《网络营销基础与实践》说课PPT课件
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教学课件资料下载网络营销基础与实 践
关于页面信息
n 重要信息不完整，如联系方式和产品介绍等 n 页面信息小，需要多次翻页 n 与企业形象、产品、促销等方面无关的信息 n 产品详细介绍内容过少 n 内容页面没有标题，或者全部使用公司名为标题 n 部分内容陈旧，缺乏时效性 n 部分栏目无任何内容
教学课件资料下载网络营销基础与实 践
n 网站规划和栏目设置不合理 n 企业介绍、联系方式、产品详细介绍等重要信息不完
整 n 网页信息量小 n 栏目层次过深 n 网站缺乏促销意识
教学课件资料下载网络营销基础与实 践
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
20 践
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企业网站的常见服务
n 产品说明书 n 常见问题解答 n 产品选购和保养知识 n 在线问题咨询 n 优惠卷下载 n 会员通讯
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3.3网站建设对网络营销的影响
n 企业网站应在八个方面符合用户期望 n 网站建设与网站推广的关系 n 网站设计对搜索引擎的影响基本表现 n 动态网页对搜索引擎的影响 n 影响网站可信度的9个因素 n 增加网站可信度应注意的问题
n 坚持用户导向而不是搜索引擎导向 n 网站基本要素的优化是网站优化的基础
教学课件资料下载网络营销基础与实 践
网站优化设计中的一些基本要素
n 网站结构设计合理 n 网站信息有效 n 网页下载速度快 n 网站简单易用，尤其要注意网站导航方便 n 设计一个网站地图 n 网站功能运行正常 n 网站链接有效 n 用户注册/退出方便 n 为每个网页设计一个合适的标题 n 设计META标签中的关键词和网站描述 n 尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页
关于页面信息
n 重要信息不完整，如联系方式和产品介绍等 n 页面信息小，需要多次翻页 n 与企业形象、产品、促销等方面无关的信息 n 产品详细介绍内容过少 n 内容页面没有标题，或者全部使用公司名为标题 n 部分内容陈旧，缺乏时效性 n 部分栏目无任何内容
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n 网站规划和栏目设置不合理 n 企业介绍、联系方式、产品详细介绍等重要信息不完
整 n 网页信息量小 n 栏目层次过深 n 网站缺乏促销意识
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
20 践
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企业网站的常见服务
n 产品说明书 n 常见问题解答 n 产品选购和保养知识 n 在线问题咨询 n 优惠卷下载 n 会员通讯
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3.3网站建设对网络营销的影响
n 企业网站应在八个方面符合用户期望 n 网站建设与网站推广的关系 n 网站设计对搜索引擎的影响基本表现 n 动态网页对搜索引擎的影响 n 影响网站可信度的9个因素 n 增加网站可信度应注意的问题
n 坚持用户导向而不是搜索引擎导向 n 网站基本要素的优化是网站优化的基础
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网站优化设计中的一些基本要素
n 网站结构设计合理 n 网站信息有效 n 网页下载速度快 n 网站简单易用，尤其要注意网站导航方便 n 设计一个网站地图 n 网站功能运行正常 n 网站链接有效 n 用户注册/退出方便 n 为每个网页设计一个合适的标题 n 设计META标签中的关键词和网站描述 n 尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页
2024年度《网络营销》ppt课件
跨境电商营销策略
企业需要制定适应不同市场的营销策略，如本地化运营、 多元化产品策略、优化物流配送等，以抓住跨境电商的发 展机遇。
33
THANKS
感谢观看
2024/3/23
34
公共关系策略
运用公关手段提升企业形象和 产品知名度，建立良好的公众 关系。
人员推销策略
通过销售人员与潜在客户进行 直接沟通，推销产品或服务。
12
03
网络营销工具与技术
2024/3/23
13
搜索引擎优化（SEO）
01
关键词优化
研究和选择高搜索量、低竞争度 的关键词，优化网站内容和标签 。
02
03
网站结构优化
2024/3/23
9
价格策略
定价目标
明确企业的定价目标，如获取利润、扩大市场 份额等。
定价方法
根据成本、市场需求和竞争状况等因素，选择 合适的定价方法。
2024/3/23
价格策略类型
根据市场环境和产品特点，制定高价、低价、渗透定价或撇脂定价等策略。
10
渠道策略
渠道类型选择
根据产品特性和消费者购买行为，选择合适的销 售渠道，如直销、代理商、批发商等。
内容优化
改进网站架构和内部链接，提高 用户体验和搜索引擎爬虫的抓取 效率。
