旅游经济学1doc
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浅议历史文化名城旅游产品开发—以苏州为例随着我国旅游业的不断发展，历史文化名城中文物古迹和风景名胜的价值被进一步发掘，整个名城也早已成为重要的旅游资源和旅游集散地。
对于历史文化名城而言，有效保护固然十分必要，但是如何利用这一稀有珍贵的资源优势，更好的发挥其特殊的作用，更好的帮助人们改善和提高生活品质，同时避免因盲目旅游开发而导致遗产破坏，具有更重要的现实意义。
对旅游产品的研究一直是国内旅游界关注的热点之一。
单从内容来看,研究的领域主要集中在两大方面:一是相关理论的探索;二是各地、各类旅游产品具体开发中的经验总结和认识探求。
目前对苏州城市、古镇、文化旅游等已有较深的研究。
总之,对旅游产品的研究,与汗牛充栋的旅游资源开发等其他方面的研究相比较,不管是理论的探索,还是经验的总结,都略显不足。
而对像苏州这样老牌的历史文化名城类旅游地旅游产品的更新和再发展的探求,除了会对苏州本身旅游发展会产生积极影响外,对其它后发旅游地旅游产品的设计和发展也会具有很强的示范和促进作用。
随着苏州旅游业总产出水平的快速提高，旅游业在苏州国民经济中的地位和作用日益凸显。
2010年，苏州全市共接待入境游客207.53万人次，同比增长22.4%，比2009年提高21.6个百分点。
总量位居全省第一,占全省的31.8%，比去年提高1.4个百分点；全年实现旅游外汇收入12.51亿美元，同比增长25.4%，比去年提高25.2百分点。
总量位居全省第一,占全省的26.1%，比去年提高1.3百分点。
苏州市旅游业总收入占国内生产总值的比重为5%，占服务业附加值15%以上。
但同时我们也应该看到，相对于其他城市，尤其是来自杭州、上海等重要旅游地，以及无锡、嘉兴等新兴旅游地崛起的冲击，苏州的优势地位正在减弱。
造成这种情况的原因主要是：（一）苏州传统观光产品的整体吸引力在下降。
拙政园、狮子林、虎丘等品牌园林由于自身容量所限，加之展示形式的几十年一贯制，缺乏有创意的新内容等原因，使其旅游吸引力受到影响。
《旅游经济学》复习指导1.doc
一、名词解释1、旅游需求：在一个特定时期内有旅游欲望和闲暇时间的消费者在各种可能的旅游价格下愿意并能够购买的商品（旅游产品）数量。
2、需求价格弹性：表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。
或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分Z—时所引起的该商品的需求量变化的百分比。
3、旅游需求的替代效应:有某种旅游产品的价格变动所引起的旅游商品相对价格的变动，进而由旅游商品的相对价格变动所引起的该旅游商品的需求量的变动。
4、边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位屮所得到的效用增量即边际效用是递减的。
5、范伯伦效应：商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向，最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。
（商品价格定得越高越能畅销。
它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。
他反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。
）6、旅游供给：旅游企业在一定时期内各种价格下愿意并能够向市场提供的旅游产品的数量。
7、旅游者消费：消费者向旅游者角色转换后所发生的各项消费（“六环节”）。
强调对目的地经济的影响。
8、旅游消费：是指为了方便旅游活动的顺利进行而发生的的消费，是“由旅游单位（游客）使用或为他们生产的商品和服务的价值”（WT0）o强调对目的地和客源地双方的影响。
9、旅游市场绩效：在一定的旅游市场结构下，通过一定的旅游企业市场行为在价格、销售量、费用、利润和劳务质量等方面所得到的最终经济效果。
10、- 旅游市场行为：是指为实现其经营目标而根据市场环境情况采取相应行动的行为。
主要表现为企业定价行为、以提高旅游市场占有率为主要目的的促销行动的行为、以产权变动和资本重组为主要途径的企业组织调整行为体化行为。
11、限制性定价：掠夺性定价、协调性定价。
掠夺性定价行为是旅游企业为了竞争需要而形成的一种以低于经营成本之下的定价行为，其目的是将竞争者从自己的市场范围驱逐出去，以获取未来预期的高利润。
《旅游经济学》第一章：旅游经济学概述
《旅游经济学》第一章：旅游经济学概述在当今社会，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
无论是为了放松身心、开阔眼界，还是为了体验不同的文化和风情，人们纷纷踏上旅途。
而旅游经济学作为一门新兴的交叉学科，正逐渐引起人们的关注和重视。
