媒介经营与管理分析

互联网时代：
Web1.0，门户时代。典型特点是信息展示，基本上是一个单向的互动。从1997年中国互联网正式进入商业时 代，到2002年这段时间，代表产品有新浪、搜狐、网易等门户网站。
Web2.0，搜索/社交时代。典型特点是UGC（用户生产内容），实现了人与人之间双向的互动。方兴东创造 了博客中国，开启了用户生成内容的时代，典型产品如新浪微博、人人网等。
广告支撑型——二次售卖模式


内容支撑型——纯粹的消费（没有广告）
环境正在发生迅猛的改变！
中共中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任、国家互联网信息办公室副主任徐麟
《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》
流程再造、移动化迁移、融合报道、跨界合作、中央厨房等… 拿出手机，查一下什么意思？快！ 好！我的问题是：内在的逻辑是什么？
练习：评价一下这幅广告
UGC（User Generated Content）——用户原创内容 PGC（Professionally-generated Content）——专业生产内容
1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一 个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
关于媒介产业“二元产品市场”特征：
“从经济角度看，媒介产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。媒介生 产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场。每一市场表现都会影响到另一市场。”


——Байду номын сангаас伯特·皮卡德


内容市场——消费者 广告市场——广告商
曾经的传统思考：

传媒产业的商业模式：
所以，互联网商业模式必然是建立在平等、开放基础之上，互联网思维也必然体现着平等、开放的特征。 平等、开放意味着民主，意味着人性化。从这个意义上讲，互联网经济是真正的以人为本的经济。 农业文明时代，最重要的资产是土地跟农民，工业时代最重要的资产是资本、机器（机器是固化的资
本）、流水线上被异化了的人。工业时代早期考虑最多的是异化的人，因为人也被当作机器在处理。人只是
互联网思维：
互联网思维是降低维度，让互联网产业低姿态主动去融合实体产业。 互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、 企业价值链乃至对整个商业生态进行重新，李彦宏与传统产业的老板、企 业家探讨发展问题时，李彦宏首次提到“互联网思维”这个词。他说，我们这些企业家们今后要有互联网思维， 可能你做的事情不是互联网，但你的思维方式要逐渐像互联网的方式去想问题。现在几年过去了，这种观念已
趋势？
启示？
去死？
去世？
去试？
去试？
去试？
驱使——顺应时代！
驱使——我们在哪里？
难度还是有的
名词解释： 创客、威客、极客、黑客、博客、微客、众筹 ——有什么规律？ 查一查，还有什么客？ 说明什么趋势？
对用户来说：免费、实惠
试着换个角度写一个誓词：
这是干什么的？需要什么素质、什么积累？有前途吗？
“比如，人民日报的中央厨房、新华社的集成报道、中央电视台的视频终端、中央电台的云采编平台、新华
网的超级编辑部、浙报传媒的媒体矩阵、上海报业的新媒体建设等等，特别是深圳市在媒体融合发展上不断探索，
走出了新路，这些都有力巩固壮大了主流思想舆论，弘扬了主旋律，传播了正能量，大大增强了网络空间的话语 权。”
媒介及媒体 媒介经营与管理分析
聚焦问题：
关于媒介及媒体：
什么是“媒介”？如何理解“媒介和媒体”？发生了怎样的变化？有什么价值？如何实现价
值？你知道的关于“媒介故事”与“媒介神话”、说明了什么？ 关于经营与管理： 经营和管理的基本理念和规律、媒介经营管理的规律。 案例分析与分享：
曾经的传统思考：

经逐步被越来越多的企业家、甚至企业以外的各行各业、各个领域的人所认可了。但“互联网思维”这个词也
演变成多个不同的解释。 互联网时代的思考方式，不局限在互联网产品、互联网企业。这里指的互联网，不单指桌面互联网或者移动
互联网，是泛互联网，因为未来的网络形态一定是跨越各种终端设备的，台式机、笔记本、平板、手机、手表、
眼镜，等等。
注重人的价值：
互联网思维是怎么产生的？生产力决定生产关系，互联网技术特征在一定程度上会影响到其在商业层面的逻辑。 工业社会的构成单元是有形的原子，而构成互联网世界的基本介质则是无形的比特。这意味着，工业文明时代的
经济学是一种稀缺经济学，而互联网时代则是丰饶经济学。根据摩尔定律等理论，互联网的三大基础要件——带
流水线当中的螺丝钉。
到了知识经济的时代，最核心的资源，一个是数据，一个是知识工作者，就是德鲁克在上个世纪末讲的
KnowledgeWorker。企业的管理也会从传统的多层次走向更加扁平、更加网络、更加生态的方式。让 KnowledgeWorker真正能够创造价值，变成任何一个组织和整个社会最重要、最需要突破的地方。
宽、存储、服务器都将无限指向免费。在互联网经济中，垄断生产、销售以及传播将不再可能。 而且，一个网状结构的互联网，是没有中心节点的，它不是一个层级结构。虽然不同的点有不同的权重，但没 有一个点是绝对的权威。所以互联网的技术结构决定了它内在的精神，是去中心化，是分布式，是平等。平等是 互联网非常重要的基本原则。 在一个网状社会，一个“个人”跟一个“企业”的价值，是由连接点的广度跟厚度决定的。你的连接越广、连 接越厚，你的价值越大，这也是纯信息社会的基本特征，你的信息含量决定你的价值。所以开放变成一种生存的 必须手段，你不开放，你就没有办法去获得更多的连接。
Web3.0，大互联时代。典型特点是多对多交互，不仅包括人与人，还包括人机交互以及多个终端的交互。 由智能手机为代表的移动互联网开端，在真正的物联网时代将盛行。一开始仅仅是大互联时代的初期，真正 的3.0时代一定是基于物联网、大数据和云计算的智能生活时代，实现了“每个个体、时刻联网、各取所需、 实时互动”的状态，也是一个“以人为本”的互联网思维指引下的新商业文明时代。