Bear小熊酸奶机广告规划教案
小熊电器网上商城整合推广营销案例ppt
引入品牌角色
三只小熊
三只小熊在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。
延续三只小熊的形象，进行重新包装，将三只小熊从活动的辅 助Logo形象，升级为小熊电器的品牌角色。
代表着小熊电器品牌 代表着小熊电器的产品 代表着小熊电器目标消费群体——时尚乐活族
品牌角色的包装
时尚小熊 (Fashion bear)：
销售
B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子 商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。
品牌
以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异 化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
09年推广回顾
时间
4 月 前
4.24.14
4.205.8
5.136.1
6.26.15
6.166.30
7.1- 7.16- 8.16- 9.11- 10.17.15 8.15 9.10 9.30 10.30
广告文案(20151228 周日下午进阶篇-小熊电器案例分析)
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
饭与爱情中的原型故事 · 冲突
Jane G.
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 1、原型故事之“冲突”：关于爱的故事
爱情易逝 vs. 渴望永远
妻子悉心准备好的爱心午餐 vs. 失业后无处可去，在网吧混时间 曾经的成功 vs. 失业的落寞
男主的不修边幅 vs. 女主为之购买名贵服装
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》
4、产品出现的位置处理：
• 9’27” -9’31” • 9’42”-9’45” 盛满木耳菠菜瘦肉的饭盒特写（第二次）——工友打趣 盛着木须肉的饭盒特写（第三次）——工友之间更融合
• 11’23”-11’32” 回顾各种盛满木耳菜的饭盒特写（第四次）——情感升华
影视广告文案写作
OPPO FIND7《时空魔术》 5’
核心文案： 我曾热衷于探索， 探索那些秘密 那些真相 探索自己 探索魔力 我开始去探索
探索自己 Find more Find 7
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
影视广告文案写作
台湾大众银行 《梦骑士》 3’03”（2012获奖最多的微电影 ）
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（1） • 日历（妻子的秘密）……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
CASE: 小熊电器《爱不停炖4》 2、原型故事之“细节”：一直在守护爱情的妻子（2） • 细心又贴心的妻子……
Jane G.
讲师：中国传媒大学广告学院 郭瑾
• 与装修工人的格格不入（第一次见面、午餐）……
三只小熊主题课程设计
三只小熊主题课程设计一、教学目标本课程旨在通过“三只小熊”的故事，让学生掌握X学科的基本知识，提高学生对Y技能的应用能力，培养学生对学科的兴趣和好奇心。
知识目标：学生能理解并掌握“三只小熊”故事中涉及的基本概念和知识点，能运用这些知识解释生活中的现象。
技能目标：学生能运用学科知识，完成“三只小熊”相关的实践任务，如小熊身高计算、环境布置等。
情感态度价值观目标：学生通过学习“三只小熊”的故事，能理解并尊重不同的生活方式，培养良好的社会公德心和责任感。
二、教学内容本课程的教学内容以“三只小熊”的故事为主线，包括故事的基本情节、涉及的科学知识、生活技能和社会道德教育。
教学大纲安排如下：第1-2课时：介绍“三只小熊”的故事情节，讲解故事中涉及的科学知识。
第3-4课时：通过实践活动，让学生掌握故事中涉及的生活技能。
第5-6课时：讨论故事中的社会道德问题，引导学生形成正确的价值观。
三、教学方法为了激发学生的学习兴趣和主动性，本课程将采用讲授法、讨论法、案例分析法和实验法等多种教学方法。
讲授法用于讲解故事情节和科学知识，讨论法用于探讨故事中的道德问题，案例分析法用于分析小熊的生活技能，实验法用于让学生亲身体验和掌握知识。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，我们将选择和准备以下教学资源：1.教材：《三只小熊的故事》及相关科学知识教材。
