媒体资源及广告投放特色总结

二、媒体资源

1、线上，线下媒体资源有哪些？

●（1）线上媒体资源：网络媒体（腾讯平台、新浪微博、百科平台、问答平

台等）、电子杂志、网络视频（各种播放器，秒拍、美拍、优酷等）；

●（2）线下媒体资源：报纸、杂志、广播、电视、户外广告媒体（路牌广告、

招贴广告、壁墙广告、海报、条幅、霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等）、线下活动（公益活动\路演\发布会\各种折扣优惠\买赠\抽奖\回展等）、户外ＬＥＤ大屏幕等；百度流量入口的线上，线下媒体资源有哪些，对这些资源的广告投放特色总结

2、媒体资源的广告投放特色总结

线上媒体

互动性和参与性；

在广告投放和内容营销方面，可以根据不同用户的画像，定制作不同的广告内容，从而深度影响用户。

定位精准；

新媒体平台众多，人群众多，要想达到更好的广告效果，必须对广告受众进行精准定位，细分传播，确保广告受众看到的都是自己感兴趣的广告，避免推广资源不必要的浪费。 内容为王；

移动互联网时代，信息泛滥，要想达到良好的推广效果，必须有好的广告创意内容，让广告受众在愉悦中体验并自传播。新媒体时代的广告不仅仅是广告，更是日常生活中内容资讯的一部分。

整合传播；

广告投放，建议选择多渠道多维度投放。因为每家新媒体平台都有自身的优势和不足，多渠道投放，集众家之所长，在尽可能短的时间内，将内容观点传递出去，引爆新媒体圈，实现广告效益化。

分散性、开放性和低成本；

线下媒体：

（1）报纸：

传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存、可重复；阅读主动性；权威性；高认知卷入；注意度不高；但报纸印刷难以完美，表现形式单一。报纸广告结合以上特点，使其特别适合于零售广告。

（2）杂志：

杂志种类最多，影响颇大；读者阶层和对象明确；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长；杂志媒体版面安排灵活，颜色多样；读者针对性强；知识性；重复性；美感好，引人注目。但是它时效性差。

（3）广播：

传播方式的即时性；传播范围的广泛性；收听方式的随意性；受众层次的多样性；

制作成本与播出费用的低廉性；播出的灵活性；激发情感的煽动性。但是广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一，托儿味浓等不足之处。

（4）电视：

电视的主要特点是直观性强；有较强的冲击力和感染力；受收视环境的影响大，不易把握传播效果；瞬间传达，被动接受；费用昂贵；有较高的注意率，利于不断加深印象；利于激发情绪，增加购买信心和决心；但是不利于深入理解广告信息，容易产生抗拒情绪等

（5）户外广告媒体：

它对地区和消费者的选择性强；户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。户外广告具有一定的强迫诉求性质；户外广告表现形式丰富多彩；户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在覆盖面小，效果难以测评。