《网易云音乐的音乐社交传播特征分析》论文提纲
音乐社交传播的三大特征
● 优质体验下的 自组织传播
当个 体 出于 真 实情 感 自行 结 合为 言 ，受 众 讨论 的越 多 ，话题 得 到 的关
群 体并 参 与 到具 体 群体 活 动 中时 ，就 注 就越 多 ， 口碑 效 应也 就越 显 著 。在 会 自发 地 对 某 一群 体进 行 正面 宣 传推 网 易 云 音 乐 中 ，异 常 活 跃 评 论 和 社
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音乐社交传播 的三 大特 已经 不 是 一 个 新 足上 。对一 款 以社 交 为核 心 理 念的 产 著 成 效 。就 内 部而 言 ，受 众 自发 在评
事 物 ，早 在 ２ ０ ０ ４ 年 ，聚 友 网就 将 音 品来 说 ，产 品 体验 无 疑是 其 最 为重要 论 区进行 正 面 点评 ，使 得 网 易云 音乐 乐 和 社 交 网 相 结 合 ，成 立 了 著 名 的 的衡 量 指标 。网 易云 音乐 凭借 优 质 的 获 得 了较 高 的好 评 度 。就 外部 而 言 ，
移动 原 生和 社 交化 理 念 支撑 下 ，在 不 区 因意 见不 统 一而 产 生 的 骂战 、约 架 回答数 量近８ （ ＇ Ｏ 个 ，有超 过３ ０ ０ ０ 人对此 到 两年 的 时 间 内就 创 造 了 用户 量破 亿 等行 为 。之 所 以会 出现这 种 现 象 ，主 进 行 了关注 ，而 后 一个 问题 则有近 １ ． ５ 的 奇迹 ，更促 使 了 音乐 社交 理 念和 模 要是 因为 网易 云 音乐 的设 计 理 念与服 万人关注 ，口碑数 量积累 可见 —斑 。 式 的大 众化 普 及 。 为了 强化 受 众沉 浸 务定位为受众提供 了良好 的音乐欣赏与 式 音乐 体 验 ，音 乐社 交 不仅 能 够提 供 社交体验 ，赢得了受众的广泛认 同。 基 本 的音 乐娱 乐服 务 ，而且 能 够挖 掘 受众创造 力 ，为他 们带来一种音乐 自由 优质 体 验 ，促 使受 众 实 现． 隋感 升华 ， 在 音乐 社 交 的理 念指 导 下 ，网易 云音乐汇聚了一大批有着 共同音乐爱好 在 该群体内部有着相对稳 定的互动仪 式
网易云音乐构筑的“音乐社交”生态圈
评论 的数 量 、 内容 、 回复 与点赞等 的情况 都是用户黏性 的 体现 ， 用户 发表 的评论 越多 ， 回复 和获得 的点赞 越多 ， 说 明用 户和 网易 云音乐之 间的黏 性越来越强 。而用 户黏性正是一 个 社 区存 活与 前进 的重要维 度 ， 它 的前 提就是 社区所 提供 的内 容或 产品。 １ ． 通 过评论和 点赞增强用 户黏性。用户希望 把 自己的情 感 表达 出来 ， 一方 面满足 了 自身 的情感 宣泄 ， 另一方面也渴 望 得到情感共 鸣。而用户获得情感 共鸣 的状态 也会 更加激发 自 身不 断发表评 论 ， 久而久之就会增强用户与评论区的黏性。 网易云音乐在 评论数量 累积￣ ｔ ｌ ９ ９ ９ 条 以上时 ， 在单 曲的界 面上会 出现 “ ９ ９ ９ ＋ ”的标识 ， 这 也常 常被 用来作 为衡量 一首 歌 曲热度 的标 准。在一定程度上 ， 受欢迎 的歌 曲所集 聚的用户 越多， 其 收到的评论也越 多 ， 而 点赞 数较多 的热 门评论也多集 中在评论 数较多 的歌曲中 ， 用 户对评论 的点 赞数越多 ， 认 同度 越高 ， 就会使用 户在潜意识 中认为歌 曲和评 论是天然 的整体 。 获点 赞较 多 的评 论还有 机会被 推到置 顶 的精彩评论 区 ， 这个 功能 符合 当下受众 碎片化 的快 速阅读习惯 。网易 云音 乐做 的 就是将这 些分散化 的网络用户通过社交 互动 的方式组成 一个 集体 化 的共 同 网络生态 圈 ， 形 成 自己独特 的音乐社 交 的互 动 模式 。 ２ ． 通过 明星的带动辐射 效应增强用 户黏性 。网易 云音乐 在着 力打造评 论 区的同时也邀请 了全 国各大 知名 音乐类主持 人和乐评人做独家节 目， 以此作为吸引用户的重要途径 ， 也增强 了用户与明星 的联系。 目前 ， 网易云音乐推出 的独家访谈 自制 栏目 有 《 音乐后现场》 《 超级面对面 》 《 明星会客厅 》 ， 定期邀请 优秀艺人分享音乐故事 。明星 的加 入增强 了粉丝与歌手 的情 感联结 ， 增强 了对产 品的黏性 ， 丰富了用户的社交途径 。 三、 总结 与思 考 综观 音乐社 交类应 用软 件 ， 用 户 的参 与 和互动是 生命力 所在 。通 过有 效 的方 式把用 户 和平 台更好 地结 合在一 起 ， 营 造 良好 的音乐 社交生态 氛围。依托 “ 音乐社交 ”的差异化定 位， 网易 云音乐充分利用 社交 的互 动、 参与和关 系网络建设等 方式打造起独 有的社交生态 圈 ， 在 同类 音乐产 品中脱颖 而出 ， 在短期内积累了大量的忠实用户 和好 口碑 。但值得注意的是 ， 作为音乐社交 类软件 ， 音乐还是核 心要 素 ， 因此必 须把音乐服 务 的质量放在 首位 ， 而绝 非越俎代庖 ， 过分重视社 交性而忽略
