关于对广告行业发展现状的文献综述
文献综述参考一
本选题的意义及国内外研究状况：一、选题意义：据统计在被收看的广告中，只有三分之一的广告能给观众留下一些印象，而这三分之一中只有二分之一的能被正确理解，仅仅5%能在24小时内被记住。
由此可知，一则广告如果没有创意，只会被淹没在其他的广告之中。
创意是广告的灵魂，它能使一个新的品牌从一无所知到妇孺皆知，名扬四海；创意是广告的生命，它能挖掘一个走下坡路的老品牌先前未曾注意的附加价值，使之重振雄风。
在当下市场经济的背景下，创意无疑成了解救广告泛滥、效力减弱窘境的一剂良药。
广告创意可以成为衡量一个国家整体广告发展水平的重要标准。
然而中国内地的创意水平一直不尽如人意，与国外发达国家的广告创意水平不可同日而语。
甚至与同在亚太地区的泰国都相去甚远。
泰国是业内人士公认的一个具有很高广告创意水平的国家。
在世界各大广告赛事的各种创意奖项上，泰国广告界往往收获颇丰。
同为经济发展程度不高的发展中国家，亚太地区的重要组成部分，为什么中国的广告创意水平会与泰国相差那么远？笔者在浏览文献的时候发现也有论述泰国高水平广告创意的成因，但是仅有一篇。
没有对中泰创意水平以及文化因素进行比较分析的文献。
本文将试着比较分析两国广告创意的行业发展水平，从文化角度试析其差异的原因。
并探讨中国广告创意发展之路。
二、国内外研究现状：（一）中泰广告水平比较①中泰广告规模比较我国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，从《中国广告依旧步履艰难》中我们了解到：1979年我国广告经营额仅为1000万元，1989年广告经营额达20亿元，1999年广告经营额达622亿元，2003年，我国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元。
年均增长速度接近40％。
《中国广告创意发展的新趋势》中提及到，2007年，中国的广告收入已名列世界第三位。
艾瑞咨询发布的《2007-2008年全球广告市场研究报告》显示，2007年中国广告市场规模已接近美国的1/12，接近日本的2/5。
【最新精选】关于对广告行业发展现状的文献综述
关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。
论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。
关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。
进入21世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。
传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。
正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。
原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。
经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。
战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。
两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。
明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。
总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。
在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。
遂人以火纪，火，太阳也。
阳尊，故拖遂皇于天。
《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》（精选5篇）
《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》（精选5篇）第一篇：《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》概述广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。
在我国，伴随着改革开放的经济大潮广告业在迅猛的发展，但这之中不乏存在很多问题。
本文将针对我国广告业现状，叙述在当下市场经济体质下，广告所产生的效益以及对经济的影响，并结合经济学原理中的生产成本、外部性、市场竞争等相关理论，对比国内外成功案例，进而发现我国广告业所存在的问题，并提出建议性解决方案。
关键词：广告、经济、影响、解决方案。
第一章广告的定义第一节什么是广告广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。
广告的产生可以说就伴随着浓重的商业气息，早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现，为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广和实物陈列为主要形式。
随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善。
那么什么是广告？这个问题众所周知也可以说是见仁见智早在中国古代唐朝时代就有酒家、餐馆等等的招牌形式的广告生成，随着印刷术的诞生广告逐渐的演变为广告语。
