视觉营销—淘宝数据平台UED出品
网店商品拍摄与处理 1视觉营销基本概念-认识视觉营销 网店美工与视觉营销
视觉营销的基本概念
随着人们的消费需求从基本温饱层面向精神层面发展 ，视觉营销这门新兴的营销科学应运而 生 。在视觉营销中 ，视觉是手段 ，营销是目的 ， 即视觉以营销为目的和出发点 ，营销则是通过 各种视觉展现手段来实现的 。具体来说 ，视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术与商品营销理 论相结合 ， 旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售 。商家进行视觉营销 ，就是通过标志 、色彩、 图片、广告 、橱窗、陈列等一系列视觉展现手段 ， 向消费者传达商品信息、服务理念和品牌文化， 从而打造出一个如下图所示的有吸引力的“磁场 ”，达到促进商品销售 、树立品牌形象的目的。 随着市场竞争越来越激烈 ，视觉营销将是各种营销方式中较为核心的竞争力。
从上述三大数据指标的介绍和分析可以看出 ，视觉营销对它们有着或大或小 、或直接或间接的影响 。 对这些数据指标进行深入挖掘，从中总结经验 、发现不足 ，用于指导和调整视觉营销策略和计划 ，是网店 经营的重要工作。
2
衡量视觉营销成败的店如果想要在竞争中突围 ，就一定要学会对数据进行分析 。视觉营销计划实 施之后 ， 除了分析销售业绩之外 ，还需要分析流量、客单价和转化率这三大数据指标来衡量视觉营销的 成败 。接下来就逐一讲解这三大数据指标的含义。
2.1
决定销量高低的基础 —流量
消费者来到店铺浏览商品 ，便给 店铺带来了流量 。流量具体分为PV 、 UV、IP 三个指标，如右图所示。电 商平台中常用于计算店铺“流量 ”的 指标是PV 和IP ，其中最有意义的是 IP ，它能较真实地体现出店铺的热度 和人气。
流量的三个指标
PV (访问量）) UV (独立访客数)
店铺内页面的浏 览量或点击量 ， 用户每次刷新页 面即被计算
1. 1 走进视觉营销 1.2 衡量视觉营销成败的三
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
序言
旺季做销量 淡季练内功
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
视觉营销3大内功心法
1.价值可视化
如何表现品牌和产品的价值特点，用画面语言于消费者进 行无声沟通。可视化的过程是对消费心理的探究过程
2.传达标准化
如何制定网店的视觉标准，设定标准色、标准UI、标准风 格；培养消费者接受和获取信息的习惯，增加核心竞争力
3.49%
点击率
0.28%
位置
平均PV
淘宝首页第2轮播焦点图（1/3） 11,860,276
平均点击 平均点击率
15宝淡季视觉营销
设计的好坏直接影响盈亏
41万次点击
0.24 单位点击成本
元
以2%的转化率，每单50元利润计算，去 除广告成本10万
盈利31万
3.3万次点击
2.4色彩标准化
立顿配色版
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
飞利浦配色版
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
2.5设计风格标准化
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
2.5标志应用标准化
《视觉营销》淘宝淡季视觉营销
网店标志作为最主要的视觉识别符号，要严格的按 照规范应用；切忌在不同场合用不同标志； 应制定严格的应用规范和操作方法。形成网店VI。 网店美工要像尊重法律一样去遵守。
真实感，真实再现产品原貌，不同角度，更多细节
逻辑感，根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
亲切感，针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近
对话感，网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为
虚拟的营业员，描述要有对话感，用对话的逻辑开展
电商视觉营销图文
