网络媒体分类剖析ppt课件
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2024新媒体基本知识介绍教学PPT课件
新媒体基本知识介绍教学PPT课件•新媒体概述•新媒体类型与形态•新媒体传播原理与策略目录•新媒体运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体未来发展趋势预测新媒体概述新媒体定义与特点定义特点Web1.0时代Web2.0时代Web3.0时代030201新媒体发展历程新媒体与传统媒体比较新媒体是双向传播，传统媒体是单向传播。
新媒体内容多样化、个性化，传统媒体内容相对单一。
新媒体传播速度快，范围广，传统媒体传播速度较慢，范围有限。
新媒体互动性强，用户参与度高，传统媒体互动性较弱。
传播方式传播内容传播速度互动性新媒体类型与形态社交媒体类新媒体微博一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
微信腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，支持在线聊天、语音视频通话、朋友圈等功能。
社交网站用户在互联网上建立个人主页，与朋友进行信息分享和交流的综合性平台，如Facebook、人人网等。
新闻客户端网络论坛博客/个人网站网络直播网络视频通过互联网实时传输音频、视频信号，实现远程实时观看的直播服务，如斗鱼直播、虎牙直播等。
播客/网络电台其他类型新媒体虚拟现实（VR）/增强现实（AR）01搜索引擎02移动互联网应用（APP）03新媒体传播原理与策略传播效果新媒体传播效果受到传播内容、传播渠道、受众群体等多种因素影响，需要制定有针对性的传播策略。
传播模式新媒体传播模式包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等，具有互动性、即时性和全球化等特点。
受众分析了解受众需求、兴趣和行为特点，是新媒体传播成功的关键。
通过对受众的精准定位，可以提高传播效果。
传播学原理在新媒体中应用新媒体内容创作与传播策略内容创作传播渠道互动策略案例分析：成功的新媒体传播案例案例一案例二案例三新媒体运营与管理新媒体运营策略及实施方法01020304确定目标受众内容营销社交媒体运营数据分析与优化数据收集数据处理数据分析数据可视化数据分析在新媒体运营中应用团队管理与协作技巧明确团队目标合理分工有效沟通激励与评估新媒体法律法规与伦理道德互联网法律法规概述互联网法律法规体系包括网络安全法、电子商务法、个人信息保护法等，构成互联网治理的法律基础。
《网络多媒体》课件
隐私泄露
网络多媒体应用中可能涉及用户个人 信息、行为习惯等敏感数据，存在隐 私泄露的风险。
数字水印技术
定义
数字水印是一种将特定信息隐 藏在数字媒体中的技术，用于 标识版权归属、证明原创性和
追踪盗版。
工作原理
通过在数字媒体中嵌入不易察 觉的标记，数字水印可以隐藏 版权信息、作者标识或其他元 数据。
应用场景
04
网络多媒体的安全与隐私 保护
网络多媒体面临的安全威胁
未经授权的访问和篡改
攻击者可能通过非法手段获取网络多 媒体资源的访问权限，对其进行篡改 或恶意破坏。
内容盗版与侵权
未经授权的复制、传播和商业利用网 络多媒体内容，侵犯版权和知识产权 。
恶意软件和病毒传播
利用网络多媒体平台传播恶意软件和 病毒，对用户设备和个人信息造成威 胁。
流媒体传输原理
流媒体传输基于实时传输协议（RTP）和实时传输流协议（RTSP）等协议，通过将媒体 数据分割成小块，并在服务器和客户端之间进行传输，实现实时或近实时的媒体播放。
流媒体应用场景
流媒体技术广泛应用于在线视频会议、在线教育、远程医疗等领域，能够提供高质量的多 媒体服务。
多媒体数据压缩技术
01
实时传输协议（RTP）
RTP用于实时传输音频和视频数据，它提供时间信息和序 列号，以允许接收端正确地重组多媒体数据。
流媒体协议
流媒体协议如RTSP（Real Time Streaming Protocol） 和RTMP（Real Time Messaging Protocol）用于控制多 媒体数据的实时传输。