广告可以说是市场营销中最早的理论，就拿英语来说，广告的英语单词是“Advertising”，翻译过来的意思是“指引、引导”，查一查资料可以发现早在在1300—1475年期间，它演变为Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”。
综上所述笔者认为广告可以广义的定义为“广而告之”。
广告在经济信息传播活动中担任主体地位，广告是通过媒介介质将企业（广告主）、目标市场（广告对象）有机的联系起来，借助广告将企业（广告主）需要展示的讯息传递给目标市场（广告对象）以此实现最理想的宣传和最有效的促销。
我国公益广告文献综述
石河子大学科技文献检索课综合实习报告学生姓名高楚楚学号**********学院系（所）政法学院政管系专业政治学与行政学本人承担课题我国公益广告文献综述实习日期 2011年12月30日总成绩____________________我国公益广告文献综述摘要：本文对中国近年来对公益广告的研究做了简要的总结和评述，从公益广告的内涵、功能、历史历程、效果以及问题四个方面入手展开，着重分析当今公益广告发展的面临的问题及解决方法。
同时针对问题也提出了自己的一些想法和见解，以便今后对公益广告深入研究提供借鉴。
关键词：公益广告历史效果问题文献类别：标准文献引言：对于广告，我心中一直存在着矛盾，一方面是“一切以销售说话”的利益导向，一方面是对虚假广告的愤怒。
但是在一次偶然的就会，我看到了一句话“广告中的一朵奇葩——公益广告”，我顿时来了精神。
不可否认，人们喜欢公益广告。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。
但是公益广告的具体内涵是什么，功能有哪些，历史历程，效果以及存在哪些现实问题。
带着这些问题，我开始了近几年公益广告资料的收集，开始对公益广告的研究。
正文：（一）公益广告的内涵及特征1.公益广告的内涵有关公益广告的涵义可以说是众说纷纭，因为我国公益广告真正进入大众眼中已经到了八十年代了。
起步是比较的晚的，发展的还是相当的快，这方面的研究也有很多的，现在研究一些业内人士对电视公益广告的阐述是怎样的。
首先了解广告的含义：指的是一切营利性的和非营利性的广告。
美国广告鼻祖——克劳德·霍普金斯(Claude Hopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动”。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
我国广告业发展现状及发展趋势研究
我国广告业发展现状及发展趋势研究摘要：广告业是一个地区、国家的经济晴雨表，对于经济发展具有一定的拉动作用，本文通过分析目前我国广告业的发展现状，发现我国广告公司在发展过程中存在的问题，进而提出解决问题的优化策略，以促进我国广告业的健康快速发展。
关键词：广告业；现状；问题；建议中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）07-0-01一、我国广告业的现状自改革开放以来，广告业得到了迅速发展，1994年中央电视台开始了黄金时段广告招标会，更是把广告推到了一个新的高度，各企业也看到了广告对公司经营业绩的巨大作用。
我国广告经营额每年都在快速上升，广告已是家喻户晓，与老百姓的生活息息相关，涉及到我们的衣食住行。
我国广告经营额在1981年到1991年增长较缓慢，从1994年开始增长较快，尤其是近几年，广告营业额绝对数额很大。
2012年广告经营额占国民生产总值的比重达到0.9%，由此可见我国对广告的投入之大。
目前，我国的广告热门产品主要涉及到汽车、金融保险、化妆品、医疗服务、食品饮料、家电、旅游等。
我国广告与发达国家广告相比存在明显不足，主要是在广告创新、广告理念、广告运作和广告效果上存在较大差距，尤其是专业话人才的缺乏。
我国2005年广告业完全对外开放，跨国广告集团加速了在我国的扩张速度，主要是通过对我国广告公司的并购。
随着外国广告公司进入我国，广告行业的竞争更加激烈，对我国中小广告公司造成了很大的冲击。
二、我国广告业存在的问题（一）缺乏专业性高素质人才目前，我国广告公司员工素质跟不上时代的需求，缺乏专业性高素质人才。
有的广告公司雇员没有经过专业学习，只是参加培训班学习点知识，有的是半路出家，在知识爆炸的今天，他们的知识储备是远远不够的。
这对广告的创作及其质量会产生严重影响，进而会影响我国整个广告业的发展进步。
另外，由于广告公司在管理方面存在一系列问题，员工流失比较严重，影响了对高素质人才的储备，不利于广告公司的快速健康发展。
中国广告业发展历程和现状
中国广告业发展历程和现状一，中国广告业发展历程和现状广告在我们的生活中扮演着重要的角色，它不仅为我们提供了新的信息和视觉享受，还能够改变我们的生活方式和消费惯。
中国的广告业也经历了不同的阶段和发展，目前面临着一些问题和挑战，但也带来了机遇和成长空间。
二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因中西方广告在假意、思维方式、表达方式、文化和创意风格等方面存在着差异。
这些差异的原因包括文化背景、历史发展、社会经济环境和品牌市场成熟度等方面。
对于中国广告业的发展，需要深入了解这些差异并吸取借鉴。
三，中西方广告差异的原因的其他方面除了文化、历史和社会经济等方面的差异，中西方广告在发展阶段和品牌市场成熟度等方面也存在着差异。
这些差异会影响广告的创意和传播方式，需要在实践中加以考虑和应用。