网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场
网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。
报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。
根据网易云音乐大数据分析，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势。
社交属性悄然改变用户听歌行为移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备网易云音乐移动端的用户占比已超过80%，移动互联网时代下，手机播放器已成为大众听歌的绝对首选。
听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为从专辑时代到EP时代，从EP时代到单曲时代，欣赏音乐的方式一直在不停地变化，而目前这个时代最主流、最时尚的听歌方式是什么？歌单！用户基于不同的心情、不同的场景、不同的时间段都可以选择最适合自己的歌单，同时，每个人都是歌单企划者，可以按照自己的需求创建自己的歌单，为更多音乐爱好者提供收听选择。
个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率达80%，是行业曲库平均使用率的4倍。
2016上半年，网易云音乐每日推荐歌曲功能播放量总计1829966356次。
若以一首单曲大约4min的时间尺度为标准，72亿分钟的播放时长，可以不停播放13698年。
90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向。
用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛据数据统计结果，2016年上半年网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍，数字专辑购买用户半年增长了3.5倍。
周杰伦2016年全新数字专辑《周杰伦的床边故事》销量近40万张。
网易云音乐——音乐社交显诚意
当然，网易并没有放弃努力，通过 LBS 功能可以发现附近的音乐用户，事实上就目前的形态，它几乎没有太大的实质意义。
音乐情感上的诉求绝不是一个距离你几米就能瞬间拉进听者与听者距离的。
电台 DJ 和明星用户
越来越少的收听传统电台，这并不意味着人们不喜欢音乐电台，人们放弃的只是电台这种媒介而非内容本身，事实上 DJ 电台式的音乐推荐比很多音乐推荐形式都要好。
据笔者所知，目前云音乐的DJ 电台节目是由电台 DJ 事先录制好，再由云音乐的后台上传。
自然这是很1.0的方式，和移动互联网的产品精神和理念背道而驰。
对用户来说不能在收听电台时对播放的歌曲进行操作，只能对整个电台节目进行分享，电台节目歌单也不详尽。
对 DJ 来说需要先录制好节目再上传（可能是通过网易的运营人员），这几乎将那些没有专业设备，或者不喜欢折腾的用户挡在了门外。
UGC 的高门槛可能会保证节目品质，但缺乏更多普通用户的参与，这个产品的想象空间将大打折扣。
在移动互联网时代，或者说在微信时代，一个有心的用户制作一期节目远不需要上面那么复杂和高要求。
也许对一个爱分享的用户来说，找一个安静的地方，直接在云音乐应用里新建一个歌单，然后在歌曲与歌曲之间像发微信一样，按住手机上的一个按钮录入自己的推荐语和心声便可制作一期。
从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设
从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设作者：王路来源：《传媒》 2017年第3期摘要：技术的进步催生了移动终端的开发和应用，4G和移动WiFi的普及更是加速了这一过程。
顺应用户需求，基于新的媒介生态，移动音乐客户端也不断进行着平台升级和内容优化，以此抓住用户，抢占市场。
作为后起之秀的网易云音乐，独辟蹊径，将“音乐社交”的理念植入平台，通过歌单、动态、评论、原创节目等多种互动方式，打通分散用户之间的关系链接，形成其独具特色的社交生态，在同类音乐产品中脱颖而出，值得探究与借鉴。
关键词：数字音乐网易云音乐音乐社交社交生态伴随互联网对人们日常生活及交友、消费、表达、分享等多个角度的渗透力与日俱增，社交媒体也应运而生，其开放、互动、交流、参与、社区化等一系列特征，给予用户极大的参与空间。
目前，社交的概念已经被广泛应用到诸如音乐、阅读、运动、购物、支付等多种互联网产品中，虽然其能否形成成熟的盈利模式尚不可知，但从近几年的发展来看，社交概念的融入确实为产品在用户黏度及口碑打造方面带来了不可小觑的积极影响。
一、“音乐社交”的概念及现状较早提出“音乐社交”这一理念的是美国音乐流媒体软件公司Rdio的首席执行官Drew Larner，他认为，音乐在本质上是社交的，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递来推动。
从已有的研究来看，“音乐社交”尚没有明确一致的定义。
