微博简介ppt
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新媒体营销实务 第二版 项目五 微博营销
1. 个人微博
个人微博包括明星、粉丝、网红达人、企业高管、专家、 草根、普通用户等。它可以帮助个人塑造形象、传播品 牌、吸纳粉丝、营销商品。
一. 微博是什么？ （四）微博账号的类型
2.企业微博
许多企业都拥有自己的官方微博，如杜小米、肯德基 等。有些企业甚至通过细化运营建立了企业微博矩阵， 如海尔的微博。
一. 微博是什么？ （四）微博账号的类型
4.高校微博
高校官方微博是微博平台的活跃分子，他们常常抱团 “搞事情”，在微博上掀起热议的新话题。如2019年# 高校版抖肩舞#，几乎席卷了整个互联网。
一. 微博是什么？ （五）微博特色功能
1.微博超话
2.微博直播
3.头条文章
一. 微博是什么？
教学互动
1.互动内容：你有没有用过微博这几个特色功能？分享一下使用体会。 2.互动要求： （1）教师可以邀请学生现场打开手机微博，体验微博这几个特色功能。 （2）结合学生自己使用微博的体验，围绕上述问题展开深入思考，并 可与同学进行讨论。 （3）教师对学生的回答进行点评和总结。
2022年底，新浪微博的月活跃用户已经达到5.86亿， 营收也取得增长，作为领先社交媒体平台的地位得到进 一步加强。
一. 微博是什么？ （二）微博现状
1.核心用户以三四线为主
3.重点发力视频领域
2.重视垂直领域的网红达人 4.发文内容日益多样化
一. 微博是什么？ （三）微博的挑战
1.娱乐化倾向明显
二. 微博营销概述 （三）微博常见的营销方式
3.话题营销
话题营销指通过策划引发网友关注和讨 论的话题，借此达到品牌宣传、活动推 广、商品销售等目的。
1 话题设置的新颖度 2 话题设置的“争议性”，易引发讨论 3 话题与品牌或自媒体人的关联性 4 不涉及敏感话题
个人微博包括明星、粉丝、网红达人、企业高管、专家、 草根、普通用户等。它可以帮助个人塑造形象、传播品 牌、吸纳粉丝、营销商品。
一. 微博是什么？ （四）微博账号的类型
2.企业微博
许多企业都拥有自己的官方微博，如杜小米、肯德基 等。有些企业甚至通过细化运营建立了企业微博矩阵， 如海尔的微博。
一. 微博是什么？ （四）微博账号的类型
4.高校微博
高校官方微博是微博平台的活跃分子，他们常常抱团 “搞事情”，在微博上掀起热议的新话题。如2019年# 高校版抖肩舞#，几乎席卷了整个互联网。
一. 微博是什么？ （五）微博特色功能
1.微博超话
2.微博直播
3.头条文章
一. 微博是什么？
教学互动
1.互动内容：你有没有用过微博这几个特色功能？分享一下使用体会。 2.互动要求： （1）教师可以邀请学生现场打开手机微博，体验微博这几个特色功能。 （2）结合学生自己使用微博的体验，围绕上述问题展开深入思考，并 可与同学进行讨论。 （3）教师对学生的回答进行点评和总结。
2022年底，新浪微博的月活跃用户已经达到5.86亿， 营收也取得增长，作为领先社交媒体平台的地位得到进 一步加强。
一. 微博是什么？ （二）微博现状
1.核心用户以三四线为主
3.重点发力视频领域
2.重视垂直领域的网红达人 4.发文内容日益多样化
一. 微博是什么？ （三）微博的挑战
1.娱乐化倾向明显
二. 微博营销概述 （三）微博常见的营销方式
3.话题营销
话题营销指通过策划引发网友关注和讨 论的话题，借此达到品牌宣传、活动推 广、商品销售等目的。
1 话题设置的新颖度 2 话题设置的“争议性”，易引发讨论 3 话题与品牌或自媒体人的关联性 4 不涉及敏感话题
微博的优劣势之比较
• 我们来了解一下微博的定义 • 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户 关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字 更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美 国的twitter，根据相关公开数据。身为新时代青年的我 们处在这个信息全球化的时期，我们对微博还是比较熟悉 的，我们生活中也缺少了不了它的存在，它是我们交流、 娱乐的一部分，也有一些实用价值，但是我们也要谨慎的 使用这个近年来新兴的网络工具。
•
