媒介管理系专业简介
媒介管理学概论
绪论媒介管理学是一门建立在管理学、营销学、经济学、传播学、新闻学、广告学、组织行为学、广播影视学等学科基础上的新兴交叉学科。
第一节媒介管理学的产生与发展我国媒介具有双重属性。
作为事业，媒介进行新闻宣传，从事非营利性经营，享受政府扶持政策，按照国家事业单位的有关规定进行管理，目的是通过计划、组织、控制实现以社会效益为中心的活动过程；作为产业，媒介是按照市场机制和媒介产业规律组建起来的，目的是通过计划、组织、控制实现以经济效益为中心的活动过程。
媒介管理主要研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
而媒介管理学作为一门学科，其研究目的就是从媒介管理的各种现象的要素的相关关系中，探索和揭示媒介管理的原理和规律，协助媒介管理者更新管理思想，采用新的战略和战术来指导媒介企业改进现有媒介产品的质量，研发新的媒介产品，以期在激烈的媒介市场竞争中占有一席之地。
第二节媒介管理学的研究对象媒介管理学的研究对象是媒介管理现象，它既包括媒介战略管理现象，又包括媒介经营管理现象；既包括媒介管理活动现象，也包括媒介管理意识现象、媒介管理关系现象和媒介管理规范现象。
第三节媒介管理学的研究方法学习和研究媒介管理学首先必须坚持辩证唯物主义和历史唯物主义，必须以马列主义为指导，以整体的、唯物的、辩证的、发展的眼光看待问题和分析问题，理论与实践结合。
为此，必须注意以下几点：一、坚持理论联系实际的方法二、运用唯物的和辩证的分析方法三、运用系统的和动态的分析方法四、运用多种分析手段个多种学科知识五、坚持“洋为中用”、“古为今用”的原则第四节学习与研究媒介管理学的意义一、媒介“企业经营”的客观要求二、媒介管理者的迫切需要三、大众传播者的最新需求第一章媒介管理概述第一节媒介管理的概念一、媒介的概念我们认为，所谓媒介，就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。
中国传媒大学专业介绍：企业管理专业
1.媒体战略管理方向战略管理是管理学的前沿领域，是企业高层领导必须掌握的一门科学与艺术。
战略管理运用现代管理理论与方法，探讨企业面临的竞争环境，分析如何运用系统的观点和企业管理的基本方法，制定和实施企业战略，不断提高企业核心竞争力。
本研究方向将有助于深化战略管理研究，培养优秀的媒体战略管理人才，为传媒产业发展战略规划提供决策支持，促进我国传媒产业健康、快速和持续发展。
本专业方向的主要内容包括：战略思维创新，企业竞争力理论研究，企业战略实施与控制，媒介核心竞争力及其构建，传媒产业资本运作等内容。
本研究方向的特色是侧重于资源位理论、竞争力研究、临界战略等三个方面，采用系统科学、管理学等理论和实证分析方法，深入探讨战略管理系统的发展规律及其与外部环境的关系。
本研究方向将向系统管理、数量经济与战略管理相结合的多学科交叉研究的方向发展，代表了战略管理研究发展的一个重要方向。
通过本专业方向的学习，要求学生具有较强的中、英文语言与文字表达能力和人际沟通能力，英语达到国家大学英语六级水平；掌握文献检索、网络查询的基本方法，具有科学研究的基本能力；身体和身心健康，各项体育项目达标。
培养通晓现代管理理论与实务，熟悉我国政府对企业管理的有关政策、法规以及国际企业管理的惯例与规则，具有宽厚的专业基础知识，牢固掌握战略管理的理论与方法，具有卓越战略眼光与良好的管理素养，拥有总揽全局的决策能力与领导能力，能够在政府部门、工商业、媒体业从事企业战略管理和研究的中、高级专门人才。
本方向的专业复合性要求具有相对宽泛的知识基础，除了要求学生掌握管理研究方法、经济博弈论、计量经济学、传播研究方法、人力资源管理等专业基础课程外，还开设了战略管理、财务报告分析、企业战略模拟等专业课程。
2.营销管理方向营销的成败决定着企业的命脉。
营销管理是运用现代市场营销学的基本原理及营销理念，探讨企业如何通过对营销环境和自身状态的分析，制订市场导向的营销战略，通过整合营销，进行市场细分、产品定位与定价、促销、渠道管理、广告和公关、品牌管理、设计营销组合并执行市场计划，以达到促进企业发展的目的。
媒介经营与管理
媒介经营与管理媒介经营与管理是指对媒介资源进行有效配置和管理，以实现媒体运营目标的过程。
