魏晋南北朝至隋唐时期的广告32页
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
魏晋南北朝隋唐时期的书籍装帧设计 共29页
写本书
东晋末（公元404年）桓玄帝下令废简用纸，纸材 取代简牍成为普遍采用的书籍材料，此后直到印刷 术发明初期，在纸上抄写是成书的主要形式。由于 纸的来源充足，抄写容易，使得文字、书籍的传播 更加广泛。
隋唐时期
隋唐时期
从纸张发明到隋唐时代（公元一世纪至七世 纪），纸书的制作主要靠手写。随着社会的 不断进步，这种方式远不能适应客观的需求。 一千三百年前的隋末唐初，发明了雕版印刷 术。
4）现在中国画的装裱也用这种卷轴形式来保存作品。欧阳 修《归田录》中说：“唐人藏书，皆作卷轴”，可见在唐代 以前，纸本书的最初形式仍是沿袭帛书的卷轴装。
5）在长卷帛书、纸书的左端安装木轴。
经折装
起源下南北朝，又叫梵夹装、 折子装。
1）经折装是在卷轴装的形 式上改造而来的。随着社会 发展和人们对阅读书籍的需 求增多，卷轴装的许多弊端 逐步暴露出来，已经不能适 应新的需求，如果看阅卷轴 装书籍的中后部分时也要从 头打开，看完后还要再卷起， 十分麻烦。经折装的出现大 大方便了阅读，也便于取放。
魏晋南北朝隋 唐时期的书籍
装帧设计
中国古代书籍装帧随着历史的发展，不断
地产生新的书籍装帧形式，随着历朝历代逐渐 有了一些关于书籍文化与版式、装帧等方面的 思想和论述。这些都从不同的层面推动着中国 古代书籍装帧艺术的发展。
魏晋南北朝时期
魏晋南北朝时期
魏晋南北朝时期,书籍出版获得了飞跃发展。在 这一时期,书籍形态丰富,书籍形制得到了重大变革。 简牍自上古一直使用到魏晋,缣帛从公元前5世纪使 用到魏晋,纸书从东汉开始使用,与简帛共存三五百 年。从三国到西晋这段时间,书籍形态是比较丰富的, 存在着简牍、缣帛和纸书三者并存的局面。纸真正 取代简帛大约在南北朝时期完成。到东晋以后,纸的 使用终于取代了竹简,并使缣帛处于次要地位。
中国广告发展史
二.戊戌维新前后的广告 广告代理商的出现 一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，20世纪后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广
告业务的广告社和广告公司。
三.五四运动前后的广告 （1）广播广告 （2）路牌广告 （）橱窗广告 （4）霓虹灯广告
section5近代广告
• （1）广播广告的产生 • （2）电视与电视广告的出现 • （3）新兴媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势 • 当世界广告业日新月异之时，我国的广告业却自建国以后至文化大革命结束之前进入了一个停滞时期。
我国当代广告的发展概况
• （1）广告业的复兴（1979--1985） • 中国广告业的回复是从中国近代广告的发源地上海开始的。 • 1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。 • （2）现代广告的探索期（1986——1991） • 从传统广告向，为客户提供全方位服务”、 • （3）广告业的动荡与快速成长 • “虚假广告”“人情广告”“央视标王”
回溯中国广告形式的变迁
1.原始广告 2.战国至隋唐时期的广告 3.唐宋时期的广告 4.明清时期的广告 5.近代广告
Section 1 原始广告时期
一.早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
“周幽王烽火戏诸侯”
二。早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。
Section2战国至隋朝时期的广告
• 悬物广告 • 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 • “相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆”，即在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒者在垆边卖酒。 • 中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。
高三历史一轮复习课件：魏晋南北朝、隋唐时期 (共22张PPT)
二、改革的内容
