青岛啤酒的品牌历程及阶段特征
【青岛啤酒】学习百年名企发展
《对标青岛啤酒揭秘百年名企如何基业长青》一、关于海尔集团青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。
目前品牌价值1792.85亿元，连续17年居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。
青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”二、课程背景穿越百年基业长青青岛啤酒拥有118年历史的百年“老字号”,是公家特大型企业,始建于1903年,历经百年风雨,经历数次易主经营,非但没有衰落,反而愈发愈盛,从建厂至囊括了无数国际、国内大奖,现已销世界八十多个国家和地区,是享誉中外的国际知名品牌.如今青岛啤酒跻身世界品牌500强,品牌创“新”、“潮”领百年,作为世界第五大啤酒生产商、2008年北京奥运会官方赞助商,青岛啤酒不断助推中国品牌走向世界,助力实现品牌强国伟大梦想!品牌引领享誉世界青岛啤酒秉持“质量立牌、创新强牌、开放兴牌、文化铸牌”的理念,以品质厚度、历史的长度、销售的广度、站位的高度,引领行业发展潮流,引流消费者需求变化.推动高质量发展.2021年6月22日,第十八届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓.青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值,连续18年领军中国啤酒行业.青岛啤酒用创新高质量发展深度淘洗品牌含金量,持续提升品牌价值链的协同进化.三、课程亮点前景好听万句话，不如读万卷书,读万卷书，不如行万里路;企业实地游学成为最受欢迎的高层次人群培训方式。
品牌强青岛啤酒栖身世界500强品牌，是为中国骄傲的品牌，百年历史使得青岛啤酒更具文化底蕴，更适合于游学考察。
产品优青岛啤酒在工业旅游方面位列全国前列，旗下经营的青岛啤酒博物馆更是国家一级博物馆，4A级景区，游学体验相当优质。
四、培训方式五、培训安排六、学习环境七、客户案例苏州某公司走进大金空调四川某国企走进青岛啤酒哈尔滨制造业走进青岛啤酒南京某政府企业走进青岛啤酒山西企业走进青岛啤酒。
青岛啤酒包装发展史
青岛啤酒包装发展史青岛啤酒是中国十大名酒之一，其包装也一直备受关注。
下面我们来看看青岛啤酒的包装发展史。
1. 初期包装（1903-1938年）青岛啤酒最初使用的包装是瓷瓶，上面印有“青岛啤酒有限公司”和“Tsingtao Brewery Co. Ltd.”字样。
这种瓷瓶由于质量好，被广泛应用。
1925年左右，青岛啤酒开始使用玻璃瓶包装，这也是当时新兴的包装形式。
玻璃瓶瓶身上印有“Tsingtao Brewery”或“T.B.C. Co.”字样，旁边还有青岛啤酒的商标。
2. 时代变迁（1938-1949年）由于当时的战争和社会动荡，青岛啤酒包装也受到了影响。
1938年起，青岛啤酒瓶身上的“Tsingtao Brewery”字样改为了“Ch’ing Tao Brewery”，这也是因为当时青岛被日本占领。
1946年青岛解放后，青岛啤酒的瓶身上出现了新的商标，上面印有青岛的城门、大海和青岛啤酒的字样。
在1949年中华民国政府迁台前的最后一批青岛啤酒出厂时，瓶身上的商标则变成了“Patriotic United Forces”字样。
3. 新时代的包装（1953年至今）1953年，青岛啤酒开始使用绿色的玻璃瓶，这也是青岛啤酒常用的瓶型之一。
玻璃瓶上印有“Tsingtao”和“青岛啤酒”等字样，商标上也有青岛标志和麦芽花。
1958年，青岛啤酒开始使用了铁罐包装，罐身采用了红色、绿色等多种色彩，并且同时印上各种不同的图案，这也是推广青岛啤酒品牌的一项重要措施。
在20世纪80年代，青岛啤酒开始尝试使用塑料瓶包装，这也是当时新兴的包装形式。
在1992年，青岛啤酒开始使用金色铝瓶包装啤酒，这种金色铝瓶成为了青岛啤酒最为奢华的包装方式之一。
至今，青岛啤酒的包装方式也在不断创新和变化，力求将自然、美好的青岛风景和优良的酿酒工艺与包装相结合，营造出更为优美高雅的氛围。
青岛啤酒：百年老字号的现代故事
青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，具有着百年历史。
它不仅见证了中国啤酒产业的发展历程，也通过自身的转型升级，成为了当今国际舞台上备受瞩目的品牌之一。
