城市形象与品牌的构建
城市形象品牌构建研究
城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。
一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。
具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。
城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。
大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。
（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。
品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。
通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。
现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。
创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。
城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
城市形象品牌塑造方案
城市形象品牌塑造方案城市形象品牌塑造方案一、背景分析随着城市化进程的加速，越来越多的城市开始意识到城市形象品牌的重要性。
一个有吸引力的城市形象品牌可以带来很多好处，比如吸引投资、促进经济发展、提升城市居民的幸福感等。
因此，塑造一个良好的城市形象品牌迫在眉睫。
二、目标定位本方案的主要目标是在全国范围内塑造一个以宜居、宜业、宜游为特点的城市形象品牌。
通过领先的城市规划、高质量的公共服务和丰富多样的文化活动，吸引更多的人来到我们的城市生活、工作和旅游。
三、品牌定位1. 办好民生实事——着力提高城市居民的幸福感和获得感，满足人民对美好生活的向往。
2. 打造经济发展新引擎——加大对重点产业和高新技术产业的支持力度，吸引更多的企业和创新人才落户。
3. 举办文化活动——丰富城市的文化内涵，打造具有吸引力和辐射力的文化品牌。
四、策略确定1. 建设宜居城市a. 加大环境保护力度，提高空气质量和水质。
b. 完善城市基础设施，提供高质量的教育、医疗、交通等公共服务。
c. 加大城市规划力度，打造美丽宜居的城市景观。
2. 发展产业经济a. 制定产业扶持政策，鼓励企业创新和发展，提升产业竞争力。
b. 打造创新创业的平台，吸引高科技企业和创新人才。
c. 提供优惠政策，吸引外来投资。
3. 举办文化活动a. 举办艺术展览、音乐会、戏剧表演等文化活动，吸引艺术家和文化爱好者。
b. 组织传统文化体验活动，让城市居民和游客感受到丰富的文化底蕴。
c. 举办国际文化交流活动，提升城市的国际影响力。
五、推广与落地1. 开展城市形象宣传活动，在全国范围内推广城市形象品牌，吸引更多的人来到这座城市。
2. 利用互联网和社交媒体等渠道广泛传播城市形象，提升城市的知名度和美誉度。
3. 向各级政府和企业申请赞助，筹集资金开展城市形象品牌塑造活动。
六、评估与调整每年对城市形象品牌塑造活动进行全面评估，根据评估结果进行相应的调整和优化，确保品牌塑造效果的最大化。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化加速发展的时代，城市之间的竞争愈发激烈。
城市品牌和形象的塑造与提升，成为城市吸引人才、资金和资源，实现可持续发展的关键因素。
一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够在众多城市中脱颖而出，为居民创造更优质的生活环境，为经济发展注入强大动力。
一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的历史、文化、地理和经济特点。
在推动城市品牌和形象提升之前，必须深入挖掘和分析这些特点，明确城市的定位和核心特色。
这需要对城市进行全面的调研和评估，了解城市的优势和劣势，以及面临的机遇和挑战。
例如，有些城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新为特色，如深圳、杭州。
明确了城市的定位和特色，就能够为后续的品牌和形象塑造提供清晰的方向。
二、加强城市基础设施建设良好的基础设施是城市发展的基石，也是提升城市品牌和形象的重要保障。
这包括交通、能源、通信、供水排水等方面的建设。
在交通方面，构建便捷高效的交通网络，如地铁、轻轨、高速公路等，能够提高城市的通行效率，增强城市的吸引力。
同时，智能化的交通管理系统能够提升交通的安全性和流畅性。
能源供应的稳定和清洁也是至关重要的。
发展可再生能源，提高能源利用效率，减少环境污染，有助于打造绿色、低碳的城市形象。
此外，高速稳定的通信网络和完善的供水排水系统，能够为居民和企业提供良好的生活和生产条件，提升城市的整体品质。
三、注重城市文化传承与创新文化是城市的灵魂，是城市品牌和形象的重要内涵。
在城市建设中，要注重对历史文化遗产的保护和传承，同时也要鼓励文化创新，让城市文化与时俱进。