我们认为，置身于网络大环境中，对微博舆论进行正确引导。进行政 府对网络传媒环境的把关，主要应从以下三个方面着力： 一是提供法律层面的保障。法律法规因其最大的强制性和权威性而成 为最有效的管理手段，但法律法规对网民主权和自由的过度干预也容 易使网民产生逆反心理。为此，必须制定与网络相适应的法律法规， 进一步完善相应的立法和司法体系，在让网民享受便捷的网络生活的 同时，最大程度地制止网络暴力事件的发生。 二是营造良好的“氛围”。政府应加强对网民的媒介素养教育，着力 营造健康的微博舆论环境。媒介素养教育应当以加强对媒介认识和运 用的能力，即获取、分析、评价与传播各种形式的信息能力为目标。 • 三是做强主流媒体。在网络这个大千世界里，要求每一个传播主体都 发挥正确引导网络舆论的作用面临诸多现实困难。因此，必须把党和 政府创办的网络媒体推到市场中锤炼，使其做强做好。要鼓励主流媒 体建设微博平台，引导主流舆论，发挥其弘扬社会主义核心价值观的 作用。 • 相信在合理的引导下，微博一定能为我们带来更大的益处。
• （二）监管难度大 • 微博即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式， 使信息可以在极短时间内最大范围的进行传播；同时因为 微博的自媒体特性，使多元化意见得以表达，话语权向“ 多数人”回归，并开始影响舆论走势。这决定了我们无法 像使用传统媒体那样对微博上的讯息控制自如，而作为新 兴媒体，微博应该处于舆论安全体系引导、监管之下。但 是，微博上把关人的缺失，使微博信息的真实性无法得到 充分保证，这也使得微博上出现了一些虚假信息。而在微 博中出现的诽谤、炫富的言论以及敏感的社会问题一旦形 成舆论，也会对社会稳定造成负面影响。因此，对微博这 样的新媒体如何进行监管成为摆在人们面前的一项新课题 。另一方面，微博要想在中国市场上平安健康地生存，除 了商业的运作模式和产品自身的品质之外，很大程度上还 与中国的互联网监管环境有着很大的关系。
《新浪微博简介》PPT课件
评论
在这里你可以对你感 兴趣的信息进行操作
转发
5.微博@的使用
微博@功能说明
@这个符号用英文读的话就是at，在微博 里的意思是“向某某人说”，发微博时只 要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵 称后加空格或标点，他(或者她)就能看到 。比如：@彭城晚报官方微博
微博右侧菜单中 “@提到我 的”，如果在微博里有人使 用（@昵称）提及您，点击 该标签在这里就能看到
乐居微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里 面的信息留言群友就可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到 100以上，要是想建第二个群，粉丝必须达到1000以上。
今天你关注我了没！
微博地址：/1760636102
微博名：牧木慕
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
建立帐号
发表话题
关注别人
转贴@别人
评论@别人
转贴
评论
回应 这就是属于优质粉丝群体
回应
1
有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主
内容原创
• 140字以内的要求，更利于用户原创内容； • 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏
性的目的
为什么使用微博？
使用微博的目的
微博主要内容
微博关注的主要对象
如何使用微博？
1.添加关注
• 关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以 关注对方，类似于“添加好友”
• 添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在 您的微博首页中，使您可以及时了解对方的动态
《新浪微博白皮书》课件
新浪微博的营销机会和挑战
1 广告创意
新浪微博提供丰富的广告形式和创意，帮助企业吸引用户关注和提高品牌知名度。
2 舆情管理
新浪微博作为重要的信息传播平台，企业需要及时回应用户反馈和处理危机舆情。
3 竞争对手
新浪微博面临来自其他社交媒体平台的竞争，需要不断创新和提升用户体验。
新浪微博的未来发展展望
新浪微博将继续加强技术创新和用户体验，深化与合作伙伴的合作，拓展国 内外市场，并进一步推动内容生态建设。
