绿箭广告分析1
绿箭口香糖总结
绿箭口香糖总结随着生活水平提高，人们对口香糖是需求在发生变化，消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促进了有口味向功能转变。
从而带来了新的市场空间。
因此，绿箭可以从此着手，进行新的市场开发。
绿箭口香糖以其清新，自然的口味赢的消费者的喜爱，人们在咀嚼口香糖时，享受着咀嚼的愉悦，而且能够预防蛀齿，舒缓压力。
创意:这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告，绿箭传递了亲情，通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问。
说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。
父亲在女儿走时在他的包里放了一个绿箭，这是父亲对女儿的牵挂，当女儿想父亲时绿箭防在嘴里嚼嚼，就如同见到了父亲一样，有了父亲就在自己的身边感觉。
绿箭让相见风亲密，见到绿箭就见到了亲人。
这期间传递了浓浓的亲情，很有韵味，减少了相隔两地亲人之间的牵挂。
同时将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。
从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。
好的包装可以刺激消费者眼球以吸引消费者的消费的欲望。
包装的作用有:(1)增加商品价值。
(2)保护商品。
(3)产品包装还具有有识别和促销的作用，)促进企业收入的增加。
优良.精美的包装，不仅可以使好是无声的推销员。
(4 的包装相得益彰，避免一等产品，二等包装，三等价格的现象，而且，还能够使企业增加销售收入。
产品在导入期:味道更清凉，自然令你口气更清新。
”主要特点是“清新之箭”。
以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气一创牌为目标，在导入期同时也要注重好的包装，记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。
产品在成长期:增加广告投入，扩大宣传范围。
绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。
产品在成熟期:1. 推出各种不同口味新的产品，提高消费者的购买数量和频率，2. 扩大消费者范围，3. 维持产品的忠诚度。
绿箭广告创意方案
绿箭广告创意方案绿箭广告创意方案:1. 使用特效镜头: 利用特效镜头展示绿箭的箭术技能，例如箭击中目标后爆炸、箭通过狭小的空间等，以吸引观众的注意力并突出绿箭的超凡能力。
2. 构建剧情: 建立一个与观众产生共鸣的故事，让绿箭成为一个英雄形象。
例如，他可以通过解救一群人质、打败恶势力等方式来展示他的正义与勇气。
3. 创造悬念: 在广告中设置悬念来吸引观众的兴趣，例如，展示绿箭的箭击中特殊目标，然后在结尾前不揭示具体结果，以促使观众去寻找答案。
4. 与现实世界结合: 利用现实世界的场景，展示绿箭在城市中与犯罪分子交战的场景，例如，他在摩天大楼上与敌人搏斗、穿越拥挤的街道追捕罪犯等，以增加广告的真实感。
5. 创造互动: 创造一个与观众互动的环节，例如，通过投票等方式让观众参与到广告中，选择绿箭的下一步行动，增加观众的参与感。
6. 引入其他超级英雄: 与其他DC漫画中的超级英雄进行合作，例如蝙蝠侠、超人等，共同对抗邪恶势力，通过这种联合行动强调绿箭作为一个超级英雄的角色。
7. 利用音乐: 使用激情澎湃的背景音乐来增强广告的震撼力，例如，使用史诗般的配乐来配合绿箭的动作镜头，创造出视听上的震撼效果。
8. 利用社交媒体: 利用社交媒体平台，在广告中引入与观众互动的元素，例如，要求观众在自己的社交媒体上分享特定的标签或内容，以参与到绿箭的世界中。
9. 呼吁观众支持: 在广告结尾处，呼吁观众以参与进来支持绿箭的正义行动，例如，向某个慈善机构捐款、参加环境保护活动等，以提高广告的社会正能量。
10. 利用幽默元素: 在广告中加入一些幽默元素，以增加观众的娱乐性，例如，绿箭在战斗中展现一段幽默的对白或搞笑的动作，让观众在广告中得到笑点。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
绿箭广告
Part.3
广告
广告诉求
口气清新，自然更亲近。
广告核心理念
02
新概念
清新口气，你我更亲近
沿用新概念
04
我们的诉求点
01
“绿箭社交”：交个朋友吧
03
亲近
广告创意
创意策略
在一个需要亲近的场景里面，用诙谐幽默的手法，通过展现童话中人 物与人物之间的欲亲近而又不能来表达绿箭“亲近”这一诉求点。
Part.4
机会与威胁
3、“stride”炫迈：以美味持久和根本停不下来为策略.
