经典活动策划案例欧莱雅百年庆典

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欧莱雅公关策划方案方案

欧莱雅公关策划方案方案11目录一、内容摘要 (2)二、背景介绍 (3)三、欧莱雅PEST分析与公关相应对策 (4)四、欧莱雅网络现状分析 (9)五、活动目标和规划 (15)六、活动可行性分析 (1)9七、传播计划与沟通方案 (23)八、人员配备与分工 (2)4九、经费预算、效果 (2)5一、内容摘要●摘要巴黎欧莱雅集团是世界上著名的化妆品生产厂商，创立于1909年，目前各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。

●作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗。

肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。

2011年也是欧莱雅进入中国市场的第14年，而如何使欧莱雅化妆品成为中国爱美人士的首选品牌，也是本次公关策划的重点。

我们将借助这次的公关活动来增加欧莱雅化妆品在化妆品市场的占有率，以期将达到使欧莱雅化妆品成为中国爱美青年人士的化妆品首选品牌。

关键词：欧莱雅品牌影响力中国市场公关策划二、背景介绍：美国宝洁旗下的欧莱雅（一）欧莱雅简述巴黎欧莱雅承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。

巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着全世界女性的行为方式和美容ideas，使她们由内而外焕发美丽的愿望“梦想成真”！欧莱雅在中国国内的状况目前，欧莱雅集团已是全球最大的化妆品集团，而中国在前进，中国消费者对于奢侈品的概念也越来越进步。

中国的消费者不再盲目崇拜奢侈品，不再一味地认为贵的就是好的。

现在的中国消费者，特别是一些爱美的青年女性和在校大学生青年。

将会更加理智地选择最适合自己的东西。

而如何使这一类的爱美的青年女性和在校大学生青年对欧莱雅化妆品有更加深入的了解以及促使他们进而使用欧莱雅化妆品将是本次欧莱雅公关策划的重中之重。

护肤店周年活动策划方案

护肤店周年活动策划方案一、活动目标和背景：1.1 活动目标：- 提高品牌知名度和影响力；- 增加店铺销售额；- 增强与客户的互动和沟通。

1.2 活动背景：本次活动是为庆祝护肤店成立一周年，为了感谢新老顾客对我们的支持和信任，同时也为了进一步推广我们的品牌形象和产品，提高店铺的知名度和销售额。

在活动中，我们将通过多种方式进行促销和互动，吸引顾客的兴趣和参与，以达到以上目标。

二、活动时间和地点：2.1 活动时间：本次活动将于护肤店周年纪念日的前一周开始，并持续一个月。

2.2 活动地点：活动将主要在护肤店内进行，同时也将在店铺周边地区进行一些宣传和互动活动。

三、活动策划和内容：3.1 策划方案：本次活动的策划主要分为四个阶段：前期准备阶段、宣传预热阶段、正式活动阶段和后期总结阶段。

3.2 活动内容：3.2.1 前期准备阶段（时间：一个月前）：- 确定活动的主题和口号；- 制定详细的活动计划和时间表；- 完成相关物资的采购和准备，包括礼品、宣传物料和活动道具等；- 设计并准备活动宣传海报、传单和网页，提前进行宣传预热。

3.2.2 宣传预热阶段（时间：三周前）：- 发布活动宣传海报、传单和网页，包括宣传主题、时间、地点和活动内容等信息；- 制作活动宣传视频，在社交媒体平台上进行推送和宣传；- 利用护肤店的微信公众号和客户数据库，通过短信和邮件等方式向客户发送活动邀请和优惠券等信息；- 邀请一些时尚博主或网红参与宣传，提高活动曝光度。

3.2.3 正式活动阶段：- 开展限时优惠活动，推出店庆礼包和优惠券，吸引顾客前来购买；- 举办新品发布会，展示最新的护肤产品，并提供试用和赠送小样的机会；- 现场设置签到和抽奖环节，顾客购买产品或进行消费即有机会参与抽奖，奖品包括护肤品大礼包、SPA套餐、美容仪器等；- 邀请专业的护肤顾问和美容师，为客户提供免费的皮肤分析和护肤咨询服务；- 配合社交媒体进行线上互动，发起护肤话题讨论、美妆技巧分享等活动，邀请顾客参与和转发；- 举办护肤讲座、化妆示范和护肤体验课程，提高顾客对护肤产品的认识和兴趣。

欧莱雅公关策划方案

欧莱雅公关策划方案欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞 1 目录一、内容摘要.............................................................................................2 二、背景介绍............................................................................................3 三、欧莱雅PEST分析与公关相应对策..............................................4 四、欧莱雅网络现状分析. (9)五、活动目标和规划........................................................................... 15 六、活动可行性分析..............................................................................19 七、传播计划与沟通方案 (23)八、人员配备与分工……………………………………………………………………24 九、经费预算、效果……………………………………………………………………25 欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞2 一、内容摘要摘要巴黎欧莱雅集团是世界上著名的化妆品生产厂商创立于1909年目前各类化妆品畅销全世界广受欢迎。

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。

作为全球最大的化妆品集团欧莱雅在近一个世纪的历程里不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗。

肩负着这一崇高使命欧莱雅于1997年正式来到中国。

2011年也是欧莱雅进入中国市场的第14年而如何使欧莱雅化妆品成为中国爱美人士的首选品牌也是本次公关策划的重点。

欧莱雅营销策划方案

欧莱雅营销策划方案目录前言---------------------------------------------------------------------------------------------------------1一、序言-----------------------------------------------------------------------------------------------------1二、营销策划方案的目标--------------------------------------------------------------------------------1 第一部分营销状况分析--------------------------------------------------------------------------------2一、全国整个化妆品市场状况--------------------------------------------------------------------------2二、南昌化妆品状况--------------------------------------------------------------------------------------3三、欧莱雅市场状况--------------------------------------------------------------------------------------3 第二部分项目分析--------------------------------------------------------------------------------------4一、优势(strengths)----------------------------------------------------------------------------------------4二、劣势(weaknesses)-------------------------------------------------------------------------------------8三、机遇(opportunities)-----------------------------------------------------------------------------------11四、威胁(threatens)----------------------------------------------------------------------------------------11 第三部分项目定位--------------------------------------------------------------------------------------13一、客户定位-----------------------------------------------------------------------------------------------13二、市场定位-----------------------------------------------------------------------------------------------14三、产品定位-----------------------------------------------------------------------------------------------14四、价格定位-----------------------------------------------------------------------------------------------14 第四部分营销策略策划--------------------------------------------------------------------------------15 一、品牌策划-----------------------------------------------------------------------------------------------15二、目标市场营销策划-----------------------------------------------------------------------------------15三、促销策略组合-----------------------------------------------------------------------------------------16四、广告策略-----------------------------------------------------------------------------------------------17五、公关策略-----------------------------------------------------------------------------------------------17六、专柜营销策略-----------------------------------------------------------------------------------------17七、药店营销策略-----------------------------------------------------------------------------------------18八、包装策略-----------------------------------------------------------------------------------------------18九、直销经营策略-----------------------------------------------------------------------------------------19十、保健式营销策略--------------------------------------------------------------------------------------20 十一、连锁式营销策略-----------------------------------------------------------------------------------21 十二、服务策略--------------------------------------------------------------------------------------------23 第五部分经费预算--------------------------------------------------------------------------------------24 第六部分方案的效果预测-----------------------------------------------------------------------------25 第七部分方案参考资料--------------------------------------------------------------------------------25 第八部分附录--------------------------------------------------------------------------------------------25 附一、计划书-----------------------------------------------------------------------------------------------25 附二、市场调研报告--------------------------------------------------------------------------------------27 附三、市场调查问卷及统计-----------------------------------------------------------------------------30 证明-----------------------------------------------------------------------------------------------------------33前言一、序言巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。