《新浪微博白皮书》PPT 课件
新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的内 容生态。
新浪微博简介
新浪微博是新浪公司于2009年推出的一款社交媒体平台，通过短消息的形式，让用户在140个字符以内表达自 己的所见所想。
新浪微博的发展历程
1
2009年
新浪微博正式上线，引起大量用户参与和热议。
新浪微博的核心功能和特点
个人主页
话题榜
用户可以使用个人主页发布动态、 分享生活，并与其他用户互动。
用户可以参与热门话题讨论，了 解和分享各种热门事件和趋势。
微博广告
广告商可以在新浪微博上投放广 告，实现品牌推广和营销目标。
新浪微博的商业模式
新浪微博主要通过广告和合作推广等方式实现盈利，同时也提供付费增值服 务和电商渠道。
2
201 1 年
新浪微博用户突破1亿，成为中国最受欢迎的社交媒体平台。
3
2014年
新浪微博成功在纽约证券交易所上市，市值接近100亿美元。
新浪微博的用户群体和活跃度
广泛覆盖
新浪微博拥有超过4亿注册用 户，涵盖各个年龄段和职业 群体。
日活跃用户
微博博主推荐PPT课件
感谢您的阅读收藏，谢谢！
2021/4/8
27
2021/4/8
18
• 野生动物界 科普大神
• 生僻文字鉴定大师
2021/4/8
• 最牛逼的一项是：能 从灵魂画师们的“佳 作”，知晓是什么1物9
2021/4/8
20
2021/4/8
21
2021/4/8
22
2021/4/8
23
•贝爷对博物的评价：
•关于野生动物这块，我的中国小伙伴
曾向我推荐了几个有趣的博主，我非
• 虽然认证是美食，但是
微博内容涉及很多有趣
的方面，唯美复；最
2021/4/8
关键的是亲自操作。 5
• 微博科普界权威。 • 科普内容：自然科学。 • 微博文章表达为主。
2021/4/8
6
2021/4/8
• 特色：5分钟左右的 视频讲清楚一本书 或者一个观点。
7
• 微博特点：用 视频解读一些 世界名著。
11
• 介绍二战中一些 有趣的历史事件 或者发明。
• 内容形式：视频、 图片、文章。
2021/4/8
12
2021/4/8
• 科普大神 • 最前沿的科
学知识科普 • 是前沿科技
知识科普 《混乱博物 馆》公众号 的配音员
13
2021/4/8
• 用4分钟左右短视 频，科普自然科学。
• 内容涉及相对论、 量子力学、哲学、 数学、生物 学。。。。
• 2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独 秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了 新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。
2021/4/8
3
大神微 博推荐
2021/4/8
《微博营销教程》课件
华为P30系列手机通过精准定位目标用户，发布了一系列 具有吸引力的内容，如摄影技巧、夜景拍摄等，吸引了大 量用户关注和互动。同时，华为还通过创新的互动方式， 如线上发布会、话题挑战等，进一步提升了品牌知名度和 用户参与度。这些营销策略的成功运用，使得华为P30系 列手机在微博上获得了极高的曝光度和口碑。
成功案例二：肯德基的微博互动营销
总结词
创意互动、情感共鸣、跨界合作
详细描述
肯德基在微博上开展了一系列创意互动活动，如“肯德基请你吃早餐”、“肯德基全家 桶”等，吸引了大量用户的关注和参与。同时，肯德基还通过发布温馨、有趣的内容， 如家庭聚餐、亲子互动等，引发用户的情感共鸣。此外，肯德基还与其他品牌进行跨界
投放微博广告需要先制定营销计划， 确定目标受众、投放时间和预算等， 同时需要进行广告效果监测和优化。
微博广告有多种形式，包括图文广告 、视频广告、话题广告等，可以根据 不同的需求选择不同的广告形式。
微博话题
微博话题是微博上的一种话题分类和聚合方式，通过将话题标签添加到微博中，可 以将内容归类到相应的话题下，方便用户查找和浏览。
通过微博粉丝通，可以查看粉丝 数据、管理粉丝互动、发布私信 等，提高与粉丝的互动率和忠诚
度。
运营微博粉丝通需要制定粉丝管 理策略，确定目标受众和互动方 式等，同时需要进行数据分析和
优化。
微博直播
微博直播是微博平台提供的一种 直播服务，通过直播可以将企业 或个人的活动、产品、服务等内
容实时呈现给用户。
内容营销
总结词
通过有价值的内容吸引和留住用户