机会与威胁
机会：着重突出“亲近”这一概念，与其他同类产品形成区别。 威胁：竞品种类多，包装新颖。
优势与劣势
优势与劣势 主要问题点
优势：进入市场较早，品牌知名度高 劣势：口味少、包装不够新颖。
主要问题点
就产品本身来说，不是必讲解
The explanation of the green arrow chewing gum
小组成员：赵思雨 冯玲
任彬瑞 姜一鸣 刘佳鑫
目录
产品分析
product analysis
综合分析
SWOT analysis
advertising strategy
广告
广告展示
advertising display
广告展示
展示一
展示二
展示三
展示四
展示五
展示六
展示七
展示八
展示九
展示十
展示十一
展示十二
展示十三
展示十四
谢谢观看
Thank you
Part.1
产品分析
产品分析
产品特性
基本特性：防蛀、减压、清新口气。 突出特性：清新口气、令口气持久清新。
绿箭
广告策略
1、广告诉求策略
广告诉求以年轻时尚为主题，表现绿箭清新自然的特点 2、品牌策略
此次绿箭广告在各大媒体互联网投放，将“绿箭”渗透到目标 消费者生活的每个角落，与产品大众化定位形成照应。 渗透策略包括以下内容： 第一 ：广告媒体选择大众化的媒体，电视，互联网等 第二：在户外设立促销点，配合促销活动，促进产品销售。
绿箭
广告投标
公司简介
我们公司设计本着创意领先的原则，引进国外 广告公司全新理念，结合本土广告公司作业优势， 探索出一套独特而有效地广告公司运作模式，是一 家集管理，人才，技术，教育于一体的专业广告公 司，为客户设计一条龙服务，使客户从广告设计， 制作，印刷到广告传媒都能一步到位，安心无忧。
成员介绍
广告创意
女主送男主一本书里面夹了片绿箭作为开头，然 后男主一直想找机会给女主告白，在和一群人玩真 心话大冒险时，男主下定决心跟女主告白，输了的 男主被蒙上眼睛，寻找女主跟她告白，在一群人中， 男主闻到了一个人身上有绿箭的味道，于是跟她告 白。结果告白完发现告白对象是个男生，正在嚼绿 箭。
广告创意
音效：梁丽媛 打光：李文娟 创意：余黛诗 谌丽娜 剧本：谌丽娜 剪辑：李欣泽 刘兆坤 后期：刘天竹
产品介绍
绿箭特点：牙齿保健和食物消化，使口气 持久清新。 我们的理解：消费者在购买口香糖的时候 85.37%表示会注重口香糖品牌。82.23%的 人表示吃口香糖是为了清新口气，健康。我 们要表现出绿箭时尚的一面，不仅仅定位在 清新口气的阶段。
广告创意
镜头七：妈妈把热忱的饭菜放在桌子上，担心的看了一眼卧室冰冷的门，
穿好外套走了。 镜头八：天黑了，男主才走出来。饭菜已经凉了。 镜头九：男主走到桌前，突然看到桌前有一盒绿箭，下面压着一张纸条。 镜头十：男主深情地看完纸条后，嚼了一颗口香糖。然后大口大口的吃 了起来，眼泪已经布满眼眶。 镜头十一：男主坐在外面等候面试，紧张的呼了口气，拿出绿箭，放在 嘴里，变出口气清新的样子。
绿箭口香糖广告策划书
绿箭口香糖广告策划书篇一：绿箭口香糖策划书绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。
公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。
箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。
美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
目录一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、前言........................................1营销环境分析............................3消费者分析...............................7产品分析...................................9企业与竞争对手的竞争分析.........12企业竞争对手的广告分析............14广告战略.................................18媒体战略 (19)广告预算.................................20广告效果 (20)一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。
绿箭广告文案
绿箭广告策划书一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方公里人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。