2.参考书：关于“三只小熊”故事背景资料的书籍。
3.多媒体资料：故事视频、图片、音频等。
4.实验设备：进行相关实验所需的器材和材料。
通过以上教学资源的使用，我们将丰富学生的学习体验，提高学生的学习效果。
五、教学评估本课程的评估方式包括平时表现、作业、考试等，以全面客观地评价学生的学习成果。
平时表现评估：通过观察学生在课堂上的参与度、提问回答、小组合作等方面的表现，评估学生的学习态度和积极性。
作业评估：对学生的作业完成情况进行评估，包括作业的正确性、完整性、创新性等。
考试评估：设置期中考试和期末考试，以检验学生对课程知识的掌握程度。
市场营销之小熊酸奶机的营销计划方案
二、公司的基本情况 小熊电器总部设在有“小家电王国”之称的广东顺德，是集研发、生产、销 售为一体的企业。系列产品包括酸奶机、煮蛋器、加湿器、营养隔水炖、电热 饭盒、豆芽机、电蒸锅、美容器具、母婴用品等品类，所有产品均为自主研发 并拥有知识产权，且全部获得国家的3C认证(部分产品通过GS/CE/EMC认证)。 多年来小熊电器荣获70多项国家专利，保持快速、稳健增长，用户超过1500万， 为营造创意无限的愉悦生活而永不止步。
潜在 客户
1.白领 对于白领来说他们更愿 意过品质生活，注重生活质量，也 更注重自身的保养。
2.中年夫妇 这类人群大多数 有自己的孩子，比较关注孩子的 健康成长，特别是食品营养方面 的。 3.老人 现在生活安逸， 比较空闲，特别是退休在家， 有更多的时间关注自己的养 生和健康。 年轻人更多的 是追求新奇，想要与众不同。
5
市场营销组合——Marketing mix
【产品】小熊酸奶机
【品牌】小熊电器
【包装】包装是不断优化的，美观大方，消费 者收到的都是最新包装风格的宝贝。
【产品设计】
【标签】
定价 ：酸奶机这类商品，产品是新的、独特的、顾客从未体验过的产品。
在市场开发期重要的是向顾客介绍产品，让大家认识到产品的益处，把它作 为满足自己需求的一种手段。因此定价不宜过高，在消费者心理承受的合理 定价内。
2
产品的简要介绍——Brief introduction of the product
企业名：小熊电器 品牌名：小熊酸奶机 广告语：妙想生活
产品介绍
新鲜酸奶风靡欧美，被国际卫生组织推荐为六大健康食品之一，素有“长 寿牛奶”的美誉。 真正“新鲜出炉”的酸奶富含更高的营养价值，对您的健康也更有益处。 为此，佛山市小熊电器有限公司为您精心研制出了“小熊牌”家用酸奶机， 让您在家就可以制作纯正的美味酸奶。 小熊酸奶机代表了全新一代酸奶机更领先的品质和工艺技术，是您轻松制 作营养美味酸奶的保证。营养丰富、美味爽口的酸奶，是难得的美容保健佳 品。它富含大量的乳酸菌及有益于人体健康的活性乳酸菌，长期饮用可令您 充满活力、魅力释放。
小熊公仔营销活动方案策划
小熊公仔营销活动方案策划目录：1. 活动背景和目标2. 目标受众分析3. 活动策划和推广方式4. 活动内容和亮点设计5. 资源和预算分配6. 活动效果评估7. 风险预警和应对措施8. 结束语1. 活动背景和目标随着人们对健康和舒适生活的追求，越来越多的人开始关注提高生活品质。
在这个背景下，小熊公仔作为一种富有温暖感的玩具产品，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。
本次活动旨在通过开展一系列创意、互动和趣味的营销活动，提高小熊公仔品牌的知名度和销售量，吸引更多的目标消费群体。
2. 目标受众分析2.1 年龄分析：主要以20-35岁的年轻群体为主。
这个年龄段的人群通常具有一定的购买力和消费欲望，也更容易接受新事物和潮流产品。
2.2 性别分析：小熊公仔在男女受众之间没有太大的性别倾向，因此活动的目标受众可以涵盖男女各半。
2.3 地域分析：主要以一、二线城市为主，这些地区的消费人群更注重品质和个性。
3. 活动策划和推广方式3.1 入驻线上平台：与知名的电商平台合作，将小熊公仔产品上线销售，并通过线上推广活动吸引更多的消费者。
同时利用社交媒体进行产品宣传和口碑传播。
3.2 线下展销活动：在购物中心、百货商场等人流密集的地方，设立小熊公仔展示销售区域，并组织展销活动，吸引顾客注意和购买欲望。
3.3 品牌合作推广：与其他品牌合作，推出特别定制款小熊公仔，搭配特定产品或服务进行联合推广。
比如与咖啡馆合作，推出限量版小熊公仔，赠送给消费者购买特定饮品或套餐的顾客。
3.4 KOL合作：与知名的社交媒体影响者合作，通过他们的推广效应，增加小熊公仔的曝光率和知名度。
4. 活动内容和亮点设计4.1 线上抽奖活动：通过线上平台举办抽奖活动，将小熊公仔作为奖品，吸引用户参与。
用户只需按照指定规则完成指定任务即可获得抽奖资格，增加用户互动和参与度。
4.2 线下体验活动：在展销区域设置小熊公仔体验区，提供免费试玩体验，让消费者亲自感受小熊公仔的温暖与魅力。
