电商的PEST和波特五力模型分析
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电子商务
2020/6/3
1
小组成员：
杨倩 20135204136
魏霞
151
王倩
152
覃莉
153
张婕
143
梅美玲
144
倪金玲
156
陈碧卿 20133201030 1306班
2020/6/3
2
目录
一、电子商务兴起的背景 二、电商在我国的发展历程 三、电商现存的主要模式 四、电商行业的现状 五、电商宏观环境（PEST）分析 六、电商行业的五种竞争力 七、电商在我国的发展趋势
③ 5月17日，上海将每年安排1000万专项资金用于电子商务“双推” 工程。
2020/6/3
13
（一）政治与法律因素
1、政治环境分析
2015年国务院出台支持政策，力促跨境电商加快发展。目前，国务 院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。在企 业做强做大的基础上，同时鼓励企业走出去。提出了五个方面的支持措施：
B2B 阿里巴巴、慧聪网、商汇网 B2C 天猫、京东商城、红孩子、新蛋网、当当网 C2C 淘宝网、拍拍网、易趣网 C2B 个团购网站（美团、拉手）、个性定制购物 B2G 政府竞价采购
2020/6/3
7
四、电商行业的现状
（一）近年来网购用户的数量情况
2020/6/3
8
四、电商行业的现状
（二）电子商务市场的交易规模
2、法律因素
随着电子商务的迅猛发展，我国政府对电子商务法规的不断完善，电子商务 的发展会越来越有机制约束，这也成为进入电子商务的一道门槛。目前，我国各 类相关电子商务法律法规如下：
电子商务类法规 商务部：《关于网上交易的指导意见（暂行）》(2007年3月) 商务部：《关于促进电子商务规范发展的意见》(2007年12月) 商务部：《电子商务模式规范》(2008年4月) 商务部：《关于加快流通领域电子商务发展的意见》(2009年11月) 国家工商总局：《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》（2010
（三）经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模不断壮大，在1995年 成立世界贸易组织（WTO），这被誉为“经济联合国”的国际组合。我国在 2001年12月11日正式成为WTO的第143位成员。显然，加入WTO对我国发展电 子商务有着特别重大的意义。
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二、电商在我国的发展历程
我国政府在20世纪90年代，制定推进国民经济信息化的发展 战略时，提出要“重点抓好企业信息化、金融电子化和电子商 务”。
(business to business) (business to consumer) (consumer to consumer) (consumer to business) (business to government)
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三、电商现存主要模式
电子商务总体大环境良好，整体为增长趋势，市场总体 需求旺盛，从事电子商务的企业不断增多。下面简单介 绍各模式的代表企业。
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五、电商宏观环境（PEST）分析
PEST模型分析 （外部环境）
政治（Political）
经济 （Economic)
社会 （Social)
技术 （Technology)
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政治与法律因素： 政府行为 法律法规
路线方针政策
社会与文化因素： 人口因素
年6月）
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（二）经济因素
1、社会经济结构
（1）宏观经济为电子商务发展提供了有利契机 2008-2009 年的全球金融危机，给我国的中小企业及人们的日常生活造成 了很大的影响。在此情形下，企业更愿意利用电子商务，来开拓销售渠道， 个人也倾向于通过网络购买性价比更高的产品。因此，金融危机给电子商务 提供了发展机遇。另外，从2009 年下半年开始，经济环境逐渐回暖，企业、 个人信心都在增强，电子商务的发展势头更加良好。 （2）我国经济的持续增长，为电子商务的发展带来了巨大的增长空间。 （3）全国居民的收入水平不断地提高，同时居民的消费水平也会随之提 高，居民的网购需求迅速扩大。
2013年，政府出台了很多措施通过降低电子商务企业的创业成本和运 营成本，来鼓励电子商务的发展，比较典型的有以下措施：
① 1月29日，广州出台《广州市加快电子商务发展的实施方案试行)》， 每年投入5亿用于扶持电子商务发展。
② 3月1日，杭州提出将培育3至5个电子商务特色村和10家农业电子 商务示范企业。
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（二）经济因素
2、当前的经济政策
“一带一路”建设推进 跨境电商市场前景诱人
我国电子商务发展过程可分为三阶段：
1．1990-1993，开 展EDI的电子商务 应用阶段 。
2．1993-1997政府 领导组织开展“三 金工程”阶段，为 电子商务发展打基 础。
3．从1998年开始， 进入互联网电子商 务的发展阶段。
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三、电商现存的主要模式
✓ B2B ✓ B2C ✓ C2C ✓ C2B ✓ B2G
①是优化海关监管措施
②是完善检验检疫监管政策措施
③是明确规范进出口税收政策，制订跨境电子商务零售进口税收政策。
④是完善电子商务支付结算管理，鼓励境内银行、支付机构依法合规 开展跨境电子支付业务
⑤是提供财政金融支持，向跨境电子商务外贸综合服务企业提供有效 的融资、保险支持。
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（一）政治与法律因素
消费者心理因素 文化传统和价值观
经济因素： 社会经济结构 经济发展水平 经济的当前政策
技术因素： 技术水平 技术力量
新技术的发展
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（一）政治与法律因素
1.政治环境分析
国家先后出台了一系列扶持和规范电子商务发展的政策措施，各地政 府也不断加大对电子商务发展的扶持源自文库度，促进了网购市场规范化的提升， 推动了网络购物市场的健康有序发展。
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一、电子商务兴起的背景
（一）上世纪的后40年，电子信息技术和产业结构给世界带来巨大的影响。 西方工业发达的国家结束了以往依靠廉价石油发展工业的历史阶段，先后转 向了全世界接受以微电子为核心的高新技术产业。
（二）计算机网络技术的重大突破，诞生了商业化的国际互联网Internet。 这正好为电子商务在全球的创立，提供了一个必不可分的网络平台。
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小组成员：
杨倩 20135204136
魏霞
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王倩
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覃莉