对于历史建筑、古迹和传统街区，要进行妥善的保护和修复，使其成为城市的文化名片。
同时，可以通过举办文化活动、展览等形式，让市民和游客更好地了解城市的历史文化。
在文化创新方面，要鼓励创意产业的发展，培养文化人才，推动文化与科技、旅游等领域的融合。
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
城市化进程中的城市形象与品牌建设
城市化进程中的城市形象与品牌建设随着经济的发展和城市化进程的加快，越来越多的城市开始注重城市形象与品牌建设。
城市形象与品牌建设不仅仅是为了在经济竞争中脱颖而出，更是为了吸引人才、投资和旅游等方面的发展。
本文将探讨城市化进程中城市形象与品牌建设的重要性，以及如何有效地进行城市形象与品牌建设。
首先，城市形象与品牌建设对于城市的可持续发展至关重要。
一个具有积极形象和强大品牌的城市，更容易吸引人才流入、吸引投资和促进旅游。
城市形象和品牌能够帮助城市建立起独特的识别度和认同感，使其在全球范围内获得更多的认可和关注。
其次，城市形象与品牌建设能够提高城市的竞争力。
当今世界各地的城市都在竞争着相同的资源和机会。
只有通过建设积极的城市形象和品牌，城市才能有效地吸引到各类资源和机会，从而在激烈的竞争中占据优势地位。
例如，纽约、伦敦和东京等全球城市的成功是与它们在城市形象与品牌建设方面的投入密不可分的。
接下来，城市形象与品牌建设对于提升城市的国际声誉和地位具有重要意义。
优秀的城市形象和品牌能够使城市在国际舞台上更加引人注目，提高城市的知名度和声誉。
这不仅可以吸引更多的国际会议、展览和文化活动，也有利于城市的外交交流和国际间的合作。
例如，巴黎的浪漫形象和巴黎塔的品牌价值使得巴黎成为世界著名的旅游城市和浪漫之都。
最后，城市形象与品牌建设需从多个角度进行。
一方面，城市形象与品牌建设需要注重城市的整体形象和核心竞争力。
城市的整体形象应力求积极向上，传递出安全、宜居、开放、创新等信息，同时彰显出城市的独特性和魅力。
核心竞争力则是城市在经济、文化、科技等方面的特色和优势，这些特色和优势需要通过形象与品牌的营造来展现。
另一方面，城市形象与品牌建设还需要注重居民和民众的参与和参与感。
市民和民众是城市的血液和灵魂，只有通过他们的积极参与和认同，城市形象与品牌建设才能取得更好的效果。
综上所述，城市化进程中的城市形象与品牌建设对于城市的可持续发展、竞争力提升、国际声誉和地位提升都具有重要意义。
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
城市品牌建设与城市形象提升
城市品牌建设与城市形象提升随着城市化进程的加速，城市品牌建设已成为一个备受关注的话题。
城市品牌建设不仅是城市经济发展的需要，也是提升城市形象的重要手段。
本文将从城市品牌建设的概念、城市形象的影响、城市品牌建设的重要性以及城市品牌建设的路径等角度，探讨城市品牌建设与城市形象提升的关系。
一、城市品牌建设的概念城市品牌建设是指城市通过策划和推广一些能概括城市形象、特点及软实力的符号、口号、文化、历史、产业等元素，以此形成一种特定的城市形象、品牌、文化、空间塑造和城市经济发展的新战略。
城市品牌建设与城市形象提升密切相关。
一座城市的品牌是其对外形象和内涵的集体认知和表述形式，它包括城市地理、环境、社会、人文等各个方面的特点和文化，深度表达了该城市的基因和人文底蕴，是城市形象的集大成者。
二、城市形象的影响城市形象在城市建设和发展中占据了重要位置。
一个城市的形象，直接影响着城市的吸引力、竞争力、发展潜力、经济效益和社会声誉等重要方面。
城市形象的好坏，可以直接影响人们对城市的投资、旅游、居住、工作等方面的选择。
在城市品牌建设中，塑造城市形象是一个非常重要的环节。
一个城市的品牌形象，首先体现在其城市形象之上。
城市形象好不好，决定了城市品牌好不好，城市品牌好不好又会进一步影响到城市形象的提升。
三、城市品牌建设的重要性城市品牌建设的重要性，在于它能够为城市的发展提供一个新思路、新契机和新动力。
具体来说，城市品牌建设的重要意义包括以下几个方面：1、提升城市形象：城市品牌建设是提升城市形象的重要方式，有利于扩大城市知名度、美誉度、吸引力和综合实力。
同时，优秀的城市品牌形象也可以帮助城市宣传和推广，吸引更多的投资、人才和资源，推动城市的经济、文化、社会等全方位发展。
2、增强城市竞争力：面对激烈的城市竞争，城市品牌建设可以帮助城市建立核心竞争力，通过突出城市独特的品牌形象和特色，吸引更多的投资、产业、人才等资源，提升城市综合竞争力，促进城市可持续发展。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化进程不断加速的时代，城市之间的竞争日益激烈。
一个城市的品牌和形象不仅仅是其外在的景观和建筑，更是其内在的文化、经济、社会等多方面因素的综合体现。
良好的城市品牌和形象可以吸引更多的人才、投资和游客，促进城市的可持续发展。
那么，在城市建设中，我们应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的地理环境、历史文化和经济基础。
要提升城市品牌和形象，首先需要明确城市的定位和特色。
这需要对城市进行深入的调研和分析，了解其优势和劣势，挖掘其独特的价值。
例如，有些城市以历史文化名城著称，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新引领发展，如深圳、杭州。
