报纸专版专刊的现状和问题

报纸专版专刊的 现状和问题
韩隽
一、专版专刊20年发展简史

20世纪80年代中期至今，我国报纸专刊出现了几次大发 展。 第一次在80年代中期，兴起办法制道德教育、文摘、体 育类专刊热； 第二次出现在80年代末期，为办周末版、星期刊热； 第三次在90年代初期，涌现办经济专刊热； 第四次从90年代中期以后，办专刊出现专业化、小众化、 多样化热； 第五次是世纪之交普遍出现的专刊与广告相结合，为增 加广告可读性和报纸经济效益而创办的新的专版。

四、信息版面内容的问题



1、如何通过信息吸引消费 2、如何保持良好的持续发展力 首先是作出特色 不断精确细分受众 严格界定实用信息和有偿新闻


(二)强化服务，延伸服务，稳定并扩大读者 群。经济专刊的服务要比传统专刊更到位， 而延伸服务则使经济专刊进一步深入到行业 中。

(三)通过活动策划，扩大影响力，争创社会 效益和经济效益，尝试参与并渗透到行业运 作中。这是经济专刊发展的第三步，也是至 关重要的一步，有了这一步意味着经济专刊 市场化操作已进入实质阶段。
2、六种广告营销模式（羊城晚报）
文化融合模式 读者互动模式 产业峰会模式 主题会展模式 团购促销模式 概念特刊模式

三是广告经营上分类广告的发展成为 重中之重。J:\美国报纸分类广告.doc
中国报纸分类广告的贫瘠主要症结： 一是品种开发得太少，而随着经济活动量的 增长和人民生活水平的提高，分类广告的需 求量也在增大，关键在于报纸如何去开发、 培育和引导； 二是信用体系未能建立，造成支付手续麻烦， 客户为10元一条的小分类广告，也要跑一趟， 花一两个小时甚至半天。
二、信息版面的表现形式

1、信息内容的体现方式 综合类报纸： 专门性报纸： 2、信息内容的解读方式 一是内容上注重新闻类和实用类的明确区分和有 机配合； 二是操作中注重打破内部界限，建立采编、发行 和广告联动的整合营销机制；
二、专刊发展过程和广告营销模式
1、发展过程 (一)树立权威，强调可读可用，吸引并形成相 对稳定的读者群。 这一阶段需要采编人员 潜心学习专业常识，把握市场动态，做出一 流的行业专刊，这既是经济专刊发展的第一 步，也是经济专刊发展的永远基础。

(四)整合行业资源，抓住服务这根神经，按照 市场的运作手段，把有效读者群和行业厂商、 政Leabharlann Baidu等连结起来，串起行业的“市场链”， 进行产业化运作尝试。

(五)利用经济专刊的“金”字品牌，尝试品 牌运营和资本运营，加速报业集团的产业化 运作。应当说这是经济专刊最高(远的发展目 标，同时也揭示了经济专刊的无限发展空间 当然，所有的经营运作都必须遵循一个法则， 那就是媒体的公平和对大众负责任的态度， 不能为了追求经济利益而误导读者，这是媒 体的生存之本。