浅析国际海报设计竞赛中的方法

浅析国际海报设计竞赛中的方法

作者：杨笑天

来源：《广告大观》2019年第04期

摘要：在海报设计竞赛中，如何让自己的海报获得比赛奖项一直是参赛者所研究和探讨的话题，竞赛中的主题，方向，趋势以及评委等都关系着参赛者的获奖资格和等级，本文通过探讨海报竞赛中的一些规则和潜在要求，分析和梳理出如何能更好地在海报竞赛中获得更理想的成绩。

关键词：海报设计;竞赛;规则

在设计竞赛遍地开花的今天，想要获得海报设计竞赛奖项不是什么难事，但要在有含金量的设计竞赛中获得理想的名次和成绩却没有这么轻松。所以参加国际比赛得奖会很难吗？如何参加国际设计竞赛？如何才能在国际设计竞赛中得奖？带着这些问题，作者逐一从如何参赛以及如何在国际竞赛中得奖进行梳理。

1.了解国际比赛的竞赛分类方式

国际设计比赛按竞赛区间来划分，可分为每年举办，双年展，三年展;按照主题划分可分为特定主题和不限定主题;按照参赛费用划分可分为有参赛费用和免费参赛的竞赛。接下来我们就针对平面设计类赛事，来认识一下国际设计竞赛，以便设计师们能直观地了解到各个比赛的特点。

在有平面类赛事的比赛中，作者归纳出了两类赛事，一类是综合设计类，另外一类是平面设计类。每一类赛事都根据竞赛名称、奖励等级、竞赛区间、竞赛收费情况、有无主题进行划分。这些国际知名的赛事绝大多数的竞赛区间都是每年一次，这让参赛者有了充分的时间准备作品和吸收每年竞赛中获奖作品的经验。

有主题和无主题看似是两个分类，实则不然，无主题固然可以理解为主题可以自由发挥，为开放主题，方向无限制。但在公共议题里，多数主题会是正面的，积极向上的，关乎社会的，关乎自然的。

2.国际海报设计竞赛评审标准分析

在了解了眾多国际海报设计竞赛以及分类之后，如何抓住竞赛评审们的心成为海报竞赛的核心点。那么，什么海报才是一张优秀且能获奖的海报呢？这需要回到海报设计所在视觉传达设计专业中去。

视觉传达设计这个专业在过去有着许多名称，诸如装潢设计，平面设计，视觉设计等，但到了如今视觉传达设计这个名称基本确定下来，英文名为“VisualCommunicationDesign”，而平面设计英文名为“GraphicDesign”，从英文的词义中我们可以大致区分两者之间的区别，视觉传达设计注重视觉上的沟通与交流，而平面设计指单纯的图形设计，二者之间存在着本质的差异，也就是说视觉传达设计强调设计者与观看者之间的交流与理解，而平面设计只是强调单方面的传达，至于传达的意思是否清晰和易于理解，就无从得知了。

通过分析学科背景知识，我们可以管中窥豹，分析国际海报竞赛中的评审们所看重的海报设计核心价值点在哪些方面，以下作者列举几个要点供设计师们参考。

（1）题目好不好。题目是海报能否获奖的关键，就如同一篇文章的题目一样，需要足够吸引人，且让评审或观者懂得海报的主题是什么，题目的意思是否与海报中的信息相匹配，题目结合画面是否能打动观者。

（2）概念请不清晰。如果一张海报在观者眼前停留之后，没有让观者理解或继续看下去的耐心，那么这幅海报就不是成功的海报，视觉传达设计强调设计者与观者之间的沟通与交流，即使这种交流是无声的，但依然不妨碍设计师通过可视的画面进行信息得传递。正如我们日常所使用的文字一样，文字的存在意义在于传达信息与意义，如果一个文字无法让人辨认，导致理解不了这个文字的含义，那么这个文字就与一个单纯的图形无异，也就失去了文字应有的属性。所以海报的概念请不清晰，直接关系到竞赛中评委们对海报的评价