它涵盖了媒介规划、购买和投放、媒介数据分析和效果评估等方面。
在现代媒体环境中，媒介经营与管理扮演着重要的角色，对于提高营销效果和提升品牌影响力具有重要意义。
本篇文章将从媒介规划、购买和投放、媒介数据分析以及效果评估等方面来介绍媒介经营与管理。
首先，媒介规划是媒介经营与管理的重要一环。
媒介规划主要包括对目标受众、媒介渠道、投放时间和投放地域等进行科学分析和策划。
通过调研和数据分析，确定目标受众的特征和需求，找准目标受众的关注点和接触点。
同时，根据不同媒介渠道的特点和受众群体的分布情况，选择适合的媒介渠道进行投放。
此外，媒介规划还需要考虑到投放时间和地域的因素，合理安排广告投放时段和地域，以提高广告效果和曝光度。
其次，媒介购买和投放是媒介经营与管理的核心环节。
媒介购买和投放是指根据媒介规划的需求，与媒介代理商或平台进行购买媒介资源和进行广告投放的过程。
在进行媒介购买时，需要与媒体代理商进行谈判和协商，以获取最合适的媒介资源，同时确保媒介资源的价格合理。
在进行广告投放时，需要根据目标受众、投放时段和地域等因素进行精准定位和定向投放，以提高广告的曝光度和点击率。
同时，需要监测广告投放效果，根据数据分析进行调整和优化，以实现广告投放目标和效果。
第三，媒介数据分析是媒介经营与管理的重要环节。
通过媒介数据分析，可以对广告投放效果进行评估和分析，了解广告的曝光量、点击率和转化率等指标。
媒介数据分析可以帮助企业评估广告投放的效果，判断是否达到预期目标，并且可以发现广告投放存在的问题和不足之处。
通过对媒介数据的深入分析，可以找出投放效果不佳的原因，并采取相应措施进行调整和优化，以提高广告投放的效果和效益。
最后，效果评估是媒介经营与管理的关键环节。
通过对媒介的效果进行评估，可以了解广告投放的实际效果和效益。
效果评估可以通过定量和定性的方法进行，如通过问卷调查和数据分析等手段获取受众对广告的认知和反馈，通过销售额和转化率等数据指标来评估广告的实际效果。
《媒介经营与管理》课程教学大纲
《媒介经营与管理》课程教学大纲课程名称：媒介经营与管理课程类型：专业必修课考核类别：考试适用对象：本科四年级适用专业：新闻学总学时、学分： 34学时 2 学分一、课程教学目标《媒介经营与管理》课程是新闻学的专业必修课，是媒体融合的行业实践背景下，新闻本科阶段专业学习中非常重要的一门业务类课程。
本课程的任务从经济学、营销学、管理学、新闻学与传播学等多学科交叉的学术视野出发，学习研究新闻媒体行业在经营管理方面的独特特征，以及媒体产业经营管理的理念和基本规律，探索经营媒体产品的基本方法和技能。
教学内容具体包括：传媒产品的公共物品与私人物品属性；传媒产业的二重市场理论、媒体公司的两种主要盈利模式、传媒行业的规模经济与范围经济效应；传媒产业的市场环境调研及分析：宏观环境分析、行业环境分析、媒体内部资源分析；媒体产品的经营与管理：产品的定位及创新、传媒产品的定价策略、传媒产品的渠道开发策略、传媒产品的受众与促销策略。
本课程的主要目的是培养学生树立符合马克思主义新闻观的传媒经营管理理念，系统化地掌握媒介经营管理的基础理论和方法，了解媒体产业的运作规律和流程，具备应对媒介市场和驾驭媒介市场的综合能力与素质。
为将来从事各种新闻媒体经营管理工作，为社会主义媒体产业繁荣发展培养应用型人才。
二、课程教学要求教师严格根据教学大纲的要求安排教学内容；学生根据教学大纲规定的基本内容认真学习，积极参与课内外实践环节，既要对基础理论和基础知识有深入的领会，又要能够运用相关所学知识分析并解决当前传媒行业中相关的问题，为其系统熟练地从事相关媒体工作打下深厚基础。
三、先修课程传播学基础、新闻理论、新闻编辑等四、课程教学重点、难点课程教学重点包括：传媒产业公共物品与私人物品属性、传媒产业的二重市场理论、传媒产业的范围经济与规模经济特征、传媒产业的盈利模式、传媒产业经营管理的市场分析、传媒产品的竞争策略制定、传媒产品的创新战略等。
课程教学难点包括：传媒产品的公共物品属性与私人物品属性、传媒产品的规模经济与范围经济特征、传媒产业商业模式在新媒体环境下的创新、传媒产业的宏观环境分析、传媒产品的定位等。
厦门大学传播运营管理专业
厦门大学传播运营管理专业引言厦门大学传播运营管理专业是厦门大学信息传播学院所设立的一门专业。
本文将介绍该专业的培养目标、课程设置、就业前景等信息。