01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与品牌形象、产品特点 相符合的颜色，以激发消 费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷 暖色等搭配，营造出层次 感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如 红色代表热情、蓝色代表 冷静，传递品牌价值和产 品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能 和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关 注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流 程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和 认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性 ，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转 化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期， 随着技术的发展和消费者需求的演变 而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧， 突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视 觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放 等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。
视觉营销概述
〔利用模特增加高度〕 2.180cm以上高度可以吸引远处的顾客，也就是
影响着我们的进店率 3.45cm以下的不要展示商品，因为过低顾客看不
到，还有就是容易粘到灰尘
不同高度的展示要求
不同空间高度 不同商品类别 不同的道具开发及运用
注意，你的陈列是做给顾客看的，所以要以顾客的生活习惯为出发点。
2〕品类与品类之间的搭配性要强
3〕配饰品的陈列要符合到日常生活规律
4〕IP产品里面不要插入气氛元素
5〕叠装比较能引发顾客的兴趣，所以切忌不要阻
止顾客翻开
POP的类别
减价POP——文字要少 橱窗POP——要与模特所展示的商品相关联 重点推介POP—— 新品、滞销品 区域商品POP—— 展示该区域商品的风格 形象POP—— 展示品牌风格 价格POP
商品储藏空间
卖场配置原则——
所以按照顾客在货架前常规的观看距离与角度 〔与货架一米的距离时〕 有效的视线范围一般在 60-180cm之间，但看得清楚的范围是80-150cm
45-60 商品的储存空间 60-180 商品展示空间 80-150 黄金展示空间 180-240 店铺气氛空间
留意事项——
• 14、他乡生白发，旧国见青山。。2023年7月25日星期二下午10时38分2秒22:38:0223.7.25
• 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2023年7月下午10时38分23.7.2522:38July 25, 2023
• 16、行动出成果，工作出财富。。2023年7月25日星期二10时38分2秒22:38:0225 July 2023
PP的展示
对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾客的展示方法 要点陈列，也叫焦点陈列，注重商品与商品之间的搭配
电商视觉营销
突出产品特点：通过视觉设计，强调产品的独特卖点 吸引注意力：利用醒目的颜色、字体和图片，吸引消费者的注意力 提升品牌形象：通过视觉设计，传达品牌理念和形象，提升品牌认知度 促进销售转化：通过视觉设计，激发消费者的购买欲望，提高销售转化率
吸引用户注意力：通过视觉设计吸引用户，增加点击率 提升品牌形象：通过视觉元素展示品牌形象，提升品牌认知度 促进用户互动：通过视觉引导用户参与互动，提高用户参与度 增强用户信任感：通过视觉元素展示产品优势，提升用户信任感
高转化率。
突出品牌形象：通过统一的视觉元素，强化品牌认知度。 优化产品展示：利用高清图片和详细的规格参数，提升产品吸引力。 创意广告设计：运用独特的视觉效果和引人入胜的故事情节，吸引用户点击。 动态视觉效果：利用动画和视频，增强用户互动和停留时间。
色彩是电商视觉营销的 重要元素之一，能够吸 引用户的注意力并影响 他们的情感和购买决策。
电商视觉营销在 活动推广中的应 用，通过视觉元 素吸引用户注意 力，提高活动曝
光率。
电商视觉营销 可以通过创意 海报、短视频 等形式，突出 活动主题，提 升用户参与度。