详细描述
发布有趣、有料、有用的内容，吸引用户的关注和互动，提高用户粘性和忠诚 度。
互动营销
总结词
微博介绍
微博含义
含义一： 相对于强调版面布置的博客来说，微博的内 容组成只是由简单的只言片语组成，从这个 角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而 且在语言的编排组织上，没有博客那么高。
微博含义
含义二： 微博开通的多种API（Application Programming Interface,应用程序编程接口） 使得大量的用户可以通过手机、网络等方式 来即时更新自己的个人信息。2006年3月， 博客技术先驱blogger创始人埃文· 威廉姆斯 (Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出 了大围脖服务。在最初阶段，这项服务只是 用于向好友的手机发送文本信息。
微博介绍
1.微博定义 2.微博含义
3.微博的特点 4.关注的微博
微博定义
• 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关 系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信 息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的 twitter，根据相关公开数据，截至2013年12月份，该产品 在全球已经拥有5亿注册用户。2009年8月份中国最大的门户 网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一 家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视 野。
/dyjm
/shenglx
/yanglan
我的关注
我的关注
微博的特点
• • • • 便捷性 背对脸 原创性 新闻发生：是指新浪微博本身的变动就是 值得报道的新闻 • 微博最新报道
微博的功能
• 发状态（心情），140字以内 • 聊天（与人人相同）
• 传Байду номын сангаас片
• • • •
微博案例分析及策划
5月 – 7月 Part 3：Share, Smiles
分享，微笑
Smile Test
线上
视频网站发布爱牙健康操
官方微博发起话题讨论 官方微博发起活动，粉丝上传
自己拍摄的图片、视频 拍摄“比格犬”病毒视频
微博转发“索吻事件”话题
佳洁士官微、代言人相继评论
交友网站、婚恋节目讨论“索 吻事件”话题
发起活动，鼓励粉丝上传笑脸 为粉丝上传笑脸打分，并给出
1
2
他媒体 （针对陌生用户)
自媒体 (针对熟悉用户)
本PPT由曾乐设计，使用需征得许可 。
社交媒体活动概述
社交媒体不仅局限于微博平台
还包括:
‐ 人们可在网上分享观点、经验及独到见解等内容的网络工具、 媒体；
‐ 网络工具包括：微博、博客、留言板、SNS、社区、评论、视频、 图片、音乐平台等；
‐ 关键在于人们如何使用现代应用技术，而不是技术本身；
佳洁士案例分析
目录
1 2 3 4 5
佳洁士官方微博信息 社交媒体传播策略 提高社交媒体互动性 优化内容深度传播 社交媒体活动创意
本PPT由曾乐设计，使用需征得许可 。
佳洁士官方微博
/icrest
定位： 内容轻松、活跃，并能提供口腔保健的官方指导。定位清晰，能够关注消费 者的兴趣所在，并与之形成深度互动。 主要内容： 内容主要涵盖三个领域：品牌相关信息，热点事件，产品信息。 活动： 高效、高频率的线下活动，而且并非只针对微博传播的活动。
本PPT由曾乐设计，使用需征得许可 。
粉丝互动进程
接触
建立联系
拉近
持续
Engaged Friends
中国社交 媒体平台
优化计划内容、 社交媒体活动、
手机客户端微博(用户使用手册)
显示用户关注的人的最新微博，包括文字、 图片和视频等形式。
发现页
提供热门话题、热门转发、热门评论等功能， 帮助用户发现更多有趣的内容。
消息通知页
显示用户的消息通知，包括评论、点赞、私 信等。
我的页
显示用户自己的主页，包括个人信息、关注 的人、粉丝等。
消息通知界面
1
显示用户收到的评论、点赞、私信等消息通知。
查看粉丝
粉丝列表
点击头像下方的粉丝数，即可查看粉丝列表，了 解粉丝的详细信息。
粉丝分析
微博提供了粉丝分析功能，帮助用户了解粉丝的 性别、年龄、地域等分布情况。
移除粉丝
