文案天后李欣频的《文案创意课》
浅析李欣频的广告文案作品
来 众 说 纷 纭 ， 宋 代朱 熹 的解 释 比较 具 有 代 表 性 —— “ 赋 大 的 气 势 ，激 发 人 们 对 于 这 次 活 动 强 烈 的期 盼 之 情 ，增 者 ， 敷 也 ， 敷 陈其 事 而 直 言之 者 也 ” ，即 平 铺 直叙 ，类 强 了文 案 的表达 效 果 。
上 去 》＠
（ 一） 修辞手法——赋 比兴
上 面 的 这 则 文 案 ，开 头 四 句 均 为 “ 抛 开 …… 到 街
赋 比兴是 《 诗 经 》 最 典 型 的 表 现 手 法 之 一 ， 也 是 上 去 ”的句 式 ，体 现 出音 乐 般 的 节奏 感 ，读 起 来 朗 朗上 中国 古 代 常 用 的 诗歌 表 现 方 法 。关 于 赋 比兴 的 含 义 ，历 口 ； 同 时 ， 情 绪 也 随 着 句 子 的 累 积 层 层 递 进 ， 有 一 股 强
本文的研究材料摘取自李欣频两部畅销的广告文案作品集广告拜物教诚品副作用在分析文本的同时力求结合理论从多元的视角来解读李欣频的广告文案作品在语言风格和品牌构建上的独特价值
广告传播
ＧＵＡＨＧＧ＾Ｏ ＣＨＵ▲ － ｌ ＢＯ
浅析 李欣频 的广告文案作 Ⅱｎ
董 新夏
【 摘 要】 被誉 为 “ 台 湾 文 案 天后 ” 的 李 欣 频 ， 以其 大量 兼 具 艺 术 美 感 与 商 业 价 值 的 广 告 文 案 作 品 闻名 于华 人
２ ． 比兴 。
在 李 欣 频 的广 告 文 案 作 品 里 ， 比 兴 也无 处 不 在 ，例
如— —
过 期 的凤 梨罐 头 ，不过 期 的食 欲 。 过 期 的底 片 ，不过 期 的创作 欲 。
过 期 的Ｐ Ｌ ＡＹ ＢＯＹ 。不 过 期 的 性 欲 。
文案天后李欣频的职场哲学
文案天后李欣频的职场哲学作者：暂无来源：《东方女性》 2015年第11期文/慢慢除了把文案写得像诗歌一样美好，她还把日子过得像电影一样精彩——四十多岁的李欣频已游历四十多个国家；她甚至可以“每天读两三本书，每天看两三部电影”；当然还有与朝九晚五的白领完全不同的半年工作、半年休假旅行的生活方式。
“我每天的生活都不一样，基本是随心所欲的。
”李欣频说自己现在的生活，就跟退了休似的。
想写文字，一股脑儿写出来一本书；想狠狠睡一觉，就一下子睡足二十四小时；想出去玩，背个包换双鞋，就立刻消失在都市的钢筋水泥里……做喜欢的事越早越好1970年，李欣频出生于台湾，父亲在台湾政治大学教课，母亲在国中教地理。
在相对严格的家庭环境中长大的李欣频却不是个乖乖女，逃学、上课时间老看课外读物、成绩倒数等等被视为坏学生的“特征”，李欣频通通都有，一直是师长眼中的头痛学生。
当初考上政大广告系，也并非她的兴趣使然，只是因为李欣频考的分数，正好可以分到政大广告系而已，就此误打误撞进入广告业。
尽管是误打误撞进入这一行，李欣频骨子里天生的叛逆与对追求自由的渴望，正好与广告界需要的特质颇为契合。
大三那年到意识形态广告公司实习时，李欣频的广告创作天分进一步被激发，接受了更多的广告训练。
毕业后，诚品书局正应征文案，李欣频运用上班空暇完成了应征作品，结果被诚品书局惊为天人。
在李欣频特殊的文案魅力协助下，诚品书局成功地雕塑了品味与个性兼具的社会形象，而当时年仅21岁的李欣频也一炮而红，自此在广告界崭露头角。
“我一开始做文案的时候，钱是非常少的，但是因为我太爱做了，甚至在钱很少的情况下，自己兼了一份高薪地产文案的工作来养我的诚品书店文案工作。
”李欣频说，人要活得积极，但不是急功近利。
往往前期努力的时候，我们需要做到不看重钱与名，只是专心把事情做好。
短视必定分心，一旦思考名利的时候，就看不到长远的愿景，因而无法把事情做好。
近年来，李欣频注意到一个常见的职场现象，很多人的工作和兴趣没有关系，选择一份职业只是因为专业对口或者薪水诱人，可是却缺少热忱。
李教授14堂文案课
李教授14堂文案课怎样过一个创意的人生？——读《十四堂人生创意课》抖音上关注了一个讲座分享号，一位打扮素雅的知性姐姐，黑色长发白T恤，台湾口音里听得出坚定又不失温柔，分享关于创意生活：一年看365部电影，就有365种不同的身份，拓展自己的视角和故事深度。
点进主页想看看分享者是谁，却一无所获。
前几天读古典的《拆掉思维里的墙》，里面关于创意一段提到李XX的《十四堂人生创意课》，当下脑中“叮”的一声，马上打开百度，在搜索栏里输入“李XX”三个字，知性姐姐的照片即刻出现在眼前，开心的当下马上找来《十四堂人生创意课》阅读。
李XX是台湾知名广告人，曾是诚品书店御用文案，27岁出版首部作品《诚品副作用》，35岁旅行35个国家，28岁起在多所高校教授广告文案课程。
《十四堂人生创意课》就是李XX在这段授业解惑的机缘中创作出来的。
不同于传统课堂中的理论与案例教学，在十四堂课中，李XX没有提到任何所谓“成功”的创意文案，因为她说：“我对创意的定义很广：创意是一种生活态度，不是什么高深的技巧。
”“如果对周围的环境没有特殊的感悟力，没有想象力，没有自己消化，然后产出独到风格的能力，学再多技能都是没用的，充其量只是别人好用的工具而已，很快就会给取代。