明确城市的定位和特色后，就可以有针对性地进行品牌塑造和形象宣传。
同时，城市的定位和特色应该具有稳定性和可持续性，不能频繁变动，否则会让外界对城市的认知产生混乱。
而且，城市的定位和特色要与城市的发展战略相契合，为城市的未来发展指明方向。
二、加强城市规划与设计城市规划与设计是城市建设的重要环节，直接影响着城市的形象和品质。
一个合理、美观、人性化的城市规划与设计，可以提升城市的吸引力和竞争力。
在城市规划方面，要注重功能分区的合理性，将商业区、住宅区、工业区等合理布局，避免相互干扰。
同时，要加强交通规划，构建便捷、高效的交通网络，缓解交通拥堵问题。
此外，还要预留足够的公共空间，如公园、广场等，为居民提供休闲娱乐的场所。
在城市设计方面，要注重建筑风格的统一和协调，避免出现杂乱无章的建筑景观。
可以制定建筑设计导则，对建筑的高度、色彩、材质等进行规范，形成具有特色的城市风貌。
同时，要加强城市景观的设计，打造独特的城市景观节点，如标志性建筑、城市雕塑等，提升城市的辨识度。
另外，城市规划与设计要充分考虑居民的需求和感受，注重人性化设计，提高城市的宜居性。
例如，设置无障碍设施、优化步行和自行车道等，让居民能够更加舒适地生活和出行。
城市化进程中的城市形象与品牌建设
城市化进程中的城市形象与品牌建设城市化进程是现代社会中的重要发展趋势，在城市化的过程中，城市形象和城市品牌建设成为了一个不可忽视的方面。
一个城市的形象和品牌不仅仅是城市的外在表现，更是城市发展的重要指标。
本文将从城市形象和城市品牌建设两个方面来探讨城市化进程中的相关问题。
一、城市形象的重要性城市形象是指一个城市在公众心目中形成的形象和认知。
一个城市的形象往往会影响人们对该城市的态度、评价以及对各种活动的参与程度。
一个城市良好的形象可以提升城市的知名度和吸引力，进而带动城市的经济和社会发展。
良好的城市形象能够吸引更多的游客、投资者和居民，推动城市的发展。
例如，多年来，纽约一直保持着“不夜城”的形象，这个形象吸引了大量的游客，推动了旅游业的发展。
而中国的杭州则以其美丽的西湖、繁华的商业街区，塑造了一个风景宜人，宜居宜业的城市形象，吸引了大量的投资和人才。
二、城市品牌建设的必要性城市品牌是指一个城市在商业领域中的品牌价值和竞争力。
城市品牌建设是城市化进程中的重要任务之一，也是城市形象的体现和延展。
通过有效的品牌建设，城市可以在商业活动中获得竞争优势，吸引更多的人才、企业和资源。
城市品牌建设的核心是塑造城市的特色和个性。
每个城市都有自己独特的资源和文化，通过突出这些特色，打造独特的城市品牌。
例如，巴黎以浪漫的氛围和时尚的形象闻名于世，这使得巴黎成为世界上最受欢迎的旅游目的地之一；而硅谷则以其创新和科技发展的形象，吸引了大量的科技公司和人才。
城市品牌建设还需注重市场推广和宣传。
通过广告、活动、展览等手段，将城市品牌推广给更多的人群，提升城市的知名度和美誉度。
例如，澳大利亚的悉尼每年都举办悉尼歌剧院音乐节，吸引了来自世界各地的音乐爱好者，进一步巩固了悉尼作为音乐之城的形象。
三、城市形象与品牌建设的互动关系城市形象和城市品牌建设之间存在着密切的互动关系。
一个城市的形象会影响其品牌建设的效果，而城市品牌建设也会进一步塑造和维护城市的形象。
城市规划中的城市品牌与城市形象建设
城市规划中的城市品牌与城市形象建设城市规划是一个城市发展的重要组成部分，它包括城市的空间布局、建筑设计、交通规划等多个方面。
而当代社会中，城市品牌与城市形象建设也成为了城市规划不可忽视的重要环节。
本文将探讨城市规划中城市品牌与城市形象建设的关系以及如何通过城市规划来提升一个城市的品牌形象。
一、城市品牌的重要性城市品牌是一个城市在公众心中的形象和认知的总和，是一种对城市的评价和认同。
一个强大的城市品牌可以带来很多积极的影响，例如：吸引人才、吸引投资、提升城市的知名度和美誉度等。
具体来说，城市品牌可以影响城市的经济发展。
当一个城市有了自己独特的品牌形象，人们会更倾向于选择这个城市进行商务活动和投资，从而带动城市的经济繁荣。
此外，城市品牌还可以塑造城市的形象，吸引人才和游客，推动城市的文化和旅游产业的发展。
二、城市规划中的城市品牌建设城市规划是塑造城市品牌的关键手段之一。
通过城市规划，可以对城市进行整体的空间布局和建筑设计，从而创造出有特色、有吸引力的城市形象。
首先，城市规划应该注重打造城市的核心功能区。
一个城市的核心功能区包括商务区、文化区、教育区等，它们是城市的经济和文化中心，也是城市品牌的重要组成部分。
通过合理规划和设计这些区域，可以使其具备更好的交通便利性、配套设施和优质的公共服务，进而提升城市的品牌形象。
其次，城市规划还应注重保护和利用城市的自然和文化资源。
城市的自然和文化资源是城市品牌塑造的重要基础。
城市规划应该合理利用城市的山水、湖泊和历史建筑等资源，打造出有特色的城市景观和文化环境，使之成为城市品牌的一部分。
此外，城市规划还要注重创建城市的活力与独特性。
创造性的城市规划可以给城市注入新鲜的活力，使之与其他城市有所区别。
创新的建筑设计、多样化的公共空间、开放的文化交流活动等都可以为城市品牌建设做出贡献。
三、城市形象建设与城市规划的相互关系城市形象建设是城市规划的结果，同时也是城市规划的目标之一。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化进程不断加速的背景下，城市之间的竞争愈发激烈。
