旅游经济学1doc

第一章旅游经济学的研究对象

1、旅游经济活动：狭义的旅游经济活动是指旅游经营者与旅游者通过商品或劳务与货币相交换的形式，满足各自利益的活动。广义的旅游经济活动是以旅游活动为前提，以商品经济为基础，反映旅游活动过程中旅游者核旅游经营者之间，按照各自利益发生的经济交往所表现出来的各种经济现象和经济关系的总和。

2、旅游经济学的学科性质：（1）旅游经济学是部门经济学（2）旅游经济学是一门应用性学科（3）旅游经济学是一门专业基础学科（4）旅游经济学是一门新兴的边缘学科

3、旅游经济学的研究对象：是旅游活动中所产生的经济现象、经济关系和经济规律。

4、影响旅游活动形成的客体因素：第一，旅游资源状况。具有使用价值。第二，旅游设施。是旅游业不可缺少的物质条件。第三，旅游服务水平。服务水平是制约旅游活动行成的重要条件。

第二章旅游经济活动的发展及作用

1、现代旅游经济活动的特征：1、旅游经济活动的大众性

2、旅游经济活动的世界性

3、旅游经济活动的规范性

4、旅游经济活动的持续性。

2、旅游经济活动运行的基本条件：分为宏观和微观两个方面.(1)宏观:旅游活动的形式是与社会经济发展水平密切相关的,它包括旅游目的地国家的经济发展状况与旅游产生的经济发展状况.(2)微观:1主体方面:个人可自由支配的收入和余暇时间2客体方面:旅游资源状况,旅游设施和旅游服务

3、影响旅游活动形成的客体因素：第一，旅游资源状况。具有使用价值。第二，旅游设施。是旅游业不可缺少的物质条件。第三，旅游服务水平。服务水平是制约旅游活动行成的重要条件。

4、旅游经济活动对国民经济的作用：（1）增加外汇收入（2）加速货币回笼（3）扩大就业机会（4）带动相关产业（5）积累建设资金（6）促进贫困地区脱贫

第三章旅游产品与开发

1、旅游产品：指旅游经营者为了满足旅游者在整体旅游活动中的各种需求,向旅游市场提供物质产品,精神产品和无形服务组合.

2、旅游产品的特征：综合性不可转移性无形性同一性不可储存性脆弱性

3、旅游产品的构成：分为三部分即旅游产品的核心产品、形式产品和延伸产品

4、旅游产品的构成要素：（1）旅游产品的需求构成1、旅游者的需求程度2、旅游者的消费内容（2）旅游产品的供给构成1、旅游资源2、旅游设施

5、旅游产品开发的内容：一是对旅游地的规划和开发，二是对旅游线路的设计和组合。

6、旅游地开发的内容：（1）旅游资源（2）旅游设施（3）旅游服务

7、旅游产品开发的原则和开发策略：原则（1）市场导向原则（2）综合效益原则（3）可持续发展原则开；发策略：（1）旅游地的规划与开发策略1、主导产品的策略2、保护性开发的策略3、有序开发的策略4、高低结合的策略（2）旅游线路的设计与组合策略1、市场型组合策略2、产品型组合策略3、全面组合型策略。

8、旅游产品开发原则：（1）市场导向原则（2）综合效益原则（3）可持续发展原则。

9、旅游产品开发策略：（1）旅游地的规划与开发策略1、主导产品的策略2、保护性开发的策略3、有序开发的策略4、高低结合的策略（2）旅游线路的设计与组合策略1、市场型组合策略2、产品型组合策略3、全面组合型策略。

10、产品生命周期的含义与阶段：产品生命周期是指产品从正式投放市场开始，直到最后被市场淘汰，退出市场为止的全部过程。推出期、成长期、成熟期、衰退期。

11、影响旅游产品生命周期的因素：外部因素是指影响旅游产品在市场上发展状况的外部条件，其包括政治、经济、社会、竞争及一些偶发因素；内部因素是指旅游业内部的可控因素，主要包括资源特点、设施与服务因素、管理因素等。