欧莱雅策划案

1.卓尔不凡的品质 2.产品多样性 3.产品线拓展全面
4.包装讲究

1.徐州医学院和联合研究中心成立了一个化妆品研究部
2.由当地市场部门全面负责产品的包装和标签。 3.几类产品，包括从总部到控制蔓延。

为了更好地服务于中国顾客，更好地参与竞争，欧莱雅注重产品对中国消费者的适应性，它的产品由当地市场部门决定价格，尽管销售以盈利为目标，但是灵活的价格体系更有利于欧莱雅在中国开拓新市场，对不同层次的市场采取不同的营销策略。欧莱雅的销售业绩证明该决策的正确性。另外，几类产品的价差幅度由总部控制。这避免了内部竞争也保证了售价在全球市场和当地市场的平衡

先由阮经天先生录制一个挑战视频，讲明挑战内容，成功后的奖品，上传至优酷视频网站。并且在新浪上由欧莱雅官方微博进行转载并且由欧莱雅在腾讯的官方微博和人人官方账号上进行每天的实况报道，使得这两方面的群体也能够收到这样的讯息。期间在优酷视频横幅广告和qq对话框旁的滚动广告栏投放都投放这两个活动的广告，由于这些活动只在区域展开，因此可以选择手机报的广告，而且期间在欧莱雅店铺中摆放循环DNA的立体广告牌。后期，阮经天先生为幸运挑战者送出礼物的时候邀请一些网络、平面、电视的记者参与出发前采访，然后独家交由优酷视频随行跟拍，独家投放在优酷视频网站。

1. 化妆品行业本来就是一个对环境影响很有限的行业。欧莱雅很难在环保方面大展手脚，专注于可持续消费的推动，企业要创造盈利，就必须满足消费者的需求。若一味致力于环保，而使产品品质下降，可谓得不偿失。
2. 品种单一,欧莱雅目前主要品种为膏霜和彩妆,在香皂和洗发水市场上基本是空白,这样势必会影响市场占有率,而且中国市场是一个非常复杂的多元化市场,其中存在很多变数,单一的完美理念是不能在这复杂的环境中应用自如的。

化妆品慈善策划方案

利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下
（一）指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。
（二）组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，**同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。
八、募集资金使用计划 1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生（400元/人/学期） 2、募集资金比较充裕的情况下，建立图书室2座（大概8000元）附：义演演出方案晚会负责人：开心树：组员：红姐节目的收集和审核，义工工作的分配。外联组：钢枪：、饭米粒儿姚红磊
2万捐助 1、武汉晚报将在“爱心播报”中刊登企业名称。 2、赞助企业可获得价值 2万元一张的门票，共2张。 3、做企业爱心活动之报道
1、武汉晚报将在“爱心播报”中刊登企业名称。 2、赞助企业还将获得价值2万元的门票3张。
3、赞助企业可获得 8月份四分之一版（23cm X 8cm）广告版面 4、做企业爱心活动之报道 5 结合贵单位业务活动做一次活动宣传报道
1 1、武汉晚报将对赞助企业进行宣传（300字），1次。 2、武汉晚报将刊登通栏10（23cm X 10cm）活动广告宣传，3次。 3、在晚会现场的节目单中，将对赞助企业进行介绍，100字。
四.活动援助内容：
1.援助时间：从3月5日—4月25日
2.五大援助内容：
（1）200元免费“爱心健康体检”活动。期间为女性朋友免费提供价值200元的 “爱心健康体检”。
负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动策划
接待组：天高任鸟飞：独舞：负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系宣传组：农门龙少：高兴建负责宣传品的设计，定稿范华平（金典婚庆）负责演出现场的设备{灯光、音响、舞台等的设计维护} 晚会总协调：阳光生活： 1、向社会征集内容健康向上节目，望热心朋友积极参加并提供支持！具体联系：晚会负责人：开心树：组员：红姐节目的收集和审核，义工工作的分配。 2、活动当天将进行现场义卖；具体情况请联系：在水一方企业捐助请联系外联组：钢枪：

欧莱雅营销策划方案

欧莱雅营销策划方案【篇一：欧莱雅营销策划书】欧莱雅营销策划书10国际市场营销孙野引言欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。

迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，就中国市场而言，欧莱雅的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品;大众化妆品;高档化妆品(香水和美容品);特殊化妆品。

欧莱雅更多的产品将逐步走近中国消费者，欧莱雅相信更多的产品将扎根于中国市场，它们中不仅包括高档化妆品，也包括了大众化化妆品。

而在大学生这个可以说是以后社会上的主流人群的大市场中，相对于企业来说大学生这个特殊群体也是不可获缺的市场,所以针对哈尔滨大学生市场我们做出了此营销策划书。

一、环境分析在调查中显示，大学生的月平均消费水平为950元左右，用于化妆品所占生活费的比例在10%—20%之间的比例占绝大部分，由于大学生群体由于自身经济能力有限，在护肤品消费方面的金额并不高，这非常符合大学生消费的特点,所以在大学生应推出的是中低端且效果好的产品。

在了解和购买化妆品的渠道上，65%的学生是通过朋友的介绍了解产品，47%的同学是通过广告了解产品的，17%的同学是促销活动了解产品，在购买渠道方面显示38%的大学生选择在超市购买，48%的大学生会在专卖店购买，还有50%的人会选择在网上购买护肤品和化妆品，这一现象表明在大学生中对护肤品的相互推荐是最主要的了解方式，广告宣传是必不可少的，虽然促销活动占得比例较小，但也需要做出一些活动，而且还要加大力度多做促销活动，如组织赞助一些宣传活动、晚会等节目，这可以让大学生直接接触并了解产品。

