影视城案例
国内最全影视城案例介绍
国内影视城案例全国影视基地众多，但整体来看，亏损较多，盈利的较少 全国影视基地概况⏹数量众多、盈利少：影视基地每个省都有，但成型的不多，能够正常运作的只有十四五家，还有十几家不成规模，但已经立项通过审批的影视基地有110多家。
⏹经营情况整体较差：目前国内已建成的影视城约80%亏损，15%收支持平，仅有5%能获取利润。
⏹影视基地两大收入来源：一是影视剧外景拍摄的场租、提供的配套服务以及剧组食宿消费；二是旅游收入(门票、餐饮等)。
9 3 7 10 1 2 6 8 4 5 9 浙江金华横店影视城 3 河北涿州影视城 6 上海车墩影视基地 10 广东中山影视基地 1 长春长影世纪城 2 北京北普陀影视城7 江苏吴江市同里影视基地8 浙江宁波象山影视基地 4 银川镇北堡西部影城 5 河南焦作影视城 全国十大影视基地分布图横店影视基地横店镇⏹概况：区域面积121平方公里，户籍人口8.7万，外来人口9.5万。
⏹横店是“工业化、影视化、城市化”和谐发展的江南名镇，先后被评为全国文明镇、国家卫生镇、国家5A级旅游景区，2010年被列为首批浙江省小城市培育试点镇，被誉为“中国磁都”“中国好莱坞”。
2012年国地税收入16.56亿元，农（居）民人均收入21035元。
⏹经济：世界最大的磁性材料生产和出口基地，全球规模最大的影视拍摄基地。
现代化工业强镇——以磁性材料、高科医药、电子电气等为主导，被列为国家星火技术产业密集区，拥有横店东磁、普洛康裕、太原刚玉3家上市公司。
2012年，2000万规模以上企业61家，规上企业总产值达153.18亿元。
现代化新型小城市——完善的城区交通路网，旅游特色专线，东磁大厦、贵宾楼、国贸大厦等星级宾馆11家，各类餐旅馆500多家，床位22000余个，完善的城市基础设施。
同时游客集散中心、横店通用机场等项目已开工建设。
现代化影视文化综合新区——拥有28个跨越千年时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，开创了以独特的影视外景、娱乐活动为主题的旅游景区模式，通过完善影视产业要素体系和提供优质高效的行政服务，吸引大批海内外影视机构落户横店。
横店母女插队事件的思考、分析和评论
横店⺟⼥插队事件的思考、分析和评论横店⺟⼥插队事件的思考、分析和评论事件的起因和经过事件的影响和反响事件中涉及个⼈隐私、⽹络暴⼒问题事件的总结和评价事件发⽣在2023年5⽉1⽇，浙江⾦华东阳市的横店影视城，⼀对婆孙（被误称为⺟⼥）因为插队⽽引发了争议。
视频显示，两⼈在排队进场时直接插在⼀名男⼦的⾯前，男⼦善意提醒后，却遭到两⼈的辱骂和威胁。
两⼈还声称⾃⼰是四川⼈不是好惹的，让旁边的游客都感到不可思议。
该视频在⽹上迅速传播，引发了⽹友们的强烈反响。
随后，有⼈爆料称两⼈是惯犯，平时就喜欢插队和与邻居起纠纷。
眼镜⼥⼦也在社交平台上发⽂回应，称⾃⼰是被冤枉插队+发飙，并解释了⾃⼰的⾏为动机。
然⽽，⽹友们并不买账，认为她们的⾏为是不⽂明的，没有及时承认错误反⽽还厚颜⽆耻地指责对⽅，这样的事情⾜以看出其素质和道德了。
事件在⽹络上引起了⼴泛的关注和讨论，有⼈⽀持男⼦的正义⾏为，有⼈谴责婆孙的⽆理取闹，有⼈呼吁提⾼公⺠素质和⽂明意识，有⼈担⼼社会道德的沦丧和⽹络暴⼒的泛滥。
事件也引起了相关媒体和机构的注意和报道，东阳⽂旅局表示已经关注到了事件，并表示双⽅都正常游玩未投诉。
横店影视城也表示已经加强了景区秩序管理，并呼吁游客遵守规则和礼仪。
事件对当事⼈、社会和公众都有⼀定的影响和启示。
对当事⼈来说，他们可能会因为⾃⼰的⾏为⽽受到舆论的指责和压⼒，也可能会因为⾃⼰的权益⽽受到侵犯和伤害。
对社会来说，这样横店⺟⼥插队事件的思考、分析和评论事件的起因和经过●●●●事件的影响和反响●●●的事件反映了⼀些公⺠素质和道德⽔平的不⾜，也暴露了⼀些社会管理和法律制度的缺陷。
对公众来说，这样的事件提醒了我们要提⾼⾃⼰的⽂明意识和法律意识，也要注意保护⾃⼰和他⼈的合法权益。
事件中婆孙被曝光了其姓名、籍贯、住址、⼯作单位等个⼈信息，并被⽹友们进⾏了⼤量的搜索、跟踪、批评、嘲讽等⾏为。
这些⾏为可能构成了对婆孙个⼈隐私权的侵犯。
个⼈隐私权是指⼀个⼈不愿意让别⼈知道他的事情的权利。
横店影视城案例分析