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张婕
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梅美玲
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倪金玲
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陈碧卿 20133201030 1306班
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目录
一、电子商务兴起的背景 二、电商在我国的发展历程 三、电商现存的主要模式 四、电商行业的现状 五、电商宏观环境（PEST）分析 六、电商行业的五种竞争力 七、电商在我国的发展趋势
③ 5月17日，上海将每年安排1000万专项资金用于电子商务“双推” 工程。
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（一）政治与法律因素
1、政治环境分析
2015年国务院出台支持政策，力促跨境电商加快发展。目前，国务 院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。在企 业做强做大的基础上，同时鼓励企业走出去。提出了五个方面的支持措施：
B2B 阿里巴巴、慧聪网、商汇网 B2C 天猫、京东商城、红孩子、新蛋网、当当网 C2C 淘宝网、拍拍网、易趣网 C2B 个团购网站（美团、拉手）、个性定制购物 B2G 政府竞价采购
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四、电商行业的现状
（一）近年来网购用户的数量情况
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四、电商行业的现状
（二）电子商务市场的交易规模
2、法律因素
随着电子商务的迅猛发展，我国政府对电子商务法规的不断完善，电子商务 的发展会越来越有机制约束，这也成为进入电子商务的一道门槛。目前，我国各 类相关电子商务法律法规如下：
电子商务类法规 商务部：《关于网上交易的指导意见（暂行）》(2007年3月) 商务部：《关于促进电子商务规范发展的意见》(2007年12月) 商务部：《电子商务模式规范》(2008年4月) 商务部：《关于加快流通领域电子商务发展的意见》(2009年11月) 国家工商总局：《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》（2010
（三）经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模不断壮大，在1995年 成立世界贸易组织（WTO），这被誉为“经济联合国”的国际组合。我国在 2001年12月11日正式成为WTO的第143位成员。显然，加入WTO对我国发展电 子商务有着特别重大的意义。
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二、电商在我国的发展历程
我国政府在20世纪90年代，制定推进国民经济信息化的发展 战略时，提出要“重点抓好企业信息化、金融电子化和电子商 务”。
(business to business) (business to consumer) (consumer to consumer) (consumer to business) (business to government)
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三、电商现存主要模式
电子商务总体大环境良好，整体为增长趋势，市场总体 需求旺盛，从事电子商务的企业不断增多。下面简单介 绍各模式的代表企业。
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五、电商宏观环境（PEST）分析
PEST模型分析 （外部环境）
政治（Political）
经济 （Economic)
社会 （Social)
技术 （Technology)
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政治与法律因素： 政府行为 法律法规
路线方针政策
社会与文化因素： 人口因素
年6月）
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（二）经济因素
1、社会经济结构
（1）宏观经济为电子商务发展提供了有利契机 2008-2009 年的全球金融危机，给我国的中小企业及人们的日常生活造成 了很大的影响。在此情形下，企业更愿意利用电子商务，来开拓销售渠道， 个人也倾向于通过网络购买性价比更高的产品。因此，金融危机给电子商务 提供了发展机遇。另外，从2009 年下半年开始，经济环境逐渐回暖，企业、 个人信心都在增强，电子商务的发展势头更加良好。 （2）我国经济的持续增长，为电子商务的发展带来了巨大的增长空间。 （3）全国居民的收入水平不断地提高，同时居民的消费水平也会随之提 高，居民的网购需求迅速扩大。
2013年，政府出台了很多措施通过降低电子商务企业的创业成本和运 营成本，来鼓励电子商务的发展，比较典型的有以下措施：
① 1月29日，广州出台《广州市加快电子商务发展的实施方案试行)》， 每年投入5亿用于扶持电子商务发展。
② 3月1日，杭州提出将培育3至5个电子商务特色村和10家农业电子 商务示范企业。
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（二）经济因素
2、当前的经济政策
“一带一路”建设推进 跨境电商市场前景诱人
我国电子商务发展过程可分为三阶段：
1．1990-1993，开 展EDI的电子商务 应用阶段 。
2．1993-1997政府 领导组织开展“三 金工程”阶段，为 电子商务发展打基 础。
3．从1998年开始， 进入互联网电子商 务的发展阶段。
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三、电商现存的主要模式
✓ B2B ✓ B2C ✓ C2C ✓ C2B ✓ B2G
①是优化海关监管措施
②是完善检验检疫监管政策措施
③是明确规范进出口税收政策，制订跨境电子商务零售进口税收政策。
④是完善电子商务支付结算管理，鼓励境内银行、支付机构依法合规 开展跨境电子支付业务
⑤是提供财政金融支持，向跨境电子商务外贸综合服务企业提供有效 的融资、保险支持。
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（一）政治与法律因素
消费者心理因素 文化传统和价值观
经济因素： 社会经济结构 经济发展水平 经济的当前政策
技术因素： 技术水平 技术力量
新技术的发展
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（一）政治与法律因素
1.政治环境分析
国家先后出台了一系列扶持和规范电子商务发展的政策措施，各地政 府也不断加大对电子商务发展的扶持源自文库度，促进了网购市场规范化的提升， 推动了网络购物市场的健康有序发展。
2020/6/3
3
一、电子商务兴起的背景
（一）上世纪的后40年，电子信息技术和产业结构给世界带来巨大的影响。 西方工业发达的国家结束了以往依靠廉价石油发展工业的历史阶段，先后转 向了全世界接受以微电子为核心的高新技术产业。
（二）计算机网络技术的重大突破，诞生了商业化的国际互联网Internet。 这正好为电子商务在全球的创立，提供了一个必不可分的网络平台。