虚拟现实技术广泛应用于游戏、电影 制作、建筑设计等领域，能够提供更 加丰富的用户体验和视觉效果。
网络传播媒介分析(ppt29张)
媒介特征的比较
单一与综合。
媒介性质的比较 媒介的凉热度
麦克卢汉根据媒介表达信息的客体明确度和受 众接受信息的主体费力度将媒介分为 “凉”“热”两类。 传播信息明确度高、受众接受信息费力度低的 媒介为热媒介；反之，传播信息明确度低，受 众接受信息的费力度高的媒介为凉媒介。 媒介传播信息的明确度与受众接受信息的费力 度是成反比例的，媒介传播信息的明确度越高， 受众接受信息的费力度就越低。
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
媒介作为社会状态的表达者。一方面，一 种媒介的出现，决非空穴来风，是当时社 会发展的产物，另一方面，如前所述，一 种媒介又可以作用于社会的方方面面而形 成一种新的行为方式和社会形态，故而， 媒介是社会内质和外貌的最准确的表达者。
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
媒介作为社会发展的一种推动力。一种新媒介 的出现，都为人类开创了一种感知世界和认识 世界的新方式，都改变人的生产方式、生活方 式，甚至思维方式，创造一种新的行为模要的传播媒介是口语和手势，口语和手 势只适合原始状态的人际传播,决定了人们只能生活 在很小的地理空间，以便互相保持密切的联系，抵御 自然界的侵害，这便决定人类之初的部落社会形态；
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
网络媒体，它表达的则是后工业社会，即信 息社会的图景。经济层面，社会的经济主体 由制造业转向以高科技为核心的第四产业， 即信息产业；政治层面，民主化进程的加速， 无论是政治专制，还是思想专制在世界范围 内消失；文化层面，人的生活方式和思维方 式根本改变，人类经过个体道德重构，自律 能力大大增强，现代化素质极大提高等等。
媒介性质的比较 媒介对社会的影响与表达
2024版新媒体课件(PPT)
2024/1/30
4
互联网时代下的新媒体变革
01
02
03
传播方式的变革
从单向传播到双向互动传 播，用户参与度和影响力 提升。
2024/1/30
内容形式的变革
从单一文本、图片到音频、 视频等多媒体内容，信息 呈现方式更加多样化。
产业模式的变革
新媒体产业链不断延伸， 跨界融合成为趋势，形成 多元化盈利模式。
2024/1/30
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为 新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空 间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
PART 05
新媒体技术前沿与未来展 望
2024/1/30
19
人工智能技术在新媒体中的应用பைடு நூலகம்
个性化推荐
基于用户行为和内容特征，利用机器学习算法实现个性化内容推 荐。
智能语音交互
通过自然语言处理技术，实现语音输入、识别、合成和对话等功 能。
智能图像识别
应用计算机视觉技术，对图像和视频进行自动分类、标注和识别。
5
国内外新媒体发展现状及趋势
国内新媒体发展现状
新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具 有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状
以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体 如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
《各种各样的传媒》课件
网络媒体的分类