它研究的是旅游活动中的经济现象、经济关系以及经济规律，对于理解旅游产业的发展和运作具有重要的意义。
旅游经济学的产生并非偶然，而是与旅游业的蓬勃发展密切相关。
随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，旅游需求不断增长，旅游业逐渐成为一个规模庞大的产业。
在这个过程中，各种经济问题也随之出现，如旅游资源的开发与利用、旅游产品的定价与销售、旅游企业的经营与管理等。
为了有效地解决这些问题，提高旅游业的经济效益和社会效益，旅游经济学应运而生。
旅游经济学的研究对象主要包括旅游经济活动中的需求与供给、旅游市场的结构与运行、旅游产业的组织与发展、旅游经济的影响与效益等方面。
其中，旅游需求是指人们在一定时期内，愿意并且能够购买的旅游产品的数量。
旅游需求的产生受到多种因素的影响，如个人收入水平、闲暇时间、旅游价格、旅游目的地的吸引力等。
旅游供给则是指旅游经营者在一定时期内，愿意并且能够提供的旅游产品的数量。
旅游供给的形成受到旅游资源、旅游设施、旅游服务等因素的制约。
旅游市场是旅游经济活动的重要场所，它是旅游需求与旅游供给相互作用的结果。
旅游市场的结构包括客源市场结构、旅游产品结构、旅游价格结构等。
旅游市场的运行机制主要包括价格机制、竞争机制、供求机制等。
了解旅游市场的结构和运行机制，对于旅游企业制定营销策略、优化产品结构、提高市场竞争力具有重要的指导意义。
旅游产业是由旅游相关的众多行业组成的一个综合性产业，包括旅行社业、旅游饭店业、旅游交通运输业、旅游景区业等。
旅游产业的组织与发展涉及到产业结构的优化、产业集群的形成、产业政策的制定等方面。
通过合理的产业组织和发展，可以提高旅游产业的整体效益，促进旅游业的可持续发展。
旅游经济学课程设计.doc
《旅游经济学》课程设计一、课程基本信息1.课程名称：旅游经济学2.课程类别：旅游管理专业3.课程编码：0810644.学时：50学时，其中讲授40学时，实训10学时；2.5学分5.适应专业：旅游管理专业二、教学设计（一）学习基础分析：旅游经济学课程是旅游管理专业开设的专业必修课，是旅游管理专业非常重要的一门基础性课程。
旅游经济学是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的科学。
本课程旨在通过对旅游经济活动的运行及其运行过程中产生的经济现象、经济关系的研究，揭示支配旅游经济运行的规律，以有效地指导旅游实际工作，促进旅游经济的协调、稳定、持续的发展，使旅游业获得更大的经济效益与社会效益。
通过本课程的学习，可使学生理解和掌握旅游经济活动运行中各个主要环节及其相互关系。
（二）学习目标1.知识目标（1）能说明旅游经济学的研究对象、内容和方法；（2）能说出旅游产品概念与构成；（3）能准确描述旅游需求及其变动；（4）能准确描述旅游供给及其变动；（5）能区别旅游需求和供给的弹性；（6）能说出旅游市场的概念、结构和细分；（7）能描述旅游产品价格的构成与特性；（8）能描述旅游产品定价原理；（9）能描述旅游收入初次分配和再分配；（10）能描述旅游经济发展战略；（11）能准确描述旅游产品定价策略和方法；（12）能描述旅游投资决策方法。
2.能力目标（1）能准确区分旅游需求和旅游供给规律；（2）会判断旅游需求弹性类型；（3）会判断旅游供给弹性类型；（4）会利用点弹性和弧弹性计算旅游供给曲线弹性系数；（5）会利用市场细分原则对旅游市场进行细分；（6）会利用定价方法对旅游产品实施定价；（7）会利用定价策划分析案例中的定价属于何种定价策划；（8）会运用成本加成法、损益平衡法和边际贡献法对产品进行定价；（9）会区别旅游差价和旅游优惠价；（10）会分析和画出边际效应曲线、无差异曲线和开支预算线；（11）会进行旅游收入的初次分配和再分配分析；（12）会进行旅游投资决策的方法的分析计算；（13）会区别判断不同国家额旅游发展战略。
旅游经济学复习笔记DOC
第一章导论一．旅游经济现象是在商品经济充分开展的根底上，旅游活动采取市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和，其包含许多矛盾，最主要矛盾是旅游需求和供应。
二．旅游经济的性质1.是一种商品化的旅游活动2.是综合性效劳的效劳活动3.相对独立的经济产业三．旅游经济活动的特征：群众性、全球性、综合性、特殊性四．旅游经济活动的作用1.增加外汇活动2.加快货币回笼3.扩大就业时机4.带动相关产业的开展5.促进地区经济繁荣6.促进国际交流及国家稳定7.带动贫困地区脱贫致富五．旅游经济活动研究内容1.旅游业的性质2.旅游市场营销3.旅游业的经济效益4.旅游规划及旅游资源开发六．旅游经济学的研究对象1.研究其形成过程及规律2.研究其运行机制及实现条件3.研究其在国民经济中的地位和开展条件4.研究其国家宏观调控及管理七．旅游经济学研究内容1.旅游产品的生产和供应2.旅游市场及开拓策略3.旅游经济构造域可持续开展4.旅游收入、本钱、效益5.旅游产品消费八．旅游经济学特点1.是一门应用性学科2.是一门部门经济学3.是一门专业根底学科4.是一门新兴的边缘科学九．旅游经济学研究方法1.理论联系实际2.系统分析3.定性及定量相结合4.抽象思维及形象思维相结合第一章旅游产品及开发一．旅游产品的概念1.旅游市场角度定义：〔1〕单项旅游产品；〔2〕组合旅游产品；〔3〕整体旅游产品2.旅游者角度定义：指旅游者花费一定的时间、经历和费用所获得的一段旅游经历和感受3.旅游经营者角度定义：指旅游经营者凭借一定的旅游资源、旅游设施等有形的物质载体，向旅游者提供的以满足旅游者需求的各式各样的物质产品和劳务的总和。