1. 培养目标厦门大学传播运营管理专业致力于培养具备传播运营管理理论和实践能力的高级专门人才。
具体培养目标包括：•培养学生具备扎实的传媒基础知识和传播运营管理理论；•培养学生具备全面的传播运营管理技能，包括策划、执行、监管等方面；•培养学生具备较高的创新能力，能在传播运营管理领域中提出新理念、新方法；•培养学生具备跨领域合作能力，能与相关领域的专业人士进行有效合作。
2. 课程设置厦门大学传播运营管理专业的课程设置涵盖了传播学、管理学以及相关学科的知识。
这些课程的主要目的是培养学生对传播运营管理的全面理解和应用能力。
以下是该专业的主要课程设置：2.1 传媒基础•传播学导论•媒介经济学•媒介法学•媒介伦理学•媒介与社会•媒介管理学2.2 传播运营管理•品牌传播与管理•市场营销•媒介策划与管理•传播效果评估•传播战略管理•传播伦理与道德2.3 管理学基础•组织行为学•运营管理•人力资源管理•营销管理•战略管理3. 就业前景厦门大学传播运营管理专业的学生毕业后具备较强的传播运营管理能力和实践经验，他们可以在以下领域找到就业机会：•传媒机构：毕业生可以在电视台、广播电台、报纸、杂志等传媒机构从事传播运营管理工作，包括媒介策划、品牌推广、传媒运营等职位。
•广告公司：毕业生可以在广告公司担任传播运营经理、媒介策划师、市场营销主管等职位，参与广告项目的策划和执行。
•互联网公司：毕业生可以在互联网公司从事传播运营管理工作，包括社交媒体运营、内容管理、品牌推广等职位。
•品牌企业：毕业生可以在品牌企业担任传播运营经理、媒介管理师、公关专员等职位，负责企业形象传播和品牌推广。
结论厦门大学传播运营管理专业通过对传媒基础知识和传播运营管理理论的全面培养，以及课程设置中的实践环节，为学生提供了良好的就业前景。
媒介经营与管理
媒介经营与管理媒介战略管理第一讲媒介经营管理概述一、为什么学习媒介经营管理1、作为媒介从业人员，除了采、写、编、评、摄等知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划。
2、经营管理意识是新闻专业学生必备的确基本素质。
3、新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要，特别是对市场营销人才，广告人才的需求十分旺盛。
（营销人才、复合型人才、媒介经营管理人才）二、媒介经营管理的学习内容三、媒介（新闻事业）经营管理概述1 新闻事业新闻事业是“新闻机构及其各项业务活动的总称”.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。
新闻事业的基本特征（1）有合法的新闻传播机构（2）采用各种新闻传播手段（3）拥有专业的新闻传播人员（4）具有广泛的社会影响2 新闻媒介的事业性与企业化事业是指没有生产收入, 经费由国家包干，无须进行经济核算的单位。
新闻媒介的事业化管理强调的是媒介的政治宣传属性,否认媒介产品的商品属性, 经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴,以追求社会效益为最终目标.企业是从事生产,流通和贸易的单位,需按照经济核算的原则自负盈亏. 新闻事业的企业化管理，是国家为了增加事业单位的经营收入,采取事业单位与财政脱钩的办法,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏. 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高事业单位的经济效益.媒介作为事业和企业的不同属性媒介作为事业单位的属性(1)媒介资产均归国有,媒介行为要对党和政府负责.(2)媒介是党和政府宣传部门,媒介领导由上级任命.(3)企业以新闻宣传为主要职能,没有赢利目标.各项福利由媒介自身承担(4)媒介组织架构参照党委和政府部门,只注重内部的管理活动,无须开发市场和营销活动.(5)媒介只生不死,没有破产或被兼并的后顾之忧.媒介作为企业实体的属性（1）媒介实行多种所有制,媒介行为既要对党和政府负责,也对出资人负责.（2）媒介实行公司制，（3）企业以生产经营为主要职能，有明确的盈利目标.住房、养老、医疗实行社会化（4）企业具有合理的组织结构.（5）企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置.3 经营和管理3.1经营：经营一词，最初的意思是经始营造，即规度、谋划、运作之意。