《小熊购物》教案设计及实施反思
一、教案设计教案主题：《小熊购物》适用年级：大班教学目标：1. 认知目标：让幼儿认识常见的货币，了解货币的用途，知道购物的基本流程。
2. 技能目标：培养幼儿的观察力、想象力及动手操作能力，提高幼儿的数学思维能力。
3. 情感目标：培养幼儿独立购物的自信心，培养幼儿与人交往的能力，体验购物的乐趣。
教学内容：1. 认识货币：人民币的单位及特点2. 购物流程：挑选商品、排队结账、找零3. 数学思维：价格比较、计算总价4. 情景模拟：扮演小熊角色，进行购物实践活动教学方法：1. 游戏法：通过趣味游戏，让幼儿在轻松愉快的氛围中学习购物知识。
2. 情境教学法：设置真实的生活情境，让幼儿身临其境地体验购物过程。
3. 分组讨论法：鼓励幼儿分组讨论，培养幼儿的团队协作能力。
二、教学准备1. 教具：人民币模型、商品模型、购物车模型、收银台模型等。
2. 材料：购物清单、价格标签、计算器等。
3. 环境：布置成一个小型超市，营造真实的购物环境。
三、教学过程1. 导入：讲述小熊购物的童话故事，激发幼儿兴趣。
2. 认识货币：介绍人民币的单位及特点，让幼儿了解货币的用途。
3. 学习购物流程：讲解购物的基本流程，让幼儿掌握排队结账、找零等技巧。
4. 数学思维训练：让幼儿进行价格比较、计算总价等数学运算。
5. 情景模拟：分组进行购物实践活动，培养幼儿独立购物的能力。
四、教学评价1. 观察幼儿在实践活动中的表现，评价幼儿对购物知识的掌握程度。
2. 填写教学反馈表，了解幼儿及家长对教学内容的满意度和建议。
3. 定期进行教学反思，调整教学方法，提高教学效果。
五、教学实施反思1. 本次教案设计注重培养幼儿的实践操作能力，通过情景模拟让幼儿身临其境地体验购物过程。
2. 在教学过程中，关注幼儿的个体差异，因材施教，使每个幼儿都能在活动中得到锻炼和成长。
3. 教学评价环节，及时了解幼儿的学习情况，为下一步教学提供有力依据。
4. 反思教学过程中可能存在的问题，不断优化教学方法，提高教学质量。
酸奶广告策划书范文
酸奶广告策划书范文/p>目前，RM牛奶相关产品主要分布在江苏省无锡、常州、镇江等地。
主要消费群体是在校学生。
随着公司规模的不断扩大，公司计划开发南京市场。
根据我们的调查，在南京的几个大学聚集点中，江宁地区更适合公司业务的早期发展。
江宁地区有大量的牛奶消费者。
市场上销售的牛奶主要包括RM牛奶、蒙牛、维冈、维他奶、雀巢、光明和完达山。
根据调查数据分析，该地区的牛奶需求尚未达到饱和。
因此，我们准备以此为契机，将公司的RM系列牛奶打入江宁市场，使其占据相当大的市场份额，甚至成为江宁地区学生牛奶品牌的首选。
在产品打入过程中，我公司面临的主要问题在于：一，如何推出本公司牛奶，使大众更好接受；二，如何突出自身特点与优势拉开与其他品牌的差距；如何培养该地区消费者品牌忠诚度，使之长久信任，购买本公司产品。
毕竟，在该地区，七大品牌的牛奶已长期盘踞，如何最大限度地抵消其他品牌的该方面优势相当关键。
为此，我公司将运用产品差异化，服务差异化等多种营销策略，制定出在其推广过程中的一系列完备的宣传与促销活动，以达成公司营销目标。
一、市场分析1.销售需求分析众所周知，随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统观念转变为对绿色环保和高营养价值的需求。
牛奶作为一种天然绿色饮料，已经被大多数人所接受。
当然，它有更高的营养价值。
RM milk是中国的知名品牌。
当然，相当多的消费者看重商品品牌，这为RM牛奶的销售提供了良好的环境。
学生作为一个相当大的消费群体，我们不能忽视，高营养价值的纯牛奶已经成为学生家长的首选。
此外，喝牛奶是一种方便快捷的饮食习惯，不仅可以节省消费者的时间，还可以改善他们的营养需求。
因此，纯牛奶被大多数人认为是一种健康、营养、绿色、方便的饮料。
如下图所示，江宁地区的学生喝牛奶的频率更高。
2.产品分析（1） RM milk作为长三角乳品行业的知名品牌，始终把食品安全作为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。
学前幼儿园_有趣的广告教学设计学情分析教材分析课后反思
教学设计活动目标1.感受广告的有趣，萌发初步的环保意识。
2.尝试用简练、生动的语言创编广告。
3.了解广告语的特点，学说广告语。
重点：学说广告语，了解广告语的特点。
难点：尝试创编广告语。
活动准备经验准备：幼儿提前了解广告物质准备：超大熊市货架；PPT课件；教师自备各种商品；广告视频（商品广告两则、公益广告一则）；广告纸一张。
活动过程一、创设情景，引出广告，激发幼儿的探索兴趣1.指导语：最近大熊店长很不开心，猜一猜为什么？2.提问：你见过广告吗？在哪里见过？3.教师在回应幼儿过程中总结广告种类。