城市品牌和形象的塑造与提升已成为城市发展的关键因素，它不仅能够吸引人才、投资和游客，还能增强市民的认同感和归属感。
那么，在城市建设中，我们应如何有效地推动城市品牌和形象的提升呢？首先，清晰明确的城市定位是基础。
每个城市都有其独特的地理环境、历史文化、产业结构和发展潜力。
要深入挖掘这些特色，找准城市的核心竞争力和独特价值，从而确定一个准确且具有吸引力的定位。
比如，有的城市以历史文化名城著称，有的城市以科技创新高地闻名，还有的城市以旅游胜地为特色。
只有明确了自身的定位，城市才能在众多竞争对手中脱颖而出。
以杭州为例，其定位为“数字经济第一城”和“互联网之都”。
基于这一定位，杭州大力发展数字经济相关产业，吸引了众多互联网企业和创新人才的聚集。
同时，围绕这一定位进行城市规划和建设，打造了一系列具有代表性的科技园区和创新平台，进一步强化了城市的品牌形象。
其次，完善的基础设施建设是关键。
包括交通、能源、通信、环保等方面。
便捷的交通网络能够加强城市内外的联系，提高城市的可达性和流通效率。
高质量的能源供应和通信设施则为城市的生产生活提供了有力保障。
而良好的环保设施和生态环境，不仅能提升居民的生活质量，也是城市可持续发展的重要体现。
例如，上海通过建设现代化的地铁系统、国际机场和港口，极大地提升了城市的交通枢纽地位。
同时，加强污水处理、垃圾分类等环保设施建设，打造了众多城市公园和绿地，使得城市环境更加优美宜居，这些都为上海的城市形象加分不少。
再者，独特的城市文化是灵魂。
文化是城市的精神内核，是城市品牌和形象的深层次体现。
要保护和传承城市的历史文化遗产，挖掘和弘扬本地的特色文化，同时鼓励文化创新，培育具有时代特色的城市文化。
西安作为十三朝古都，拥有丰富的历史文化遗产，如兵马俑、古城墙等。
通过对这些遗产的保护和开发，举办各类文化活动，西安成功地将历史文化融入到城市发展中，塑造了独特的城市文化品牌。
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播近年来，城市形象塑造与品牌传播在城市规划中扮演着越来越重要的角色。
随着城市化进程的加速，城市形象已经不再仅仅是城市的外在展示，更是城市发展的核心竞争力。
本文将探讨城市规划中的城市形象塑造与品牌传播，并分析其对城市发展的影响。
一、城市形象塑造的重要性城市形象是一个城市的精神和文化象征，是城市的独特标识和竞争力的来源。
城市形象的塑造不仅仅是一种外在的装饰，更是城市发展的内在需求。
一个好的城市形象可以吸引人才、资本和资源，提升城市的国际知名度和竞争力。
而城市形象的塑造需要通过城市规划来实现。
城市规划是指对城市发展进行全面、系统的规划与设计，包括城市的空间布局、功能分区、建筑风格等。
通过合理的城市规划，可以塑造出一个独特的城市形象，使城市在全球范围内具有辨识度和吸引力。
城市规划中的城市形象塑造与品牌传播是实现这一目标的重要手段。
二、城市形象塑造的实践案例1. 新加坡：花园城市的典范新加坡是一个以花园城市形象著称的城市。
通过城市规划，新加坡将大量的绿地和公园融入城市中，形成了一个独特的城市景观。
这种独特的城市形象吸引了大量的游客和投资者，推动了新加坡的经济发展。
2. 巴黎：浪漫之都的象征巴黎是一个以浪漫之都形象著称的城市。
通过城市规划，巴黎保留了大量的历史建筑和文化遗产，形成了独特的巴黎风情。
这种独特的城市形象吸引了大量的游客和艺术家，推动了巴黎的文化产业发展。
三、城市形象塑造与品牌传播的关系城市形象塑造与品牌传播是相辅相成的。
城市形象塑造是通过城市规划来实现的，而品牌传播则是通过宣传和推广来实现的。
城市形象塑造为品牌传播提供了基础和素材，而品牌传播则可以进一步提升城市形象的知名度和影响力。
城市形象塑造与品牌传播的关系可以通过以下几个方面来理解：1. 城市形象是品牌的基础一个城市的形象决定了它的品牌定位和市场定位。
只有塑造出一个独特而有吸引力的城市形象，才能为城市的品牌传播打下坚实的基础。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化的进程中，城市之间的竞争日益激烈。
一个城市的品牌和形象，不仅关乎其在国内的地位和影响力，更在吸引投资、人才以及促进旅游业发展等方面发挥着至关重要的作用。
那么，在城市建设中，究竟应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？首先，清晰明确的城市定位是关键。
每个城市都有其独特的地理环境、历史文化、经济结构和社会特点。
城市管理者应当深入研究和分析这些因素，找准城市的核心竞争力和独特价值，从而确定一个既符合自身特点又具有前瞻性的定位。
例如，有些城市以科技创新为核心，打造“科技之城”；有些城市凭借丰富的历史文化遗产，塑造“文化古都”的形象；还有些城市依托优美的自然风光，建设“生态宜居之城”。
清晰的定位能够为城市的发展指明方向，也为城市品牌和形象的塑造提供了坚实的基础。
其次，完善的基础设施建设是提升城市形象的重要支撑。
这包括交通、能源、通信、给排水等各个方面。
便捷高效的交通网络能够加强城市内外的联系，促进经济活动的开展；稳定可靠的能源供应和先进的通信设施能够保障城市的正常运转和信息化发展；而良好的给排水系统则有助于改善城市的卫生环境和生态质量。
在基础设施建设中，不仅要注重数量和规模，更要关注质量和智能化水平。