如需取消关注某位粉丝，只需在粉丝列表中点击 该用户的头像，然后点击移除粉丝按钮即可。
07
设置与安全
个性化设置
主题设置
用户可以根据个人喜好选择不同的主题颜色、字体和布局，打造 个性化可以设置隐私权限，决定哪些人可以看到自己的微博内容、
关注列表和粉丝列表。
动态可见性
02
用户可以设置动态可见性，控制自己的微博动态对哪些人可见。
评论筛选
03
用户可以设置评论筛选方式，如筛选出所有评论、筛选出关注
人的评论等。
THANKS
感谢观看
03
在点赞和举报之前，请确保自己的行为符合相关规 定和法律法规。
06
关注和粉丝
关注他人
搜索关注
在搜索框中输入感兴趣的人的昵 称或关键词，找到目标用户后，
点击关注按钮即可。
推荐关注
微博会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关领域的热门用户，用户可以 点击关注按钮进行关注。
批量关注
用户可以一次性关注多个用户，只 需在搜索结果页面中勾选想要关注 的用户，然后点击关注按钮即可。
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1
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粉丝分析
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如需取消关注某位粉丝，只需在粉丝列表中点击 该用户的头像，然后点击移除粉丝按钮即可。
07
设置与安全
个性化设置
主题设置
用户可以根据个人喜好选择不同的主题颜色、字体和布局，打造 个性化可以设置隐私权限，决定哪些人可以看到自己的微博内容、
关注列表和粉丝列表。
动态可见性
02
用户可以设置动态可见性，控制自己的微博动态对哪些人可见。
评论筛选
03
用户可以设置评论筛选方式，如筛选出所有评论、筛选出关注
人的评论等。
THANKS
感谢观看
03
在点赞和举报之前，请确保自己的行为符合相关规 定和法律法规。
06
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批量关注
用户可以一次性关注多个用户，只 需在搜索结果页面中勾选想要关注 的用户，然后点击关注按钮即可。
微博使用常识和技巧
注意事项
荀子言： 言有招祸也，行有招辱也， 荀子言：“言有招祸也，行有招辱也， 君子慎其所立乎” 君子慎其所立乎”。
注意事项
党政机构和官员微博使用的七点建议： 一、坦诚面对网民的质疑和批评 二、慎重处理网民对现实问题的诉求 三、积极面对网络举报 四、提升与网友沟通的技巧 五、在突发事件中用好微博 六、处理好个人和公职身份的角色定位 七、微博“关注”、访问和维护 ——人民网舆情监测室
相关概念
意见领袖： 在网络中经常为他人提供信息，同 时对他人施加影响的“活跃分子”，他 们在大众传播效果的形成过程中起着重 要的中介或过滤的作用，由他们将信息 扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 他们的粉丝或听众可高达数十万、数百 万，在舆情事件中发挥巨大影响力。
相关概念
2010年影响较大的74起与微博相关 的舆情案例中，近五成 五成存在明显的意见领 五成 袖，他们通过发布、转发或评论信息，可 将事件推至舆论高潮，甚至改变舆论议题 走向。
注意事项
个人使用微博坚持六个原则： • 真实原则——我说的一定要真的 • 怀疑原则——谁发的都可能不实 • 平等原则——没有身分地位差别 • 善意原则——骂我攻我仍旧谦和 • 尊重原则——尊重他人生活隐私 • 保密原则——工作秘密绝不谈及
注意事项
避免几种现象： • 随意关注不当人群 • 内容公私不分 • 随意炫富 • 与网民打口水战 • 说官话打官腔 • 单向宣传政绩 • 轻率回复妄下结论 • 发布有违公序良俗的言论
使用微博——评论转发 评论转发 使用微博
评论： 对任何一条微博进行评论。 在你发布的微博下面，别人给你的评 论是可以删除的。方法 方法：每条评论的右下 方法 方会有“删除”和“回复”的按钮，选中 要删除的内容，点击“确定” 即可。 在他人微博下别人回复自己的微博是 无法删除的。
社会媒体微博和微信social media weibo and wechat.ppt
Weichat