媒介管理重点知识梳理
媒介管理重点知识梳理一．媒介管理的定义所谓媒介管理，是指管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
二．媒介管理学的研究对象既包括媒介战略管理现象，又包括媒介经营管理现象；既包括媒介管理活动现象，也包括媒介管理意识现象、媒介管理关系现象和媒介管理规范现象。
三．媒介管理学的研究目的从媒介管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介管理的原理和规律。
四．学习和研究媒介管理学的意义1.媒介“企业经营”的客观要求；2.媒介管理者的迫切需要；3.大众传播者的最新需求；4.新闻传播学科的竞争力内容。
五．学习和研究媒介管理学的方法1.坚持理论联系实际的方法；2.运用唯物的和辩证的分析方法；3.运用系统的和动态的分析方法；4.运用多种分析手段和多种学科知识；5.坚持“洋为中用”、“古为今用”的原则。
六．媒介管理与企业管理的区别第一，中国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来，并将承担社会责任置于首位，而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。
第二，媒介管理不同于企业管理的地方是，它不只是人、财、物的管理，而更重要的还有讯息资源的管理。
第三，媒介管理师一种科学，也是一种艺术。
第四，媒介组织不仅在管理上有其独特性，而且在组织机构的设置和构架上也有自己的特殊性，并且各个媒介组织（报社、广播电台、电视台、出版社、杂志社等）还不尽相同。
七．媒介管理的特征全局性，长远性，纲领性，权威性，抗争性，稳定性。
八．“POSDCORB”代表的含义媒介管理学者雪曼在《远程传播管理：广播、有线电视和新技术》（1995）一书中曾引用以英文字头合成的“POSDCORB”来说明媒介管理的职能。
P：计划（Planning）O：组织（Organizing）S：人事（Staffing）D：指导（Directing）Co：合作（Coordinating）R：报告（Reporting）B：预算（Budgeting）九．媒介管理职能的确定计划职能，组织职能，指挥职能，协调职能，控制职能，革新职能。
媒介经营管理概述
包括职业技能培训、团队合作培训、领导 力培训等。
媒介人力资源绩效管理
绩效管理目的
通过对员工的绩效进行评估和管理 ，提高员工的工作效率和工作质量 ，实现组织的战略目标。
绩效评估方法
采用定性和定量相结合的方法，如 360度反馈法、关键绩效指标法等 。
激励机制
根据员工的绩效结果进行奖励或惩 罚，激发员工的工作积极性。
01 05
02
使命与目标设定
根据环境分析结果，明确媒介组织的 使命和目标，确定组织的战略方向和 核心业务。
03
战略规划
根据使命和目标，制定具体的战略规 划，包括产品定位、运营模式、市场 竞争策略等。
04
战略实施
将战略规划转化为具体的行动计划， 明确责任分工和时间节点，确保战略 的有效实施。
媒介战略实施与评估
媒介市场具有广泛性、复杂性、多变性等特点，它受到政治、经济、社会等 多方面因素的影响。
媒介市场分类
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传统媒体市场
包括报纸、杂志、电视、 广播等传统媒体。
新媒体市场
包括网络媒体、移动媒体 、社交媒体等新媒体。
广告市场
包括广告制作、广告投放 、广告效果评估等环节。
媒介市场趋势分析
数字化转型
媒介财务预算的编制原则
媒介财务预算的编制应遵循科学性、合理性、全面性、准确性等 原则，以保证预算的可行性和有效性。
媒介财务分析报告
媒介财务分析报告的定义
媒介财务分析报告是指对媒介组织的财务状况、经营成果和现金流量等方面进行全面、准 确的分析和评价，为决策提供依据。
媒介财务分析报告的内容
媒介财务分析报告主要包括资产负债表分析、利润表分析、现金流量表分析和财务指标分 析等，以反映媒介组织的财务状况和经营成果。
《媒介经营与管理》教案新闻与传播...
