影响广告促销策略的各种因素.pptx
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（二）联合国国际贸易法规委员会 （三）国际标准组织 （四）专利保护体系 （五）商标条约
三、东道国法律
关税 反倾销 进出口许可证 投资管制 法定刺激措施 限制贸易等
四、国际法律制度与国际市场营销
（一）普通法和罗马法 （二）国外法律对营销组合的影响
第四章
国际市场营销调研
第一节
一个经济体系的重要特征之一是其都市化 的程度。居住在都市的人与居住在乡村的人 在文化上及经济上会有很大的差异，这些差 异反映了不同的生活态度。
（五）国外经济的其他特征
1．通货膨胀 2．政府的角色 3．国外投资
第三章
文化、政治、法律环境与国际市场
第一节
文化环境与国际市场营销
一、文化的含义
南美市场、欧洲市场、非洲市场、中东市场、亚洲 市场等)； 经济标准(如用人均国民生产总值作为衡量指标)； 文化标准(文化诸因素，如语言、教育、宗教、美 学、价值观等都能构成国际市场细分的标准)。
第二章
国际市场经济环境分析
第一节
世界经济环境
一、国际贸易
国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交 换，主体是国家；而国际市场营销主要是售 出，其主体是企业。国际贸易往往只包括部 分营销活动；而国际市场营销则要涉及整个 营销过程与企业发展战略问题，从市场分析 与市场机会的寻求、市场营销目标的确定到 市场营销计划的制定、执行和控制等，都有 一套行之有效的战略、战术、措施和方法。
二、国别经济特征
（一）自然环境 1．自然资源 2．地形 3．气候
（二）经济活动的本质
l．经济发展阶段 传统社会阶段( )； 起飞前阶段( )； 起飞阶段( )； 趋向成熟阶段( )； 高度消费阶段( )。
（三）基础设施
1．运输 2．能源 3．电信 4．商业设施
（四）都市化程度
国际贸易理论
1．绝对成本学说 2．比较成本学说 3．要素禀赋学说 4．国际产品生命周期理论
二、商业政策
商业政策是政府针对国外贸易所订立的规范 政策，主要包括：
关税 配额 外汇管制 管理限制或者称为非关税壁垒
第二节
国别经济环境
一、市场容量
（一）人口数量 （二）人口增长率 （三）人口分布 （四）收入
的产品价格。 4．建立完善的分销渠道以方便消费者购买。 5．告知市场有关产品的信息，这也许还要增加一
些说服力才能使消费者感兴趣。 6． 营销人员必须监视国内外竞争者的营销活动，
从而制定长期的最佳营销策略和应对竞争的政策。
四、国际市场营销的形成与发展
1．出口营销阶段，20世纪60年代前，以出口产 品为主。
国际市场营销调研的范围
一、国际市场营销调研分析时必须考虑的 因素
一般来说，企业在作国际市场营销调研分析 时必须考虑三个方面的问题。
第一是我们前面所讨论的经济因素、政治因 素、法律因素和国际竞争因素。
第二是企业要对多国市场的综合竞争力进行 分析。
第三是企业要对各国市场进行综合比较
第二节
目标市场选择决策
三、母国的政治环境
多国企业必须承受来自多方政治环境的威胁 与挑战，即使母国与东道国没有发生任何问 题，仍然需要面对来自第三方市场的威胁。
第三节
法律环境与国际市场营销
一、本国法律与国际市场营销
（一）出口管制 （二）外汇管理
二、国际组织协定与国际市场营销
（一）国际货币基金组织（）与世界贸易组 织（）
（二）国外不可控制因素
国外不可控制因素是指企业在多个国家的营 销活动中，面对政治、法律、经济力量、科 技水平、分销结构、自然条件和基础设施文 化等因素的冲击。
三、国际营销人员的任务
1．找出潜在顾客。 2．开发出能够满足消费者需求与欲望的产品或服
务。 3．制定一个让消费者觉得合理又能赚取一定利润
学者通常认为，文化是社会组成分子学习行 为特征的总称。
二、文化的构成要素
对文化要素有许多不同的定义，我们列举下 列七种要素：
技术和物质文化； 语言； 审美观念； 教育； 宗教； 态度与价值观； 社会组织。