1、均田制 ：国家按人口分配土地的制度 １）主观目的 保证政府的财政收入 ２）前提 政府掌握大批无主荒地 土地 ３）内容 国家 农民 租税、徭役和兵役 ４）影响Ａ抑制了土地兼并，有利于国家征 收赋税和徭役，北方经济恢复发展 Ｂ吸引农民定居农耕，加速了封建化 进程 Ｃ对后世的土地制度有较大影响
古代中华文明的鼎盛时期：隋唐 （581－907年） 时 间
总体 特征
隋朝：581----618年 唐朝：618----907年
是我国封建社会的繁荣阶段， 我国统一的多民族国家的重 要发展时期。
政 治
①国家统一，政治清明，疆域辽阔，国力强盛； ②专制主义中央集权制度进一步完善； ③进一步完善了选官制度，扩大了统治基础。
阶 段 特 征
①农业、手工业、商业全面繁荣；②出现了一 些各具特色的工商业城市；③均田制和租庸调 经 制;④南北方经济发展水平呈现出相对平衡的 济 势态;⑤赋税制度出现大变革，两税法开始改 变以人丁为主的征税标准 文化 全面繁荣、兼收并蓄、世界领先、影响深远；
民 族 对 外 ①政府执行较为开明的民族政策； ②民族和睦，统一的多民族国家进一步发展。 ①对外交通发达，对外开放，中外经济文化交 流频繁；②对外来文化兼收并蓄，广泛吸纳。
3、整顿吏治
1）原因：
吏治混乱、贪污严重，影响财政收入， 激化了社会矛盾；
2）内容：俸禄制：官吏俸禄由国家筹集发放，严 惩贪污 任期考核制：以劝课农桑、克己奉公、 推荐贤才、惩治盗贼为主要内容。 3）影响： 吏治得到改善，为其他改革提供条 件；农民赋役负担减轻，北方农业 生产得到迅速发展。
中国广告的发展历史
电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。
公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
1986~1997的崇洋
社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告 事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展 的阶段。
服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛 德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、 刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉 OK。。。
宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，
但是广告的形式却未有创新。
近代广告发展概况
1920~1949的摩登
社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。
广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形 式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传 播功能。
春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器
上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是 我国最早的文字广告。
在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头 叫卖、招贴广告、商品展销会等。
北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形
专题三 中国古代文明的曲折与繁荣——魏晋至隋唐
专 题 三 中 国 古 代 文 明 的 曲 折与 繁 荣 ———魏 晋 至 隋 唐考点一 中央集权制度的成熟１ 三省六部制运作机制 三省指中书 门下和尚书省 分别负责 决策 审议和 执行 尚书省下设吏 户 礼 兵 刑 工六部意义 三省相互牵制和监督 削弱了相权 保证了皇权的独尊 是我国古代政治制度的重大创造 此后历朝基本沿袭这种制度２ 科举制背景 魏晋南北朝时期实行 九品中正制 世家大族子 弟依靠门第掌握政权 随着世家大族的没落 九品中正制已无法 继续下去内容 隋文帝废除九品中正制 采用 分科考试 的方式 选拔官员 隋炀帝时 设立 进士科 科举制形成意义 有利于打破特权垄断 扩大官吏人才来源 提高官员文化素质 把选拔人才和任命官吏的权力集中到中央政府 加 强了中央集权 历朝沿用 影响深远３ 唐朝藩镇割据形 成 唐 朝 中 期 朝 廷 在 地 方 设 