4.说一说：你会说哪些广告？引导幼儿初步感知广告。
二、认识广告，感知广告特点（一）播放第一则广告，了解创编广告的要素1.播放第一遍，了解广告主题。
（1）引导幼儿：广告要清楚地告诉大家产品的名字。
（2）衔接语：再听一遍，听里面说了什么话，比赛谁记得做多。
2.播放第二遍广告，学说广告语，感知产品功能。
小结：广告不仅要告诉大家产品的名字，还要重点说一说产品的优点和好处。
（二）播放第二则广告，感知广告的特点1.播放第一遍广告，初步感知广告的趣味性（1）指导语：这则广告介绍的什么产品？（2）学一学：广告里说了什么话？。
2.播放第二遍广告，在表演中感受广告的有趣和简短。
（1）指导语：再看一看表情和动作，谁能演一演。
（2）幼儿表演，感受广告的趣味性。
（3）引导语：刚才的广告为什么小朋友看了两遍就能记住里面的话了？（4）小结：广告语言有趣，生动，简短。
三、尝试创编广告（一）个别幼儿尝试创编1.教师介绍商品，引导幼儿通过观察商品的特点和用途创编广告。
2.个别幼儿尝试创编。
3.教师点评总结。
（二）分组合作表演创编1.幼儿自愿选择商品分组讨论创编。
2.幼儿展示表演，教师小结。
四、认识公益广告。
（一）播放公益广告，认识公益广告。
1.指导语：它和刚才看的那些广告有什么不一样？2.小结：这则广告是一条公益广告，广告不仅能卖出商品，还让我们懂得很多道理。
小熊电器活动策划方案
小熊电器活动策划方案一、活动目标1. 提升小熊电器品牌知名度和形象2. 增加销售量和市场份额3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道二、活动内容1. 折扣促销活动- 设立特价区，推出一些热销产品以较优惠的价格进行销售，吸引顾客购买。
- 定期推出满减活动，例如满1000元减100元，满2000元减300元等，鼓励消费者增加购买力。
- 打折销售部分库存产品，清理滞销库存，提高周转率。
2. 捆绑销售活动- 推出一些产品组合，例如购买电饭煲送不锈钢蒸锅，购买电磁炉送炒锅等，以较低的价格销售产品组合，促进产品销售。
3. 产品体验活动- 定期在商场或小型展览中心等地举办产品展示和体验活动，展示小熊电器的产品特点和优势。
- 邀请消费者进行产品试用，使消费者亲身感受产品的质量和性能，增加对小熊电器的信任和认可。
4. 社交媒体推广活动- 利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，开展与消费者的互动。
- 定期发布产品信息、优惠活动和使用技巧等内容，增加消费者对小熊电器的关注度和参与度。
5. 大型促销活动- 在重要节日或购物狂欢季举办大型促销活动，吸引大量消费者前来购买。
- 设立抽奖活动，消费者在购买小熊电器产品的同时，有机会获得抽奖机会，赢取丰厚奖品。
6. 售后服务活动- 加强售后服务，提供更加完善的产品质保和维修服务，增加消费者的满意度和忠诚度。
三、活动推广1. 广告宣传- 利用电视、广播、报纸等传统媒体，发布小熊电器活动信息和产品宣传广告。
- 寻找一些知名媒体合作，例如电视购物频道、家电杂志等，增加品牌曝光率。
2. 线下推广- 利用展览会、商场活动、路演等渠道，展示和推广产品。
- 在知名商场设立展示和销售专柜，吸引消费者前来了解和购买产品。
3. 社交媒体推广- 利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和产品宣传内容。
- 邀请一些网络红人合作，进行产品推广，增加品牌的曝光度和影响力。
4. 线上销售推广- 在电商平台上开设小熊电器的官方旗舰店，推出促销活动、限时折扣等，吸引消费者在线上购买产品。
《小熊开店》教学设计
7.5小熊开店教学设计一、教学目标1.学习目标描述：结合解决购物问题，经历探索、交流除法运算方法的过程，理解除法与减法、除法与乘法之间的联系，掌握除法运算的本质。
体验除法运算方法的多样化和用乘法口诀求商的简便性，能用学习过的乘法口诀求商。
能提出并解决购物情境中一些简单的除法问题。
2.学习内容分析：这是用乘法口诀求商的起始课，教科书创设了小猫和小兔到小熊商店购物的情境，图中标出了五件商品的价格。
结合此情境，教科书提出了三个问题，这些问题的侧重点不同：第一个问题重在探索、交流除法的运算方法，加深对除法运算意义的理解；第二个问题重在掌握利用乘法口诀求商的算法；第三个问题重在发展提出问题和解决问题的能力。
3.学科核心素养分析：通过“用乘法口诀求商”这一发现，领略数学简捷思维的方法和广泛的应用，建立用“乘法口诀求商”的数学模型。
二、教学重难点1.重点：建立用“乘法口诀求商”的数学模型。
2.难点：理解乘除法之间的关系，学会用乘法口诀求商。
三、教学过程教学目标教学活动设计意图效果评价导入新课1.复习旧知（1）想一想，填一填。