第二节
政治环境与国际市场营销
一、东道国的政治环境
（一）东道国的国家利益 在开拓国外市场时，企业必须考虑自身的活
1．企业的国籍 2．产品或产业 3．经营规模及地点 4．企业的知名度 5．东道国的政治形势 6．公司的行为 7．企业对东道国的贡献 8．经营的地区化 9．子公司对母公司的依赖程度
二、国际政治环境
国际政治环境包含了两国以上的政治关系。 国际市场营销企业势必要与东道国产生互动 关系，这是因为国际市场营销企业是以一个 外来者的角色在当地经营并与其他国家形成 供需关系的。
一、国际市场营销的含义
国际市场营销（ ）通常是指企业跨越国界 的经营与销售活动，是企业为满足其国外客 户需要将产品和服务提供给国外的顾客，以 求获得利润而采取的营销活动。
二、国际市场营销的任务
（一）国内不可控制因素
国内不可控制因素是指对那些对国外投资产 生直接的影响因素，包括母国的政治力量， 法律和经济环境。
一、国际市场细分
市场细分（ ）是指企业按照某种标准将不 同需求的顾客按照共同特征划分为若干个子 市场，其目的在于更有针对性地运用营销组 合制定营销战略。
国际市场细分可以从宏观和微观两个方面入 手
（一）国际市场宏观细分的方法
Fra Baidu bibliotek际市场宏观细分是指国家与国家之间的细分。 细分的方法主要有： 地理位置(如何将整个世界市场划分为北美市场、
动是否能与东道国的国家利益相一致，因为 在任何国家中都存在着国家主义和爱国主义。
（二）东道国的管制手段
1．进入限制 2．价格管制 3．配额与关税 4．外汇管制 5．征用
（三）对东道国政治风险的评估
持续关注东道国的政治环境是非常重要的， 因为环境的变迁相当快 。
（四）东道国政治风险的规避
2．跨国国际营销阶段，20世纪70年代，企业把 国内市场和国外市场作为一个整体来看待。
3．全球营销阶段，20世纪80年代后，企业突破 国家的界限，通过对技术、资源、资产、人才的国 际比较，按照资源配置的原则，生产出最完整的产 品以满足世界各国消费者的需要。
五、全球营销产生的原因
（一）产业的全球化 （二）市场的全球化 （三）顾客的全球化 （四）竞争的全球化
三、东道国法律
关税 反倾销 进出口许可证 投资管制 法定刺激措施 限制贸易等
四、国际法律制度与国际市场营销
（一）普通法和罗马法 （二）国外法律对营销组合的影响
第四章
国际市场营销调研
第一节
一个经济体系的重要特征之一是其都市化 的程度。居住在都市的人与居住在乡村的人 在文化上及经济上会有很大的差异，这些差 异反映了不同的生活态度。
（五）国外经济的其他特征
1．通货膨胀 2．政府的角色 3．国外投资
第三章
文化、政治、法律环境与国际市场
第一节
文化环境与国际市场营销
一、文化的含义
南美市场、欧洲市场、非洲市场、中东市场、亚洲 市场等)； 经济标准(如用人均国民生产总值作为衡量指标)； 文化标准(文化诸因素，如语言、教育、宗教、美 学、价值观等都能构成国际市场细分的标准)。
第二章
国际市场经济环境分析
第一节
世界经济环境
一、国际贸易
国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交 换，主体是国家；而国际市场营销主要是售 出，其主体是企业。国际贸易往往只包括部 分营销活动；而国际市场营销则要涉及整个 营销过程与企业发展战略问题，从市场分析 与市场机会的寻求、市场营销目标的确定到 市场营销计划的制定、执行和控制等，都有 一套行之有效的战略、战术、措施和方法。
二、国别经济特征
（一）自然环境 1．自然资源 2．地形 3．气候
（二）经济活动的本质
l．经济发展阶段 传统社会阶段( )； 起飞前阶段( )； 起飞阶段( )； 趋向成熟阶段( )； 高度消费阶段( )。
（三）基础设施
1．运输 2．能源 3．电信 4．商业设施
（四）都市化程度
国际贸易理论
1．绝对成本学说 2．比较成本学说 3．要素禀赋学说 4．国际产品生命周期理论
二、商业政策
商业政策是政府针对国外贸易所订立的规范 政策，主要包括：
