《网络信息编辑》期末考题整理

《网络信息编辑》练习题

一、单项选择题(将正确答案选项的字母填入答题纸的表格中．每小题2分)

1.下列选项中属于描写法表现形式的广告口号的是（ D ）

A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）

B．百事味道，胜过其他的清爽（百事可乐）

C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）

D．滴滴香浓，意犹未尽（麦式咖啡）

2.柔情婉约型广告文案的特点是（ A）

A．感情细腻真切，委婉动人。

B．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。

D．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。

3.AIDMA模式中，“I”代表的含义是（ B ）

A．注意力 B．兴趣 C．购买行动 D．记忆

4.下列选项中属于情感换取型广告口号的是（ D ）

A．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）我

B．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉）

C．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

D．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

5.（ B ）是指主要以说明的形式介绍产品的特点、性能、功效、形态、用途等，以增进消费者对广告商

品的认识和了解。

A．新闻体广告 B．说明体广告 C．自述体广告 D．格式体广告

6.下列选项中属于观念表现型广告口号的是（ D ）

A．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） B．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

C．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）D．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉）

7.下列选项中属于描写法表现形式的广告口号的是（ D ）

A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）

B．当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）

C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）

D．山上美如画，山下暖如家（长白山宾馆）

8.下列选项中不属于广告标题的写作原则是：（D ）

A．每个标题都应带出产品给消费者利益的承诺

B．始终注意在标题中加进新的信息

C．尽可能加进一些充满感情的词语（如突然、奇迹、重大发展等）

D．文字语言要尽量复杂化

9.从广告标题的表现形式来看，泰国航空的广告标题“谁不希望用疑点真诚代替千言万语”属于哪一种广

告标题？（D）

A．炫耀式标题 B．注解式标题 C．标语式标题 D．问答式标题

10.根据（ D ）不同，广告文案可以分为网络广告文案、电视广告文案、期刊广播广告文案、报刊广告文案、

广播广告文案等。

A．诉求策略 B．广告目的 C．传播信息 D．传播媒介

11.从广告标题的表现形式来看，“喝孔府宴酒，做天下文章”属于哪一种广告标题？（C）

A．炫耀式标题 B．注解式标题 C．标语式标题 D．建议式标题

12.从广告标题的表现形式来看，“金利来，男人的世界”属于哪一种广告标题？（ A）

A．注解式标题 B．建议式标题 C．炫耀式标题 D．标语式标题

13.柔情婉约型广告文案的特点是（ B ）

A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情 B．感情细腻真切，委婉动人。

C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人

D．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

14.根据广告口号的（ A ）分类，广告口号可以分为形象建树型、号召行动型、观念表现型、优势展示型、

情感换取型。

A．内容类型 B．结构类型 C．诉求类型 D．表现方式

15.广告文案写作的根本依据是（ A ）

A．广告创意 B．广告主题 C．广告标题 D．广告策略

16.雄健豪放型广告文案的特点是 (B）

A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。

B．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。

D．感情细腻真切，委婉动人。

17.根据（ D）不同，广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广告文案、网络广告文案

等。

A．传播信息 B．广告目的 C．诉求策略 D．传播媒介

18.下列选项中不属于网络广告文案的特点的是（B ）

A．传播速度快 B．传播范围有限 C．标题化 D．具有诱导性

19.从广告标题的表现形式来看，“喝孔府宴酒，做天下文章”属于哪一种广告标题？（D）

A．炫耀式标题 B．建议式标题 C．注解式标题 D．标语式标题

20.下列选项中属于情感换取型广告口号的是（ A ）

A．不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时手表）

B．康师傅方便面，好吃看得见（康师傅方便面）

C．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

D．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

21.下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（D ）

A．故事镜头化 B．文本格式化 C．声画对位化 D．诉求理性化

22.21．下列选项中属于优势展示型广告口号的是（A）

A．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

B．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉）

C．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

D．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

23.根据广告口号的（C）分类，广告口号可以分为单句形式、对句形式、前缀式句型、后缀式句型。A．诉求类型 B．内容类型 C．结构类型 D．表现方式

24.下列选项中属于形象建树型广告口号的是（ B ）

A．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

B．康师傅方便面，好吃看得见（康师傅方便面）

C．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

D．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

25.下列选项中属于幽默诙谐型广告文案的特点是（ D ）

A．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

B．感情细腻真切，委婉动人。

C．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。

D．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。

26.下列选项中属于沉稳老成型广告文案的特点是（B）

A．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人

B．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。

C．感情细腻真切，委婉动人。

D．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。

27.根据（D ）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。A．广告目的 B．传播媒介 C．传播信息 D．诉求策略

28.“电话就是你的高速公路”这句广告口号使用了什么修辞手法？（ A ）

A．暗喻 B．明喻 C．借喻 D．仿拟

29.下列选项中属于幽默法表现形式的广告口号的是（C ）

A．香格里拉，您平步青云的必然选择（香格里拉）

B．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）

C．它能将整个世界粘在一起（粘合剂） D．今天你喝了没有？（乐百氏）

30.根据（ B ）不同，广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广告文案、公共事务广

告文案等。

A．传播媒介 B．传播信息 C．诉求策略 D．广告目的

31.沉稳老成型广告文案的特点是（ A ）

A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。