笔者结合国内外以“音乐社交”为理念进行音乐产品打造的案例，暂将“音乐社交”定义为：以用户社交互动为联结、以用户生产内容为核心、最大化开发用户创造力，并帮助用户最终实现音乐享受与消费的运营理念或策略。
据艾媒咨询2016年10月发布的《2016Q3中国手机音乐客户端季度监测报告》显示，截至2016年第三季度，我国手机音乐客户端的用户已达到 4.65亿。
为了争夺市场，构建品牌形象，各大音乐客户端纷纷挖掘自身特色，如版权、庞大曲库、社交评论、铃声剪辑、听歌识曲等诸多功能，以增强用户黏性。
网络新媒体音乐范文
网络新媒体音乐范文摘要当前，以趣缘关系为纽带的网络社群活跃于社交媒体中，形成了特殊的群体，这一群体具有特定的功能和属性，我们称它为网络趣缘群体，而在这一群体中较为出众的是网易云这一平台所形成的音乐群体。
网易云是发展较为成功的音乐平台，其不仅具有分享音乐的功能，同时具有社交属性，而其与传统社交平台的区别之处在于，这一平台上的群体全部是音乐爱好者，因此这支群体具有一定的代表性。
本文主要对上述群体进行研究，主要研究方向是该群体的社交互动和身份认同，本次研究先阐述了传播学和亚文化的概念，在此基础上用文献研究法等实现对该群体的探索，总结出该群体是如何在社区互动中构建及强化身份认同的，并对该趣缘群体的发展给出建议。
关键词：网络趣缘群体；身份认同；音乐社交；网易云第一章绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景近年来，随着我国国民经济的快速发展，一方面，人们的文化生活日渐丰富，因各种相近的文化需求、兴趣爱好为由而聚合起来的人际关系群体逐渐成形。
另一方面，日常生活节奏的加快导致人们面对面交流、沟通情感的机会越来越少，人与人之间心灵的沟通亟需寻找新的方式进行，人文关怀也需要新的途径表达。
互联网的高速发展极大地改变了传统的人际交往模式，广阔包容的互联网平台为人们提供了全新的虚拟互动空间，过去人际关系的维持主要基于血统和地域，而网络的出现打破了这种固有的纽带，各种各样的网络趣缘群体出现在民众生活中，成为其社交的一部分，这种新的社交模式，具有灵活和自由的特点，因此更受年轻人钟爱。
不同的国家具有不同的文化和语言，这是地域形成的自然屏障，但是音乐打破了这一屏障，同样作为音乐的爱好者，即使语言不通，文化不同，也能聚集在一起实现交流。
当音乐也能与互联网结合在一起时，代表着一种新的音乐形式的诞生，而在这新型音乐形式在发展的过程中，产生了各种平台，在线音乐平台“网易云音乐”在中国市场的快速成长，使其逐渐成为网络趣缘文化的重要组成部分。
音乐社交传播的三大特征
音乐社交传播的三大特征作者：李玉娟来源：《传媒》 2017年第21期“音乐社交”已经不是一个新事物，早在2004年，聚友网就将音乐和社交网相结合，成立了著名的My space music，随后音乐社交应运而生并快速崛起，Last.fm、Ping、Turnable.FM、网易云音乐等相继出现。
于2013年上线的网易云音乐，在移动原生和社交化理念支撑下，在不到两年的时间内就创造了用户量破亿的奇迹，更促使了音乐社交理念和模式的大众化普及。
为了强化受众沉浸式音乐体验，音乐社交不仅能够提供基本的音乐娱乐服务，而且能够挖掘受众创造力，为他们带来一种音乐自由创造的快感，形成了一种风格独特的传播模式。
在此，笔者以网易云音乐这一典型的音乐社交平台为例，来探讨音乐社交传播的三大特征，以期为我国此类音乐传播的未来发展提供有益参考。
优质体验下的自组织传播当个体出于真实情感自行结合为群体并参与到具体群体活动中时，就会自发地对某一群体进行正面宣传推广，这就是所谓的自组织传播。
在自组织传播所形成的集群效应中，所有个体都会因互动而产生集体仪式感，并自觉地将自身利益与群体利益挂钩，以进一步释放群体团结的情感能量，达到预期良好的行为效果。
网易云音乐最初并未将自己定位为单纯的音乐APP，而是极有预见性地将研发重点放在了对社交诉求的满足上。
对一款以社交为核心理念的产品来说，产品体验无疑是其最为重要的衡量指标。
网易云音乐凭借优质的产品理念吸引了无数受众的参与，并由此形成了群体效应，促发了自组织传播的生成。
客观来讲，在网易云音乐的网络评论区很难看到在他处评论区因意见不统一而产生的骂战、约架等行为。
之所以会出现这种现象，主要是因为网易云音乐的设计理念与服务定位为受众提供了良好的音乐欣赏与社交体验，赢得了受众的广泛认同。
网易云音乐为广大受众所提供的优质体验，促使受众实现情感升华，在互动仪式中形成更多的情感能量和共享符号，并由此产生了自组织传播效应，再加上低门槛和好评价带来的口碑效应，网易云音乐在社交传播方面取得了显著成效。
网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文
网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：网易云音乐作为当下音乐类APP的典型代表，通过对音乐产品的推陈出新、对社交环境的完善塑造、对推广渠道的不断开发，提升了用户的社交化体验，满足了用户的社交心理，也让越来越多的用户在这个高压生活时代有了音乐社交上的“网络家庭”，彼此陪伴。
本文通过对网易云音乐的社交化产品、社交环境和推广渠道的分析，探讨网易云音乐的社交化传播手段。