四，中西方广告的精选广告对比通过对中西方广告的精选广告进行对比，我们可以更加深入地了解它们在文化、创意和表达方式等方面的差异。
这也为中国广告业的发展提供了启示和借鉴。
五，结论中西方广告的差异是不可避免的，但也为中国广告业的发展提供了机遇和挑战。
我们需要在吸取借鉴的同时，注重本土化和创新，推动中国广告业的发展和壮大。
六，参考文献在研究和分析中西方广告差异的过程中，参考文献是必不可少的。
通过对相关文献的阅读和分析，可以更加深入地了解广告行业的发展和趋势。
2.中西方广告的生存环境存在差异。
广告是商品经济社会的一种现象，会受到各国经济状况的影响。
由于历史和现实的原因，东西方国家在经济发展水平上存在着相当大的差距。
在中国，消费者在购买商品时特别注重产品的功能和物质利益，尤其是对于较昂贵的商品。
因此，他们需要了解商品的详细信息，广告则充当了他们的千里眼和顺风耳。
广告通过有效传递产品的厂家、商标、性能、质量、价格、用途以及使用保养、售后服务等信息，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者购买和使用商品，极大地方便了消费者的日常生活。
因此，虽然我们讨厌浅显直白、没有创意的广告，但我们仍然需要这样的广告。
近三年广告教育改革文献综述
近三年广告教育改革文献综述近三年广告教育改革文献综述在过去的三年里，广告教育领域发生了许多重大改革，这些变化不仅影响了广告行业的发展，同时也对广告教育本身提出了新的挑战和机遇。
本文将对近三年来广告教育改革的相关文献进行综述，以深入探讨这一主题。
1. 广告教育的发展历程广告教育作为一门跨学科的学科，自诞生以来就受到了广泛的关注和研究。
近几年，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，广告形式和传播方式发生了巨大变化，这也带来了广告教育的新挑战。
在相关文献中，不仅有对广告教育历史的回顾，同时也对未来的发展趋势进行了展望。
2. 广告教育的内容设置广告教育的内容设置一直是教育改革的焦点之一。
近三年来，学者们对广告教育的内容设置进行了深入的研究和探讨，提出了许多新的理念和建议。
在教育改革中引入互联网+时代的广告传播理论，将数字营销、社交媒体传播等内容纳入广告教育体系，以适应广告行业的发展需要。
3. 广告教育的教学模式教学模式是广告教育改革的关键环节，如何更好地培养学生的实践能力和创新能力成为了广告教育的一大挑战。
近年来，许多学者针对这一问题进行了深入的研究，并提出了许多创新的教学模式。
采用案例教学法、项目实践教学法、行业导师制度等，以激发学生的学习兴趣和创造力。
4. 广告教育的评估体系为了更好地评估广告教育的效果，建立科学的评估体系势在必行。
相关文献中有许多关于广告教育评估体系的研究成果，提出了许多可行的评估指标和方法。
这些研究成果为广告教育改革提供了重要的参考意见，有助于提高广告教育的质量和水平。
5. 个人观点和理解作为广告教育领域的研究者和实践者，我对广告教育改革充满信心和期待。
近三年来的研究成果表明，广告教育正在朝着更加实践、创新和前瞻的方向发展，这为学生的未来发展提供了更广阔的空间。
我相信，在不久的将来，广告教育将迎来更大的发展，成为培养优秀广告人才的摇篮。
总结通过对近三年广告教育改革文献的综述，我们可以清晰地看到，广告教育正处在一次全面深化和创新的改革之中。
广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况（共5则范文）
广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况（共5则范文）第一篇：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况（共）媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空……五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不留情地涌入我们的眼睛，阻滞我们的呼吸，渗入我们的身体。
繁忙的都市、宁静的乡村、边远的城镇，在全球每一个角落，广告无孔不入。
社会经济、文化的发展将人们裹挟着卷入了一个广告如林的时代。
“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。
”几乎在一夜之间，法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实。
广告：金钱夯出来的朝阳产业“不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。
如今，越来越多的中国人能领会这句话的含义了：广告业，实在是个有着巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。
综观世界广告业和中国广告业，这个令人眼花缭乱的产业背后无一不容纳着巨额资本的投入。
据美国媒体市场研究机构实力传播公司估算，2004年全球广告收入达3700亿美元，比2003年增长7％，自1999年后再创增长率“巅峰”。
实力传播公司统计的广告媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播、电影、户外和网络。
研究显示，电视仍旧是最主要的广告媒介，占2004年全球广告收入总额的38％。
业内人士预测，电视广告的这一市场份额将维持到2007年。