比如，建设智能化的交通管理系统，提高道路通行效率；推广新能源设施，降低能源消耗和环境污染。
城市的景观风貌也是城市品牌和形象的直观体现。
城市规划者应当注重保护和利用自然景观，如山、水、林、田等，将其融入城市的整体布局之中。
同时，精心设计城市的建筑风格和公共空间，使其既具有美学价值又能够满足人们的生活需求。
在城市的更新和改造过程中，要避免大拆大建，注重对历史建筑和传统街区的保护与修复，传承城市的历史文化记忆。
通过打造具有标志性的城市景观和地标建筑，能够增强城市的辨识度和吸引力。
比如上海的东方明珠、广州的“小蛮腰”等，都成为了这些城市的独特名片。
文化是城市的灵魂，丰富多元的文化活动和文化产业能够为城市注入活力和魅力。
城市建设与城市品牌形象塑造
城市建设与城市品牌形象塑造在城市建设与城市品牌形象塑造方面，各国都在积极探索和实践，以吸引更多投资、人才和游客，提高城市的竞争力和影响力。
城市建设作为城市发展的重要组成部分，不仅关系到城市的硬件设施和基础设施建设，更与城市的文化内涵、城市形象和城市品牌息息相关。
首先，城市建设对城市品牌形象的塑造具有重要影响。
一座宜居、宜业、宜游的城市，能够吸引更多人的关注和兴趣，从而赢得良好的城市品牌形象。
在城市建设过程中，要充分考虑居民的需求和利益，提供良好的生活环境和基础公共服务。
同时，还要注重经济发展和产业布局，吸引投资和企业入驻，为城市的发展注入活力。
此外，城市建设还需要注重生态环境保护和资源利用，打造绿色、可持续发展的城市形象，提升城市的软实力。
其次，城市的文化内涵是塑造城市品牌形象的重要因素。
每座城市都有其独特的文化底蕴和历史沿革，这成为塑造城市品牌形象的独特资源。
城市的历史文化遗产、旅游景点、文化活动等都是展示城市魅力和吸引力的窗口。
因此，在城市建设中，要注重保护和传承本土文化，发展文化产业，提升城市的文化软实力。
例如，通过举办文化节、艺术展览、民俗活动等丰富城市的文化内涵，吸引更多游客和观光者，提升城市的知名度和美誉度。
此外，城市的形象推广和宣传也是塑造城市品牌形象的重要手段。
现代社会信息传播的快速发展，为城市的宣传和推广提供了广阔的平台和机会。
城市应充分利用互联网、社交媒体等新媒体工具，开展城市形象的推广活动。
通过网站建设、微博微信等社交媒体的运营，向外界展示城市的优势和特色，并吸引更多人的注意。
同时，还可以通过举办国际会议、组织文化交流活动等形式，吸引国内外媒体的关注，提升城市的知名度和美誉度。
最后，要注重城市的可持续发展和长远规划。
城市建设和品牌形象的塑造是一个持久的过程，需要长期坚持和不断创新。
城市应该制定科学合理的规划和发展战略，从长远考虑城市的可持续发展。
注重城市的环境保护、资源利用和社会公平，努力打造宜居城市，提升居民的生活质量。
城市品牌建设与城市形象传播策略优化
城市品牌建设与城市形象传播策略优化随着城市化进程的加速，城市品牌建设和城市形象传播越来越受到重视。
城市品牌的建设有助于提升城市形象，吸引人才和资本的流入，促进城市经济的发展。
然而，要成功地建设城市品牌并有效传播城市形象，需要制定一系列策略并不断优化。
首先，城市品牌建设需要明确城市的核心竞争力与特色。
每个城市都有自己独特的文化、历史、地理位置和资源优势。
通过挖掘和塑造城市的核心竞争力，可以打造出独具特色的城市品牌。
例如，杭州在推广“西湖文化”时，强调了其独特的自然风光和千年文化传统，成功地树立了“人间天堂”的形象。
其次，城市品牌建设需要注重营造宜人的居住环境。
居住环境对城市形象有着重要影响，因为居民的满意度和口碑传播对于城市形象的塑造至关重要。
城市政府应加大公共设施建设力度，提供高品质的教育、医疗、交通和居住设施，提升城市的宜居性和生活品质。
同时，注重城市管理和环境保护，确保城市环境整洁有序，绿化覆盖率高，以营造宜人的居住环境。
第三，城市品牌建设需要加强与企业的合作与互动。
企业是城市经济的重要组成部分，和城市的形象传播密切相关。
城市政府可以与企业联手，共同打造城市品牌。
通过引进知名企业开展合作项目、主办各类活动等方式，将企业与城市形象紧密联系起来，提升城市的知名度和认可度。
例如，深圳与华为合作打造“硅谷精神”的城市形象，使其成为高科技产业的代表。
第四，城市形象传播需要运用多种媒介途径，以提升传播效果。
传统媒体如电视、广播、报纸等仍然是重要的宣传工具，但随着互联网的迅猛发展，新媒体的应用也变得不可或缺。
城市政府应利用互联网和社交媒体，通过微博、微信、短视频等方式，及时发布城市新闻、优秀案例和成功故事，增加城市形象的曝光度。
另外，还可以通过举办形象展示会、参展国内外的展览、举办国际会议等方式，加强城市形象的展示和传播。
最后，城市形象传播策略需要不断优化和调整。
城市的市场环境和社会变化是不断变化的，所以城市品牌建设和城市形象传播策略也需要随之调整。
城市化进程中的城市形象与品牌建设
城市化进程中的城市形象与品牌建设城市化是现代社会发展的必然趋势，也是经济、社会和环境进步的重要体现。
随着城市化进程的推进，城市形象与品牌建设变得愈发重要。
城市形象是城市综合实力的直接体现，而城市品牌则是城市形象的内在表达和外部展现。
在这篇文章中，我将探讨城市化进程中的城市形象与品牌建设的重要性，并提出一些建设城市形象与品牌的策略。
首先，城市形象是城市吸引人才、投资和旅游的重要因素。
一个城市的形象直接影响着外界对它的认知与评价。
良好的城市形象可以吸引人才聚集，促进技术创新和经济发展。