《媒介经营与管理》教案新闻与传播学院《媒介经营管理》课程教学安排一、课程基本信息课程性质：专业限选课课程作用：《媒介经营与管理》是广播电视新闻学专业的必修课程。
通过该课程的学习，使学生掌握媒介经营与管理的基本理论体系，包括媒介经营与管理的概念、职能、原则，媒介产业的定位，媒介领导，媒介人事管理，媒介经营战略，媒介产品开发与分析，媒介产品营销，媒介市场与消费者分析等，让学生具备基本的媒介经营与管理技能，能为媒介组织经营与管理出谋划策，成为复合型人才。
适用专业：广播电视新闻学专业参考书：1：媒介经营运作务实全书褚多锋清华大学出版社 2001年9月2．媒介管理学邵培仁高等教育出版社 2004年4月考核方式：考试授课班级：广电０4级１、２班二、教学安排及方式本课程教学共36时。
学时分配表如下：《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案《媒介经营管理》教案下面资料为赠送的地产广告语不需要的下载后可以编辑删除就可以，谢谢选择，祝您工作顺利，生活愉快！地产广告语1、让世界向往的故乡2、某沿河楼盘：生活，在水岸停泊3、一江春水一种人生4、某钱塘江边楼盘：面对潮流经典依旧5、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景6、以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产7、某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵俯瞰繁华8、某地势较高的楼盘：高人，只住有高度的房子9、某学区房：不要让孩子输在起跑线上10、尾盘：最后，最珍贵11、回家就是度假的生活12、生命就该浪费在美好的事情上我们造城——2、我的工作就是享受生活——3、我家的客厅，就是我的生活名片——4、在自己的阳台看上海的未来——5、公园不在我家里我家住在公园里——6、这里的花园没有四季——7、***，装饰城市的风景——8、***，我把天空搬回家——9、房在林中，人在树下——10、生活，就是居住在别人的爱慕里——11、到〖星河湾〗看看好房子的标准——12、好生活在〖珠江〗——13、爱家的男人住〖百合〗城市岸泊：城市的岸泊，生活的小镇生活之美不缺少，在于发现情趣不在于奢华，在于精彩生活有了美感才值得思考……玫瑰庄园：山地生态，健康人生卓越地段，超大社区一种完整且完善的环境，像原生一样和谐原生景象自然天成人本理念精品建筑知名物业智能安防诚信为本实力铸造比华利山庄：海岸生活——引领世界的生活方式海岸生活——22公里的奢华海岸生活——高尚人生的序曲海岸生活——人与自然的融合苹果二十二院街：人文自然现代铺的蔓伸荣和山水美地：让世界向往的故乡香港时代：时代精英开拓未来领衔建筑，彰显尊贵绿地崴廉公寓：金桥40万平方米德国音乐艺术生活汇都国际：昆明都心，城市引擎财富之都风情之都梦幻之都文化之都商贸之都西部首座巨型商业之城颠峰商圈的原动力，缔造西部财富新领地新江湾城：绿色生态港国际智慧城新江湾城，一座承载上海新梦想的城区上海城投，全心以赴建设知识型，生态型花园城区风和日丽：入住准现楼，升值在望湾区大户，空中花园大格局下的西海岸市中心：市中心少数人的专属颠峰珍贵市中心的稀世名宅正中心城市颠峰领地颠峰勾勒稀世名宅繁华不落幕的居家风景地利皇者尽得先机稀世经典180席阳光国际公寓：阳光金桥来自纽约的生活蓝本钟宅湾：海峡西岸生态人居休闲商务区汇聚国际财富与人居梦想的绝版宝地二十一世纪是城市的世纪，二十一世纪也是海洋的世纪谁控制了海洋，谁就控制了一切站在蓝色海岸的前沿，开启一个新的地产时代东南门户海湾之心海峡西岸生态人居休闲商务区让所有财富的目光聚集钟宅湾，这里每一天都在创造历史上海A座（科维大厦）：创富人生的黄金眼掘金上海！创富人生！远东大厦：花小公司的钱，做大公司的事未来城：无可挑战的优势无可限量的空间绿地集团：居住问题的答疑者，舒适生活的提案人茶马驿栈：精明置业时机享受附加值财富最大化雪山下的世外桃源茶马古道上千年清泉之乡金地格林春岸：城市精英的梦想家园繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露建筑覆盖率仅20%，令视野更为广阔占据最佳景观位置，用高度提炼生活完美演绎自然精髓，谱写古城新篇章创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡365天的贴身护卫，阔度管理以您为尊金地格林小城：心没有界限，身没有界限春光永驻童话之城我的家，我的天下东渡国际：梦想建筑，建筑梦想齐鲁置业：传承经典，创新生活比天空更宽广的是人的思想创新远见生活嘉德中央公园：一群绝不妥协的居住理想家完成一座改变你对住宅想象的超越作品极至的资源整合丰富住家的生活内涵苛求的建造细节提升住家的生活品质地段优势，就是永恒价值优势设计优势，就是生活质量优势景观优势，就是生命健康优势管理优势，就是生活品味优势空中华尔兹：自然而来的气质，华尔兹的生活等级享受，没有不可逾越的极限所谓完美的习惯，是舒适空间的心情定格！