网络市场分析

相关知识
截至 2014 年 12 月，全国企业中有 41.4%建立了独立的企业网站，有 17.0%的企业在 电子商务平台上建立了网店。在建站企业中，有 13.4%的企业既建立了独立的企业网站， 又通过电子商务平台建立了网店。
相关知识
企业独立网站的功能主要在于展示，具有产品或服务展示功能的独立网站比例为 84.9%， 具备树立品牌形象功能的比例为 78.5% 。此外，具备客户服务和产品销售功能的比例也 较高，分别为 60.4%和 52.0%
思考Biblioteka Baidu练习
⑴利用在线调查平台（如：问卷星网 站）调查本校学生互联网应用情况。 ⑵利用在线调查平台调查本校学生手 机上网的情况（包括手机品牌、移动 网络运营商、APP应用等）
模块2.2 网络购物市场分析
工作任务
1 了解购物网站的现状
2 了解网络购物用户特征及行为 3 了解手机网络购物用户特征及行为
能力训练
进入报告页面，阅读报告摘要，并下载完整报告。统计报告一般是PDF文件，需要在电 脑上提前安装PDF文件阅读器。
相关知识
截至 2017 年 6 月，我国网民规模达到 7.51 亿，互联网普及率为 54.3%
相关知识
截至 2017 年 6 月，我国网民仍以 10-39 岁群体为主，占整体的 72.1%
相关知识
截至2015年12月，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为33.8% 。与其他渠道 相比，互联网仍然是最受企业欢迎的推广渠道。
相关知识
2017 年上半年，我国个人互联 网应用保持快速发展，各类应用 用户规模均呈上升趋势，其中网 上外卖和互联网理财是增长最快 的两个应用，半年增长率分别为 41.6% 和27.5%，网络购物仍保 持较快增长，半年增长率为 10.2%；
相关知识
网络购物市场消费升级特征进一步显现。一是品质消费，网民愿意为更高品质的商品支付更多溢价， 如乐于购买有机生鲜、全球优质商品等；二是智能消费，智能冰箱、体感单车等商品网络消费规模相 比去年有大幅度增长；三是新商品消费，扫地机器人、洗碗机等新商品消费增长迅猛。 农村电商和跨境电商的快速发展，进一步推动了消费升级。
项目简介
• 本项目的工作任务是通过间接调查，了解中国网络市场的现状。 项目要求学生阅读中国互联网发展的研究报告，了解网民的行为 习惯。通过项目实践，让学生对网民的上网行为、网络购物行为 有一定的认识，对企业的网络营销活动有一定的了解。
项目案例
• 1997年11月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第一次《中 国互联网络发展状况统计报告》：截止到1997年10月31日，中 国共有上网计算机29.9万台，上网用户数62万，CN下注册的域 名4066个，WWW站点约1500个，国际出口带宽25.408M。
模块2.3 企业网络营销发展分析
工作任务
1 了解企业建站状况
2 了解企业互联网应用状况 3 了解企业网络营销发展状况
能力训练
进入“互联网发展研究”的页面，在页面中间找到“下载报告”，将鼠标移至“企业报 告”，鼠标下方将出现历年来的企业互联网应用报告，选择最新的报告。另外，可以阅 读第39次中国互联网发展统计报告中的企业应用篇，了解2016年的企业互联网应用状况。
网购已成消费习惯，手机购物激 发更多消费增量。究其原因：一 方面，随着用户体验的逐渐提升， 网络购物已然成为大多数网民的 消费习惯；另一方面，手机购物 用户增长迅速。手机购物缩短了 决策时间，拓展了支付场景，激 发了更多消费增量。 手机网购更适合购买一些快速浏 览、即兴需求的商品。
思考与练习
⑴利用在线调查平台（如：问卷星） 调查本校学生网络购物情况。 ⑵利用在线调查平台调查本校学使用 手机进行网络购物的情况。
相关知识
网购品类从低价的日用百货、 书籍音像制品向价格较高的电 脑/通讯数码产品及配件、家 用电器扩散；从外用的服装鞋 帽到入口食用的食品/保健品 渗透。与此同时，网购品类不 断丰富和细化，逐渐向全覆盖 消费需求方向发展
相关知识
网络口碑、价格、网站/商家信誉成为网购用户决策时最为关注的因素
相关知识
能力训练
进入“互联网发展研究”的页面，在页面中间找到“下载报告”，将鼠标移至“电子商 务报告”，鼠标下方将出现历年来的网络购物市场报告，选择最新的报告
相关知识
2015 年市场份额前五位的B2C平台市场份额之和扩大，达到 93.7%，B2C 平台的市场集中度 进一步提高。天猫占据了65.2%的市场份额，京东紧随其后，占23.2%，苏宁易购占5.3%
模块2.1 网民互联网应用分析
工作任务
1 了解网民的特征
2 了解网民的互联网应用状况 3 了解网民的手机互联网应用状况
能力训练
登录中国互联网络信息中心网站（ http://www.cnnic.cn ），查阅最新的中国互联网发展 统计报告，点击“互联网发展研究”版块
能力训练
进入“互联网发展研究”的页面，在页面中间找到“下载报告”，将鼠标移至“统计报 告”，鼠标下方将出现历年来的统计报告，选择最新发布的统计报告
相关知识
2017 年上半年，我国个人互联 网应用保持快速发展，各类应用 用户规模均呈上升趋势，手机应 用方面，手机外卖、手机在线教 育课程用户规模增长最为明显， 半年增长率分别为 41.4% 和 22.4%
相关知识
外卖业务上，各平台仍在投入巨额补贴以提高市场渗透率，同时继续推进精细化运营以提升用户体验， 如为用户提供食品安全理赔保险服务、利用人工智能技术升级物流调度引擎等。业务拓展上，外卖互 联网企业加快向综合生活服务平台过渡的步伐，开始利用外卖物流系统提供更多品类、场景的配送服 务，如日用百货、鲜花蛋糕以及送药、跑腿代办等生活服务。
• 2017年8月4日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 40次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至 2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分 之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。 中国网站数量为506万个；国际出口带宽达到7,974,779Mbps