字体设计PPT课件

章
草
今
草
狂
草
草书
创
自
汉
初
先有章草后有今草至唐有狂草
又称楷书
真 揉 隶 书 草 书 书 而 成 的
一种书体
行 书
晋·王羲之《兰亭序》
二、美术字的特点、作用、用途
• 美术字：文字是记录语言的符号，它是以“形” 的方式来体现，形、音、义构成了文字的三要素， 文字是利用形、通过音来表达义。“意美以感心， 音美以感耳，形美以感目。”字体的设计成败， 得看它是否有鲜明的个性，美的形态，能准确传 达所要表现内容的含义。我们通常把这种追求美 感的实用字体称为美术字或装饰字体。它是由印 刷字体（宋体字、黑体字）隶书、魏书、楷书、 行书、草书、阿拉伯数字、拉丁字母等多种常用 字体经过艺术加工而来。
用途：美术字的应用非常广泛，如：书写标
语、黑板报、布置会场、展览会、商品包装、 商业广告、报刊杂志、书籍装帧等。
帧
书 籍装
招 贴 设 计
计设装包
标志 设计
三、美术字的设计基础
（一）、笔画
笔画是汉字构成的基本元素，笔画的形状我们称为笔形。汉字多是由笔 画组成部首，再由部首组成方块字形，笔画的形状——笔形，是根据字 体的风格来决定的，因此设计好一套字体，首先是完成笔形的塑造。
是由各种基本笔画组成的复合体，其结构可分为一下几种：
口各靠 和树 部国
绘写复合结构的文字时，笔画多的部分，要多占些位置， 笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。
另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的 一部分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又 是密切相连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。
国直十永
（二）、结构——特征
1. 上紧下松、上小下大
实际中心
视觉中心
上部过紧
适中
下部过紧
在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构要略为 宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一些，下部要略 大一些。
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• 2、字形方正：汉字字形一般为方块字，但是因字
的笔画多少结构各异，又不是绝对的等方。这就要求我 们应根据字形的结构适当加以调整。瘦形字要左右放开， 扁形字要左右收缩，异形字要注意占据空间。
► 汉字在结构上朝着简、明、快的实 用性演进，表现形式——书写方法， 也因各个时代汉字的不同组织结构、 书写的风格与工具材料的不同而形 成了丰富多彩的形象特征。汉字的 艺术性总是伴随着实用性而发展。 从象形到隶变，从隶变到今天实际 应用的简化字，每一进程都体现了 字体使用功能的价值，即为使用而 演变。
字体设计
美术字
• 一、汉字历史概述 • 二、美术字的特点、作用、用途 • 三、美术字的设计基础 • 四、美术字的书写原则 • 五、美术字的绘写方法步骤 • 六、美术字的种类
结束
► 汉字起源于图画，由具象朝着表意 文字方向发展。简化图画文字中那 些不必要的成分，保留能够代表事 物特征的部分，来适应人类高度精 神文明与物质文明的需要。
特点：美术字具有笔划统一、规律性强的特
点。字体规范、工整、醒目、美观、大方、易 识，比一般手写体好掌握。
作用：文字作为传递信息的重要工具，在现
代视觉传达媒体的设计中，文字可以成为一种 机构、一个活动、一家企业、公司、一种产品 的视觉形象，让人们了解它、认识它，并从中 获得某种需要上的便利和启迪。
1、大小的调整
• （1）外形调整：汉字虽然是方块字，但其笔画构成的
外形却是千变万化的。字形面积的大小，由于不同的外形， 产生很大的差别。这就要求我们在书写时，通过调整法，求 得视觉上的大小一致。 • 这里要说明，在调整大小时，应注意保持汉字的某些特征， 不能强求纳入方形，
田旦人永今
国今 国今
错误
（二）、易读性
汉字的基本结构是人类经过千百年来的创制、流传、改进而约定俗成， 形成共识。不可随意增减笔画避免字体奇形怪状，难以难认。如果在 设计中不去遵守这一准则，单纯的追求视觉效果，必定失去文字的基 本功能。
（三）、艺术性
在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设 计的把握，协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律， 创造出更富表现力和感染力的字体设计，把内容准确、鲜明地传达给 观众。这一过程是矛盾统一的过程，如果失去了设计的统一与完整， 就失去了它的艺术魅力。
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标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
点：
长点：
