XX年上半年中国广告市场回顾

6
•占市场投放比重： 7
23.4%
8 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
厂商
宝洁(中国)有限公司 欧莱雅集团
联合利华(中国)有限公司 百胜集团
可口可乐公司 杭州娃哈哈集团有限公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 中国移动通信集团公司
顶新国际集团 达利食品有限公司 葛兰素史克(中国)有限公司
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•2012年上半年电视广告时长整体9.4%
•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•饮料、药品电视广告投放的同比增幅较小
•2012H1电视广告刊例花费TOP5行业
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•化妆品/浴室用品行业稳定增长，其他主力行 业的增幅减慢
•2012年上半年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•酒精类饮品持续高增长
酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续增长，所占传统媒体广告刊例花费份额较 去年同期增长1个百分点。
50.79% 14.45% 7.85% 18.53% -3.18% 3.15% 19.97% 5.99% -37.36% 96.50% -9.41% -15.75% 23.48% 128.70% 58.38% 14.22% 220.84% 6.42% 25.12% -7.58%
•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
• 五、传统户外广告投放
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•除地铁外，其他媒体广告资源量都在减少， 特别是报纸的广告面积大幅缩减
•2011 vs2012年上半年同期各媒体广告资源量的变化
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•克里斯汀迪奥、雅诗兰黛的杂志投放增速加 快，欧莱雅、玉兰油的杂志投放策略逆转
•2012年上半年杂志广告花费TOP10品牌及同比增幅
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
• 四、电台广告投放
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•传统媒体均减速，报纸甚至出现刊例花费缩减
•略高于整体 增幅
•2011 vs2012年上半年同期传统广告刊例花费变化
•蝉联增长最 快的传统媒体
•平面广告的花费增幅两极 化。报纸是唯一下降的媒体 ，杂志则保持高速增长
•户外广告 继续低速增 长
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•交通行业的杂志投放趋向专业、男性类杂志
•2012年上半年交通行业投放主要杂志类型的刊例花费同比增幅
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XX年上半年中国广告市 场回顾
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月4日星期四
• 传统媒体广告市场概览
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XX年上半年中国广告市场回顾
•数据背景
2012年的广告花费\面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准， 2012vs2011增长情况均以2011年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 • a. 不含杂类中； • b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； • c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁)； 电视频道广告监测时间17:00—24:00
XX年上半年中国广告市场回顾
• 一、电视广告投放
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XX年上半年中国广告市场回顾
•中央级频道广告时长缩减对刊例花费的影响 较大
•2011 vs2012年上半年同期各级频道广告刊例花 费增幅
•2011 vs2012年上半年同期各级频道广 告总时长
•2012年上半年电视刊例花费整体 +5.3%
2012H1 vs 2011H1
-19.33% 48.16% 19.21% 13.51% 14.49% -3.91% 11.77% 3.27% -31.18% 15.81% 59.34% 5.99% 0.19% 51.57% 28.21% -15.46% 23.58% 22.55% 32.25% 76.61%
麦当劳集团 哈药集团三精制药有限公司 广东加多宝饮料食品有限公司
纳爱斯集团 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
路威酩轩集团 三九企业集团 雅诗兰黛集团
惠氏公司
2012H1广告花费份额
3.5% 3.5% 2.5% 1.7% 1.5% 1.1% 1.0% 0.9% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5%
刊例花费份额 同比增幅 刊例花费份额 同比增幅
前二十位
54%
19%
55%
14%
其他
46%
-16%
45%
14%
总计
100%
0%
55%
14%
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
欧莱雅增长提速，总量遥遥领先； 美宝莲连续翻倍，终进榜单第九
•2012年上半年电视广告花费TOP10品牌的同比增幅
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• 二、报纸广告投放
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•报纸广告的三大重点行业出现不同程度的同 比缩减
•2012年上半年，三个 行业占报纸广告刊例 花费的62%
•液体饮料的电视刊例花费增长缓慢，其中茶 饮料的大品牌增长乏力
•2012年上半年液体饮料的电视 广告刊例花费