创作高质量、原创且与关键词相 关的内容，提高网站在搜索引擎 中的排名。
2024/3/23
14
搜索引擎营销（SEM）
竞价排名
通过付费方式在搜索引擎结果页中获得更高 排名，吸引更多潜在用户。
关键词广告
投放与产品或服务相关的关键词广告，提高 品牌曝光度和销售量。
渠道管理
建立和维护与渠道成员的良好关系，确保渠道畅 通和高效运作。
企业需要制定适应不同市场的营销策略，如本地化运营、 多元化产品策略、优化物流配送等，以抓住跨境电商的发 展机遇。
33
THANKS
感谢观看
2024/3/23
34
公共关系策略
运用公关手段提升企业形象和 产品知名度，建立良好的公众 关系。
人员推销策略
通过销售人员与潜在客户进行 直接沟通，推销产品或服务。
12
03
网络营销工具与技术
2024/3/23
13
搜索引擎优化（SEO）
01
关键词优化
研究和选择高搜索量、低竞争度 的关键词，优化网站内容和标签 。
02
03
网站结构优化
2024/3/23
9
价格策略
定价目标
明确企业的定价目标，如获取利润、扩大市场 份额等。
定价方法
根据成本、市场需求和竞争状况等因素，选择 合适的定价方法。
2024/3/23
价格策略类型
根据市场环境和产品特点，制定高价、低价、渗透定价或撇脂定价等策略。
10
渠道策略
渠道类型选择
根据产品特性和消费者购买行为，选择合适的销 售渠道，如直销、代理商、批发商等。
内容优化
改进网站架构和内部链接，提高 用户体验和搜索引擎爬虫的抓取 效率。
创作高质量、原创且与关键词相 关的内容，提高网站在搜索引擎 中的排名。
2024/3/23
14
搜索引擎营销（SEM）
竞价排名
通过付费方式在搜索引擎结果页中获得更高 排名，吸引更多潜在用户。
关键词广告
投放与产品或服务相关的关键词广告，提高 品牌曝光度和销售量。
渠道管理
建立和维护与渠道成员的良好关系，确保渠道畅 通和高效运作。
网络营销课程网络营销基础与实践第2版ppt课件
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
网络营销 环境的构成：内部环境和外部环境
外部环境为开展网络营销提供了潜在用户，以及向用 户传递营销信息的各种手段和渠道
内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础
第三篇 网络营销实践与管理
o 第7章 网络营销实践应用 o 第8章 网络营销效果评价与控制
目录
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
网络营销发展阶段与特点 网络营销的基本含义 网络营销的职能及其相互关系 网络营销内容体系的构成 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递原理的应用 网络营销环境及其关系
2003年底） 现阶段我国网络营销的问题
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
网络营销概念和思想的诞生
1993年，基于互联网的搜索引擎诞生——搜索引擎营销的基础 1994年4月，美国两个律师制造垃圾邮件，引起广泛关注和思考 1994年10月，网络广告诞生——网络广告概念和形式 1995年7月，网上商店亚马逊成立——标志着网上销售的诞生
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
影响网络营销内部环境的主要因素
企业网站的专业水平 对网站推广的方法和力度 企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等
网络营销基础与实践课件
网络营销的重要性
01
02
03
04
拓展销售渠道
网络营销能够突破地域限制， 拓展销售渠道，扩大市场份额
。
提高品牌知名度
通过网络广告、社交媒体等渠 道，提高品牌知名度和美誉度
。
增强客户体验
通过网络互动、在线客服等方 式，增强客户体验，提高客户
满意度。
降低营销成本
通过网络营销，可以降低传统 营销方式的成本，提高营销效
网络营销基础与实践 课件
目录
CONTENTS
• 网络营销概述 • 网络营销策略 • 网络营销工具 • 网络营销实践案例 • 网络营销的未来趋势
01 网络营销概述
定义与特点
定义
网络营销是一种利用互联网技术 ，通过各种在线渠道进行品牌推 广、产品营销和客户关系管理的 营销方式。
特点
覆盖面广、传播速度快、互动性 强、个性化定制、成本效益高。
人工智能在营销中的应用
总结词
人工智能技术将为网络营销带来革命性的变革，从数 据挖掘、智能推荐到自动化客服，都将得到广泛应用 。
详细描述
人工智能技术正在不断发展，其在网络营销中的应用 也越来越广泛。通过人工智能技术，企业可以对大量 数据进行高效处理和分析，挖掘消费者的潜在需求和 行为模式，为营销策略的制定提供有力支持。同时， 人工智能还可以实现智能推荐和个性化广告，提高广 告的精准度和转化率。此外，自动化客服也是人工智 能在营销中的重要应用之一，可以提高客户服务的效 率和满意度。
产品和服务。
案例三：某博客通过内容营销提高网站流量
要点一
总结词
要点二
详细描述
高质量内容、SEO优化、多渠道传播