关键词：网易云音乐；社交化；推广一、网易云音乐平台社交化产品开发产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
对于网易云音乐来说，音乐社交产品的不断创新升级，成为不断完善其软件网络社交环境和吸引受众的重要因素，网易云音乐APP中的音乐产品打破了传统产品模式，不管从形式、内容还是视觉听觉传达上都进行了创新，由此吸引了大批审美相似并追求个性化定制的受众，组成了社交化传播的基本群体，也为“云村”这样的社交环境的塑造提供了基本条件。
打开网易云音乐APP界面，可直观看到有“每日推荐”“歌单”“排行榜”“电台”“直播”五个主要版面，而这些不同形式的内部产品充分满足了受众的个性化要求，为用户社交提供了个人符号。
例如“自建歌单”栏目，用户可以根据各自喜好，把自己喜欢的音乐都进行分类建立歌单，并起上自己的个性歌单名称，其他用户点开自己的ID后就能看到建立的歌单，如若大家的喜好相同就可以对此用户的歌单进行收藏、评论和回复，并互相关注，完成网络社交，聊得投机甚至可以在现实生活中见面。
再如网易云音乐中的“因乐交友”平台，每个用户可以完善个人资料，包括年龄、职业、兴趣爱好等，在此基础上进行好友匹配，如果匹配成功，两个用户即可在平台中聊天和分享音乐，让音乐平台的社交可触化。
网易云音乐为每一个用户的自我包装提供了可能，个性签名、个性头像、年龄、星座、自我介绍，并可以链接个人微博和其他社交软件，这些细致化的设置让每个人成为独一无二的社交符号，并且可以用手机号、微信、QQ三种方式登录，使用户ID转化更加灵活。
2021年网易云音乐的社交属性研究
网易云音乐的社交属性研究关于网易云音乐的社交属性研究音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮，基于音乐的社交行为有深厚的基础。
在音乐爱好的基础上结识新的朋友，对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。
xx年网易云音乐开始朝着社交方向发展，动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化，网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代，证明用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。
(1)个人主页社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友，从而形成彼此互动的圈子。
网易云音乐利用音乐作为社交媒介，将人集中在一起。
其中人是社交出现的前提，想要音乐用户形成良好互动，就要在App 之中找到广泛的用户，并让软件能传递人的信息，而并非一个单纯的账号。
最佳的方式是这个人有自己的照片、文字简介等传递个人特征的信息。
网易云音乐设定了头像、粉丝、 ___等元素，这些元素共同构成个人主页，是网易云音乐开展音乐社交的基础。
(2)创建歌单网易云音乐在推出歌单之后，就做出一个大胆的选择，让歌单作为引导音乐的最重要工具。
这种歌单具有自然的社交属性，用户可以搜集歌曲创建歌单，并实现 ___、收藏、评论等功能，这是创建起音乐社交圈的重要基础。
(1)音乐版块这个版块主要以音符的形式表现出来，电 ___任意一首音乐，就可以打开音乐界面。
最开始的功能就是用户对单曲、歌单和专辑等部分的 ___和评论，让用户在这个平台上实现社交目的，而且用户可以发布自己对音乐作品的看法。
如果用户遇到喜欢的音乐，可以将其 ___到微博、 ___等其他社交平台之上。
这样不仅可以 ___到本平台，还可以 ___到其他应用上，很大程度上满足用户 ___自己喜爱作品的需求。
同时这个平台还 ___了相似音乐作品的推荐，也能在显眼的位置展示喜欢这首作品的用户，让社交功能得到进一步拓展。
(2)社交版块这款App在社交方面设定了动态、附近和好友三个二级TAB。
动态的整体功能和 ___的朋友圈十分相似，可以看到其他人发布的动态，自己也可以在其上发布自己的情况信息，朋友圈倾向于发布文字的同时搭配 ___，而其则更倾向于发布的动态搭配上音乐。
网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐
月，网易云音乐的用户数突破两亿，距离去年宣布用户数过亿仅一年的时间用户量翻倍，，成为增长最快速度音乐平台。
1.2 体验环境移动设备：小米 MI 2S Android版本：5.0.21.3 版本信息网易云音乐：3.7.2 更新时间：2016.9.132. 产品定位2.1 Slogan网易云音乐Slogan：听见·好时光2.2 产品定位网易云音乐定位在帮助人们更好地发现和分享音乐。
从用户的角度看，移动互联网发展起来，相对于PC时代，人们有更多的时间接触到网络，听歌需求也在改变，仅仅靠电台DJ、编辑推荐已经不能满足用户对音乐更深层次的需求了，用户的音乐口味向小众和个性化发展。
