广告学试题B卷

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广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。

2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。

三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。

请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。

2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。

请分析并提出一个创新的广告传播方案。

答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。

- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。

- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。

2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。

减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。

- 使用一致的信息传递渠道和语言。

- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。

三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。

- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

本科广告学考试题及答案

本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。

答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。

答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。

答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。

答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。

2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。

四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。

请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。

答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。

传媒2020年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题

答案+我名字广告学概论远程（B）闭卷客观题（包括单选题、多选题和判断题，共60分，每种题型各占20分）一．单选题（共5题，每题4分）1.以下关于传播的说法，错误的是（）A.“传播”一词起源于拉丁语communis，有共同分享的意思。

B. 大众传播指的是人们自己对自己进行的传播，如阅读、沉思。

C.传播活动是人类最为普遍的社会活动之一。

D.从我们降生的第一天起，我们就在学习并实践以不同的方式与各种对象进行传播沟通。

2.广告中的AIDMA指的是（）A.注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、记忆Memory和行动Action。

B.注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、衡量Measure和称赞Admire。

C.注意Attention、兴趣Interest、描述Describe、衡量Measure和称赞Admire。

D.注意Attention、兴趣Interest、描述Describe、记忆Memory和称赞Admire。

3.关于营销的说法错误的是（）A.营销是企业经营活动的重要内容。

B.随着企业经营观念的变迁，对营销的界定也在不断发生变化。

C.营销只是广告活动当中的一个组成部分。

D.营销比销售的含义更为广泛，它绝不是一种专门的活动，营销涉及整个企业。

4.关于营销调查的说法，理解正确的是（）A.调查可以帮助企业提高效率，完全规避风险。

B.尼尔森和盖洛普是美国调查业最有影响的人物，他们所创设的调查机构成了最为著名的调查机构。

C.定量调查方法是最具有科学性的，而定性方法的科学性较弱。

D. 二手信源在调查过程中完全不应该被采用，没有任何可取之处。

5.关于广告效果，以下说法错误的是（）A.广告效果测定的目的，就是要了解消费者对广告的反应如何。

B.广告活动的各个环节都会影响到广告效果。

C.只要是没有产生实际购买行为的广告，都是没有效果的。

D.广告效果具有累积性，广告对消费者的影响并非局限于当时, 有相当部分作为信息转化为消费者的意识而沉淀和积累下来。

广告学考试试题

广告学考试试题一、选择题（每题 2 分，共 40 分）1、以下哪一项不是广告的基本要素？（）A 广告主B 广告信息C 广告媒介D 广告效果评估2、广告的主要目的是（）A 提供信息B 促进销售C 树立品牌形象D 以上都是3、以下哪种广告形式属于户外广告？（）A 电视广告B 报纸广告C 公交站牌广告D 网络广告4、广告创意的核心是（）A 独特性B 新颖性C 相关性D 震撼性5、以下哪一项不是广告定位的方法？（）A 抢先定位B 比附定位C 逆向定位D 随机定位6、广告文案的写作原则不包括（）A 简洁明了B 生动形象C 冗长复杂D 富有感染力7、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 广播8、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯9、广告效果的测定方法不包括（）A 销售效果测定B 传播效果测定C 社会效果测定D 随机效果测定10、以下哪一项不是广告预算的方法？（）A 销售额百分比法B 目标任务法C 竞争对等法D 随意估算法11、情感诉求广告的特点是（）A 以理服人B 以情动人C 情理结合D 以上都不是12、以下哪种广告口号更容易被记住？（）A 复杂冗长的B 简洁有力的C 平淡无奇的D 晦涩难懂的13、广告插图的作用不包括（）A 吸引注意力B 增强说服力C 增加趣味性D 减少文字阅读量14、直邮广告的优点是（）A 针对性强B 传播范围广C 成本低D 效果难以评估15、网络广告的形式不包括（）A 横幅广告B 弹出式广告C 户外广告D 视频广告16、以下哪一项不是影响广告传播效果的因素？（）A 广告内容B 广告受众C 广告环境D 广告主的喜好17、名人代言广告的风险在于（）A 提高知名度B 增加可信度C 可能出现负面事件D 节省广告费用18、公益广告的特点是（）A 以盈利为目的B 以社会公共利益为主题C 传播范围有限D 不需要创意19、广告策划的第一步是（）A 确定广告目标B 进行市场调研C 制定广告策略D 执行广告方案20、以下哪一项不是广告法规的作用？（）A 规范广告市场B 保护消费者权益C 限制广告创意D 促进广告业健康发展二、填空题（每题 2 分，共 20 分）1、广告学是研究_____及其规律的科学。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