心
烈雨斗
女
小贝不
标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
竖：
山
十 川 曲
三点水：
河
次 酒 汉
标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
横：
言 横转竖：
三王美
日
月口
家
宝 安 空回钩：
标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
竖弯钩： 折弯钩：
七 花兄北力 书万
标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
右弯钩：
成 代风减
左弯钩：
部 院狗耶
标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
提：
竖钩：
水 了别
习 虫系
标准印刷字体笔形结构分析（宋体）
五、美术字的绘写方法与步骤
（一）、材料工具：
1、纸张 2、铅笔 3、橡皮 4、直尺 5、直线笔 6、毛笔 7、色
(二)绘写步骤：
1、构思（定字形）：
首先要顾及文字的内容精神，进行周密的构思，选择 字体，塑造笔形，力求艺术风格与内容相吻合。
2、打格： 根据文字的形状，确定格子的长、宽和大小，字距(字
► 中国的书体，包括我们通常所说的 “真、草、隶、篆”四体，中国汉 字从纯粹的绘画演变为线条符号大 致可分为下列六体：
一、汉字历史概述
• 古文：上古时代的象形文字，包括商代的甲骨文和三代的金文两 种。
• 篆书：分为西周后期的大篆和秦代的小篆二体。小篆为秦丞相李 斯所创，篆书有古代象形文字的古朴感，多用于篆刻、贺年卡、 请柬、徽章等设计。
• 隶书：源于秦代，取大篆与小篆笔法，予以减省整理而成，变曲 线为直线，化划为点，变圆为方，东汉之后隶书日趋工整、精巧、 结构扁平，又称佐书，有古隶与八分隶两体，每个字有一处（横 划或右捺）带有波势的装饰笔画。
• 草书：创自汉初，其演变过程是先有“章草”而后有“今草”， 到了唐朝又有“狂草”，草书书写快，具有动感，飘逸潇洒；草 书在造型上难为大众了解，缺乏实用与易读性，不适于一般文字 设计之用。
5、上色
先用颜色或墨汁勾出字的轮廓，直线用直线笔和尺子 画，曲线用毛笔直接画出。再用毛笔将颜色或墨汁填 满轮廓中的空白，上色要干净均匀
6、修整
上色后的效果与上色前的铅笔稿会有些出入，这时需 要检查一下，不合适的地方要进行修改调整，擦去铅 笔线，放远一点看看，达到均匀美观整体统一，就完 成了。
金甲 骨
文文
结
笔
构
划
甲
在 龟
自
以
由直骨来自甲 和活线
泼
型
文
、
的
布
为
局
多
参
差
错
落
兽 骨 上 用 尖 利 的 工 具
契刻
的
逸整小 体结篆 态构： 典匀形 雅称体
其长 笔方 势用 瘦笔 劲圆 而转 俊方
布大 局篆 匀： 称结 气字 质严 浑谨 厚笔 古法 朴圆
遒
篆 书
隶 书
隶书：源于秦，去大篆小篆的笔法，变曲 线为直线，化划为点变圆为方。
十墨又口国
• 3〉、重心的调整：
• 1、笔画的处理（斗、七、也、专）如果还按横平竖 直的规律去写字重心就会失去平衡。
• 2、视觉中心，每个单字都有一个中心，这个中心就 是视觉中心，中心不一样高就会产生高低不一的现象。 大多数汉字是由两个以上的部首组合成的，处理不妥， 就会上下歪斜，左右不平，绘写时应把中心摆得左右 平衡，上下垂直，使整行整幅的字整齐统一，均匀稳 定。
• 5、参差变化：如果一个汉字里雷同的笔画过多，就会
过于呆板，要使字写得生动、耐看，就应注意使相近的笔画 富有变化，但要注意它的内在统一性。
言川寨秦
• 6、匀称稳定：汉字的笔画在不同的字里疏密各异、要
特别注意字的空间均匀和整体的协调关系，并要重视一个字 及一行字的重心稳定，调整好字里的笔画之间、部首之间的 重心关系。 • 1、大小的调整： • 2、黑白的调整： • 3、重心的调整：
主界秦国
主界秦国
四、美术字的书写原则
（一）、准确性
文字作为内容的载体，首要的任务就是将宣传的内涵准确、清晰地传 达给大众，这是它的目的。抽象的笔画没有明显属性，但通过创意设 计后所形成的字形，就会具有明确的含义，这一含义应与传达内容是 一致的。字体设计必须从内容出发，使之生动、确切地体现文字的精 神含义。
直、斤、目
储、榆、谢
久、人、下
国 目曰 久
• ３、宾轻主重：汉字是组合体结构，各组合部分所占
比例有主次之分。一般讲偏旁和部首是次要的，发音部分和 其它部分是主要的。书写时主要部分所占位置应大一些，次 要部分所占位置应小一些。这样字体才能均衡稳定、疏密有 致。
汉河增次
• 4、穿插呼应：汉字除少数是不能分割的单形外，其它
4、起稿：
树
先用铅笔在格子内徒手写出字的单线骨架，骨架安排 的好坏对下面步骤有决定性的影响，所以应注意基本 规律的应用。例如上紧下松、穿插呼应、均匀稳定等。 再用铅笔画出双钩字形(轮廊)，直线用尺，曲线用手勾 描。这时应注意笔形统一，横细竖粗，并利用错觉规 律求得大小一致，黑白均匀和重心稳定。落笔不宜太 重，以便与修改。
丶一丨丿永 丶一丨丿永
（二）、结构