置 节 度 使 节 度 使 名 为 朝 廷 藩 镇 实 际 上 拥 有 政 治 经 济 军 事 上 较 大 的 自 主 权 往 往 发 展 成 为 割 据 势 力 藩 镇 割 据 局 面 于 安 史 之 乱 后 形 成对应学生用书起始页码 Ｐ３０均田制 为抑制兼并 维护 小农经济 巩固统治 北魏至唐朝前期 政府 实 行 均 田 制 规 定 官 民 占 有 土 地 的 最 高 限 额 限制土地买卖意义 保证国家的赋税收入 促进农业发展２ 手工业的发展：南北朝时期发明灌钢法 唐朝时形成南青 北白两大制瓷系统３ 商业的发展隋唐时期 出现柜坊和飞钱 唐都长安设东西二市 各占两坊之地市 坊 严格分开唐朝在广州设有 市舶使 专管对外贸易中国古代手工业不同经营形态对比考点三 “ 三教合一” 及科技文化影响 严重削弱了中央集权（ ） 隋唐三省六部制的确立表明了中国古 代 政 治 怎 样 的发 展趋势三省六部制的确立表明了中国古代政治的两个方面的发展 趋势 一是明确行政分工 提高行政效率 二是分散相权 强化皇 权 后者更为突出 因为三省分别体现了相权的一部分 完整的 相权被分割 避免了权臣独揽大权 有利于加强皇权（ ） 古代选官制度的变化考点二 农业、手工业和商业１ 农业的主要耕作方式和土地制度隋唐时期 江东地区出现 曲辕犁至此 我国耕犁已相当完善 一直为后世沿用 曹魏时 经改制的翻车用于灌溉 唐朝时创制了筒车齐 民 要 术 完整 最系统的古代农业科学著作 隋唐之际 中国出现了 雕 版 印刷术 唐末 火药开始用于军事３ 汉字与书法魏晋时期开始 中国书法艺术进入自觉阶段 楷书笔画详备 结构形体 严 整 实 用 价 值 大 代 表 人 物有魏晋的钟繇 王羲之 唐朝的欧阳询 颜真卿 柳公权等 草书笔画简约 勾连不断 线 条 流 畅 纵 情 审 美 价 值 高代表人物有东晋的王羲之 王献之 唐朝的张旭 怀素等 行书兼有审美和实用价值 王羲之的兰亭序 被称为天下第一行书４ 笔墨丹青魏晋时期 顾恺之创作了 女史箴图 洛神赋图 等传世佳作 提出以形写神 的绘画理论 注重表现人的精神气质隋唐时期 展子虔 阎立本 吴道子等画家创作出 游春专题三中国古代文明的曲折与繁荣———魏晋至隋唐９图步辇图和送子天王图等优秀作品５唐诗背景唐朝开放与繁荣的社会环境科举考试中以诗赋“三教合一”为主成就初唐的著名诗人有王勃陈子昂等盛唐出现以高适岑参为代表的边塞诗人以孟浩然王维为代表的山水诗人李白以浪漫主义的创作赢得诗仙的美誉杜甫以现实主义的诗史被誉为诗圣中唐的白居易的诗针砭时弊魏晋南北朝时期佛教盛行道教广为传播儒学的正统地位受到挑战隋朝儒学家提出三教合归儒即三教合一主张以儒学为主调和并吸收佛教道教的理论唐朝统治者奉行三教并行的政策即尊道礼佛崇儒对应学生用书起始页码Ｐ３２主题封建政治制度的重要保障———选官制度续表史料１（汉代）察举制“四科取士”为：“一曰德行高妙，志节清白；二曰学通行修，经中博士；三曰明达法令……四曰刚毅多略……皆有孝悌廉公之行。
魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动
“市”的变化
• “市”在这个时期也经历了一次深刻的变革。三国 前期的曹魏时期，“市”就从后宫的禁锢之中，移 到了民间街巷之中，从而开始了“市场”与民间的 结合。 • 公元210年（建安十五年）起，曹操就开始 营建邺城（河北临漳县），重新规划、设计了邺城 的布局。其格局冲破了原来“宫市”的传统，而将 “市”与“里闾”、“坊巷”结合，这在春秋战国 和秦汉时代是没有的。曹操的这样做法，使市场与 民间结合起来，客观上使商业活动转向民间。从此， 市场由单一面向贵族，开始向平民开放。 • 《木兰辞》中记载木兰从军之前“东市买骏马， 西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”的情景， 就足以反映出当时“市”的兴旺，
• 一、隋唐简史
隋唐时期的商业及广告活动
• 公元581年，北周外戚杨坚废掉周帝自立，国号 隋，定都长安。——公元589年，隋南下灭陈， 统一全国。隋末年，民众不堪炀帝的残暴统治， 纷纷揭竿而起，——公元618年3月，江都兵变， 炀帝被杀，隋亡，仅存37年。 • 隋大业十三年（617）七月，隋太原留守李渊乘 势而起，起兵反隋，在晋中市阳（今山西太原） 正式建立政权，自称大将军，攻占攻安，—— 618年称帝，改国号“唐”，继而镇压农民起义 军，统一天下。——公元907年四月，朱全忠篡 唐，国号“梁”，定都开封，唐亡。唐代前后共 290年。 • 唐以后，陷入五代十国的分裂局面，直到960年， 前后计50年之久。