在地理位置上具有承东启西的趣味优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。
在经过改革开放三十年的建设之后的今天，西安在科教文卫等各领域都有长足发展。
尤其教育方面，仅西安市就云集近50所高校成为全国教育发达省份之一。
自08年世界性金融危机来临之后，省委省政府为抓住此次危机所蕴含的机遇，制定了一系列鼓励外商投资的政策，积极对外开放，促进经济增长。
二）、竞争状况调查1、市场调查据调查统计，近年来中国大陆口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达到40-50亿元。
包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都为料到中国市场会在短短几十年内到达如此大的规模。
随着国际巨头纷纷介入中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。
目前，西安口香糖市场主要以绿箭为主的箭牌系列和乐天木糖醇等几个品牌为主。
在调查统计过程中，第一提及率方面绿箭占90%，乐天等占不到10%。
在提示前及其他提及方面，绿箭占9%，乐天占75%，提示后提及方面，绿箭占100%，乐天占94%。
总的来说，在西安口香糖市场上，绿箭占有绝对优势。
2、竞争对手调查据统计，目前，西安市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。
但是根据统计调查显示，在现阶段诸多品牌中，仅有乐天木糖醇口香糖能与绿箭口香糖一决高下。
乐天木糖醇，是日本乐天总公司于1993年针对中国内地口香糖市场细分后所推出的一类以功能性为主要诉求点的健齿口香糖（其中起到保健作用的是原材料木糖醇，不含糖）。
首先，乐天木糖醇以健齿不含糖的功能为诉求，强调健康的生活理念，走的是不同于绿箭强调共鸣的情感诉求的路线，抓住了现代消费者对绿色饮食的关注心理，无论从市场广度与深度来看，都具有深远的经济价值与社会价值。
绿箭广告策划方案解析(ppt 30页)
通过市场调查，44%的认可接受的价格在8-9元，24%的人在5-7 元，19%的人在 10-11元，13%的人在12-13元。我们可以用这个数据作为口香糖的参考依据。
（3）产品的外观与包装：
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、市场环境分析
（1）企业在竞争中的地位： “绿箭”口香糖1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备
“在箭牌，可持续发展意味着通过提升人类和整个地球世世代代的福祉，来推动 业务表现。“
将良好的环境、社会和经济操作方式融入箭牌生活的业务决策当中，确保我们队 可持续发展的承为我们行事的第二天性
为了使我们的可持续发展努力能够获得成功，我们庄主与四个能令箭牌有所贡献 创造最大机会的领域：营运：生产设施与物流，包装：床罩与采购，产品：创新与 采购，以及文化、社区与沟通。
第三部分 广告计划
广告目标…………………………………………………………27 广告时间…………………………………………………………27 目标市场…………………………………………………………28 诉求对象…………………………………………………………28 诉求重点…………………………………………………………28 广告表现…………………………………………………………28 广告发布计划……………………………………………………41 其他活动计划……………………………………………………42 广告费用预算……………………………………………………45
在以上每一个战略重点领域当中，箭牌已经执行了具有可持续发展的操作并取得 了成效。而且，我们也已经制定了计划以便取得更多的未来成果。
二、消费者分析
1.现有消费者分析：
（1）现有消费者的年龄
绿箭广告分析1
绿箭“开聊”卡通微信表情
试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品 牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交 流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发 用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播， 也更加有助于形成品牌的好感度。 一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微 信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通， 而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其 他品牌广告主提供了更多的参考。