二．旅游产品的特征：无形性、综合性、依存性、同一性、替代性、脆弱性三．旅游产品的类型1.按旅游产品的功能和市场存在形态分类（1）观光旅游产品（2）度假旅游产品（3）事务旅游产品（4）专题旅游产品2.按开发分类（1）全新旅游产品（2）换代旅游产品（3）改良旅游产品3.按销售方式分类（1）团体包价旅游（2）散客包价旅游（3）自助旅游四．旅游产品的一般构成1.核心局部：是指旅游吸引物和旅游效劳，其是满足旅游者进展旅游活动最根本的需要，也是整个旅游产品的根本局部2.形式局部：是指旅游产品的载体、质量、特色、风格、声誉及组合方式等，是指旅游产品核心局部向生理或心理效应转化的局部，属于旅游产品向市场提供的物质产品和劳务的具体内容3.延伸局部：是指旅游者购置旅游产品时获得的优惠条件、付款条件及旅游产品的推销方式等，是旅游者进展旅游活动时所得到的各种附加利益的总和。
旅游经济学1
旅游经济学1绪论教学⽬的和要求：旅游经济学是伴随着旅游经济的产⽣及发展⽽逐渐形成的⼀门新兴学科，是对⼈类社会旅游经济的实践所进⾏的理论概括和总结。
通过本绪论学习，掌握和了解旅游经济学的学科特点、研究对象、研究内容和研究⽅法，从总体上掌握旅游经济学的理论体系和结构。
教学内容：⼀、旅游经济学的产⽣及发展现代旅游经济学，是伴随着现代旅游经济的形成及发展⽽产⽣的⼀门新兴学科。
早在19世纪后半期，随着西⽅国家旅游业的发展，⼈们开始关注对旅游经济问题的研究。
第⼆次世界⼤战后，随着西⽅国家经济的迅速发展，旅游业逐渐发展成为国民经济中的主要⾏业。
为适应旅游经济发展和旅游教学的需要，欧美国家的⼀些专家、学者在总结世界旅游经济及本国旅游业发展的基础上、对旅游经济的理论和⽅法进⾏了全⾯深⼊的研究，各类代表著作从不同⽅⾯阐述了⾃⼰的观点。
80年代以后，世界各国有关旅游经济研究的论⽂和专著如⾬后春笋⼤量涌现，促进了现代旅游经济理论体系的不断发展和完善。
中国旅游经济的研究开始于20世纪70年代来，随着中国实⾏对内搞活、对外开放，旅游经济理论的研究也不断成熟。
⼆、旅游经济学的特点（⼀）旅游经济学是⼀门应⽤性学科旅游经济学研究旅游经济活动中的特有现象及⽭盾，揭⽰旅游经济发展的规律及其作⽤的条件、范围及表现形式，具有较强的应⽤性。
（⼆）旅游经济学是⼀门产业经济学旅游经济学研究旅游经济活动过程中各种经济现象之间的内在联系，揭⽰旅游经济运⾏中的特殊⽭盾及规律，以促进旅游产业健康、持续地发展。
（三）旅游经济学是旅游专业的基础学科旅游经济学是在旅游学理论指导下，揭⽰旅游活动在经济领域中所发⽣的⽭盾运动、经济关系的发展规律的科学。
同时，旅游经济学⼜为旅游管理学的研究奠定了基础。
（四）旅游经济学是⼀门边缘性学科由于旅游经济活动的综合性特点，使旅游经济学与其他学科相⽐，成为⼀门新兴的边缘科学，它必须借助各种学科的理论及研究成果来丰富其研究内容。
旅游经济学
未在我国旅游住宿设施内过夜的外国人、港澳台同胞。海外一日游游 客包括乘坐游船、游艇、火车、汽车来华旅游，在车（船）上过夜的
游客和机、车、船上的乘务人员；但不包括在境外（内）居住而在境
内（外）工作，当天往返的港澳同胞和周边国家的边民。 • 国内游客（domestic visitor）：是指报告期内在国内观光游览、探亲访友、
华访问的政府部长以上官员及其随行人员；外国驻华使、领馆官员、外
交人员以及随行的家庭服务人员和受赡养者；常驻我国一年以上的外国 专家、留学生、记者、商务机构人员等；乘坐国际航班过回中国大陆的 港澳台同胞；已在我国定居的外国人和原已出境又返回在我国定居的外 国侨民；归国的我国出国人员。
第一节 旅游基本概念分析
• 经济学家——旅游是能创造物质财富，改善人民生活质量的 经济社会活动。
第一节 旅游基本概念分析
二、“旅游者”(tourist)的技术性定义 ——为旅游经济分析中旅游者的量化统计提供准确的范畴和依据。 • 国际旅游者（oversea visitor）：海外游客是指来我国观光、度假、探亲访友、 就医疗养、购物娱乐、参加会议，或从事经济、文化、体育、宗教活动的外国 人、港澳台同胞等海外入境人员，其连续停留时间不超过12个月，并且主要 目的不是通过从事的活动获取任何报酬，包括海外旅游者和海外一日游游客。 海外旅游者（overseas tourist）：是指入境的海外游客中，在我国使用 旅游住宿设施并至少停留一夜的外国人、港澳台同胞。不包括：应邀来
旅游供给方面——产业革命的发展为旅游者提供了必要的交通、 住宿、餐饮条件.