”所以她的第一课，竟然是教大家如何“活下来”。
因为提前一天从纽约返台，前一天还在帝国大厦欣赏美景的李XX幸运地躲过了恐怖的“9·11”，但灾难的擦肩而过令她意识到“环境应变力”、“绝处逢生力”是多么重要，如果连命都没了，有再多创意和技巧又有何用？好的体力和健康永远是“体验人生的唯一门票”。
活下来了，就要学会打通自己的任督二脉，发展不同的可能性，第二课学习“开挖自己的生命血脉”。
我们的人生就只有一种书写方式吗？“我脑中不只有十八套剧本……我可以有各种风貌的灵魂，在一个身体里同时地活着，我一次过很多版本的自己……”生命中有很多是我们无法决定的，但意料之外的力量却时刻在改变着我们的人生，如果能够看懂这股力量，认清自己的能力，我们就可以适应充满意外的人生。
李欣频经典语录91句
李欣频经典语录91句1、你要习惯你是命运的主宰，将那些限制抛开；这个时间点你在这里，那个时间点你瞬间到了那，这在脑中就可以发生了。
2、我一边写，一边练习自己书上提到的应变方法，自己算是第一个实验对象。
3、你需要的越少，你就越自由。
4、当自己有了巨大水源，随手一勺即满，很快就能又快又好地完成客户一下子就满意的作品，于是我就能有更多的时间去玩、去吸收养分，这就是“创意水源的良性循环”。
5、旅行是很大的冒险，需要很大的勇气与改变自己的决心，决不是用来逃避原来的生活。
逃避是没有勇气面对现在的生活，但旅行要面对的未知的事，会比待在原地多很多，那需要更大的挑战，包括异国的人、时间、气候、习惯、语言、食品、住所……与现在习惯的不同。
6、只要有玩心，无处不是天堂乐园。
7、当我把鲜活的生命泉源挖掘出来，自然就有各式各样的水道等着引我的水，我只需顾好我的泉源不断，就不必担心没有水道、没有生路可走。
8、跳出自己的悲剧，成为别人的贵人！9、只要把每一年都当做人生最后一年来过，那么“有梦未完成”的遗憾就会降到最低，这也是让你有勇气放下一切，走出家门去旅行的最佳动力。
10、人类的视野有多大，活动范围就有多大。
而活动范围的大小很大程度上取决于视野扩展工具的有无和先进程度。
11、所有的改变都可以经由我们自己选择，所以不用害怕放弃目前生活的事物，因为此时我们只是放弃我们不想要的东西而已。
12、我们可以检视自己的大脑，检查我们自小至今，被放进了哪些种子，然后茁壮成长为哪些藤蔓捆住我们？你可以从自己家庭所灌输给你的金钱、自我、感情的价值观，检查这些种子至今造成了什么好的影响、坏的影响？13、你可以用画家的灵感、直觉、敏锐度，来处理财经问题；也同时以经济学家的头脑，规划自己的创作行程、经营自己的画作画廊。
14、简单地说，如果你还在以没钱、没时间作为不去旅行的借口，那么表示你没那么想去旅行，因为你连方法都没去找。
15、体力与健康永远是体验人生的唯一门票，所以随时保持极好的体能状态是必要的。
李欣频文案作品
文案作品：海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
文案之前的灵感思路：我脑海中的阅读梦境——阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。
这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。
诚品台北天母店跳蚤市场文案_《用过即弃的爱情》文案作品：用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
1994.10.29~11.62:00pm~10:00pm文案之前的灵感思路：人与物的保存期限——用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书，不过期的求知欲》文案作品：过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。
1995.3.11~3.19文案之前的灵感思路：生命中，哪些是会过期的？哪些不会？——在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
台湾“文案天后”李欣频的文字物语
2024/10/15
可编辑
19
思考篇
2024/10/15
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20
文学与文案
文案与文学的区别是，每个字不是在表达 情感，而是描述商品的特性。
——李欣频
2024/10/15
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21Βιβλιοθήκη • 法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个 小说家，何必当导演？同理是否可证， 如果能成为一个好的诗人，又何必去写 文案？
很多时候，辞藻 就是一切，外表 的华丽取代了深 刻的思想和独特 的创意，受众需 要的只是粗浅的 审美愉悦。
2024/10/15
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26