Weichat is a phone chat software launched byTencent in early 2011 . Users can send voice, video, pictures and text quickly . It provides public platform, circle of friends, message push.
●Making it easy to make friends and communicate with others. ●Posing a great challenge to the traditional paper or electronic media. ●Having become the main channels for people to know some big events. ●Functions of rapid information dissemination and characteristic of precise writing style make them attractive. ●Extenting public space of consensus(舆论空间) apparently . Many facts that people interested in are mostly spread by social media , which can make people know more truth . ●Contributing to the supervision of consensus (舆论监督).
Preface
Nowadays, more and more people use social media to communicate with their families , friends and so on. For example, they usually use WeChat or Weibo.
《微博运营和管理》课件
管理技巧：分析 微博运营中采用 的管理技巧，如 时间管理、团队 协作、数据分析 等
效果评估：分析 微博运营策略与 管理技巧的实际 效果，如粉丝增 长、互动率、转 化率等
案例分析：选取具有代表性的微博运营案例进行分析 成功因素：分析案例成功的关键因素，如内容创新、互动性强、粉丝互动等 失败原因：分析案例失败的原因，如内容同质化、互动性差、粉丝流失等 启示：总结案例分析的启示，如注重内容创新、加强粉丝互动、提高粉丝粘性等
添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题
转发：用户可以将微博内容转发给其他用户，实现信息的快速传播 评论：用户可以对微博内容进行评论，表达自己的观点和看法 话题：用户可以通过添加话题标签，将微博内容归类到特定的话题中，方便其他用户查找和关注 搜索：用户可以通过微博的搜索功能，查找自己感兴趣的微博内容 推荐：微博会根据用户的关注和浏览历史，推荐相关的微博内容 广告：微博会通过广告推广，将微博内容推送给更多的用户
成功原因：粉丝互动、内 容创新、品牌传播
案例名称：华为微博运营
成功原因：产品推广、用 户互动、口碑营销
案例名称：阿里巴巴微博 运营
成功原因：企业形象塑造、 社会责任传播、用户互动
案例选择：选择 具有代表性的微 博运营案例进行 分析
运营策略：分析 微博运营中采用 的策略，如内容 策划、粉丝互动、 活动推广等
用户流失：如何保持用户粘性，防止用户流失 内容质量：如何提高内容质量，吸引更多用户关注 竞争压力：如何应对同行业竞争，保持竞争优势 法律法规：如何遵守法律法规，避免违规行为
加强内容创新， 提高用户粘性
优化算法推荐， 提高用户体验
加强数据安全， 保护用户隐私
探索新的商业模 式，提高盈利能 力
网络文化 PPT课件
微博文化的特征
大众言说的狂欢
微博文化创建公共领域，开放、平等
• 公共领域：所谓公共领域，哈贝马斯 意指的是一种介于市民社会中日常生 活的私人利益与国家权利领域之间的 机构空间和时间，其中个体公民聚集 在一起，共同讨论他们所关注的公共 事务，形成某种接近于公众舆论的一 致意见，并组织对抗武断的、压迫性 的国家与公共权力形式，从而维护总 体利益和公共福祉。
微博打拐