从1898年青岛啤酒创立之初，它就以“纯正、清爽、淳美”为口号，得到了消费者的广泛认可。
它不仅开拓了中国啤酒市场，还成功地走出了国门，成为了中国对外出口的第一款啤酒。
时至今日，青岛啤酒已经成为了中国最具品牌影响力的啤酒企业之一，拥有着丰富的产品线和不断发展壮大的销售网络。
青岛啤酒的成功离不开它的创新与转型。
在啤酒市场竞争日益激烈的今天，青岛啤酒不断地对自身进行改进和升级，加强了对产品酿造工艺的研究和开发，完善了自身的品牌形象和营销策略。
同时，它始终坚持“优质原料、严格工艺、诚实守信、关爱消费者”的企业宗旨，以顾客需求为导向，不断研发和推出新品质的啤酒。
在品质方面，青岛啤酒采用优质天然麦芽和啤酒花，配以传统酿造工艺，注重产品的口感和香气。
同时，它也引入了国际先进的酿造技术，以不同的啤酒种类适应消费者不同的口味需求。
在品牌形象方面，青岛啤酒不断拓展自身形象，努力打造品牌标识和形象，提升口碑和知名度。
例如，曾经的“啤酒小鬼”、“啤酒节”等活动，都让青岛啤酒得到了更多消费者的认可与喜爱。
在营销策略方面，青岛啤酒也拥有着自己独特的风格。
青岛啤酒常常选择一些具有代表性的建筑或地标作为合作对象，推出特别版的啤酒，以此来吸引和增强消费者的购买欲望，同时提升自己的品牌形象和市场占有率。
总之，青岛啤酒的成功，离不开它对于品质、品牌和营销策略的不断思考和创新。
作为百年老字号，它始终坚持创新和进取的精神，力争在市场上与国际品牌同台竞技，并为消费者带来更好、更丰富的啤酒消费体验。
青岛啤酒股份有限公司
青岛啤酒股份有限公司青岛啤酒股份有限公司的前身是国营青岛啤酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办，是我国最早的啤酒生产企业。
品牌价值805.85亿元，居中国啤酒行业首位，是世界品牌500强、中国品牌500强。
公司创立后，充分发挥老厂技术改造和国内收购厂并举，不断扩大规模经营。
公司下辖青岛啤酒一厂、二厂、四厂、扬州啤酒厂和青岛啤酒麦芽厂五个生产企业及青岛啤酒实业开发公司、广发实业公司。
行业特点：市场规模大，竞争激烈，产量大，价格较低廉，地域性较明显。
影响：受疫情防控的影响，餐饮及聚会大幅减少，几乎停滞，啤酒的消费场景以聚会居多，2月份以来受到的冲击最为激烈，但此时正处于啤酒的淡季，和白酒相比，啤酒相对损失不算很严重。
等此次疫情过去，餐饮聚会恢复正常，天气逐渐升温，人们对啤酒的消费需求也会逐渐恢复正常，甚至会增大。
一、对于青岛啤酒今后发展的分析和看法：1.行业现状作为一个充分竞争的传统行业，经过几十年的快速发展，中国啤酒市场销量已稳居世界第一，人均消费量也已达世界人均水平。
但是，随着外资啤酒和进口啤酒在国内市场加大促销，市场竞争进一步加剧。
同时，目前消费市场整体增长仍疲弱，中高端餐饮消费不振和生产经营成本上升的压力，均对啤酒销售产生了不利的影响，行业复苏仍缓慢，市场竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争，增长和发展必须依靠自身运营能力和创新能力的提高。
2.销售渠道目前国内啤酒市场仍以餐饮等即饮市场为主导，其中：大众餐饮市场有所增长，但中高端餐饮市场啤酒销售因其他酒类的替代消费等因素，仍存在较大压力。
同时面向家庭消费为主的以听装酒、小瓶酒等为代表的部分中高端产品占比不断提升，保持了良好发展态势，而成熟的电子商务应用也为家庭啤酒消费带来了方便、快捷的选择方式。
3.与发达国家比较当前中国啤酒人均消费量和平均价格较欧美等发达国家仍具有相当差距，随着中国经济的持续稳定增长，将加快国内啤酒行业的产业结构升级，带动产品结构和价格的提升，产品结构的优化和提升已成为行业发展的主旋律。
青岛啤酒：百年老字号的现代故事
青岛啤酒：百年老字号的现代故事青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，也是一家历经百年风雨的老字号。
其历史可以追溯到1903年，当时，青岛是德国统治下的一个港口城市，而啤酒则是德国人喜爱的饮品。
在德国人的引领下，青岛开始酿造啤酒，并且很快就享誉全国。
青岛啤酒的创始人是德国人阿道夫·库翁。
他在青岛设立了一家啤酒厂，并且使用了当地的水源和酿酒技术，创造出了独特的青岛啤酒。
青岛啤酒的特点是清爽醇厚，口感略带苦味，深受大众喜爱。
在20世纪初，中国社会发生了剧变，青岛也由德国统治转为中国控制。
青岛啤酒的命运也发生了改变。
因为国内缺乏酿酒技术和原料，青岛啤酒的生产受到了影响。
不过，在中国的独立运动中，青岛啤酒成为了象征，代表了中国人民的勇敢和坚韧。
