广告策划与创意中期作业任务书
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的不息发展和进步，广告作为一种重要的传播工具，对产品和效劳的推广起着至关重要的作用。
因此，本次作业设计旨在帮助学生了解广告的基本观点、原理和技巧，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力。
二、设计目标1.了解广告的定义、分类和特点，掌握广告的基本知识。
2.掌握广告的筹划和执行流程，培养广告创意和筹划能力。
3.学会分析和评判广告作品，提高广告素养和实践能力。
三、设计内容1.广告的基本观点及分类- 介绍广告的定义和特点- 分类：产品广告、效劳广告、机构广告、政治广告等2.广告的原理和技巧- 广告的创意与筹划- 广告的传播方式和媒介选择- 广告的设计与制作要点3.广告作品的分析与评判- 分析广告作品的目标、受众和效果- 评判广告作品的创意、表现和传播效果四、设计方法1.理论讲解：通过教室讲授、案例分析等方式，让学生了解广告的基本观点、原理和技巧。
2.实践操作：组织学生参与广告筹划、设计和制作的实践活动，培养他们的广告创意和筹划能力。
3.作业评估：通过安置广告作业，让学生分析和评判广告作品，提高他们的广告素养和实践能力。
五、设计评估1.教室表现：包括学生对广告理论的理解和应用能力。
2.作业完成：包括学生广告作业的创意、设计和执行能力。
3.考核方式：期末考试、作业评分、教室讨论等多种方式综合评估学生的进修情况。
六、设计效果通过本次作业设计，学生将深入了解广告的基本观点、原理和技巧，掌握广告的筹划和执行流程，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力，为将来从事广告行业打下坚实的基础。
策划书的中期活动3篇
策划书的中期活动3篇篇一中期活动策划书一、活动名称[活动名称]二、活动背景[活动背景]三、活动目的[活动目的]四、活动时间[活动时间]五、活动地点[活动地点]六、活动主体[参与人员]七、中期活动安排1. 舞台表演时间：[表演时间]地点：[表演地点]内容：邀请专业的表演团队进行歌舞、小品、相声等多种形式的舞台表演，为观众带来一场视听盛宴。
2. 互动游戏时间：[游戏时间]地点：[游戏地点]内容：设置一些有趣的互动游戏，如拔河比赛、接力赛、猜谜语等，让观众积极参与，增强活动的趣味性和互动性。
3. 主题展览时间：[展览时间]地点：[展览地点]内容：举办与活动主题相关的展览，展示相关的图片、文字、实物等，让观众更深入地了解活动主题。
4. 美食品尝时间：[品尝时间]地点：[品尝地点]内容：设置美食摊位，提供各种特色美食，让观众品尝，增加活动的吸引力。
八、活动预算[列出活动所需的各项费用，包括场地租赁、设备租赁、人员工资、道具制作、宣传推广等各项费用，以及总预算]九、注意事项1. 活动现场要保持安全和卫生，设置明显的安全警示标志，配备足够的急救设备和人员。
2. 活动现场要安排专人负责组织和引导观众，确保活动的顺利进行。
3. 活动宣传要提前进行，充分利用各种渠道进行宣传，提高活动的知晓度和参与度。
4. 活动现场要设置多个出入口，方便观众进出。
5. 活动结束后，要及时清理现场，保持环境整洁。
篇二《策划书的中期活动》一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[活动目的]三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象[活动对象]六、活动流程1. 签到入场：活动开始前，安排工作人员在活动地点引导参与者签到，并发放活动资料和礼品。
2. 开幕式：主持人介绍活动背景、目的和流程，邀请相关领导或嘉宾致辞。
3. 主题演讲：邀请专业人士或学者进行主题演讲，分享相关知识和经验。
4. 分组讨论：将参与者分成若干小组，围绕活动主题进行讨论，鼓励参与者积极发言，分享自己的观点和经验。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书模板一、背景分析1. 目标受众：目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争情况：分析同行业竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等。
3. 产品特点：产品的功能、优势、与竞争对手的差异化等。
二、广告目标1. 短期目标：在短期内提高产品的知名度、销售量等。
2. 长期目标：树立品牌形象、提高品牌忠诚度等。
三、广告创意1. 主题：广告的核心概念和宣传口号。
2. 表现形式：广告的创意表现形式，如图片、视频、文字等。
3. 创意说明：对广告创意的详细描述，包括创意来源、创意理念、创意特点等。
四、广告投放策略1. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
2. 投放时间：确定广告的投放时间，如季节性投放、节假日投放等。
3. 投放频次：确定广告的投放频次，如每天投放、每周投放等。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如知名度、销售量、品牌忠诚度等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定广告效果的评估周期，如每周、每月等。