李欣频所代表的台湾文案， 让我们看到了文采与思想的共舞
• 文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否； 文案真正的生命在于是否有独特的思想。 一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可 以昂首千秋万世； 如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字， 这句文案就没有存在地球上的价值。
台湾“文案天后”的文字物语
李欣频《广告拜物教》读书报告
2024/10/15
可编辑
1
人物篇
2024/10/15
可编辑
2
你即将翻开的这本《广告拜物教》，不仅是一个处处布满 陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。
《广告拜物教》以其标 记式的独特文字，融恋 物、时尚、影音、感官 等众元素为一体，不仅 是一本台湾顶级商场的 样本集合，更是一本经 得起反复阅读的小品文 集。
2024/10/15
可编辑
5
李
欣
频
每
天
读
多
• 记者:你的阅读速度超快？
少
• 李欣频:现在很多宣传语中说我“一天读一本 书”，其实，以前我一天读四五本书，很正常。
文案天后：30年游历50多国，旅行是我最大的灵感来源
文案天后：30年游历50多国，旅行是我最大的灵感来源海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
————《阅读者的群像》1989年，年近19岁初入广告行业的的李欣频，用这篇《阅读者的群像》，应征了当时的台北诚品书店，从此成为了诚品书店20多年的御用文案，还成为了后来的“华语世界文案天后”。
李欣频的文案文艺强调十足，像是王家卫一般娓娓道来。
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。
————诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书，不过期的求知欲》李欣频从不写叫卖式的简单文字。
写周生生的珠宝文案时，她把文案故事写成挽回恋情的男子独白；写SK-II时，又变成了为女神进行能量补给的仪式与恩赐；就连写华硕这样的科技品牌，她也写出了环游世界的美丽风景。
李欣频的文案，是一个个美丽的故事。
她对文字和词语的把控几近疯狂，总能把华丽的辞藻写得清心寡欲又如痴如幻。
她的文案作品已经超脱了商业文案本身，介于文案和文学之间。
难怪就连伊能静也在自己的书里这样推崇李欣频的文案：“当时她为诚品写的文案充满才气与知识，而我总像小学生去见崇敬的大作家般准时到诚品拿文案读。
”1、她的文案“哲学性强、知识面广、清新舒适、有意境、视角独特”别的广告人十几年才能达成的成就，李欣频只用了短短几年时间就已完成。
诚品文案的广受欢迎，让更多的商家品牌寻上门来，她开始做报纸专栏、写品牌文案，并且持续地写书。
因为工作、心理压力过大，李欣频逐渐陷入人生的低谷：身心交瘁、感冒、咳嗽、患上肺炎……直到35岁前后，她开始思考，自己持续下去的动力是什么？无头绪的思考让她找不到答案，于是她选择了闭关，去印度开始为期21天的寻找自我之旅。
专访台湾创意生活家李欣频找到生命的节奏
专访台湾创意生活家李欣频:找到生命的节奏作者：陈永恒来源：《赢未来》2011年第09期李欣频台湾女作家，博士，广告文案天后。
曾游历42个国家，出版了27本畅销书，横跨广告、创意、生活、旅行、美食、建筑等多个领域。
其中创意励志书《十四堂人生创意课》两岸疯狂热印40多次；心灵智慧书《2012重生预言》，一个多月重印13次之多。
新书《10堂量子创意课》，以量子物理思维方式，揭示了10个可以突破的创意点，被誉为最具创意的生活家。
赢未来去过42个国家旅行，你觉得要完成一次高质量的旅行，应该有哪些注意事项？李欣频关键看你的需求是什么。
假如是为了放松，那么高质量的旅行就是在宾馆多睡一点。
假如是为了增长知识，那就事先看相关的书籍影片，然后再咨询几个到过的人，听取一些他们的建议，这很有帮助。
所以说，旅行前要搞清楚自己需求是什么，然后做好功课，就可以了。
赢未来对你而言，旅行的最大意义是什么？李欣频旅行就是为了发现自己，看看自己还有哪些可能性，或者自己还有哪些没有被发现的潜质。
因为每个人身上都蕴藏很多潜质，这些潜质甚是连我们自己也不知道。
比如，我去威尼斯的时候看到工人在烧玻璃，我突然就对这个很感兴趣，然后就想要去不断尝试和研究。
赢未来多数刚刚工作的年轻人，没有钱也没时间做长时间大跨度的旅行，对于急需拓展生命体验的他们，你有什么建议给他们？李欣频我觉得没有钱没有时间这些都是借口，关键是看你想不想去做这件事情。
我在内地这几年，也看到很多刚刚毕业年轻人去旅行，有的甚至还是大学生，他就是选择做背包客或者边打工边旅行的方式。
那些说没有时间没有钱去旅行的，其实潜意识里是不想旅行的，或者说他的意愿没有那样强烈，不喜欢旅行就不要去咯，没有什么事情是一定要做的。