“表情也疯狂”
————与消费者互动，深度传达品牌诉求
此次双方合作活动的设臵使整个用户参与和体验过程非常方便直接。 活动期间，只要用微信“扫一扫”任何绿箭产品条形码，即可跳转至关于 绿箭产品的微信详情页，消费者就可以参加两种体验： 1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产 品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。鼓励大家 “别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与活动提供更 加便利的条件。 2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详 情页同时设臵有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信 公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可 实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传 播扩散。
广告渠道
传统媒体： 电视广告 户外电子屏广告 杂志广告等 新媒体： 微信微博等社交平台 新浪搜狐网易等自媒体平台 淘宝京东等电商平台
新媒体——腾讯与绿箭开创品牌微信营销新玩法
绿箭广告创意方案
版权所有 313
清新口气 你我更亲近
原绿箭口香糖广告文学脚本
画面一：一个女孩倚在她的办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中咀嚼。 画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女儿，此时女儿开门回来 了。 女儿：爸 父亲：哎？怎么回来了？ 女儿：想你嘛 父亲：不是有电话吗 女儿：但我想见你啊 画外音：绿箭 清新口气 你我更亲近
画面二：他看了一下手表，距面试结束的时间不是很多了， 于是，他飞快的跑到面试公司，当他到达时，他前面的最 后一名面试者刚刚进入面试的房间，他在外面走来走去， 心里很没底。 画面三：当面试的房间打开，面试者走出来，面带微笑的 在口袋里拿出一包绿箭口香糖送给他
清新口气 助您成功
绿箭口香糖文学脚本
面试者：送给您，清新口气，助您成功！ 职场新人：谢谢您! 画外音; 绿箭 清新口气，助您成功
画面一：一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的 160路公交车，当160即将进入站牌时，他手机突然响了 职场新人:您好！ 面试公司：您好，请问是您是xx吗，我们公司看到您投的 简历，现通知您于今天下午4点前前来面试。
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意的文学脚本
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意概念脚本
广告主题：绿箭 助你成功 故事情景:一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的160 路公交车，当160路公交车即将进入站牌时，他手机突然响 了，他接到了一家公司的面试通知，他看了一下手表，距面 试结束的时间不是很多了，于是，他飞快的跑到面试公司。
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意概念脚本
绿箭广告解读文案
绿箭广告解读文案绿箭广告解读文案：绿箭广告是一条充满创意和惊喜的广告，通过简洁、幽默的方式向观众传递了产品的核心优势和独特卖点。
广告以一位实验室科学家为主角，展示了绿箭糖果的强大能量和让人眼前一亮的口感。
广告的开头，主角正在试验室进行实验，台上的计时钟显示最后的倒数秒数，引发观众的好奇心。
随着主角把一个绿箭糖果放入嘴里，剧情迅速转入悬疑与惊险。
主角眼睛瞬间放电，他的体型迅速变小，眨眼间从试验室消失不见。
接下来，画面转到一个高空俯视的眼镜视角，主角从高空快速掉落，仿佛成了一个小勇士。
他充满自信和无畏地在空中翱翔，像一只盗贼穿行在高楼之间。