横店的文化产业始 自 Ｏ 世纪９ ０ 年代。横店影视城根据 国家发展文 化产业、浙江省重 建设影视产业示范点的要求， 在企业集聚、产业 开发、行业管理模式 匕 展开探索， 吸引和培养具有品牌优势和影响力 的制作主体 ， 不断拉长影视产业链 ， 初步形成了产业发展的规模优势 ， 同时带动了当地文化旅游娱乐等关联产业的陕速发展。如今， 横店已 成为影视文化产业的—种象征。 摄。 （ 三） 完整产业要素健全产业链构造 ２ ０ ０ ４ ￣初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验 区。２ ０ ０ ６ ￣１ １ 月２ １ 日 横店影视城与浙江艺术职业学院、 浙江横店影视 城有限公司签订 了 校企合作协议 ， 横店影视城作为浙艺职院的综合实
一
、
横店影视城发展的背景
在横店影视城内，政府的层级结构 ：国家广电总局一 浙江文化体 制改革领导小组一 东阳市政府— 横店影视城协调， Ｊ 、 组一 横店影视城管 委会。所有具体工作的实施 由横店影视城管委会直接负责，影视城管 委会由五个部分组成：办公室、规划发展部、招商部、形象推广部和 财务。这种运作机制使政府部 门从直接管理向间接管理转变。充分发 挥政府部门在推动影视产业发展 中的引导、调控作用， 促使影视产业 的统—规划， 统—管理。
Ｔ ｈ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｉ ａ ｌ Ｓ ｌ ： ｕ ｄ ｙ 产业研究
横店影视城案例分析
案例分析环球影城ppt
变形金刚的世界。
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丰富的故事线
变形金刚3D不仅仅是一个简单的展览，它还通过多种形式的故事线，
将游客带入到一个充满冒险和刺激的世界中。
案例三：神偷奶爸小黄人乐园的市场定位
针对儿童市场
神偷奶爸小黄人乐园主要针对儿童市场，提供了大量的 儿童友好的设施和活动，如小黄人乐园、香蕉船等。
独特的主题
神偷奶爸小黄人乐园以小黄人为主要主题，这个可爱的 形象深受儿童和家长的喜爱，吸引了大量的游客。
环球影城在科技应用方面不断创新，如虚拟现实游戏、增强现实 体验等，为游客带来前沿的科技体验。
如何精准市场定位吸引更多游客
针对不同年龄段
环球影城针对不同年龄段的游客设计不同的游乐项目和活动， 以满足他们的需求。
打造家庭友好型公园
环球影城提供宽敞的场地和设施，方便家庭出游，同时设有专门 的儿童游乐区，为家长提供休息场所。
总结词
欢乐与童真的完美结合
详细描述
神偷奶爸小黄人乐园是环球影城中一个充满欢乐与童真 的主题区。这里有小黄人主题的游乐设施、表演和周边 商品，还有各种小黄人主题的游戏和互动体验，让游客 可以在这里度过一个充满欢笑和轻松的时光。同时，小 黄人乐园的设计也充满了创意和童趣，让人仿佛置身于 一个童话般的世界中。
环球影城的主题与特色
环球影城的主题是以电影和电视节目为主，通过将 游客带入电影世界，让游客感受到身临其境的体验
。
环球影城的特色在于其独特的景点和游乐设施，包 括高度还原的电影场景、互动游戏、特技表演等。
环球影城还设有各种纪念品商店、美食摊位等， 为游客提供了丰富的购物和美食选择。
02
环球影城案例介绍
案例分析环球影城
目 录
• 环球影城概述 • 环球影城案例介绍 • 环球影城案例分析 • 环球影城案例的启示 • 总结与展望
横店杭州影视基地案例(与“环球”相关文档共7张)
多功能分区：横店影视城自1996年 拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建 成了广州街·香港街、秦王宫、清明 上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅 寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座 超大型现代化摄影棚
第பைடு நூலகம்页，共7页。
·杭州宋城是中国人气最旺的主题公园，口号是“给我一天，还你千年”，主打 文化的体验旅游。 ·环球影城最初建成的是作为电影拍摄基地的摄影棚。 梦幻谷：以游乐设施和演艺活动等为内容的大型夜间影视体验主题公园，使客户的年龄层次更加广泛 ·整个公园共分七个功能片区，所有建筑以及工作人员服饰皆仿照宋式风格，以增强游客的代入感。 额：至今约5亿人民币 ·节庆与演出活动是杭州宋城的核心卖点。 区位：浙江省杭州市西湖区 该摄影棚至今仍在使用中，是好莱坞 最悠久的摄影棚之一。 该摄影棚至今仍在使用中，是好莱坞 最悠久的摄影棚之一。 ·项目的合理更新代谢是保证环球影城长期吸引力的关键因素。 ·节庆与演出活动是杭州宋城的核心卖点。 ·节庆与演出活动是杭州宋城的核心卖点。 多功能分区：横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个 拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚 ·节庆与演出活动是杭州宋城的核心卖点。 ·纯观赏型的项目在宋城中所占比例很小，参与和体验型项目构成整个主题公园游赏项目的主体。