六、预算分配1. 制作费用：包括广告制作的费用，如拍摄、制作、设计等。
2. 媒体费用：包括广告在媒体上的投放费用。
3. 其他费用：包括调研、监测、管理等费用。
七、注意事项1. 广告创意要符合法律法规和社会道德规范。
2. 广告创意要突出产品的特点和优势，与目标受众产生共鸣。
3. 广告创意要简洁明了，易于理解和记忆。
4. 广告创意要与品牌形象相符，提升品牌形象和价值。
篇二广告创意策划书模板一、背景分析1. 市场概述：简要介绍目标市场的规模、增长率、竞争状况等。
2. 产品概述：描述产品的特点、优势、定位等。
3. 消费者分析：目标消费者的人口统计学特征、消费行为、购买动机等。
二、广告目标1. 短期目标：明确广告活动的短期目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。
因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。
本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。
二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。
2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。
3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。
4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。
5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。
三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。
（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。
（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。
2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。
（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。
（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。
四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。
通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。
广告策划学生作业范例1-李FG
姓名：李xx学号：200328xxx班级：20031xxx——计算机与信息工程学院目录一、前言 (1)二、市场概况 (1)三、消费者研究 (4)四、产品问题点/机会点 (6)五、市场建议（依据市场分析） (7)六、商品定位 (7)七、营销建议 (8)八、竞争对象分析 (11)九、创意方向与广告策略 (13)十、广告表现 (13)十一、媒介策略 (15)十二、预算分配 (16)十三、广告效果测定 (16)一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。
名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。
于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。
“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
本建议主旨①树立正确女士香水观念：女士香水要有好的效果但不伤肤含双重高效抗氧化；太浓或无味都不是女士专用的香水；香水是人们精神生活的享受，没有了香水就等于没有了自信和活力。
②在CHARACTER香水在中国打出市场后可以考虑进攻男士专用香水。
③达成明年的预定营业目标48 880 000瓶。
二、市场概况一说到香水，大家首先想到的是"浪漫"，是的，它的美妙及奢华，它的活泼及多变，无不在诉说的"浪漫"。
法国人很浪漫，其它欧洲人也很浪漫，而中国也正在步入这种浪漫。
广告设计与创意策略作业指导书
广告设计与创意策略作业指导书第1章广告设计概述 (3)1.1 广告设计的定义与分类 (3)1.2 广告设计的基本原则 (4)1.3 广告设计的发展趋势 (4)第2章创意策略基础 (5)2.1 创意策略的核心概念 (5)2.2 创意策略的重要性 (5)2.3 创意策略的基本方法 (5)第3章市场调研与分析 (6)3.1 市场调研的目的与方法 (6)3.1.1 市场调研目的 (6)3.1.2 市场调研方法 (6)3.2 竞品分析 (7)3.2.1 竞品识别：确定与自身产品存在直接或间接竞争关系的竞品。
(7)3.2.2 竞品市场表现：分析竞品在市场中的占有率、销售额、增长速度等指标。