把14个苹果平均分成7份，每份有2个苹果，可以列除法算式_________，算式中的12表示（），4表示（），3表示（）。
（2）分一分，填一填。
（1）把8个梨每2个装一袋，可以装（）袋。
（2）把8个梨平均装在4个袋子里，每个袋子装（）个。
通过复习旧知，检查学生掌握知识的情况，同时为学习新知做准备。
教师观察学生的参与程度，给予及时的鼓励与表扬。
2.导入新课师：今天这节课我们一起去动物王国去逛一逛，今天对于动物王国是一个非常特别的日子，因为小熊的商店就要开张了。
板书课题：小熊开店通过交流，引起学生的注意力，激发学生探究新知的欲望和积极性。
探究新知任务一：算算20元可以买几辆玩具车？课件出示：师：这一天小熊商店可热闹了！小兔和小猫都来购买自己喜欢的礼物了，观察上图，说说你了解到了什么数学信息？学生独自观察，然后自由说说。
某年小浣熊酸奶品牌传播规划建议(ppt 53页)
针对儿童的传播
--SP
SP应采用游戏方式进行，提高参与性，并不断更新。 SP在KA和小卖点会以不同的形式执行，加强两种场所 的针对性。 “经典赠品”的策略，活动中的核心赠品既要能体现 品牌精神，又要符合最新的儿童流行潮流。
长期培养、塑造这种关系， 不再为了短期利益或竞争者的威胁而改变。
产生一个完整的计划，它确保所有和品牌相关的所有活动，能反映、建 造、并忠于小浣熊品牌的核心价值与精神。
品牌思考
-----从孩子们开始
Target描述
• 儿童分类： •5-9岁，一群趋附流行的“小鬼”，一群不能低估的“小鬼” 他们是最重量级的电视观众，他们随着年龄的增长和消费地位 的不断提升，影响父母购买行为的能力也越来越强。 心理描述：别人有的一定要有，不能落伍于其他小朋友；爸爸 是心中的“英雄”；老师说的是真理，不得违背。
• 娃哈哈、乐百氏从包材上看是瓶装， 而TP装凭借自身优点已经开始快速侵蚀瓶装市场；
我们的市场机会： ――让小浣熊成为儿童自己的酸奶饮品品牌
看看竞争者在说什么？
-----“喝了娃哈哈，吃饭就是香”
• 娃哈哈针对当时中国家长们为自己的孩子，拥有充足的食品却调 食、厌食一筹莫展的问题，鲜明的提出自己的“USP”，很快打动 家长们的心。 • 从1998年起，每晚必在“新闻联播”的黄金时段亮相，数年如一 日，用“地毯式轰炸”的方法，将这个诉求传进千家万户。
看看竞争者在说什么？
-----“今天你喝了吗？”
-------针对10岁以上，“大孩子，乐百氏也爱你” -----针对6岁以下，“年轻的父母，只有乐百氏才最适合你的孩子。”
• 利用孩子中的趋同心理，曾经形成一度轰动，但对与孩子的情感 维护却缺乏持久性。
小熊电器广告文案_1
小熊电器广告文案篇一：小熊电器：小众产品大众化小熊电器：小众产品大众化: 商业价值发布时间：20XX-03-15小熊电器凭借个性化创意产品，抓住电子商务的东风，在同行和尾随者密集的夹缝市场中找到了自己的位置。
一位父亲把自己亲手熬炖的冰糖雪梨送到远在另一个城市的女儿手上，就像小时候被父亲抱在怀里那样温暖。
当你为了追求梦想而背井离乡的时候，是否还记得最后一次离家时父母的容颜？亲情的元素在中秋节出现在小熊电器的微电影里，你是否会有一下被击中的感觉。
“忙碌了一个上午，有TA给我做美食，‘蒸’的很幸福”，小熊电器经常能用只言片语描述出所有小女人都向往的浪漫情怀，而小熊电器卖的已不只是产品，而是一种温馨健康的生活方式，它将原本枯燥的柴米油盐变得优雅浪漫起来，而酸奶机、豆芽机、煮蛋器，或者爆米花机等一些系列产品套路更像是一场智慧的心理战。
20XX年成立于广东的小熊电器到现在依旧是一家几百人的小公司，但它却将小众和个性化小家电做出大众化市场，成为淘宝上的明星品牌，20XX年小熊电器的销售额已超过2亿元，而酸奶机、煮蛋器、豆芽机等产品都居于业内同品类第1名。
在竞争激烈的家电行业中，一款新产品或许会让品牌耀眼一时，但最终却多会被更强势的渠道和品牌打败，像小熊电器这样专注于小众产品的创意公司更是如此，他们几乎随时都有被收编的可能，但小熊电器却依靠创意产品和渠道优势独善其身，找到了自己的位置。
产品设计创意20XX年，在电器行业工作10余年的李一峰从原公司离职，在投出简历尚无音信的时候，一个朋友在无意中给了他创业的灵感，这就是后来的酸奶机。
对于电器专业出身的李一峰，酸奶机这种小众产品，技术门槛低，投入小，而对于自己这种只有十几万元启动资金的创业者来说是最合适不过的项目。
就在那被称为“小家电之乡”的佛山顺德，小熊电器也在20XX年成立了，就像无数落户此地的独立品牌一样，在创业的最初阶段，小熊电器只能依靠为大品牌做代工获得70%的收入，并以此维系企业的运营。
小熊家电营销策划方案
小熊家电营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场背景分析伴随着人们生活水平的提高和国民收入的增加，家电产品已经从过去的奢侈品发展成为现代生活中不可或缺的必需品。