网络媒体可以分为新闻网站、社交 媒体、视频平台、搜索引擎等类型 ，每种类型都有其独特的特点和功 能。
手机媒体
手机媒体的特性
手机媒体具有便携性、即时性、个性化等特点，用户可以随时随 地获取和分享信息。
手机媒体的应用
手机媒体广泛应用于社交、新闻、娱乐、购物等领域，为用户提供 便捷的服务和体验。
社交媒体的未来发展
03
随着人工智能和大数据技术的不断发展，社交媒体将会有更多
的创新和应用。
虚拟现实媒体
1 2
虚拟现实媒体的特性
虚拟现实媒体具有沉浸式、交互性、多感知等特 点，能够提供更加真实和生动的体验。
虚拟现实媒体的应用
虚拟现实媒体广泛应用于游戏、教育、医疗等领 域，为用户提供全新的体验和服务。
个性化和定制化
基于大数据和人工智能技 术，信息传播将更加个性 化和定制化，满足用户个 性化需求。
未来传媒的挑战与机遇
挑战
信息泛滥、隐私保护、信息安全 等问题对传媒发展带来挑战。
机遇
随着科技的发展和社会的进步， 传媒行业将迎来更多的发展机遇 ，推动传媒产业的变革和创新。
3
虚拟现实媒体的未来发展
随着技术的不断发展，虚拟现实媒体将会有更多 的创新和应用，为用户带来更加丰富和真实的体 验。
04
媒体融合
媒体融合的定义
媒体融合是指各种媒体形式在信息采集、内容创作、传播渠 道和终端设备等方面相互渗透、整合和协同，以实现信息传 播的最大化、最优化和智能化。
媒体融合不是简单的媒体相加，而是各种媒体形式之间的深 度融合，形成一个有机整体，实现信息传播的全方位覆盖。
广播节目类型包括新 闻、音乐、谈话等， 满足不同听众的需求 。
网络媒体可以分为新闻网站、社交 媒体、视频平台、搜索引擎等类型 ，每种类型都有其独特的特点和功 能。
手机媒体
手机媒体的特性
手机媒体具有便携性、即时性、个性化等特点，用户可以随时随 地获取和分享信息。
手机媒体的应用
手机媒体广泛应用于社交、新闻、娱乐、购物等领域，为用户提供 便捷的服务和体验。
社交媒体的未来发展
03
随着人工智能和大数据技术的不断发展，社交媒体将会有更多
的创新和应用。
虚拟现实媒体
1 2
虚拟现实媒体的特性
虚拟现实媒体具有沉浸式、交互性、多感知等特 点，能够提供更加真实和生动的体验。
虚拟现实媒体的应用
虚拟现实媒体广泛应用于游戏、教育、医疗等领 域，为用户提供全新的体验和服务。
个性化和定制化
基于大数据和人工智能技 术，信息传播将更加个性 化和定制化，满足用户个 性化需求。
未来传媒的挑战与机遇
挑战
信息泛滥、隐私保护、信息安全 等问题对传媒发展带来挑战。
机遇
随着科技的发展和社会的进步， 传媒行业将迎来更多的发展机遇 ，推动传媒产业的变革和创新。
3
虚拟现实媒体的未来发展
随着技术的不断发展，虚拟现实媒体将会有更多 的创新和应用，为用户带来更加丰富和真实的体 验。
04
媒体融合
媒体融合的定义
媒体融合是指各种媒体形式在信息采集、内容创作、传播渠 道和终端设备等方面相互渗透、整合和协同，以实现信息传 播的最大化、最优化和智能化。
媒体融合不是简单的媒体相加，而是各种媒体形式之间的深 度融合，形成一个有机整体，实现信息传播的全方位覆盖。
广播节目类型包括新 闻、音乐、谈话等， 满足不同听众的需求 。
新媒体知识ppt课件
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
《网络新媒体传播》PPT课件
• 精英群体： • 特点：有一定社会阅历，受过良好教育，在某一专业领域
有良好的专业知识，如技术、法律、管理等领域的博客。 年龄：25-40岁左右 • 大众阶层： • 第一种：白领阶层，博客受过良好教育。年龄：25-35岁 左右 • 第二种：未来博客领域的领导者，以中青年人群为主，年 龄：15-20岁左右。
这家网站视频内容的专长是用户自己制作的家庭搞笑短片，长度一般为两分钟。网站 的主要功能是为拥有宽带连接的用户提供短暂的娱乐快餐。
新闻集团旗下MySpace社会网也拥有19%的视频搜索市场份额。此外，雅虎、微软 MSN、Google和美国在线分别占有视频搜索市场3-5%份额，这四家主要公司视频 用户的总和仍然小于YouTube和MySpace.