额：至今约5亿人民币 ·整个公园共分七个功能片区，所有建筑以及工作人员服饰皆仿照宋式风格，以增强游客的代入感。 ·好莱坞 上经典的影片在环球影城能够得到很好的再现，身临其境的感受是环球影城的一项主要卖点。 多功能分区：横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个 拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚 为保持景区吸引力，节庆与表演活动每年亦有不同的创新。 收益额：约15亿美元每年 多功能分区：横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个 拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚 区位： 加利福尼亚州洛杉矶市 区位：浙江省杭州市西湖区 ·项目的合理更新代谢是保证环球影城长期吸引力的关键因素。 ·纯观赏型的项目在宋城中所占比例很小，参与和体验型项目构成整个主题公园游赏项目的主体。 ·节庆与演出活动是杭州宋城的核心卖点。 收益额：年游客人数超过600万人次。
央视无锡影视城案例分析
剧组服务
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影视城为剧组提供全方位的服务，包括食宿、交通、场地租赁
等，方便剧组拍摄。
安全管理
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影视城重视安全管理，制定严格的安全管理制度和应急预案，
确保游客和剧组的安全。
影视城的市场推广
品牌建设
央视无锡影视城注重品牌建设，通过举办活动、 加强宣传等方式提高知名度。
合作与交流
影视城积极开展合作与交流活动，与其他影视城、 旅游景点等合作，共同推广和发展。
。
该影视城在国内外具有较高的 知名度和影响力，是众多国内 外影视剧组拍摄的首选之地。
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央视无锡影视城案例分析
影视城的建设背景
文化产业发展需求
随着文化产业的发展，影视产业 成为重要的经济增长点，建设影 视城是推动文化产业发展的必要
举措。
旅游产业升级
传统旅游景点面临转型升级压力， 影视城作为一种新型旅游业态，能 够满足游客多元化、个性化的需求。
央视无锡影视城注重人才队伍建设，引进 和培养了一批高素质的专业人才，为影视 城的可持续发展提供了有力保障。
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央视无锡影视城面临的挑战与解决方模式单一
随着影视行业的快速发展，各地影视 城竞争日趋激烈，央视无锡影视城需 要面对来自国内外的竞争压力。
央视无锡影视城目前主要依靠影视拍 摄和旅游收入，商业模式相对单一， 需要探索更多元化的盈利途径。
地方政府的支持
地方政府为了推动经济发展和文化 产业升级，积极引进影视城项目， 提供政策支持和资源保障。
影视城的运营模式
投资建设
央视作为投资主体，负责影视 城的规划、建设和运营。
资源整合
整合影视产业资源，吸引优秀 影视制作团队入驻，提供全方 位的拍摄服务。
微短剧影视基地案例借鉴
微短剧影视基地案例借鉴咱今儿就唠唠微短剧影视基地那些事儿，看看有啥能借鉴的好点子。
一、横店影视城——微短剧的新舞台。
1. 场景资源丰富。
横店那可是出了名的影视基地啊。
对于微短剧来说，就像是一个巨大的场景宝库。
比如说拍个古装微短剧，从皇宫大院到市井小巷，啥场景都有。
就像你想拍一个古代公主微服私访的故事，那皇宫里金碧辉煌的宫殿可以拍公主出发前的场景，然后到市井中那些古旧的小店铺、热闹的集市，就能轻松找到合适的地方拍摄。
这可太方便了，不像有些地方，为了找个合适的场景还得四处奔波，重新搭景又费钱又费时间。
2. 专业的配套服务。
在横店，有很多专业的群演。
这些群演可都是经过一定训练的，他们知道怎么在镜头前表现。
对于微短剧来说，有时候不需要太多台词的小角色，他们能轻松胜任。