该博客通过发布高质量的内容和进行SEO优化，吸引了大 量潜在用户的关注。他们注重内容的原创性和价值性，提 供对用户有用的信息和解决方案。同时，通过多渠道传播 ，如社交媒体、电子邮件和网络广告等，将博客内容传播 给更广泛的受众。这不仅提高了网站流量，还增加了用户 黏性和品牌知名度。
网络营销基础与实践PowerPointTemplat
❖第三篇 网络营销实践与管理
▪ 第8章 网络营销实践应用 ▪ 第9章 网络营销管理基础
1 网络营销导向的企业网站研究的问题
2 企业网站建设的一般要素
第3章
3 网站建设对网络营销的影响
网络营销 导向的企 业网站研
究
6
4 网络营销导向企业网站典型问题研究 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介
3.4.1.2 企业网站问题的实质
问题出现的三个主要原因：
1
对企业网站本 质的认识不够
2
网站建设的全 局性意识薄弱
3
大型企业的网 络营销价值和 策略需要得到 重视
3.4.2 网站易用性
❖3.4.2.1 什么是网站易用性
❖Website Usability,“网站可用性”。 ❖ 核心思想：网站设计以用户为导向，通过最简单
行为标准
网站 标准
结构化标准语言
表现标准语言
❖3.6.1.2 基于CSS+DIV网站标准设计的优势和问 题
❖ 1.优势 间接的代码；使得网站改版简单
❖ 2.问题 网页设计复杂；影响整网站的正常浏览；浏览器兼容性问题突出
❖3.6.1.3 Web标准何时才能真正成为网站建设的标准
❖ 1.国外网络营销专家的观点
网站设计优劣； 电子商务功能； 网站的特色应用。
❖2
新竞争力网络营销管理顾问 网站评价指标体系
10个类别120项评价指标 网站整体策划设计； 网站功能和内容； 网站结构； 网站可信性； 同行比较评级等。
3.7.3 自行实施网站诊断的建议
网站功能 和服务
网站规划 与网站栏
目机构
网站内容及 网站可信度
▪ 第8章 网络营销实践应用 ▪ 第9章 网络营销管理基础
1 网络营销导向的企业网站研究的问题
2 企业网站建设的一般要素
第3章
3 网站建设对网络营销的影响
网络营销 导向的企 业网站研
究
6
4 网络营销导向企业网站典型问题研究 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介
3.4.1.2 企业网站问题的实质
问题出现的三个主要原因：
1
对企业网站本 质的认识不够
2
网站建设的全 局性意识薄弱
3
大型企业的网 络营销价值和 策略需要得到 重视
3.4.2 网站易用性
❖3.4.2.1 什么是网站易用性
❖Website Usability,“网站可用性”。 ❖ 核心思想：网站设计以用户为导向，通过最简单
行为标准
网站 标准
结构化标准语言
表现标准语言
❖3.6.1.2 基于CSS+DIV网站标准设计的优势和问 题
❖ 1.优势 间接的代码；使得网站改版简单
❖ 2.问题 网页设计复杂；影响整网站的正常浏览；浏览器兼容性问题突出
❖3.6.1.3 Web标准何时才能真正成为网站建设的标准
❖ 1.国外网络营销专家的观点
网站设计优劣； 电子商务功能； 网站的特色应用。
❖2
新竞争力网络营销管理顾问 网站评价指标体系
10个类别120项评价指标 网站整体策划设计； 网站功能和内容； 网站结构； 网站可信性； 同行比较评级等。
3.7.3 自行实施网站诊断的建议
网站功能 和服务
网站规划 与网站栏
目机构
网站内容及 网站可信度
网络营销实践应用课件
网站访问量增长曲线示意图
建设期 初发期
增长期
稳定期
新增长期
博客网进入稳定期的排名曲线
当当网进入新的增长期
卓越网稳定期后访问量开始下滑
网站推广的阶段特征
1. 网站策划与建设阶段网站推广的特点 “网站推广”很可能被忽视 ； 网站策划与建设阶段的“网站推广”实施与 控制比较复杂 ； “网站推广”效果需要在网站发布之后得到 验证 ；
4、企业网站与网络品牌
• 英文域名与中文品牌不能完全对应
• 康佳
• 对应康佳 康家
• 还应该注册
等域名，而且这些域
名有价值，却无法转化为收益，还有增加
企业支出。
6.3 信息发布与传递
6.3 信息发布与传递
所有的网络营销方法都在一定程度上具有 信息发布和传递的作用，这也使得信息发 布与传递成为网络营销的基础。
• 博客(微博)
• 电子书 • 即时信息（、微信）
第6章 网络营销实践应用
6.1 网站推广 6.2 网络品牌的建立与推广 6.3 信息发布与传递 6.4 在线顾客服务与顾客关系 6.5 网上销售渠道 6.6 网上促销 6.7 网上市场调研
6.1 网站推广
6.1 网站推广
• 网站推广常用方法； • 网站推广的四个阶段与访问量增长曲线； • 网站推广的阶段特征； • 网站运营各个阶段的推广任务； • 病毒性营销推广方法的一般规律。
3、病毒性营销的一般规律
• 病毒性营销并不是随便可以做好的，需要 遵照一定的步骤和流程（见下页）。
• 病毒性营销的实施过程通常是无需费用的， 但病毒性营销方案设计是需要成本的。
• 网络营销信息不会自动传播，需要在行一 定的推广。
成功实施病毒性营销的五个步骤
网络营销的理论基础PPT课件( 36页)
网络营销 环境的构成：内部环境和外部环境
外部环境为开展网络营销提供了潜在用户，以及向用 户传递营销信息的各种手段和渠道
内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础
影响网络营销外部环境的主要因素
