第一课电视基础知识和频道概况

节目
• 分类：新闻类、娱乐类、专题类
• 新闻类：消息、深度报道、直播
• 娱乐类：电视剧、电影、动画片、大众文艺、综 艺、戏曲、体育赛事、艺术、晚会等。
• 专题类：科教、文化、法制、生活、财经、信息 推介。
编排
• 节目编排是频道节目全天播出的整体框架。 • 特点：时间性、季节性、地域性。 • 节目特点、针对受众群体、受众连续性。 • 同类频道同时段节目比较。 • 节目内编排：新闻、影视剧、综艺类、专题类、广告类。
四、联动优势 省县互动、战略合作
• 河南省县级台工作委员会由9频道牵头成立，办公 地点就设在频道，河南9套是河南省广电协会县级 台工作委员会会长单位，全省互动，协作共赢。
强的媒体 • 电视媒体仍是最受广告主青睐的传播平台 • 不在电视媒体上投放广告的客户，我对它的实力表示怀疑
2012电视广告投放策略和趋势
• 一、依靠电视媒体进行大众传播的基调未变
• 国际金融危机爆发以来，广告主营销推广预算缩紧，电视 广告投放比例却呈小幅上升趋势。2010年中国传媒大学广 告生态调研数据显示，被访广告主媒体广告投放费用分配 中电视广告的花费占40%—60%。这一现象背后既有电视媒 体涨价的原因，也有广告主回归电视媒体心态的因素。
一、资源优势 河南省唯一电影频道
• 河南9套是隶属于河南省广电局、河南影视集团， 是全国八家政策性电影频道之一，是河南省唯一 一个电影频道，资源独有。河南9套播放的电影都 是有版权的。区别于其他频道播放的电影，河南9 套可以整片不剪辑播放，其他频道只能以精彩赏 析和电影片段的形式播放。
• 八家电影频道： 河南电视台第9频道、西部电影频道、长影电影
• 收视稳居省内地面频道三强。
2021/2/13
品牌
• 狭义：电视频道的品牌就是电视频道为自己的播 出平台规定的商业名称，它是这种播放服务的名 称、词汇、记号、设计或这些元素的混合，用以 在众多电视频道中识别或区分自己。
• 广义：电视频道的品牌，包含了其自身价值、在 观众心中的位置、影响力、美誉度、权威性、服 务等多方面内容。
2021/2/13
三、基本构成
• 概况、品牌、覆盖、收视、编排、 节目、推广、活动、包装、技术、 广告、产业。
概况
• 第9频道 ←→ 新农村频道
• 成立时间：2006年6月9日开播。
• 成立背景：2005年10月，党的十六届五中 全会，十一五规划中提出建设社会主义新 农村。
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• 发展迅猛：2006年任务1200万至2012年任 务7000万。
河南电视台1—9频道
• 一套 • 二套 • 三套 • 四套 • 五套 • 六套 • 七套 • 八套 • 九套
卫视 都市频道 民生频道 法制频道 电视剧频道 新闻频道 购物频道 公共频道 新农村频道
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二、媒体竞争加剧-战国时代
• 传统媒体不能一统天下，网络媒体不会一手遮天 • 传统媒体最大优势仍是品牌 • 电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最
三、覆盖优势 强势覆盖伴随频道迅猛发展
• 至2011年底，频道全省有线覆盖达到18个地市，108个县， 上千个乡镇。目前拥有六个无线发射点，重点覆盖人口稠 密区，覆盖人口近一亿，
有线覆盖、无线覆盖相结合， 真正实现全省双覆盖，雄踞 河南地面频道首位。
第9频道省网收视在全省 落地90多个频道中稳居第七。 在全省地面频道中稳居第三。
• 问题：
请列举九套节目，以及每个节目的类型及 特点。
覆盖和收视
• 覆盖是渠道、通路。
• 收视率，指在某个时段收看某个电视节目 的目标观众人数占总目标人群的比重，以 百分比表示。
• 收视是衡量一个频道好坏的标准之一。
第9频道六大优势
• 一、资源优势 河南省唯一电影频道 • 二、栏目优势 丰富多彩的品牌构成 • 三、覆盖优势 强势覆盖伴随频道迅猛发展 • 四、联动优势 省县互动、战略合作 • 五、价格优势 超值传播、精准投放 • 六、实效优势 新农村频道不等于只是给农民看的频道
• 电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最 强的媒体，电视媒体具有千人成本相对较低且覆盖面大的 优势。
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• 二、电视投放：涨价压力下，广告主广告投放将 集中在具有高覆盖性和高性价比的平台
• 2012年，限时、限播、限娱乐、限中插、限题材一系列政 策的累积效应，使一些优势电视资源价格飙升。部分原先 侧重于卫视广告投放的广告主面临较大的成本压力。相当 一部分广告主开始寻求更为低廉的媒体资源，原本属于卫 视的广告收入被分流到性价比高、高覆盖的省级地面频道。 省级地面频道由此迎来新的广告增长机遇。
国家广播电影电视总局
河南省广播电影电视局
河南人民广播电台 河南电视台 河南影视集团 东方今报社
卫视、2-8套
河南电视台第9频道
中央电视台总部大楼
我国பைடு நூலகம்视台分类
• 按级别：CCTV、卫视、省级地面频道、市 级、县级、教育频道等。
• 按类型：综合类、专业类、付费。
• 问题： 河南省级频道都有哪些？
第一课电视基础知 识和频道概况
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一、电视台
• 电视台指的是通过无线电信号、卫星信号、有线 网络或互联网播放电视节目的媒体机构。
• 是制作电视节目并通过电视或网络播放的媒体机 构。
• 它由国家或商业机构创办的媒体运作组织，传播 视频和音频同步的资讯信息，这些资讯信息可通 过有线或无线方式为公众提供付费或免费的视频 节目。
频道、峨眉电影频道、潇湘电影频道、珠江电影 频道、江西红色经典频道、广西科教频道
二、栏目优势 丰富多彩的品牌构成
• 河南9套是一个综合性频道，新闻、电影、综艺、 戏曲构成频道品牌传播的丰富多彩。时政、民生 新闻、涉农、电影、戏曲、综艺、活动推广六大 板块，适合各种收视人群的收视需求。
• 全天无缝隙编排，有效的锁定收视人群。
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• 三、更精准、更实效
• 1、营销目标决定平台选择，适合自己的才是最好的。 • 2、根据有效收视率导向决定广告资源选择。 • 3、着眼广告与内容紧密互动的软性传播是电视广告未来
的发展趋势。 • 4、未来，广告主的电视媒体投放将更加注重与互联网、
移动数字媒体等新媒体的协同、互动、整合。