• 二、隋商业活动 • 由于隋朝统一了南北，国内环境得到相对 的安定，于是生产得以恢复和发展。 • 公元605年，隋炀帝下令开凿大运河，使之 成为沟通南北交通的大动脉，促进了南北 物资、经济的交流。产业得到恢复和进一 步发展，城市经济较为繁荣。促使商业由 纯粹的贩运向商品生产与商业贸易结合的 方向过渡。
中国各个时期的广告分析
中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。
从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。
本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。
古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。
这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。
此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。
这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。
随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。
广告在这个时期发生了一些改变。
封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。
例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。
此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。
近代以后，中国发生了巨大的社会变革。
广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。
随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。
这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。
例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。
进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。
市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。
此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。
同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。
这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。
总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。
广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。
从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。
广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。
中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。
3.2魏晋至隋唐时期的经济和思想文化(33张)
『史论链接』 角度1 先秦至唐代城市发展的特征
(1)市坊分开，商业活动受地域限制和时间限制；官府直接管理市场交易。 (2)城市的职能主要是政治中心、军事重镇，商业贸易和市场的规模不大。 (3)唐代商业都市有所发展，农村集市贸易也进一步发展。
角度2 魏晋至唐代商业发展的特点及原因
(1)特点：①魏晋时期，商业发展一度中断；孝文帝改革后北方商业恢复和发展。 ②隋唐时期，商业繁荣，但商业活动受到限制，坊市分离；城市发展具有多元化。 (2)原因 ①魏晋南北朝：曹魏、北魏一度统一北方黄河流域，南朝南方相对稳定，一定程 度上促进了商业发达发展；统治者的重视等。②唐代：国家统一，社会稳定；经 济发达；具有开放性、包容性；道路畅通等。
特点及地位的变化。
运用社会存在与社会意识的理论，理解认识佛、道对儒家思想 唯物史观