临江花园：经典生活品质风景中的舞台美林别墅：源欧美经典纯自然空间住原味别墅赏园林艺术淡雅怡景温馨自然钱江时代：核心时代，核心生活核心位置创意空间优雅规划人文景观财富未来城市精神，自然风景，渗透私人空间泰达时尚广场：是球场更是剧场城市经济活力源时尚天津水舞中国未来都会休闲之居创意时尚天天嘉年华健康快乐新境界商旅新天地缔造好生意城市运营战略联盟，参与协作，多方共赢华龙碧水豪园：浪漫一次，相守一生东方莱茵：品鉴品位宜家宜人建筑一道贵族色彩品鉴一方美学空间品位一份怡然自得荡漾一股生命活力坐拥一处旺地静宅体会一种尊崇感受常青花园（新康苑）：新康苑生活感受凌驾常规大非凡生活领域成功人士的生活礼遇拥有与自己身份地位相等的花园社区在属于自己的宴会餐厅里会宾邀朋只与自己品味爱好相同的成功人士为邻孩子的起步就与优越同步酒店式物管礼遇拥有[一屋两公园前后是氧吧]的美极环境水木清华：住在你心里福星惠誉（金色华府）：金色华府，市府街才智名门——释放生命的金色魅力真正了解一个人，要看他的朋友，看他的对手。
媒介管理学概论重点
一、名词解释：1、媒介管理媒介管理，是指研究媒介媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
媒介企业通过媒介管理，可以视线以最少的资源投入获得最大的社会效益和经济效益，最大限度发挥出媒介的效能。
2、媒介战略管理（1）是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施的动态管理过程；（2）是媒介组织经营者思想的集中体现，是一系列战略决策的结果；（3）是一种全新的管理思想与管理方式。
3、媒介决策媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限的资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
4、媒介计划媒介计划是现代没接业务各项管理工作的重要基础，也是媒介领导者管理媒介及其部门的基本手段。
媒介计划是一种事先的安排，是媒介领导者通过计划理念要求全体员工朝着共同目标一齐努力的一个指南，遵循这个指南有着十分重要的作用。
5、媒介组织媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
6、媒介市场媒介市场就是媒介产品买卖的地方，就是尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合。
7、媒介产品媒介产品是一种特殊的产品。
是媒介根据市场的需求，生产制作出满足消费者需求的产品和服务。
媒介产品既是媒介的目的，又是它的手段。
8、媒介生产媒介生产是指媒介产品的生产，它基本上属于信息产品的生产范畴。
二、简答、论述、分析1、媒介管理的作用（1）、有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战（2）、有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益（3）、有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果（4）、有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展（5）、有助于适应国际媒介竞争2、什么是分销渠道及其作用（1）、分销渠道的概念：一条分销渠道主要包括商人中间商和代理中间商。
媒介及媒体简介及分析 媒介经营与管理分析【ppt版可修改编辑】
关于媒介产业“二元产品市场”特征：
“从经济角度看，媒介产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。媒介 生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场。每一市场表现都会影响到另一市场。”
——罗伯特〃皮卡德
内容市场——消费者 广告市场——广告商
曾经的传统思考：
传媒产业的商业模式：
媒介及媒体 媒介经营与管理分析
聚焦问题：
关于媒介及媒体：
什么是“媒介”？如何理解“媒介和媒体”？发生了怎样的变化？有什么价值？如何实现
价值？你知道的关于“媒介故事”与“媒介神话”、说明了什么？ 关于经营与管理： 经营和管理的基本理念和规律、媒介经营管理的规律。 案例分析与分享：
曾经的传统思考：
是流水线当中的螺丝钉。
到了知识经济的时代，最核心的资的
KnowledgeWorker。企业的管理也会从传统的多层次走向更加扁平、更加网络、更加生态的方式。让
KnowledgeWorker真正能够创造价值，变成任何一个组织和整个社会最重要、最需要突破的地方。
趋势？
启示？
去死？
去世？
去试？
去试？
去试？
驱使——顺应时代！
驱使——我们在哪里？
难度还是有的
名词解释： 创客、威客、极客、黑客、博客、微客、众筹 ——有什么规律？ 查一查，还有什么客？ 说明什么趋势？