赢未来你来内地已经四年，根据你观察，内地青年与台湾青年的生活观有什么不同？李欣频内地有个比较严重的问题是，大部分年轻人价值观比较单一，那就是赶快赚钱，买房、买车等等，因为这是最被社会认可的标准。
灵感来了：李欣频的文案创意课
灵感来了：李欣频的文案创意课最最开心的事就是，你可以和喜欢的人一起做事，还可以推广你喜欢的人正在做的事。
就好比，我遇见了紫微斗数，学习紫微斗数，继而通过做紫微沙龙、紫微个案，推广学院紫微课程让更多的人接触这门学问。
就好比，我遇见了精油芳香疗法，学习+实践，给家人、有缘的朋友私人定制精油，疗愈身体与心灵。
就好比，我遇见了李欣频，08年读她的《十四堂人生创意课》17年参加她的《人生创意课》18年随她日本美学禅旅后，写了多篇此次旅行文章，并在杭州丰马剧场举行了分享会。
正在过的8月，短短一个月不到的时间，欣频老师就多次有主题的线上分享，同时有3本书推出。
让我实实在在看到一位“创意天后”有的不仅是才华，还有背后的高效实干+努力。
说了这么多，最最重要的是要告诉大家“福利来咯”！李欣频老师正在喜玛拉雅，毫无保留地分享她从19岁-49岁，30年的创意旅程。
（我昨天听了课，其实是0-49岁，讲述她已发生的创意旅程。
）实打实地给到大家“术”和“道”，说是“创意课”，好像只和文案编辑、设计者等相关创意人有关。
可是，人生何不需要创意？教育何不需要创意？各种关系何不需要创意？赚钱何不需要创意？心灵滋养何不需要创意？足不出户，就可以在家中收听老师的课，老师还会留课后作业，给到点评。
真是实实在在的大福利，40多节课，总要5000多，怎么样也要2000多吧。
NO！只需199元。
简直就是白送给大家，昨天，刚回国，就赶紧把课程报了。
今天，赶快把这个“大福利”告诉大家！非常荣幸能推广我喜欢的导师的课程，这真是一件令人超级开心的事。
一顿下午茶的金额，也许能改写你的人生！《灵感来了：李欣频的文案创意课》。
李欣频
广告作品： 中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、Acer数字 艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、 莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩…… 她是台湾意识形态广告的文案，以文字的力量打造台湾诚品 书店独特的文化气质。 36岁游历了世界上36个国家。 7年内出了26本书，涉猎广告、创意、摄影、旅游、美食、 网络、建筑等。
已出书目：
1、创意类： 《10堂量子创意课》 《广告副作用》 《广告拜物教》 《14堂人生创意课1》 《14堂人生创意课2》 《14堂人生创意课1》 《谁说这辈子只能这样？李欣频的变局创意学》
已出书目： 2、旅行类： 《威尼斯的华丽性感带》 《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》 《恋物百科全书》 《北欧：瑞典· 芬兰· 丹麦：湖与童话缤纷的王国》 《北欧：挪威· 冰岛· 格陵兰：冰与阳光最美的恋情》 《北非叠影：摩洛哥· 埃及：沙漠与可兰经的迷幻异境》 《李欣频35岁印度奇幻体验日记： 梦· 前世· 灵魂之旅》 《旅行黑盒子——西班牙的出走现场》 《精工禅——日本现在未来式的居住趋势白皮书》 《第一本以六感文案体建构的台北都市书：台北观自在》 《数字艺术——奥德荷三国采样报告》 《食物恋》 《虚拟国境》
………………文案天后——李欣频简介.………
她是一字千金的文案天后 她是创意课堂的谆谆导师 她是旅游列国的无疆行者 她是迷恋灵修的虔诚学徒
………….…………李欣频简介………………………..
李欣频就读于台湾政治大学广告学专业大三时进入“意识形 态”广告公司实习。 实习期仅一天，郑松茂看到她写的文案后，立刻让她转为正 式员工。 毕业后应聘为诚品书店文案，自此脱颖而出，开始了长达14 年的合作。
已出书目： 3、爱情类 《情欲料理，爱情厨房》 《爱欲修道院》 《我和我的恋爱诏书》 《爱情采购指南》 《恋人常用词汇160句》 《爱情eel 2000》 《2012心灵重生》
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==李欣频文案篇一：李欣频文案集最新的一本书《戀人常用辭彙160句》之<試探意願篇>文/李欣頻愛前的免疫針，愛後的避雷針；愛情上癮時的解藥，愛情重創後的護墊。
這是一本隨身攜帶的愛情保命書，讓你聽得懂暗示，聽得懂拒絕，讓你和愛情保持距離，以策安全我們去看夜景！】所有浪漫的城市愛情故事，都是去看夜景，然後看到流星後，開始做夢的。
有蚊子，沒關係，我有帶防蚊液、萬金油，我還可以打赤膊仿二十四孝吳猛餵蚊；會有點冷，沒關係，我有外套，我有臂膀，我有體溫幫妳取暖。