随着时间的推移，青岛啤酒逐渐在国内外市场上崭露头角。
在1980年代，中国改革开放，经济迅速发展，人们对生活品质也有了更高的追求。
青岛啤酒以其独特的品质和品牌形象，成功地抓住了这个机遇，逐渐成为中国啤酒市场的领导者。
为了适应市场需求的变化，青岛啤酒也进行了一系列的创新。
它不仅推出了多种口味和包装形式的啤酒，还展开了广告宣传和市场营销活动。
最具代表性的是青岛啤酒与国际足球比赛和国际奥委会合作，赞助了多个体育赛事，提升了品牌知名度和形象。
近年来，青岛啤酒又开始将目光投向国际市场。
通过与国外知名啤酒品牌的合作，青岛啤酒成功地进入了欧洲、美洲和亚洲等地区。
它也注重创新和研发，推出了一系列新品种的啤酒，以满足不同消费者的需求。
青岛啤酒的成功离不开其一贯坚持的原则——不断追求卓越品质。
它拥有国内外先进的酿酒设备和技术，倡导绿色环保和健康饮品理念。
青岛啤酒也积极参与公益慈善事业，为社会做出贡献。
青岛啤酒的发展历程
青岛啤酒厂始建于1903年(清光绪二十九年)。
当时青岛被德国占领，英德商人为适应占领军和侨民的需要开办了啤酒厂。
企业名称为“日尔曼啤酒公司青岛股份公司”（Germania Brauerei Akt.-Ges.Tsingtau.）2008 汶川大地震后，青岛啤酒合计捐款1357万元，并启动爱心家园计划和开展心理援助。
4月22日，青岛啤酒向全球发起了“全球奥运激情征集活动”，通过中英文双语网站Cheers-China与全世界一起分享激情、见证奥运。
2007 4月15日，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道共同举办“青岛啤酒?CCTV?倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，让奥运激情在城市间传递，让世界更多的了解中国。
同时用“三位一体”的营销方式让品牌和城市互动共赢。
3年28日，在距2008北京奥运会倒计时500天之际，青岛啤酒成功推出了奥运新产品——欢动啤酒，欢动啤酒是“为奥运而生”的运动型啤酒，其“低热量，高能量”的特点迎合了大众热衷运动，提倡健康生活的潮流。
来自地方品牌网2月27日，青啤公司《啤酒高效低耗酿造技术的开发与应用》科研项目再次荣获2006年度国家科技进步二等奖，这是迄今为止中国啤酒行业唯一一个两次获得国家科技进步奖的企业。
2006 6月起，青啤公司与中国奥委会新闻委员会等共同组织“青岛啤酒-我是冠军”活动，点燃了全民的奥运激情，将每个观演者转变为充满激情的参与者，让每个人都一起来分享奥运的激情与梦想。
年初，青岛啤酒为配合奥运营销战略，独创并实施了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销战略。
在整合积聚力量之后，公司战略由“整合”向“整合与扩张并举”转变。
2005 8月11日，青岛啤酒与北京奥组委签约，成为北京2008国内啤酒赞助商。
7月，青岛啤酒在台湾高雄建立生产规模10万吨啤酒生产工厂，是青岛啤酒在中国大陆以外实现生产的重要标志。
青岛啤酒品牌完全解密
青岛啤酒品牌完全解密青岛啤酒作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，其品牌历史悠久，深受国内外消费者的喜爱。
在近年来，青岛啤酒品牌也在不断地向消费者展示其全新的形象和品牌价值。
本文就从品牌产生的历史背景、创新产品、品牌形象、市场表现等方面进行全面解析，深入探索青岛啤酒的品牌内涵。
一、品牌产生的历史背景青岛啤酒的品牌产生有着较为悠久的历史背景。
1903年，德国人在山东青岛市建立了一个酿造厂，生产酿制啤酒。
由于当时青岛地区的特殊环境和气候条件，使得青岛啤酒在品质上得到更为优秀品质的保障，受到了当地的垂青。
1916年，青岛啤酒由中国人袁肇焕接手生产，并成为当时国内啤酒生产行业的主要代表企业之一。
1929年，青岛啤酒的品牌形象进行了大幅度的更新和改造，其LOGO“Tsingtao”逐渐形成，也因此，青岛啤酒的品牌形象开始逐渐与当地的文化体系相统一，迅速成为了中国啤酒领域最为重要的品牌之一。
二、创新产品青岛啤酒以“国粹·民以食为天”为品牌宣传广告，在创新产品方面，也持续不断地进行探索和研发，研推出自己的啤酒产品。
与此同时，青岛啤酒也依托自身独特的地理位置和酿酒技术，通过推广经费来改进啤酒的配方及生产工艺，推出了一系列创新的啤酒品种，例如“青岛原浆啤酒”、“青岛崂山啤酒”、“青岛纯生啤酒”等等。