上网用户的数量及人口统计特征 上网用户对网络营销的行为 上网企业数量及结构 带宽等基础网络服务状况 网络营销专业服务市场状况等
网络营销传递模型的指导意义
网络营销信息传递模型体现了网络营销实践应用的基 本模式和一般规律
网络营销信息传递的原则系统地总结了网络营销策略 的一般指导思想
为网络营销实践提供理论依据
网络营销信息 传递原理的应用:网络营销策略选择
1.5 网络营销环境及其影响因素分析
网络营销环境的构成：内部环境和外部环境 影响网络营销外部环境的主要因素 影响网络营销内部环境的主要因素 网络营销环境与策略的协调
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
1.3 网络营销的职能和内容体系
网络营销理论基础之一：八项基本职能 网络营销职能与网络营销方法的关系 如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系 目前常见的网络营销内容体系 本书建立的网络营销体系
网络营销理论基础之一：八项基本职能
网络品牌 信息发布 销售渠道 顾客服务
网站推广 销售促进 网上调研 顾客关系
网络营销基础知识(PPT 38张)
为完全网络营销和非完全网络营销。 按照开展网络交易的范围来分类，网络营销可
本地网络营销，远程国内网络营销，全球网络营销。
按照税务活动的内容分类，网络营销可分为间 接网络营销和直接网络营销。
1.3.2
网络营销的职能
1. 建立和推广网络品牌。
2. 网址推广。
3. 发布和搜索信息。
4. 服务顾客，建立良好顾客关系。 5. 网上调研与商情调查。 6. 经济效益增值功能。
和作用得到充分的肯定。网络营销已经成为企业活动的重
要组成部分。因此，学好网络营销的基础知识是开展网络 营销活动的首要条件。本章从介绍网络营销的诞生和发展
状况入手，阐述了网络营销的概念、地位、特点、种类、
内容体系，分析了网络营销的基本流转程式和网络营销方 法。希望大家学会在竞争激烈的商战中运用这种先进的营 销工具。
网络应用名称
网络音乐 即时通信 网络影视 网络新闻 搜索引擎 网络游戏 电子邮件
2007.12比 例
86.6% 81.4% 76.9% 73.6% 72.4% 59.3% 56.5%
8
9 10 11 12 13 14
拥有博客/个人空间
论坛/BBS访问 网络购物 网上银行 论坛/BBS发帖 网上支付 网络教育
长到企业内部管理等宏观到微观的社会经济变革。
2．网络营销对市场结构的影响
网络营销对市场结构的影响表现在 网络营销大大缩短了生产厂家与消费者
之间供应链的距离，改变了传统市场的
结构。
3．网络营销对企业的影响
降低企业的交易成本。 减少企业的库存。 缩短企业的生产周期。 增加企业的交易机会。
2.进入谷歌网站，下载并安装Alexa Toolbar 工具。 借助Alexa .com的统计数据，查询各大网站世界 排名和网站流量。 3.进入网络交易平台提供商网站（中国蔬菜网
本地网络营销，远程国内网络营销，全球网络营销。
按照税务活动的内容分类，网络营销可分为间 接网络营销和直接网络营销。
1.3.2
网络营销的职能
1. 建立和推广网络品牌。
2. 网址推广。
3. 发布和搜索信息。
4. 服务顾客，建立良好顾客关系。 5. 网上调研与商情调查。 6. 经济效益增值功能。
和作用得到充分的肯定。网络营销已经成为企业活动的重
要组成部分。因此，学好网络营销的基础知识是开展网络 营销活动的首要条件。本章从介绍网络营销的诞生和发展
状况入手，阐述了网络营销的概念、地位、特点、种类、
内容体系，分析了网络营销的基本流转程式和网络营销方 法。希望大家学会在竞争激烈的商战中运用这种先进的营 销工具。
网络应用名称
网络音乐 即时通信 网络影视 网络新闻 搜索引擎 网络游戏 电子邮件
2007.12比 例
86.6% 81.4% 76.9% 73.6% 72.4% 59.3% 56.5%
8
9 10 11 12 13 14
拥有博客/个人空间
论坛/BBS访问 网络购物 网上银行 论坛/BBS发帖 网上支付 网络教育
长到企业内部管理等宏观到微观的社会经济变革。
2．网络营销对市场结构的影响
网络营销对市场结构的影响表现在 网络营销大大缩短了生产厂家与消费者
之间供应链的距离，改变了传统市场的
结构。
3．网络营销对企业的影响
降低企业的交易成本。 减少企业的库存。 缩短企业的生产周期。 增加企业的交易机会。
2.进入谷歌网站，下载并安装Alexa Toolbar 工具。 借助Alexa .com的统计数据，查询各大网站世界 排名和网站流量。 3.进入网络交易平台提供商网站（中国蔬菜网
网络营销基础.pptx
广告） 网络营销管理与控制
2019-11-11
谢谢关注
3
网络营销策略（4Cs）
传统营销4P
产品 Product
价格 Price
分销 Place
促销 Promotion
网络营销's 4C
欲望与需求 Customer
成本 Cost
方便 Convenience
沟通 Communication
2019-11-11
谢谢关注
网络环境
4
2 网络商务信息采集与处理
网络商务信息概述
基本概念：通过计算机网络传递的商务信息
特点：实效性强、准确性高、便于存储、加工筛选难度大 网络商务信息收集的基本要求：
及时、准确、适度、经济
常用网络商务信息采集工具：
搜索引擎（目录检索、关键字检索） 目录索引类 全文搜索类 元搜索引擎