在大学生化妆品选购方面，他们注重方便和品质，由于朋友介绍是了解产品的主要方式，我们可以通过在大学生中聘用一些代理销售，来直接接触大学生这个群体。

二、确定欧莱雅化妆品营销目标根据调查，大学生使用欧莱雅化妆品的人数大约占了35%。

相比较而言占有率是比较高的，我们要通过本次在哈尔滨的各大高校中实施为期两个月的营销策划方案，这个营销策划实施之后要使得大学生使用欧莱雅化妆品的人数达到45%。

经典活动策划案例欧莱雅百年庆典

11F,12F,15F,25F 公共走道-设计1
百年布置
11F,12F,15F,25F 公共走道-设计2
百年礼盒
百年布置
25F 前台
百年布置
25F橱窗-设计1
百年布置
25F橱窗-设计2
百年布置
10F 餐厅外面
百年布置
10F 餐厅里面
百年布置
小物料
桌旗
台卡
欧莱雅的员工
鲜花赠送
Option 1：
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。20 20年8 月上午5 时23分 20.8.21 05:23A ugust 21, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年8 月21日星期五5 时23分 26秒05 :23:262 1 August 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午 5时23 分26秒上午5时 23分05 :23:262 0.8.21
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.8. 2120.8. 21Friday, August 21, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:2 3:2605: 23:2605 :238/2 1/2020 5:23:26 AM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.8.21 05:23:2 605:23 Aug-20 21-Aug-20
造型空间
欧莱雅的精神
自行车环行自我展现，团队精神
选拔方法：活动前一个月，自愿把名片投入25F前台的容器中。随机抽取，满100为止，凡是参加者均有精美礼品一份以示鼓励。
活动时间： 6月3日（周三） 14：30-15：30

欧莱雅可持续发展活动策划书

欧莱雅可持续发展活动策划书——你的爱“及格”了吗？姓名：***班级：广告1202学院：建筑与艺术设计学院目录综述1项目背景1·1项目单位性质1·2需要解决的问题1·3执行地域2项目调研2·1 SWOT分析2·2项目可行性研究3项目策划3·1目标3·2策略3·3主要信息3·4传播策略4·5媒介选择3·6媒介计划3·7传播方式及方案要点3·8预算费用4活动效果评估4·1线上活动效果评估4·2线下活动效果评估综述本方案主要活动创意构想为：近年来，母亲节、父亲节、圣诞节、情人节等西方节日在国内大为盛行，因此，本活动借助母亲节的热度，呼吁人们在“孝·爱”自己父母的同时，不要忘记保护环境，坚持可持续性消费，保护人类共同的母亲——地球。

活动选择国内连锁且在当地具有较高知名度的大型商场合作，在每个城市选出他们最具有代表性的一个商场作为线下活动点。

活动前3天，由提前选好的合作名人在微博等公号上晒出自己的参与成果和为他们拍出的微视频作为活动的前期宣传，为活动开展造势。

活动具体时间为5月的第2个星期日（全天），母亲节。

活动在合作商场内进行，每位在商场购物的顾客在结账以后会受到收银员附送的“爱的考卷”，“考卷”即为可持续性消费的简单问卷，并且会写明参与方法和参与礼品以及活动单位等详细信息，再加上前期造势宣传，名人的示范作用，从而可以确保每位想要参与的个人都能有效顺利参与活动。

参与方式主要有两种：一、年轻消费者可以选择回家晒照用微博参与；二、考虑到一些“父母级”受众可能不善于网上参与活动，所以活动也可以由顾客选择，在工作人员引导下，当场填写“考卷”并留照，满足活动规则后即可获得由欧莱雅提供的奖品。

三、非活动区受众可通过转发欧莱雅官方微博关于本次活动的微博并@十人或十人以上受众也可获得一定赠品。

欧莱雅公关策划方案

欧莱雅公关策划方案【篇一：欧莱雅公关案例分析】第二届公共关系营销案例分析大赛案例分析报告第1部分概述 ....................................................................................................... (4)第2部分案例描述 ....................................................................................................... . (4)1.案例中心信息 ....................................................................................................... . (4)2.案例分析 ....................................................................................................... (4)（1）危机根本原因； .................................................................................................... (4)（2）危机次要原因； .................................................................................................... (5)（3）与危机原因相关的事实与假设； (5)（4）根本原因与次要原因之间紧密联系； (6)第3部分案例分析 ....................................................................................................... . (6)1.企业分析 ....................................................................................................... (6)（1）企业历史 ....................................................................................................... (6)（2）在中国的成长之路 ....................................................................................................... .. 6（3）企业宣传与文化 ....................................................................................................... (7)（4）欧莱雅的定位 ....................................................................................................... . (8)（5）欧莱雅的科研之路 ....................................................................................................... .. 82．行业与竞争分析 ....................................................................................................... (9)（1）行业基本状况分析 ....................................................................................................... .. 9（2）行业消费特点分析 ....................................................................................................... .. 9（3）行业结构分析 ....................................................................................................... .. (10)（4）竞争者分析 ....................................................................................................... (11)（5）行业挑战/信任危机 (11)3．环境分析 ....................................................................................................... . (11)（1）政策环境 ....................................................................................................... . (11)（2）经济环境 ....................................................................................................... . (12)（3）社会环境 ....................................................................................................... . (12)（4）科技环境 ....................................................................................................... . (12)（1）消费者 ....................................................................................................... .. (13)（2）厂家与企业 ....................................................................................................... (13)（3）相关产品 ....................................................................................................... . (14)（4）市场价格 ....................................................................................................... . (14)（5）渠道 ....................................................................................................... (14)（6）市场规则 ....................................................................................................... . (14)5.营销活动分析 ....................................................................................................... .. (15)（1）多品牌策略： .................................................................................................... .. (15)（2）广告战略 ....................................................................................................... . (15)（3）积极投入科研 ....................................................................................................... .. (15)（4）积极推动产品标准的出台以挤兑竞争对手 (16)（5）数字化营销 ....................................................................................................... (16)（6）反向创新 ....................................................................................................... . (16)第4部分解决方案和预期效果 (16)1．制定有效可行的解决方案? (16)（1）危机应对 ....................................................................................................... . (16)(2)转为危机——借危机营销 (17)（3）加大科研力度，并建立行业风向标； (17)2.方案的合理性与科学性 ....................................................................................................... . (17)（1）危机应对的合理性和科学性 (17)（2）转为危机——借危机营销的合理性和科学性 (18)（3）加大科研力度，建立行业风向标的科学性和合理性 (19)3.方案的具体实施 ....................................................................................................... . (19)（1）危机应对 ....................................................................................................... . (19)（2）转为危机——借危机营销 (21)（3）加大科研力度，建立行业风向标 (21)1）对消费者意见情况的调查 (21)（3）建立行业风向标； .................................................................................................... (22)4．可能的结果?成败如何测量? (23)（1）危机应对 ....................................................................................................... . (23)（2）转为危机——借危机营销 (23)（3）加大科研力度，建立行业风向标 (24)第五部分附件 ....................................................................................................... (24)附件一： .................................................................................................... . (24)附件二： .................................................................................................... . (24)第1部分概述2012年2月，加拿大环保组织一份关于潜藏在化妆品中重金属的危害的报告表明，检测到知名化妆品牌欧莱雅的睫毛膏含有汞、砷、铍、镉、镍、铅和铊几种有毒物质，其中汞、铍、镍、铊这4种化学物质在加拿大是被禁止的。