例如，硅谷就以其卓越的科技创新和良好的创业环境而著名，吸引了全球各地的人才前往发展。
此外，城市形象也对投资和旅游产生重要影响。
一个具有优美城市形象的城市，能够吸引国内外投资者的目光，为城市经济发展注入动力。
同时，城市形象也是旅游产业的重要组成部分，一个有魅力的城市形象能够吸引更多的游客，推动旅游业的发展。
其次，城市品牌是城市形象的具体呈现和传播。
城市品牌是通过识别与定位所塑造出的城市形象的外部表达。
城市品牌通过标志、口号、文化、产业等多种形式，将城市的特点与价值观念传达给公众。
例如，纽约市以其独特的“大苹果”的标志而著名，这个标志成功地传递了纽约作为全球商业中心的形象。
城市品牌的建设有助于树立城市的独特性和个性化，提升城市的认知度和美誉度。
城市形象与品牌建设的过程中，需要注意以下几个策略。
首先，注重城市的核心竞争力。
一个城市的核心竞争力是其独特的资源和特点。
在品牌建设中，重点关注城市的核心竞争力，并将其作为城市形象和品牌的核心要素。
例如，上海的浦东新区以其独特的地理位置和优质的商业环境成为上海经济发展的核心，因此，在品牌建设中，浦东新区成为了上海的一个重点推广对象。
其次，加强城市文化的传承与创新。
城市文化是城市的灵魂和独特的软实力。
在城市形象与品牌建设中，应当注重挖掘城市独特的历史文化，传承城市的文化传统。
同时，也要加强城市文化的创新，与时俱进地吸纳新的文化元素，使城市形象与品牌更具活力和吸引力。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化进程不断加速的时代，城市之间的竞争愈发激烈。
一个城市的品牌和形象不仅关乎其在国内外的知名度和影响力，更对城市的经济发展、社会进步和居民生活质量产生着深远的影响。
那么，在城市建设中，我们究竟应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？首先，明确城市的定位和特色是关键。
每个城市都有其独特的历史、文化、地理和经济特点。
例如，有的城市以悠久的历史文化闻名，有的城市凭借独特的自然风光吸引游客，还有的城市因强大的科技创新能力而备受瞩目。
我们需要深入挖掘和分析这些特点，找准城市的核心定位。
比如成都，它以悠闲的生活节奏、丰富的美食文化和可爱的大熊猫等元素为特色，成功塑造了“天府之国”“美食之都”的形象。
在明确城市定位的基础上，加强城市的基础设施建设至关重要。
这包括交通、能源、通信、环保等多个方面。
便捷高效的交通网络能够提升城市的可达性和流通性，吸引更多的人才、资金和资源。
完善的能源供应和通信设施则为城市的发展提供了坚实的保障。
同时，注重环保设施的建设，打造绿色、生态、宜居的城市环境，也是提升城市形象的重要一环。
比如新加坡，以其整洁的街道、优美的公园和出色的垃圾处理系统，成为了全球知名的“花园城市”。
城市文化的传承和创新也是提升城市品牌形象的重要途径。
文化是城市的灵魂，承载着城市的记忆和精神。
一方面，要保护和传承好城市的历史文化遗产，如古建筑、传统技艺等，让人们能够感受到城市的深厚底蕴。
另一方面，要鼓励文化创新，将传统文化与现代元素相结合，创造出具有时代特色的文化产品和活动。
例如西安，通过对古城墙、大雁塔等历史遗迹的保护和开发，同时举办各种形式的文化活动，如“西安年·最中国”等，展现了古老与现代交融的魅力。
城市的公共服务水平直接影响着居民和游客的体验。
优质的教育、医疗、就业等公共服务能够吸引人才定居，提高居民的幸福感和满意度。
高效的政务服务能够营造良好的营商环境，吸引企业投资。
城市化进程中的城市形象与品牌建设
城市化进程中的城市形象与品牌建设城市化进程中的城市形象与品牌建设随着经济的发展和社会的进步，城市化进程在全球范围内持续推进。
城市作为现代社会的核心和重要组成部分，城市形象与品牌建设成为提升城市吸引力和竞争力的重要方面。
本文将探讨城市化进程中的城市形象与品牌建设的关系及其重要性。
一、城市形象与品牌建设的概念及关系城市形象是指一个城市在人们心目中所形成的整体印象和形象特征。
它是城市发展的综合体现，包括城市的景观、文化、历史、经济、社会等各个方面。
城市品牌建设则是针对城市形象的有计划、有组织的推广和宣传活动，旨在提高城市的知名度、美誉度和信誉度，塑造城市的独特形象和特色。
城市形象与品牌建设之间存在着密切的关系。
城市形象是城市品牌建设的基础和内在核心，它决定了城市品牌的定位和发展方向。
同时，品牌建设又是通过策略性的宣传和推广手段来加强和塑造城市形象，使其更加鲜明和特色化。
因此，城市形象与品牌建设相互依存、相辅相成，共同构建了城市的形象认同和竞争力。
二、城市形象与品牌建设的重要性1. 增强城市吸引力一个城市良好的形象和品牌可以吸引更多的人才、资本、资源等向城市集聚，推动城市经济和社会的发展。
例如，全球知名度比较高的城市如纽约、伦敦、巴黎等都拥有独特而有吸引力的城市形象和品牌，吸引了大量的国际企业和投资者前往投资和发展。
2. 提升城市竞争力城市形象和品牌的建设可以提升城市的竞争力，增强城市在全球范围内的影响力。
通过有效的宣传和推广，城市形象和品牌可以在公众中树立起一个独特的认知和评价体系，使城市在经济、文化、旅游等领域有着明显的优势和特色，从而在激烈的竞争中脱颖而出。
3. 打造城市文化城市形象和品牌建设是城市文化建设的重要组成部分。
一个城市的形象和品牌不仅仅是城市风貌的展示，更是对城市文化的体现和传播。