旅游中介机构方面——旅行社的出现是旅游经济形成的明显标志
《旅游经济学》word版
旅游经济学1 The nature of demand◆Microeconomics focuses on demand as one half of the marketplace in which goods andservices are to be exchanged.◆Demand is normally regarded as the driving force of need in the economy, whichstimulates entrepreneurial activity in producing the goods and services required to satisfy that need, in exchange for the appropriate reward.◆At an individual level, most economic analysis treats those initiating demand asexamples of `Marshallian man' (Kotler 1965); that is, they are concerned mainly with economic cues to their behaviour, and before considering each purchase they make a calculation of the amount of benefit, or utility, they will obtain from the purchase towards satisfying their needs.◆需求是产品和服务得以交易的市场双要素之一。
需求指经济上可以实现的需要。
需求刺激企业生产产品与服务以满足人们的需要，并获得相应的回报。
◆经济学家只要关注消费者行为的经济线索。
旅游经济学(完整版)
《旅游经济学》一、名词解释旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游市场：旅游市场概念有广义和狭义之分。
广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和狭义的旅游市场即旅游客源市场是指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格是旅游产品价值的货币表现形式它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。
从旅游经营者的角度看旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。
非基本旅游价格：是指旅游者在活动过程中可发生也不可发生的旅游需求部分的价格。
旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。
折扣策略：是指旅游企业为了扩大市场占有率，在保持基本定价不变的基础上，采用的折扣价或让价的方式，将一部分利润转让给中间商或消费者，鼓励中间商积极推销和消费者大量购买，以达到销售的目的。
旅游消费：旅游消费从动态意义上讲是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程从静态意义上讲是指“由旅游单位游客使用的或为他们而生产的产品和服务的价值”世界旅游组织WTO定义。
因而旅游消费是指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。
旅游消费结构：旅游消费结构是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
旅游经济学
第一章导论第一节旅游经济学的产生与发展一、旅游经济学的产生的背景和基础：（一）背景：旅游业对国民经济的影响越来越大，成为国际性产业部门。
（二）基础：全世界行业组织、政府、专家、学者专门研究。
二、旅游经济学的研究成果➢旅游业的性质和旅游经济活动运行的特点；➢旅游供给关系与市场营销；➢旅游业的经济效益；➢旅游规划与资源开发。
第四节旅游经济学的研究方法理论与实际结合定量与定性结合多学科结合微观与宏观结合第二章旅游产品第一节概念一、旅游产品的定义*从需求方：一次经历*从供给方：提供服务要素总和侧重经济学的定义：满足旅游者需要的物质产品和非物质形态的服务。
广义的旅游产品*从全社会角度考察的旅游产品，即以接待地社会为供方，以一定时间内（如一年内）所接待的全部外来游客为需方，以接待地社会有关的各类资源、因素和条件构成旅游产品，满足游客在旅游过程中生活和心理的全部需要。
广义的旅游产品在接待地社会各方面的协作下形成，并且体现了接待地社会的风貌、情趣和素养。
狭义的旅游产品*它指的是旅游服务行业在旅游过程中为游客实现旅游目的分别提供的专项服务。
从结构上来看，狭义的旅游产品的总和组成了广义的旅游产品。
二、旅游产品的构成（一）一般说法1。
旅游吸引物（旅游资源）2。
旅游设施3。
可进入性4。
旅游服务5。
旅游地形象和价格二）营销学的说法核心产品（使用价值）形式产品（成品）延伸产品（附加产品）（三）旅游产品吸引力三层次说*主体吸引力：旅游景区（primary products ）*辅助吸引力：其他设施及服务 secondary products*整体吸引力：形成几个推断三、旅游产品关系*主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置。
（一）互补关系不同类型的旅游产品地间（二）互代关系同一类型的旅游产品地间（三）关系转化在什么条件下发生转化？四、旅游产品的特征1.旅游产品的综合性——旅游产品的综合性是由旅游活动本身的性质和旅游者的需求所决定的2.旅游产品的无形性——旅游产品作为一种特殊的产品，不是以物质形态表现出来的具体的劳动产品，而主要是以多种服务表现出来的无形产品。
旅游经济学课件.docx
旅游经济学课件此节课主要通过实例来阐述旅游市场的细分与开拓。