定价：知名度、幅面大小与位置、关键字检索时限
2019-11-11
谢谢关注
11
网络促销
基本概念：利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商
品和劳务的信息，以启发需求，引起消费者购买欲望和购买行 为的各种活动。
特点：
网络技术为依托 虚拟市场为载体 全球化的环境
分类：
网络广告促销 网络站点促销
电子邮件（主动收集、管理技巧、订阅邮件） 电子公告板BBS 新闻组（特点、使用方法）
2019-11-11
谢谢关注
5
网络信息整理
信息的储存
下载全文 下载图象 下载并编辑 摘取资料
信息的整理
明确信息来源 浏览信息，添加文件名 分类 初步筛选
2019-11-11
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3
网络营销策略（4Cs）
传统营销4P
产品 Product
价格 Price
分销 Place
促销 Promotion
网络营销's 4C
欲望与需求 Customer
成本 Cost
方便 Convenience
沟通 Communication
2019-11-11
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网络环境
4
2 网络商务信息采集与处理
网络商务信息概述
基本概念：通过计算机网络传递的商务信息
特点：实效性强、准确性高、便于存储、加工筛选难度大 网络商务信息收集的基本要求：
及时、准确、适度、经济
常用网络商务信息采集工具：
搜索引擎（目录检索、关键字检索） 目录索引类 全文搜索类 元搜索引擎
定价：知名度、幅面大小与位置、关键字检索时限
2019-11-11
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11
网络促销
基本概念：利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商
品和劳务的信息，以启发需求，引起消费者购买欲望和购买行 为的各种活动。
特点：
网络技术为依托 虚拟市场为载体 全球化的环境
分类：
网络广告促销 网络站点促销
电子邮件（主动收集、管理技巧、订阅邮件） 电子公告板BBS 新闻组（特点、使用方法）
2019-11-11
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5
网络信息整理
信息的储存
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信息的整理
明确信息来源 浏览信息，添加文件名 分类 初步筛选
网络营销基础与实践
网络营销基础与实践第一章作业128304125 涂家盛第1次报告, 第17次报告, 第34次报告数据变化：通过比较第1次报告, 第17次报告, 第34次报告可以发现，这些数据在不断增加，意味着互联网的发展在不断前进。
从数据的数量和表现形式来说，第1次报告数据简洁明了，但所包含的信息只是很少的一部分，只是大概的反映了我国初级阶段互联网的普及和发展情况。
第1次报告所包含的内容有:我国上网计算机数，我国上网用户，CN下注册的域名数，我国WWW站点数，我国国际线路的总容量，上网各种信息流量的比例，问卷调查结果（性别，年龄，用户所属地，职业，收入，平台，时间，用户期望）。
表现形式上，仅仅用了表格和扇形图来说明一些数据。
第17次报告内容更加丰富了，所收集的信息更详细，体现了我国互联网发展速度之快，和普及程度在慢慢扩大。
第17次报告所包含的内容有：调查背景，调查内容，相关说明，调查结果，中国互联网络发展状况分析报告，香港互联网使用现状调查报告，澳门互联网使用现状统计报告，调查方法，中国互联网络信息中心（CNNIC）调查支持单位。
表现形式上使用了折线图，直方图，饼图，表格。
更详细，直观，生动的说明了2006年我国网民数量，我国网站建设数量，及用户的详细情况。
第34次报告分为四章，包括：调查介绍，网民规模与结构特征，互联网基础资源，网民互联网应用状况。
与第1次，第17次相比，数据结构更清晰，数据充实，信息详实。
数据的表现形式更加丰富，更增加了对比这一模块，将2014年的数据同2013数据做对比。
从数据本身来分析可以看到，我国网民数量剧增，从第1次62万增加到第17次的11100万，到第34次6.32亿，短短14年，我国网民数量突破6亿。
性别比例上由刚开始的男性多于女性，到现在男性跟女性比例接近1:1，说明我国女性普及网络的越来越多。
从表中可以看到，我国网民的平均年龄范围不断扩大，小到10岁以下，大到60岁以上，平均收入也在不断提高，文化程度在第1次报告中没有统计，第17次和第34次的报告显示网民的文化程度也在小学到大学之间，职业也多样化。
网络营销基础与实践概论(ppt 24页)
电子邮件在网络营销中的作用
企业品牌形象 在线顾客服务 会员通讯与电子刊物 电子邮件广告 网站推广 产品/服务推广 收集市场信息 在线市场调查
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
2.2 网络营销常用方法
网络营销方法分类 常用网络营销方法体系 常用方法简介（1）:搜索引擎营销 常用方法简介（2）:许可Email营销 常用方法简介（3）:网络广告 常用方法简介（4）:网站资源合作 常用方法简介（5）:病毒性营销 常用方法简介（6）:网络会员制营销