电商视觉营销 可以通过社交 媒体等渠道， 扩大活动影响 力，提高品牌
知名度。
电商视觉营销 可以通过数据 分析，优化活 动推广效果， 提高转化率。
数据驱动的营销策略：通过数据分析和挖掘，了解用户需求和市场趋势，制定针对性的视觉 营销策略，提升营销效果。
汇报人：
吸引用户注意力： 通过视觉元素， 如图片、色彩和 排版，吸引潜在 客户的注意力，
提高点击率。
传达品牌理念： 通过视觉语言，
传达品牌品认知 度：通过产品 图片和详细描 述，让消费者 更好地了解产 品特点和优势。
视觉营销(PPT53页)
6、齐码率
陈列步骤
1、观察现场 2、数据分析 3、店铺规划 4、人员分工 5、细节调整与货品整理
卖场十式
1、一款多色 2、一色多款 3、组色突出 4、主色统一 5、见风使舵
6、上下照应 7、内外照应 8、锦上添花 9、组合搭配 10、琴键法
1、一款多色
二 、 一 色 多 款
3、组色突出
4、主色统一
5、见风使舵
6、上下照应
7、内外照应
8、锦上添花
9、组合搭配
10、琴键法
1、对称法
格局陈列手法
2、均衡法
格局陈列手法
3、重复法
格局陈列手法
4、协调法
格局陈列手法
终端卖场的“眼睛〞 ——橱窗
橱窗设计原则
1、客流走向 2、橱窗卖场形成一个整体 3、与卖场内营销活动相照应 4、主题简洁鲜明，风格突出 5、配搭装饰品使其更生动
1、客流走向
2、橱窗卖场形成一个整体
3、与卖场内营销活动相照应
4、主题简单鲜明，风格突出
5、搭配饰品，使其更生动
模特摆放要求
橱窗道具
行走路线
行走路线
橱窗陈列模式
1、场景式
可让顾客联想到的某一个场景
橱窗陈列模式
2、主题式
主题明显，一目了然
橱窗陈列模式
3、个性化
个性的橱窗给顾客留下深刻印象
这三个地方我们应该要重点来陈列
判定主通道位置
￥ 休息区
主副6:4
焦 点 设 置
绘制场区图
全身模特：
半身模特： 中岛柜： 流水台： 长侧挂：
上装正挂： 下装正挂： 套挂： 短层板： 长层板：
短侧挂: 层板叠装： 玻璃鞋墙
《视觉营销》习题及答案
《视觉营销》习题及答案2020-2021学年第二学期视觉营销作业一一、名词解释（每小题2分，共20分）1.视觉营销2.UV3.转化率4.客单价5.限时折扣6.关联营销7.视觉识别系统8.用户体验9.交互设计10.视觉的动线设计二、填空题（每小题2分，共20分）1.内页主图5张在尺寸下自动生成放大镜功能？2.自定义页面的作用。
3.图形最基本的类型是。
4.随着市场竞争越来越激烈，将是各种营销方式中较为核心的竞争力！5.视觉营销的运作流程是。
6.调研的目的是。
7.店铺的商品结构、价格体系决定。
8.店铺的用户群社会层次、消费能力、生活习惯决定。
9.衡量视觉营销数据指标的因素、、。
10.决定销量高低的基础。
三、单项选择题（每小题2分，共20分）1.流量的指标（）。
A PV（访问量）、UV（独立访客数）、IP（独立IP数）B访问量、独立访客数C独立访客数D访问量、独立IP数2.（）是店铺内页面的浏览量或点击量，用户每次刷新页面即被计算。
A PVB UVC IPD UI3.电商成交的关键数据（ )A转化率 B流量 C数据 D访客数4.决定店铺转化率的关键环节（）。
A商品 B服务 C网页浏览体验 D商品详情页5.体现商品属性和消费者属性的因素（）。
A商品 B客单价 C流量 D转化率6.视觉营销把（A）作为手段，营销作为目的A视觉 B营销 C爆款致胜 D服务7.“点”元素的具体视觉特性（）。
A起到视觉传达引导买点突出的作用B表现出一种力的美C有飞跃、向上或冲刺前进的感觉D对人的心理、对平面设计整体格调起的主导作用8.属于色彩的三元素是指（ ) 。
A色相 B色彩模式 C色彩对比 D色彩涵义9.下列哪个属于无色彩（ ) 。
A灰 B绿 C红 D蓝10.下列属于红色的色彩涵义是（）。
A热情、主动、节庆、愤怒 B活力、愉快、新鲜C温暖、快乐、希望、智慧 D冷静、信用、永恒四、简答题（每小题8分，共40分）1.流量的来源有哪些？2.流量的指标有哪些？3.请列举出常用的几种引流的技巧？4.转化率的影响因素有哪些？5.常见的提高客单价的方法有哪些？2020-2021学年第二学期视觉营销作业二一、名词解释（每小题2分，共20分）1.视觉化效应2.安全需求3.钻展4.直通车5.专题页6.主标题的定义7.转化率8.点击率9.跳失率10.权重二、填空题（每小题2分，共20分）1．在淘宝设计中色彩使用比例是。
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
Print Page
• Print topics here
Over!
