纺织面料流行趋势、图案设计(范晓虹)3

4. 流行色的使用 按照流行色的发布规律，一般可以分为几个基本色 调：①柔和色调；②鲜艳色调；③中性色调；④深暗色 调。在这四个大的色调中包含了色彩在色相倾向性、明 度变化，和色彩纯度过渡的各方面要求。每个色调感觉 还可以细分成多个子色调，需要根据企业实际需要再进 行划分。
柔和色调
鲜艳色调
中性色调
1. 流行的酝酿期
流行的酝酿期是指流行趋势要素在某种消费时尚 刚刚进入市场消费的是视野，还没有被足够大的群体 完全接受的阶段。在流行面料的酝酿期，只有少数好 奇心较强的消费者对某种即将流行的商品产生需求。 在此阶段，市场上对此类商品需求量很少，但销售量 可望持续扩大。企业可以通过预测消费者的需求，做 好促销工作，以引起消费者的兴趣。
法国设计师的胸衣面料作品
（3）在面料与款式的关系上 同一种风格的面料在经过不同的设计理念为指导， 通过不同的服装款式造型的表达，会呈现出风格迥异的 效果。这就是服装在后期对于面料的选择上，融入了服 装语言的作用。相反，同一款式的服装用不同风格的面 料表现，所达到的效果也是完全不同的。
同一款男式衬衫，应用了不同风格的面料，表现出乡村休闲的 风格，或者都市职场的穿着风格。
“都市线条”主 题，表现的是 工业化营造出 的都市特色， 直线条、几何 形、抽象符号 等，都是具有 现代化都市的 代表。
2. 主题色彩及表达 主题色彩是从主题背景图片中提炼出来的具有代表 性的色彩。它是起到承上启下的作用，是将主题内容进 行概括为一系列的色彩表现，而应用于具体的面料设计 中。 该主题色彩中经典的海军兰，驼色，以及黑和白， 都是都市精致生活的体现，中性色调具有商业化特点， 体现了“都市线条”主题的色彩感觉，并指导服装及面 料的色彩取向，以保证整个主题的完整性。
2. 流行的高潮期
流行的高潮期是指某种消费时尚已开始被具有相 当规模的消费群体所接受的阶段。在纺织面料流行的 高潮期里，需求量急剧增加。这时企业采取的对策是： 利用现有的设备和人力，最大限度地扩大生产规模， 全力开拓市场，大量销售产品。
流行具有时间短、购买行为集中的特点，这就要求 企业可以采取“短渠道”和“宽渠道”的策略，即流通 环节要少，中间商要多。环节少，有助于消费流行高潮 的形成；中间商数目多，通过多个批发商、零售商销售 流行产品，有助于流行范围的扩大，提高市场占有率。
4. 流行的衰退期
当某一种流行商品在市场上大量普及时，由于缺 乏新鲜感，会使消费者的消费兴趣发生转移，使流行 从高峰期逐渐衰落，即进入流行的衰退期。 纺织企业在这一阶段应采取降价销售等策略，抓 紧时机处理剩余产品；同时，调整生产，试销新产品， 适应新的市场需求，迎接新一轮的流行热潮到来。
二、产品策划的操作流程
产品策划 = 趋势主题 + 产品开发计划 （一）趋势主题的组成部分及表达
趋势主题的组成：主题来源/主题色彩/主题服装/主题面料 1. 主题来源及表达 主题来源的表达是指根据流行趋势的指导，从灵感 来源上，通过图片的形式和文字的说明，呈现出来的主 题背景。主题来源往往应用一定数量的图片来表达同一 个内容和中心思想，因此要注意整体的把握。
3. 流行的普及期
当流行在一定的时空范围内，以大规模的群体基 数扩展为特征，成为社会成员的共同行为和最普遍的 社会消费现象时，流行的消费就进入了普及期。这个 时期面料的流行特点是：流行的时间不可能延续很长， 流行的各种典型特征已不甚明显，某些作为时尚的内 容已经被融归于普通的消费观念中。
企业应采取的对策是： ①要加强广告宣传。 ②要提高产品质量，增加花色品种。 ③要加强市场预测，全力进行新产品开发。 在价格方面，企业可以继续降低价格，以加速资金 周转，并做好向新的流行转移的准备工作，以便在竞争 中处于主动地位。
深暗色调
5. 纺织面料流行色彩的确定 流行色的两个基本原则：新的流行色的出现是在以 往的流行色的基础上产生的；新的流行色必须与以往的 流行色很好的融合，并且要有不同于以往的新鲜感。所 以，在流行色主题上有继承和发展，保持一定的稳定性， 又需要不断的注入新灵感，以创新来适合市场的需求。