而网络已成为增长最迅速的广告媒介，尽管其目前仅占全球广告市场3.6％的份额，但实力传播公司预测，随着网民的日益增多和上网时间的不断延长，未来5年，网络广告将获得比户外广告更多的市场份额。
中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。
中国广告业是国内发展最快的产业之一，从上个世纪80年代以来，中国广告业的增长速度平均保持在30％以上，远远超过GDP的增长速度，中国也因此成为全球广告业增长最快的国家之一。
中国广告业发展历程和现状
一，中国广告业发展历程和现状【1】广告的重要性1，广告与我们的生活2，广告可以提高我们的生活3，广告和我们的生活息息相关【2】中国广告业的发展历程和阶段【3】中国广告业的发展现状及面临的问题和挑战1，中国广告业的发展现状2，中国广告业所面临的问题3，中国广告业在牵手世界广告业所带来的挑战和机遇二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因【1】中西方广告差异中西方广告在假意上的差异【2】中西方广告在思维方式和表达方式上的差异【3】中西方广告文化的差异1，中西方广告文化差异的具体表现2，中西方广告文化差异的原因3，中西方广告精选广告详细的文化差异对比4，中西方广告文化差异给中国广告发展方向的启示【4】中西方广告创意风格上的差异1，中西方广告创意风格差异的具体表现2，中西方广告创意差异的原因3，中西方广告精选广告详细的创意差异对比4，中西方广告创意差异给中国广告发展方向的启示三，中西方广告差异的原因的其他方面1，中西方广告的发展阶段不同2，中西方广告赖以生存的社会经济环境不同3，中西方广告所依赖的品牌市场成熟度不同四，五，结论六，参考文献1。
广告与我们的生活广告在不知不觉间已经渗入我们日常生活的每一个角落或者说广告进入了、甚至全面地影响着我们的日常生活，这也已是一个常识性的问题也是一个不争的事实。
可以毫不夸张地说，虽然广告也给我们带来了烦恼和不安。
它可能会在某一些时刻干扰着我们的正常生活，但广告给我们单调而刻板的生活带来了根本性的改变，使我们的生活充满了新的色彩和声音，带来了新的情调和气象，它无疑也扩大了我们的知识和视野，给了我们闲暇的新鲜的视觉享受。
广告是随着社会的开发而进入我们的视野的。
开始的时候，人们只是觉得这玩意儿很新鲜，是比传统的沿街叫卖先进多了。
但那时的广告实在是非常低劣的，只是一些简单的图像，然后直着嗓子喊：“实行三包”。
至于“三包”的内容是什么，那就很少有人去追究了。
时间过了不多久，中国的广告业有了长足的发展，制作是绝对地考究了，而且，商家也普遍地重视这一促销手段。
广告服务行业现状分析报告
2023-11-06contents •行业概述•市场规模与增长•行业分析•竞争格局与市场占有率•技术发展与创新•发展趋势与展望目录01行业概述广告服务行业的定义广告服务行业是指提供广告创意、策划、设计、制作、发布等服务的行业。
广告服务行业的分类根据服务类型和业务领域，广告服务行业主要包括广告策划、广告制作、媒介投放、公关活动策划等。
广告服务行业的定义与分类广告服务行业的发展历程起步阶段广告服务行业起源于20世纪初，随着商业的发展和媒体的兴起，广告开始发挥重要作用。
发展阶段自20世纪50年代以来，广告服务行业不断发展和壮大，随着电视、广播、报纸等媒体的普及，广告成为了商家重要的营销手段。
数字化转型自21世纪初以来，随着互联网和数字技术的快速发展，广告服务行业开始进行数字化转型，数字广告逐渐成为主流。
010203广告服务行业的现状与趋势现状目前，广告服务行业已经发展成为一个成熟的行业，市场竞争激烈，客户群体广泛，涵盖了各个行业和领域。
趋势未来，随着数字化转型的深入推进，数字广告将继续发挥重要作用，同时，随着消费者行为的改变和新兴媒体的出现，广告服务行业将更加注重创意和创新，以适应市场的变化和客户的需求。
02市场规模与增长市场规模及增长情况广告服务行业市场规模稳定增长，2019年达到了约1000亿美元。
随着数字广告技术的不断发展，市场规模有望继续扩大。
作为最大的在线广告平台，Google在搜索广告市场占据主导地位。
Google在社交媒体广告市场中占据较大份额。
Facebook在电商广告市场中逐渐崛起。
Amazon主要市场参与者及市场份额市场增长驱动因素及趋势移动设备的普及随着智能手机和移动互联网的发展，移动广告市场增长迅速。
社交媒体的兴起社交媒体平台成为广告主投放广告的重要渠道。
个性化营销和精准定位广告主越来越注重通过数据分析和精准定位来实现广告投放的效益最大化。
程序化广告购买程序化广告购买平台使得广告主可以更高效地购买广告资源。
近几年我国广告业发展情况研究
注 释
① 王振铎 、 曾兆军： 大河出新 图—— 全 《 息透视 大河报》 河南大学出版社 ，０ １ ７ ， ２０ 年
月 ， １７页 第 ６
（ 京报 ）创 办历程 》 ｈ ｐ ／ｗ ． ｈｍ ． ／ 新 ， ｔ／ ｗａ ｏ ｅ ｎ ｔ： ｗ ｅ ｅ
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１改 革 开放 ３ ． ０多年 来 ， 广告 业取 得 了迅 速 发展 我 国 的 国 内 广 告 经 营 额 从 １８ ９ １年 的 １１ 元 增 长 到 ． ８亿 ２ ０ 年 的 １９ ．６亿 元 ， 长 了 １０ ０８ ８９ ５ 增 ６ ９倍 ， 长 速 度 远 远 快 于 增 国 内生 产 总值 的增 长 速 度 。广 告 额 的增 长 有 两 个 快 速 增 长 区 间 ， 是从 １ ８ 到 １８ 一 ９ ３年 ９ ６年 ， 增 长 速 度 超过 或 接 近 ４ ％ ， 年 ０
“当今全球广告业发展背景下中国广告业的现状及发展前景”调查研究报告