观众的视线被主角颇具戏剧性的行动所吸引，营造出紧张刺激的氛围，同时也体现了绿箭糖果强劲的能量和动感。
然后，画面在这个令人惊叹的空中穿梭中持续变化，主角将自己塑造成一个超级英雄形象。
他穿越层层障碍，在极高的楼顶反弹、360度旋转，在小巷间灵活穿梭。
这一切都让观众感受到主角身上蕴藏的无穷能量和不可思议的速度。
最后，在一次翻滚中，主角拿出绿箭糖果展示给观众，他的表情透露出对产品的骄傲和满意。
画面渐渐转换成主角现身于试验室，站在台上，他咧嘴一笑，摆出了胜利的姿势，扔出了一个诙谐的台词：“绿箭糖果，让你速度飞起来！”这一台词兼具幽默和独特感，巧妙地传达了绿箭糖果核心的卖点——充满活力的能量。
绿箭广告通过精心编排的场景转换和紧凑的剧情，在极为有限的时间内，生动地展示了绿箭糖果给人带来的强大能量和无限的速度感。
这条广告以其创意和巧妙之处，给观众留下了深刻印象，并激发了观众的好奇心和购买欲望。
绿箭糖果作为一种令人喜爱的零食，借助这个广告成功塑造了其独特的品牌形象和产品定位。
电视广告分析(绿箭,康师傅冰红茶,三菱汽车)
电视广告分析（绿箭，康师傅冰红茶，三菱汽车）数据处理（现象分析）一、绿箭口香糖电视广告播出电视台：北京卡酷动画卫视播出时间：2010年6月10日23:16内容：一个普通球迷在赛场边看球时无意中发现自己喜欢的明星，激动之下非常想过去，为使自己口气清新吃了一片绿箭口香糖，但过去途中被安保人员阻拦。
之后球迷发现在赛场买绿箭口香糖的人员就可以随意走动。
于是他也乔装成买口香糖的人。
当他气喘吁吁来到明星身后时，清新的口气引起了明星的注意。
明星向他索要绿箭。
球迷如愿跟明星坐在一起看球。
广告语：绿箭口香糖，清新口气，你我更亲近。
分析：广告表现明星引起球迷注意，普通球迷的清新的口气引起了明星的注意，最终球迷如愿亲近明星，和明星坐在一起看球。
充分体现广告语：绿箭口香糖，清新口气，你我更亲近。
广告中多次出现绿箭口香糖。
球迷第一次拿出口香糖是的特效与球迷口气引起明星注意时口气的特效相同。
这些都是为了突出这则广告的主题绿箭口香糖。
二、康师傅冰红茶电视广告播出电视台：中央电视台综艺频道 CCTV3播出时间：2010年6月8日23:09内容：在明星表演现场，人们情绪高涨，气氛热烈。
但不免有人疲累。
广告主人公又热又累，在喝了康师傅冰红茶，感觉到康师傅冰红茶对味觉的冲击后，感觉神清气爽，充满自信。
这是明星也来邀请他登台一起表演。
广告语：康师傅冰红茶冰力十足。
分析：康师傅冰红茶的广告语一直为冰力十足，这则广告也是想通过冰力十足这一核心充分展示品牌个性，向崇尚个性、追求自由的年轻人推出冰凉又酷爽的康师傅冰红茶。
产品这一期的形象代言人是陶喆，这一期的广告全程插播陶喆一首非常有活力的歌，这则广告的主演更是由陶喆担任。
就带给观众一个年轻有活力的概念。
在主人公喝康师傅冰红茶中插播的一个片段，也表现了年轻有活力冰红茶冰爽可口这样一个主题。
三、三菱汽车电视广告播出电视台：中央电视台第八频道CCTV8播出时间：2010年5月29日19：40内容：广告以一特写镜头开始在女儿的办公室里，她一边忙碌工作，一边和父亲通电话，因为这个礼拜她没有办法回家。
绿箭的电视广告
绿箭的电视广告广告是一门艺术，欣赏广告应该是欣赏艺术，创意，还有视觉效果等等。
广告起源已久，现代广告缤纷多彩，充斥在大街小巷，电视荧屏，广告可以说是“见缝插针”，毫不放过一丝机会，就连路旁的电线杆上、电话亭上也无一幸免，也被贴上了所谓的“城市牛皮癣”。
商业广告作为广告的一种，是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
首先了解一下绿箭口香糖的历史：美国箭牌口香糖创牌于1892年，由威廉莱格利创办，从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右在消费者和经销商中心目中有了一席稳定的位置。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。
一直以他的清新口味占据市场，收到消费者的欢迎和喜爱。
绿箭是美国剑牌糖果有限公司旗下的一个品牌，在中国很有知名度。
它的广告发布媒介主要是以电视广告为主，画面多以绿色为铺，营造一种清新自然的感觉，让观众观看之后有一种舒适和愉悦感。
清新口气本来就是大家所追求的一种健康，“绿箭”牌口香糖以此为卖点自然抓住了大众的需求。
虽然“绿箭”口香糖不是最好吃的，而且市面上也有许多同类产品，但是除了“益达”木糖醇口香糖等少数产品外，令人印象深刻的口香糖寥寥无几。
在现有的品牌中，绿箭有较高的知名度，总体来说，就目前而言绿箭这个品牌深入人心。
着主要得益于它的广告宣传效果。
绿箭的主要用户是学生，公司职员，中高层管理者，个体经营者，专业人士等。