产品/服务展示 顾客服务 网上调查 网上销售
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
搜索引擎的基本类型
纯技术型的全文检索搜索引擎，如google、AltaVista、 Inktomi等
经过人工审核编辑的分类目录，如yahoo，搜狐搜索 引擎等
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
第三篇 网络营销实践与管理
o 第7章 网络营销实践应用 o 第8章 网络营销效果评价与控制
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
目录
本章要点
企业网站的本质和特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 搜索引擎的基本原理和主要类型 电子邮件在网络营销中的作用 网络实名/通用网址、电子书、即时信息 无站点网络营销方法 基于企业网站的网络营销方法 有关无线网络营销的主要问题
（第7章第5节介绍）
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
2.3无线网络营销
无线网络营销的基本形式和主要问题
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
无线网络营销的基本形式和主要问题
网络营销的理论基础(ppt53张)
目前网络营销比较成熟的内容主要是信息传递层面
（2）营销资源——建立以网络资源为核心的企业 战略性资源（网络营销战略层面）；
（3）顾客价值与企业价值（网络营销战略层面）
26
1.6 网络营销环境及其影响因素分析
网络营销环境构成：内部环境和外部环境 外部环境为开展网络营销提供了潜在用户 以及向用户传递营销信息的各种手段和渠 道 内部环境为有效地营造网上经营环境奠定 了基础 建设和挖掘内部环境的资源；有效地适应、 协调和利用各种外部环境的资源。
的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合 该细分的市场供给品。
网络营销：以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网
络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销 方式。
通俗地讲：营销就是卖东西；网络营销就是在网上卖东西。 虽然网络营销除了卖东西之外，还包括调研、服务、品牌等 方面，但是，其最终目的还是卖东西。
详见
/2006/ 06top10.html
/
36
关于RSS
RSS与博客联系密切，很多博客网站和 新闻网站提供RSS服务，是一种新型的 信息传递技术。 RSS是站点用来和其他站点之间共享 内容的一种简易方式 RSS-Really Simple Syndication RSS概念：种子（feeds）、聚合 、 RSS阅读器、RSS搜索引擎……
18
电子商务与网络营销的区别与关系 区别： 电子商务的范围要比网络营销广； 网络营销是电子商务的核心。 关系： 电子商务解决在网络上卖东西的整个实现流 程； 网络营销解决如何在网络上卖东西的问题。
19
1.3
网络营销的职能和内容体系
网络营销的八项基本职能
（2）营销资源——建立以网络资源为核心的企业 战略性资源（网络营销战略层面）；
（3）顾客价值与企业价值（网络营销战略层面）
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1.6 网络营销环境及其影响因素分析
网络营销环境构成：内部环境和外部环境 外部环境为开展网络营销提供了潜在用户 以及向用户传递营销信息的各种手段和渠 道 内部环境为有效地营造网上经营环境奠定 了基础 建设和挖掘内部环境的资源；有效地适应、 协调和利用各种外部环境的资源。
的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合 该细分的市场供给品。
网络营销：以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网
络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销 方式。
通俗地讲：营销就是卖东西；网络营销就是在网上卖东西。 虽然网络营销除了卖东西之外，还包括调研、服务、品牌等 方面，但是，其最终目的还是卖东西。
详见
/2006/ 06top10.html
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36
关于RSS
RSS与博客联系密切，很多博客网站和 新闻网站提供RSS服务，是一种新型的 信息传递技术。 RSS是站点用来和其他站点之间共享 内容的一种简易方式 RSS-Really Simple Syndication RSS概念：种子（feeds）、聚合 、 RSS阅读器、RSS搜索引擎……
18
电子商务与网络营销的区别与关系 区别： 电子商务的范围要比网络营销广； 网络营销是电子商务的核心。 关系： 电子商务解决在网络上卖东西的整个实现流 程； 网络营销解决如何在网络上卖东西的问题。
19
1.3
网络营销的职能和内容体系
网络营销的八项基本职能