而且横店还有各种道具租赁的地方，不管是古代的兵器，还是稀奇古怪的小玩意儿，都能租到。
这就好比你是一个厨师，到了一个啥食材和厨具都齐全的大厨房，想做啥菜都容易。
3. 品牌效应带动。
横店影视城本身就有很大的品牌影响力。
很多观众一听到在横店拍的，就会觉得这个剧可能有点看头。
微短剧要是能利用好这个品牌效应，就像搭了顺风车一样。
比如说宣传的时候说“本剧于横店影视城取景拍摄”，这就会吸引不少观众的眼球，让大家觉得这个微短剧制作可能比较精良。
二、象山影视城——特色场景助力微短剧。
1. 海洋场景特色。
象山影视城有独特的海洋场景。
这对于一些有海洋元素的微短剧可太有用了。
想象一下，拍一个海边渔村的爱情故事，那里有美丽的沙滩、古朴的渔船，还有海边的小木屋。
这些场景都能给微短剧增添独特的氛围。
不像在内陆城市，要找个像模像样的海洋场景可难了，要么就得靠特效，但是特效又很烧钱。
在象山影视城，直接实景拍摄，成本低效果还好。
2. 武侠文化底蕴。
这个影视城有浓厚的武侠文化底蕴。
到处都是那种古色古香的武侠建筑，像什么镖局、客栈之类的。
如果要拍个武侠风格的微短剧，那可真是得天独厚的条件。
案例分享大厂影视小镇
案例分享大厂影视小镇近年来，我国文创产业蓬勃发展，而作为最具中国文化气质的北京，文化企业全线升级。
逐渐形成以“北京CBD-定福庄”文创实验核心区，沿通惠河一路向东至宋庄，形成以定福庄-宋庄为主轴的“京东文创走廊”。
顶级资源集聚，吸引千万高端行业人才集聚，助力中国文创产业腾飞。
简介大厂影视小镇处于北京传媒走廊东延线上，发展文创产品优势突出，已布局影视全产业链，为中国影视产业发展提供了广阔的空间。
如今影视资源、人才集聚，将全力对接北京东部影视传媒事业，成为“京东文创走廊”中重要的一极，实现产业协同发展。
园区经营策略1.首个影视产业全产业链以影视产业为支柱，打造影视产业集群，以“影视+”为策略，推动文化、科技、金融融合发展，构建高端产业生态圈。
2.国际化硬件设施标准以硬件载体为竞争优势，通过国际化标准的电影电视棚、后期制作平台、创意化办公环境，打造具有绝对优势的产业吸引力。
3.全球产业要素集聚以“人才+孵化”为核心驱动，聚集全球产业资源、人才、高端要素，打造影视高地。
4.水江风貌英伦风情小镇依托大厂独特的水乡生态底板，落地纯正英伦风情小镇，创造“入境”小镇风貌，构建全系小镇配套，打造独特的小镇生活场。
园区特色四大创新服务平台1.教育培训平台引入国际一流培训机构和专业明星导师，提升中国影视人才实践水平。
2.创新孵化平台整合美国、韩国、英国等创新孵化资源，提升影视产业创新能力，促进融入全球影视产业发展。
3.金融服务平台与银行及完片担保公司合作，成立总额10亿津京冀协同发展产业合作基金，助推影视企业快速增长。
4.版权交易平台引入北京文化产权交易中心等机构，加速从项目挖掘到项目交易的商业化进程。
智慧运营，打造智能化小镇生活影视小镇将重点打造WIFI全覆盖、线上园区、线上小镇等智慧社区网络服务，实现以线上服务平台+线下服务空间全面覆盖小镇产业、生活、游览的需求，为小镇企业、居民、游客带来更好、更智慧、更便捷的生活工作经验。
案例三大理联袂天龙八部影视城逍遥江湖
史和文化底蕴
案例三:大理联袂天龙八部影视城:逍遥江湖！
南沼国、大理国:—古王国： 南沼国和大理国是历史上存在 过的古王国，留下了丰富的历
史文化遗产
案例三:大理联袂天龙八部影视城:逍遥江湖！
三道茶、三月街:—白族风情：三 道茶是白族人的传统饮品，三月街 是白族人的传统节日，这些民俗文
销入手
(想赚钱不要心急， 先学好基础的理论 知识，才能做到降 维打击。关注予安， 进入真正的营销世
界！)
感谢观看
案例三:大理联袂 天龙八部影视城:
逍遥江湖！
案例三:大理联袂天龙八部影视城:逍遥江湖！
目录
案例三:大理联袂天龙八部影视城:逍遥江湖！
《五朵金花》的故乡:—浪漫风情：这部电影让更多的 人了解到了大理的美丽和浪漫
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这里的自然风光、民俗风情都给人留下了深刻的印象
案例三:大理联袂天龙八部影视城:逍遥江湖！
同时也可以撬动大理经济和 文化板块，为当地经济发展 注入新的动力
案例三Hale Waihona Puke 大理联袂天龙八部影视城:逍遥江湖！
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从自己的角度谈谈挑选的营销案 例为什么会成功？如果你是一个 旅游营销策划，该怎么吸取案例
中的经验来设计旅游营销方案