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
浅析互联网产品视觉设计UED与UCD
价值 观等方 面 ）在人 机交互 技术 发展过 程 中受 到 了 相 当 的重 视 ，其 关 注度 与 传 统 的 三 大 可用 性 指 标 （ 即效率 、效 益 和基 本 主观 满 意度 ）不 相上 下 ，甚 至 比传统 的三大可用 性指标 的地位更 重要 。体 验 与 感官 和情感 有直接 的联 系 。 “ 验”是 通过 自己的 体 感 觉器 官对 人或 物或 事情进行 感受 ，并且是 一种 带
Ｕ Ｄ Ｃ ｆ ｓｒ ｃｎｅｅ Ｄ ｓ ｎ以用 户 为 中 心 Ｕ ｅ— ｅ ｔ ｄ ｒ ｅｉ ｇ
力 ；降低 开发成 本 ；提高 开发 团队 的成 就感 等。
由 Ｂ Ｄ （ ｏｓ Ｃ ｎｅｅ Ｄ ｓ ｎ以老板为 设计 Ｃ Ｂ ｓ ｅ ｔ ｄ ｅｉ — ｒ ｇ 中心 ）发 展 到 Ｕ Ｄ ｆｓｒ ｃｎｅｅ Ｄ ｓ ｎ以用 Ｃ Ｕ ｅ— ｅ ｔ ｄ ｅｉ ｒ ｇ 户 为 中心 的设 计 １ ，除 非 老板 就 是 唯一 客 户 或者 能
次在不 断地提高 。人们 在消 费过程 中从物 质上 、功 能上 的满 足 ，提升 到追求情 感上 的满足 和享受 ，用 户更加 注重使 用过程 中产 品给人带 来 的心理感受 。
一Hale Waihona Puke 和成就等 各个方 面 。根据信息架构专家 Ｐ ｔ ｍ ｒｉｅ ｅｅ ｏｖｌ ｒ ｌ
设计 的用户体验模型 ，用户体验可 以表示为 ：用 户体 验 ＝ 用 性 ＋ 户 期 望 值 的 超 越 。 其 中 可 用 性 可 用 （ ｓｂ ｉ ） 的任 务是确保 产 品满足 目标用 户群体 的 Ｕ ａ ｉｔ ｌｙ 需求和 目标 ，它是用户体验的根本要求 。 计算 机技术 在移 动和 图形技术等 方 面取得 的进
网店视觉营销(网店运营与管理)课件
学习交流PPT
7
了解网拍商品特点
网络商品拍摄对象，从广义上来说指的是一切可以出售的物品，它包括花卉、 瓜果、蔬菜、日常用品、工业用品、手工艺品等。 1、对象静止 商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的 物体。 2、摆布拍摄 摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显著特点，不需要匆忙的现场拍 摄，图片要有一个明确的主体内容，取景不能过于杂乱，画面要简洁，主次分明。 3、还原真实 不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌，一定要真实，拍摄完成 后要及时核对照片，避免出现与实物太大的色差，引起不必要的售后纠纷。
学习交流PPT
17
任务分解
对于商品图片美化的任务小艾已经得心应手，商品图片美化是电商美工最基 本的知识技能，小艾团队所有新进成员都是从商品图片美化这个岗位入手的，要完 成这个任务需要掌握三个方面的的知识，首先认识图片美化的工具了解基本操作功 能，其次是熟练掌握裁图、美图、修图、抠图等图片处理的四大技能，最后要对四 大技能进行综合应用。
4
课程导入
美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公司， 最近公司经过市场调研分析，决定推出一款儿童书包新产 品，小艾所在的视觉设计部门接到的任务是负责这款幼儿 园书包的商品信息采编工作，商品信息采编的流程包括3个 环节，商品拍摄是第一个环节，且看小艾是如何完成网店 商品拍摄的。
学习交流PPT
5
任务分解
学习交流PPT
10
相机基本操作
