补充二、服装实体店店内空间规划

服装习惯色调：
讲求时式与适合。除大路货和童装外，均取高雅的色调， 男性，则取明快的色调显示活力强，有气魄，粗犷有力； 女性，则取和谐、柔和的色调，烘衬温柔的女性美。
色彩感觉
1、色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。从视觉科学上讲， 彩色比黑白色更能刺激视觉神经，因而更能引起消费者的注意。彩 色能把商品的色彩、质感、量感等表现得极近真实，因而也就增强 了顾客对销售商品的信任感。 2、暖色：红色、黄色、橙色，温暖、热情、亲近的感觉 冷色：蓝色、绿色和紫罗兰色，通常用来创造雅致、 洁净的气 氛。 棕色和金黄色被认为是泥土类色调，可以与任何色彩配合。 3、通过不同商品各自独特倾向的色彩语言，顾客更易辨识商品和 产生亲近感。这种作用，在零售店铺里特别明显：暖色系统的货架， 放的是食品；冷色系统的货架，放的是清洁剂；色调高雅、肃静的 货架上，放的是化妆用品……这种商品的色彩倾向性，可体现在商 品本身、销售包装及其广告上。
五、空间照明
环境照明： 1、也称基本照明，即给予营业厅室内环境以基本的照度，形成 整体空间氛围，以满足通行、购物、销售等活动的基本需要。通 常把光源较为均匀地设置于顶棚或上部空间，或有节奏地布置于 厅内通道及侧界面附近。 2、环境照明应与营业厅室内空间组织和界面线型等处理紧密结 合，协调和谐，常采用荧光灯。
受商品影响， 受售货现场影响， 受个人情绪影响， 受社会环境影响
获得综合印象 实现购物目的
二、设计原则
1、激发顾客的购物欲望并使之实现。 2、商店选址交通方便，消费者乐于前往的去处，市口、人气氛 围较好；商店具有特色的形体，醒目的店名招牌，引人入胜的店 面与具有吸引力的橱窗，富有招揽性的室外照明与广告，宽敞方 便的商店入口等等。 3、实体店店内设计，最主要的是进入店内应有合理愉悦的铺面 布置，激发购物欲望和方便购物的室内环境，良好的声、光、热、 通风等物理环境和布置得当的视觉展示引导等。 4、顾客在购物同时，可能还有休闲小憩、餐饮、文化娱乐等需 求，设计时要体现此需求
（2）半开型

入口稍微小一些，从大街上一眼就看清零售店内部。倾斜 配置橱窗，使橱窗对顾客具有吸引力，尽可能无阻碍地把顾 客诱引到店内。在经营化妆品、服装、装饰品等的中级商店， 这种类型比较适合。
（
3）全开型
这种类型，前面很少设置障碍物，在零售店内要设置橱窗，前面 的柜台要低些。不然，不要把商店内堵塞得很满，影响顾客选购 商品。
四、顶棚
1.设计要点
1）密切配合平面设计的功能分区。 2）空间标高的可变性，可以在局部创造出富有变化的造型。
3）尽量简洁，色彩淡雅。
4）天花设计要与灯具的布置和艺术效果协调、融合。 5）不可燃材料。由于商场有较高的防火要求，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥 石膏板、矿棉板、金属穿孔板等材料，为便于顶棚上阔别管线设施的检修与 管理，商场顶棚也可采用立式、井格式金属格片的半开敞式构造。
服装实体店空间规划
服装实体店空间规划
一：设计心理原理
行为心理过程 顾客购物行为的心理活动过程,从接受信息开始,可分 为下列六个阶段的三个过程:
外界 刺激物 ---认识阶段---知识阶段---评定阶段---信任阶段---行动阶段---体验阶段 认知过程 对商品及其他信息 的知觉、感觉、记 意、思维 情绪过程 意志过程 作出购物决定， 实行购物

（4）出入分开型
即指出口和入口通道分开设置，一边是进口，顾客进来之后， 必须走完全商场才能到出口处结算，这种设置对顾客不是很方 便，有些强行的意味，但对商家管理却是非常有利，有效地阻 止了商品偷窃事件发生。这种出入设置往往适用于经营大众化 服装的商店。
二、地面
1、地面的设计要配合总的平面设计，划分出 走道、各销售区域等主要空间及门厅、电梯厅、 楼梯间、休息处等辅助空间。 2、销售区不设计复杂的图案。 3、某些专卖区或专卖店，配合商品的品种及 品牌的宣传，设计一些图案。大面积的部分与 走道只作分色处理或视材料的性质设计一些简 单的色块或图案。
闭架式
开架式
半开架式
二、柜台、货架的尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意
三、 服 装 展 示、 储 存 柜 架 的 所 需 尺 寸
四、柜面布置须知
柜面布置应使顾客流线畅通，便于浏览、选购商品， 柜台和货架的设置使营业员操作服务时方便省力， 并能充分发挥柜、架等设施的利用率。
（1）封闭型 此类设计的入口尽可能小些，用陈列橱窗或有色玻璃遮蔽。顾 客在陈列橱窗前大致品评之后，进入零售店内部，来自百度文库以安静地挑 选商品。这些零售店大都店面装饰豪华，橱窗陈列讲究，从店面 入口即可给顾客留下深刻印象，又可使到这里买东西的顾客具有 与一般大众不同的优越感。
实 例 欣 赏
三、实例展示
三：柜面布置
柜面布置
1、闭架式-------适宜销售高档贵重或不宜由顾客直接选取的商品， 如首饰、药品等； 2、开架式--------适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品 质地有手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。由于商品号顾客的 近距离直接接触，通常会有利于促销。 3、半开架式--------商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是 设置入口的；
4、地板在图型设计上有刚、柔两种选择。 以正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案，带有阳刚之气， 比较适合经营男性商品的零售店铺使用； 而圆形、椭圆形、扇形和几何曲线形等曲线组合为特征的图案，带有柔 和之气，比较适合经营女性商品的零售店铺使用。
三、墙、柱面
1、由于商店营业厅中的墙面基本上给货架、展柜等道具遮挡， 因此墙面一般只需用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理即可。 2、营业厅中的独立柱面往往在顾客的最佳视觉范围内，因此 柱面通常需进行一定的装饰处理，例如可用木装修或贴以面砖 及大理石等方式处理根据室内的整体风格，有时柱头还需要作 一定的花饰处理。
装饰照明： 1、天棚边缘，柜台边缘，用漫射等间接照明。装饰照明通过 光源的色泽、灯具的造型以及与营业厅中室内装饰的有机结合， 营造富有魅力的购物环境，诱发顾客的购物意愿，也能表现商 场或商品展示的个性与特征。 2、室内装饰照明可采用彩灯、霓虹灯、光导灯、发光壁面等 （营业厅中装饰照明的设置，在照度、光色等方面需注意不应 影响顾客对商品色彩、光泽、质地的挑选，除了儿童用品、附 设的娱乐游戏与餐饮等部分的照明处理可以具有自身的特点外， 装饰照明的使用仍需注意与营业厅整体风格与氛围相协调。
局部照明： 1、也称陈列照明。局部照明是在环境照明的基础上，为了加强 商品展示时的吸引力，提高商品挑选时的审视照度。 2、是一般照明的3-5倍，给商品局部追光。明示商品的光泽度， 立体感，突出商品形象，增加商品魅力。 3、营业厅局部照明常采用投射灯或内藏式光源直接照明，也可 采用便于滑动、改变光源位置和方向的导轨灯照明。 4、商店营业厅内不同部位的局部照明方式示例： 5、服装专卖商品的局部照明示例： 6、服装专卖店有方向性的局部照明示例：