（1）单色的确定 单色的确定是整体色彩调配的基础，也是第一步工 作。通过不同的方面和渠道，每季的单色由几个部分组 成。 ①流行色，通过流行色发布渠道的资讯来源，挑选适合企 业市场范围的流行色。 ②常用色，根据企业的营销经验，从往季中总结出的市场 反应较好的颜色。 ③客户专署色，指某些重要客户的针对性开发时，需要结 合客户每一季的专用颜色，这部份视企业操作模式而定。
（4）在面料搭配关系上 服装的风格往往是通过多种 面料的组合表现的，因此不同面 料的搭配方式就决定了对面料原 本风格的取舍。一种面料所表达 的风格不能替代面料组合所产生 的风格需要。
2. 流行风格的应用 在一种设计理念下可以产生各种各样的产品风格， 这会使产品风格丰富而理念不变。甚至是相反的设计风 格之间相互融合，会营造一种活跃的气氛和趣味性。一 个好的整体风格往往是多种风格的综合体，它会以一种 风格为主，融入其他各种风格形态。主体风格越明确， 比重越大，产品的整体风格会越突出。辅助风格融入得 越多，虽不占主要比重，但会使产品整体风格的内涵丰 富。相近风格的融汇可以使风格的细腻程度更高，相反 风格的交融则会突现风格的个性化。
二、流行色彩及风格的确定
（一）流行色彩的确定
1. 流行色研究机构 “国际流行色委员会”是国际上最具权威性的研究 和发布流行色的团体。它成立于1963年9月，这个组 织的发起国是法国、德国和日本，本部设在巴黎，每年 召开两次委员会会议。从国际流行观点的角度出发，商 议流行色及图案并确定下来，在每年的服装流行预测前， 发布近两年之内的国际流行色的预测，由每年参加流行 色预测的二十多个国家共同推出。中国于1983年加入。
4. 主题面料风格及表达 主题的面料风格是基于主题来源、色彩、服装风格 的确定后，最终落实到实际面料上的风格表现。主要体 现在面料的整体风格、图案造型、组பைடு நூலகம்结构等方面上。 为具体的面料设计做出明确清晰的指导。
都市的 职业的 男性化的 干练的 前卫的 运动的
现代的 时尚的
传统的 古典的
经典的 优雅的 乡村的 自然的
女性化的 浪漫的
风格的融合有两种方法，即相反风格的融合，和 邻近风格的融合。相反风格的设计融合，产生了视觉 上的强烈对比效果，给设计风格的塑造提供了无限扩 大的空间。而如图所示，任意两个或两个以上的风格 可以相互靠近，形成风格的融合应用。在同一设计理 念里风格可以是乡村的、自然的，又是女性化的、浪 漫的，还可以是传统的、古典的。多种风格的融合， 使产品的表现力更加细腻、丰富和具有情趣化。但是 要注意风格之间的比例关系，在某一种风格上更为突 出。
同一流行风格的面料与服装表达
（2）在平面与立体的转化上 面料所体现的风格是通过二维 效果产生的（面料的厚度在与服装 的立体效果作比较时可以暂且不 计）。而服装是附和在人体上的三 维效果，因此在面料被加工缝制后 就起到了塑型的作用，在不同光影 反衬下，面料会产生视觉效果的变 化，其原有的风格也会随之有所改 变。服装的风格正是通过改变后的 面料风格体现出来的。
Y-3秋冬系列
3、面料流行风格的确定 代表性原则 可发展性原则 市场化原则
高级纺织面料设计师
要求： - 了解消费心理在流行周期中的应用 - 掌握产品策划的操作流程 - 掌握产品系列化规划及展示方法
一、消费心理在流行周期中的应用
消费心理的研究对纺织面料的流行有着重要的意义， 直接影响企业对市场的判断和经营方式的指导。消费心 理根据流行趋势的发展规律，在不同时期产生不同的心 理变化，因此了解在流行周期中的消费者心理反应，并 采取针对性的应对措施，在企业策略上有着实际的市场 价值。
案例：“Y-3”跨界风格的融合 跨界风格的融合