大学专业试卷广告学B及答案

《广告学》课程考试试卷B适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。

（3×4分=12分）1、广告创意:2、广告主：3、USP：二、简答题。

（3×6分=18分）1、AIDMA理论的含义是什么？2、在印刷广告媒体中，报纸媒体有什么优越性和局限性，其广告表现形式有何特点，试举例说明。

3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。

（20分）1、伊利纯牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、中华汽车电视广告文案：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。

爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。

爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。

我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗?”广告口号：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。

（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。

四、广告文案创作题。

（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。

现欲在南昌开一家大型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。

五、请以“诚实守信”为主题，创作一则电视公益广告，广告长度为30秒，写出电视广告脚本。

《广告学》课程考试试卷B答案一、名词解释题。

（3×4分=12分）1、广告创意: ：广告创意是通过设计和文案去表达广告的诉求内容和策略主题时的创造性想法和艺术手段。

2、广告主：亦称广告客户，是指出资做广告的主体，包括企业、事业单位和团体，甚至个人。

广告学概论试题B卷

广告学概论试题B卷 2016.05.16姓名：学号:分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。

A.海飞丝广告B.乐事薯片C.节约用水D.大众汽车2.广告的组成要素主要包括（）。

①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用A.①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D.①②③④⑤3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。

A.目的性B.互动性C.选择性D.劝说性5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。

这种营销策略被称为（）。

A.合作营销策略B.整体营销策略C.品牌战略营销D.多品牌营销策略6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。

A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D．广告文案要简洁明了，节约制作成本，7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。

A.POPB.PHC.ADD.DM8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.以下属于中年消费群体的特征的是（）A.雄厚的购买能力和实力B.思想较为保守、素喜凭经验做决定C.人生目标是追求地位和财富D.侧重商品能够带来的促进健康的功用10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。

①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈A.①②③④⑤⑥B. ①②③④C.①②③④⑥D.①②③④⑤二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

期考试卷：广告学B卷摸拟附答案

座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷课程：广告学 B 卷试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1.下列各项中哪项是AIDA 模式按顺序排列的四个阶段（）。

A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 2. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要（）。

A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 3. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（）。

A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要 4．广告最重要的功能是（）。

A 促进销售 B 促进技术改进 C 激励竞争 D 传承文化 5．品牌形象策略是由（）在上世纪60年代提出的。

A 奥格威 B 瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯二、填空题（每空2分，共计20分） 1．广告心理学是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

2．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

3．广告调查是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………观的态度，以中所需要的信息及各种问题为调查研究的对象，用科学的方法收集和分析有关的信息，从而为明确事实和制定各项提供基础性数据和资料。

4．广告文案的结构包括、正文、以及附文四部分。

三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2. 如何使广播广告口语化？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．广告创意有哪些类型？5．广告策划书包括哪几方面的内容？四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。

(90001)广告学

专业班级姓名学号注意：广告学一、 1、广告是一种________。

A 、艺术现象 B 、宣传活动 C 、传播活动 D 、经济活动具有具有投入产出特征参考答案：D 2、广告创作必须服从于________。

A 、广告策略 B 、广告目标 C 、广告策划 D 、广告主题参考答案：B 3、广告主题由广告目标、信息个性和________。

A 、市场定位三要素构成 B 、艺术性三要素构成 C 、科学性三要素构成 D 、消费心理三要素构成参考答案：D 4、如果说一般商业广告推销的是企业产品的话，那么公关广告推销的就是________。