12、常见的产品生命周期变异类型：风尚型、无限延长型、起死回生型、超前消费型。

第四章旅游产品的供求关系

1、旅游需求产生的客观条件：1、可自由支配收入

2、余暇时间（1）每日余暇（2）每周余暇（3）公共假

日3、一定的价格

2、旅游需求产生的主观条件：即旅游动机，旅游动机是驱使人们有意外出旅游的内在动因。

3、旅游需求的特点：1、需求整体性强2、需求审美性强3、需求弹性大

4、需求敏感度强

5、需求扩展性大

6、需求的季节性明显

4、旅游需求弹性：旅游需求量随某一因素的变化而出现相应变化的这一反应现象称为需求弹性。

5、旅游需求价格弹性系数：点弹性和弧弹性

6、旅游供给的特点：1、组合性2、替代性3、多样性4、固定性5、功能的可延展性。

7、旅游供给规律：供给规律是在其他条件不变时，商品或服务的价格越高，生产者的供给量越大，反之，价格越低，供给量越小。

8、旅游供给的基本要求：经济方便舒适快捷安全友好学习参与

9、旅游供给价格弹性系数的特点：它反映的是旅游产品价格的相对变化一起的旅游供给数量上的相对变化。

10、调节旅游供求矛盾的主要措施：(1)加强旅游规则(2)旅游价格策略(3)旅游促销策略(4)行政手段和法律手段的调节

第五章旅游市场

1、旅游市场的特点：(1)旅游市场的全球性.(2)旅游市场的季节性(3)旅游市场资源的独占性(4)旅游需求的整体性和旅游供给的组合性(5)旅游市场发展潜力巨大

3、旅游市场竞争的局限性：1、竞争的不确定性2、不公平竞争3、资源浪费

4、机会主义的出现

4、市场结构的类型：1、完全竞争2、完全垄断3、垄断竞争4、寡头垄断。

5、旅游市场的价格竞争手段：（一）价格竞争1、低价策略2、高价策略3、随行就市策略（二）非价格竞争1、高质量策略2、新产品策略3、专营化策略

6、旅游市场调查的内容：1、市场营销环境调查2、旅游市场需求调查3、旅游者调查4、旅游企业营销组合调查5、旅游企业营销活动评估性调查。

7、旅游市场中期预测：是指今后1~5年的变化情况的预测。

8、旅游市场细分的原则：（一）可衡量性原则（二）有效性原则（三）可进入性原则（四）稳定性原则（五）竞争优势原则

9、旅游企业选择目标市场的策略：无差异性市场策略，差异性市场策略，密集性市场策略。

第六章旅游价格

1、旅游价格：指旅游者为了满足旅游活动的需求而购买旅游产品所支付的货币量,是旅游产品价值的货币表现.

2、旅游价格的特点：（1）综合性和复杂性(2)季节性和高弹性(3)垄断性和增值性

3、旅游价格体系：是指能反映旅游经济运行状况的，由一系列相互联系、相互制约的旅游产品价格所形成的有机整体。主要有旅游产品的比价、旅游产品的差价和旅游产品的优惠价。

4、市场渗透定价策略：这是一种低价格策略，即在新产品投放市场初期，以较低价格来吸引更多旅游者，扩大市场占有率的定价策略。

5、市场撇脂定策策略：这是一种高价格策略，即新产品投放市场初期，以较高的价格力求短期内获取高额利润的定价策略。

6、新产品定价策略：(1)市场渗透定价策略(2)市场撇脂定价策略(3)满意定价策略

7、成本导向定价法：是以旅游企业的成本为基础制定旅游价格的方法，它反映的是旅游生产者的生产能力和主观意愿。

第七章旅游消费

1、旅游消费：是指人们在旅行游览过程中所获得的满足自身发展和享受需要的物质需求满足、精神需求满足和旅游服务需求满足的总和

2、旅游消费的特点：综合性、劳务性、伸缩性、互补性和替代性、不可重复性。

3、影响旅游消费结构的因素：（一）旅游客源地经济发展水平（二）旅游者的收入水平（三）旅游者的构