(7)3.2.3 竞品产品特点：研究竞品的产品设计、功能、品质等方面，找出竞品的优势与不足。
(7)3.2.4 竞品营销策略：分析竞品的广告传播、渠道拓展、价格策略等，了解竞品的市场定位。
(7)3.3 消费者洞察 (7)3.3.1 消费者需求：分析消费者的基本需求、潜在需求以及未被满足的需求。
(7)3.3.2 消费者行为：研究消费者的购买行为、使用习惯、品牌忠诚度等。
(7)3.3.3 消费者心理：探讨消费者的价值观、生活方式、消费观念等心理因素。
(7)3.3.4 消费者群体划分：根据消费者的年龄、性别、地域、收入等特征，对目标消费者进行精准划分。
(7)第4章品牌定位与广告目标 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.1.1 品牌定位的内涵与意义 (8)4.1.2 品牌定位的类型与策略 (8)4.2 广告目标设定 (8)4.2.1 广告目标的分类 (8)4.2.2 广告目标设定的原则 (8)4.2.3 广告目标设定的方法 (8)4.3 品牌与广告的关联 (8)4.3.1 品牌定位对广告的影响 (8)4.3.2 广告对品牌定位的反馈与调整 (8)4.3.3 品牌与广告协同策略 (9)第5章创意思维与技巧 (9)5.1 创意思维方法 (9)5.1.1 拆分与组合法 (9)5.1.2 逆向思维法 (9)5.1.4 情感共鸣法 (9)5.2 创意技巧训练 (9)5.2.1 SCAMPER技巧 (9)5.2.2 头脑风暴法 (9)5.2.3 六顶思考帽法 (9)5.2.4 故事板法 (9)5.3 创意思维的激发与运用 (9)5.3.1 创意环境营造 (10)5.3.2 创意激发技巧 (10)5.3.3 创意筛选与优化 (10)5.3.4 创意实践与反馈 (10)第6章广告创意的表现手法 (10)6.1 视觉元素设计 (10)6.1.1 色彩运用 (10)6.1.2 图形与符号 (10)6.1.3 排版设计 (10)6.1.4 空间布局 (10)6.2 文案创作技巧 (10)6.2.1 简洁明了 (10)6.2.2 情感共鸣 (11)6.2.3 修辞手法 (11)6.2.4 互动性 (11)6.3 媒体特性与创意表现 (11)6.3.1 传统媒体 (11)6.3.2 互联网媒体 (11)6.3.3 社交媒体 (11)6.3.4 户外媒体 (11)第7章广告设计与制作流程 (11)7.1 创意概念形成 (11)7.1.1 市场背景分析 (11)7.1.2 创意思维激发 (11)7.1.3 创意概念筛选与确定 (12)7.2 设计草图与提案 (12)7.2.1 设计草图 (12)7.2.2 设计提案 (12)7.2.3 方案评审与修改 (12)7.3 制作与执行 (12)7.3.1 制作准备 (12)7.3.2 制作执行 (12)7.3.3 制作完成与验收 (12)第8章品牌视觉识别系统设计 (12)8.1 品牌视觉识别系统概述 (12)8.2 标志设计 (13)8.2.2 设计原则 (13)8.2.3 设计方法 (13)8.3 应用系统设计 (13)8.3.1 基础应用设计 (13)8.3.2 扩展应用设计 (13)第9章互动广告与新媒体创意 (14)9.1 互动广告概述 (14)9.1.1 互动广告的定义与分类 (14)9.1.2 互动广告的优势与挑战 (14)9.2 新媒体广告创意策略 (14)9.2.1 新媒体广告创意原则 (14)9.2.2 新媒体广告创意方法 (14)9.2.3 新媒体广告案例分析 (14)9.3 互动广告设计要点 (14)9.3.1 互动广告设计原则 (14)9.3.2 互动广告设计流程 (15)9.3.3 互动广告设计技巧 (15)9.3.4 互动广告案例分析 (15)第10章广告效果评估与优化 (15)10.1 广告效果评估指标 (15)10.1.1 曝光量与量 (15)10.1.2 率（CTR） (15)10.1.3 转化率 (15)10.1.4 成本效益分析 (15)10.1.5 品牌认知度与好感度 (15)10.2 广告效果分析与优化 (15)10.2.1 数据分析 (16)10.2.2 目标人群优化 (16)10.2.3 创意优化 (16)10.2.4 媒介策略调整 (16)10.2.5 时段与地域优化 (16)10.3 创意策略调整与持续优化 (16)10.3.1 创意策略调整 (16)10.3.2 跨媒体整合传播 (16)10.3.3 创意持续优化 (16)10.3.4 用户反馈与市场研究 (16)10.3.5 创新尝试 (16)第1章广告设计概述1.1 广告设计的定义与分类广告设计，简而言之，是指运用创意思维和视觉传达手段，将特定的信息传递给目标受众的过程。
广告创意与设计实践作业指导书
广告创意与设计实践作业指导书尊敬的学员，感谢你选择参与广告创意与设计实践课程。
为了帮助你更好地完成作业，我特意准备了这份作业指导书。
请仔细阅读以下内容，并按照要求完成你的作业。
第一部分：作业要求在本次作业中，你将需要设计一个有创意的广告，为一个特定的产品或服务做推广。
你可以根据自己的兴趣选择产品或服务，但需要确保它是真实存在的。
广告设计需要包含以下几个方面的要素：1. 目标受众：明确你的广告针对的受众群体是谁。
可以考虑受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，以便更好地定位你的设计。