A 、企业责任 B 、企业文化 C 、企业形象 D 、企业精神参考答案：C 5、DM 是________。

A 、户外广告的一种特殊形式 B 、通过互联网发行的广告 C 、企业自主发布的广告 D 、直接邮寄的广告参考答案：D 6、广告文案的写作过程大致会经历________。

A 、调查、规划、决策及实施4个关键的环节 B 、研究、讨论及沟通3个关键的环节C 、研究、设计及发布3个关键的环节D 、立意、构思、修改及完稿4个关键的环节参考答案：D7、按照大卫.奥格威的观点，品牌形象就是指________。

A、品牌个性B、企业形象C、商标形象D、产品个性参考答案：A8、POP广告就是________。

A、销售现场媒体广告B、顶级媒体广告C、户外广告D、公共媒体广告参考答案：A9、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时________。

A、形象定位的方法就值得考虑B、观念定位的方法就值得考虑C、功能定位的方法就值得考虑D、价格定位的方法就值得考虑参考答案：D10、通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的________。

A、3倍B、4倍C、5倍D、6倍参考答案：C11、公式：（销售量的增量/广告费的增量）*100%表达的是________。

广告学试题B卷

北京科技大学远程与成人教育学院2016-2017学年第一学期《广告学》考试B卷函授站: 珠海姓名:班级：学号:题号一二三四五总分分数一、单项选择题(每小题2分，20小题共40分)1.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

因此，广告效果具有( )特性。

A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性2.常见的媒体组合策略是（）。

A.单一媒体策略B.积木策略C.多媒体策略D.差异性媒体策略3.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（）。

A.中央电视台B.经济日报C.互联网D.半月谈4.报纸广告和杂志广告强调广告的（）。

A.视觉效果 B.听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉效果5.兼有视觉和听觉效果的广告（）。

A.电视B.报纸C.杂志D.广播6.整合营销传播是以（）为核心。

A、消费者B、产品 C 、促销 D、渠道7.广告代理制中，（）处于中心位置。

A、广告主B、广告代理公司C、广告媒体D、广告受众8.从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。

A.品牌知名度B.品牌个性C.提出新的产品用途D.产品优质保障9.在广告费中，（）占最大的比例。

A.广告调研费B.广告设计费C.广告制作费D.广告媒体费10.下列属于理性诉求的广告是（）。

A.乐百氏纯净水（“27层净化”）B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”)D.李宁（“一切皆有可能”）11.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则12.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率13.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段14.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目15.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文16.在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。

广告学B——精选推荐

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9．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观
念为目的的广告是（
）
A．产品广告 B．品牌广告 C．务实性观念广告 D．企业广告
10．节日性广告常用的广告发布频率是（
）
A．波浪型 B．渐进型 C．递减型 D．均匀序列型
二、简答题（10*4=40 分）
1.简述广告调查的具体内容。
2. 结合案例，找出白兰香皂的广告目标（3 分）、广告受众（3 分）、广告调查内容（3 分）、广告创意内容（5 分）、广告媒介（3 分）和广告效果评估的内容（3 分）
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2.简述广告文案的内容要素。
3.罗瑟.瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?
4.请阐述广告定位策略。
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三、分析题(40 分) 1.结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则电视广告。（10 分） 2. 台湾“白兰”香皂广告策划台湾国联工业公司在生产“白兰 ”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。（1）运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“ 白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界” 的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。（2）正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是 “不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。根据以上材料，回答以下问题： 1. 运用所学的广告学知识试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？（10 分）

广告学期末试卷（有答案）

2010—2011学年第一学期09市场营销广告学原理与实务期末考试题班级：＿＿＿＿＿姓名：＿＿＿＿＿评分：＿＿＿一、单项选择题（共22分，每小题2分）1．“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号( B )A．娃哈哈 B.雪碧C．农夫山泉 D.青岛(啤酒)2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B )。

A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.广告文案写作的基本原则是( D )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称(( B )。

A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率5. .广告表现的手段有语言手段和( C )。

A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段6.广播广告的构成要素有语言、音响和( A )。

A.音乐B.效果C.费用D.节目7. .电视广告制作要求不包括（D）A. 广播化B. 表演化C. 简短化D. 单一化8. 哪项不属于公益广告的特征（C）A. 公益性B. 义务性C. 经济性D. 大众性9.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