液体饮料分类 花费份额 同比增长
茶饮料 碳酸饮料 果蔬汁 特殊用途饮料 植物蛋白饮料 蒸馏水/矿泉水
总计
38% 24% 19% 12% 4% 3% 100%
0% 6% 5% 48% -6% -40% 4%
•2012年上半年增长贡献量最大5个行业
•2012年上半年增长贡献量最低的5个行业
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•五大广告投放厂商中，欧莱雅集团的同比涨 幅最大
Fra Baidu bibliotek
排名
1
2
•2012年上半年广告 3
刊例花费Top20厂商
4 5
•2012年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•零售服务的缩减是商业及服务性行业下滑的 重要因素
•商品零售总额对比
年份
同比增长
2012年H1
14.5%
2011年H1
16.9%
2010年H1
18.4%
数据来源：国家统计局
•2012年上半年商业及服务性行业三大类别报纸广告刊例花费同比增幅
•占行业刊 例总量的
63%
•占行业刊 例总量的
19%
•占行业刊 例总量的
11%
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
前十品牌中有六个同比刊例花费减少；东风日 产是唯一入榜的交通品牌，以高投放参与竞争
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•第一季度探底后，第二季度略有回升
•2011-2012年上半年同期传统媒体的月度广告刊例花费同比增幅
•2011年上半年整体增幅
：14.2%
•2012年上半年整体增幅
：3.9%
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•欧莱雅以高增长稳坐全媒介投放首位，美宝 莲、清扬、统一的刊例花费快速增长
排名
1
•2012年上半年广告
2 3
刊例花费Top20品牌 4
5
•占市场投放比重： 6
15.1%
7 8
9
10
11
12
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•2012年上半年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业 •0.1% •1.9% •1.7% •4.6% •0.8%
•2012H1总广告量占比 •2012H1花费增幅 •数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•化妆品/浴室用品、酒精类饮品对整体的增长 贡献最大
•2012年上半年广告刊例花费增长最快的TOP5行业
•5.5%
•1.6% •0.4% •2.2% •4.3%
•2012H1总广告量占比 •2012H1年花费增幅
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•房地产/建筑工程、家用电器等行业广告投放 均出现缩减
•占行业电视刊例花费47%
•2012年上半年茶饮料的5个重点品牌电视广告刊例花 费
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•药品行业的电视广告投放分化，中小厂商的 投放同比缩减
药品厂商
•药品厂商的电视广告刊例花费
2012上半年
2011上半年
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•四个类别共占金融业电台刊例花费总量的91%
•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
三大运营商中，仅移动的增幅超过去年同期； 民间借贷品牌连续两年高增长
•2012年上半年电台广告花费TOP10品牌及同比增幅
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17
18
19
20
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品牌
欧莱雅 肯德基 娃哈哈
伊利 玉兰油 中国移动通信 达利园 麦当劳 康师傅 美宝莲
三精 蒙牛 999 清扬 美汁源 多芬 统一 可口可乐 黑人 高露洁
2012H1广告花费份额
2012H1 vs 2011H1 增幅%
2.1% 1.3% 1.1% 1.0% 0.9% 0.9% 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5%
广告资源量方面，除地铁外，其他传统媒体均有不同程度减少，报纸降幅
达18%
从各行业对市场增长的贡献来看，化妆品/浴室用品、酒精类饮品的带动较 为明显
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•2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最 低
•2008-2012年上半年同期广告刊例花费同比增幅
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•传统媒体广告市场简述
2012上半年，传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%；低于2008-2011年
的同期水平
从各媒体的同比增长看，电视为5%，其中省级卫视领衔增长；电台为11% ，依旧是增长最快的传统媒体；报纸和杂志分别为-7%和10%；传统户外 （含地铁）为2%
•金融业、交通的电台广告同比增幅明显回落
•2012年上半年电台广告刊例花费TOP5行业
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•数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 XX年上半年中国广告市场回顾
•保险依然是金融业电台广告的支柱，银行卡 的电台投放同比微降
•2012年上半年金融业主要类别的电台广告刊例花费同比增幅
•2012年上半年报纸广告花费TOP10品牌同比增幅
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• 三、杂志广告投 放
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•杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持 高速增长
•2012年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业