对用户来说：免费、实惠
试着换个角度写一个誓词：
这是干什么的？需要什么素质、什么积累？有前途吗？
件——带宽、存储、服务器都将无限指向免费。在互联网经济中，垄断生产、销售以及传播将不再可能。
而且，一个网状结构的互联网，是没有中心节点的，它不是一个层级结构。虽然不同的点有不同的权重，但 没有一个点是绝对的权威。所以互联网的技术结构决定了它内在的精神，是去中心化，是分布式，是平等。平 等是互联网非常重要的基本原则。 在一个网状社会，一个“个人”跟一个“企业”的价值，是由连接点的广度跟厚度决定的。你的连接越广、 连接越厚，你的价值越大，这也是纯信息社会的基本特征，你的信息含量决定你的价值。所以开放变成一种生 存的必须手段，你不开放，你就没有办法去获得更多的连接。
媒介营销与管理(简要)
根据评估结果，对媒介进行跟踪和优化，提高营销效 果。
04
新媒体营销
社交媒体营销
社交媒体平台选择
选择适合品牌和目标受众的社 交媒体平台，如微信、微博、
抖音等。
内容创作与发布
制定内容策略，定期发布有价 值、有趣、与品牌相关的内容 ，吸引用户关注。
互动与用户关系管理
及时回复用户评论和问题，与 用户建立良好关系，提高用户 忠诚度。
02
03
目标市场选择
市场定位
评估各细分市场的吸引力，选择 适合企业战略和资源的目标市场。
根据目标市场的需求和竞争态势， 确定企业在市场中的独特地位和 形象。
产品差异化
差异化要素
01
识别产品或服务的独特性，如功能、品质、设计、品牌形象等。
差异化策略
02
通过突出产品或服务的差异化要素，提高消费者对产品的认知
VS
详细描述
某企业在媒介管理方面存在明显不足，缺 乏专业的媒介管理团队和经验。该企业与 媒体关系疏远，未能建立良好的合作关系 ，导致信息传递不畅、公关危机应对不当 等问题。这不仅影响了企业形象和声誉， 也给企业的经营和发展带来了负面影响。
感谢您的观看
THANKS
公关活动
通过公关活动提高企业形象和品牌知名度。
分销策略
分销渠道选择
选择适合产品或服务的分销渠道，如直销、经销 商、电商平台等。
渠道管理
建立有效的渠道管理体系，确保渠道畅通和高效 运作。
物流与配送
优化物流和配送体系，提高产品或服务的及时性 和准确性。
03
媒介管理
媒介选择
媒介类型
根据产品特点、目标受众和营销策略，选择适合的媒介类型，如电 视、广播、报纸、杂志、互联网等。
媒介管理学概论重点[整理版]
![媒介管理学概论重点[整理版]](https://img.taocdn.com/s3/m/fbc9c2a3fc0a79563c1ec5da50e2524de518d073.png)
媒介管理学概论一、名词解释1.媒介管理研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分运用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2.媒介产业适应传播活动的需要所形成的庞大的知识产业系统,它包括传统的知识传媒产业和电子媒介产业。
媒介产业规模日趋庞大,主要包括:信息制造机构——报刊、书籍、广播、电影、电视等。
在经济全球化的背景下，媒介产业应该是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。
3.媒介产业化是指从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。
媒介经营的个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以市场平等、竞争的原则建构内外关系，从而形成经济学意义上的“同类企业的集合体”。
（实现途径：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营和全球化竞争。
）4.媒介战略管理是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实践的动态管理过程。
5.媒介市场通俗讲就是媒介产品买卖的地方。
从媒介产品卖方的角度看，媒介市场就是尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合，而卖方的责任就是在符合规律的情况下如何最好地满足购买者的需求。
6.新媒介是以数字技术、互联网技术和移动传播技术为基础，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道向受众提供信息的一种传播形式。
新媒介不仅在传播手段上发生了质的变化——采用了数字化、网络化的技术，更重要的是它的传播形式发生了根本性的改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都已经发生巨变。
7.广告经营管理是对广告运行的计划，协调，组织和控制，目的是使广告业各个组成部分之间协调行动，在法规所允许的范围内更好地达成广告的目标，满足消费者的需求，进而对社会经济建设作出贡献8.信息管理。