熟悉了数码相机各部分的功能按钮，大家可能觉得非常复杂，其实，单就使 用数码相机来进行拍摄还是很简单的，只要照着下面的介绍就能拍出正常成像的数 码相片。
学习交流PPT
11
布景
商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的造型和摆放方式会带来不同的 视觉效果，而不同的视觉感受会直接影响顾客是否会购买的决定，商品采用什么摆 放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，是在拿起相机拍摄前要思考的问 题，因为商品摆放决定了照片的基本构图。
淘宝工具
淘关怀：淘关怀可通过短信或阿里旺旺去关怀您的客户，增加回头客。
最早可提取09年开始的老客户数据，进行短信营销。
并能根据宝贝的物流情况自动发送发货提醒或到达提醒，还支持中差评预警、拍下未付款提醒、未确认收货提醒等团购计划_店铺聚划算《节日团》新功能上线，不同节日模板自动更新。
支持首页和详情页，真正的团购倒计时，自动限时折扣，支持生成代码安装，轻松搞定全店团购营销，HOLD住流量，提升销量。
/serv/detail.htm?spm=564.71509.132116.26&service_id=10368视觉营销_IS装修大师视觉营销(50名团队倾情打造)是一款具有海报,宝贝描述,团购,秒杀,推广,多图边框,宝贝推荐,节日促销活动页面等系列模版组成的在线自动设计平台软件，并具有图文防盗功能内置免费水印标签库。
视觉营销让转化率如此彪悍！/serv/detail.htm?service_id=15511十方淘_店铺营销管理系统打折促销，阶梯折扣(如：第1-10件7折，第10-50件8折，之后恢复原价)，灵活多样的促销方式，无数量和时间限制，支持购物车。
提供精美促销模板、阶梯折扣模板、宝贝关联模板,一键关联推荐。
自动评价，自动橱窗。
/serv/detail.htm?service_id=10610&f=rel掌柜工具箱店铺助手：自动上架橱窗推荐、店铺检测，为您的店铺提供科学优化；流量统计：访客来源、基准对比、自定义广告追踪，让您轻松了解买家行为；卖家经营中心：管客户、管交易、管营销，帮您深入挖掘客户价值！提升交易！/serv/detail.htm?service_id=251&f=rels推广促销区批量平台【全能促销区】秒杀●团购●搭配套餐●镇店之宝●好评展台●热卖推荐●相关宝贝●新品上架等各种促销区，批量安装到宝贝描述上方或下方；●天天特价●全民疯抢等众多个性促销模板。
自由安装到自定义区或站外推广。
阿里巴巴ued：运营平台的体验逆袭
与新涌现的业务带来成本。
1. 打造个人工作平台面对功能的臃肿，我们并不是真正的做减法。
为了尊重用户的习惯，我们采取的方式是对核心功能进行聚类，用平台化的思维对信息架构进行重构，结合用户的日常工作内容及其对应的业务诉求对工具型的产品进行整合，打造运营的个人工作平台，清除信息噪音，提供用户快捷通道，以提高用户工作效率。
2. 让我的工作触手可及即使运营对自己创建的页面只需进行细微的维护调整，都必须穿越不同系统的数据库进行查找。
这样的行为路径每天必须反复数次，当多个运营共同维护一张页面时或同个运营维护多张页面时，这样的操作成本似乎足以令用户感到绝望。
“我的工作”将运营创建及收藏的活动及页面进行显性化，将信息进行扁平化处理，减少运营不必要的操作成本，提高运营工作效率，使运营伸手便可以开展自己的工作。
3. 提供智能化数据分析工具类产品的定位使然，对于运营而言只能作为任务完成与相关操作的被动配合方。
当活动或页面通过系统上线之后，运营还需要借助相关系统收集相关数据并对效果进行人肉的收集统计与分析，通过判断找到细节点进行调整。
本次平台在运营运维活动及页面的过程中主动提供数据化分析，及时呈现线上效果并给予专业建议，提升整体运营效果，节省在数据收集及分析的过程中所耗费的运营成本，进而提高运营的工作效率。