➢最典型的新媒体是网络。
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
新媒体种类——按载体
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒）
➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
• 红客、拍客、换客、搜客、优客、印 客、拼客、粉飞客、极客
二、博客与播客
1、博客
• 2005年9月8日，新浪推出博客产品Blog Beta 2.0，成为国内首家推 出博客频道的门户网站，并于9月26日发起“中国首届博客大赛”。
• 博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式； • 博客是网络时代的个人“读者文摘”； • 博客是以超级链接为武器的网络日志； • 博客是信息时代的麦哲伦； • 博客代表着新的生活方式和新的工作方式，新的学习方式； • 博客——数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频、无线等，尽
有良好的专业知识，如技术、法律、管理等领域的博客。 年龄：25-40岁左右 • 大众阶层： • 第一种：白领阶层，博客受过良好教育。年龄：25-35岁 左右 • 第二种：未来博客领域的领导者，以中青年人群为主，年 龄：15-20岁左右。
这家网站视频内容的专长是用户自己制作的家庭搞笑短片，长度一般为两分钟。网站 的主要功能是为拥有宽带连接的用户提供短暂的娱乐快餐。
新闻集团旗下MySpace社会网也拥有19%的视频搜索市场份额。此外，雅虎、微软 MSN、Google和美国在线分别占有视频搜索市场3-5%份额，这四家主要公司视频 用户的总和仍然小于YouTube和MySpace.
➢最典型的新媒体是网络。
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
新媒体种类——按载体
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒）
➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
• 红客、拍客、换客、搜客、优客、印 客、拼客、粉飞客、极客
二、博客与播客
1、博客
• 2005年9月8日，新浪推出博客产品Blog Beta 2.0，成为国内首家推 出博客频道的门户网站，并于9月26日发起“中国首届博客大赛”。
• 博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式； • 博客是网络时代的个人“读者文摘”； • 博客是以超级链接为武器的网络日志； • 博客是信息时代的麦哲伦； • 博客代表着新的生活方式和新的工作方式，新的学习方式； • 博客——数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频、无线等，尽
新媒体概论优秀ppt课件
传统媒体与新媒体的融合发展 也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视 频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产 业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒 体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能 对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践 。该校将新媒体素养教育纳入通识教 育体系，通过开设选修课、举办讲座 、开展实践活动等多种方式，普及新 媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该 公司与高校合作，共同制定人才培养 方案，通过实习实训、项目实践等方 式，培养具备专业技能和创新能力的 新媒体人才。同时，公司还积极引进 国际先进的新媒体技术和理念，提升 员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和 新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动 性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要 加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现 象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行 规范。