青岛原浆啤酒以天然的原料和纯净的酿制工艺，创造出清新的口感，在啤酒发业中取得了极高的口碑。
正是因为其独特的口感，更是让青岛啤酒在消费者中越发受到欢迎。
三、品牌形象仔细观察青岛啤酒的品牌形象，你会发现其极具中国的东方经典元素，充满阳刚、自由和自信的力量。
在青岛啤酒的logo设计上，它以中亚图腾的形式呈现，既令人联想到民族精华之美，又呼应了一种奔放、自由的态度。
青岛啤酒公司也不断地提升产品质量和服务水平，通过持续不断的智能化与现代化信仰投射，将品牌形象与现代市场发展不断接轨。
青岛啤酒的品牌形象也呼应着人们对自由、奔放、不羁生活的向往，极具魅力和感染力。
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒——中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒，作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
它以独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，深受消费者的喜爱。
本文将从品牌历史、产品特点和市场影响三个方面，对青岛啤酒进行全面介绍。
一、品牌历史青岛啤酒的历史可以追溯到1903年，当时德国人在中国青岛市创立了一家啤酒厂，开始了青岛啤酒品牌的传奇之旅。
青岛啤酒以其独特的风味和品质在中国迅速崭露头角，并获得了广泛的认可和赞誉。
从那以后，青岛啤酒便成为中国人心目中的顶级啤酒品牌之一。
二、产品特点1. 口感出众作为中国啤酒市场的领先品牌之一，青岛啤酒以其独特的口感脱颖而出。
它采用世界上最优质的大麦和啤酒花，经过精心酿造而成。
这使得青岛啤酒不仅具有醇厚的口感，而且还带有微妙的苦味和清爽的香气，使人一饮难忘。
2. 优质原料青岛啤酒以优质的原料而闻名于世。
它采用高品质的大麦芽、水和啤酒花，确保产品的口感和品质稳定。
此外，它还严格控制生产过程中的温度和时间，以确保啤酒的质量高于行业标准。
3. 精湛工艺青岛啤酒在酿造过程中注重工艺的细节。
它采用德国传统工艺，结合现代科技手段，确保每一瓶啤酒都保持着最佳的口感和新鲜度。
这种精湛的工艺使得青岛啤酒能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、市场影响作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，青岛啤酒在市场上具有广泛的影响力。
它不仅仅是一种饮品，更是一种文化的象征。
青岛啤酒经常以赞助体育赛事、文化活动等形式展现其品牌形象，并通过塑造品牌形象与公众建立了紧密的联系。
青岛啤酒也积极拓展国际市场，将中国啤酒文化推广到世界各地。
如今，青岛啤酒已在全球范围内拥有广泛的消费群体，并在国际啤酒市场上占据一席之地。
它以其独特的品牌形象和出色的产品质量，成为了中国文化走向世界的重要使者。
总结：青岛啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，凭借其悠久的历史、独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，赢得了众多消费者的喜爱和信任。
喝了这么多年的青岛啤酒，你知道青岛啤酒的种类及意义吗？
喝了这么多年的青岛啤酒，你知道青岛啤酒的种类及意义吗？青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。
目前品牌价值1792.85亿元，连续17年居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒H股股票（0168）在香港联合交易所上市，是中国内陆第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒A股股票(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
截至2020年底，青岛啤酒在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家啤酒生产企业，公司规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。
目前市面上有这么多的青岛啤酒品牌及种类，你知道他们都有什么特点吗？今天小编就跟大家一起来聊一聊青岛啤酒。