因此，广告效果具有( )特性。

A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性10.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略二．判断题：1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用2. 广告策划是制定广告决策的前提和基础。

3. 按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。

4. 正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。

5. 广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。

6. 报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。

广告专业综合试题题库及答案

广告专业综合试题题库及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种促销商品或服务的商业行为B. 一种艺术创作C. 一种社会活动D. 一种文化现象答案：A2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 内容真实C. 形式新颖D. 完全自由答案：D3. 在广告中，以下哪项不是构成广告的基本元素？A. 文字B. 图像C. 音乐D. 广告主答案：D4. 广告创意的“3B”原则是指什么？A. Beauty, Beast, BabyB. Brand, Benefit, BeliefC. Beauty, Brand, BenefitD. Brand, Beauty, Baby答案：A5. 广告效果评估的常用方法有哪些？A. 市场调研B. 销售数据C. 媒体监测D. 所有以上答案：D二、填空题6. 广告的五大功能包括______、______、______、______和______。

答案：信息传递、促进销售、塑造形象、引导消费、社会影响7. 广告的传播渠道主要包括______、______、______、______和______。

答案：电视、广播、报纸、杂志、互联网8. 广告创意的“4P”原则是指______、______、______和______。

答案：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）9. 广告预算的制定通常需要考虑______、______、______和______。

答案：市场调研、竞争对手、目标受众、广告目标10. 广告的受众分析主要包括______、______、______和______。

答案：人口统计特征、心理特征、行为特征、消费特征三、简答题11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

12. 广告中使用名人代言的优缺点是什么？答案：优点包括增加产品可信度、吸引目标受众、提高品牌知名度。

(完整版)广告学试题及答案

广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

广告学复习考试试题

广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、广告活动费用开支的决定性因素是（）正确答案：A、广告的规模B、媒体的广告收费C、广告制作费用D、广告设计费用2、广告代理制中，主导地位得到强化的是（）正确答案：A、广告媒介B、广告主C、消费者D、广告公司3、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括（）正确答案：A、喻词B、连词C、关联词D、助词4、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）正确答案：A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案5、单位时间内广告发布的次数称为（）正确答案：A、广告时间策略B、广告频率C、广告覆盖率D、广告投入规模6、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）正确答案：A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》7、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是（）正确答案：A、烟酒广告B、来华广告C、医疗广告D、虚假广告8、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）正确答案：A、广告管理研究B、广告基础理论研究C、广告营销研究D、广告设计研究9、市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）正确答案：A、行业计划B、企业计划C、企业能力D、消费需求10、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）正确答案：A、产品有独特品质B、产品有竞争优势C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力11、一般来说，企业2—4年的经营目标为（）正确答案：A、近期目标B、短期目标C、中期目标D、长期目标12、构成其它颜色的三原色是（）正确答案：A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫13、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）正确答案：A、明喻B、暗喻C、比拟D、借喻14、实现广告目标的行动方针和方式就是（）正确答案：A、广告策略B、广告主题C、广告策划方案D、广告实施方案15、广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）正确答案：A、虚实结合B、短长结合C、新老结合D、轻重结合16、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确17、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）正确答案：A、通俗B、幽默C、醒目D、简短18、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）正确答案：A、保护性商标B、备用性商标C、一般用途商标D、特殊用途商标19、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）正确答案：A、陈述语气B、祈使语气C、肯定语气D、疑问语气20、1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）正确答案：A、《广告的历史》B、《路牌广告史》C、《广告学》D、《广告文稿》21、企业销售广告策略的根本特征是（）正确答案：A、追求直接的销售效果B、追求即时的传播效果C、追求长远的社会效果D、追求长期的记忆效果22、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）正确答案：A、差别市场B、无差别市场C、集中市场D、综合市场23、用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（）正确答案：A、对偶B、比较C、对照D、类比24、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施25、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）正确答案：A、印刷制板B、现场调查C、购买媒介版面D、构图设计26、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）正确答案：A、触觉广告文稿B、视听广告文稿C、广告诗文稿D、广告小品文稿。