知识产权保护
新媒体的类型和形态概述(PPT40页)
1、微信概念ß 微信用户数来自用户活跃度 的持续增长主要源于三个 方面的原因：
ß 第一是微信群功能、支付 功能的不断完善；
ß 第二是同京东、搜狗等垂 直领域的伙伴达成合作， 深化了运营优势；
ß 第三是在国际市场上持续 推动用户参与度。
2、微信的传播优势
ß 微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。
ß 媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模 与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒 介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人 与现实之间，媒介与人体的器官、中枢连接起来， 并向外扩展，形成对“人的延伸”。
2、微信的传播优势
2.2 多媒体传播 微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全
方位、立体地展示传播内容，使信息形式和结构发 生本质的变化，使具有不同阅读或收视习惯的受众 都得以满足。
2、微信的传播优势
2.3 系统开放，免费使用 微信使用几乎是零资费，性价比非常高。微信可
以跨运营商和跨手机操作平台互发“免费”短信， 短信通过使用GPRS流量发出。30M流量可以发送 上千条语音信息，而目前运营商的短信标准收费为 0.1元/条，相较之下，微信的资费可以忽略不计了。
2、微信的传播优势
2.1 人性化设计，操作便捷
微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信， 用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人，甚至微 博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷， 用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子 的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间， 提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接 了用户的网络与现实生活。
2、微信的传播优势 2、微信的传播优势 6 传播内容——私密性、即时性
新媒体的类型和形态
调查对象按性别、年龄、职业进行条件划分；
第5章 Web1.0时代新媒体的主要形态ppt课件
5、检索结果输出
显示格式：大多数系统都可改变显示格式。简短 的可只包含标题，详细的可包括标题、摘要、地 址、相关度、文件大小等信息。相应地，每页显 示的结果数目也会发生改变。
案例：Google
案例：Google
Google的基本搜索简洁方便，在输入查询内容后 敲一下回车键，或单击“Google 搜索”按钮即可 得到相关资料。Google只会返回那些符合用户全 部查询条件的网页，不需要在关键词之间加上 “and”或“+”。
Google不仅能搜索出包含所有关键词的结果，并 且还对网页关键词的接近度进行分析，按照关键 词的接近度确定搜索结果的先后次序，优先考虑 关键词较为接近的结果。
案例：Google
Google储存网页的快照，当存有网页的服务器暂 时出现故障时，用户仍可浏览该网页的内容。如 果找不到服务器，Google储存的网页快照也可救 急。
4、互联网信息检索策略
4.6 其他检索策略
字母大小写：有些系统区分字母大小写，如 AltaVista，Infoseek；有些系统不区分大小写，如 雅虎。
名词检索：有些系统对名词检索有特殊规 定,Infoseek要求人名或地名的首字母大写，如查找 电影明星Rock Hudson，假如不大写首字母，则检 索系统还会找出rock climbing、rock music、 Hudson River等资料。
和第一代大而全的水平网站（又称综合性网站） 不同，垂直网站的注意力集中于某些特定的领域 或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的 全部深度信息和相关服务。作为互联网的新亮点， 垂直网站正引起越来越多人的关注。
垂直搜索