信息管理是人类为了有效地开发和利用信息资源，以现代信息技术为手段，对信息资源进行计划、组织、领导和控制的社会活动。
媒介管理专业职业发展规划
媒介管理专业职业发展规划媒介管理是一个新兴且迅速发展的专业领域，随着传媒行业的蓬勃发展，对媒介管理专业人才的需求也越来越大。
对于媒介管理专业的学生来说，制定一份合理的职业发展规划至关重要。
本文将为媒介管理专业学生提供一些关键的指导原则和建议。
一、对媒介管理专业的了解在制定职业发展规划之前，首先需要对媒介管理专业有一个全面的了解。
媒介管理专业涉及到传媒行业的各个领域，包括广告、公关、市场营销等。
了解专业的核心知识和技能要求是职业发展的基础。
二、明确自己的兴趣和优势职业发展规划应该基于自身的兴趣和优势。
媒介管理专业具有很强的实践性，有些学生可能更喜欢与人沟通和协调工作，适合从事公关方向；有些学生可能更擅长数据分析和市场调研，适合从事市场营销方向。
明确自己的兴趣和优势，能够帮助你更好地选择职业方向并在该领域发展。
三、寻找实习和实践机会媒介管理专业是一个实践性较强的专业，通过实习和实践机会可以提升自己的专业素养和技能水平。
可以通过向学校的就业指导中心咨询，寻找相关的实习机会，并积极参与实习活动。
实习经历不仅可以为将来的求职增加经验，还可以帮助你更好地了解专业实践。
四、继续学习和不断提升媒介管理行业发展迅速，需要不断学习和提升自己的专业知识和技能。
可以通过继续深造、参加相关培训课程、持续学习行业动态等方式来增加自己的竞争力。
同时，也要关注行业的趋势和变化，及时调整自己的职业规划。
五、建立人脉关系在媒介管理行业，人脉关系非常重要。
可以通过加入相关的行业协会、参加行业活动、建立与同行业的人交流的机会来扩大自己的人脉圈。
良好的人脉关系不仅可以获得更多的职业机会，还可以为职业发展提供更多的支持和帮助。
六、持续关注行业动态媒介管理行业发展迅猛，新的技术和趋势不断涌现。
要保持对行业动态的敏感性，关注行业的最新趋势和发展方向。
可以通过阅读行业相关的书籍、参加行业研讨会等方式来增加对行业的了解。
七、制定短期和长期职业目标在职业发展规划中，明确自己的短期和长期职业目标非常重要。
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媒体管理系
文化产业管理专业（国际文化贸易方向）
本专业方向培养具备经济、贸易、文化、传播、法律、管理等方面的基础知识，掌握当代国际文化贸易的现状和发展趋势，熟悉通行的国际文化贸易规则、惯例以及中国对外文化贸易的政策法规，了解文化产业的发展特点和运行机制，能在广播电视机构或其他文化机构、涉外经济贸易部门、企事业单位以及政府机构从事对外文化贸易、管理、研究、发行和策划等方面工作的专门人才。
除公共基础课外，本专业方向开设的主要课程有：文化概论、艺术概论、经济学、跨文化传播、广告学、国际经济学、会计学、统计学、财政学、计量经济学、货币银行学、国际文化政策与法规、国际贸易理论、国际文化贸易实务、国际金融、国际市场营销、中国对外文化贸易、国际商务谈判等。
文化产业管理（媒体财务管理方向）
本专业培养具备管理、经济、法律、会计学等方面的基础知识，掌握现代财务会计与财务管理所必须具备的定性、定量分析方法和技术，具备会计师的专业理论知识和实际能力，能在国家机关、企事业单位、公司、会计师事务所、广播电视机构或其他媒体等部门，从事会计实务、财务管理、财务监督、审计等方面工作的专门人才。
除公共基础课外，本专业开设的主要课程有：经济学、管理学、传播学、新闻理论与业务、广播电视新闻与节目制作、媒介经营与管理、经济法、初级会计学、财务会计学、成本会计学、管理会计、统计学、工商企业管理、财务管理、税务会计、注册会计师审计、电算化会计、会计报表分析、行业会计比较等。
文化产业管理（国际旅游管理方向）
本专业为各类媒体、国际旅行社、宾馆、旅游公司、景点培养从事国际旅游管理、旅游市场研究、旅游资源开发等方面德才兼备的高级人才。
除公共基础课外，本专业开设的主要课程有：旅游文学作品选、旅游经济学、管理学原理、国际旅游管理、旅游资源开发与环境保护、旅游文化与民俗旅游、旅游市场学、旅游法规、旅游地理学、旅游饭店与设备管理、礼仪学、公共关系学、媒体管理等。
公共事业管理专业
本专业为广播影视行业其它媒体机构培养从事媒体人力资源管理、媒体事业管理以及媒体策划、组织、协调、项目运作、受众研究等方面工作的专门人才。
除公共基础课外，本专业方向开设的主要课程有：电视文化概论、影视精品赏析、视听语言、电视节目制作、电视节目策划、影视摄影与剪辑艺术、电视剧创作、影视导演艺术、经济学、管理学原理、管理心理学、会计学原理、财务管理、公共关系学、市场营销学、媒体管理、影视制片管理、媒体政策与法规、影视节目市场研究、法律基础、心理学、伦理学、中国文化概论、西方经济学、组织行为学、现代管理学、人力资源管理、社会调查理论与方法、办公自动化等。
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