妳已經被我載到無人的深山上，妳要轉身叫計程車回家可就沒那麼容易！【心情不好，就隨時打電話來！】妳在情緒低谷，我才能登高必自卑，行遠必自邇……別難過，我抱抱妳，做個愛就好了，哭什麼哭？浪費水源！【我會看手相喔，來，讓我看一下妳的手……】如果花一萬多元的手相學費，就能順利碰到妳這個冰霜美人的手，那接下來還有什麼地方碰不到的呢？因為我還可以繼續報名學摸骨！【沒關係，妳儘管點，吃不完的，我幫妳吃……】他都願意吃妳剩下、留有妳口水的殘餚了，那妳還有什麼東西他不能入口的？【要不要上來喝點東西？】兩人聊得真愉快……夜晚雖然還很長，但餐廳已經打烊，既然走著走著就到了其中一個人的家，那麼：要不要上來喝點東西？我們還可以……繼續『聊』，從沙發『聊』到地板『聊』到床上，從晚上『聊』到清晨『聊』到中午太陽曬到屁股……。
好男人都到哪去了？！】◎李欣頻（ELLE雜誌201X年3月號）「好男人都到哪去了？」這是年過30歲的單身女人，一聚起來都會說的一句感嘆語。
「我七天前在會議上認識一個客戶，很帥，穿得也很有品味，氣質翩翩，長得很像尼可拉斯凱吉……」當我們正幫單身很久的好友K興奮時，她卻一臉怨婦臉。
「本來我們一見鍾情，和他喝了一次咖啡後，感覺也不錯……」「唉！當我給了他我的E-MAIL後，我就快吐血了……他居然不知道該怎麼好好的寫一封信，文句不通、錯字連篇也就算了，還轉寄一大堆低俗的冷笑話、無聊透頂的動畫、還有肉麻當有趣的愛情勵志小品，什麼愛情的路很長，我們要慢慢走之類的……快救我吧！我已經快瘋了，好像在跟一個國文不及格的國中生談戀愛喔，後來就乾脆把他丟到擋信的黑名單中，從此眼不見為淨。
台湾文案天后李欣频广告文案选
重温握笔的感动一支竹笔沾了尼罗河的水，填满了埃及的历史衰荣。
一支钢笔沾了日夜思念的泪水，写成了阿拉伯与哀绿绮思的情书。
一支彩笔沾了大地的溪水，画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命。
在每张白纸的童贞前，百支有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。
6月15日——6月30日，诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。
写字的人不说话，一段关于笔的二三事曾几何时，工厂统一规格的笔，取代手工制笔，让不同的手习惯一种握笔，一种表达。
曾几何时，电话取代了书信往来，一分钟九十字的效率，取代纸上耕耘的笔迹；过耳即忘的冷漠，取代永志于心的感动。
文字失去了入木三分的感情线条，人失去纸上刻镂思绪的力度。
而笔，失去了人的气味。
史学家的笔，第一次写字的笔，父亲送的笔，签约用的笔，专家用的笔，代表身份的笔......古董笔展，重新端详每一支有年份的笔，重新思考另一种无声的情绪表达，重温握笔的感动。
独处的杯我们常有很多时候，而且是大部分时间，只和杯子独处。
早上漱口的时候，清晨的第一杯咖啡，办公室的醒脑茶，下午费太太的果汁，晚上浇愁的酒，失眠时的牛奶......如果我们没有一个固定的爱人，没有固定的口味和作息，我们应该要有一群自己专属的杯子，向这个“杯”情城市，以示忠贞。
情人的杯情人之间，尺寸不重要，距离才重要。
第一次约会，情人节的夜晚，不高兴的谈判，分手的最后一面，他们之间总会有两个杯子，各装着相同或不同的心情保持距离。
这是一个“杯”欢离合的年代，愈来愈多的失恋男子，选择让杯子有去无回地留在情人身边，让自己在她的桌边还占有一席之地。
权力的杯会议还没开始，有些人的杯子已经在里面占好了座位。
光看杯子，就知道这位子是谁座的，然后决定自己要坐哪里。
有人的杯子是裸体的，可以一眼看透他喝的果汁。
也有人永远的espresso，不随着头衔而改变他的口味。
杯酒释兵权，现在还在发生。
在这个有口皆“杯”的办公生态里，为了不让自己在杯际间失手，可以同时拥有不同身份的杯，没有人可以从你的杯子，一眼看出你的底细。
李欣频 精彩得令人艳羡
李欣频精彩得令人艳羡1989年，一家主营建筑、艺术的书店开张，取名“诚品”；三年后，书店已颇具规模，为《诚品阅读》杂志公开招聘创意文案……“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼；凡•高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉；弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道；罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；卡谬阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
”这是李欣频当年应征文案的文本，“文案天后”的故事从那时便开始了。
李欣频说写下这篇文案时，脑海中是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的书，漂在空旷无际的海上……进入广告界二十年来，各种美轮美奂，将商业、创意与艺术完美结合在一起的文案范本不断地从李欣频的笔下流出，其中的很多已经成了广告从业者的必读之物，她创造了一个神话，一个用文字巧妙地勾起人们消费欲望的神话。