一•首先我将通过旅游市场的1'概念2、分类3、特点4、功能这四个方面来分析一下什么是旅游市场。
(1)而旅游市场的概念又分为两个方面即广义、狭义。
(2)旅游市场的分类又通过地域、消费平水、旅游目的、旅游组织形式、国境这五个方面来进行分类的。
(3)旅游市场的特点通过市场的异地性、季节性、全球性、波动型、多样性、竞争性着六方面说明其特点。
(4)旅游市场的功能是通过旅游产晶的交换功能、旅游资源的配置功能、旅游信息的反馈功能、旅游经济的调节功能体现出的。
二•什么是旅游市场的细分与开拓1、细分的作用2、细分的原则3、细分的方法4、开拓的意义5、开拓的策略通过以上的五个方面让我们来认识什么是旅游市场的细分和开拓。
(1)旅游市场细分的作用主耍通过一下这三个方面体现出来的有利于旅游企业分析发掘新的旅游市场营销机会、有利于旅游企业提高竞争能力、有利于旅游企业针对性地制定旅游市场营销组合策略。
(2)旅游市场细分的原则主要有可衡量性、可盈利性、可进入性、稳定性、合法性这五个面。
(3)旅游市场细分的方法有按地理区域细分、按旅游者社会经济状况细分、按消费者购买行为细分、按消费者心理因素细分这四个方ffio(4)旅游市场开拓包括充分挖掘现有市场的潜力，提高现有市场的占有率、开发新的旅游市场。
其意义在于实现旅游企业的目标，扩大旅游产品销售，提高旅游市场的占有率。
(5)旅游市场开拓策略主耍有旅游产品策略、旅游价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略这四个方面。
三•通过以上对旅游市场和旅游时的细分与开拓的分析和解释，依次我将在此通过实例在对以上内容进行解析。
华山景区第一，地理因素按地理因素细分旅游市场是一种传统但至今仍然得到重视的细分方法，主要以地域距离气候为划分依据。
而华山地处我国北方地区，有北国之雄、南国之秀，是较为独特的山岳风景区，目前面对的市场主要是国内旅游市场，国际旅游市场占有份额非常小，每年外宾、包括四类人的旅游人数只占到全年游客量的6%o国内旅游市场以市场占有额相对稳定的黄河金三角地区为中心，循序渐进，向外辐射。
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最新整理旅游经济学旅游经济学1.旅游经济活动的性质与特点：性质：（1）受客源地需求推动的敏感性经济（2）受目的地供给约束的波动性经济（3）受主客文化差异影响的跨文化经济特点：（1）综合性（2）大众性（3）国际化2.产业革命对旅游经济活动产生和发展的影响：（1）改变了人们的消费观念。
（2）为人们外出观光，度假旅游奠定了经济基础。
（3）快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利。
（4）促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量的提高和舒适程度的提高。
一方面，产业革命除了大大推动了社会生产力的发展和社会经济的变革之外，也促进了旅游活动的产生和发展，使社会更多的人参与到消遣性旅游中来；另一方面，产业革命促进了旅游需求和旅游供给的形成，即社会上不仅出现了具有一定支付能力的旅游需求，也出现了满足需求的旅游供给行业体系。
3.举例说明旅游需求的类型：书P19旅游需求有效或现实的旅游需求，受抑制的旅游需求，无需求，替代需求，转移需求4.消遣旅游需求产生的条件及特征：条件：（1）主观条件：旅游动机——内因（2）客观条件：可自由支配收入——财力/经济条件；闲暇时间——时间特征：（1）指向性：时间——淡平旺季地域——热点、冷点（2）整体性（3）敏感性（4）多样性5.旅游产品的特征：（1）综合性，需求：有多方面组成的混合性产品，满足多方面需求；供给：涉及多部门和行业（2）无形性，这是服务性产品的普遍特点，购买者心中的一种感受，游客选择旅游产品时见不到产品形体，心目中只有从媒体和群众所得的印象产品使用价值和价值凝结在无形服务中（3）不可转移性，移动的是信息，没有发生所有权转移，转移的是特定期使用权（4）生产消费的同一性（5）易波动性，受季节假日等影响，社会经济政治等因素变化（6）不可储存性，限制成本消耗，物化设施折旧得不到补偿6.目的地旅游供给的内容及特点：内容：基本旅游供给旅游资源：自然，人文，社会旅游设施：交通运输，食客接待，游览娱乐，旅游购物旅游服务：商业性，非商业性保障性旅游供给——基础设施公用事业设施，现代社会生活基本设施特点：（1）多样性（2）关联性（3）相对稳定性7.旅游供给的影响因素：（1）社会经济发展水平（2）科学技术发展水平（3）当地政府对发展旅游业的态度和政策（税收政策，财政补贴和贷款利率，利用外资、土地，利用政策）（4）自然历史条件（5）旅游承载力（自然，社会）8.旅游供求矛盾的主要表现：（1）在量上的矛盾数量：旅游接待能力与旅游人次之间的矛盾质量：供给慢于需求的提高供给质量超前于需求（跨文化沟通中的矛盾）（2）在时间上的矛盾季节性（淡季、平季、旺季)（3）在空间上的矛盾温、冷、热点的差异（资源禀赋，信息传递等人为因素）（4）在结构上的矛盾档次、内容、服务方式上的矛盾、要求多样化9.旅游价格的决定内容：(1)供给价格——由产品价值量决定劳动损耗费（物化劳动，活劳动）(2)需求价格——由旅游市场对旅游产品价值的认知决定(3)成交价格——由竞争决定供大于求：买方市场，趋向需求价格供小于求：卖方市场，趋向供给价格供等于求：取决于二者的协商、妥协10.旅游价格的制定策略：A.新产品定价撇脂定价：满足高端市场，定价高，利润高，但易引起竞争渗透定价：低价以占有市场，可有效阻止潜在竞争者进入满意定价：介于以上两者之间的均匀价格B.心理定价声望定价：可通过公关、营销、口碑来造声望招待定价：满足人们寻求利益、便宜的心理需求习惯定价尾数定价整数定价C.产品线定价11.旅游差价与旅游优惠价的形式及区别：形式：旅游差价同种旅游产品由于时间、地区、质量、销售环节差异而形成。
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《旅游经济学》一、名词解释旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游市场：旅游市场概念有广义和狭义之分。