一般的便利店，糖果店大型的超市等地方都会有销售。
而且绿箭的市场价格为大众所接受，价格便宜，值得购买。
绿箭通过电视广告，户外，杂志和传单，公交车身宣传。
以电视广告为主，绿箭的电视广告有许多成功的范例。
相比较那些报纸广告，平面广告，电视广告的优势在于它的感官视觉更强烈，画面更丰富。
电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。
图像的运动是电视广告最大的长处。
绿箭的广告都充分地发挥了电视广告的优势。
绿箭口香糖广告作品分析
绿箭口香糖广告作品赏析报告于红红学号：10334241前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉•莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。
一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
广告作品总体介绍广告作品名称：绿箭口香糖广告广告发布媒介：电视台广告发布时间：2011年6月6日广告分类：绿箭口香糖广告父女篇广告主情况简介：美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。
箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。
目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。
箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、“黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley's Spearmint)、“箭牌咖啡口香糖”(Wrigley's coffee gum)、“益达”(Extra)无糖口香糖、“劲浪”(Cool Air)超凉口香糖、“大大”（Ta Ta）泡泡糖和“真知棒”(Pim Pom)棒棒糖等。
一．市场分析美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。
绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%。
1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产，以后“绿箭”实现本地生产，2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，2007年4月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。
绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。
绿箭广告分析
试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品 牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交 流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发 用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播， 也更加有助于形成品牌的好感度。
以近年来的电视广告举例，在2011年的父女篇中出现的父女情，2012年五月 天参演的田园牛车篇中着重体现的友情，2014年以及2015年着重表现的爱情， 始终都围绕着拉近人与人之间的距离，让彼此更亲近这一主题，以达到绿箭 的核心理念的传播，拉近绿箭产品和消费者之间的距离。
在平面广告中，始终运用大片的绿色以突出清新自然的感觉，给消费者以最 直接的视觉冲击。
——广告的分析
目 录
绿箭口香糖近年来的广告
视频广告： 2011年绿箭口香糖之父女篇 2013年绿箭口香糖之田园牛车篇 2014年绿箭口香糖之别让贾玲替你出手 2015年绿箭口香糖之熊篇
平面广告
平面广告
广告目标
绿箭口香糖广告一直致力于强调“亲近”这一概念，始终贯彻品牌理念“相 见才是亲”，鼓励亲人、朋友、恋人更多创造相见的机会，去享受面对面的 亲近。
一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微 信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通， 而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其 他品牌广告主提供了更多的参考。
