第一节 动画产业的基本特点

动画概论：第二章 动画产业概说
3.商业化运作 3.商业化运作 4.联合营销 4.联合营销 动画公司选择其他合作伙伴，双方签订协议，在一定的持 续时间内共同宣传彼此的产品 迪斯尼《风中奇缘》，麦当劳推出新的汉堡，签约10年 迪斯尼《风中奇缘》，麦当劳推出新的汉堡，签约10年 英国航空公司投资了《小鸡快跑》 英国航空公司投资了《小鸡快跑》 放映前6 放映前6各月开始大规模营销活动 5.法律体系、政府政策和行业协会在保护美国动画产权、 5.法律体系、政府政策和行业协会在保护美国动画产权、 投资者利益方面起到了关键作用 娱乐产业自由贸易联盟、美国电影协会、联邦通讯委员会 特别301条款，WTO的强势地位 特别301条款，WTO的强势地位
漫画图书→动画生产→播出→ 漫画图书→动画生产→播出→ 音像制品→ 音像制品→ 衍生品
型产业 衍生出 用动画 本 作 的市场 基
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动画市场可分为三个层次： a.动画片本身的播出市场 a.动画片本身的播出市场 b.卡通图书和音像制品市场 b.卡通图书和音像制品市场 c.卡通形象衍生的产品市场 c.卡通形象衍生的产品市场 从产业链条角度，可把动漫产业分为三部分： 上游的动画策划、制作 中游的动画播出和音像品营销 下游的各项授权和衍生品开发 2.产业周期长 2.产业周期长 制作周期长达几年甚至十几年时间
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3.动画艺术与商业文化相结合 3.动画艺术与商业文化相结合 动画明星的魅力：高度虚拟、真人与动画明星 动画片后期衍生产业，如1928年在《汽船威利号》 动画片后期衍生产业，如1928年在《汽船威利号》首次 与观众见面的米老鼠，亿58亿美元/ 与观众见面的米老鼠，亿58亿美元/年的收入占据全球 第一卡通形象的位置。动画明星跨越时间与国家界限， 可移植性强。
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二、美国动画产业分析： 1.娱乐与艺术相结合（娱乐至上） 1.娱乐与艺术相结合（娱乐至上） A.注重人物细节刻画，情节自由，创意迭出，充满人情味， A.注重人物细节刻画，情节自由，创意迭出，充满人情味， 精致老道。 B.善于学习世界各地艺术风格：《埃及王子》、《阿拉丁》、 B.善于学习世界各地艺术风格：《埃及王子》 阿拉丁》 《花木兰》 花木兰》 C.音乐制作精益求精 C.音乐制作精益求精 2.技术投入，技术主要路线 2.技术投入，技术主要路线 第一部有声电影、第一部彩色动画、第一部多层摄影、第一 部宽屏动画、第一部全计算机辅助动画
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第一节 动画产业的基本特点
主讲：王芳 主讲： 河南城建学院城市规划与建筑系
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动 漫 衍 重 生 品 开 发 ： 动 漫 产 业 链 条 的 建 立 点 难 与 点 节 本
第一节 动画产业的基本特点
1.产业涉及范围广泛 1.产业涉及范围广泛 动画本体产业：漫画出版、动画制作及音像品市场 衍生部分：玩具、游戏、旅游、服装、时尚、日用品 典型的动漫产业链条（日本）
☆4.追求创意 4.追求创意 动画的创意：人物形象设计、故事内容、画面组织、分 镜头编辑、台词、音乐、风格定位 5.兼具劳动密集、资本密集、高投入、高风险行业 5.兼具劳动密集、资本密集、高投入、高风险行业 一个成熟的动画产业链条，必须整合动画策划、制作、 发行、播出、衍生产品等众多环节，投入大量人力、物 力和财力，尽可能适wenku.baidu.com市场需求，降低潜在风险 国际：1.2万美元/ 国际：1.2万美元/分钟、 国内：1.5万人民币/ 国内：1.5万人民币/分钟
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6.以版权为核心，通过版权实现增值 6.以版权为核心，通过版权实现增值 只有当动画版权通过产业链条合理、合法地分配 到各个参与主体，并受到国家法律充分保护的时 候，整个链条才能达成互惠互利的平衡，整个产 业才拥有不断向前发展的动力。 迪斯尼：a.全方位的节目授权（电影、音像品、 迪斯尼：a.全方位的节目授权（电影、音像品、 电脑 光盘、网络游戏） b.授权商品的生产 b.授权商品的生产 c.世界各地的主题公园 c.世界各地的主题公园 7.一个国家形成文化影响力的重要途径之一 7.一个国家形成文化影响力的重要途径之一 在丰富人们娱乐和文化需求的同时，也反映出了 一个国家的文化发展程度和文化影响力。 流行文化的标志 日本政府出钱购买动画版权，免费提供给发展中 国家的电视系统播放 推广日本动漫文化，扩大影响