从各类音乐软件来看，它们主推排行版、新歌新专辑，埋没了大量优秀的音乐作品，比如某些二十年前的经典老歌放在现在听依然经典；它们主推流行歌手，留给音乐新人的成长空间比较有限，新人创作的好的音乐要经过长时间的市场考验才能进入大众的耳朵。
根据上述分析，网易云音乐定位很准，它一方面在帮助听歌用户发现他们喜欢的歌曲并提供情感的表达途径，另一方面在帮助优秀的音乐人以低成本进入大众视线展现才华。
3. 用户群分析3.1 产品定位人群网易云音乐定位的人群不是普通大众，而是对音乐有一定喜好程度的年轻人。
这部分用户有一定的音乐品味，愿意分享自己的感受，渴望与其他人产生共鸣，但是在云音乐出来之前缺少现实途径。
网易云音乐很准确地抓住了这部分用户，并且被它抓住的用户具有很高的忠诚度。
这也就是网易云音乐好潮如评但大众市场的占有量不是很高的原因所在。
从2016上半年网易云音乐用户行为大数据也可以看出，90后已经成为音乐消费主力人群。
3.2 核心用户核心用户是产品最忠诚的用户、黏性最高的用户。
一个产品的功能可能会非常多，但大部分用户只用到其中百分之二三十的功能，但是一个核心用户、一个非常忠诚的用户可能会用到这个产品绝大多数的功能。
这部分人称之为产品的核心用户。
网易云音乐移动+社交打动爱乐者
网易云音乐移动+社交打动爱乐者网易云音乐：“移动+社交”打动爱乐者现在，人们的生活节奏越来越快，整段的休闲时间成为奢侈品，空闲时间越来越碎片化，在这种契机下，以互联网为依托的移动音乐不仅能够填充人们的碎片化时间，也让人们得到放松和心情的调剂缓解压力，随时随地更好地享受音乐正成为现代人生活的重要需求数字音乐巨大市场竞争待破局现在音乐已成为最普及的互联网行为之一，根据中国互联网信息中心数据，截至XX年底，中国网民亿，其中亿网民使用网络音乐，使用率高达%智能手机的普及进一步让用户可以随时随地获取、分享好音乐XX年中国手机网民亿，其中对网络音乐产品的使用率为%网络音乐产品日益丰富，与其他行业及产品的融合不断加深，新的服务模式和新的应用加速涌现，市场规模进一步攀升截至XX年底，我国网络音乐企业已达家，同比增长%，整体市场规模达到亿元数字音乐作为移动互联网入口的蓬勃活力也促使巨头们纷纷发力，网易、阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头们纷纷涉足互联网音乐但从提供的功能看，目前市面上大多数音乐软件产品提供的仍是同质化内容，多是单向的、一对多的，是在用户体验上缺少个性化体验但随着移动互联网、云计算技术逐渐成熟，用户的体验和消费方式正在转向移动端、互动化，这意味着音乐的传播、体验和消费方式发生DD 文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ革命性的变化，需要新的数字音乐产品、平台“云音乐”让音乐不止可以“听”移动化、社交化将使数字音乐市场发生巨变，XX年4月发布的网易云音乐以“移动音乐社区”为独特定位，则正对现有市场形成破局网易云音乐支持手机号、新浪微博、腾讯微博，以及网易通行证登录，终端也将逐渐扩展到网页及PC客户端、客户端，实现真正的“一云多屏”调查显示，网易用户使用移动客户端听音乐粘性很大，半数以上的用户每天都听音乐，且每天多次听音乐，%的用户花在听音乐上的时间，每天大概半小时以上，其中%的用户每天听音乐在1个小时以上与同类产品相比，云音乐“主打音乐社交”网易云音乐以发现和分享好音乐作为核心诉求，用户可导入原有手机通讯录、关系或者借助云音乐自身功能构建音乐社交圈，用户也可拥有属于自己的主页，可以互相关注，分享音乐，用户动态在这个圈子里即时呈现从调查看，有60%以上的网易用户表示愿意通过音乐进行分享交友，用户在听到好听的音乐时乐于推荐给自己的朋友，从而形成以用户社交互动为特征的新型音乐社区“专业化”也成为网易云音乐的特定标签网易云音乐面向两大类用户：一是需要听音乐的用户，二是音乐内容产生者目前，网易云音乐已有羽泉、吴莫愁、黄小琥、戴佩妮等多位歌手入驻面对用户分享、推荐歌曲相比市场上其他音乐产品，网易云音乐更是首家完全以用户创造的歌单为基本线索，将音乐从单曲、专辑全面带入歌单时代的DD 文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ音乐应用产品歌单拥有天生的特性和多样的玩法，无论是大牌明星、音乐人、专业DJ，还是普通用户，都可以创建、分享、交流歌单这种可以更好地发现、分享音乐的模式受到用户和市场的关注网易云音乐的运营数据表明，在歌单、单曲、专辑和歌手50等多种音乐形式中，80%的用户选择收听歌单，足见用户对歌单的喜欢调查还显示，最常使用网易云音乐的用户在挑选音乐软件时，相对其他用户更看重“拥有正版版权”、“可进行音乐分享”和“拥有社交功能”，这些都表明网易云音乐的“社交性”、“专业化”等特性得到了用户的认同再从网易用户的转化率来看，网易云音乐用户从使用到最常使用的转化率达到%，较其他音乐软件更高位居第一，说明网易云音乐的实力一旦被用户发现，更容易得到认可、成为忠诚用户率先吸引重度音乐爱好者移动化、社交化使音乐爱好者可以更便捷地发现与分享音乐，因而重度音乐爱好者往往对于可以进行音乐分享、拥有社交功能更为看重从对用户的分析看，重度音乐爱好者对于网易云音乐也更偏爱以用户对音乐的喜欢程度和音乐对用户生活的重要程度打分，将打分均在4分以上的用户定义为“重度爱好者”，网易用户中音乐重度爱好者占比达到%音乐重度爱好者对播放音质、音乐分享更为看重，而非重度爱好者更看重的是界面、操作和播放器功能从调查看，对播放音质、音乐分享更加看重的重度爱好者对网易云音乐的喜好更明显，选择网易云音乐的比例远远也要高于非重度爱好者网易云音乐率先以用户为中心的音乐生态圈，给用户差异化的音乐体DD 