案例三:大理联袂天龙八部影视城:逍遥江湖！
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顾客的满意度和忠 诚度的高低成了衡 量营销成功与否的 重要指标，而随着 网络时代的来临， 网络营销、大数据 营销、价值共创等 新的营销方式应运 而生，这些现代化 的营销手段带来了
化也是大理旅游的一大亮点
横店影视城概况案例
以影视拍摄为核心带动，以美食餐饮+休闲娱乐配套+周边家庭旅馆等旅游消费为主要赢利点，同时，催 生了当地会展会务、文化旅游、婚庆摄影、高端休闲产业的发展
案 例 概 况
影视旅游
商务会议
商务/度假住 宿
产品 体系主题购物特 Nhomakorabea美食旅游休闲配套
项目简介:位于浙江东阳市横店镇，建立于1996年，总计用地4963亩，投资30亿元，建有13个跨越几千年历 史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，是亚洲规模最大的影视拍摄基地 经营理念：“影视为表、旅游为里，文化为魂”。经营策略：影视赔钱，周边赚钱。 经营状况： 吸引450家影视企业入区注册，2011年接待剧组 150个，从1996年至今，横店累计接待剧组919 个，拍摄影视剧21000多部（集），占全国古装剧产量的1/3以上； 2011 年，横店影视城接待游客1090 万 人次，同比增长30%，主力客户群定位在18-35岁之间的年青时尚族群。
•产品：最大可容纳600人的会议室
•产品：10家集团管理的私人旅馆+63家家庭旅馆（共3000余个床位）
•产品：万盛美食街+1个农家乐特色村
•产品：时尚娱乐（如KTV、酒吧、茶馆、健身中心等）、纪念品商铺、居民出租停车场等…
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产品类型
影视旅游
横
店
商务/度假住宿
开
发
特色美食
产
品
主题购物
商务会议
周
边
特色住宿
外
延
地方餐饮
产
品
其他
产品形态 •产品：集影视娱乐体验、观光游览、演艺节目、节事活动等于一体的12个影视基地（秦王宫、清明 上河图等） •产品：26家不同档次酒店、8000余个床位
乌镇文旅成功案例
乌镇文旅成功案例乌镇是中国浙江省桐乡市的一个小镇，以其悠久的历史文化和独特的水乡风貌而闻名于世。
近年来，乌镇成功打造了一个文旅融合的发展模式，成为中国文化产业的典范。
以下是乌镇文旅成功案例：1. 乌镇互联网国际会展中心：乌镇作为中国互联网的发源地，互联网国际会展中心是乌镇文旅发展的重要组成部分。
该中心是一座集展览、会议、演出等多功能于一体的现代化建筑，吸引了众多国内外企业和机构举办展览和会议，推动了乌镇的国际化发展。
2. 乌镇戏剧节：乌镇戏剧节是中国最重要的戏剧盛会之一，每年吸引了众多国内外的戏剧界人士和观众。
戏剧节不仅展示了乌镇悠久的戏曲文化，还为当地经济带来了巨大的收益。
3. 乌镇影视城：乌镇影视城是一个仿古建筑群，吸引了众多影视公司和电视剧组前来拍摄。
这里的古老建筑和水乡风光为电影和电视剧增添了浓厚的历史氛围，也为乌镇带来了大量的观光游客。
4. 乌镇书店：乌镇拥有许多特色书店，如乌镇书店、太子书店等。
这些书店不仅提供各种书籍，还举办文化交流活动，吸引了众多读者和文化爱好者。
5. 乌镇国际电影节：乌镇国际电影节是中国电影界的重要盛事，每年吸引了众多国内外电影人和影迷。
电影节不仅展示了中国电影的发展成果，还为乌镇带来了巨大的经济效益。
6. 乌镇音乐节：乌镇音乐节是中国最大的音乐盛会之一，每年吸引了众多国内外音乐人和观众。
音乐节举办了各种音乐演出和活动，为乌镇注入了浓厚的音乐氛围。
7. 乌镇古建筑保护：乌镇拥有许多保存完好的古建筑，如白雪堂、西栅等。
乌镇积极保护和修复这些古建筑，使其成为了旅游景点和文化遗产，吸引了大量游客和文化爱好者。
8. 乌镇创意产业园：乌镇创意产业园为创意企业提供了良好的发展环境和支持政策，吸引了众多创意产业和文化创意企业入驻。
这些企业不仅为乌镇带来了经济效益，还为乌镇注入了新的文化和创意元素。
9. 乌镇文化节：乌镇每年都会举办文化节，展示当地的传统文化和艺术表演。
文化节吸引了众多游客和文化爱好者，为乌镇带来了旅游收入和知名度。
2020年横店影视城—梦幻谷案例详解
横店影视城之梦幻谷@示意图
演绎秀梦幻太极
演绎秀暴雨山洪
水上乐园水世界
游乐区热带丛林（工打造）
游乐区梦文化村
影视基地江南水乡
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横店影视城之梦幻谷@案例概况