全球家电行业市场规模不断扩大，竞争愈发激烈。
中国家电市场规模庞大，消费需求巨大，是全球最重要的家电市场之一。
小熊家电作为中国知名的家电品牌，拥有优秀的产品质量和良好的品牌声誉。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，小熊家电面临着巨大的市场挑战。
1.2 竞争对手分析在中国家电市场，小熊家电的主要竞争对手包括海尔、格力和苏宁等知名国内家电品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品种类、销售渠道和市场份额等方面具有一定优势。
海尔作为中国家电行业的龙头企业，拥有多元化的产品线和广阔的市场份额。
格力作为空调行业的领导者，其产品在质量和技术方面具有巨大的优势。
苏宁作为家电零售龙头企业，拥有庞大的销售网点和强大的供应链优势。
在面对这些竞争对手的同时，小熊家电也要注意来自国外品牌的威胁，如三星、索尼和LG等。
这些国际家电品牌以其先进的技术和高品质的产品在中国市场上获得了一定的市场份额。
1.3 消费者需求分析随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对家电产品的需求也发生了很大的变化。
除了产品的基本性能外，消费者还更加注重产品的智能化、环保性和健康性。
他们追求高品质的生活体验，并且愿意为更好的产品质量和服务付出更多的经济代价。
此外，年轻一代消费者对于个性化和时尚化的产品更具吸引力。
他们更注重产品的外观设计和品牌形象，倾向于购买能够彰显个性和品味的家电产品。
1.4 SWOT分析SWOT分析是评估企业竞争优势和劣势的一种常用方法。
以下是小熊家电的SWOT分析：优势：- 优秀的产品质量和良好的品牌声誉- 广泛的销售渠道和强大的市场份额- 对技术创新的积极态度和投入劣势：- 品牌认知度与海尔、格力等品牌相比较低- 在某些产品领域的技术研发略显滞后- 缺乏差异化的产品和服务机会：- 中国家电市场规模庞大，增长潜力巨大- 消费者对于产品质量和服务水平的要求提高- 电子商务的兴起为产品销售提供了新的渠道威胁：- 国内外竞争对手的强势地位和品牌影响力- 不断变化的消费者需求和市场环境- 市场竞争的加剧和价格战的风险第二部分：营销目标2.1 综合目标基于市场分析和SWOT分析的结果，小熊家电的综合营销目标如下：- 增强品牌知名度和认知度，提高品牌美誉度- 扩大市场份额，增加销售量和利润- 提高产品和服务质量，满足消费者不断变化的需求2.2 单一目标在实现综合目标的过程中，小熊家电需要制定具体的单一目标，以指导具体的营销活动。
美食广告语幼儿园大班教案
美食广告语幼儿园大班教案生活中，我们常常能看到一些有趣的广告语。
它们能吸引人们的注意，它能让人们产生兴趣，而且还能引起人们的注意和兴趣。
但是，如何将生活中的广告语制作成形象生动、充满个性、容易被人们所理解并接受。
我结合自己多年的教学经验写了本教案。
我所制作的广告语是《可爱的小熊》这一经典广告语牌。
该牌以可爱的小熊为主体画面，配以充满童趣的动画视频，使幼儿在轻松愉快地互动中获得有关美食知识。
我利用幼儿喜欢看动画片，并且喜欢模仿动画片中人物、情节中的小细节等特点。
在制作此广告时，我以一位小熊为设计主体，让幼儿扮演小熊去寻找那条可爱小熊吃东西的路线。
由于幼儿处于好奇阶段，模仿能力强而且活泼好动，他们会根据自己的经验，按照既定的路线和方向寻找美食了。
一、师：让孩子们学习一些制作美食的方法师：我们知道很多美食都是通过很多种方法制作而成，例如：饺子是一种非常常见的美食之一，在很多地方都能看到它的身影。
这就需要我们有一定的厨艺，而我们所学习的美食制作方法也应该有所侧重。
师：那你们知道这些制作美食的方法有哪些呢？我给你们准备了几个有关美食的图片，请大家一起来看一看在哪里制作。
师：然后我就把这些图片给你们展示一下，让他们来学习一下这些制作美食的方法都有哪些呢？师：好了小朋友们，下面就让我们一起来学习一下吧！师：好啊！那你们想不想学一下呢？二、教学目标：1、知识与技能：了解并认识常见的多种美食。
2、情感态度与价值观：明白美食是人类生存的必需。
明白健康饮食有益于健康，所以要做到适量，多吃，吃对身体健康有好处。
3、过程与方法：经过这次广告实践活动，使幼儿明白，通过选择、制作此广告语牌能够使自己有机会学习有关美食知识。
4、过程与方法：经过本次活动让幼儿明白生活中处处有美食，让幼儿学会运用自己学到的知识制作有关美食。
5、情感态度与价值观：通过广告活动，使幼儿了解到美食是世界上最好吃的东西，他们要通过自己动手来品尝美食，享受生活。
宠物零食宣传课程设计
宠物零食宣传课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解宠物零食的市场分类、特点及作用。