梁冬曾经这样评价她：“一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步！”读她的文案，即使你独处于陋室中，也能时而畅游于海底，时而翱翔于蓝天，来一次激荡的心灵旅行！李欣频喜欢萨冈，热爱张爱玲，心仪三毛，她们在文字中透露出的个性与精彩让她着迷。
她的生活也同样精彩，精彩得令人艳羡！平均每天读一本书；每年看将近三百部电影，看过之后，还会从教师、创意人、作家等等不同的角度写电影笔记；每年至少旅行六七次；不停的商业邀请、演讲邀约、出书、北京大学任教……她把众多对于很多人来说繁琐复杂的工作集于一身，并且游刃有余。
“我喜欢把时间分段，比如这段时间开始写广告文案，开始看电影，开始旅行，开始写书……每件要做的事情都是提前规划好的，专门的时间做专门的事。
”当然，所有事情中，旅行是第一位的。
“生命无常，每个人都不知道什么时候会离开。
我希望现在最想做的事情就现在去做，如果当下想去玩就马上去。
工作可以推掉，推掉之后反正还有很多机会，一旦建立自己的品牌，不用担心那些问题。
书籍创意广告词
十四堂人生创意课（李欣频）作者：李欣频这是台湾"文案天后"李欣频，首次公开的"创意自我训练14招"，这也是她所有的书迷，等候多年的第一手创意教战手册。
本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记，在授课时，李欣频认为不需事先准备具体的教程，因为世事变化太快，每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写进教科书里。
实战广告案例：创意（第三辑）作者：李文龙穆虹在经历了最初的拿来主义后，中国创意人也逐步开始了自己的思考，创意表现不是单纯的图形或影像设计，其本质是"人"学，核心是与人沟通，广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。
让创意更有黏性作者：[美]奇普·希思丹·希思这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。
我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。
我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
学学艺术家的减法创意作者：[美]埃伦·兰格天赋的迷思，天赋是每个人都能学会的技巧，怎样才能让最具天分的自我充分展现？效率的失衡，加快节奏是心不在焉的罪魁祸首，速度真的如此重要？规则的局限，惯例、规则阻碍你享受乐趣，是领悟力的天敌，怎样去除创意生活的绊脚石？完美的距离，一想到自己不完美就想退缩？你如果抗拒不完美，就会离完美更远！真诚的魅力，只要专注投入就能绽放真实的自我，伟大的艺术都是最忠实于自我的艺术！当头棒喝：如何让你更有创意作者：罗杰·冯·欧克（roger von oech）乔治·威勒（george willett）多年来本书在全球为各行各业刺激创意和新点子的宝典。
作者睿智慧诘的论点和创意练习题，如同一记狠狠的当头棒喝，带你进入创意发想新世纪！本书将教你如何：头脑风暴训练作者：吴成伟在本书中，你会看到什么是头脑风暴，头脑风暴的表现、练习、工具，存在的障碍及头脑风暴的成功案例。
文案天后李欣频：好文案，只是比一般人更会玩儿而已！
文案天后李欣频：好文案，只是比一般人更会玩儿而已！经常有文案新手问我，在写作时应该如何选择文案的类型风格？是应该给功能特点，走理性克制风；还是大谈情怀，走感性细腻风；又或者好好地讲故事，再不然就和对手互黑，引来一群围观群众?每当遇到这种没有任何限定条件的自由发挥题，我都会追问一句，“你的产品是什么？你的用户是谁？你想要实现什么目标？”好文案真不是一拍脑门就决定的。
我这里从产品和用户两个视角，把文案划分为四个层级，它们分别是属性说明、功能利益、心理满足和价值实现。
一、属性说明类文案我们生活中一些电子产品，比如iPod的经典文案——“把1000首歌装到口袋里”，又或者是OPPO手机宣传的“充电五分钟，通话两小时”。
它们的共同点了是从品牌或产品的角度出发，直接阐述产品的功能和特点。
这就是典型的属性说明文案。
虽然它看上去简单，但对于那些对电子产品完全不懂的小白来说，它可帮了大忙！因为，像这类产品，它们的细节相对比较复杂，如果不加以属性说明，面对一系列产品功能参数，我们一眼不懂、转身就忘。
作为一个文案人，我们在写作前已经收集到许多客户提供的大量品牌或产品信息，所以很容易溺毙在太多特点之中理不出头绪。
想要跃出水面形成万众瞩目的亮点，就得提炼卖点，就像针灸入穴那样精准到位，客户的广告费才能物超所值。
比如前阵子有一个品牌在销售铜制笔，他们的文案就是“让文字有重量”，一下子就把既贵且重的笔的缺点瞬间转成了优点。
属性说明的文案固然方便向用户传递产品卖点，但在互联网时代，我们越来越强调“以用户为中心”。
所以接下来我要和你分享的另外三个文案层级，都是从用户角度出发的。
二、功能利益层级功能利益层级，说白了，就是给用户更加直接的利益信息。
例如，我在写诚品图书礼券写文案时，诚品书店推出有一千元的图书礼券，我的文案是：一千元买不到一副眼镜，却可以买到比尔·盖茨的眼光。