当今全球广告业发展背景下中国广告业现状及发展前景释义：广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
全球广告业概况：世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。
其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。
新的广告时代开始于20世纪80年代中期。
购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。
今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。
2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。
所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。
所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2007年，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。
2008年，奥运会、美国大选和足球锦标赛将促使广告支出增长到6.2%。
到2008年互联网广告支出将超过广播广告。
到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。
ZenithOptimedia（实力传播）预计，2007年全球互联网广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%；2008年互联网广告支出将超过广播广告，这比其上次的预测提前了一年；到2009年，互联网广告支出将接近全球广告支出的9%，并且在以后的十年内，其所占份额将会达到两位数。
挪威、瑞典和英国互联网的广告支出已经超过10%，到2009年，将有11个国家或地区（澳大利亚、加拿大、丹麦、以色列、日本、挪威、韩国、瑞典、中国台湾、英国和美国）超过这一比例。
中国广告产业发展研究
中国广告产业发展研究中国广告产业发展现状及趋势分析随着中国经济的快速发展，广告产业作为文化产业的重要组成部分，正在迅速崛起。
本文将从中国广告产业的现状入手，通过深入分析市场数据和案例，探讨其发展趋势和未来前景。
一、中国广告产业现状1.市场规模近年来，中国广告市场规模不断扩大。
根据《中国广告年鉴》数据显示，2019年全国广告经营额达到1.04万亿元，较上一年增长10.6%。
其中，传统媒体广告经营额为6800多亿元，占比约为65%；新媒体广告经营额为3600多亿元，占比约为35%。
2.广告类型随着新媒体的不断发展，广告类型也更加丰富多样。
在传统媒体中，电视、报纸、杂志等仍然占据主导地位。
而在新媒体中，网络广告、社交媒体广告、移动广告等迅速崛起。
3.广告投放渠道随着消费者行为的改变，广告投放渠道也发生了变化。
电视、报纸、杂志等传统媒体的投放量逐渐减少，而网络广告、社交媒体广告等新媒体的投放量不断增加。
二、中国广告产业发展趋势1.数字化转型随着新媒体的不断发展，广告产业正面临着数字化转型的挑战和机遇。
未来，广告产业将更加注重数字化营销，包括大数据分析、精准营销、社交媒体营销等。
2.跨界融合广告产业正在与其他产业进行跨界融合，如文化创意产业、移动互联网产业等。
通过跨界合作，广告产业将迎来更多的发展机遇和挑战。
3.内容营销在信息爆炸的时代，消费者对于广告的免疫力不断提高。
因此，广告产业需要更加注重内容营销，通过创造有价值的内容来吸引消费者，提高品牌知名度和美誉度。
三、中国广告产业发展前景展望1.市场规模将继续扩大随着中国经济的不断发展和消费市场的不断扩大，中国广告市场规模将继续保持增长态势。
尤其在新媒体领域，网络广告、社交媒体广告等仍有较大发展空间。
2.广告投放将更加精准未来，广告投放将更加注重精准营销。
通过大数据分析、人工智能等技术手段，广告主可以更加准确地了解目标消费者的需求和喜好，实现精准投放。
这将大大提高广告效果和投资回报率。
我国公益广告文献综述
我国公益广告文献综述公益广告是指为了传播正面价值观、提高社会意识和推动公共利益而制作和传播的广告形式。
它通过以社会问题为主题的广告内容，强调公众福祉和社会责任感，以唤起人们的关注和参与，从而达到改善社会问题的目的。
本文将综述我国公益广告的发展历程、主要形式和效果评估等方面的文献研究，旨在全面了解我国公益广告的现状和未来发展趋势。
公益广告在我国的发展历程有着较长的历史。
上世纪80年代，我国开始出现了以“扫盲”“计划生育”等为主题的公益广告，这些广告主要通过报纸、电视等媒体进行传播。
随着我国经济和社会的发展，公益广告的主题逐渐拓展，从关注个体行为转向社会问题，如环境保护、交通安全、健康教育等。
同时，公益广告的传播渠道也从传统媒体扩展到互联网和社交媒体等新兴媒体。
公益广告的形式多样，主要包括正面宣传、警示教育和公共服务。
正面宣传类公益广告常通过展示公益事业的成就和社会进步来弘扬正能量。
警示教育类公益广告则试图通过对社会问题的揭露和警示，唤起公众的关注和参与。
此外，公共服务类公益广告更加注重公益效果，如培养绿色环保意识、提醒节能减排等。
关于我国公益广告的效果评估，学者们进行了一系列研究。
研究表明，公益广告能够提高公众的社会认知和意识，激发公众情感共鸣，促使公众改变行为习惯和价值观念。
研究还发现，公益广告对不同人群的影响程度存在差异，不同年龄段、职业和受教育程度的人对公益广告的接受和行动意愿不同。