时间、主题、表现性差异化的主题公园，构建横店夜游强势品牌
【案例概况】梦幻谷是横店影视城13个景点之一，不同于其他十二个以建筑构成场景的影视拍摄基地，梦幻谷是一座大型体验型主题公园。依 托影视表现手法，营造浓郁的梦幻氛围，实现了从观光性旅游产品到参与性、体验性旅游产品的成功转型，是横店影视城彻底告别静态观赏性 旅游的一大标志。 【差异性表现】 时间差异性——夜游为主，打出时间差，补足夜间旅游产品延长游客停留时间。2013年大型演绎秀《梦幻太极》吸引游客64万人次，门票收入 5000多万元，拉动餐饮、住宿、购物等消费达一个亿。 主题差异性——依托影视城所在地八面山为火山口的资源特征，在梦幻谷打造人工火山，通过演绎秀的手段，突出“灾难性震撼体验”，结合 主题游乐设施及“纵横博彩”参与游戏为主题特色。 表现性差异——不再单一依靠建筑景观表现特色主题，依托多媒体等高科技表现手法及影视技术等，打造体验场景，引入互动游戏、动态游乐 设施和文化演艺活动等。00ຫໍສະໝຸດ 横店影视城之梦幻谷@产品构成
以演绎秀等夜游项目为主打，以水上乐园为季节性补充的梦幻主题大型综合性主题乐园
【主题演绎秀】梦幻太极、暴雨山洪 技术手段：多媒体、激光、LED等高科技 手段； 演绎形式：舞蹈、魔术、杂技、武术，及 灾难性实景演绎。 【主题游乐区】梦文化村 星河广场、人猿之家、了了城堡、翻转天 地、海盗风浪等神秘、梦幻主题游乐设施 及建筑场景。 【水上乐园】水世界 以《一千零一夜》为主题故事，地中海地 区地理风貌为原型的大型水上乐园，包括 地中海海浪区、土耳其古城区，飓风湾探 险区等。 【影视基地】江南水乡 集江浙水乡之精华而营造，生动地展示了 清末民初时期江南水乡的民生百态和万种 风情。
经典案例分析-横店ppt
充分利用国家和地方政府提供的政策优惠和扶持，降低企业运营成 本，提高盈利能力。
积极应对政策风险
制定完善的风险应对预案，以应对可能出现的政策风险，确保横店 的稳健发展。
拓展国际市场机遇挖掘
加强与国际影视机构的合作
积极与国际影视机构建立合作关系，引进国际先进的影视制作技 术和理念，提升横店的国际影响力。
人才流失
随着影视行业的快速发展，人才流失成为横店面临的一大 挑战。建议完善人才激励机制，提供良好的职业发展平台 ，吸引和留住优秀人才。
对其他影视基地借鉴意义
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产业链整合
其他影视基地可以借鉴横店的 成功经验，加强产业链整合， 实现影视产业的全方位发展。
拍摄场景建设
在建设拍摄场景时，应充分考 虑市场需求和行业发展趋势， 打造具有特色的拍摄场景。
的需求。
宣传推广与市场运营策略
多元化宣传渠道
横店影视产业充分利用互联网、电视、电影等多种宣传渠道，扩大 影视作品的影响力和知名度。
营销策略创新
横店注重营销策略的创新和实践，通过举办首映礼、明星见面会、 观众互动等活动，增强观众对影视作品的关注度和喜爱度。
衍生品开发与销售
横店影视产业积极开发影视衍生品，包括服装、道具、玩具等，通过 销售衍生品进一步拓展市场份额和盈利空间。
横店影视城起源及发展阶段
起源
横店影视城始建于1996年，最初是 为了拍摄历史巨片《鸦片战争》而建 。
发展阶段
经过多年的发展，横店影视城逐渐形 成了集影视拍摄、旅游观光、文化传 承于一体的综合性影视文化产业园区 。
政策支持与产业布局
政策支持
中国政府高度重视影视文化产业的发展，出台了一系列扶持政策，为横店影视 城的快速发展提供了有力保障。
影视城案例
之都
影响力：亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好
莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，是中国目前发展 最好的影视基地
影视剧作：累计接待影视剧组800多个，拍摄影视剧
16000多部（集）， 《鸦片战争》、《英雄》、《无 极》、《满城尽带黄金甲》等
荣誉：国家5A级旅游区、亚洲规模最大的影视拍摄基
江苏吴江市同里影视基地 浙江宁波象山影视基地 浙江金华横店影视城 广东中山影视基地 佛山南海影视城 迪斯尼影视乐园 印度宝莱坞 美国好莱坞环球影视城
1、单一影视城 的开发模式
影视旅游项目的 5种开发模式
5、复合旅游链 的开发模式
南国桃园
4、影视主题乐园 的开发模式
美国好莱坞环球影城
大阪影视城
四分之一左右
经营情况：景点祖赁收入自1995年以来，每年以20％的速度递增，接待 100多个中外影视、广告摄制组