的冲击，理解科技文学艺术与社会环境的关系。
考点一 魏晋至隋唐时期的经济
1.农业 ①三国时期：曹魏马钧改进__翻__车__。
(1)生产工具② ③隋 唐唐 代： ：出出现现筒了车结。构更为完备的_曲__辕__犁___，可以控制耕土的深浅， 标志着中国传统步犁的基本定型。
A.自耕农经济盛行 C.均田制破坏严重
B.土地集中现象突出 D.农业生产效率提高
答案 A
本题运用史料，借助小农经济占有土地的情况，考查唐代小农经济发展的 点评
特点，主要考查解读获取信息的能力。 解题关键是紧扣表中户数比例的大小与小农经济发展的内在联系角度作出 审题 判断。 由表格数据可以看出：土地规模在20～130亩的农户占绝大多数(占比为 74.1%)，土地特别多和特别少的比例较小，由此可知占有适量土地的自耕 解题 农盛行。故A项正确，B项错误。唐朝中期，实行“两税法”后，均田制瓦 解，题干为唐朝后期，均田制已经瓦解，C项错误；仅凭拥有不同土地规模 的户数及所占比例，无法判断农业生产效率，D项错误。
中国广告发展史
• 唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破“市场”制度限 制以后，商品广告的口头叫卖形式得到进一步的发展。
• 唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传 • （3）.为提高知名度，出现大量的标记广告 • （4）.旗帜广告 • 多为酒旗，唐代有大量诗句有反应。
三.宋元时期的广告
1.宋代以后的广告 • 两宋时期，商品经济的巨大发展促进了城市市场和广告的空前繁荣，
• 由于悬挂物易烂，切太过笨重不能悬挂，所以就使用布帛等材质，在 上面画上要出售的物品。这样，原始的旗帜广告就出现了。
• （3）.标记广告
• 随着商品的发展，逐渐出现了商业性的标记。并且这些产品上的文字 标记就具有了商标的作用和广告的职能。
二.秦汉时期至隋唐时期的广告
• 1.秦代时期 • 秦始皇统一中国，实施了一系列经济政策和改革措施，促进了商品流
• 幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，如烟店门前挂一木制大 烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的 铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌 主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅 店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜 晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单 字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时 招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动
“市”的变化
• “市”在这个时期也经历了一次深刻的变革。三国 前期的曹魏时期，“市”就从后宫的禁锢之中，移 到了民间街巷之中，从而开始了“市场”与民间的 结合。 • 公元210年（建安十五年）起，曹操就开始 营建邺城（河北临漳县），重新规划、设计了邺城 的布局。其格局冲破了原来“宫市”的传统，而将 “市”与“里闾”、“坊巷”结合，这在春秋战国 和秦汉时代是没有的。曹操的这样做法，使市场与 民间结合起来，客观上使商业活动转向民间。从此， 市场由单一面向贵族，开始向平民开放。 • 《木兰辞》中记载木兰从军之前“东市买骏马， 西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”的情景， 就足以反映出当时“市”的兴旺，
二、此时期的经济情况与商业活动
• 三国时期，军阀集团互相征伐，中 国社会经济遭到严重破坏，土地荒芜， 无数人民死于战乱，人口锐减，商业 活动和私人手工业在一个时期内几乎 陷于停顿。三国首都。邺城、武昌、 建业、汉中 • 南北朝时期南北对峙，战乱频仍， 但经济及商业仍有一定程度的发展。 •。
• 南方 • 自西晋末年“永嘉之乱”后，北方人民大 举迁移，向江南一带迁徙，使南方人口大 增，促进了经济的繁荣。建康（今南京） 一直是东晋及南朝历代（宋齐梁陈）的首 都，政治、经济、文化及商业的中心，也 是江南第一大都会。梁时人口达140万。 • 城内设有4个大市：建康大市，建康东市， 建康北市，秣陵斗场市。 • 此外，京口、山阴、寿春、襄阳、江陵、 成都、番禺等地，也都是经济比较繁荣的 城市