（3）点子特不特别。相信许多设计师在初入视觉传达设计时都进行过图形创意课程的学习，一个图形创意是通过头脑风暴不断发散词组，进行反复组合而形成的创意，而大部分的创意都会与其他人的创意相同或相似，这就要求我们在头脑风暴时尽可能多地进行思维的发散，点子才会越来越多，以求规避其他人的想法，只有点子足够独特，才能在众多创意中脱颖而出。

（4）表现手法新不新颖。虽说多数竞赛中，作品的创作不限手法，但如若创作者能通过一些特殊的表现手法来创作海报，会更加获得评委们的青睐。在作品形式多元化的今天，版画印制结合数位技术，摄影技术，3D印刷技术，手绘插画结合数位技术等方式都已遍及我们生活的各个角落。

3.国际海报设计竞赛案例分析

在了解了国际竞赛的分类及评委的评审标准之后，我们通过实际的竞赛获奖案例，分析获奖作品的特点及获奖技巧。此次比赛选取2015年台湾国际学生创意设计大赛，主题为“拥抱”，竞赛要求如下：能表达竞赛主题“拥抱Embrace”之创意设计。鼓励国际间学生创意设计交流，发掘新生代创意设计人才。限定高级中等以上学校在校学生（以网络截止报名时间为准，

须为1985年5月29日之后出生，年龄30岁以内。应届毕业生（2015年6月毕业）及新生（2015年9月入学）皆可报名参加。

从赛事要求分析可以看出，主题为“拥抱”，拥抱是可以表达情感的一种肢体接触，是指两个或以上的人相互用手围着对方的身体抱起来，每个文化都对拥抱有着不同的解释和定义。我们可以从绘画，雕塑，绘本，电影，歌曲，文学作品中发掘很多关于拥抱的元素，比如奥古斯特·罗丹的雕塑，毕加索的绘画，克里姆特的绘画等。

在分析主题的同时，也要通过拥抱Embrace的深层次思考设计表现来观察关于主题的不同方向，比如自然，亲情，友情，爱情，梦想，生活等。再从这些方向中发散出来关键词，正如亲情中包含着两代人的亲情，祖孙之间的亲情，手足之间的亲情等;友情之中包含着生死之交，团队之交，泛泛之交等;自然之中包含日月山川，动物花草;生活之中包含文化艺术，品味生活，资讯时代等。通过思维发散，设计者应该在洞察力方面看到别人所看不到的事，在想象力方法想到别人所想不到的事，在执行力方面做到别人所做不到的事。这与前文中所提到图形创意创作中的头脑风暴的方式不谋而合。

4.拥抱主题海报的创作流程

在创作该主题海报时有几个比较重要的注意点需要罗列出来。在主题层面，尽量用一段简短的文字来说明你对拥抱的论述;在概念层面，用一句更简单的话，最好是标题形式来表达你的观点;在创意层面需要用一些简单的符号来表达;在表现手法层面需要用到视觉传达的一些表达技巧，如比喻，象征，夸张，替换等;在表现技法层面需要考虑用何种方法来创作海报。

接下来把海报以文字的方式确定下来。从主题开始，确定拥抱是给予对方温暖，是借由这样的动作来传达出自己的感情、想法与一些说不出口的话语;概念是虚假的拥抱;创意为人与数位产物;表现手法为讽喻手法。通过寻找经典的案例与表现手法来完成设计创作。

希望通过以上对于海报创作过程的讲解，帮助视觉传达设计工作者在国际竞赛中获得更好的成绩，也希望大家能在文章中学习到关于海报创作和获奖的一些技巧。

参考文献：

[1]阳璐.观者对意象内涵的视觉解读性探讨——以波兰华沙海报竞赛获奖作品为例[D].华南理工大学，2016：6.

[2]季然.《海报设计》课程与专业竞赛结合的教学方法研究[J].艺术研究，2019（8）：90-92.

[3]贾丹红.文化创意背景下主题海报设计的选题方向探究——以浙江省大学生多媒体比赛为例[J].新闻研究导刊，2019（2）：202-206.