通过挖掘城市的历史、文化、特色等，将其融入到城市形象和品牌建设中，可以为城市注入更多的文化价值和内涵，形成独特的城市氛围和个性化品牌。
城市规划中的城市形象与城市品牌
城市规划中的城市形象与城市品牌城市规划是一项系统性的工作，旨在通过统筹城市内部和外部的资源，合理布局城市的功能区域，提升城市的品质和生活质量。
在城市规划中，城市形象与城市品牌扮演着重要的角色。
本文将探讨城市规划中的城市形象与城市品牌的关系，并分析其在城市发展中的重要性和影响。
一、城市形象的定义与重要性城市形象是指人们对于城市的总体印象和感知。
它涵盖了城市的建筑风格、景观特色、交通枢纽等方面，是城市的外在表象和特征。
城市形象的建立与城市规划有着密切的联系。
一个城市的形象是否良好，直接关系到其在人们心目中的地位和吸引力。
城市形象在城市规划中的重要性不可忽视。
首先，城市形象是城市的外在展示，能够直接影响人们对城市的观感和评价。
一个美丽宜居的城市形象，能够吸引游客、人才和资本的流入，促进城市的经济发展和繁荣。
其次，城市形象是城市的精神象征，能够激发市民的归属感和自豪感。
一个有着独特城市形象的城市，能够凝聚市民的力量，促进社会稳定和社区发展。
因此，在城市规划中注重城市形象的建设，对于城市的可持续发展至关重要。
二、城市品牌的定义与建设城市品牌是指通过多种手段和策略，塑造城市的独特形象和个性，以达到吸引人们的目的。
城市品牌建设将城市的各项资源进行整合，打造具有竞争力和吸引力的城市形象，进而提升城市的影响力和地位。
城市品牌建设是城市规划的重要组成部分。
城市品牌建设是一个全方位的过程。
首先，城市需要根据自身的定位和特色，确定品牌主张和核心价值。
比如，一个历史文化悠久的城市可以以传统文化为品牌基因，打造具有文化底蕴和历史魅力的城市形象。
其次，城市需要通过宣传和推广，提升城市品牌的知名度和美誉度。
这可以通过各种媒体渠道、国内外推广活动等方式来实现。
最后，城市需要持续不断地优化和完善城市的硬件设施和软件服务，提供高品质的居住和生活环境，以确保城市品牌的可持续发展。
三、城市形象与城市品牌的关系城市形象与城市品牌密不可分。
城市化发展的城市形象塑造与品牌宣传
城市化发展的城市形象塑造与品牌宣传近年来，随着城市化进程的不断加速，城市的形象塑造和品牌宣传变得愈发重要。
城市形象不仅仅是城市的外在表现，更是城市的软实力和核心竞争力的体现。
通过精心塑造城市形象和有效的品牌宣传，城市可以吸引更多的投资、人才和游客，从而推动城市的可持续发展。
一、城市形象塑造的重要性城市形象塑造是城市发展的重要组成部分，它直接影响到城市的吸引力和竞争力。
一个好的城市形象可以为城市带来许多好处，如吸引外来投资、促进经济发展、提升居民的幸福感等。
相反，一个负面的城市形象可能会导致投资流失、人才外流和经济衰退等问题。
因此，城市形象塑造不仅仅是一种形象宣传手段，更是城市可持续发展的基石。
城市形象塑造需要从多个方面入手。
首先，城市的建筑风格和城市规划是塑造城市形象的重要因素。
城市的建筑风格和城市规划应该与城市的历史、文化和地理环境相契合，展现城市的独特魅力和个性。
其次，城市的公共设施和基础设施也是塑造城市形象的重要组成部分。
一个现代化、便利的城市设施可以提升城市的品质和形象。
最后，城市的环境保护和生态建设也是塑造城市形象的重要方面。
一个绿色、可持续发展的城市形象可以吸引更多的人才和投资。
二、品牌宣传的重要性品牌宣传是城市形象塑造的重要手段之一。
通过品牌宣传，城市可以向外界展示自己的特色和优势，吸引更多的目光和关注。
品牌宣传不仅仅是一种宣传手段，更是一种价值观和文化的传递。
通过品牌宣传，城市可以树立自己的核心价值观和文化形象，提升城市的知名度和美誉度。
品牌宣传需要从多个方面入手。
首先，城市需要确定自己的品牌定位和目标受众。
品牌定位是指城市希望在目标受众心中建立的形象和印象。
城市可以通过定位自己的特色产业、文化艺术和旅游景点等方式来塑造自己的品牌形象。
其次，城市需要选择合适的宣传媒体和渠道。
随着信息技术的发展，城市可以通过互联网、社交媒体和传统媒体等多种渠道来进行品牌宣传。
最后，城市需要持续不断地进行品牌宣传和形象推广。
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城市形象
城市外观的物质形象 精神文化形象
有 机 统 一
联系和 区别
城市品牌
城市的风格与个性 城市功能 城市理念 整体价值取向
凝聚力和辐射力
良好的资本集聚地
前提
辐射力和吸引力
有形化、具体化
三、“城市形象”和“城市品牌”
“城市品牌”与“品牌城市”的争议
02年一篇关于城市品牌和品牌城市的学术论文 内容：将大连与青岛对比研究（城市经营模式） 观点：对两个城市的对比 环境经营模式（大连）、产品经营模式（青岛） 结论：学习和借鉴有必然性，消费性功能和生产性功能 是现代化城市所同时具备的 思考：城市经济发展模式的迥异
二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
结论
“品牌”和“形象”都是为了与竞争者相区分 二者适用对象不同 形象更加宏观，品牌比较微观 二者有时也可合二为一。“品牌形象” “品牌”和“形象”都需要借用、用于传播的 简短语言
三、“城市形象”和“城市品牌”
关于“城市形象”
•《新周刊》杂志有关中国城市的报道