欧莱雅化妆品策划书

欧莱雅化妆品策划书欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。

迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。

欧莱雅的中国之行始于香港，早在１９６６年就通过一家名为ＳｃｅｎｔａｌＬｔｄ．的经销办事处销售产品。

当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（Ｌａｎｃｏｍｅ）和ＧｕｙＬａｒｃｈｅｓ品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。

１９７９年，ＳｃｅｎｔａｌＬｔｄ．成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。

１９９３年初，欧莱雅向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。

在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。

通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅迅速渗透了中国化妆品市场。

至２０００年，欧莱雅在中国５０多个大城市成立了８７０家专卖店，聘用了２０００名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。

在此之后，欧莱雅又耗资３千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。

专门生产大众化妆品的苏州工厂于１９９９年４月正式投产。

新工厂将从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力将达到２千万套，并向欧莱雅全球市场供货。

一、在中国市场的产品策略研究数据表明，欧莱雅产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。

此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。

产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅赢得了市场份额。

尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅的承诺。

就中国市场而言，欧莱雅的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆品。

如今，欧莱雅在中国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、ＶｉｃｈｙＬａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓ、ＲａｌｐｈＬａｕｒｅｎ、ＧｉｏｒｇｉｏＡｒｍａｎｉＰｅｒｆｕｍｅｓ、Ｂｉｏｔｈｅｒｍ、ＨｅｌｅｎａＲｕｂｉｎｓｔｅｉｎ、ＬａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓＧａｒｎｉｅｒ、Ｒｅｄｋｅｎ５ｔｈＡｖｅｎｕｅＮＹ等。

欧莱雅促销活动方案

欧莱雅促销活动方案（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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欧莱雅品牌策划方案

欧莱雅品牌策划方案【篇一：欧莱雅营销策划书】2016年04月欧莱雅营销策划书欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。

迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。

欧莱雅的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为scental ltd.的经销办事处销售产品。

当时，这个公司的主要业务是将兰蔻(lancome)和guy larches品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。

1979年，scental ltd.成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。

1993年初，欧莱雅向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。

在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。

通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅迅速渗透了中国化妆品市场。

至2000年，欧莱雅在中国50多个大城市成立了870家专卖店，聘用了2000名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。

在此之后，欧莱雅又耗资3千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。

专门生产大众化妆品的苏州工厂于1999年4月正式投产。

新工厂将从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力将达到2千万套，并向欧莱雅全球市场供货。

一、在中国市场的产品策略研究数据表明，欧莱雅产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。

此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。

产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅赢得了市场份额。

尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅的承诺。

就中国市场而言，欧莱雅的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品;大众化妆品;高档化妆品(香水和美容品);特殊化妆品。

欧莱雅推销策划书

欧莱雅化妆品推销策划书摘要巴黎欧莱雅集团是世界上著名的化妆品生产厂商，创立于1909年，目前各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。

2011年也是欧莱雅进入中国市场的第14年，而如何使欧莱雅化妆品成为中国爱美人士的首选品牌，也是本次推销策划的重点。

我们将借助这次的推销活动来增加欧莱雅化妆品在化妆品市场的占有率，以期将达到使欧莱雅化妆品成为中国爱美人士的化妆品首选品牌。

关键词：欧莱雅市场占有率中国市场推销策划AbstractParis, L'Oreal Group is the world's leading cosmetics manufacturer, founded in 1909, is currently the world's best-selling all kinds of cosmetics, popular. L'Oreal L'Oreal Group in Paris, is best known, oldest and popular cosmetic brands.As the world's largest cosmetics group, L'Oreal in the course of nearly a century, the spare no effort to meet people around the world to fight the pursuit of beauty; the same shoulder the lofty mission of L'Oreal in 1997 and officially came to China . L'Oreal in 2011 to enter the Chinese market is also the first 14 years, and how to make the L'Oreal cosmetics, beauty-conscious people to become the preferred brand of China, is the focus of this marketing plan. We will use this marketing activities to increase the L'Oreal cosmetics in thecosmetics market share in order to reach the L'Oreal cosmetics in China's cosmetics brand of choice for beauty-conscious people.Keywords:L'Oreal The market share Chine Market Marketing planning 一、前言承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。

周年庆护肤活动策划方案

周年庆护肤活动策划方案一、活动概述活动名称：XX护肤品牌周年庆护肤活动活动主题：健康肌肤，闪耀年华活动时间：2021年X月X日-2021年X月X日活动地点：线上线下结合二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过周年庆护肤活动，让更多的消费者认识和了解我们的品牌，增加品牌的曝光度。