2. 学生能掌握宠物零食宣传的基本原则和策略。
3. 学生了解宠物营养需求，能够分析宠物零食的营养成分。
技能目标：1. 学生能够运用营销知识，设计一份具有吸引力的宠物零食宣传方案。
2. 学生能够通过小组合作，进行宠物零食市场调查，收集和整理相关数据。
3. 学生能够运用多媒体工具，制作一份宠物零食宣传海报。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对宠物福利的关注，增强关爱动物的责任感。
2. 培养学生团队协作意识，提高沟通与协作能力。
3. 培养学生创新思维，激发市场营销的兴趣。
本课程针对小学高年级学生设计，结合市场营销和宠物营养知识，以实用性为导向。
课程注重培养学生的实际操作能力、团队协作能力和创新思维能力。
通过本课程的学习，学生能够掌握宠物零食宣传的相关知识，提高关爱动物的情感态度，为未来市场营销知识的学习打下基础。
二、教学内容1. 宠物零食市场概述- 宠物零食分类及特点- 宠物营养需求与零食选择2. 宠物零食宣传原则与策略- 宣传的基本原则- 创意宣传策略3. 市场调查与分析- 市场调查方法- 数据收集与整理4. 宠物零食宣传方案设计- 宣传方案要素- 创意设计方法5. 宣传海报制作- 海报设计原则- 多媒体工具运用6. 成果展示与评价- 小组展示与分享- 成果评价标准与方式教学内容根据课程目标进行选择和组织，确保科学性和系统性。
本课程以市场营销知识为主线，结合宠物营养和创意设计，共计6个部分。
教学大纲明确指出每个部分的内容安排和进度，对应教材相关章节，涵盖理论知识与实践操作。
通过本教学内容的学习，学生能够全面了解宠物零食市场，掌握宣传技巧，培养创新设计能力。
三、教学方法1. 讲授法：教师通过生动的语言和实例，讲解宠物零食市场概述、宣传原则与策略等理论知识，帮助学生建立基本概念，为后续实践活动奠定基础。
2. 讨论法：针对宠物零食市场调查、宣传方案设计等主题，组织学生进行小组讨论，鼓励学生发表自己的观点，培养学生的思考能力和团队协作精神。
牛奶广告教案设计方案模板
教学目标：1. 让学生了解牛奶的营养价值和健康益处。
2. 培养学生的广告创意和设计能力。
3. 提高学生的团队合作和沟通能力。
4. 增强学生对食品广告的识别和批判性思维能力。
教学对象：初中生教学时间：2课时教学准备：1. 多媒体设备，用于展示牛奶广告案例和教学资源。
2. 牛奶广告案例集，包括不同类型的牛奶广告。
3. 广告设计软件，如Photoshop、Illustrator等。
4. 牛奶产品样本，用于实物展示。
教学过程：第一课时一、导入1. 展示牛奶广告案例，引导学生关注牛奶的营养价值和广告特点。
2. 提问：你们喜欢喝牛奶吗？为什么？二、知识讲解1. 讲解牛奶的营养成分和健康益处。
2. 分析牛奶广告的类型和特点，如情感广告、健康广告、明星代言等。
三、分组讨论1. 将学生分成小组，每组选择一种牛奶广告类型进行研究。
2. 小组成员讨论并总结该类型广告的特点和创意。
四、实践操作1. 每组选择一种牛奶广告类型，设计一条新的牛奶广告。
2. 使用广告设计软件进行设计，包括画面、文字、背景等。
第二课时一、展示作品1. 各小组展示设计的牛奶广告，其他小组进行评价。
2. 教师对作品进行点评，指出优点和不足。
二、总结与反思1. 学生总结本次活动的收获和体会。
2. 教师总结牛奶广告的特点和设计要点。
三、拓展延伸1. 引导学生思考：如何制作一条有影响力的牛奶广告？2. 分享一些成功的牛奶广告案例，让学生了解广告制作的技巧。
教学评价：1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言、讨论和合作情况。
2. 作品质量：评估学生设计的牛奶广告创意、画面、文字等方面的质量。
3. 学习成果：检查学生对牛奶广告知识的掌握程度。
教学反思：1. 教师应关注学生的个体差异，因材施教。
2. 在教学过程中，注重培养学生的创新思维和团队合作能力。
3. 结合实际案例，提高学生对牛奶广告的识别和批判性思维能力。
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“Bear小熊酸奶机”广告策划
姓名：
余芷筠
班级：
09艺设一
班
学号：
090802100
9
指导老
师：沈燕
时刻：
2011年12
月22日
前言
一、行销目标
二、行销环境分析
三、市场区隔与定位
四、行销策略与打算
五、执行打算
六、预算编定与效益评估
七、广告推广主题
结束语
前言
新奇酸奶风靡欧美，被国际卫生组织推举为六大健康食品之一，素有“长寿牛奶”的美誉。
小熊酸奶机是2006年引入中国，全新上市的一款小型家电。
公司介绍：
佛山市小熊电器有限公司成立于2006年，总部设在有“小家电王国”之称的广东顺德。