•北京最大气 •上海最奢华 •大连最男性化 •杭州最女性化 •南京最伤感 •苏州最精致 •武汉最市民化 •重庆最火爆 •拉萨最神秘 •广州最说不清 •深圳最有欲望 •珠海最浪漫
旅游业发展－城市旅游竞争－旅游形象和品牌－－提升 竞争力 城市旅游形象定位的主要目标是基于营销目的 传播形象－吸引游客－差异性－核心形象 只有旅游形象没有旅游品牌，城市就无法成为商品 而进入到全球旅游的竞争中来；只有品牌没有形象， 产品的竞争力高度和力度就不够 城市定位不等于城市旅游定位（城市定位全方位， 发展定位、功能定位和形象定位；西安）
关于“品牌”
英文叫“Brand” 建立在消费者对一个具体产品认知基础上 是对产品所形成的影响力的行为认知 名称、术语、标记、符号、图案或组合 识别产品或服务，与竞争者区别
一、“形象”和“品牌”两个概念的 识别
关于“品牌”
品牌可识别，有价值，称为品牌价值 品牌与产品的区别（下图）
二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
建设“城市品牌”
•经营城市需要品牌 •工业化和城市化是城市品牌化的前提和目标（杭 州四个在；中小城市品牌的建设。秦皇岛、大同、 晋中、营口） •城市品牌的多样性和个性化特征
☆品牌必须突出个性化和独特性 ☆一个城市可以有多个品牌（杭州） ☆品牌策略必须服从经营策略（发展什么提出什么）
三、“城市形象”和“城市品牌”
•西安最古朴
•厦门最温馨 •香港最辛苦
•成都最休闲
•台北最陌生
三、“城市形象”和“城市品牌”
关于“城市形象”
城市是一个有机体，城市应该有形象 什么是城市形象
所谓城市形象，是人们对城市的一种感知，是城市 本性的某种表现，并区别于其他城市。同样，城市 也有品牌，是城市比较优势的具体表现，城市品牌 可以产生生产力。
谢谢！
三、“城市形象”和“城市品牌”
构建“城市形象”
城市发展需要一个或多个良好的形象（巴黎 、维也纳、东京、罗马） 城市主导形象来源于这个城市的强势文化 （哈尔滨、杭州、包头、拉萨、上海、西安 北京） 城市形象是多元的（巴黎、香港） 城市的形象是可以塑造的、构建的、传播的 城市形象有其共性
三、“城市形象”和“城市品牌”
二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
1 关于“形象”
形象可以产生价值
• • • • • • 企业形象是一种资源 IBM推行CIS企业（20世纪50年代） 中国导入CIS广东太阳神（20世纪80年代末） 形象的范围发展越来越广 可以是一个人、组织、企业，地理空间 ……
一、“形象”和“品牌”两个概念的 识别
关于“城市品牌”
问题：一座城市可不可以被品牌化
杜克大学富奎商学院ne.Keller《战 略与品牌》，教授指出：像产品和人一样，地 理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这 种情况下，品牌就固化在一处地理名称上。 城市品牌的力量不可低估
三、“城市形象”和“城市品牌” 关于“城市品牌”
组织联想
●品牌范围 ●产品属性
品牌个性
原产地
●使用情况 ●品质和价值 ●功能性利益
象征符号
使用者形象
品牌和消费
情感性利益 产品Βιβλιοθήκη 与消费者的关系品牌
一、“形象”和“品牌”两个概念的 识别
关于“口号”
英文叫“Slgan” 专门用于口头的 纲领性和鼓动性的简短句子 广告词就是一种口号 口号反映理念 口号有效传播形象或品牌
城市形象与城市品牌的构建
研究背景
1 1
“形象”和“品牌”的 识别 2 “城市形象”和“城市品 牌” 构建“城市旅游形象”、“城市旅游 品牌”的思路
3
一、研究背景
95年开展的“创城”活动（主旨、结果） 出现的问题
仅戴帽子，工作不力 注重“旅游城市”忽视“城市旅游” 含金量下降 缺乏持续创新精神 缺乏理论指导
21世纪影响世界的两大现象 城市化发展引发一系列现象（肌理、无特色、表面化、 政绩化、非人文化，非人性化，趋同化） 上海世博会、西安世园会所引发的思考
二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
1 关于“形象”
概念
• • • • • • 英文叫“image”，源于人们对具体事物的感知 通过感知获得的，对事物的印象 人们的感知和感觉，相对于“具象”而言 展现的是事物的“气质” 是一种基于资源基础上的宏观概括 ……
三、“城市形象”和“城市品牌”
“城市品牌”与“品牌城市”的争议
评论：对城市品牌和品牌城市的区分有些片面。 二者概念上的对等，不能简单从城市发展模式上对其 进行界定 大连既有城市品牌，又是品牌城市 青岛也有其多样的城市品牌（奥运场地、北海舰队、 德式建筑） 青岛也是一个品牌城市，拥有大量的城市品牌
四、构建“城市旅游形象”、“城市旅游品牌” 的思路 六个基本观点
四、构建“城市旅游形象”、“城市旅游品牌” 的思路 六个基本观点
一个城市的主体形象需要几个标志性建筑或景点来 支撑，但是，真正支撑起一个城市形象的是这个城 市的整体（品牌的叠加不等于城市形象） 无论城市形象还是城市旅游形象都是一个动态过程， 跟不上时代的潮流就会没落（城市品牌要根据市场 周期转化；广州） 旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、生命力的还 是文化（不仅人工化城市，自然风景区也要打文化 品牌；香港）