观察运营的工作习惯可见，一个活动被创建的完整流程为招商报名、页面搭建、投放排期几大步骤，随着业务、活动的性质及运营所需数据情况的不同，活动创建的方式也比较灵活。
平台响应运营创建活动的各子系统相对独立且模式比较单一，每当运营需要创建活动时，就必须跨越且多次登录各子系统，重复且多余的操作耗费运营大量工作成本，这样也一定程度给新手运营的认知带来成本。
1. 从用户视角进行重构平台背后对应的是用户的各种需求，目前各系统的功能空强大、且滞留在web1.0。
翻转整体平台技术角度至由用户及业务需求主导的功能诠释。
结合对运营工作习惯的分解，基于活动创建的流程步骤打通背后所对应的响应系统，减少用户跨平台操作及对平台的认知成本。
淘宝UED设计流程
我们的设计流程Step 1：原型（Prototype）设计的第一个阶段，我们称之为原型设计，主要是设计产品的功能、用户流程、信息架构、交互细节、页面元素等等。
如果你觉得听上去这些概念都比较悬的话，我就用大白话来说：原型设计，就是完全不管产品长得好不好看，只把它要做的事情和怎么做这些事情想清楚，把它怎么和用户交互想清楚，而且把所有这些都画出来，让人可以直观地看到。
至于怎么画出来，那就随你了。
用纸笔画，用白板水笔画，用Photoshop画，用Visio画，或者像我们一样用Axure画，都可以。
只要把上面提到的这些都事无巨细地表达出来。
在原型的交付物（Delivery，也就是某个阶段的产出物）中，最重要也最常见的就是线框图（Wire Frame），这玩意儿不用多解释了，看下面这张图就明白：在画线框图的时候，要把握好细节的刻画程度。
有些东西只要画个框就行了，而有些东西需要把文案都设计好。
以免你的老板或是需求方揪住角落里的广告banner该有多大这种问题与你纠缠不休，而忽视了最重要的页面主体部分。
此外，还要牢记：原型就是用来让人改的。
它存在的价值就体现在被修改了几次，被更新了几次，以及它的下一步被少改了几次。
Step 2：模型（Mock-up）在原型被大家接受之后，就该关心产品长得好不好看了。
我们以“模型”这个词来统称该步骤的交付物。
和原型相比，它关注于产品的视觉设计，包括色彩、风格、图标、插图等等。
要清楚的是，这不是一步由“美工”来“美化”的工作。
视觉设计师需要对原型设计有深刻的理解，对交互设计和尚未进行的HTML/CSS/JS的 Code都要有充分的了解。
如果不能从全局的角度来做视觉设计，则只能是做做把水晶效果改成金属效果这样的“自娱自乐”，而对产品本身没有任何有价值的帮助。
如果原型说：“在这个页面上，A比B重要。
”，那他的脑子里就要有十七八种可以表现“A 比B重要”的视觉语言可供选择。
这是对设计模型的视觉设计师的基本要求。
用视觉营销打造网店引力“磁场”
用视觉营销打造网店引力“磁场”作者：杨银辉来源：《北方经济》2009年第15期近年来全球网络购物潮日益兴盛，由于进入门槛低，技术要求不高，在网上开店的人越来越多。
竞争也日趋激烈。
为了能让更多的顾客光临网店，卖家们往往会用各种宣传方法来推广网店，例如发布网络广告，到论坛发帖或利用IM工具发布公告等。
虽然因为宣传确实产生了一定的客户浏览量，但事实常常会出现两种景象，一种是网店强有力地吸引了顾客的注意力与兴趣。
并且产生了交易。
另一种则是顾客打开网页，但停留不多久就离开了。
那为什么会出现这两种截然不同的景象呢?我们通过对淘宝网上卖家信用级别较高和较低的两类店铺的观察比较，发现视觉营销的运用是产生能引起顾客兴趣和购买欲望的有效流量的关键，也就是说在网店装修和产品描述时若能充分运用视觉营销来迎合客户消费心理，才能吸引客户注意，激发客户的兴趣和购买欲，从而促成购买。