因此，公益广告的制作和传播需要根据不同人群的需求和特点进行定制化设计，以提高广告的传播效果。
同时，我国公益广告也面临一些挑战和问题，如广告内容创新不足、传播渠道选择困难、公众对广告的激励机制等方面的问题。
为了更好地发挥公益广告的作用，需要加强学术研究，深入探讨公益广告的传播效果机制和传播策略，并且积极推动公益广告的创新和发展。
综上所述，我国公益广告在过去几十年中取得了显著进展，不断拓展其主题和传播形式。
公益广告通过传播正面价值观、唤起社会意识和参与，对我国社会问题的解决起到了积极的推动作用。
现在广告现状分析报告范文
现在广告现状分析报告范文1.引言1.1 概述概述：现如今，随着科技的不断发展和社会的快速变迁，广告行业也在不断发展和变化。
广告已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段，是市场营销的重要组成部分。
本报告将对当前广告行业的发展现状、广告形式和渠道、广告效果评估与影响因素进行深入分析，旨在帮助企业更好地了解广告行业的现状，制定更科学的广告策略，提高广告效果，促进企业的可持续发展。
1.2 文章结构文章结构部分将包括以下几个部分：1. 引言：介绍本报告的背景和目的，以及文章结构。
2. 正文：分为三个主要部分，分别是当前广告行业发展现状、广告形式和渠道分析以及广告效果评估与影响因素。
3. 结论：总结本报告的主要发现，展望未来广告行业的发展趋势，并对全文进行总结。
1.3 目的目的：本报告的目的在于全面分析当前广告行业发展现状，探讨广告形式和渠道的变化趋势，评估广告效果及其影响因素。
通过深入研究，旨在发现当前广告行业存在的问题和挑战，为行业相关人士提供可行的发展建议和未来趋势展望。
同时，也为各类企业在广告策划和推广方面提供有益的参考。
2.正文2.1 当前广告行业发展现状当前广告行业发展现状随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的普及，广告行业面临着新的挑战和机遇。
在当前环境下，广告行业呈现出以下几个特点：1. 广告投放规模不断扩大随着消费者对信息的需求不断增加，广告投放规模也在不断扩大。
从传统媒体到新媒体，不同形式的广告不断涌现，如电视广告、网络广告、移动广告等，广告市场呈现出多元化发展的态势。
2. 广告主体日益多元化除了传统的大型企业和知名品牌，越来越多的中小型企业和个体经营者也加入到广告投放的行列。
同时，由于投放门槛的降低，个人自媒体和网红经济也成为广告主体的重要组成部分。
3. 广告创意和内容营销成为关键随着广告市场竞争日益激烈，传统的直接推销广告已经无法满足消费者需求。
因此，广告创意和内容营销成为各大广告主关注的焦点，如情感营销、品牌故事、互动体验等成为新的广告形式。
中国广告行业的现状与市场研究分析
中国广告行业的现状与市场研究分析中国广告行业近年来快速发展，已成为中国市场经济不可分割的一部分。
根据不完全统计，中国广告行业的规模已经达到千亿级别，并且呈现出蓬勃的发展势头。
这样的市场背景下，不同类型的广告公司也开始如雨后春笋般地出现。
然而，相对于发达国家的广告行业而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
其中，最为突出的问题之一就是市场竞争过于激烈，导致许多广告公司陷入价格战的况況。
所以，如何在市场竞争中获得先机，是广告公司需要重点关注的一个问题。
在广告行业中，市场研究是一个非常重要的领域。
它能够对消费者、产品、品牌、营销策略等方面进行深入研究，并且通过数据分析和信息整合，为广告公司提供有价值的参考依据。
因此，在这篇文章中，我们将从市场研究的角度出发，分析中国广告行业的现状，探讨如何利用市场研究来提高广告公司的竞争力。
一、中国广告行业的发展现状作为中国市场经济的组成部分之一，中国广告行业在过去几年中快速发展。
根据艾瑞咨询的数据显示，2018年，中国广告行业的市场规模达到了4928亿元，同比增长8.3%。
同时，艾瑞咨询的数据还显示，截至2019年底，中国广告行业共有20万家广告公司，人均广告支出为158元。
尽管近年来中国广告行业呈现出快速发展的趋势，但是相对于发达国家而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
首先，从广告公司数量的角度来看，中国的广告公司数量非常庞大，但是大多数是小型广告公司。
相比之下，发达国家的广告公司数量相对较少，但是它们通常是较大规模的广告公司，例如美国著名的广告公司奥美(Omnicom)和英国的WPP。
其次，在商业模式的角度来看，中国广告行业普遍存在着“跑量”和价格战的问题。
在中国市场，许多广告公司为了获得项目，不得不通过降价的方式来争夺客户。
这种商业模式严重制约了广告公司的创意和专业水平的提升。
与之相反的是，发达国家的广告公司更加注重专业性和创意性，并且通常能够获得高质量的项目。
户外广告文献综述
论户外媒体互动广告新思路为了论述户外媒体互动广告的新思路，我查找了许多的书籍，收集了很多期刊杂志对于这个问题研究的资料。
通过这些文章，加深了我对于国内外户外广告的现状和发展和户外媒体互动广告的基本情况的了解和认识。
所谓户外广告，是指在户外特定场所，以不特定对数为对象，在一定的期间持续提供视觉传达沟通的广告物。
户外媒体是最传统的传播媒介，但是户外广告却有着旺盛的生命力，根据2010新的媒介趋势预测，对于户外媒体广告来说，数字技术将会引爆新的增长点，产生规模聚效应。