隋唐时代的广告及广告活动
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隋代：广告活动： 1、招贴广告——延昌告白 隋初时期高昌国延昌三十四年（公元594年）的告白 残纸。属告示。 “白官私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人 慎之” 我国现存最早的广告实物。（20世纪初，吐鲁番。 公益性质。（水浒景阳岗上有猛虎亦如此） 2、传单广告——散写诏书 隋文帝为统一江南，大举伐陈。在大军出发前， 他曾下令散写诏书30张，揭露陈后主罪，对陈展开强 大政治宣传攻势，以瓦解其民心、军心。次年，一举 灭陈。同例，《三国》
“广而告之”：来看看隋唐时的广告业有多发达？
“广而告之”：来看看隋唐时的广告业有多发达？自公元589年隋文帝王杨坚灭陈，建立隋朝起，中国结束了经历了三百多年的分裂局面，获得了大一统。
从这时起，中国进入了封建社会一个繁荣期。
隋朝和之后的唐朝是一个社会经济得到大幅发展的封建时代，社会稳定，商业兴旺，商品流通频繁，从事商业的人口得到大量增长，商业竞争也越来越激烈。
隋唐时期，农业和手工业非常发达，能够为市场提供大量的商品。
城市建设也非常繁荣，出现了长安、洛阳这样大型的商业中心。
而商业组织和经营技术也有了显著的变化，商业经营模式也在向着强强联合方向发展，竞争非常激烈。
唐朝的大城市为了增加产品的知名度，获得更多的成交，隋唐时期的商人们特别重视对商品信息的传播。
他们利用语言、文字及一切传播手段，将自己的产品和服务告之天下，从而产生了极具特色的古代广告业。
一、隋唐广告业的基础“城市”这个词，原本有两个意思。
它不但代表人们居住的城池，也包括了城池中的市场。
隋唐的市场是与居民生活的坊巷结合在一起的，市场不再是向贵族阶层开放的，也是服务普通老百姓的。
这些市场遍布在隋唐时期各大城市的每个角落，极大的方便了市民的生活。
最初的“坊”和“市”是分开的，坊中住人，市里售货。
但是到了盛唐时期，这种严格区分的体制被打破，店铺逐渐开设到了老百姓居住的坊中，并且产生了富有特色的专用商品流通区。
比如有集中卖乐器的崇仁坊，有专门卖金银首饰的延寿坊，有专门卖布匹的德义坊。
正是这种“市”向“坊”的延伸，在极大的方便市民之余，使得商业竞争更加白热化。
隋唐的商业街随着生产力的发展，社会分工也越来越细，从事商业的人也越来越多。
在加强市场管理的同时，也出现了很多行业协会，而政府也在这些市场设置专门的官员进行管理。
商业从业者必须遵守官方和行业协会制定的市场规定，销售的商品也要打上市场的标志。
当时的城市规模也很大，建康是江南第一大城市，人口有100多万；长安和洛阳人口也都过百万。
这些居民都要消费，商机很多。
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魏晋南北朝至隋唐 时期的广告
第一节
魏晋南北朝至隋唐 时期工商业的发展
一、“城”与“市”的 发展
“城”与“市”的合一
– 唐朝时期，实现了城市的政治功能与经 济功能的结合
– 唐代的城市无论在规模和布局上，都有 了巨大的发展，并大大超过了以前任何 朝代，它已经具备了近现代城市的一些 功能：组织商品的生产和交换，交通运 输，信息传递，生活必需品的供给等
《西方净土变》唐朝敦煌壁画
– 与中国来往最为密切的是日本。日本曾 13次派“遣唐使”到唐朝学习哲学历 史、政治制度、文学艺术和生产技术。
– 与天竺（印度）、波斯（伊朗）、大食 （阿拉伯）也交流甚密。从中亚属国来 的使臣、商贾和香客带了马匹、珠宝、 乐器和织物；从印度、伊朗和中亚传入 的新乐器和新曲调，使中国音乐发生了 重大变化。
– 唐朝都城长安，在当时已成为亚洲最大 的政治、经济、文化中心，成为东西方 著名的国际大都市。
一、“城”与“市”的 发展
市场的繁荣
– 1. 市场与民间的结合 – 2. 坊市制的初步突破 – 3. 唐朝的市场管理 – 4. 肆的经营范围 – 5. 夜市的兴起和草市的发展 – 6. 城市居民的形成
二、兴盛的国内外贸易
隋朝时的对外贸易很发达，主要通过 水、陆两条途径进行。
到了唐朝，水陆交通更为发达，中外 商贾南来北往，沿途交易，促进了国 内市场的联系和各地商品的流通，商 业空前兴旺。随着中国沿海与东南亚 一带的海上贸易剧增，广州、泉州和 福州等南方港口城市发展起来。
第二节
魏晋南北朝至隋唐 时期城市的繁荣