【案例启示】从最初单一的影视拍摄，中期影视拍摄加道具器材租赁 和婚纱摄影，发展到现在集合了多种复合功能的休闲旅游功能于一体
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拍摄和观光区域相对分离：专业摄影棚制景区与外国风 情观光区、老上海街区及游乐区相对分离，有效引导人 流的聚散
梦幻谷主要包括——主入口、体验原始森林的榕树林、感受西域风情的雅丹地貌、震撼体验旅游的“火山爆发”、参与性的博彩 纵横游乐区、藏宝海盗的幽灵屋、地震体验科普馆、美食一条街、连接江南水乡与文化村的时空瀑布，以及全景式音乐舞蹈魔幻剧 《梦幻太极》等。
【盈利分析】横店基于市场的角度，通过对新产品的开发更 新，实现了旅游人次的持续增长，不断提高整体的经济效益
全国影视基地众多，但整体来看，亏损较多，盈利的较少
全国影视基地概况
(精品)浙江横店影视城案例详细分析
➢ 影视基地、观光型
国防科技园景区
➢ 观光型
大智禅寺景区
➢ 观光、参与型
➢ 观光型
浙江横店影视城——演艺产品
观赏型
广州街：大话飞鸿、怒海争风、魔幻风情； 秦王宫：梦回秦汉、英雄比剑、秦王迎宾、昆仑救倾城、汴梁 一梦、笑破天门阵； 梦幻谷：江南遗韵、暴雨山洪、梦幻太极； 明清宫苑：八旗马战、清宫秘戏、百官朝拜； 明清民居博览城：金粉恋歌。
浙江横店影视城——产品布局
浙江横店影视城——产品形式
梦幻谷景区
秦王宫景区
明清宫苑景区
➢ 大型夜间影视体验主题公园
➢ 影视基地、观光型
清明上河图景区
➢ 影视基地、观光型
广州街景区
➢ 影视基地、观光型
➢ 影视基地、观光型
浙江横店影视城——产品形式
明清民居博览城景区
华夏文化园景区
屏岩洞府景区
➢ 影视基地、观赏和参与
案例启示：
商业建筑以电影元素包装主体化方式打造，街区体现电影艺术文 化，店铺经营内容要有主题对应，电影道具可作为景观小品，营 造街区氛围。
还原电影中场景，作为重要的观光游览板块，同时也可作为电影 影视的拍摄基地，设施与电影情节相关的体验项目，增强游客的 互动参与。
室内馆强调科普性和科技性，科技化的展览和体验方式是增强游 客体验的手段
浙江横店影视城案例详细分析
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浙江横店影视城——项目概况
【项目概况】位于浙江省金华市东阳横店镇，距离东阳市中心18公里，距杭州、温州 各180公里，总面积30多平方公里，其核心景区面积20多平方公里， 1996年建成， 现为5A级景区，年游客量1000多万人次。 【投资】由横店集团累计投入30个亿资金兴建。 【核心产品】明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻 谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄 基地和两座超大型的现代化摄影棚。
影视产业基地建设案例分析
28.0/4 —— ——
开敞办公、仓库 —— ——
目录
一 区位及总平图 二 产业布局 三 建筑风貌与设计 四 资源获取 五 物业构比及建设成本
嘉善与大厂影视产业资源获取
类别
用地性质 用地规模
（亩）
楼面地价 （元/平米）
容积率 总投资 （亿元）
嘉善产业新城 电视综艺 产业园一期
占比
占比
（亩） （㎡） （个）
（元/㎡） （亩） （㎡） （个）
（元/㎡） （元/㎡）孵化一期 一期 一期
备注
总面积 100
办公楼 40
教学楼 -
孵化楼 -
影棚
25
影棚配套 24
演播厅 -
57783 1个园 100% 7306
18000 1 31% 4299
-
-
-
-
-
-
-
-
19546 7 34% 11373
影棚、办公室、VIP化妆 室、大厅、备用房间、马
道、走廊
置景车间
——
——
7.0/1
置景、休息室
办公室
19.3/4
开敞办公、物业办公、休 息室、办公门厅、高压配
电室
16.8/3
开敞办公
综合 办公
综合楼 媒体中心
—— 19/4
后期中心
18/3
*影棚层数指配套用房层高
——
接待大厅、报告厅、新闻 中心、会议室、办公
2 3%
5508
1
1用
22
13800 3 11% 6903 340.72 3
*嘉善办公楼含4485㎡平媒体中心、6257㎡后期制作及办公楼等 *大厂教学板块含5400㎡教学楼、3000㎡创意楼、3800㎡后期教学楼、6400㎡特效教学楼