2. 增加产品销量：通过活动期间的促销和折扣，吸引更多的消费者购买我们的产品，提升销售量。

3. 建立品牌形象：通过活动展示我们品牌的理念和价值观，塑造一个健康、自信的形象，吸引消费者的关注和信任。

4. 建立粉丝群体：通过活动吸引更多的消费者成为我们的粉丝，建立一个忠诚度高的消费者群体，提高回购率。

三、活动策划1. 宣传推广a. 制作宣传海报和宣传视频，通过社交媒体平台、品牌官网和线下门店展示，在活动前两周开始放出，引起消费者的关注和兴趣。

b. 在社交媒体平台上举办抽奖活动，要求用户转发宣传海报或宣传视频，并@好友，即可参与抽奖，增加活动的传播范围。

c. 邀请行业达人、知名博主或美妆达人参与活动，制作合作视频或写真，并在他们的社交媒体账号上进行宣传推广。

2. 线上活动a. 限时抢购：在活动期间，设定特定时间段的抢购活动，推出限量的特价产品，吸引消费者参与。

b. 积分兑换：可以在活动期间搭建一个积分兑换系统，消费者通过购买产品或分享活动链接等行为获得积分，积分可以在兑换页面兑换指定的产品或优惠券。

c. 线上直播：邀请行业专家或美妆博主进行线上直播，介绍产品使用技巧、肌肤护理知识等内容，提高消费者的参与度和购买意愿。

d. 线上互动游戏：设计消费者参与的互动小游戏，例如猜谜游戏、答题赢奖等，奖品可以是产品或优惠券，增加消费者的参与热情。

3. 线下活动a. 门店促销：活动期间，门店设置特定时间段的促销活动，推出折扣商品和赠品，吸引消费者前来购买。

b. 线下体验活动：在门店现场设置护肤体验活动，例如提供免费肌肤检测、试用产品、专业美容师现场演示等，吸引消费者参与活动，增加产品体验感。

欧莱雅公关策划书

欧莱雅公关策划书“迈克赛尔”公关策划小组目录:一:---------------------------------------------------------------------------背景介绍二:----------------------------------------------------------------------------活动名称三:----------------------------------------------------------------------------活动口号四:----------------------------------------------------------------------------参赛对象五:----------------------------------------------------------------------------主办机构六:----------------------------------------------------------------------------合作机构七: ---------------------------------------------------------------------------可行性分析八:----------------------------------------------------------------------------传播计划九：--------------------------------------------------------------------------活动流程十:----------------------------------------------------------------------------宣传策划十一:-------------------------------------------------------------------------比赛奖励十二:----------------------------------------------------------------------------活动的可监控性十三: ---------------------------------------------------------------------------经费预算十四: ---------------------------------------------------------------------------绩效评估十五:-----------------------------------------------------------------------------成本收益分析活动背景中华民族经过了1840 年至今进两百年的屈辱和磨难,终于在中国共产党的领导下,凭借着中华儿女特有的聪明,谦逊,勤劳,坚韧,我们开始走向了繁荣富强的光明大道.2008年北京奥运会的申办成功,不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就,更为北京,为中国,打开了一扇与世界沟通的大门,引来了无限的商机. 2008年北京奥运将让世界进一步了解中国,凭借2008年北京奥运,中国将走向更广阔的天地,2008年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角.经过五年的艰辛的申奥历程,我们赢了,再过二年的急切盼望我们即将迎来奥运,这让世界期待,更让中国欢腾.此时此刻,我们,一群拥有着"同一个世界同一个梦想"的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢首先,众所周知, 追求美丽是欧莱雅文化的灵魂,欧莱雅也正是在美的主题之下,发挥自己所有的想象力,运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求,履行着它神圣的使命.而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓, 幻化为自身含蓄内敛的高贵气质,并且闪耀出最为时尚绚丽,五彩缤纷的光芒.对于当代的大学生来说:一方面,他们既享有与生俱来的青春和活力,又是社会精英群体,无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者,更将会成为未来消费主体.另一方面,时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务,使得为奥运喝彩, 为奥运奉献他们的力量,成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律.于是,我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点.其次, 大学生作为社会的精英群体,是优秀的人才,他们代表着较高的品味和购买力,本应该引领社会时尚的潮流,但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化,他们总是处于被接受的地位,随波逐流,我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量.再次,时代在发展,社会在进步,我们想证明八十年代后不是垮掉的一代,而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!我们希望在2008奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量.考虑到以上因素,我们策划了"欧莱雅"福娃真人SHOW活动,即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃.这个活动像一根红线,在奥运这个主题之下,一头紧系着素以高雅,美丽.,责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团,另一头紧系着我们中国最具有活力,最时尚,最有创新精神和表现力的群体,美丽的代言人,当代的大学生们.从公关策划的角度而言,我们策划的思路不是打一个局部战争,而是进行一个大战役,所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式.