文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ验这种模式使音乐更具魅力，让音乐爱好者更好地享受到互联网化音乐的乐趣，网易云音乐因此受到市场欢迎上市一周，网易云音乐就成为新品推荐第一位，并在免费类音乐的排名冲到了第三位，用户好评率极高，被评价为年度最佳应用此外，“移动音乐社区”模式也为音乐内容的制作方、发行方等音乐产业链的相关参与者提供了一个新的面向终端用户的渠道当音乐人、作品与用户融合，音乐与社交的界限将被彻底打通，歌手、用户和网易云音乐形成多赢，全新的音乐社会和生活方式也就离我们越来越近現在，人們的生活節奏越來越快，整段的休閑時間成為奢侈品，空閑時間越來越碎片化，在這種契機下，以互聯網為依托的移動音樂不僅能夠填充人們的碎片化時間，也讓人們得到放松和心情的調劑緩解壓力，隨時隨地更好地享受音樂正成為現代人生活的重要需求數字音樂巨大市場競爭待破局現在音樂已成為最普及的互聯網行為之一，根據中國互聯網信息中心數據，截至XX年底，中國網民億，其中億網民使用網絡音樂，使用率高達%智能手機的普及進一步讓用戶可以隨時隨地獲取、分享好音樂XX年中國手機網民億，其中對網絡音樂產品的使用率為%網絡音樂產品日益豐富，與其他行業及產品的融合不斷加深，新的服務模式和新的應用加速湧現，市場規模進一步攀升截至XX年底，我國網絡音樂企業已達傢，同比增長%，整體市場規模達到億元數字音樂作為移動互聯網入口的蓬勃活力也促使巨頭們紛DD 文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ紛發力，網易、阿裡巴巴、騰訊、百度等互聯網巨頭們紛紛涉足互聯網音樂但從提供的功能看，目前市面上大多數音樂軟件產品提供的仍是同質化內容，多是單向的、一對多的，是在用戶體驗上缺少個性化體驗但隨著移動互聯網、雲計算技術逐漸成熟，用戶的體驗和消費方式正在轉向移動端、互動化，這意味著音樂的傳播、體驗和消費方式發生革命性的變化，需要新的數字音樂產品、平臺“雲音樂”讓音樂不止可以“聽”移動化、社交化將使數字音樂市場發生巨變，XX年4月發佈的網易雲音樂以“移動音樂社區”為獨特定位，則正對現有市場形成破局網易雲音樂支持手機號、新浪微博、騰訊微博，以及網易通行證登錄，終端也將逐漸擴展到網頁及PC客戶端、客戶端，實現真正的“一雲多屏”調查顯示，網易用戶使用移動客戶端聽音樂粘性很大，半數以上的用戶每天都聽音樂，且每天多次聽音樂，%的用戶花在聽音樂上的時間，每天大概半小時以上，其中%的用戶每天聽音樂在1個小時以上與同類產品相比，雲音樂“主打音樂社交”網易雲音樂以發現和分享好音樂作為核心訴求，用戶可導入原有手機通訊錄、關系或者借助雲音樂自身功能構建音樂社交圈，用戶也可擁有屬於自己的主頁，可以互相關註，分享音樂，用戶動態在這個圈子裡即時呈現從調查看，有60%以上的網易用戶表示願意通過音樂進行分享交友，用戶在聽到好聽的音樂時樂於推薦給自己的朋友，從而形成以用戶社交DD 文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ互動為特征的新型音樂社區“專業化”也成為網易雲音樂的特定標簽網易雲音樂面向兩大類用戶：一是需要聽音樂的用戶，二是音樂內容產生者目前，網易雲音樂已有羽泉、吳莫愁、黃小琥、戴佩妮等多位歌手入駐面對用戶分享、推薦歌曲相比市場上其他音樂產品，網易雲音樂更是首傢完全以用戶創造的歌單為基本線索，將音樂從單曲、專輯全面帶入歌單時代的音樂應用產品歌單擁有天生的特性和多樣的玩法，無論是大牌明星、音樂人、專業DJ，還是普通用戶，都可以創建、分享、交流歌單這種可以更好地發現、分享音樂的模式受到用戶和市場的關註網易雲音樂的運營數據表明，在歌單、單曲、專輯和歌手50等多種音樂形式中，80%的用戶選擇收聽歌單，足見用戶對歌單的喜歡調查還顯示，最常使用網易雲音樂的用戶在挑選音樂軟件時，相對其他用戶更看重“擁有正版版權”、“可進行音樂分享”和“擁有社交功能”，這些都表明網易雲音樂的“社交性”、“專業化”等特性得到瞭用戶的認同再從網易用戶的轉化率來看，網易雲音樂用戶從使用到最常使用的轉化率達到%，較其他音樂軟件更高位居第一，說明網易雲音樂的實力一旦被用戶發現，更容易得到認可、成為忠誠用戶率先吸引重度音樂愛好者移動化、社交化使音樂愛好者可以更便捷地發現與分享音樂，因而重度音樂愛好者往往對於可以進行音樂分享、擁有社交功能更為看重從對用戶的分析看，重度音樂愛好者對於網易雲音樂也更偏愛以用戶對音樂的喜歡程度和音樂對用戶生活的重要程度打分，將打分DD 文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ均在4分以上的用戶定義為“重度愛好者”，網易用戶中音樂重度愛好者占比達到%音樂重度愛好者對播放音質、音樂分享更為看重，而非重度愛好者更看重的是界面、操。