传播学界对于户外广告的研究也是丰富多样的，樊志育和樊震在《户外广告》对于户外广告的特点、发掘应用和创意设计都做了很详细的研究，并结合着许多国外或经典或有趣的户外广告案例进行分析。
书中总结到户外广告有着广告效果可以持续发挥；无论平面还是立体，各种造型可以随心所欲；发布的场所极富弹性，可以以特定地区和阶层为广告对象等等特性。
而只有令人震撼的创意，简洁明了诙谐幽默的文字，运用鲜艳的色彩，并且按照品牌或产品特性选择个别适用的样式和适当的位置的户外广告才可以最大限度的吸引受众的注意，使户外广告奏效。
中国户外广告的发展也是研究的重要方面，汪蓓和郑书敏在《中国户外广告的发展趋势初探》中就提到随着科技的日新月异，户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和内容上无限的潜力。
在这样的态势下，户外媒体广告也显现出了向更加具有科技性、互动性、创意性、与环境的协调性、分众性和垄断性的方向发展趋势。
互动性将是营销活动的一个趋势，也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。
随着网络、数字电视、手机相关技术的飞速发展，人们每天可以接收信息的渠道越来越多样化，接收的信息量也是十分巨大。
对于生活在信息海洋，并且被无数广告所包围的受众，可能已经对平面静止、同质化严重的户外广告产生麻木甚至厌恶的情绪。
我们如何才能使得户外广告获得受众更多的注意，如何提高户外广告的到达率，互动性户外广告就是弥补这个缺失的一个强力武器。
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关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。
论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。
关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。
进入21世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。
传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。
正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。
原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。
经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。
战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。
两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。
明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。
总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。
在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。
遂人以火纪，火，太阳也。
阳尊，故拖遂皇于天。
”是神话中以智慧、勇敢、毅力为人民造福的英雄。
燧人氏，又称“燧人”，三皇之首，河南商丘人，他在今河南商丘一带钻木取火，教人熟食，是华夏人工取火的发明者，结束了远古人类茹毛饮血的历史，开创了华夏文明。
商丘因此被誉为华夏文明的发祥地。
燧人氏的神话反映了中国原始时代从利用自然火，进化到人工取火的情况。
伏羲根据天地万物的变化，发明创造了八卦，这是中国最早的技术文字，是中国古文字的发端，结束了“结绳记事”的历史。
八卦后来被星象学家的用来占卜。
他创造历法、教民渔猎、驯养家畜、婚嫁仪式、始造书契、发明陶损、琴瑟乐器、任命官员等等。
纵观原始社会末期的广告行业发展概况，说明经济广告的发展程度与市场氛围密切相关，广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
旧中国时期：1872年11月14日，《申报》出现的第一张有图片的广告稿，广告商品是缝纫机。
本广告连续刊登三个月，且在同一版位，这种通告式的广告，在文案前都加上了标题，已提醒读者注意。
在这个时期，以香烟广告为例，湖南师范大学的黄玉涛硕士在中国广告史的论文中指出：民国时期是旧中国广告业的鼎盛时期，这时中国的经济得到恢复和发展是广告业兴盛的经济基础；广告新技术发展、新材料的运用为中国广告业的发展提供了技术前提；广告媒介的不断丰富为中国广告业的发展创造了物质条件；中外企业之间激烈的广告竞争在客观上推动了中国广告业的繁荣。
民国时期也是月份牌广告的鼎盛时期。
月份牌广告画记录着一个时代、一段历史、一种文化。
月份牌广告画是中西合璧的产物，既是中国传统文化的传承者，又是西方文化的传播者；还体现时代气息、反映时代风貌、表达时代感情，隐含时代意境。
它创造出了自己的新特点、新优势，具有很强的中国语言特征与鲜明的时代特征。
中国深厚的民族文化积淀是月份牌广告创作的源泉，这是月份牌广告发展的文化基础；民国时期中国经济的发展是它繁荣的经济基础；中国工艺美术画家将他们的艺术创作与爱国思想相结合使月份牌广告深受广大中国民众的欢迎；西方先进印刷技术传入中国进一步促进了月份牌广告的繁荣。
中外香烟企业为了争夺中国这个巨大的市场，不惜投巨资在各种媒体上大量投放广告，这直接推动了我国香烟广告的繁荣。