在空间范围内,以点带面,以局部带动整体,使其产生连锁反应和裂变效应,在运营策略上,综合运用各种媒介,联合各层次的合作者,集中造势,形成一种放大效应和光环效应,从而实现我们的策划目标.我们的公关活动有天时地利人和的优势,能最好的表现出当代大学生的青春风采,彰显奥运会的时尚风情, 将让大学生热情活力,携欧莱雅的美力,与奥运之火共同燃烧, 为北京奥运,为我们的祖国,献上青春的热情,增添一道亮丽的色彩.总而言之,一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典,它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光,我们坚信:impossible is nothing !一:活动名称: "欧莱雅"福娃真人SHOW二:活动口号: 以我青春渲染奥运色彩三:参赛对象: 两岸三地的全日制普通高等学校在校大学生四:主办机构: 欧莱雅集团公司五:合作机构: 北京奥组委教育部艺术教育工作司中央电视台光明日报,南方周末,中国青年报,羊城晚报,扬子晚报,齐鲁晚报yahoo sina 中国联通腾讯公司.......(更多)六可行性分析:(一)本方案创造的价值社会价值有利于奥运精神的传播.造就一种气势,渲染一种氛围,掀起一阵热潮-----------我为奥运添色彩.使奥运情怀更加持久地深入人心.个人价值个人成长的舞台,显示自我的窗口,个人及团队价值得以实现(参加奥运会开幕式的表演;与影视界签约;海外深造的机会).商业价值及其它价值此次活动将各个参与主体连结成为一个利益共同体.对合作者来说能扩大其影响,巩固和开拓其品牌,对电视台,网络媒体和平面媒体来说可以树立其一流的媒体形象,提高其收视率和点击率,为其创造出更多的经济价值和社会价值;对参赛学校来说,可以提高其知名度,扩大其影响力,为建立一流的大学树立良好形象..(二)市场可行性分析1. 市场需求巨大(1)个人发展的需要.人人都渴望成功,根据马斯洛的五种需求层次理论,当代大学生更多地追求的是个人发展的需要.当代大学生有很强的爱国意识,荣誉意识,竞争意识,自我实现的意识.将个人成长与爱国热情,民族情结联系起来是很好的途径(2)选秀行业正处于成长阶段,发展潜力很大.近几年来,"选秀"活动经久不衰,各种类别的"才艺大比拼"层出不穷,"超女"成为轰动一时的传奇,而且人们对此类"平民化"活动的参与度与支持度是非常高的.但大学生作为社会的精英群体,也应该有自己的东西来彰显其青春风采和活力.2. 目标市场明确,具有很强的针对性.目标市场:两岸三地的普通高校在校的大学生要求:青春,活力,热爱生活,热爱奥运特点: ①进入门槛低, 可以自由报名参加.②主题侧重点与以往的选秀活动相比,它更加强调的是一种社会意识与责任意识而且和欧莱雅长短期目标相切合.(三)预期的影响1在全国高校掀起一阵"我来做福娃","我为奥运添色彩"的高潮.2让"福娃真人秀"这档电视节目成为最贴近大学生,最受观众喜欢的栏目.3使欧莱雅这个品牌传遍千家万户, 让更多的普通老百姓成为现实消费群4欧莱雅集团,合作媒体,获奖个人能够得到极其丰厚的回报.(四)操作的可行性分析1,政府的支持--------教育部艺术教育司的批准2.高校的支持--------各大高校团委学生会的支持3传媒的协助---------各主要平面媒体,网络媒体,中央电视媒体和高校的报纸,网络,广播的共同宣传4权威的评委------在决赛,半决赛的评选活动中上,邀请具代表性的人士担任评委.七传播计划:(一)传播目标使欧莱雅公司在美丽的战争中树立王者地位引发社会广泛关注,使社会感受大学生的不一样的风采搭建大学教育和社会实践的桥梁,使象牙塔里的学子能和社会更好的融合中国心,奥运情,为奥运的成功提供良好的环境(二)传播目标对象欧莱雅现有的和潜在的消费者(三),传播策略:集束攻关使其产生裂变效应,通过引领时代潮流的大学生的影响来影响全社会的人!立体攻关打一个必胜的战役,软硬结合,以软为主,通过全方位,立体化的公关让传播目标轻松实现!(四),传播执行方案:前期2007年6月-9月时间传播形式传播受众直接和间接传播数量3月1日―5月1日各大高校预赛各大高校在校学生和老师1795所大学参加预计至少2300万人2中期2007年5月1一日-24日时间传播形式传播受众直接和间接传播数量5月2日-5月24日复赛电视直播和转播以及各大媒体报道选手和其背后学校的支持者5385名选手加上评委和观众预计5000万人3,后期2007年5/24月-2007年6/24月时间传播形式传播受众直接和间接传播数量5月24日―6月24日北京总决赛全部目标受众各大学关注和社会关注人数预计两亿人八活动流程:本活动分为初赛,复赛,决赛三个环节.活动起止时间为:2008年3月1日∽2008年7月1日.具体安排如下:(一)初赛时间: 2008年3月1日∽2008年5月1日形式: 由大学各总院支承办,在各院内选拔选手, 然后把各院的优秀选手集中,最终由每个学校选出两男一女进入其所属分赛区参加复赛,初赛流程及细则由各校自行组织安排和确定.要求:1 选手须具备一定的奥运基础知识2 选手须具备大学生所特有的活力与朝气,并且在气质与其希望表现或者将要表现的福娃的气质特征相吻合.3 选手兴趣广泛,性格开朗.注: 进入复赛的每个选手必须自己组织一个五人以内的团队以完成复赛的比赛,并且需要以DV 的形式制作自我宣传片提交到本活动的官方网络,参于全社会的人气评选,从而更好的宣传自己.(二) 复赛时间: 2008年5月1日∽2008年5月24日地点: 全国主要分为华中,华南,华东(包括香港和台湾),西北,华北五大赛区,比赛分别在该赛区的主要城市,同时也是高校的聚集地进行,它们分别是武汉,广州,上海,西安,北京.注:可以跨赛区报名参赛分赛区组织结构:每个赛区设分组委会主席一名,主要负责工作的统筹管理,人员的配置与活动的协调和应付突发事件以及五个赛区的沟通协调等工作.(2) 每个赛区组委会主席下设组委会成员若干,根据其职能的不同,又分为如下五个部门:志愿者部主要负责招幕志愿者统管部主要负责工作的统筹管理配置部主要负责人员的配置监督部主要负责活动的监督和评估联络部主要负责本赛区之间以及分赛区之间的沟通与协调分赛区的工作流程:首先统计报名信息和制定比赛顺序及流程其次负责制定和实施有关参赛选手的食宿,安全方面的细则最后确保比赛按照规则计划进行应对处理不可预测事件比赛内容:选手可以自定节目,通过充分的发挥自身的创造力,以最佳方式,来展现自我的青春活力,来诠释他们心中的福娃,来证明他们才是福娃的最佳人选.活动具体形式不限, 歌曲,舞蹈,武术,小品,音乐剧,英语剧,相声等均可.(鼓励创新)评委设置:一名体育明星或奥委会成员,主要考虑节目和奥运精神的契合度;一名欧莱雅公司邀请的专业人士,更偏向于娱乐界人士,主要考虑节目在美感和观赏角度的是否符合要求一名是世界著名的华人导演,主要从节目创新和团队合作等方面综合评价该节目的水平复赛评分标准和方法选手及其团队自定义表演节目,评委根据其表现与福娃气质和奥运精神的契合度,节目在美感和观赏角度的是否符合要求,节目创新和团队合作等三个方面,分别为其打分,每一方面的最高分为10分,将三个分数加总作为其最后得分.各分赛区最终将选出10名选手进入总决赛.(三)决赛时间:2008年6月7日∽2008年6月28日分组:决赛根据50名选手的网络人气将其平均分到10个组,其中每组五名,分担福娃贝贝,晶晶,欢欢,迎迎,妮妮的角色,接下来的比赛将在这10个组之间展开特别说明:为了最终能找到最好的福娃,也为了增强我们节目的可视性,在决赛前我们为选手们安排了为期两个星期的集中个性培训,时间安排在2008年5月24日∽2008年6月6日,主要内容是由中央电视台针对以后的比赛对其进行一些相关的专业培训,希望能够通过这种方式从各方面提升选手的气质,使其更能代表福娃的形象.这个时期选手的生活情况也会在电视和网络中同步播出.决赛评委设置:为了体现比赛的公平性我们设计的决赛评委是由三个评委团组成的大评委团(1)评委团一:仍然由复赛的三位评委来担任,其评分的角度与复赛相同.(2) 评委团二: 由复赛中被淘汰的40位大学生组成评审团来评分.(3) 评委团三: 网上投票,手机短信投票,热线电话投票等方式统计得到的人气指数赛程安排决赛分为四轮第一轮时间: 2008年6月7日周六.