一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。
文案天后~~李欣频见面会分享
李欣频8月14日见面会1.每个人的人生都会有很多种的可能，这是量子物理学给我们的启示。
《哈7》中有个概念“分灵体”，就是每一个“分灵体”上都会有一个点，这个点就是你可以成为的可能性，都可以成长为你自己的一个部分，但这个前提是你要整合你的所有“分灵体”，使之成为一个整体。
你可以借一个“灵魂”在你的头脑中，然后去实现你的愿望。
比如你想成为一个作家，那么就借一个“作家”的灵魂在你的头脑中，以一个作家的身份和角度来看到身边的一些事情，也就是通过身份的力量来提升自己的能力。
同时以不同的身份看同一个事物也会让你从更多的角度去认识一个事物，你会有更多的感悟2.借助“姐妹淘”（朋友）的力量来支持和完善自己。
更多的走进朋友的内心，了解内在的她3.在5年-10年间，做一次人生的重大蜕变。
在28岁之前最好不要不停地变换风格和形象，因为在28岁之前是人格，价值观，人生观形成和定型的时期。
4.不定期的对自己的人生做回顾，不管你是否喜欢，有一些事情已经成为你人生阅历的一部分。
5. 借别人的“种子”，让别人的枝叶长成自己的树。
（学习，借鉴别人的优点，然后成长自己）6.推荐电影《生命树》《复制贝多分》《雪花与密扇》书籍:《失落的致富经典》（一本看了50次的书）7.活出自己的风采的前提是要让自己的内在光芒散发出来而不是隐藏在心中8.每天做一件自己喜欢的事情，无论这件事情多么的渺小，然后从中获得启示，并由此去做另外一件自己喜欢的事，生出自己的枝芽，成长自己的树。
9.“平行宇宙”不同的角色尝试会开眼不同的自我，比如，无聊，找到无聊的因素，在家这个有限的空间里都会成为你开眼界，长知识的地方，要学会通过不同角色的尝试和感悟，开启不同的视窗。
李欣频7月6日见面会1．不贴标签，对待生命中的每一个人都以其原貌去看待和对待，不要总运用之前的经验阅历去做评判2．不要害怕和恐惧，听到的，都不真实，要真正实践，体验去验证3．不要自我设限，人生有很多的可能，将一直限制你的座右铭列出来，看你受到了什么的限制，用愉快的方式达成你的梦想和目标4．在年轻的时候，生一场病其实是一件好事，会让你去思索好多的东西，会带给你很多的关于人生的启示5．你自身具备你想成为样子的能力和才华，同时也具备得到某样东西的能力，只是现在的你还没有看到，从未来的角度去观察现在的你还有哪些才能和才华没有发挥出来？6．从自身看到内在的价值。
【创意的秘密】北京秘密丛林文化创意有限公司
【创意的秘密】北京秘密丛林文化创意有限公司本书是台湾“文案天后”李欣频首次公开的“创意自我训练14招”。
她以电影、旅行、观察、阅读、情报、演练、想象、梦、自信、生命与危机意识，架构出一部横跨书写、影像、广告、设计，丰盛且庞大的个人创意系统。
在中文中，有的词本身就很有气质。
创意这个词就是很有气质的词，这两个字里面就包含了无限的韵味和意绪。
广告业在社会上已经成为一个褒贬不一的行业。
如果说，这个行业还有些魅力的话，也只是因为创意了。
绝大部分人喜欢广告，主要是因为创意。
而绝大部分人希望进入广告圈，吸引力也主要是创意。
创意的魅力迷倒了无数红男绿女。
许多创意人也会介绍自己创意的经验和技巧，甚至可以讲到在创意的过程中，如何因为一些生活的细节突发奇想，然后产生了拍案叫绝的创意。
听的时候确实很过瘾，但听完之后，一旦回到自己的工作中，马上会象以往一样茫然一片。
同样的策略，为什么别人会那样想，而自己苦思冥想也只能拿出一个平庸的方案?这种差距是无法解释似乎也无法通过学习来消除的。
创意的悲剧性和珍贵，就在于创意的技巧是没有办法复制的。
从这个角度讲，创意是无法学习的。
如果创意是无法学习的，那么创意就只能是一种天赋了。
李欣频的这本书揭开了创意的真正秘密。
创意其实是可以学习的。
创意不是一种技巧，创意的功夫，在创意之外。
创意是人生资源的积累和能量的开发。
所以如何创作出优秀的创意，首先要学习如何创造性地生活。
只有掌握生活的技巧，不断丰富和深化人生的质量，才能在需要的时候，使能量瞬间进发，从而产生优秀的创意。
所以创意的技巧是人生积累的技巧。
这种技巧如果做一个不准确的概括，就是读万卷书，行万里路，看万张碟。
从广度和深度上体悟和感受生活，而读书和看碟的过程，既是间接接触生活的一种方式，同时也是学习别人对生活的表达的一种方式。
而这一切最终的目的，是形成自己的独特语言。
秘密一旦说出来就是最简单的。
但在没有说出来之前，秘密始终是秘密。
说出秘密的人，必定是这个领域优秀的一批人，卓有成就，洞彻自己和他人，并进行智慧的提炼。
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目录
做一个好文案很简单，只要略懂下面这些就可以：仰知天文俯察地理中晓人和
明阴阳懂八卦晓奇门知遁甲
运筹帷幄之中决胜千里之外
当然最好精通后面一页的内容！
你身上拥有文案的DNA吗？
当你接到一个文案需求，你会觉得无从下笔吗？