2010年9月，《凤凰周刊》记者邓 飞在新浪和腾讯微博上发布了一张被拐 儿童彭文乐的照片。彭文乐于2008年3 月丢失，家人在撕心裂肺的折磨和苦苦 寻找的煎熬中度过了三年。随后的每年 春节，邓飞都会把这条微博重发一遍， 截至2011年春节已被转发6000多次。 2011年2月初，一位关注此事的大学生 通过寻亲网站提供重要线索：2月8日， 公安机关借此线索，帮助其父彭高峰找 到了被拐三年之久的儿子。
信息来源的多元化
互联网以惊人的速度发展，在 重大新闻事件发生时，公众可以通 过对各种不同的信息源得到的信息 进行筛选、比较、分析和平衡，排 除信息源的偏见，形成自己的意见。
信息传播的互动性 互联网是一个互动的媒体，它改 变了传统媒体信息单向传播的方式， 由过去的“独白式”的传播方式变成 了“对话式”。在互动的传播系统中， 受众具有主动性，在极大的范围内挑 选自己需要的信息，而且可以通过多 种简便的方式在互联网上发表新闻和 言论，进行信息的反馈，体现出受众 地位的主体性。
•
微博所建构的公共领域是大众言 说的空间，具有广泛的公开性，就连 个人隐私一旦进入微博这个公共领域， 也会演变成公共事件。微博作为一个 共同的小世界，将众人凝聚在一起， 为众人的言说提供了强大的纽带，也 为众人提供了开放、平等的互动情境。 这个公共空间为公众提供了良好 的言说平台，某个主题可以变成开放 性的文本，大众在共建主题过程中达 到言说的狂欢。
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
四、微博信息内容的特点
➢信息丰富多样化 ➢效率高、速度快 ➢价值和深度较低 ➢信息量小，便于记忆和理解
五、微博传播模式
1、裂变式传播 2、蒲公英式传播 3、节点式传播 4、病毒式传播 5、HUB式传播 6、双星子式传播
1、裂变式传播
个人的微博，经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发， 传播速度快的一种传播方式。
用户使用微博的频次
16.20%
26.90%
系列1
41.70%
最新数据显示，媒体使用微博的用户大约有5000多万人次，
2、使用微博方式分析
约六成的用户主要是利用电脑登录网页来使用微博；
而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的 用户将会越来越多。
微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带 给用户更好的使用体验
6、微博用户关注的内容分析
其中行业家、名人比例靠前，获取行业信息与企业信息的动机明显。
女性用户关注生活点滴、朋友、心情状态、社会热点、名人动态与
观点；男性更加关注社会、政治、人文话题、行业专家和与事业相关的 内容。
在微博资讯内容方面， 高中/中学以下学历的微博用户较多关注
明星偶像，而硕士/博士学历的则更关注业内专家。
5、HUB模式
由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是 平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属 账号之间信息并不进行交互，这类企业集团账号的构 建模式称之为HUB模式。
6、双星子模式
企业拥有官方账号，但同时企业领导人账号也起到较 强的传播力和影响力。信息会因为被企业领导人账号转发 后起到和企业官方账号相同，甚至于更强的传播效果。这 种传播模式可称之为双子星传播。
男性则更注重交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉，其更关注 事业发展。
不同学历：记录心情为主要目的。
三成高中/中学以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士则 将微博视为发布商品服务、供求信息的平台。
不同年龄层：
90后微博用户主要记录心情、关注娱乐休息；
80后用户在记录自己心情、娱乐休闲；
70后用户则较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。
综上：在使用微博上男性和女性，呈现出显著的两性差异
和特征。同时，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越 多。
5、微博用户经常使用哪些微博功能
其中评论、关注、热门话题、转发分列前四位 微博用户倾向于对热门信息，即时信息，对感兴趣的信息进行转发，
形成以人为中心的自媒体。
3、从忠诚度和认知度角度分析
