中国近代广告史.pptx

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第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
四、代理制下中国广告业界的各方面的表现
企业广告主：广告意识参差不齐 媒介广告公司：隶属关系模糊 本土小广告公司：夹缝里求生存
台资广告公司：拾遗补阙
合资广告公司：大举进军
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关于进行广告代理制试点工作的若干规定的意见 P61
地区 北京 天津 上海
上海
美术设计公司 北京市美术公司 天津市美术设计公司 上海市广告装潢公司
上海美术设计公司
隶属 市文化局 市文化局 市第一商业局
市文化局
广告社
美术设计公司
专业广告公司
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
③ 广告公司的发展
一、广告公司数量和营业额增加 仅83-/4
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 5、邮递类 6、户外类
7、交通类 8、录象类 9、电子类 10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
国际广告的视频篇
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
数量：181-40497家，营业额：4870.9万-317.73亿， 占行业经营额：20.8%-44.58%
二、广告公司服务水平提高 “以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”
三、出现大批有实力的广告公司
上海广告公司 中国广告联合总公司（中广联） 广东省广告公司——发明了浮雕旋转式霓虹灯
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
一、主要内容：
在广告经营活动中，广告公司处于核心地位；
广告主委托广告公司进行广告策划和实施；
广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
二、三个组成要素：
广告主
广告公司
媒介
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
国际广告协会中国分会。 1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。
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第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 特点:
1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万— 641116人 2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。 3、广告媒介迅速发展。 4、广告法规和广告管理体系初步形成。 5、广告教育和人才初见成效。 6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。 7、广告代理制度全面推行。 8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。
杞补酒。 1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年4月17日 , 《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 1979 年 11 月 , 中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播
三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金，
二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
实施广告代理制 , 是构建广告新体制的重要工作 , 也是广告行 业内部分 工的合理举措 , 为保证广告代理制试点工作的顺利进行 , 特作如下规定 :
一、广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务,不得直接通 过报社、广播电台、电视台发布广告。
上述规定不包括分类广告 , 如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预 告等。
放外国商品广告的通知》
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
①新时期广告业的恢复和发展
1982年2月，中国广告学会成立。 1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。 1983年12月，中国广告协会 在北京成立。 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
四、电视媒介的发展
五、媒介发展的新时代，以网络等信息技术为主的网络广 告产生并迅速发展。
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年度 2000 2001 2002 2003
收入额(亿元) 3.5 4.2 5 10.8
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网络广告相对于传统媒介广告的优势：
传播范围最广 交互性强 针对性强 受众数量可准确统计 实时、灵活、成本低 强烈的感官性
②广告媒介的发展
一、报纸媒介的发展
1、报纸数量不断增加 2、新的报纸类型不断出现 3、报纸版面不断增加，内容不断丰富
二、杂志媒介的发展
发展缓慢的原因： 1、杂志广告经营不力 2、广告界、企业界对杂志广告认识不足
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展 三、广播媒介的发展
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网络广告发展中的存在的问题
网络广告在用户中的认可度不高 网络广告的规范性约束尚不完善 网络广告的诚信问题值得关注 网络广告的内容质量仍需要进一步提升 网络广告的竞争秩序亟待改善
中国网络广告的拐点及营销突破点
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
③广告公司的发展
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——中国近代部分
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新时期中国大陆的广告
新时期广告业的发展和恢复 广告媒介的发展 广告公司的发展 广告代理制度的发展 广告管理法规的发展 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
①新时期广告业的恢复和发展
1979年1月4日，《天津日报》率先开始刊登商业广告——五种牙膏广告。 1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参