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的内在需要 • 适应学生的认知水平和情感特点
• 2、内容组织：
• 宏观——课程整体内容的组织与安排 • 中观——单个学习项目的组织安排 • 微观——单个学习任务的组织安排
课程内容
表现形式
• 1.教材 • 2.课程教案 • 3.演示项目 • 4.网络教学资源 • 5.竞赛项目
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
学生作品展示
教学效果
课程考核
• 根据课程本身的特点采用过程化考核方式 • 平时成绩（50%） • 学生平时成绩包括以下几个部分：课堂出勤、课堂讨论发
言、课程分组大作业（项目作业成绩） • 期末考试成绩（50%） • 学生期末考试成绩报告：独立网站网络营销要素分析与网
络整合营销口试
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
《 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
专业人才培养目标
本专业立足于武汉城市圈，面向珠三角、长三角的中小企 业，培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发 展，具备利用网络及信息技术，实现整个商务活动的电子化和 网络化的能力，从事结合具体产品和相关服务开展网络营销等 电子商务活动，有职业生涯发展基础的高端技能型人才。
教师教学
1、论坛营销的基本知识与前期准备；该营销手段的基本方法 和技巧
2、博客营销的基本知识与前期准备，博客营销的基本方法和 手段。
自主学习
1、在对课程内容的理解的基础上，为网店微博进行模式的分 析；
2、企业微博的建立、管理和应用； 3、小组内选取一个网店来完成模式的定位，完成微博营销。
完成项目
1、教师个别辅导与集中点评相结合 2、学生分组展示，完成项目自评报告 3、发现问题，分析原因完成项目总结
4 68
职业核心课 《电子商务基础》《网页设计与制作》 《网店运营》《网站建设规划与管理》
课程设计思路
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
教学内容
• 1、内容选取:
• 适应中小企业进军网络市场、开展电子商务的大趋势 • 适应学生今天学会学习、明天对口就业、将来可持续发展
课程定位
网络营销高端技能型人才
网
电
络
子
营
网络营销
商
销
务
技
网络管理
网
术
营销理论
络
策
基
略
础
基础素养支撑平台
课程定位
技术与商务融合的实务性课程 在专业课程体系中起核心骨干作用 对学生职业能力的培养起支撑作用 商贸类专业重要的拓展课程
课程概况
名称 学分 学时 课程性质 前导课程 后续课程
《网络营销基础与实践》
能力目标
理解网络营销与传统营销理论、网上销售的关系；熟练运用计算机开 展网络调研；能结合消费者的特点利用网络营销的工具开展网络营销 活动；
态度目标
具备基本的电子商务企业从业人员的基本职业素养和判断能力；培养 学生客观公正、坚持原则、保守秘密、勤奋敬业、谨慎细致、务实高 效、团结协作的职业态度；具有强烈的工作责任心和风险意识。
You Know, The More Powerful You Will Be
29
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX
XX年XX月XX日
30
教学模式
基于真实商务环境
的教学情境设计
教
真实项目运作 的实战考核为 引擎
学
做
教学方法
采用“项目引领”教学 法，突出“能力本位” 教学目标 （1）引进“阿里巴巴” 网站真实案例作为实训 教学案例，采用“案例 引领”教学法，将“案 例”中的技能模块进行 分拆和重构。 （2）采用“项目驱动” 和“任务导向”相结合。
特色与创新
1、将网络营销业务化繁为简，变难为易 2、将网络贸易项目化内容纳入教学体系 3、实践了“双角色”的人才培养模式
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
岗位群的分析
岗位群
典型工作任务
行动领域
网络营销专员 网络策划专员
网站编辑 在线客户服务 电话营销员
网站代理 网络调研员
软文写作 网络推广 电话营销 电子邮件营销 搜索引擎营销
网络市场分析 网络市场定位 网络市场细分
学习领域
营销策略
课程教学目标
知识目标
理解网络营销的含义，掌握网络营销的起源、发展与特点；熟练掌握 各种网络营销工具的基本功能、内容；了解Web 2.0的各项技术；
任务导向
跟我做 分析方案设计
跟我想 任务方案 的设计
做什么？ 明确要完成
的任务
网络市场分析
跟我做 市场分析
跟我做 试运行
任务 开始
报告
跟我做 总结分析
保障条件
• 经管学院电子商务论坛:8188
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
以web 2.0营销为例
小明在网店运营的过程中都遇到了宣传效果欠佳的问题
项目引入 ，如何能够在目前的网络环境下取得较好的营销效果， （场景描述） 有哪些方法可以采用呢？你能给他什么建议吗？
任务分析
1、使用大量硬广进行推广（资金有限，不现实） 2、采用成本小，效果也较好的口碑营销（可实现）
新知识点