先教大家一个小知识：青岛目前在全国范围内都会收购当地的啤酒厂，贴牌为青岛啤酒，这些严格意义上来说都不能算是青岛啤酒。
青岛市内一共有五家生产厂，也就是我们通常说的1厂、2厂、3厂、4厂、5厂。
市内的几家工厂相较来说，1厂最好。
主要生产青啤的高档酒和出口酒，比如奥古特。
2厂主要生产纯生等。
在大多数青岛市民的眼中，5厂酒仅次于1厂，比2厂的略微好喝些，原因是5厂靠近崂山，生产啤酒的水比较优质，这才造成了口感上的差异。
当你手中有一瓶青岛啤酒，该怎样辨别是哪个青啤工厂生产的？就是看瓶盖，瓶盖上的喷码上面一行是生产日期，下面一行开头的两个数字就是工厂代码。
01是一厂、02是二厂、03是平度厂、04是四厂、05五厂即崂啤厂。
1. 青岛啤酒经典装青岛啤酒经典装应该是市面上流通最广的一款啤酒了吧。
不过现在这个啤酒真正属于青岛啤酒厂生产的估计也不多。
这款啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。
原麦汁浓度为11度，酒精含量大于4，酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。
青岛啤酒公司简介
1.青岛啤酒公司简介：青岛啤酒股份有限公司是国家特大型企业，其前身是国营青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业。
其生产的啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌之一。
1993年改制为股份有限公司，并在香港和上海上市发行H股和A股股票。
2.青岛啤酒特点分析：青岛啤酒采用优质原料、特有菌种，应用经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制，素以泡沫洁白细腻、澄澈清亮、酒体醇厚柔和、香醇爽口、持久挂杯而驰誉海内外，曾7次荣获国家金奖，3次在美国国际评酒会上荣获冠军。
青岛啤酒自1954年出口以来，现已畅销40多个国家和地区。
淡爽型系列酒：原麦汁浓度低，酒精度低。
由于选料精良，做工精细，该酒清淡而不乏味，低度而不粗糙，适合于酒精耐受力小而又富有豪气的男士、女士，实在可以多喝一杯。
优质酒系列：青岛啤酒的传统产品，是这些产品铸就了青岛啤酒的声誉。
盛名之下却安守中档价位，实为精明之选。
金质酒系列：采用出口美国啤酒的配方，选用上等原材料精心酿制而成。
新开发品种：极品青岛啤酒、青啤王等新品种，是为不同地区、不同需求的消费者设计制作的。
青岛啤酒酿造技术的集中体现。
3.消费者分析报告表：青岛啤酒还注意消费者的习惯的差异，为了满足消费者的不同需求，青岛啤酒不断开发新品种。
比如：根据南方消费者偏爱酒精含量低、清淡型的酒，青啤推出了淡爽型8度、10度系列酒；根据消费水平的不同，提出了“金字塔理念”，重新考虑了广大群众的市场需求，推出了适合低档消费的大众酒，加上原有的金质酒系列、优质酒系列，形成了高、中、低档次分明，品种齐全的产品组合，为消费者提供了宽泛的选择余地。
青岛啤酒还注意消费者的习惯的差异，为了满足消费者的不同需求，青岛啤酒不断开发新品种。
比如：根据南方消费者偏爱酒精含量低、清淡型的酒，青啤推出了淡爽型8度、10度系列酒；根据消费水平的不同，提出了“金字塔理念”，重新考虑了广大群众的市场需求，推出了适合低档消费的大众酒，加上原有的金质酒系列、优质酒系列，形成了高、中、低档次分明，品种齐全的产品组合，为消费者提供了宽泛的选择余地。
青岛啤酒品牌考察与分析报告
品牌
的市
场调
品
查分
牌
析
故
事
品牌识别系 统的重建 平面创意
广告
项目制 作说明
品牌市场 调查分析
品牌市场调查分析
一、营销环境ห้องสมุดไป่ตู้析
市场概况 青岛、燕京、华润三足鼎立的国内市场
外资的入侵
一些公司架构与政策更为灵活的大型啤酒企业的竞争（重庆、 金星等）
特色化经营的中小型啤酒企业（菠萝啤酒、枸杞啤酒等）
电视广告： 1.主题：激情成就梦想
2.主题：永恒的激情
平面广告： 1.一支冰冻的青岛啤酒，泡沫从瓶口迸发出来，每个气泡中是奥运会的各种运
动的影像。 2.运动系列平面广告：（主要投放于报刊杂志，运动项目的选择主要以器材和我 国是 否拿金牌的项目为选择条件）把青岛啤酒瓶变形为运动器材，出现在各个 运动场合中：
第一阶段（准备阶段）
搜集相关资料、了解市场概况、进行广告策划 主要任务：广告方案的策划、修改和确认
第二阶段（设计阶段）
分析原有形象设计 对品牌标识进行重新解读 广告创意 反思与修改 主要任务：广告创意构想。
项目设计制作设计文本.