从用户体验角度看网易云音乐的音乐社交文化
21 THEORY RESEARCH理论研究作者简介：李 林，东北财经大学。
互联网和移动通讯技术的发展，更迭了人们的日常生活、信息传递、娱乐、社交等方式，建构了崭新的互联网生态系统。
作为互联网生态系统中的一个个组成模块，各类App 软件竞相上线，呈百花争艳的局面。
仅音乐类软件在软件市场中就多达几十种，有的是资历久远的电脑软件转型，有的是刚刚崭露头角的新型软件，各种软件立足创新推崇个性化，如何从众多音乐类软件的激烈竞争中成功突围成为了一个难题。
网易云音乐作为音乐软件市场中的一个后起之秀，瞄准互联网生态系统中的社交功能，建构音乐社交新模式，打破长期以来用户孤立存在于音乐播放器之外的固有模式，同时基于音乐社交功能准确把握用户体验，多方位提升用户的使用感受，培养忠实的用户群体。
通过社交功能振兴音乐软件，是网易云音乐能够在众多软件竞争中争得上游的关键因素。
本文基于当下互联网大环境，从用户体验角度分析网易云音乐的音乐社交文化。
1 社交功能振兴网易云音乐根据艾媒咨询2017年9月发布的部分资料显示，2017上半年网易云音乐下载量占据手机软件市场第四名。
网易云音乐是一个后起之秀，它自上线以来就从大多数软件的“音乐播放器”定位中跳脱出来，将自己打造成为一个“依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，以歌单、DJ 节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享”的音乐 产品。
美国视频网站YouTube 产品管理经理福勒在新加坡Music Matters 论坛中说道“音乐具有百分之百的社交属性。
中国音乐平台以社交推广音乐的方式也将应用到其他国家。
中国式音乐社交将成为世界未来音乐的关键词。
”[1]音乐社交理念日渐被世界认可，并成为了中国音乐产业的一大特色。
在国内市场中最早提出“音乐社交”理念的就是网易云音乐。
音乐类软件的受众不仅是音乐信息的使用者或消费者，他们还是构成这个生态系统的基本成员，是参与进这个生态系统的公众，“当我们把公众看作成员和公众的时候，受众拥有各种各样的正当权利。
探索音乐社交新方向：网易云音乐
念意义远大于本身音乐的价值。
通常是逼格极高人士卖弄风骚显示品味的良品。
当然，也不乏部分用户会偶尔使用CD来享受聆听音乐，以此作为音乐文化的延续。
从某种意义来看，这也算是传统音乐仍能继续留存下来满足用户变化的需求体现了。
因为磁带/CD等传统媒介的问题，web音乐必然顺应历史发展潮流产生。
并能够在短时间内获得大批用户的喜爱。
由于web音乐极大地方便了用户获取音乐并可以保存、记录，与此同时国内音乐版权的缺失，从而给用户养成音乐免费的思维习惯。
互联网的免费模式和无范畴优势，让我们更能方便快捷地听到韩国、美国等国外最新流行音乐。
用户可以随心所欲地感觉自己的心情、场合来选择歌曲类型，喜欢小众乐曲的用户更能轻而易举地找到对自己胃口的歌手作品。
这种优势也极大提升了用户体验；然而，随着音乐版权意识的提升，用户在听歌享受音乐方面受到了制约，也不能随时随地听歌。
移动互联网的崛起，更加能够满足用户随时随地听到喜欢的音乐作品。
伴随着近几年社交网络的兴起，人们对社交的欲望也在不断增强。
从这两点出发，web音乐已不能足够地满足用户需要。
此时，以网易云音乐为代表的移动音乐产品顺势出现了。
网易给这款产品的定位是：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、位置服务为核心要素，主打发现和分享。
可以看出来，它的主要特点是发现别人和分享自己的音乐偏好，用户可以基于两者的共同爱好建立音乐社交圈，并可以进一步产生社交行为。
网易云音乐的前景猜想网易云音乐的推出，凭借打着“云”、社交的概念，以及良好的设计范儿的立即吸引了来自业内人士众多的关注。
我们讨论时也对这款产品的未来前景进行了多角度的猜测。
目前来看作为主打社交的音乐产品，还只是一个初级产品。
完全没有达到用户社交的水准。
如果他能改进以下几方面，我相信一定会更让人喜欢。
1.通过好友关系，来发现身边朋友听过的歌。
网络音乐平台中的“音乐社交”实践与影响浅析
网络音乐平台中的“音乐社交”实践与影响浅析作者：刘伟明彭丽萍来源：《声屏世界》 2019年第7期刘伟明彭丽萍摘要：互联网技术的发展，不仅改变了音乐作品的传播方式，更搭建起独具特色的“音乐社交”平台。
人们在欣赏音乐的同时，拥有了更便捷地通过音乐分享自我情感的路径，这种共情化的社交互动不仅有助于普通听众参与音乐批评，也反向影响音乐创作与传播。
文章试从“音乐社交”在网络音乐平台中的发展入手，以网络音乐软件为样本，分析“音乐社交”对音乐创作与传播的影响。
关键词：音乐网络平台音乐社交互联网技术的发展给人们的日常生活带来了颠覆性改变，这种改变不仅在于技术革新，还在于将承载人类社会属性的社交行为转移到网络中。
在消费、阅读、音乐、旅行等关系人们日常生活需求的领域，社交都是不可或缺的要素，当互联网产品开始承担满足这些需求的功能，社交与产品的有机结合就成为趋势。