方式:是50个选手在集训之后的第一次亮相,此时,这十支代表队将在CCTV的指导下以及欧莱雅公司专业人士的包装下,以一个全新的形象和一种全新的方式再次来诠释他们心目中的福娃,也将再次向全国人民证明他们才是福娃的最佳人选.第一轮将淘汰三支队伍,剩下的七支队伍直接进入下一轮第二轮时间:2008年6月14日周六.方式:七支队伍可以充分利用电视台及欧莱雅公司提供的资源,以绿色奥运为主题展开竞赛,进行该轮赢家的角逐.该轮比赛将淘汰俩支队伍,剩下的五支队伍可直接晋级下一轮比赛.第三轮时间:2008年6月21日周六.方式:这一轮的主题是科技,经过这一轮将再淘汰两支队伍,只剩下三支队伍进入下一轮第四轮时间:2008年6月28日周六.方式:这一轮的主题是人文,在这一个主题下,三支队伍的成员重新分开,按其所表现的福娃分成五个赛场,一个赛场中决出一名最适合福娃的人选,即福娃贝贝,晶晶,欢欢,迎迎,妮妮,每个赛场有三个选手进行PK来争夺一个最适合的代表那一名福娃的选手.第四轮选出的这五名同学就是我们这次欧莱雅福娃真人秀的五位最终获胜者,他们就是我们当代大学生中最能代表福娃形象的人选策划的总体思路:造势+媒体宣传为保证本次活动的预期效果,在事前需要有规划的制造新闻来为整个活动造势,提前预热以引起目标公众的注意,邀请媒体进行报道.在媒介组合上采用立体战略,各自媒体交叉覆盖直接和间接目标受众,在短时间内迅速形成焦点话题,提高本活动在媒体的曝光率,以使本活动能够成功举行具体思路如下:决赛评奖嘉宾:世界奥组委主席欧莱雅公司总裁教育部艺术教育司司长九宣传策划制造或捕捉新闻点来造势基本思路是在活动不同时期,我们会制造新闻点来引起全社会对该活动的关注.1 首先在整个活动开始之前,我们要为该活动建立一个专门的网站在全国范围内传播,我们要向全国宣告,我们―――大学生,现在,要向明星们挑战,我们始终认为当代大学生更有资格或者更有能力代表福娃,不管从气质角度还是知识以及专业技能角度,我们才是奥运福娃的不二人选.同时我们会以"大学生福娃"PK"明星福娃"或者"究竟谁更能代表福娃"等比较犀利的言辞作为标题来进行宣传.此语一出,无论是支持还是反对,我们至少可以调动全中国的大学生这一个整体以及中国娱乐界的大腕们――陶红,梅婷,曹颖,张国立,陆毅以及他们在中国广大的歌迷们影迷们的热情.不管是大学生还是明星大腕们在当代中国都是备受关注的两个群体,如果已经引起他们的关注,要在引起媒体的关注应该已经不再是难事.同时,我们会宣告,欧莱雅将会是这次我们大学生和明星PK的鼎力支持者,很容易拉近大学生和欧莱雅的距离,并且将保证该网站会很容易链接到欧莱雅的主页2活动中期:与体育总局合作发行短期奥运体彩彩票设计思路,采用五十选五模式,具体而言就是,将进入决赛的选手进行从一至五十编号,彩票购买者可以从一至五十中任选五个号码,按顺序全选中者为特等奖,......具体规则参照三D福彩制定在活动后期,可以利用以下新闻点,在活动已经从大学生中选出福娃的前提下,可以邀请已经被选为福娃代表的五位明星到比赛现场来,让双方再来一次PK,由观众决定究竟是大学生还是明星代表福娃更好,悬念重重,让你不得不被吸引!我们可以在活动的过程中提出,这个节目将要超过之前的所有选秀活动,比如"超女",比如"加油好男儿",我们要做出选秀活动的新的传奇来,以此为新闻点进行大量报道,引发人们对大学生,对明星,对社会,的深层次思考,当然欧莱雅也参与其中.(二). 媒体的具体运用:1 利用中央电视台在娱乐节目方面劣于湖南卫视和东方卫视的现实情况,将中央电视台拉到我们的阵营中来,即中央电视台做为此次活动的唯一电视合作媒体,负责活动的全程及时播报.2报媒的运用:这一块市场可以完全放开,不管其受众定位是高端还是低端,其渴望新闻是其共性,我们提供新闻,他们提供版面!3针对目前大学生,运用网络的绝对时间和相对时间均较多的现状,尤其是一些诸如百度,yahoo新浪,GOOGLE 之类的搜索引擎,可以在关于活动的转播权方面展开竞争,即独家报道的方式 .基本的思路是让他们各自拿出一份宣传策划来,择优录用 .选择标准主要是,时间上影响力的持久度,空间上影响力的广泛度.这样做的目的原因一方面是现实生活中,专门搞网络或相关媒体的人其运用网络或媒体的熟悉度及创新性会远远在其他人之上,另一方面原因是各大网络媒体其竞争的过程本身就是为该活动造势的过程,因为人们会很奇怪究竟是什么样的活动让网络传媒业的几大巨头削尖脑袋往里面挤呢注:各媒体在报道的时候均需设计一些观众互动的方式,如短信参与等,从中抽取幸运观众,给以适当的奖励.给他们参与的理由!(三).户外广告全国大学的聚集地,大学生经常性的出入地或者各个赛区标志性的地段设置户外广告牌,广告牌要设计新颖独特,能抢人眼球.可以在行使在大学分布较为密集的交通路线上的公交车体以及车厢里面张贴巨幅的海报及宣传画.(四) 活动前期的宣传-----全国普通高等学校内的宣传实施方案:前期在大学校园内的,宣传就已经不在是一种简单的造势,而是要注重一种"我身为当代大学生,我应该我也要为北京的奥运做些什么"理念的宣传,使大学生意识到,现在参与到这个活动来,不仅是一种时尚而且是一种义务,同时注重宣传该活动,要注重宣传二者之间联系,要让大学生明白,参加该活动本身就是有社会责任感的体现,从而激发或者鼓励更多的大学生参与到其中来.这样欧莱雅主办的活动就能得到很好的宣传,欧莱雅的知名度提高也就水到渠成了具体宣传实施方式如下:由教育部下发统一的文件鼓励各高校借此活动为契机动员学生积极参与到为北京奥运做贡献的活动中来,以此引起各高校上层的高度注意力以及全国范围内的普遍重视!在学生内的宣传:由承办单位制作统一的海报,展板,小的宣传册进行宣传.可以动员各高校为此活动的宣传出院报专刊及校报专刊.利用各高校内的广播进行广泛的宣传.晚上11点以后的一些电台节目的主要听众是大学生,因此可与一些电台及DJ联系,在此时间点进行宣传.如武汉的101.8兆赫等等可由CCTV在各赛区的分台对各高校的选拔活动进行全程跟踪报道继续完善前期为该活动建立的专门网站,在该网站为所有的参赛学校开辟一块专门的区域由该学校的所有参赛队伍在此拉票,得票结果将计入总成绩.另外可以在该网站设置一些大学生关心的区域,如关于就业,关于奥运,关于时政等等,借此提高该网站的点击率,从而达到我们宣传该活动,宣传欧莱雅的目的.在高校正式选拔之前,可在各赛区举行一个动员活动,有所有参赛的高校联合举办.在各高校的BBS上发帖子,以及在各高校的学校主页设置热点链接以及浮动新闻等.可以在行使在大学分布较为密集的交通路线上的公交车体以及车厢里面张贴巨幅的海报及宣传画.注:以上所有的宣传方式在宣传都会在显目的位置注上欧莱雅或欧莱雅染发剂字样,以及通过相关活动主持人的不断重复达到突出欧莱雅的目的,而且通过紧密地把欧莱雅与奥运联系起来,为欧莱雅塑造一种有高度社会责任感的形象等.十:比赛奖励:进入个主赛区复赛前十名者颁发奖杯证书和获得进入欧莱雅公司实习和工作的机会第一名:奖杯证书参加奥运会开幕式表演赴法国留学的机会(奖学金由欧莱雅公司提供)第二名:奖杯证书获得价值一万元的奖励奥运会门票赴法国大学访问一周第三名奖杯证书获得价值八千元奖励奥运会门票第四到十名:奖杯证书获得价值五千元奖励十一活动的可监控性(一)一份详细的计划进度表,严格按照活动的流程执行.在公司总部设立一个监控委员会,五个分赛区的负责人把各自范围内的活动进展情况不时地向委员会反映,监控委员会通过反映的情况及时地进行调整或纠正.一支优秀的团队,各尽其职,进行层级管理.下设行政管理部,公关部,市场发展部,财务部每个部门设经理一名,部门成员对经理负责,部门经理对公司总部负责.实行集中目标和分散目标管理,每个部门有一个总的工作绩效评估表,每个部门成员自身有一张工作绩效评估表,用自我评价与他人评价想结合的方式.一组资深的评委专家本次大赛的评比细则均由业内专家制定,根据主办方的要求,紧紧围绕"个人才艺"和"团队精神"选出最佳选手.本次大赛的评委既体现权威性又突出实战性,保证了大赛的品质.一种公平民主的操作方式在两岸三地的高校范围内选秀,选手信息的全程公开化与透明化,接受全社会的监督与指导,可以减少灾难性事件的发生.主要采取现场评委打分和场内外观众投票相结合的方式.除了央视,新浪网有独家报道权外,其它媒体均采取公开竞标的方式,将一流的合作伙伴吸引进来,给全世界人民展示一流的水准.十二经费预算:(一)比赛奖项费用:奖品类别第一名。