第三阶段（汇总阶段）
整合所有的策划与设计 对品牌的定位与规划个人体会 主要任务：思考、感悟、体会
新logo的变化 青岛啤酒新VI是在原有logo的基础之上发展而来的，并给颠覆性创意。保
留了麦穗、古亭和水波的主要元素，加强了立体效果，以增强其视觉震撼力 和动感。
新的造型强调古亭两屋顶部的流线型，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱
着古亭和流水的风景。通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体 和生动的效果。
2.本次广告的目的：体育文化与到品牌文化相结合，获得较高的品牌忠 诚度。
(酒类资料)青岛啤酒精品
(酒类资料)青岛啤酒精品
青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，其历史可以追溯到1903年，由德国商人在青岛开办的。
经过百年的发展，青岛啤酒已经成为全球最受欢迎的啤酒品牌之一，其口感独特，具有浓郁的麦香和清爽的口感，深受消费者的喜爱。
作为精品啤酒，青岛啤酒是世界级的纯粹啤酒，使用天然麦芽、酵母、水和啤酒花等原材料酿制，经过长时间的发酵、熟成和过滤等工艺，确保了酒体的纯净、口感的卓越和品质的稳定。
青岛啤酒的生产过程采用最先进的技术和设备，力求使酒体更好地体现麦芽和啤酒花的香气和味道，更好地保留原材料中的营养成分。
酒体透明、闪亮、色泽金黄，头沫丰富绵密而持久，香气纯正强烈，味道醇厚、清爽。
青岛啤酒的独特口感主要得益于其原料的选择和工艺的精细。
天然麦芽的使用可以为啤酒增添复杂的糖分和麦芽香气，啤酒花则为其提供了较为苦涩的风味和清爽的口感。
在酿造过程中，必须准确把握每一个环节，以确保啤酒的糖度和苦度达到一定的平衡，并保留其天然的质地和口感。
在中国，青岛啤酒已经成为了餐桌上的必备品种。
其醇厚、清爽的口感使其成为了饮品和食品的最佳搭配品。
青岛啤酒不仅可以搭配各种正餐，也可以作为零食和小吃的搭配饮品，例如炸鸡翅、烧烤、火锅、薯条等等。
人们在享用青岛啤酒的同时，也可以感受到其丰富多样的文化内涵，体验更加丰富的生活方式。
总体而言，青岛啤酒是由经典工艺配制而成的一种优质啤酒，其口感和品质广受消费者的认可。
在未来，青岛啤酒将继续秉承“纯正、自然、新鲜”的酿造理念，推出更多高品质的啤酒产品，为消费者提供更加多样化的饮品选择。
青岛啤酒开题报告
青岛啤酒开题报告青岛啤酒开题报告一、引言青岛啤酒，作为中国最著名的啤酒品牌之一，以其独特的口感和优质的品质赢得了广大消费者的喜爱。
本文将对青岛啤酒进行开题报告，介绍其历史渊源、品牌定位、市场竞争以及未来发展方向等方面内容，以期更好地了解这个备受关注的品牌。
二、历史渊源青岛啤酒的历史可以追溯到1903年，当时德国商人在青岛创办了青岛啤酒厂。
这个时期正值中国近代化的起步阶段，西方文化和技术开始传入中国。
青岛啤酒的引入不仅带来了啤酒文化，也为中国的工业化发展注入了新的动力。
三、品牌定位青岛啤酒以其独特的酿造工艺和口感，成功地树立了高品质的形象。
品牌定位方面，青岛啤酒注重传承和创新的结合。
通过保留传统工艺和引进现代科技，青岛啤酒在保持经典口感的同时，也不断推出新品种和新口味，以满足不同消费者的需求。
四、市场竞争在中国的啤酒市场上，青岛啤酒面临着激烈的竞争。
国内外众多啤酒品牌争相进入市场，消费者的选择空间也越来越大。
然而，青岛啤酒凭借其独特的品质和品牌形象，在市场上一直保持着较高的份额。
同时，青岛啤酒也积极参与各类体育和文化活动，通过赞助和合作，提升了品牌的知名度和影响力。
五、未来发展方向面对日益激烈的市场竞争，青岛啤酒应该继续保持品质和口感的稳定，同时注重产品创新和品牌推广。
在产品方面，可以考虑推出更多口味的啤酒，以满足不同消费者的需求。
在品牌推广方面，可以加强与体育和文化领域的合作，进一步提升品牌的知名度和影响力。
六、结语青岛啤酒作为中国最著名的啤酒品牌之一，其历史渊源、品牌定位、市场竞争和未来发展方向都具有重要意义。
通过深入了解青岛啤酒的发展历程和品牌特点，我们可以更好地理解这个备受瞩目的品牌，并对其未来发展做出合理的预测和建议。
相信在不断创新和努力下，青岛啤酒将继续在中国乃至全球的啤酒市场上保持领先地位。
青岛啤酒发展历史
从1978年青岛啤酒首次 进入美国市场到1992年 的15年里，青岛啤酒在 美国市场的销量由2万箱 增至120万箱，销量排列 名次由第十三位跃为第九 位，所占市场比重由 0.3%增长到1%以上。 1987年至1992年，青岛 啤酒在美国市场上的销量 占亚洲12个国在国际上： 1981年、1985年两次在 美国华盛顿举行的国际评 酒会上获得冠军；1987 年5月在美国密西西比州 杰克逊市举行的国际啤酒 评比中名列榜首；1991 年9月在比利时布鲁塞尔 举行的蒙顿国际评比大赛 上获金质奖。 家出口量的25%。