广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和狭义的旅游市场即旅游客源市场是指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格是旅游产品价值的货币表现形式它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。
从旅游经营者的角度看旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。
非基本旅游价格：是指旅游者在活动过程中可发生也不可发生的旅游需求部分的价格。
旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。
折扣策略：是指旅游企业为了扩大市场占有率，在保持基本定价不变的基础上，采用的折扣价或让价的方式，将一部分利润转让给中间商或消费者，鼓励中间商积极推销和消费者大量购买，以达到销售的目的。
旅游消费：旅游消费从动态意义上讲是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程从静态意义上讲是指“由旅游单位游客使用的或为他们而生产的产品和服务的因而旅游消费是指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发定义。
WTO世界旅游组织”价值展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。
旅游消费结构：旅游消费结构是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
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第二章 旅游产品与旅游商品 一、重点掌握的定义、使用价值特点、旅游产品特点 1、综合性 ：龙头作用 2、同时性 ：质量 3、不可储存性：营销紧迫性 4、不可转移性：营销重要性 5、波动性：挑战性
无差异性目标市场策略：含义、优点、缺点 差别性目标市场策略：含义、优点、缺点 集中性目标市场策略：含义、优点、缺点
4Ps
M
m2
4Ps1
4Ps2
4Ps3
m1
m3
4Ps
m2
m1
m3
第五章 旅游价格 一、经济学、市场学对价格的不同理解 价值的货币表现、竞争手段 二、影响价格的因素（多重性） 基本因素：价值量、供求关系、市场竞争结构 非基本因素：汇率、INFLATION、政策、替 代品 三、填空题 1、企业定价目标包括——、——、——。 四、问答题 1、定价策略有哪些？
I
L
X产品
Y产品
X产品
Y产品
Qy=C/Py-（Px/Py）·Qx
3、学生练习题P191
组合方式
A
B
C
D
家具
5
3
2
1
旅游产品
4式
组合方式
A
B
C
D
家具
4
3
2
0
旅游产品
0
7
14
28
预算限制下的效用满足的各种形式
4、学生自学 旅游者消费效用的满足除了产品组合外还受制于其花费的时间与旅游方式（货币）的组合。
（一）、新产品定价策略 1、取脂定价策略 （1）、适用条件 （2）、优势 （3）、劣势 2、渗透定价策略 3、满意定价策略
旅游经济学
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旅游经济学
二、旅游产品的特征 （２６ ） 第二节 旅游产品的价值 （ ２８ ） 一、旅游产品的使用价值 （ ２８ ） 二、旅游产品的价值 （ ２９ ） 第三节 旅游产品的构成 （ ３０ ） 一、旅游产品的一般构成 （ ３０ ） 二、旅游产品的需求构成 （ ３１ ） 三、旅游产品的供给构成 （ ３２ ） 四、旅游产品构成的关系 （ ３４ ） 第四节 旅游产品开发 （ ３５ ） 一、旅游产品的类型 （ ３５ ） 二、旅游产品开发的原则 （ ３８ ） 三、旅游产品开发的内容 （ ３９ ） 四、旅游产品开发策略 （ ４１ ） 思考题 （ ４２ ） 第三章 旅游需求与供给 （ ４３ ） 第一节 旅游需求 （ ４３ ） 一、旅游需求的概念 （ ４３ ） 二、旅游需求的特征 （ ４４ ） 三、旅游需求的产生 （ ４５ ） 四、旅游需求的影响因素 （ ４７ ） 五、旅游需求规律 （ ４９ ） 六、旅游需求指标体系 （ ５２ ） 第二节 旅游供给 （ ５４ ） 一、旅游供给的概念 （ ５４ ） 二、旅游供给的特征 （ ５５ ） 三、旅游供给的影响因素 （ ５６ ） 四、旅游供给规律 （ ５８ ） 第三节 旅游供求弹性 （ ５９ ） 一、弹性的一般内涵 （ ５９ ） 二、旅游需求弹性 （ ６０ ） 三、旅游供给弹性 （ ６２ ） 第四节 旅游供求平衡 （ ６３ ）
第一章 旅游经济学导论
第一篇 旅游市场
第二章 旅游产品
（２５ ） 第一节 旅游产品的基本概念 （２５ ） 一、旅游产品的概念 （ ２５ ）
目 录
（１ ） 第一节 旅游经济的基本概念 （１ ） 一、旅游 （１ ） 二、旅游经济 （３ ） 三、旅游产业 （５ ） 第二节 关于旅游经济研究 （７ ） 一、国外旅游经济研究的发展过程 （７ ） 二、我国旅游经济研究的发展过程 （ １１ ） 第三节 旅游经济学的研究对象 （１４ ） 一、什么是旅游经济学 （ １４ ） 二、旅游经济学的学科领域 （ １５ ） 三、旅游经济学的学科体系构建 （ １５ ） 第四节 旅游经济学的研究方法与意义 （１９ ） 一、旅游经济学研究的方法 （ １９ ） 二、旅游经济学研究的意义 （ ２０ ） 思考题 （２１ ）
旅游经济学
旅游经济学第一章旅游经济学概述⏹第一节旅游经济学的产生与发展一国际旅游经济学的产生与发展产生时间、地点19世纪末到20世纪初，欧洲成为旅游经济学研究的发源地●1899,博迪奥[意](L.Bodio)《在意大利的外国人的流动及其消耗费用》被认为是旅游经济学的发端●20世纪20年代后，系统性的研究成果陆续出现：●1927、1928，意大利罗马大学讲师马里奥蒂(A.Mariotti)出版《旅游经济讲义》及其续编，对旅游经济进行了全面、系统的研究●1931，博尔曼[德](A.Bormann)发表《旅游论》，认为―旅游论的所属是经济学‖●同年，诺威尔[英](A.Norval)出版《旅游业》，首次系统研究旅游业●1935，德国柏林大学的格里克斯曼(R.Glucksmann)出版《一般旅游论》，从经济和社会等方面对旅游进行研究●二战后的旅游研究●1960年代之前，多为旅游经济学方面。
