平面广告色彩知识

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色彩的重量
180G
100G
通过实验研究，黑色箱子比白色箱子在视觉上重1.8倍。
春
夏
秋
冬
天
天
天
天
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色彩的意义 : 我们看到色彩的时候会产生什么样的形象？
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色彩的重量
色彩本身不具备重量，只是色彩的不同给人造成的心理重量不同。
明度高的比明度低 的颜色感觉轻些。
明度高
明度低
纯度高的比纯度低 的颜色感觉轻些。
纯度高
纯度低
前进色与后退色
暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜 明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远
前进色与后退色
对比色搭配
对比色是指色相环上的120度 的颜色，为对 比色关系，属于较强对比效果的色组，色相感 鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时， 可以通过处理主色与次色的关系达到调和。
色相，纯度（彩度，饱和度），明度
二：无彩色系
黑色，白色，灰色
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什么是色相？
色相是色彩的首要特征，是区别各 种不同色彩的最准确的标准。
什么是纯度？
纯度——是指色彩所具有的鲜艳度 和强度。纯度最高的颜色被成为纯色。
什么是明度？
明度——明度是指色彩的明暗程度。 最高的颜色是白色，最低的是黑色。
色彩心理学
平面广告中色彩设计
重点
Table of Contents
01
什么是色彩
什么是色相
02
03
什么是纯度
什么是明度
04
教学目标：
一：了解色彩分类的基本知识 二：培养学生色彩审美能力。
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什么是色彩？
色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生 的一种对光的视觉效应。
丰富多样的颜色可以分成两个大类：
一：有彩色系
120°
3、互补色搭配
在24色色相环中彼此相隔十二个位数或者相 距180度角的两个色相，为互补色关系。互补色 组合的色组是对比最强的色组，使人的视觉产生 刺激性、不安定性的感觉。配色时通过主色相与 次色相的面积大小， 或者分散形态的方法来缓 和过于激烈的对比
色彩具有不可思议的魔力，会给人的感觉 带来巨大的影响,同时色彩具有“时间”、” 重量“、”冷暖“、”距离“、”味觉“等神 奇的魔力，我们这里要讨论的是色彩的心理感 觉.
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冷色与暖色
冷色
暖色
猜猜哪个风扇吹起来更凉快?
冷色，暖色使人感觉到的温度还会受到颜色明度的巨大影响。 明度高的颜色倾向冷，明度低的颜色倾向暖。