音乐本身所具有的情感表达特性，使其成为优秀的社交载体，“音乐社交”理念也正在对音乐的内容、形式、推广产生了新的影响。
“音乐社交”发展简述社交是人作为社会群体的基本属性与需求，其核心在于关系建立与信息分享。
社交可以基于情感、功利、血缘等要素，其中以情感为出发点的社交行为粘性更大、持久度更高。
从上世纪90年代初期，广播电台点歌节目成为人们通过传统广播表达情感诉求的主要表现方式之一。
伴随互联网日常生活的渗入，传统社交方式被打破，新的“社交网络”开始建立。
在物质消费之外，人们为满足精神层面的娱乐与交流所产生的需求，也成为众多互联网产品新的盈利点。
在日益成熟的互联网产业中，用户需求被不断细化，音乐、阅读、旅游、运动、拍照、购物等类型的互联网产品中社交属性不断加强，互联网公司早已不满足于提供内容与渠道，而将重心转向如何通过搭建用户间的社交平台，深入挖掘用户的情感需求进而形成稳定增长的付费用户群。
音乐是人类情感表达的重要介质，天然地带有社交属性。
音乐与互联网技术的结合，从改变音乐播放和传播的形式开始，到构建起通过音乐满足用户情感交流的需求，成为“音乐社交”类产品的发展趋势。
移动音乐平台的“音乐社交”模式研究
移动音乐平台的“音乐社交”模式研究作者：刘通欧阳照来源：《今传媒》2019年第04期摘要：自2013年起，我国移动音乐平台的社交化趋势日益明显，逐渐发展出相近而不同的“音乐社交”模式。
文章归纳了网易云音乐和QQ音乐两家平台增强社交属性的主要途径，进一步提出了强调用户联系和社区生态建设的“虚拟共同体模式”以及允许用户分散共在和注重曲库资源占有的“音乐公众模式”。
两种模式为理解我国“音乐社交”的发展现状及具体形式提供了范例。
关键词：音乐社交;网易云音乐;QQ音乐中图分类号：G206; ; ;文献标识码：A; ; ; ; 文章编号：1672-8122（2019）04-0058-04移动互联网时代，人们对移动音乐的需求与日俱增，截止2018年第一季度，我国手机音乐客户端用户规模累计已经达到5.33亿人，[1]庞大的用户市场成为移动音乐平台功能升级和服务转型的强大动力。
2013年以来，网易云音乐的兴起对既有的市场格局发起挑战，”音乐社交”的概念也随之在国内流行。
在经历过社交化浪潮的席卷之后，我国移动音乐平台在激烈的竞争中探索出了哪些主要模式？这些模式之间的主要联系和区别是怎样的？本文通过对比网易云音乐和QQ音乐两家移动音乐平台的社交化特征，对这两个问题作出回答。
一、网易云音乐和QQ音乐网易云音乐是网易公司开发的一款主打音乐和社交的音乐产品，于2013年4月发布，上线之初就凭借着前所未有的社交功能获得极高的用户增长率和日活跃率，成为移动音乐市场的挑战者和颠覆者。
作为国内首个将社交视为核心元素的移动音乐平台，网易云音乐打造了独特的音乐社区，鼓励用户创建歌单、发表评论并与他人互动，基于共同的音乐兴趣打造属于自己的音乐好友圈。
独特的音乐社交生态为其积累了优质的评论内容和活跃的用户群体，也使网易云音乐成为国内音乐社交的实践范例和近年来相关研究的重点考察对象。
QQ音乐是腾讯音乐娱乐集团下的音乐产品，创立于2005年，是国内长期领先的移动音乐平台。
网易云音乐APP特点优势与发展建议
网易云音乐APP特点优势与发展建议1、网易云音乐APP特点优势网易云音乐是网易公司旗下一款移动原生的音乐APP, 于2013年4月正式发布，是国内市场最早提出“音乐社交”理念的音乐APP.较早提出“音乐社交”这一概念的是美国音乐流媒体软件公司Rdio的首席执行官Diew Lamer, 他认为音乐的本质是社交，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递来推断。
我认为音乐社交是指：以音乐产品为情感寄托，唤起用户内心感情的共鸣，达到用户享受音乐和用户间心灵与感情的交流的过程。
网易云音乐APP自发布以来也很好的践行了“音乐社交”理念。
网易云音乐有以下几个鲜明的特点优势。
1.1 网易云音乐从三个方面满足了用户的音乐与情感需求一是极大的满足用户的视听享受，放松用户心情，网易云音乐人性化的视觉设计，大量的精准化推荐歌单让用户能轻易找到符合自己口味的音乐，另外还能订阅自己喜欢的电台，给自己轻松的心情。
还有，网易云音乐按语种、风格、场景、情感和主题进行分类，对应用户不同爱好、不同场景下的听歌需求。
二是给用户表达情绪，记录心情的空间，网易云音乐提供个人主页，遇到喜欢的音乐可以分享到自己的主页并且可以通过配图、评论等记录心情，也可以参与话题交流。
三是能够分享交流，好友互荐，既可以分享给别人也可以对别人的分享评论点赞，丰富了“音乐社交”方式。
1.2 用户能够打造个性化的情感窗口打造情感窗口主要通过“动态”和“评论”两大功能实现。
音乐是一门艺术，很多人不能创作音乐但听到音乐是却能产生共鸣，并且会产生很多情感，而很多音乐APP没有给用户发泄情感的空间，其他用户则可以评论、点赞，这样用户在发表动态时就与其他用户形成了互动关系，在这个过程中还可能形成情感的共鸣。
此外，用户间还可以通过发起互动话题等多种方式进行情感表达。
从网易云用户行为大数据中可以看到，评论已成为用户听歌行为重要的一环，高质量的评论也是网易云音乐与其他音乐APP重要的区别，可以说是网易云音乐维持其社交生态的核心力量。