广告创意：
广告创意及文案
文案：
绿箭广告中常用的广告词 1、绿箭让我们更亲近 2、嚼绿箭，清新口气，放松压力 3、清新口气，不留痕迹 4、清新口气，你我更亲近 5、绿箭，带来清新口气，让相见更亲近 我们很容易可以看出核心词汇是“清新”与“亲近”，这也是绿箭一直以来想传 达的核心理念，不管广告创意如何变化，核心理念却是不变的，我们由此可 以得知广告文案需要紧扣品牌主题以及核心理念，这就是所谓万变不离其宗。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
绿箭广告观后感
绿箭广告观后感《绿箭广告》是一部令人印象深刻的影片，通过深入探讨广告行业的内幕和背后的故事，揭示了其中的种种套路和心理战术。
此片引人入胜的故事情节和出色的演员阵容，使得观众能够更深层次地了解广告背后的秘密和影响力。
在观影过程中，我从中获得了很多启示和思考，本文将通过以下几个方面来进行展开：一、广告是如何制造购买欲望的；二、广告行业的利益驱动和道德困境；三、广告的社会影响和责任。
首先，让我们来探讨广告如何制造购买欲望。
在《绿箭广告》中，每一则广告都经过精心设计与制作，旨在激发观众的购买欲望。
从广告的视觉效果到声音效果，再到语言和情感的引导，广告创作者对人类心理的深刻洞察使得观众在短短几秒钟内就被广告成功吸引。
比如，一则香水广告通过美丽的图景、轻柔的音乐和浪漫的词句，创造了一种浪漫神秘的氛围，激发了观众对于这款香水的渴望，进而促使观众产生购买的欲望。
但是，广告行业的利益驱动和道德困境也不能忽视。
在《绿箭广告》中，广告公司和客户之间的利益冲突以及制造假象的行为都得到了真实而生动的呈现。
广告公司为了迎合客户的要求，常常会扭曲事实，夸大产品的优点，甚至制造虚假的情节，以吸引消费者的注意。
这种利益驱动以及不负责任的广告行为可能会误导消费者，对消费者的决策产生不良影响。
面对这样的道德困境，广告公司和广告从业者应该更加注重道德规范，推动广告行业朝着更加诚信和负责任的方向发展。
最后，我们来看看广告的社会影响和责任。
广告无疑是一个强大的传播媒介，具有巨大的社会影响力。
广告不仅可以传达产品信息和消费理念，也能够塑造社会观念和价值观。
而《绿箭广告》通过一系列生动的案例来展示广告背后的影响力，从各个侧面揭示了广告在社会中的重要地位。
广告创作者和行业从业者应该认识到他们的职责和社会使命，以创造有益于社会的广告作品为目标。
他们应该积极传递正面的价值观，引导消费者健康理性地消费，并关注社会、环境和文化价值，以更好地推动社会发展。
绿箭广告的发展历程
广告创意
? 绿箭
? 画面多以绿色为铺，营造 一种清新自然的感觉，让 观众观看之后有一种舒适 和愉悦感。
? 益达
? 采用连续剧的方式，由酸 甜苦辣组成，使人眼前一 亮，让观众在欣赏的同时 ，广告产品“益达”也深
入人心。
广告的代言人
? 绿箭
? 广告的代言人是当红明星 ，易建联，萧敬腾，等
内容 女儿：天冷了 要记得加衣服 父亲：嗯 女儿：爸 这么晚了怎么不睡 父亲：马上了 女儿：爸 我想你了 父亲：你怎么回来了 不是有电话吗 女儿：电话又不是你
这则广告充分地流露出父女之 间的亲情，主题鲜明清晰透彻， 此则广告的背景音乐也是一种比 较轻松快乐的氛围下展开的，采 用的是许巍的《爱》作为背景音 乐，通过短短的30秒，体现了广 告的主题，同时最后还展现了一 位父亲与女儿之间的亲情，符合 音乐的主题和旋律。此则广告通 过绿箭传达了浓浓的爱，让我们 所有人都知道父母的爱永远是伟 大且无私的。让人有一种温馨的 感觉，同时也将广告推向了高潮， 通过亲情提高了产品的知名度。 从而有更多的人关注绿箭，体现 自己的一片孝心。
二、易建联绿箭口香糖罚球篇 嚼绿箭 放 轻松 2008年
广告语：嚼绿箭，轻松口气，放松压力
内容：（广告中）现在比分98比99 差一 分才可以追平 要两分才可以赢 罚球只 能拿一分 阿联只有射失罚球再扣篮 才 可能拿两分赢比赛 嚼完绿箭 100比99 赢了
分析：将口香糖与运动联系在一 起——“嚼掉压力，投出活力”， 发现了产品的新价值，嚼一嚼可以 消减压力，就如广告语 嚼绿箭放 轻松。相比于之前的广告，它的新 意在于与运动连接了起来。
? 益达
? 广告的代言人是当红偶像 明星桂纶镁和彭于晏
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录
绿箭口香糖近年来的广告
视频广告：
2011年绿箭口香糖之父女篇 2013年绿箭口香糖之田园牛车篇 2014年绿箭口香糖之别让贾玲替你出手 2015年绿箭口香糖之熊篇
平面广告
平面广告