2001年，阿迪达斯（Adidas）希望在其运动鞋 中加入时装的元素，于是邀请日本著名设计师山本耀 司（Yohji Yamamoto）参与设计。结果全国限量5 万双的“Yohji Yamamoto for Adidas”由此诞生了， 一共四款鞋子佳评如潮，迅速在市场上销售一空。于 是从2002年起，山本耀司与阿迪达斯正式展开合作， 共同打造“Adidas”的副线品牌“Y-3”。该品牌迅速在 时尚界流行开来，麦当娜等一批超级巨星就是最早发 现和选择“Y-3”的人群。
3. 流行色的识别 在企业的实际工作中，可以利用不同的色彩识别工 具，有效的达到识别目的。流行色卡是纺织面料行业常 用的工具之一。流行色卡中的色彩多达二三十种，初学 者往往会不知所从，但仔细研究和体会其中的要领，可 以把色卡分成若干组进行识别。 ①时尚色组：包括即将流行的色彩和正在流行的色彩。 ②常用色组：主要是不同程度的灰色及带有各种色彩倾向 的无色彩。 ③点缀色彩：一般都为时尚色的补色，色相比较艳丽。
色彩专家会议流程： 色彩专家会议流程：
①参会各国代表各自准备一份对未来24个月流行趋势所做的提案， 有文字介绍、实物展示，类似布料、纱线、塑料、纸张、玻璃 等不同表现材料，这些实物都要同各自所推出的颜色相匹配。 ②在正式进入会议前，代表们在签到时会交换各自的提案，同时交 给大会主席一份。 ③准备阶段完毕后，便正式进入了主题，主席会将所有的实物展示 在大桌上，然后开始正式的讨论。各国代表有8分钟的时间做 各自所推出流行色的演讲，各抒己见，目的也就是让代表们清 楚了解各自独到的见解。 ④演讲完毕后，就会将自己认为的流行趋势提案摆到大桌上，然后 各个代表提出建议，当有人要改变桌上的提案时，先陈述自己 的理由，经过半数的允许后才能换上新的提案。 ⑤如此进行下去，直到最后的提案通过大多数人的意见后就制定下 来了。
流行酝酿期的对策有：细心观察市场风云变化，分 析影响该产品流行的各种因素，迅速做出该产品是否能 够流行的预测。同时，进行试销。此阶段应采取适当的 促销手段： ①充分发挥媒体的权威作用。媒体具有引导流行的 重要作用。每季国际纺织流行趋势、流行色的预测，无 不是通过媒体的宣传报道造成流行的覆盖面。 ②综合性广告宣传。强有力的广告信息，通过不同 的形式，不断的反复进行宣传，以使公众加深印象。
3. 主题服装风格及表达 作为服用面料最终的服务对象，在同一主题下的服 装风格，就是为面料设计师更直观的从顾客角度，来审 视面料的合理性和应用方式。因此，主体的服装风格也 是表现主题内容的重要组成部分之一。
在“都市线 条”的主题下， 统一的制服，直 线造型，显现出 严谨、整洁而且 考究的服装感觉， 这就为下一步进 行面料的设计工 作做出了方向性 的指引。
（二）流行风格的确定
1. 面料风格和服装风格的互补性 （1）对流行趋势的表达上 从面料和服装的流行趋势发布时间可以看出，面 料是早于服装6个月进行研究和发布。因此面料的流行 为服装的流行起到了引导和铺垫的作用。在风格上的 体现，服装会在面料的流行趋势基础上，更加细分和 明确化。同时在表达形式上也有所不同，比如同一种 风格，面料体现在组织结构或者印花图案上，可以突 出流行的风格特点；而服装是通过款式造型，如领型、 袖型的处理来表现，这就利用服装的造型特点来强化 了流行风格。
2. 流行色的发布方式 （1）灵感与主题。灵感与主题的发布，由背景图片和文字 说明组成，便于研究者理解流行趋势的来源。 （2）流行色卡。国际和国内的相关研究预测机构都会发布 流行色卡。 （3）展示发布。在大型专业展览会和贸易会上都会同期发 布流行色。 （4）出版物。流行色的普及与推广不是一次性的，它需要 在一段时间内让使用者有一个消化理解的思考过程。
（2）搭配方式的确定 搭配方式是对色彩的运用提出更高一层的要求，也 是更贴近实际设计工作的要求。在单色确定的基础上， 通过对色彩的使用面积、层次、比例，以及色彩的节奏 感，进行的组合搭配。
设计时需要根据色彩的不同用途，提出多种搭配组合方式建议，并从中 确定几种最优方案，为下一步的具体设计操作提供最直接的指导作用。