1、Web 2.0 2、论坛营销 3、博客营销
• 2、内容组织：
• 宏观——课程整体内容的组织与安排 • 中观——单个学习项目的组织安排 • 微观——单个学习任务的组织安排
课程内容
表现形式
• 1.教材 • 2.课程教案 • 3.演示项目 • 4.网络教学资源 • 5.竞赛项目
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
学生作品展示
教学效果
课程考核
• 根据课程本身的特点采用过程化考核方式 • 平时成绩（50%） • 学生平时成绩包括以下几个部分：课堂出勤、课堂讨论发
言、课程分组大作业（项目作业成绩） • 期末考试成绩（50%） • 学生期末考试成绩报告：独立网站网络营销要素分析与网
络整合营销口试
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
《 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
专业人才培养目标
本专业立足于武汉城市圈，面向珠三角、长三角的中小企 业，培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发 展，具备利用网络及信息技术，实现整个商务活动的电子化和 网络化的能力，从事结合具体产品和相关服务开展网络营销等 电子商务活动，有职业生涯发展基础的高端技能型人才。
教师教学
1、论坛营销的基本知识与前期准备；该营销手段的基本方法 和技巧
2、博客营销的基本知识与前期准备，博客营销的基本方法和 手段。
自主学习
1、在对课程内容的理解的基础上，为网店微博进行模式的分 析；
2、企业微博的建立、管理和应用； 3、小组内选取一个网店来完成模式的定位，完成微博营销。
完成项目
1、教师个别辅导与集中点评相结合 2、学生分组展示，完成项目自评报告 3、发现问题，分析原因完成项目总结
4 68
职业核心课 《电子商务基础》《网页设计与制作》 《网店运营》《网站建设规划与管理》
课程设计思路
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
教学内容
• 1、内容选取:
• 适应中小企业进军网络市场、开展电子商务的大趋势 • 适应学生今天学会学习、明天对口就业、将来可持续发展
课程定位
网络营销高端技能型人才
网
电
络
子
营
网络营销
商
销
务
技
网络管理
网
术
营销理论
络
策
基
略
础
基础素养支撑平台
课程定位
技术与商务融合的实务性课程 在专业课程体系中起核心骨干作用 对学生职业能力的培养起支撑作用 商贸类专业重要的拓展课程
课程概况
名称 学分 学时 课程性质 前导课程 后续课程
《网络营销基础与实践》
能力目标
理解网络营销与传统营销理论、网上销售的关系；熟练运用计算机开 展网络调研；能结合消费者的特点利用网络营销的工具开展网络营销 活动；
态度目标
具备基本的电子商务企业从业人员的基本职业素养和判断能力；培养 学生客观公正、坚持原则、保守秘密、勤奋敬业、谨慎细致、务实高 效、团结协作的职业态度；具有强烈的工作责任心和风险意识。
You Know, The More Powerful You Will Be
29
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX
XX年XX月XX日
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教学模式
基于真实商务环境
的教学情境设计
教
真实项目运作 的实战考核为 引擎
学
做
教学方法
采用“项目引领”教学 法，突出“能力本位” 教学目标 （1）引进“阿里巴巴” 网站真实案例作为实训 教学案例，采用“案例 引领”教学法，将“案 例”中的技能模块进行 分拆和重构。 （2）采用“项目驱动” 和“任务导向”相结合。
特色与创新
1、将网络营销业务化繁为简，变难为易 2、将网络贸易项目化内容纳入教学体系 3、实践了“双角色”的人才培养模式
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
岗位群的分析
岗位群
典型工作任务
行动领域
网络营销专员 网络策划专员
网站编辑 在线客户服务 电话营销员
网站代理 网络调研员
软文写作 网络推广 电话营销 电子邮件营销 搜索引擎营销
网络市场分析 网络市场定位 网络市场细分
学习领域
营销策略
课程教学目标
知识目标
理解网络营销的含义，掌握网络营销的起源、发展与特点；熟练掌握 各种网络营销工具的基本功能、内容；了解Web 2.0的各项技术；
任务导向
跟我做 分析方案设计
跟我想 任务方案 的设计
做什么？ 明确要完成
的任务
网络市场分析
跟我做 市场分析
跟我做 试运行
任务 开始
报告
跟我做 总结分析
保障条件
• 经管学院电子商务论坛:8188
提纲
• 课程设置 • 教学内容 • 教学设计 • 教学组织与实施 • 特色与创新 • 今后改进的基本思路
以web 2.0营销为例
小明在网店运营的过程中都遇到了宣传效果欠佳的问题
项目引入 ，如何能够在目前的网络环境下取得较好的营销效果， （场景描述） 有哪些方法可以采用呢？你能给他什么建议吗？
任务分析
1、使用大量硬广进行推广（资金有限，不现实） 2、采用成本小，效果也较好的口碑营销（可实现）
新知识点
1、Web 2.0 2、论坛营销 3、博客营销