我国月份牌广告史上大体出现了三个时代的广告设计师，形成了三个较大规模的艺术风潮：以周慕桥为代表的第一代广告设计师和以传统古装人物画为代表的广告艺术风格；以郑曼陀为代表的第二代广告设计师和以擦笔水彩时装画为代表的广告艺术风格；以杭稚英为代表的第三代广告设计师和以擦笔水彩美女画为代表的广告艺术风格。
民国时期月份牌年画的历史发展，大致上经历了四个阶段，即民国初年，其时月份牌广告画的代表作家是周慕桥；20世纪20年代，其时代表作家是郑曼陀；20世纪30年代，其时代表作家是杭稚英；40年代，月份牌广告画走向衰败。
近代广告是一种真正以文化为载体，以经济为目的的近代社会的产物。
它最为典型、最为明确地反映了文化与商业相结合、文化与世俗生活相结合，文化为商业服务、文化为世俗生活服务的性质。
随着月份牌广告技巧的不断发展，月份牌广告成了一种文化，它引领社会潮流，培养消费者的生活趣味，影响消费者的消费观念，再经由这些消费者在社会上的影响力自上而下地普及这种时尚文化。
民国时期的月份牌广告是中国传统文化的传承者，它具有鲜明的民族性特征；同时，民国时期的月份牌广告又是西方文化的传播者，它具有世界性特征；月份牌广告还是社会潮流的倡导者，它具有时代性特征；月份牌广告画在民国时期起到了倡导消费潮流的作用。
陈培爱在《中外广告史》中也指出广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
20世纪30年代是旧中国广告业的鼎盛时期。
抗日战争爆发后，广告业多集中于重庆。
旧中国的广告管理做了一些工作，但因中国落后的社会制度，社会经济的发展状况还未达到一定的水平，工商企业和消费者个人对广告的认识和广告行业的发展状况不明了，因此，总体上讲，广告的发展还是缓慢的。
新中国时期：20世纪50年代至60年代初期，广告具有一定的规模，广告管理逐步得到加强，广告宣传成为社会主义思想宣传和经济宣传的重要工具。
“十年动乱”期间，广告被看做资本主义的工具，遭到了严重的摧残。
1978年党的十一届三中全会以后，实行对外开放、对内搞活的经济政策，广告业迅猛发展，广告理论水平不断提高，广告人才培养得到重视，广告业出现繁荣景象。
1979年以后，广告业务逐渐恢复，中国广告进入蓬勃发展的新时期。
这时广告行业的规模不断扩大，广告营业额大幅度增加，广告媒介迅速发展，广告法规和广告管理体系初步形成，广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效，广告业的经营水平和服务质量明显提高。
广告业被列入国家第三产业的发展规划之中，被确定为人才密集、知识密集、技术密集、技术密集的高薪技术产业。
张志峰在《新时期中国广告》特点中明确指出：进入新时期以来，中国广告行业的规模不断扩大。
2000年，广告经营单位已达70747户从业人员从1.6万人发展到641116人，电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用。
广告业被列入国家第三产业的发展规划之中，广告业确定为人才密集型、知识密集型、技术密集的高新技术产业。
报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展；改革开放以后，广播媒介在信息传播中起着重要作用。
20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折点，互联网的出现，我国的网络广告行业迅速发展，广告行业的发展呈上升趋势。
广告公司的创作、设计与制作水平有了明显的提高，发布了一批创意新颖、定位准确、感染力强、为群众所新闻乐见的广告作品。
专业广告公司大部分是由美术设计公司演变而来。
广告经营业务开始向以提供广告策划、提供市场调查、提供咨询服务为重点的全面服务型的方向转变。
加速我国广告公司经营管理水平的提高、人才的成长，同时也加剧了广告市场的竞争。
结论：通过对我国历史上不同时期广告行业发展现状的研究，我们可以发现：（1）广告行业的发展与现阶段经济水平相适应；（2）广告的现状需要国家与政府进行适当的宏观调控，比如说：出台相关的法律政策来规范广告行业发展的现状与方向（3）随着广告行业进行激烈的竞争，虚假广告、诈骗广告、色情广告层出不穷（4）国家还未对广告行业进行严厉的审核以及对违反国家广告法的相关人员作出严厉的制裁（5）传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，中国企业在2015年面临转型（6）随着劳动力成本的进一步上升，中国在劳动密集型制造业的产业外移将不可避免。
一些条件具备的发展中国家和地区很可能承接来自中国的产业转移，成为下一个“世界工厂”，并带动当地经济进入一个长达十年甚至更长的上升期（7）广告国际化对人才素质提出了更高的要求。
人才市场的竞争也会日益激烈。
参考文献【1】李云国，经济、政府与信誉、生活、读书，新知三联出版社，2003.5【2】张军，张军经济随笔，复旦大学出版社，2005，4【3】郭国庆，广告学，武汉大学出版社，2004,6【4】郭夏娟，市场营销行为中的广告道德意蕴，浙江社会科学出版社，2002,5【5】郝渊晓，葛晨霞，WTO环境下我国广告的诚信营销，新疆财经出版社，2002,5【6】陈培爱，中外广告史教程，中央广播电视大学出版社，2007,6【7】舒永平，新媒体广告，北京：高等教育出版社，2010，8【8】冯特君，当代世界经济与政治，北京：经济管理出版社，2009,12【9】黄志锋，孙伟，市场营销学，西南交通大学出版社，2009,11【10】黄玉涛，中国广告史研究，湖南师范大学出版社，2008,12【11】张微，广告美学，武汉大学出版社，2012,11。