论网络时代报纸的创新与发展

论网络时代报纸的创新与发展

作者：陈思羽

来源：《都市家教·下半月》2013年第01期

【摘要】作为传统的平面媒体主流媒体，报纸在过去占非常大份额的受众，其对社会的影响力和作用是不容低估。然而，随着网络时代，新媒体在迅猛发展和不断壮大，报纸面临着前所未有的挑战。报纸如何重新定位，在网络时代继续生存与发展，报界媒体值得深思的。

【关键词】网络时代；报纸；创新与发展

改革开放以来，中国报业经历了一段时期的跨越式发展历程，在20世纪90年代开始，都市类报纸的异军突起，极大地扩充了报业品种数量，拓展了报业的市场，多方面地满足了读者对信息的需求，在过去传统媒体中占了非常大受众份额。而如今在传媒科技创新，网络、手机等新媒体迅猛发展的环境下，报纸的生存发展面临着前所未有的挑战。分析报业面临的挑战，探索出一条满足读者需求、适应市场变化的自救和突破重围发展创新之路已迫在眉睫。

一、网络时代报纸媒体发展面临的挑战

1.互联网和数字媒体迅猛发展，抢占读者人群

随着计算机和手机的普及以及网络技术的发展，网络传媒以锐不可当之势成为了当今世界的主流媒体。网络媒体以其极快的时效性、广泛的传播面以及多元化的多媒体传播方式，被越来越多的人所接受和喜爱，点击各大网站来获取当天最新的信息、新闻成为越来越多城镇居民的生活习惯。这种生活习惯的改变，对传统的媒体，尤其是作为平面媒体的报纸业造成了巨大的挑战。

2.金融危机冲击，读者人群减少，发行量锐减

广告收入是报业最重要的收入来源，然而新媒体的出现，不仅抢占了读者人群，也抢占了大量的广告商。读者的减少直接导致了报纸发行量的减少，加上金融危机的带来的通货膨胀，报纸的发型成本在上涨，广告商紧缩银根，这也是导致报纸发型量减少的间接原因。报纸产业的收入在媒体产业的总收入比例逐渐下降，报纸之间的竞争加剧，很多小型报纸在这激烈的竞争环境中无法继续生存，破产、兼并现象严重。一些大型的报社、基团也面临发展的重重困境。

二、网络时代报纸媒体创新与发展的要件

虽然报业在网络时代，面临着较大的生存发展压力，但报纸仍是各类读者知识源、信息源的主渠道，报纸在社会发展中的地位与作用还是不可请示的。如报纸传媒能突破重围，尝试嫁接数字媒体基因，顺应受众需求，创新和继续加强自身建设仍旧有很大的发展空间。

1.良好的质量和优质服务是报纸生存发展的要经

不同类型、不同区域的报纸不相同，但国内报业总体上已经进入急剧转型期，然而，无论采取哪种“转”法，必须遵循“良好的质量和优质的服务是报纸的生存之本”这一宗旨。网络时代，自身素养是报纸生存的隐忧之一，其生存、发展关键在报纸质量和服务质量。因此，报业的经营应该走内涵发展之路，全体职员苦练内功、提高包括科技传播质量在内的报纸质量，从“跑马圈地”的粗放式转为“深耕细作”的细分化生存的经营方式。在提升报纸正确度、规范度、清晰度、文明度、亲和度与诚信度上下功夫，这是网络时代报纸发展的不二选择。

2.高素养的记者编辑是提高报纸竞争力的保障

就目前而言，报纸仍旧是重要的平面媒体，它的质量关乎国人的素养和整个国家的文化整体形象。因而，高质量的报纸也需要高素养、高业务能力的记者、编辑来提升报纸的整体形象。随着全球信息化、科技化的深入，百姓日常生活的范围被无限拓宽，他们需要专业的指导和建议。因此，报业应该加强队伍建设，寻找培养一群高素养的人才，才能深刻而又清晰的找准目标读者的文化、生活和心理诉求，做好人群定位做实内容。同时记者编辑也应该加强自我修养，学习掌握一些基本的科技思想和常识，才能做到不单纯追逐读者口味，放弃原则和特色盲目跟风，又能以最新的视角，倚仗最近的技术打造专业纸媒报道的竞争力和影响力，也才能吸引忠实的读者。

3.深化价值，创新媒体形态走向媒体融合

不同的时代会给报纸的发展提供不同的发展空间和发展路径。面对生存发展的危机，网络时代报纸媒体的竞争对手不仅是迅猛发展的新媒体，还有报纸自身。如何深化纸媒体的自身价值，加快和实现信息的精准流转，攀上新的高峰，报纸需要利用网络带来的便利和机遇。利用网络平台，创新媒体形态是不少传统媒体在这新的时代里需要调整的战略思路。

科技无处不在，重视和提升报纸的科学传播质量，走传统媒体和新媒体融合之路，把网络作为与读者互动和补充阅读的平台，是当前纸媒体改革值得提倡的重要途径，其现实性和实用性也是显而易见的。

三、结束语

传统的报纸主要采取粗放式运营方式，许多报纸存在定位不准、思路不清、品位不高，随着网络、信息技术的发展，适应读者接收渠道的多样化和对信息需求的不断变化，使报纸这个渠道及传播的信息变得必选和必读，需要良好质量和优质服务，需要提高记者、编辑们科学素养，不断提升科技传播水平、继续发挥其特有功能的基础，重塑和提升报纸的价值，走向媒体融合。做到提高报纸竞争力、影响度和占有市场份额、争取受众报业创新和发展的必由之路。

参考文献：

[1]曾铁.自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[A].2009年

[2]黄基秉，蔡滨徽.论网络时代报纸的发展前景[J].成都教育学院学报.2006（12）

[3]曾铁.提升科学文化素质提高报纸科学传播质量[C].第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会文集，2008.

[4]解淑芳. 网络时代的报纸传媒如何取长补短、创新发展[J].赏析广播电视大学学报.2010（5）