1914年11月11日第一次世界 大战爆发以后，日本乘机侵占 青岛。1916年9月16日，日本 国东京都的“大日本麦酒株式 会社”以50万银元将青岛啤 酒厂购买下来，更名为“大日 本麦酒株式会社青岛工场”。 于当年12月正式开工生产。 日本人对工厂进行了较大规模 的改造和扩建。1939年建立 了制麦车间，曾试用山东大麦 酿制啤酒，效果良好。大米使 用中国产以及西贡产；酒花使 用捷克产。第二次世界大战爆 发后，由于外汇管制，啤酒花 进口发生困难，曾在厂院内设 “忽布园”进行试种。由于设 备能力的扩大，1936年实际 产量四打装103202箱（3208 吨），最高年产量曾达到 4663多吨。
青岛啤酒股份有限公司
青岛啤酒产自青岛啤酒股 份有限公司，公司的前身 是国营青岛啤酒厂， 青岛 啤酒选用优质大麦、大米、 上等啤酒花和软硬适度、 洁净甘美的崂山矿泉水为 原料酿制而成。原麦汁浓 度为十二度，酒精含量 3．5－4%。酒液清澈透明、 呈淡黄色，泡沫清白、细 腻而持久。
青岛啤酒厂始建于1903年（清 光绪二十九年）。当时青岛被德 国占领，英德商人为适应占领军 和侨民的需要开办了啤酒厂。企 业名称为“日尔曼啤酒公司青岛 股份公司”（Germania Brauerei Akt.-Ges.,Tsingtau.）建厂初期的 年生产能力是2000吨，生产设备 和原料全部来自德国，产品品种 有淡色啤酒和黑啤酒。在上海、 青岛、芝罘、天津、大连设有销 售总代理。当时，产品质量就很 出色。据日本田原之次郎所著 《胶州湾》一书记载：“日尔曼 啤酒公司青岛股份公司生产的啤 酒1906年在慕尼黑博览会上展出， 获得金牌奖。”
浅谈青岛啤酒文化
• 青岛啤酒的介绍 • 青岛啤酒节
• 成立 • 历程 • 品牌 • 活动
青岛啤酒的介绍
青啤的成立
• 1903年8月15日，是由英德商人合资兴建的，起 初被称为“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”
青啤的历程
• 德国经营时期（1903-1916） • 日本经营时期（1916-1945） • 民国经营时期（1945-1949） • 历史转折（1949-1978） • 新的征程（1978-1993） • 走向辉煌（1993至今）
德国经营时期（1903-1916）
• 1903年8月15日，英德商人投资四十万墨西哥银 元，在青岛建立了“日耳曼啤酒公司青岛股份公 司”，设计年产能力两千吨，这是中国建厂最早 的啤酒生产企业，其生产设备、原料全部由德国 进口，按照德国《德意志啤酒酿造法》酿制比尔 森风味的浅色啤酒、慕尼黑风味的黑色啤酒。 1906年青岛啤酒在德国慕尼黑博览会获得金奖。
走向辉煌（1993年至今）
• 1993年6月青岛啤酒的历史翻开了崭新的一页， 青岛啤酒股份有限公司成立并率先进入了国际资 本市场，青岛啤酒股票分别在香港联合交易所和 上海证券交易所挂牌上市，成为第一家在海外上 市的中国内地企业。目前，公司的啤酒产销量、 销售收入、利税、市场占有率、出口量和出口创 汇等指标均居中国同行业首位。
新的征程（1979-1993）
• 党的十一届三中全会以后，改革开发政策给青岛 啤酒厂发展注入了新的活力，青岛啤酒的产量、 质量有了长足的发展。1986年啤酒年产量在中国 啤酒行业率先突破十万吨；1992年啤酒产量达二 十四万吨，并销往世界三十多个国家和地区，出 口量占中国出口啤酒总量的85%；青岛啤酒多次 荣获国家质量评比金奖并三次在美国国际啤酒展 览会上获得冠军，为国家和民族赢得了盛誉
青岛啤酒发展史
1903年8月，英德商人合资创建日耳曼啤酒公司青岛股份公司，采用德国传统酿造工艺，年产啤酒2000吨，青岛啤酒开始在中国落地生根。
1906年，诞生仅三年的青岛啤酒，以其浑然天成的独特口味获得了德国慕尼黑国际博览会金奖，是中国啤酒行业获得的第一项国际大奖。
1948年，青岛啤酒开始大批量出口东南亚地区，被誉为“国货精品”，新加坡《星洲日报》称该啤酒质量远驾于其他啤酒之上，当地侨商争求其代理资格。
1954年，青岛啤酒销往香港，成为新中国首个登陆香港的啤酒品牌，并开始远销欧洲市场，出口创汇额占全国同行业的98%。
1964年，国家轻工部组织总结编写《青岛啤酒操作法》，在全国啤酒行业推广，并成为啤酒行业标准。
1972年，青岛啤酒打入美国市场，并先后三次在美国国际评酒会上荣登榜首，被誉为“啤酒皇后”，成为美国市场上销量最高的亚洲啤酒。
1993年，青岛啤酒股票先后在香港、上海上市，成为国内首家在两地同时上市的公司。
2003年，青岛啤酒迎来百年华诞，品牌价值超越百亿，行销世界40多个国家和地区，提出“百岁归零”的新起点。
2005年，青岛啤酒发布“激情成就梦想”品牌主张，成为北京奥运会官方赞助商。