广告目标
绿箭口香糖广告一直致力于强调“亲近”这一概念，始终贯彻品牌理念“相 见才是亲”，鼓励亲人、朋友、恋人更多创造相见的机会，去享受面对面 的亲近。 以近年来的电视广告举例，在2011年的父女篇中出现的父女情，2012年五月 天参演的田园牛车篇中着重体现的友情，2014年以及2015年着重表现的爱情， 始终都围绕着拉近人与人之间的距离，让彼此更亲近这一主题，以达到绿 箭的核心理念的传播，拉近绿箭产品和消费者之间的距离。 在平面广告中，始终运用大片的绿色以突出清新自然的感觉，给消费者以 最直接的视觉冲击。
广告创意及文案
广告创意：
文案：
绿箭广告中常用的广告词 1、绿箭让我们更亲近 2、嚼绿箭，清新口气，放松压力 3、清新口气，不留痕迹 4、清新口气，你我更亲近 5、绿箭，带来清新口气，让相见更亲近 我们很容易可以看出核心词汇是“清新”与“亲近”，这也是绿箭一直以来想传达的核 心理念，不管广告创意如何变化，核心理念却是不变的，我们由此可以得知广告文 案需要紧扣品牌主题以及核心理念，这就是所谓万变不离其宗。
பைடு நூலகம்
绿箭“开聊”卡通微信表情
试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品 牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交 流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发 用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播， 也更加有助于形成品牌的好感度。 一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微 信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通， 而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其 他品牌广告主提供了更多的参考。
“表情也疯狂”
————与消费者互动，深度传达品牌诉求
此次双方合作活动的设臵使整个用户参与和体验过程非常方便直接。 活动期间，只要用微信“扫一扫”任何绿箭产品条形码，即可跳转至关于 绿箭产品的微信详情页，消费者就可以参加两种体验： 1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产 品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。鼓励大家 “别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与活动提供更 加便利的条件。 2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详 情页同时设臵有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信 公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可 实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传 播扩散。
广告渠道
传统媒体： 电视广告 户外电子屏广告 杂志广告等 新媒体： 微信微博等社交平台 新浪搜狐网易等自媒体平台 淘宝京东等电商平台
新媒体——腾讯与绿箭开创品牌微信营销新玩法
微信“扫一扫”功能的推出，让扫二维码一键关注品牌微 信公众号，成为当下品牌与消费者在移动端互动的主流玩 法。那么问题来了，是否存在其他更有趣、更便捷的玩法 可以助力品牌实现与消费者的深度沟通与互动呢？ 前不久，绿箭与腾讯基于微信“扫一扫”功能开展了深度 的商业化合作探索，消费者只要用微信扫描绿箭口香糖任 一款商品外包装上的条形码，即可进入绿箭的互动体验。 在11月初正式上线的绿箭100周年特别版——印有品牌代言 人五月天卡通形象的百年绿箭密封铁罐上，也再次引入了 双方合作的微信扫一扫条形码。这套密封铁罐以五月天一 场齐聚的演唱会为主题，用五个具有“五月天故事”的句 子，告诉消费者不要将时光浪费在“等待”中，而要去创 造每一次的相遇的机会。五个组合在一起可成为一幅完整 的音乐舞台画面，刺激消费者“集齐五个，把五月天带回 家”。此举不仅让用户参与绿箭微信互动体验再次添加了 新的入口，也成功让该活动的覆盖人群延伸至五月天广大 的粉丝群体。作为微信商业化合作进程中首个“扫条码” 互动项目及首个“微信表情”合作案例，激起了业界对微 信合作的更多思考