垂直网站的基础是垂直搜索。垂直搜索是针对某一 个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸， 它对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向 分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返 回给用户。
第二章 网络媒体的分类
（5）媒体独立的或者与服务商联合经 营的专业性网站，这是目前美国最为 流行的模式。如，职业之路、汽车信 息等。
中国传统媒体上网
• 《中国贸易报》于1995年10月20日正 式上网
我国媒体上网的趋势
1．从传统媒体的附属到向独立网站的发展 • 首先是翻版阶段。 • 进一步是变版阶段。开始按照网上的特点，
• 政府上网能够带来巨大的社会效益和经 济效益，各国政府都在积极构建“电子 政府”
• 2000年，新加坡，15亿新元“e政府计 划”
• 2000年，日本，3年实现“新纪元工程”
（二）电子政府的功 能
• 电子商务 • 电子采购和招标 • 电子福利支付 • 电子邮递
• 电子资料库 • 电子化公文 • 电子税务 • 电子身份认证
对内容与形式进行改造。 • 再进一步是摆脱传统媒体的思维方式的制
作方式的影响，遂步独立发展。
我国媒体上网的趋势
2．从一个个网站单挑到互相联合 1998年10月，四川新闻网就是第一
个整合了9家综合类报纸，42家专业类 报纸，还有21家广播和电视，16家杂 志共86家媒体。2000年5月，北京的千 龙网和上海的东方网也相继成立。
第三章 网络媒体的分类
第一节 网络媒体分类概述
网络媒体分类
设立目的
赢利性商业网站 非赢利性网站
设立者
个人网站 政府网站 门户网站 传统媒体背景网站
一、个人网站
个人网站
• 个人网站是指个人，大多是一些因特 网爱好者在网上设立的站点
• 国内外案例
个人网站案例（国外）
• 德拉吉报告（1995年创办）
德拉吉报告（1995年创办）
• 因第一个在网上发布克林顿绯闻而出 名。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
，造成贯彻不力，损害中央权威，降低民众社会信 任，“不好监督、不敢监督、不会监督”。 • 网络传媒催生了网上公共信息平台和舆论监督 机制。一些网络媒体通过开设民众舆情收集、热线 服务、市长信箱等栏目，及时转到政府，与突发性 事件互动频繁，通过专家咨询、部门解答、领导批 示等方式，反馈到民众。 • 网络已成为中国特色的公共领域，有助于形成 一定的社会共识。网络争论是一个持续过程，网民 应产生自我约束意识，发表网络意见需要负责任、 有理性和反思精神。
• ㈡特点 • 1、平民化 • 对访客有感染力，精致、深度，融入自己的思想性格，满
足明确类型用户的明确需求 菜青虫之家
• 2、缺少充足的时间和资金 • 购买廉价空间服务的质量不好，影响使用心情 • 3、缺少团队合作和技术含量 崔宏远个人工作室 • 中小网站通常都是兼职维护，没有专人团队24 小时管理
• 4、交互性
• 信息的传者和受者，受者和受者的交流更容易加强
• 5、小众化、个性化服务功能
• 用户可按照自己的需求来控制获得信息的顺序，进 行有效的反馈，控制传播内容
• 二、不足之处
• 1、缺乏严谨性
• 网络媒体在导向的把握、事实的把握和语言文字的 运用上易出错，网络新闻的真实性、公信力易产生 怀疑。
网络媒体分类剖析
网络媒体分类剖析
网络媒体分类剖析
二、电子化政府（网络与政治）
• 导入： • 1993年戈尔在国家竞争力的评论中首次提出要实现政府信
息化以来，世界范围内的政府上网、实施电子政务的热潮高 。大众传媒在塑造舆论时，常把电子化政府理解为网络政府 或政府上网。实际上，电子化政府随着信息技术的发展和政 府管理中的应用程度在不断变化和扩展。 • 七八十年代，办公自动化主要指利用信息和通讯技术，处理 办公室内部业务，偏重于文件的制作、传送和储存。80年 代，管理信息系统是适应管理者决策和有效履行职能的需要 而建立的信息加工和处理系统，重点是支援决策和满足政府 管理职能对适时、准确、相关信息的需求。 • 90年代，提出电子化政府或网络化的政府管理，主要指在 政府内部行政电子化与自动化的基础上，利用网络等信息与 通讯技术，连接政府各单位以及各资料库，整合各系统，建 立电子化、数字化以及网络化的政府信息系统，通过政府网 络体系的建立，为社会公民提供信息和其他服务。
更新不及时、服务功能不健全、发布信息无时效， 政府网站形同虚设。 • 1、网络安全 • 2、网上个人隐私权保护 • 3、许多网站缺乏必要维护更新
网络媒体分类剖析
顺口溜
• 一张老脸，三年不换 • 内容陈旧，文件过时 • 看过后悔，错则误事 • 现代工具，纯当摆设
