饮用矿泉水项目总结分析报告

饮用矿泉水项目总结分析报告

一、饮用矿泉水宏观环境分析

二、2018年度经营情况总结

三、存在的问题及改进措施

四、2019主要经营目标

五、重点工作安排

六、总结及展望

尊敬的xxx集团领导：

矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地

下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。

此外，矿泉水为国民饮水消费升级的产物，经历了纯净水-天然水-矿

泉水的发展历程，随着我国经济的不断发展未来前景可观。

此外，我国矿泉水资源丰富、种类繁多。具有开发占用资源量大，产量小;占用矿点数多，生产规模小的特点。我国主流矿泉水品牌水源

地主要集中在东部及西南地区如：吉林、浙江、广东，西藏、四川、

云南、贵州等地。

随着居民人均收入提高带来的消费升级以及接连不断的水污染事

故影响，居民对于瓶装水的需求也日益增长。根据欧睿咨询统计数据，2013-2018年我国瓶装水销售规模逐年增长，由2013年1069.2亿增长至2018年的1830.9亿元，年均复合增长率高达11.8%。

从瓶装水的市场结构来看，矿泉水占瓶装水总体营收比重稳步提升，从2014年的15%提升至2018年的19%，可见随着消费升级，国民

饮水需求亦处于升级阶段，矿泉水凭借自身健康属性强和产品差异化

策略正在获取更多的市场认可。

随着矿泉水在市场上被接受的程度逐渐提高，我国矿泉水市场规模逐年增长，2014-2018年行业规模的年均复合增长率达到17.21%。2018年我国矿泉水市场规模达347.87亿元，同比增长15.58%。2019年预计将维持高速增长态势，市场规模将突破400亿元。

目前，市场上的矿泉水品牌较多，包括国内外各大知名品牌，如法国依云、法国巴黎水、百岁山、怡宝、农夫山泉等。根据尼尔森数据，2018年中国矿泉水市场中农夫山泉占有率排名第一，占有率达26.40%;怡宝第二，占有率为20.90%;百岁山位居第三，占有率为

10.10%。行业前三市场占有率共达到57.40%，行业集中度较高;且市场占有率前三的品牌均属于国产品牌。

近年来，公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以提高发展质量和效益为中心，加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式，统筹推进企业可持续发展，全面推进开放内涵式发展，加快现代化、国际化进程，建设行业领先标杆。

初步统计，2018年xxx集团实现营业收入28579.90万元，同比增长25.21%。其中，主营业业务饮用矿泉水生产及销售收入为24167.78万元，占营业总收入的84.56%。

一、饮用矿泉水宏观环境分析

（一）中国制造2025

我国经济运行平稳、稳中有进，但也面临“稳中有变、变中有忧，外部环境复杂严峻，经济面临下行压力”的局势。从内部看，为解决

长期积累的结构性矛盾，我国深入推进供给侧结构性改革，在取得成

绩的同时也遇到一些困难、矛盾和挑战。2019年，我国经济虽然面临

下行压力，但经济发展长期向好的基本面没有改变。我们要坚定信心，激活内生动力，坚持推动高质量发展，在发展中迎接挑战，在变局中

抓住机遇。党的十九大报告明确指出：“我国经济已由高速增长阶段

转向高质量发展阶段。”这是党中央对当前经济发展大势的科学判断，也是直面新时代主要矛盾，主动适应经济发展新常态的必须选择和紧

迫任务。进入新常态，我市面临着发展速度下降、供需矛盾突出、增

长动力不足等问题。从表面看是受金融危机影响导致内外整体需求不足，但从更深层次原因考究，则是经济发展已由“量的积累”转向

“质的提升”，质量矛盾开始上升到主导位置。当前，我市亟需通过

高质量发展来保持经济持续健康和长期稳定发展。

（二）工业绿色发展规划

推进工业节能，优化工业结构是根本，优化能源消费结构是关键。“十二五”期间，结构节能对工业节能的贡献率由“十一五”期间的

1.6%提高到17.5%，随着供给侧结构性改革力度的加大，预计“十三五”时期结构节能的贡献率将达到28.9%。因此，“十三五”时期，工业内部结构优化将是实现工业节能目标的主要途径。结构优化包括产业结

构优化、产品结构优化和能源消费结构优化，“十三五”时期我国工

业将围绕上述领域推动结构节能。首先，推进产业结构优化，一方面

提高高耗能行业准入门槛，严控新增产能，积极淘汰落后和化解过剩

产能，另一方面，加快能耗低、污染少，附加值高、技术含量高的绿

色产业发展。其次，推进产品结构优化，积极开发高附加值、低能源

消耗、低排放的产品。最后，推进能源消费结构优化，一方面降低化

石能源使用，推动工业企业分布式可再生能源或清洁能源中心建设，

另一方面，提高煤炭清洁高效利用水平。2015年，我部与财政部联合

发布了《工业领域煤炭清洁高效利用行动计划》，“十三五”时期，

我部将继续深入推进焦化、工业炉窑、煤化工、工业锅炉等重点用煤

领域实施煤炭清洁高效利用技术改造，推进煤炭清洁、高效、分质利用。生态工业是从区域范围应用生态学和系统工程原理仿照自然界生

态过程物质循环的方式对企业生产的原料、产品和废物进行统筹考虑，通过企业间的物质循环、能量利用和信息共享，使得现代工业实现可

持续发展。生态工业追求的是系统内各生产过程从原料、中间产物、

废物到产品的物质循环，达到资源、能源、投资的最优利用。生态工业倡导园内企业进行产品的耦合共生，大大提高资源利用率，同时通过副产物和废弃物的循环利用，既降低了园区的环境负荷，又减少了企业废物处理成本和部分原料成本，提高了企业的经济效益，改变了环境污染和经济发展的矛盾，达到资源、环境和经济发展的多赢。循环经济是在一个更广的社会经济层面，包括生产领域、消费领域及其支持保障体系，应用3R原则（减量化、再利用、资源化）实现社会、经济、生态环境的协调发展。循环经济可以在企业层次、城市层次和区域层次开展，生态工业是其核心环节。

（三）xxx十三五发展规划

到2020年，战略性新兴产业发展要实现以下目标：产业规模持续壮大，成为经济社会发展的新动力。战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%，形成新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳、数字创意等5个产值规模10万亿元级的新支柱，并在更广领域形成大批跨界融合的新增长点，平均每年带动新增就业100万人以上。促进战略性新兴产业发展，要遵循技术和产业发展规律，抓住技术和市场的潜在商机，促进技术链和产业链协同发展。要围绕产业链配置创新链，围绕创新链提升价值链，推动各类创新资源要素聚集，促进