一、什么是视觉营销视觉营销(visual merchandise display，VMD)是一种新的市场营销手段，最早应用于服饰行业终端卖场，通过服饰商品的陈列和形象化展示，对顾客的视觉造成强劲攻势，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达商品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。
近几年随着互联网技术和电子商务的快速发展，网店销售日益兴盛。
为了能吸引客户眼球，促进销售，网店的装修与商品陈列也开始关注视觉营销。
在网络环境下，我们把视觉营销定义为利用色彩、图像、文字等造成的视觉冲击力来吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和店铺的吸引力，从而达到营销制胜的效果。
二、视觉营销的作用众所周知，视觉在人类所有感觉中占主导地位，人类对外部信息的感受有83％通过视觉来传达，视觉给人的知觉、注意与兴趣等心理现象提供了最广泛、最重要的素材。
营销学著名的AIDA模式一引起顾客注意(attention)，唤起顾客兴趣(interest)，激起顾客购买欲望(desire)，促成顾客采取购买行为(action)，就是一种建立在人类心理现象基础上的推销模式。
牛逼的视觉营销-从何而来!
【问答更新—非常营销】牛逼的视觉营销，从何而来！1、点击越来越差,如何提高广告点击率，有哪些要素？@韩都衣舍魏士宽：通常一个焦点图浏览时间平均不会超过4秒，所以一张广告图需要一个一眼就能让人看到的关键点。
广告需要有一个简洁明确的主题和利益点，促销还是上新，需要清晰的展示给买家。
其次如果是带模特图的广告，在选择模特图时模特的表情动作等，传达给买家的感觉也很重要@灵铃：广告点击率跟投放的位置、广告的内容、视觉的呈现有关广告内容中非常关键的两个点是：选品和主题。
素材主打款的本身的视觉呈现、热销度是吸引用户点击的重要因素，营销主题的设置，利益是否明确是驱使用户点击的关键点，视觉呈现主要体现在画面的和谐和推广利益点是否突出，第一时间抓住消费者眼球。
@采薇inman：在素材制作上，视觉冲击力，色彩、文字、产品图片的张力都举足轻重。
在保证品牌调性的基础上对图片进行创意一定要注重图片中各元素的配合：模特与文案、文案与产品、促销信息的主次协调等。
太过保守，无法吸引点击；太过创意却与品牌属性不符，最终也只会提升调试率而已。
2、不同推广目标怎么做素材？@chunxiang：一般推广分单品推广与整体推广两种。
单品推广，分为新品、爆款。
对于新品推广来说，首先、上新的文案，比如新品来袭等，要向买家第一时间传递“新品”这一信息；2、可以对产品的材质，特征进行一定的体现，比如说雪纺、透气等；3、制造紧张氛围，比如说限时抢购、仅多少件，售完即止等，减少买家下单的时间，看中了就马上拍下。
4、要重款式，轻折扣；上新数量不能太少，而且切忌不要一上来就打折，这样会让买家形成不好的印象，产生犹豫。
同样推爆款：营造疯抢、火爆的气氛很重要，限时限量，传达出数量有限，再不买就断货了的感觉。
同时可通过售卖记录和已有的好评信息用最短时间促成交。
整体推广：不管是什么活动，一定要有一个明确的活动主题，而且要通过创意营造出全场疯抢的感觉，就好比商场周年庆，一定是全场都火爆的热闹氛围，不可能只有一两个产品搞活动。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2.大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页
大量信息被快速浏览。
只有能被用户快速识别的信息才最有可能被用户看到。
？
如何霸占买家视线 让买家重点接收你想传达的信息 刺激买家的购物欲