网络媒背景： • 我国社会政府机构面临严重贯彻危机，中间梗阻
• 2、缺乏深刻性
• 尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。
• 3、新闻公信力低
• 4、技术依赖性强
网络媒体分类剖析
• 3.2 网络媒体类型 • 一、个人网站 • ㈠定义 • 指个人（大多是一些因特网爱好者）在网上设立的站点，
利用业余时间从各种信息源中寻找有价值的资料，大多挂 在提供个人主页空间服务的商业站点上，以获得别人的肯 定或寻找某种机遇，体现设立者的个人兴趣和爱好，或发 财目的。比如，姚明 菜青虫
• 例如，湖北省人事考试网 网上投诉 • ㈡作用 • 1、加强了政府系统与民众的联系和交流，削弱了政府官僚
体系
• 如，2008年，湖南省株洲市纪委出台中国首个网络反腐办 法——《关于建立网络反腐倡廉工作机制的暂行办法》。
网络媒体分类剖析
• 2、政府网上向公众公开名称、职能、机构组成、 办事章程等
• 3、公众行使对政府的民主监督权利 • 4、政府内部联系，并向属下作出指示、指导工作 • 例如，湖北省财政厅公众网 • ㈢问题 • 政府网站安全防范意识薄弱、管理混乱无序、内容
第三讲 网络媒体分类（广义）
• 3.1 网络媒体的优势与不足
• 网络媒体，一是指利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传 播机构或个体，二是指作为大众传播媒体的网络。网络主力 的结构性要素是，有传统媒体背景的网站、商业性新闻网站 和网民。
• 一、优势 • 1、超越时空限制 • 时效性、报道数量，适合突发事件报道 • 2、海量信息 • 数据库，作为信息平台 • 3、多媒体数字一体化的信息传播 • 方便获得信息，对生活方式和行为方网式络媒带体分来类剖影析 响
网络媒体分类剖析
• ㈢现状 • 据 CNNIC发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告显
示，今年上半年我国域名总数下降为1121万，.CN在域名 总数中的占比从80%降至 64.7%。另外，网站数量也由一月 份的323万降为279万，减少了44万。这是自2006年统计 以来，中国域名数量首次出现下降。 • 1、当下网络监管中，中小网站缺乏社会资源而抗风险能 力不足 中国站长论坛 • 2、扫黄风暴 • 个人网站的备案和监管更加严格，包括交互类、新闻类、 视频类、药品类、音乐类、博客类，无广电网络视频许可 证的中小影视网站无法在内地备案。 • 3、提供服务器的服务商切断服务器 • 由于站点属于起步阶段，基本靠内容留住人气，一旦遭遇 突然关站，导致用户长时间无法浏览站点，人气损失很大 。因此，出现海外托管服务，如香港IDC200M空间的服务 器价格为258/12个月（500元），新世界和电讯盈科（原 香际港出电口讯，）系基统础比运较营稳商定，，拥相有对自贵己些的，网络铺服媒体设务分类的 一剖析物般理。链路和国
网络媒体分类剖析
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• ㈠含义
• 指政府有效运用现代信息和通讯技术，创新政府治理和服 务，透过不同的信息服务设施，为政府机关、企业等提供 自动化信息服务，建立虚拟政府，即跨越时间、地点、部 门的全天候的政府服务体。电子化政府的应用主要有，电 子商务、电子采购及指标、电子福利支付、电子邮递、电 子资料库、电子化公文、电子税务、电子身份认证。此外 ，政府官员也通过开博客进行‘网络问政’。上网察民情，更 需下网解民忧，这是网络民主兴起的重要表现。
• ㈡特点 • 1、平民化 • 对访客有感染力，精致、深度，融入自己的思想性格，满
足明确类型用户的明确需求 菜青虫之家
• 2、缺少充足的时间和资金 • 购买廉价空间服务的质量不好，影响使用心情 • 3、缺少团队合作和技术含量 崔宏远个人工作室 • 中小网站通常都是兼职维护，没有专人团队24 小时管理
• 4、交互性
• 信息的传者和受者，受者和受者的交流更容易加强
• 5、小众化、个性化服务功能
• 用户可按照自己的需求来控制获得信息的顺序，进 行有效的反馈，控制传播内容
• 二、不足之处
• 1、缺乏严谨性
• 网络媒体在导向的把握、事实的把握和语言文字的 运用上易出错，网络新闻的真实性、公信力易产生 怀疑。
网络媒体分类剖析
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二、电子化政府（网络与政治）
• 导入： • 1993年戈尔在国家竞争力的评论中首次提出要实现政府信