在性别方面，女性用户对微博得认知度、忠诚度普遍高于男性。其认为 微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容 与事情
4、使用微博目的分析
目的：记录心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等；
不同性别： 女性用户主要是记录自己的心情、娱乐，她们更关注生活。
➢信息共享便捷迅速、海量信息。
在微博里，有关注你 的人，也有被你关注的 人。
内容140字左右，短 小精悍、信息多样
三、微博传播的内容
1、 爆料信息：娱乐信息、明星动态、时事新闻、 八卦消息、逸闻趣事等，热点焦点话题等
2、名人言论、名家名言
3、普通意扯淡； 朋友的心情、近 况、周围的新鲜 事等
2、蒲公英式传播
蒲公英传播模式就是指微博信息从一个微博账号发布 进行传播后，多个其他博主转发，以其他微博博主为中 心再次进行扩散。
3、节点式传播
粉丝传播每条信息的就会形成主要的几个节点，而这 些主要节点决定信息传播的广度和宽度。
4、病毒式传播
病毒式传播实际上就是利用口碑传播的原理，在微 博上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速 蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信 息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行 的，因此几乎是不需要费用的信息传播手段。
新媒体之
—微博
主要内容
微博浅谈
微博传播的内容 微博的传播模式
微博的受众分析 微博与博客的区别
一、微博：浅谈
是种新兴的媒体，是在互联网高速发达的今天 才出来的，时间不过才数年。在中国，微博出现的
标志是，2007年中国第一家带有微博色彩的饭否 网开张。
它是微博客（Micro Blog）的简称，是一个基 于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户 可以通过WEB、WAP以及各种客户端Байду номын сангаас建个人社区， 以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
国内主要微博网站：
二、微博的特点
➢ 信息获取具有很强的自主性、选择性 。用户可 根据自己的兴趣爱好选择想关注的人和事
➢ 微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容、质量 高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数 量。
➢ 内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内 容简短，不需长篇大论，门槛较低。
学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能；
大专/本科学历的用户较喜欢“关注”功能，硕士/博士学历的用户 喜欢使用微博的转发功能；高中生则喜欢随便看看。
女性用户期待增加娱乐功能，而男性则希望微博能够增加新闻订阅
和电子商务等应用。
不同年龄层：90后用户使用手机微博的比例接近百分之五十，
80后用户较偏爱微博的转发功能。
90后更加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态，这很好地体现 了不同年龄群体的兴趣差异。
九、 微博的作用及影响
六、微博传播的特点
1、浓厚的围观氛围 2、段子化传播 3、报忧不报喜 4、易受操控性 5、精英性 6、封闭性 13、跟随性
7、娱乐化 8、原创性不足 9、表达碎片化 10、情绪化 11、整合性 12、实时性
围观
段子化传播
四、微博传播的特点
七、微博受众分析
（一）微博受众群体基本属性分析
根据上表分析，在微博的使用当中，男性用户要 多于女性，其中年龄在19—24岁的用户占多数，且学 历较高，大学本科和专科用户占76.3%；
再次，微博用户中，未婚用户占58.8%，比已婚用 户高出17.6个百分点。在收入方面，微博用户的无论 是个人收入还是家庭收入都不高。
（二）微博受众群体行为分析
1、使用微博频次分析
DCCI 2010上半年调查数据显示： 微博用户每天使用的频率为最高，更多用户趋向于每天 使用。
每周1-2次 2-3天 每天