后于公元777年改称进奏院。经由进奏院 传发给各藩镇用来介绍朝廷政事动态和各 项消息的书面报告，就是最早的官报的雏 形，后来称作“进奏院报”。 – 报纸这种媒介形式一经产生就为广告的传 播提供了一种新的媒介。
灿烂的文化
唐朝的文化交流
– 甘肃敦煌莫高窟壁画反映了唐代繁荣的 经济生活状况
– 各民族间文化交流频繁
有些“行”，如金银行、钉行、秤行等，则是在后面 作坊内加工制造出物品，然后拿到前面店铺出售
3. 唐朝的市场管理
（2）市场的管理制度
– 市场有固定区域，外有围墙，每天鸣锣 击钲，对营业时间进行管制。
– 准许设市的地方，就有“市令”等官吏 管理，掌管市场的交易事务。
– 每件商品上都要印上所在市场的印记。
“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷。” （王建《夜看扬州市》）
中唐以后，农村集市贸易也得到很大发 展，各地“墟”、“圩”、“集”、 “场”等“草市”的兴起，成为农村贸 易集散的中心。
6. 城市居民的形成
南朝的城市中，就开始出现了小本经 营的小商品经营者。
随着大众日用品市场的开拓，引起了 家庭手工业生产性质的巨大变化，即 由自给自足为目的转变为以出售产品 为目的。而手工业者自身的生活来源 也可通过市场来解决，从而城市手工 业者也成为真正的城市居民。
1. 市场与民间的结合
三国前期的曹魏时 期，就将城市中的 “市”，从后宫的 禁锢之中，移到了 民间街巷之中，从 而开始了“市场” 与民间的结合，客 观上使商业活动由 纯粹为统治阶级服 务转向民间。
《木兰辞》：“东市买 骏马，西市买鞍鞯，南 市买辔头，北市买长鞭”
花木兰从军前在集市上买东西
2. 坊市制的初步突破
4. 肆的经营范围
隋唐时期，市内出现了许多肆、店、铺、行。“肆” 即出售同一种商品的摊铺，排列成行，称为肆。肆 与店都是商店，但稍有差别。“肆”更接近于现在 的零售商店，“店”则更像是批发商店，有时店也 可能兼零售。两者差别不明显，所以常把肆店连用。
肆店经营有几种情况：
– 出卖某一种商品的肆，如帛肆、鞋肆、衣肆、书肆等 – 出卖各种杂货的“星货铺”，因为铺中货物摆放杂乱如繁
魏晋南北朝至隋唐 时期的广告
一. 市声广告
人们已经认识到一种好商品，不仅质量要 好，还要善于利用人们的口头宣传做广告， 并且开始用“心理战术”来推销自己的产 品。
– 隋唐统治者重视宗教，佛教、道教和其它外来 宗教，都受到重视，得以兴盛发展。这些大大 小小的佛寺，一般都拥有大量财物,包括钱、粮、 布帛等，有时会拿出来“分卖”以牟利，“分 卖”时要唱出所卖物品的名目。在唐代寺院里， 有所谓“分卖”衣物的制度，而且相当盛行， 所以又叫“唱卖”、“唱衣”、“估唱”等。 僧侣们边唱边卖，其内容大多是衣物的样式、 质料、价格及质量等，详细地唱出了所卖之物 的特征，是很到位的口头广告。
唐朝初期以前，都实行严格的“坊”、 “市”制度。“坊”（或称“里”） 是居民住宅区，“市”是商业区， “坊”和“市”分开设置，严禁商人 在坊间开，到坊 间开设店铺的商人逐渐增多。
3. 唐朝的市场管理
（1）“行会”的产生
星而得名 – 专门收购和寄卖旧物的“寄附铺”，类似近代的委托店、
拍卖行 – 为参加贸易的人提供餐饮的酒肆、茶肆等 – 为外地商旅储存与批发货物及收存拨兑货款的邸店、柜坊
5. 夜市的兴起和草市的发展
唐朝初期，城市里普遍实行“宵禁”：
“六街鼓歇行人绝，九衢茫茫空有月” （《秋夜吟》）
中唐以后，在一些城市中出现了“夜 市”，扬州的夜市极为兴盛：
文成公主进藏图
二、丰富的社会生活
统治阶级的奢侈生活 唐朝新颖开放的服饰
三彩垂练髻女俑、三彩刀髻女俑、 三彩丫髻女俑、三彩鹦鹉髻女俑
红陶女俑
胡服骑俑
其他生活方式：饮茶、骑马、马 球游戏等
其他生活方式
彩绘陶乐舞俑
彩绘骑马俑
白釉陶奏乐女俑、白釉陶吹箫女俑、 白釉陶弹琵琶女俑、白釉陶女舞俑
第四节
– 商业的发展，经营分工越来越细，从商 的人日益增多。
《全唐诗·卷十八》中“客行田野间，比屋皆闭 户；借问屋中人，尽去作商贾”
– 从事各种买卖的店肆，在长期的营业活 动中，都有着某些共同的利益和要求， 于是便产生了一些以行业命名的组织， 这就是“行”。
有些“行”只买卖现成的商品，如马行、鱼行、丝行、 绢行等
城市的繁荣
六朝古都建康
东都洛阳 西都长安
隋唐洛阳城模型 唐朝的长安城
第三节
隋唐时期的文 化与生活
一、灿烂的文化
雕版印刷术的发明
白马寺香炉上的铭文
《金刚般若波罗蜜经》卷首图 敦煌发现的唐刻《金刚经》，印于868年。英国不列颠图书馆藏。
灿烂的文化
报纸的出现
– 中国最早的报纸，通称为邸报。 – 节度使在京都设立办事机构，开始叫邸，