护肤品店庆活动方案

护肤品店庆活动方案护肤品店庆活动方案1一、活动主题：迎接五一二，活动时间：20xx年4月26日----20xx年5月5日三：活动内容(一)惊喜一：幸运100%，金钱一把抓：活动细则：1：凡在活动期间进店女性顾客均可免费抓金一次中奖率100%。

2：各美容院(店)及商场专柜需在前台设抽奖箱一个，奖箱内放糖块一箱，每块糖块上面均粘有5角硬币一枚及相应奖项卡片。

3：奖项设置为：60%为价值20元代金券，10%为价值18元护手霜，5%价值68元纯露，5%为价值99元《非常61》超值体验卡，5%为价值50元代金券，3%价值100元代金券，2%价值386元祛皱套盒，10%为其他小礼品。

4：顾客单手进行抓金，依单手最大容量能抓多少抓多少，原则是手能顺利从奖箱中取出且不能损坏奖箱。

5：所抓奖品当场兑换。

(二)惊喜二：空瓶换物活动细则：1：凡活动期间持某某品牌系列化装品空瓶，均可在店内或商场柜台进行相应产品兑换，2：兑换细则为：一代产品(含同仁御颜系列)空瓶3支空瓶可兑换价值18元护手霜一支5支空瓶可兑换价值66元一代美白嫩肤洁面乳一支二代产品空瓶1支可兑换价值18元护手霜一支3支可兑换价值68元纯露一支5支可兑换价值145元二代LPS专业美肤洁面乳一支(三)惊喜三：礼上加礼好运连连活动细则：凡在活动期间进店(柜台)一次性消费满300元顾客，均可获赠价值300元年终答谢抽奖卡一张及大型沙龙联谊会入场券一张，届时可以贵宾身份参加我公司举办大型年终答谢沙龙联谊会并有机会获得千元大奖，以单次满300元为一次机会依次类推，具体细则详见沙龙会活动方案。

护肤品店庆活动方案2一、免费类促销方案选用方法：免费的化妆品(一)原因：1、应对竞争在同类产品中，免费的化妆品的赠送已经很普遍了。

鉴于此种情况，我们就不能落后，要来留住老用户，在竞争对手试图用此利益点拉拢消费者的时候，我们也应给予消费者同样甚至更多的利益来吸引新用户和留住忠诚顾客。

欧莱雅公关部实习故事

欧莱雅公关部实习故事从没有觉得excel和ppt如此重要如果普通实习生的工作很简单，比如预订会议室、预订机票、打印和复印、遵循合同流程、搬家、与各部门沟通，以便实践能够完善，我可以一次性制作Excel数据表和活动总结报告的PPT。

让我在老板的推动下，也学会了如何在有限的时间内做出漂亮的表格和活动总结。

我相信大多数人，像我一样，在学校里没有太多机会真正接触excel和PPT，这两个强大工具的功能只停留在最基本的加减法或一些简单的功能上。

Ppt不知道如何使用模板、动画和布局设计的原理。

而这些，我在实习中深深体会到了它们的重要性。

一次，我老板在突然下午快下班之前给我一个任务，让我在明天上班之前交给她。

我一下子就蒙了，完全不之所措。

因为以前从来没有做过类似的表格，对一些数据的处理一无所知，老板也很忙，根本无暇给我一些指导。

我也只能硬着头皮去把一些数据填进表格中间，做出来的统计我自己都不想看下去，后悔自己怎么没有把excel学好……我的老板后来在休息时看到了我的出色表现，她用语言表达了失望。

她告诉我，这是一份重要的表格，明天早上需要提交给副总统，需要在很短的时间内完成。

如果对这些数据进行分析，就会显得不专业。

别提当时我的脸有多红，所以我认真地向老板征求意见，慢慢地发现了这种感觉，我做的东西更专业了。

然而，老板最终做出了很多改变，才将其作为报告。

我到现在还记得当时我尴尬的状态，记得我做的那个excel，也记得老板那失望的眼神，于是我暗暗下决心，一定要好好学习excel。

后来的工作中，做表格几乎是最常用到的工具，而我的操作也渐渐熟练，现在想想，如果在学校的时候，能够把这样的工具用好用熟练，那将是多大的优势啊！稳定和谐，反应应该像闪电一样快不管在哪个企业实习，我相信老板都会喜欢踏踏实实做事，帮ta分担，有自己的想法，并且和大家关系很好的实习生，很重要的一点，是要机灵，反应快，可以在听到老板的吩咐或者一个眼神就能把事情做好。