关税 配额 外汇管制 管理限制或者称为非关税壁垒
第二节
国别经济环境
一、市场容量
（一）人口数量 （二）人口增长率 （三）人口分布 （四）收入
的产品价格。 4．建立完善的分销渠道以方便消费者购买。 5．告知市场有关产品的信息，这也许还要增加一
些说服力才能使消费者感兴趣。 6． 营销人员必须监视国内外竞争者的营销活动，
从而制定长期的最佳营销策略和应对竞争的政策。
四、国际市场营销的形成与发展
1．出口营销阶段，20世纪60年代前，以出口产 品为主。
国际市场营销调研的范围
一、国际市场营销调研分析时必须考虑的 因素
一般来说，企业在作国际市场营销调研分析 时必须考虑三个方面的问题。
第一是我们前面所讨论的经济因素、政治因 素、法律因素和国际竞争因素。
第二是企业要对多国市场的综合竞争力进行 分析。
第三是企业要对各国市场进行综合比较
第二节
目标市场选择决策
三、母国的政治环境
多国企业必须承受来自多方政治环境的威胁 与挑战，即使母国与东道国没有发生任何问 题，仍然需要面对来自第三方市场的威胁。
第三节
法律环境与国际市场营销
一、本国法律与国际市场营销
（一）出口管制 （二）外汇管理
二、国际组织协定与国际市场营销
（一）国际货币基金组织（）与世界贸易组 织（）
（二）国外不可控制因素
国外不可控制因素是指企业在多个国家的营 销活动中，面对政治、法律、经济力量、科 技水平、分销结构、自然条件和基础设施文 化等因素的冲击。
三、国际营销人员的任务
1．找出潜在顾客。 2．开发出能够满足消费者需求与欲望的产品或服
务。 3．制定一个让消费者觉得合理又能赚取一定利润
学者通常认为，文化是社会组成分子学习行 为特征的总称。
二、文化的构成要素
对文化要素有许多不同的定义，我们列举下 列七种要素：
技术和物质文化； 语言； 审美观念； 教育； 宗教； 态度与价值观； 社会组织。
第二节
政治环境与国际市场营销
一、东道国的政治环境
（一）东道国的国家利益 在开拓国外市场时，企业必须考虑自身的活
1．企业的国籍 2．产品或产业 3．经营规模及地点 4．企业的知名度 5．东道国的政治形势 6．公司的行为 7．企业对东道国的贡献 8．经营的地区化 9．子公司对母公司的依赖程度
二、国际政治环境
国际政治环境包含了两国以上的政治关系。 国际市场营销企业势必要与东道国产生互动 关系，这是因为国际市场营销企业是以一个 外来者的角色在当地经营并与其他国家形成 供需关系的。
一、国际市场营销的含义
国际市场营销（ ）通常是指企业跨越国界 的经营与销售活动，是企业为满足其国外客 户需要将产品和服务提供给国外的顾客，以 求获得利润而采取的营销活动。
二、国际市场营销的任务
（一）国内不可控制因素
国内不可控制因素是指对那些对国外投资产 生直接的影响因素，包括母国的政治力量， 法律和经济环境。
一、国际市场细分
市场细分（ ）是指企业按照某种标准将不 同需求的顾客按照共同特征划分为若干个子 市场，其目的在于更有针对性地运用营销组 合制定营销战略。
国际市场细分可以从宏观和微观两个方面入 手
（一）国际市场宏观细分的方法
Fra Baidu bibliotek际市场宏观细分是指国家与国家之间的细分。 细分的方法主要有： 地理位置(如何将整个世界市场划分为北美市场、
动是否能与东道国的国家利益相一致，因为 在任何国家中都存在着国家主义和爱国主义。
（二）东道国的管制手段
1．进入限制 2．价格管制 3．配额与关税 4．外汇管制 5．征用
（三）对东道国政治风险的评估
持续关注东道国的政治环境是非常重要的， 因为环境的变迁相当快 。
（四）东道国政治风险的规避
2．跨国国际营销阶段，20世纪70年代，企业把 国内市场和国外市场作为一个整体来看待。
3．全球营销阶段，20世纪80年代后，企业突破 国家的界限，通过对技术、资源、资产、人才的国 际比较，按照资源配置的原则，生产出最完整的产 品以满足世界各国消费者的需要。
五、全球营销产生的原因
（一）产业的全球化 （二）市场的全球化 （三）顾客的全球化 （四）竞争的全球化