文案天后李欣频的《文案创意课》

目录

做一个好文案很简单，只要略懂下面这些就可以：仰知天文俯察地理中晓人和

明阴阳懂八卦晓奇门知遁甲

运筹帷幄之中决胜千里之外

当然最好精通后面一页的内容！

你身上拥有文案的DNA吗？

当你接到一个文案需求，你会觉得无从下笔吗？

当你进行文案写作时候，你会必须使用套路模板吗？当你完成一篇文案之后，你会感觉文案没有生命力吗？如果暂时还没有，别感到奇怪或自卑

练到慢慢有感觉就可以！

文案DNA对应三种框架：

无从下笔：恐惧框架

套路模板：思维框架

没生命力：感知框架

打破三种框架，才能拥有文案DNA！

恐惧框架：如何摆脱无从下笔困境？

揣摩练习！

1.从身边的点滴事物揣摩可以写作的点

2.收集优秀非文案作品，拆解思路、观点、创意点、技巧

思维框架：如何摆脱套路模板困境？

创意突围练习！

1.改旧模板：在从前的创意基础上，加上新元素

2.建新模板：旧的写作方式推倒重做，开发新模板

3.转换视角：抛弃甲方身份，试试以用户视角写文案

感知框架：如何摆脱文案没生命力困境？丰富生活，拥抱同理心！

只有工作概念，没有生活概念？

只有单纯揣测，没有实际体验？

NO！

不和消费者心意相通，难以同频对话！

闯过以上三道关

从文案新手

蜕变成文案！

恭喜你获得文案DNA！

价值观、成就感

责任感、模范作用自我尊重、他人尊重亲情、友情

爱情、社交

人身、财产

健康、工作

衣食住行自我实现需求尊重需求社会需求安全需求生理需求

消费者情绪：正面情绪和负面情绪

给失落的人传播正能量——心灵鸡汤，鼓舞士气

给积极的人传播正能量——榜样效应，重在选择，贵在坚持给失落的人传播负能量——替消费者说出心里话

给积极的人传播负能量——丧文化自嘲认清事实

灵感源于生活：

想从电影中借创意？

想从音乐中借创意？

想从旅行中借创意？

世界这么大，你得去看看！文案的功夫，往往在工作外！

看电影：

1.角色练习场：

观察别人演绎故事的方式，写进自己的文章2.套用法：

记录电影中的台词，套用进自己的文章

3.电影海报：

用海报中描绘一个新故事框架，用进自己的文章

听音乐：

1.寻找主题：

每首歌都是一个主题故事

2.从歌词寻找情感：

作者的情感有时会给我们产生共鸣

3.从曲调中寻找意境：

纯音乐更容易让我们进入工作状态，找到文章意境（想想SPA）

去旅行：

寻找旅行主题：

艺术之旅，美食之旅，建筑之旅，文化之旅，风景之旅……记住旅行中独特东西：

颜色、气味、声音、气温、音乐、语言、艺术……

记录成文字或图文，灵感往往源于旅行

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建立自己独有的素材库：向全世界借灵感！！！看电影：学习高手演绎故事的方法

听音乐：学习高手语言表达的温度

去旅行：开辟认识问题的新维度

听课程：学习高手总结技巧和套路

丰富生活，认真花钱，善于记录，汇集素材

1.属性说明：

从品牌或产品角度出发，阐述产品功能及特点大疆无人机：会飞的照相机

小米体重秤：喝杯水都可感知的精准

iPod：把1000首歌装进口袋里

以用户为中心，把自己变成用户本身，

解答用户不知道/不熟悉/不经心的问题

2.功能利益：

给用户更加直接的利益信息，解决用户问题OPPO手机：充电五分钟，通话两小时

西贝：闭着眼睛点，道道都好吃

六颗星：六颗星牌复合肥，轰他一炮管半年

以用户为中心，把自己变成用户本身，

告诉用户产品最强大的卖点

3.心理满足：

从心理层面解决用户的情感需要

美团：美团一次，美一次

黄金酒：送长辈，黄金酒

美宝莲：把握属于自己的美

以用户为中心，把自己变成用户本身，

寻求归属和认同；或给予他人归属感和认同感

4.价值实现：

文案宣传一种让人向往的价值观、生活态度、新概念……人头马：人头马一开，好事自然来

丽兹酒店：所有的梦境都发生在丽兹

以用户为中心，把自己变成用户本身，

让用户迫不及待成为文案中描绘的那种人

写什么比如何写更重要

李欣频借用大卫奥格威的两点原则：

1.坚持以事实为依据

2.融入感情和情绪

写没有事实依据的推测性文章要非常谨慎

写完整事实的产品文章要少用形容词，多给干货写如何解决问题比写能解决什么问题更有效

构建创意脑氛围：写出场景化文案

两个方面提高这种能力：

一、强化与用户之间的联系

1.寻找用户最熟悉的场景

2.找到相关场景中典型场景

二、帮助用户实现联想

寻找用户相关（感兴趣）但不熟悉（从未到达）的场景找到场景，写成文字

一、激发用户好奇心

1.标题中设置悬念

《不黑可口可乐的时候，百事可乐在做什么》

2.有趣的形容

《依法不能吸食毒品，所以吸食精油》

3.隐藏人物

《除了怀胎十月，他做的不必妈妈少》

二、让你的标题会聊天

《如果你的作品还没有进CNEX，表示你还没有被全世界看到》