息化以来，世界范围内的政府上网、实施电子政务的热潮高 。大众传媒在塑造舆论时，常把电子化政府理解为网络政府 或政府上网。实际上，电子化政府随着信息技术的发展和政 府管理中的应用程度在不断变化和扩展。 • 七八十年代，办公自动化主要指利用信息和通讯技术，处理 办公室内部业务，偏重于文件的制作、传送和储存。80年 代，管理信息系统是适应管理者决策和有效履行职能的需要 而建立的信息加工和处理系统，重点是支援决策和满足政府 管理职能对适时、准确、相关信息的需求。 • 90年代，提出电子化政府或网络化的政府管理，主要指在 政府内部行政电子化与自动化的基础上，利用网络等信息与 通讯技术，连接政府各单位以及各资料库，整合各系统，建 立电子化、数字化以及网络化的政府信息系统，通过政府网 络体系的建立，为社会公民提供信息和其他服务。
更新不及时、服务功能不健全、发布信息无时效， 政府网站形同虚设。 • 1、网络安全 • 2、网上个人隐私权保护 • 3、许多网站缺乏必要维护更新
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顺口溜
• 一张老脸，三年不换 • 内容陈旧，文件过时 • 看过后悔，错则误事 • 现代工具，纯当摆设
网络媒背景： • 我国社会政府机构面临严重贯彻危机，中间梗阻
• 2、缺乏深刻性
• 尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。
• 3、新闻公信力低
• 4、技术依赖性强
网络媒体分类剖析
• 3.2 网络媒体类型 • 一、个人网站 • ㈠定义 • 指个人（大多是一些因特网爱好者）在网上设立的站点，
利用业余时间从各种信息源中寻找有价值的资料，大多挂 在提供个人主页空间服务的商业站点上，以获得别人的肯 定或寻找某种机遇，体现设立者的个人兴趣和爱好，或发 财目的。比如，姚明 菜青虫
• 例如，湖北省人事考试网 网上投诉 • ㈡作用 • 1、加强了政府系统与民众的联系和交流，削弱了政府官僚
体系
• 如，2008年，湖南省株洲市纪委出台中国首个网络反腐办 法——《关于建立网络反腐倡廉工作机制的暂行办法》。
网络媒体分类剖析
• 2、政府网上向公众公开名称、职能、机构组成、 办事章程等
• 3、公众行使对政府的民主监督权利 • 4、政府内部联系，并向属下作出指示、指导工作 • 例如，湖北省财政厅公众网 • ㈢问题 • 政府网站安全防范意识薄弱、管理混乱无序、内容
第三讲 网络媒体分类（广义）
• 3.1 网络媒体的优势与不足
• 网络媒体，一是指利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传 播机构或个体，二是指作为大众传播媒体的网络。网络主力 的结构性要素是，有传统媒体背景的网站、商业性新闻网站 和网民。
• 一、优势 • 1、超越时空限制 • 时效性、报道数量，适合突发事件报道 • 2、海量信息 • 数据库，作为信息平台 • 3、多媒体数字一体化的信息传播 • 方便获得信息，对生活方式和行为方网式络媒带体分来类剖影析 响
网络媒体分类剖析
• ㈢现状 • 据 CNNIC发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告显
示，今年上半年我国域名总数下降为1121万，.CN在域名 总数中的占比从80%降至 64.7%。另外，网站数量也由一月 份的323万降为279万，减少了44万。这是自2006年统计 以来，中国域名数量首次出现下降。 • 1、当下网络监管中，中小网站缺乏社会资源而抗风险能 力不足 中国站长论坛 • 2、扫黄风暴 • 个人网站的备案和监管更加严格，包括交互类、新闻类、 视频类、药品类、音乐类、博客类，无广电网络视频许可 证的中小影视网站无法在内地备案。 • 3、提供服务器的服务商切断服务器 • 由于站点属于起步阶段，基本靠内容留住人气，一旦遭遇 突然关站，导致用户长时间无法浏览站点，人气损失很大 。因此，出现海外托管服务，如香港IDC200M空间的服务 器价格为258/12个月（500元），新世界和电讯盈科（原 香际港出电口讯，）系基统础比运较营稳商定，，拥相有对自贵己些的，网络铺服媒体设务分类的 一剖析物般理。链路和国
网络媒体分类剖析
网络媒体分类剖析
网络媒体分类剖析
• ㈠含义
• 指政府有效运用现代信息和通讯技术，创新政府治理和服 务，透过不同的信息服务设施，为政府机关、企业等提供 自动化信息服务，建立虚拟政府，即跨越时间、地点、部 门的全天候的政府服务体。电子化政府的应用主要有，电 子商务、电子采购及指标、电子福利支付、电子邮递、电 子资料库、电子化公文、电子税务、电子身份认证。此外 ，政府官员也通过开博客进行‘网络问政’。上网察民情，更 需下网解民忧，这是网络民主兴起的重要表现。