●1960年代以来，走向全面深入●旅游经济研究进一步繁荣。
●1995年专门的旅游经济学期刊Tourism Economics 创刊第二节旅游经济学的学科特征及其与其它学科的关系●一、学科特征●旅游经济学是现代经济学的一个分支。
经济学是研究人类社会在各个发展阶段上各种经济活动、经济关系和经济规律的学科总称。
●而旅游经济学则是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的科学。
因此，旅游经济学同其它学科相比较，具有不同于其它学科的特点。
●（一）旅游经济学是一门应用性学科●（二）旅游经济学是一门部门经济学（产业经济学）●（三）旅游经济学是一门基础学科●（四）旅游经济学是一门新兴的边缘科学二、与其它学科的关系●1）旅游经济学与旅游科学的关系：特殊与一般、部分与总体；众多组成学科中的一门——从经济学角度研究旅游相关问题；处于基础地位——旅游管理学、旅游市场学、旅游饭店管理、旅行社管理等旅游经济管理学科和旅游规划的基础2）旅游经济学与经济学科的关系：属于一门部门经济学,研究旅游产业的经济运行。
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第一章旅游经济学的研究对象1、旅游经济活动：狭义的旅游经济活动是指旅游经营者与旅游者通过商品或劳务与货币相交换的形式，满足各自利益的活动。
广义的旅游经济活动是以旅游活动为前提，以商品经济为基础，反映旅游活动过程中旅游者核旅游经营者之间，按照各自利益发生的经济交往所表现出来的各种经济现象和经济关系的总和。
2、旅游经济学的学科性质：（1）旅游经济学是部门经济学（2）旅游经济学是一门应用性学科（3）旅游经济学是一门专业基础学科（4）旅游经济学是一门新兴的边缘学科3、旅游经济学的研究对象：是旅游活动中所产生的经济现象、经济关系和经济规律。
4、影响旅游活动形成的客体因素：第一，旅游资源状况。
具有使用价值。
第二，旅游设施。
是旅游业不可缺少的物质条件。
第三，旅游服务水平。
服务水平是制约旅游活动行成的重要条件。
第二章旅游经济活动的发展及作用1、现代旅游经济活动的特征：1、旅游经济活动的大众性2、旅游经济活动的世界性3、旅游经济活动的规范性4、旅游经济活动的持续性。
2、旅游经济活动运行的基本条件：分为宏观和微观两个方面.(1)宏观:旅游活动的形式是与社会经济发展水平密切相关的,它包括旅游目的地国家的经济发展状况与旅游产生的经济发展状况.(2)微观:1主体方面:个人可自由支配的收入和余暇时间2客体方面:旅游资源状况,旅游设施和旅游服务3、影响旅游活动形成的客体因素：第一，旅游资源状况。
具有使用价值。
第二，旅游设施。
是旅游业不可缺少的物质条件。
第三，旅游服务水平。
服务水平是制约旅游活动行成的重要条件。
4、旅游经济活动对国民经济的作用：（1）增加外汇收入（2）加速货币回笼（3）扩大就业机会（4）带动相关产业（5）积累建设资金（6）促进贫困地区脱贫第三章旅游产品与开发1、旅游产品：指旅游经营者为了满足旅游者在整体旅游活动中的各种需求,向旅游市场提供物质产品,精神产品和无形服务组合.2、旅游产品的特征：综合性不可转移性无形性同一性不可储存性脆弱性3、旅游产品的构成：分为三部分即旅游产品的核心产品、形式产品和延伸产品4、旅游产品的构成要素：（1）旅游产品的需求构成1、旅游者的需求程度2、旅游者的消费内容（2）旅游产品的供给构成1、旅游资源2、旅游设施5、旅游产品开发的内容：一是对旅游地的规划和开发，二是对旅游线路的设计和组合。
6、旅游地开发的内容：（1）旅游资源（2）旅游设施（3）旅游服务7、旅游产品开发的原则和开发策略：原则（1）市场导向原则（2）综合效益原则（3）可持续发展原则开；发策略：（1）旅游地的规划与开发策略1、主导产品的策略2、保护性开发的策略3、有序开发的策略4、高低结合的策略（2）旅游线路的设计与组合策略1、市场型组合策略2、产品型组合策略3、全面组合型策略。
8、旅游产品开发原则：（1）市场导向原则（2）综合效益原则（3）可持续发展原则。
9、旅游产品开发策略：（1）旅游地的规划与开发策略1、主导产品的策略2、保护性开发的策略3、有序开发的策略4、高低结合的策略（2）旅游线路的设计与组合策略1、市场型组合策略2、产品型组合策略3、全面组合型策略。
10、产品生命周期的含义与阶段：产品生命周期是指产品从正式投放市场开始，直到最后被市场淘汰，退出市场为止的全部过程。
推出期、成长期、成熟期、衰退期。
11、影响旅游产品生命周期的因素：外部因素是指影响旅游产品在市场上发展状况的外部条件，其包括政治、经济、社会、竞争及一些偶发因素；内部因素是指旅游业内部的可控因素，主要包括资源特点、设施与服务因素、管理因素等。
12、常见的产品生命周期变异类型：风尚型、无限延长型、起死回生型、超前消费型。
第四章旅游产品的供求关系1、旅游需求产生的客观条件：1、可自由支配收入2、余暇时间（1）每日余暇（2）每周余暇（3）公共假日3、一定的价格2、旅游需求产生的主观条件：即旅游动机，旅游动机是驱使人们有意外出旅游的内在动因。
3、旅游需求的特点：1、需求整体性强2、需求审美性强3、需求弹性大4、需求敏感度强5、需求扩展性大6、需求的季节性明显4、旅游需求弹性：旅游需求量随某一因素的变化而出现相应变化的这一反应现象称为需求弹性。
5、旅游需求价格弹性系数：点弹性和弧弹性6、旅游供给的特点：1、组合性2、替代性3、多样性4、固定性5、功能的可延展性。
7、旅游供给规律：供给规律是在其他条件不变时，商品或服务的价格越高，生产者的供给量越大，反之，价格越低，供给量越小。
8、旅游供给的基本要求：经济方便舒适快捷安全友好学习参与9、旅游供给价格弹性系数的特点：它反映的是旅游产品价格的相对变化一起的旅游供给数量上的相对变化。