2013年，青岛啤酒远销全球80多个国家和地区，占全国啤酒出口总量50%以上，品牌价值805.85亿元，继续蝉联中国啤酒第一品牌。
青岛啤酒包装发展史
青岛啤酒包装发展史青岛啤酒是中国最具历史和影响力的啤酒品牌之一，其包装设计也经历了多年的发展与演变。
本文将从初创时期的包装创意到现代包装设计的趋势，探讨青岛啤酒包装在不同历史时期的变化。
初创时期的青岛啤酒包装以简约实用为主，当时的包装大多采用玻璃瓶装。
早期的包装设计以传统的印刷技术为主，主题色调以深蓝为主，印有“青岛啤酒”字样和标志性的红色海报人像。
这种包装设计简单朴实，突出了产品的本质特征。
20世纪70年代，青岛啤酒进入了一个新的发展阶段。
在这个时期，随着技术的不断进步，青岛啤酒包装设计开始注重创意和营销。
瓶体的设计偏向纤细而长，采用晶莹剔透的玻璃材质，使产品更加高端大气。
同时，包装表面采用了丰富的图案和色彩，展现出更加年轻、时尚的品牌形象。
到了21世纪初，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，青岛啤酒包装设计更加注重个性化与多样性。
包装材质开始多样化，除了玻璃瓶外，还有铝罐、塑料瓶等不同材质的选择。
此外，在包装设计上，青岛啤酒开始与艺术家、设计师们合作，推出了一系列限量版的包装。
这些限量版包装设计充满了创意，融入了当代流行元素，更好地满足了消费者的个性化需求。
随着社交媒体的兴起，青岛啤酒开始注重互动营销，并在包装设计中加入了二维码等科技元素。
消费者可以通过扫描包装上的二维码，参与互动活动，获取品牌信息和优惠券等福利。
这种创新的包装设计不仅有效地提升了消费者的参与度，同时也增强了品牌的互动性和传播效果。
如今，青岛啤酒包装设计已经发展到了一个全新的阶段。
包装设计注重环保和可持续发展，更加重视产品包装对环境的影响。
除了采用可回收材料外，青岛啤酒还推出了绿色环保包装，例如可生物降解的塑料瓶等，以进一步减少对环境的负面影响。
总结而言，青岛啤酒包装设计经历了从简约实用到多样创意的发展过程。
随着技术进步和市场需求的变化，青岛啤酒包装设计不断创新和演变，注重个性化、互动性和环保性。
通过包装设计的不断变革，青岛啤酒成功塑造了自己的品牌形象，并在竞争激烈的市场中保持了其独特的地位。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
青岛啤酒的品牌历程及阶段特征
1903年8月，英、德两国商人合资开办了古老华夏大地上第一座以欧洲技术建造的啤酒日尔曼啤酒股份公司青岛公司。
经过百年沧桑，后来就是这座最早的啤酒公司发展成为如今享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业——青岛啤酒股份有限公司。
第一阶段：1903-1948年品牌创立阶段
这一阶段青岛啤酒曲酒厂在战乱中艰难曲折发展，不断的因政权的更替而易主。
处于初创阶段。
1903年由英、德两国商人合资开办，1906年到达一个阶段性的高峰期，在慕尼黑博览会上展出，获得金牌。
是中国最早的啤酒生产企业。
1916年酒厂易主，更名为“大日本麦酒株式会青岛工厂”
1945年日本战败，酒厂有市政府接管定名为“青岛啤酒公司”
1949 6月2日，青岛解放，青岛啤酒厂更名为“国营青岛啤酒厂”
第二阶段 1949年-1992年国营阶段国际化发展
1949年青岛啤酒变更为国有，生产规模扩大，技术质量日趋成熟，酒厂稳定发展。
摆脱原材料对外国的依赖，自力更生。
1954年开始连续出口到70年代成功进入欧美市场。
国际化发展趋势明显。
随着1972年对外开放政策的提出，国际化趋势加强。
1981年美国有影响的消费品杂志《华盛顿人》举办的“华盛顿国际啤酒会”，评比美国从世界各国进口的350种啤酒，青岛啤酒战胜联邦德国及荷兰等国的名牌啤酒，获第一名。
在国际上获得了认可。
这一时期属于稳健发展，创立品牌价值。
第三阶段 1993年-2002年发展做大、做强阶段扩张阶段
1993年进行中外合资，股票在香港和上海上市，实施“大名牌发展战略”，“高起点发展，低成本扩张”率先在全国开展大规模兼并扩张。
这一时期追求数量型扩张，而非质量型扩张，企业属于并购阶段的探索期，发展期。
做大的方针并没有真正实现，品牌规模扩大但市场份额反而降低，发展进入困难时期。
第四阶段2002年-2007年做强、做大阶段整合与扩张并举
质量型扩张。
采取了横向并购的战略。
实施了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销战略。
扩大经济规模，提高行业的集中程度，提升品牌价值。
第五阶段 2008年至今
实施公益化发展道路，热心公益，塑造品牌形象，提高品牌价值。
青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司”。
青岛啤酒已经实现了市场、品牌和资本运作的国际化。