？
如何霸占买家视线 让买家重点接收你想传达的信息 刺激买家的购物欲
优秀的视觉营销
3. 视觉营销的要点
案例1
移向醒目的地方
在同一背景区域移动
案例2
改良前 改良后
1. 左上配置视线焦点并强调 2. 横向整列排列图片，统一背景 3. 做成点对称
名古屋市立大学艺术工学部的木本晴夫教授
案例2
改良前 改良后
1. 左上配置eye-catcher并强调 2. 横向整列排列图片，统一背景 3. 做成点对称
视觉营销
目录
1.什么是视觉营销
2.视觉营销的意义
3.视觉营销的要点 4.怎么做优秀的视觉营销
1.什么是视觉营销
人们的视线焦点集中在婴儿脸上，而非产品上，是个失败的广告
给婴儿转转身，让婴儿看着标题。我们来看看修改之后的效果。
视觉营销
通过设计来引导用户视线轨迹和视线焦点，移动 到产品卖点，以达到营销的目的。
不要让用户自己去想先看哪！ 买家永远是最没有耐心的群体！
名古屋市立大学艺术工学部的木本晴夫教授
5.视觉营销不仅仅是设计的事，
更多是市场和运营的事！设计师只是实现者。
视觉营销流程
调研
规划
设计
推广
案例
调研
保健食品的店家，打算开发安全套新品，在开发
前就锁定了先从老用户下手，所以首先他统计了自 己老用户的购买意向。 有56%的老顾客都购买过安全套，这个东西属 于周期性商品，买过之后还会再买，所以市场前景
给婴儿转转身，让婴儿看着标题。我们来看看修改之后的效果。
2. 视觉营销的意义
买家的购物流程
产品进入视线
信息传递到大脑
产生购买欲望
形成购买
实际上买家的购物流程
有选择性地
有选择性地
产品进入视线
信息传递到大脑
产生购买欲望
形成购买
实际上买家的购物流程
有选择性地
有选择性地
产品进入视线
信息传递到大脑
产生购买欲望
形成购买
买家会因为种种原因过滤和忽 略一些商品而只观察个别商品
1.眼睛看东西的速度非常快
人类视网膜每秒能传递大约1000万个比特。 人类眼睛到大脑的信息传递速度和乙太网路的速度大致相同。
2.大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式浏览网页
1.眼睛看东西的速度非常快
人类视网膜每秒能传递大约1000万个比特。 人类眼睛到大脑的信息传递速度和乙太网路的速度大致相同。
应该是不错的。
规划
经统计分析 老用户更喜欢杜蕾斯、冈本和第六感 喜欢一次30-50枚的购买
因为大家喜欢30-50枚的购买，卖点就定位为30枚包邮！——视觉要点
产品主体选择最受用户欢迎的杜蕾斯、冈本和第六感品牌——市场定位
设计
因为选定的推送目标是老用户，推送方式选择为旺旺群发——运营推广
因为选定的推送目标是老用户，推送方式选择为旺旺群发——运营推广
效果
30天销量42660件！ 转化率9%！ 非常成功！
因为选定的推送目标是老用户，推送方式选择为旺旺群发——运营推广
效果
30天销量42660件！ 转化率9%！ 做设计之前先把市场、运营计划好！ 非常成功！
谢谢！
名古屋市立大学艺术工学部的木本晴夫教授
人是怎么看图片的？
打开一个新的网页，人的视线首先会聚焦在网页中最引人注意的那一点上，即视线焦点。
E. 上部配置一个焦点会导致难于解读
F. 中央配置了焦点时视线不稳定
G. 右上配置了焦点时视线不稳定 H. 点对称时视线流向稳定
名古屋市立大学艺术工学部的木本晴夫教授
A 体现视觉传达的重点，即产品卖点(包邮、折扣)。 B 凸显产品的价值点（产品本身特点） C 可发现性和可访问性
4. 怎么做优秀的视觉营销
人是怎么看图片的？
人是怎么看图片的？
视线经过的所有关注点可以连接成一条完整的路径，即视觉轨迹。
A.左右移动优先于上下移动
B. 在同一背景区域移动
C. 移向醒目的地方 D. 向底部移动的可能性小