10、调节旅游供求矛盾的主要措施：(1)加强旅游规则(2)旅游价格策略(3)旅游促销策略(4)行政手段和法律手段的调节第五章旅游市场1、旅游市场的特点：(1)旅游市场的全球性.(2)旅游市场的季节性(3)旅游市场资源的独占性(4)旅游需求的整体性和旅游供给的组合性(5)旅游市场发展潜力巨大3、旅游市场竞争的局限性：1、竞争的不确定性2、不公平竞争3、资源浪费4、机会主义的出现4、市场结构的类型：1、完全竞争2、完全垄断3、垄断竞争4、寡头垄断。
5、旅游市场的价格竞争手段：（一）价格竞争1、低价策略2、高价策略3、随行就市策略（二）非价格竞争1、高质量策略2、新产品策略3、专营化策略6、旅游市场调查的内容：1、市场营销环境调查2、旅游市场需求调查3、旅游者调查4、旅游企业营销组合调查5、旅游企业营销活动评估性调查。
7、旅游市场中期预测：是指今后1~5年的变化情况的预测。
8、旅游市场细分的原则：（一）可衡量性原则（二）有效性原则（三）可进入性原则（四）稳定性原则（五）竞争优势原则9、旅游企业选择目标市场的策略：无差异性市场策略，差异性市场策略，密集性市场策略。
第六章旅游价格1、旅游价格：指旅游者为了满足旅游活动的需求而购买旅游产品所支付的货币量,是旅游产品价值的货币表现.2、旅游价格的特点：（1）综合性和复杂性(2)季节性和高弹性(3)垄断性和增值性3、旅游价格体系：是指能反映旅游经济运行状况的，由一系列相互联系、相互制约的旅游产品价格所形成的有机整体。
主要有旅游产品的比价、旅游产品的差价和旅游产品的优惠价。
4、市场渗透定价策略：这是一种低价格策略，即在新产品投放市场初期，以较低价格来吸引更多旅游者，扩大市场占有率的定价策略。
5、市场撇脂定策策略：这是一种高价格策略，即新产品投放市场初期，以较高的价格力求短期内获取高额利润的定价策略。
6、新产品定价策略：(1)市场渗透定价策略(2)市场撇脂定价策略(3)满意定价策略7、成本导向定价法：是以旅游企业的成本为基础制定旅游价格的方法，它反映的是旅游生产者的生产能力和主观意愿。
第七章旅游消费1、旅游消费：是指人们在旅行游览过程中所获得的满足自身发展和享受需要的物质需求满足、精神需求满足和旅游服务需求满足的总和2、旅游消费的特点：综合性、劳务性、伸缩性、互补性和替代性、不可重复性。
3、影响旅游消费结构的因素：（一）旅游客源地经济发展水平（二）旅游者的收入水平（三）旅游者的构成（四）旅游产品的结构（五）旅游产品的质量（六）旅游产品的价格（七）旅游者的心理因素4、旅游消费效果：是指旅游者在支出一定的时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上与物质上的满足于他的期望值相比较形成的感受。
5、顾客让渡价值：是指消费者购买并消费某种物品时所得到的经济福利的大小，它等于顾客总价值减去顾客总成本。
第八重旅游收入与分配1、旅游收入：是指旅游目的地国家或地区在一定时间内，从旅游产品的销售中所获得的全部货币收入的总和。
2、旅游经营活动：它是在商品经济充分发展的基础上，旅行活动采用商品交换形式所形成的游客同旅游生产者之间的需求和供给关系以及由这种关系引起的旅游行业同政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和3、旅游收入初次分配：旅游收入的初次分配是直接经营旅游产品的旅游部门和企业将得到的营业收入根据一定的经济原则在其内部进行的分配。
这些部门和企业包括饭店、旅行社、交通部门、餐饮部门、旅游景点、旅游购物商店以及旅游娱乐部门等。
4、旅游收入再分配：指直接从事旅游产品生产和供给的旅游服务部门或企业，按照一定的比例和原则将分配到的旅游收入在旅游目的地国家或地区全社会范围内进一步分配的过程。
5、旅游收入乘数效应：是用来衡量旅游收入在国民经济领域中，通过初次分配和再分配的循环周转，给旅游目的地国家或地区的社会经济发展带来的增值效益和连带促进作用的程度。
6、旅游收入漏损：是指旅游目的地的国家或地区或旅游企业，由于购买进口商品和劳务、在国外进行旅游宣传、支付贷款利息等原因而导致外汇收入的减少。
第九章旅游经济结构1、旅游经济结构：是指旅游经济部门、地区、经济成分、经济活动各个环节的构成比例及相互联系、相互影响的关系。
建立合理的旅游经济结构，是旅游经济发展的前提和保证。
旅游经济结构的合理化，是提高旅游产业的竞争能力和旅游产业的经济效益的基本条件。
2、旅游产业结构：是指在旅游产业经济运行中所形成的各种行业之间的比例关系。
3、旅行社结构优化应注意的问题：1、转变观念，改革机制2、控制数量，提高质量3、适应旅游市场发展，调整旅行社结构4、提高企业素质，增强竞争能力。
4、旅游产品结构的优化措施：1、加强旅游产品开发，完善旅游产品结构2、满足旅游者需求层次，优化旅游产品结构3、更新旅游产品，建立新的旅游产品结构4、注重协调重点产品与一般产品关系。
第十章旅游经济效益1、旅游经济效益：是指人们从事旅游经济活动中生产要素的占用、投入、消耗与有效成果产出之间的数量比较关系。
2、旅游企业成本：是指旅游企业在一定时期内为生产旅游产品而发生的各种支出和耗费的货币表现，即旅游企业的成本费用旅游企业成本是构成旅游产品价值的一部分，是转移到产品中已被消耗的物化劳动和活劳动费用的总和。
3、旅游企业利润：是指旅游企业在一定时期经营过程中，各项收入扣除各项支出的差额。
旅游企业利润通常可由营业利润和利润总额来表示。
4、旅游企业经济效益分析方法及指标：利润率分析、损益平衡分析、目标利润分析边际收益分析。
资金利润率、成本利润率和销售利润率三个指标。
5、提高旅游宏观经济效益的途径：1、深化管理体制改革，建立合理的旅游经济管理体制2、加强和完善旅游企业行业管理3、加强旅游市场集团化建设4、加快旅游设施建设，提高旅游服务质量。
第十一章旅游投资决策1、旅游投资：是指在一定时期内，根据旅游业或旅游企业发展的需要，为获得收益而投放到某一旅游项目上的一定数量的资金。
2、旅游投资项目决策：是指决策主体为了实现预期的旅游投资目标，采用一定的理论、方法和手段，对若干可行性投资实施方案进行研究论证，从中选出最为满意的投资实施方案的过程。