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横店影视城
规模：15000亩
功能构成:影视、旅游、度假、休闲、观光
景区构成：6个大景点+ 1个夜游主题公园+ N个小景点
1.秦王宫
占地800亩，有各类宫殿，展示了秦汉时期街肆风貌的“汉街”，燕赵建筑，秦汉文化
2.明清宫苑
占地面积1500亩，明清时期宫廷建筑
3.广州街·香港街
十九世纪的广州、香港的街市风情
4.清明上河图
占地面积600余亩，北宋东京汴河漕运的繁华景象
5.明清民居博览城
占地面积900余亩，是集古建保护、影视拍摄、旅游观光、艺术展览于一体的综合性游览区，分“桃花源”和“秦淮河”两大景系。
6.华夏文化园
占地500多亩，园内共分十大景区，分别为：门楼景区、文化广场景区、历史长廊景区、四大佛山景区、三教塔景区、鱼乐苑景区、塔林景区、植物园景区、民族街景区、瑶台胜景。
7.梦幻谷
文化村、横店老街、江南水乡、水世界四大区域，占地430亩，以火山爆发、暴雨山洪等各种自然现象及自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动等内容的大型夜间影视体验主题公园。
8.屏岩洞府
沿着陡壁建有三清殿、玉帝、黄大仙、八仙、天师等道家祠观。
9.大智禅寺
占地面积280亩，
10.国防科技园景区
分展馆区和军事训练区两大部分，军事训练区设有军事训练场和训练营房，可容纳1000人进行各类综合性训练。
开设项目有：户外拓展、素质教育、企事业军训、冬夏令营、真人CF（真人CS）、会务接待、微电影拍摄等项目
影视产业实验区中央商务区
占地3000亩，建设十大中心，包括影视投资中心、行政服务中心、影视交易博览中心、高科技后期制作中心、影视人才教育培训中心、影视后产品开发生产线、院线台线构建、高科技特色影视娱乐中心、影视生产服务中心、影视产业信息研究中心，具体建设包括星光大道、星光剧院、休闲住宅多功能区（影视创作中心）、电影审查中心、电视剧审工作站、商业中心、高科技摄影棚、影视培训中心、影视博览与交易中心、影视后产品开发中心、后期制作中心、影视产业信息研究中心等区块
合欢谷
以快乐、爱情、教育为主题，即以异域浪漫风情游和梦幻魅力高科娱乐及展示现代性文化为主题的综合旅游观光景点。
设有丰富多彩娱乐项目。
建有两大景区(伊甸园区和原始部落区)、八大景观。
配套项目：商务酒店，美食，垂钓烧烤，健身养生，搏击，民宿、度假村别墅
上海影视乐园
规模：3000亩（规划）
功能构成：影视拍摄为主、旅游观光、文化传播、旅游观光、休闲度假、商务会议、餐饮住宿
景点构成：三十年代南京路、南京西路、上海石库门里弄、上海老城厢、欧式建筑群、苏州河港区、马勒别墅、教堂、和平广场、浙江路钢桥、湖山区
象山影视城
规模：20平方公里
功能构成：影视拍摄与旅游互动版块、影视娱乐度假版块、影视地产版块和配套社区四大版块
西部影视娱乐度假版块：分为影视休闲度假休闲核心区、体育休闲区、生态休闲度
假区和影视主题乐园片区；
中部影视拍摄与旅游互动版块：包括影视拍摄区、动漫及游戏娱乐区、影视主题体验区、入口配套酒店餐饮和影视旅游综合服务区；
东部包括配套版块和村庄集聚区。
南北两翼为影视地产版块，沿山体周边作为生态控制区。
景点构成：
神雕侠侣城
占地面积40万平方米，设大门区、引景区、襄城区、山景区、湖景区、搭景区等六大分区，形成了古战场、作坊区、村街区、归云庄、活死人墓、陆家庄、襄阳城、蒙古包等八个景区和160多个单体建筑
西游记乐园
占地90亩，包括水帘洞、蟠桃园、白骨岭、白骨洞等场景；经济型宾馆及摄影棚民国城
占地面积85.35亩，由59栋典型民国时期建筑构成，包括中国晚清至民国时期的公共建筑、街道、公馆和民居，全国各城市及租界区的典型建筑、特色街景。
配备了商业街、餐饮街、酒吧街、娱乐街、文化创意、企业会所、精品酒店、情侣酒店、5D影院、婚纱摄影、博物馆等旅游休闲配套项目
春秋战国城
占地面积152亩，由城墙、城楼、桃园行宫、公孙府、庄姬府、屠岸府、赵盾府、军营、街道、广场及贫民住宅等组成
案例总结
模式：
1.单一电影拍摄场地
2.电影主题乐园
3.电影拍摄（及相关产业）与休闲娱乐相结合
主题定位：欧洲风情影视娱乐基地
影视基地：以荷兰主题特色街区、景点为中心，结合欧洲国家特色街区、景点，还原再现欧洲风情街区。
荷兰街区（英国街区、德国街区、法国街区）、摄影棚
电影主题娱乐城：科技体验、演艺、游艺欣赏、激光悬浮影院、ND影院、电影探秘馆、博物馆、其他娱乐项目
配套项目：餐饮、住宿、主题酒店、文化创意、电影制作相关产业、商务会议、企业会所、婚纱摄影。