当你进行文案写作时候，你会必须使用套路模板吗？当你完成一篇文案之后，你会感觉文案没有生命力吗？如果暂时还没有，别感到奇怪或自卑
练到慢慢有感觉就可以！
文案DNA对应三种框架：
无从下笔：恐惧框架
套路模板：思维框架
没生命力：感知框架
打破三种框架，才能拥有文案DNA！
恐惧框架：如何摆脱无从下笔困境？
揣摩练习！
1.从身边的点滴事物揣摩可以写作的点
2.收集优秀非文案作品，拆解思路、观点、创意点、技巧
思维框架：如何摆脱套路模板困境？
创意突围练习！
1.改旧模板：在从前的创意基础上，加上新元素
2.建新模板：旧的写作方式推倒重做，开发新模板
3.转换视角：抛弃甲方身份，试试以用户视角写文案
感知框架：如何摆脱文案没生命力困境？丰富生活，拥抱同理心！
只有工作概念，没有生活概念？
只有单纯揣测，没有实际体验？
NO！
不和消费者心意相通，难以同频对话！
闯过以上三道关
从文案新手
蜕变成文案！
恭喜你获得文案DNA！
价值观、成就感
责任感、模范作用自我尊重、他人尊重亲情、友情
爱情、社交
人身、财产
健康、工作
衣食住行自我实现需求尊重需求社会需求安全需求生理需求
消费者情绪：正面情绪和负面情绪
给失落的人传播正能量——心灵鸡汤，鼓舞士气
给积极的人传播正能量——榜样效应，重在选择，贵在坚持给失落的人传播负能量——替消费者说出心里话
给积极的人传播负能量——丧文化自嘲认清事实
灵感源于生活：
想从电影中借创意？
想从音乐中借创意？
想从旅行中借创意？
世界这么大，你得去看看！文案的功夫，往往在工作外！
看电影：
1.角色练习场：
观察别人演绎故事的方式，写进自己的文章2.套用法：
记录电影中的台词，套用进自己的文章
3.电影海报：
用海报中描绘一个新故事框架，用进自己的文章
听音乐：
1.寻找主题：
每首歌都是一个主题故事
2.从歌词寻找情感：
作者的情感有时会给我们产生共鸣
3.从曲调中寻找意境：
纯音乐更容易让我们进入工作状态，找到文章意境（想想SPA）
去旅行：
寻找旅行主题：
艺术之旅，美食之旅，建筑之旅，文化之旅，风景之旅……记住旅行中独特东西：
颜色、气味、声音、气温、音乐、语言、艺术……
记录成文字或图文，灵感往往源于旅行
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建立自己独有的素材库：向全世界借灵感！！！看电影：学习高手演绎故事的方法
听音乐：学习高手语言表达的温度
去旅行：开辟认识问题的新维度
听课程：学习高手总结技巧和套路
丰富生活，认真花钱，善于记录，汇集素材
1.属性说明：
从品牌或产品角度出发，阐述产品功能及特点大疆无人机：会飞的照相机
小米体重秤：喝杯水都可感知的精准
iPod：把1000首歌装进口袋里
以用户为中心，把自己变成用户本身，
解答用户不知道/不熟悉/不经心的问题
2.功能利益：
给用户更加直接的利益信息，解决用户问题OPPO手机：充电五分钟，通话两小时
西贝：闭着眼睛点，道道都好吃
六颗星：六颗星牌复合肥，轰他一炮管半年
以用户为中心，把自己变成用户本身，
告诉用户产品最强大的卖点
3.心理满足：
从心理层面解决用户的情感需要
美团：美团一次，美一次
黄金酒：送长辈，黄金酒
美宝莲：把握属于自己的美
以用户为中心，把自己变成用户本身，
寻求归属和认同；或给予他人归属感和认同感
4.价值实现：
文案宣传一种让人向往的价值观、生活态度、新概念……人头马：人头马一开，好事自然来
丽兹酒店：所有的梦境都发生在丽兹
以用户为中心，把自己变成用户本身，
让用户迫不及待成为文案中描绘的那种人
写什么比如何写更重要
李欣频借用大卫奥格威的两点原则：
1.坚持以事实为依据
2.融入感情和情绪
写没有事实依据的推测性文章要非常谨慎
写完整事实的产品文章要少用形容词，多给干货写如何解决问题比写能解决什么问题更有效
构建创意脑氛围：写出场景化文案
两个方面提高这种能力：
一、强化与用户之间的联系
1.寻找用户最熟悉的场景
2.找到相关场景中典型场景
二、帮助用户实现联想
寻找用户相关（感兴趣）但不熟悉（从未到达）的场景找到场景，写成文字
一、激发用户好奇心
1.标题中设置悬念
《不黑可口可乐的时候，百事可乐在做什么》
2.有趣的形容
《依法不能吸食毒品，所以吸食精油》
3.隐藏人物
《除了怀胎十月，他做的不必妈妈少》
二、让你的标题会聊天
《如果你的作品还没有进CNEX，表示你还没有被全世界看到》
一、设置悬念
1.倒序冲突法
一个老妇人，因为携带违禁品，在委内瑞拉机场被捕了！
2.打破常规
我的朋友乔常说，他死后要变成一匹马。
有一天，乔果然死了！
二、开门见山，直入情景
我不知道我在我西班牙买的红裙这么泼辣，放进洗衣机里，把我开正式会议时穿
的白衬衫、黛安芬白色睡衣、淡米黄色的麻织迷你裙……无一幸免的全染成了红色。
一句顶一万句的方法：1.改写名言
江山易改，母性难移
2.学会押韵
越过山丘，虽然已白了头
喋喋不休，时不我予的哀愁
3.巧说反义词
我们始终不满意，才会让您一直满意
结尾给用户一个完整鲜明的印象：1.首尾呼应
重复标题或开头的内容，并加以观点阐述
2.发出倡议
呼吁读者去做某事
3.反转主题
前面用伏笔做好铺垫，在结尾时点明主题。