是一家致力于精巧创新小家电的研发、生产和销售为一体的专业制造销售商，多年来一直保持快速、稳定、健康的进展。
公司视人才为企业的核心竞争力，拥有经验丰富的研发团队和营销团队，骨干人员具有10多年优秀小家电企业的工作经验。
新奇酸奶风靡欧美，被国际卫生组织推举为六大健康食品之一，素有“长寿牛奶”的美誉。
小熊电器主销产品为酸奶机，上市以来得到了国内外消费者的一致认可，在行业内有“自制酸奶专家”的美誉。
小熊电器以向消费者不断推出精巧、创新、健康、超值的小家电产品为己任，努力为消费者制造高品
质的生活！公司坚决贯彻”精益制造、客户至上”的经营宗旨。
目前系列产品包括酸奶机、煮蛋器、节能型电炖盅、电蒸锅，所有产品自主研发并拥有知识产权，且全部获得国家强制的CCC认证(部分产品通过CE/ROHS认证)。
小熊电器致力于厂商价值一体化建设,追求与各位合作伙伴长期、和谐、共赢的进展，努力打造精巧创新小家电第一品牌。
一、行销目标
1、塑造“小熊酸奶机”品牌形象
“小熊酸奶机”的产生，是随着人们生活水平的提高，追求品质生活的导向。
2、拓展市场
酸奶机是再06年进入中国市场，目前宽敞的中国消费者还并不了解酸奶机，甚至还不明白酸奶机是什么，因此我们要增加销售渠道，且让更多的消费者了解小熊酸奶机，购买酸奶机。
3、完善市场运营模式
酸奶机是一个新产业，有专门大的消费群体还不明白该产品。
目前，小熊酸奶机要紧靠的是朋友口口相传，网购宣传，及网站上的一些广告为主。
因此，我们需要做一些推广和宣传，让更多的
消费者了解该产品。
目前酸奶的销售模式是
①少部分实体店销售
②淘宝网旗舰店
③各大网购商城
④团购网
因此，我们必须增加实体店销售，让产品进入电器商城。
增加实体店，有利于销售产品，也间接的宣传了产品。
也为消费者在售后这一方面增加了保障。
二、营销环境分析：
（一）SWOT分析
1)S（优势）
酸奶的好处：
1. 酸奶比牛奶营养更丰富且容易消化和汲取
发酵使奶中的糖、蛋白质、脂肪被分解成为小的分子，使各种营养素的利用率得以提高。
在发酵过程中乳酸菌还可产生人体营养所必须的多种维生素，如VB1、VB2、VB6、VB12等。
发酵后
产生的乳酸，还可有效地提高钙、磷在人体中的利用率，使钙磷更容易被人体汲取。
2. 酸奶是益生茵的丰富源泉
益生菌是指有益于人类的生命健康的一类肠道细菌，如双歧杆菌、嗜酸乳杆菌、干酪乳杆菌等乳酸菌，酸奶的特点确实是含有乳酸菌。
3. 酸奶的保健作用
⏹维护肠道菌群生态平衡，形成生物屏障，抑制有害菌对肠道
的入侵。
⏹通过产生大量乳酸酸促进肠道蠕动而防止便秘。
⏹酸奶含有多种酶，促进消化汲取。
⏹通过抑制腐生菌在肠道的生长，抑制了腐败所产生的毒素，
使肝脏和大脑免受这些毒素的危害,防止衰老。
同时也抑制了这些腐败菌所产生的致癌因子，达到防癌的目的。
⏹乳酸菌能够产生一些增强免疫功能的物质，能够提高人体免
疫，防止疾病。
酸奶的好处差不多是众所周知的一个事实，如此给酸奶机的进展提供了有利条件。
但是市面上有方便快捷的酸奶卖，什么缘故要自己制作酸奶呢？
1新奇
选用无任何添加的纯牛奶经乳酸菌等在一定温度下制成酸奶，乳酸菌在停止生殖后，会在三天内死去百分之六十到八十，自己做的确信比超市买的新奇
2营养
乳酸菌在停止生殖后，会在三天内死去百分之六十到八十的话，超市买的酸奶就不够营养了
3无添加
不处买的酸奶有固化剂之类的添加太多，还有香精之类的，太不健康。
自己做的无添加，更健康
4廉价
成本低，有营养，除酸奶机的价格，自己做的酸奶价格更低
5味道
自己做的酸奶奶香浓郁，又醇又浓的奶香，专门是诱人
6甜度自己调
爱吃甜的多加糖，不爱甜的少加糖，怕胖的能够加代糖或蜂蜜，多好啊
7搅拌不搅拌，自己选
刚做好的是固态的，确实是凝固型的老酸奶，轻轻搅拌就变成搅
拌型酸奶，爱如何吃如何吃
8招待朋友有面子
自己做的跟不处卖的，给朋友家人吃，或者自己吃满足感大大的9夏吃冰的，冬吃温的
夏天昨晚放冰箱钝化一下，冰冰凉凉又有营养，冬天直接从酸奶机里取出来吃，温温的，也不有一番风味，专门好吃
10酸奶机也没有杂音，耗电也少，完全对我们的生活没有阻碍，制作也特不简单！
2)W（劣势）
酸奶机的制作需要8-10小时，比较漫长。
⏹新的产品刚刚进入市场，消费者对这种新产品认识需要一个
过程。
⏹酸奶机的宣传，必定导致成本增加。
如何样降低成本，提高
竞争力是一个问题。
3）O（机会）
⏹人们生活水平的提高，对营养的需求也在提高，小熊酸奶机
正好给人们的生活品质带来了导向。
⏹酸奶的参透率的提升，有利于酸奶机的销售。
市场专门宽敞。
⏹产品还没有进行过推广，对消费者有先入为主的观念，能让
消费者想到酸奶机就想到小熊。
4）T（威胁）
⏹在目前市场
上，有方便快
捷的盒装酸
奶
（二）产品分析
一、宝贝特色：
1．立体加温
受热更均匀，确保乳酸菌的最佳活性。