2. 创意概念：思考一个创意概念，这个概念应该能够吸引并打动你的目标受众。
可以考虑使用幽默、情感或震撼人心的方式来吸引他们的注意力。
3. 标语口号：一个简洁但有力的标语口号是一个成功广告的关键。
确保你的标语能够准确传达产品或服务的核心优势，并引起观众的共鸣。
4. 图片/插图：选择一张或几张与你的广告主题相关的图片或插图。
这些图片应该能够吸引受众，并与你的创意概念相呼应。
5. 布局设计：将以上要素整合到一个整洁、美观的设计布局中。
考虑字体、颜色和版式的搭配，以及其他视觉元素的运用，以使你的广告更有吸引力。
第二部分：作业步骤1. 选择产品或服务：从你感兴趣的领域中选择一个真实存在的产品或服务。
确保你对该产品或服务有足够了解，以便能够准确传达其核心优势。
2. 研究目标受众：调研并收集与你选择的产品或服务相关的目标受众信息。
了解受众的需求、喜好和购买行为，以便更好地定位你的广告。
3. 开展创意思考：基于目标受众的特点和你对产品或服务的理解，拓展你的创意思路。
可以进行头脑风暴或整理思绪，以找到一个能够引起受众共鸣的创意概念。
4. 设计草图：将你的创意概念转化为设计草图。
可以手绘或使用设计软件，快速绘制出广告布局的基本轮廓。
5. 完善广告设计：根据草图进行广告设计的细化。
选择合适的字体、颜色和版式，将标语、图片和其他元素有机地融合在一起。
广告传媒创意设计作业指导书范本1
广告传媒创意设计作业指导书第1章引言 (3)1.1 广告传媒创意设计概述 (3)1.2 创意设计在广告传媒中的作用 (4)第2章创意思维与方法 (4)2.1 创意思维的基本原理 (4)2.1.1 创意思维的定义与特点 (4)2.1.2 创意思维的核心要素 (4)2.2 创意方法与技巧 (5)2.2.1 头脑风暴法 (5)2.2.2 SCAMPER法 (5)2.2.3 故事板法 (5)2.3 创意思维训练 (5)2.3.1 拓宽知识面 (5)2.3.2 培养好奇心 (5)2.3.3 创意练习 (6)2.3.4 交流与分享 (6)第3章市场调研与定位 (6)3.1 市场调研的意义与步骤 (6)3.1.1 市场调研的意义 (6)3.1.2 市场调研的步骤 (6)3.2 消费者行为分析 (6)3.2.1 消费者需求分析 (6)3.2.2 消费者动机分析 (7)3.2.3 消费者购买决策分析 (7)3.3 广告传媒创意设计定位 (7)3.3.1 设计风格定位 (7)3.3.2 设计元素定位 (7)3.3.3 设计传播渠道定位 (7)3.3.4 设计诉求定位 (7)第4章品牌视觉识别系统 (7)4.1 品牌理念与核心价值 (7)4.1.1 品牌理念阐述 (7)4.1.2 核心价值提炼 (7)4.2 品牌视觉元素设计 (8)4.2.1 品牌标志设计 (8)4.2.2 品牌色彩系统 (8)4.2.3 品牌字体设计 (8)4.2.4 品牌图形元素 (8)4.3 品牌应用系统设计 (8)4.3.1 文件类应用设计 (8)4.3.2 宣传类应用设计 (8)4.3.4 环境与导视系统设计 (8)4.3.5 产品包装设计 (8)4.3.6 其他应用设计 (8)第5章广告创意与表现 (8)5.1 广告创意的基本原则 (9)5.2 广告创意策略 (9)5.3 广告视觉表现 (9)第6章传媒形式与创意应用 (10)6.1 传统媒体创意设计 (10)6.1.1 报纸与杂志广告设计 (10)6.1.2 电视与广播广告设计 (10)6.1.3 户外广告设计 (10)6.2 新媒体创意设计 (10)6.2.1 网络广告设计 (10)6.2.2 社交媒体广告设计 (10)6.2.3 移动互联网广告设计 (10)6.3 跨媒体整合传播 (10)6.3.1 媒体整合策略 (10)6.3.2 创意在不同媒体的应用 (11)6.3.3 效果评估与优化 (11)第7章海报与户外广告设计 (11)7.1 海报设计原理与技巧 (11)7.1.1 设计原则 (11)7.1.2 设计技巧 (11)7.2 户外广告设计要点 (11)7.2.1 展示环境 (11)7.2.2 受众群体 (12)7.2.3 设计要点 (12)7.3 创意海报与户外广告案例解析 (12)7.3.1 创意海报案例 (12)7.3.2 户外广告案例 (12)第8章网络广告创意设计 (12)8.1 网络广告概述 (12)8.1.1 网络广告的基本概念 (12)8.1.2 网络广告的类型 (13)8.1.3 网络广告的特点 (13)8.2 网络广告创意策略 (13)8.2.1 创意思维 (13)8.2.2 用户需求 (13)8.2.3 广告目标 (14)8.3 网络广告设计技巧 (14)8.3.1 视觉设计 (14)8.3.2 文案撰写 (14)第9章影视广告创意与制作 (14)9.1 影视广告概述 (14)9.2 影视广告创意策略 (15)9.2.1 创意核心：挖掘产品或服务的独特卖点，确定广告的核心创意。
广告策划与创意作业指导书
广告策划与创意作业指导书第1章策划概述 (5)1.1 广告策划的定义与意义 (5)1.2 广告策划的基本流程 (6)1.3 广告策划书的撰写要点 (6)第2章市场调研 (7)2.1 市场环境分析 (7)2.1.1 政策法规环境 (7)2.1.2 经济环境 (7)2.1.3 社会文化环境 (7)2.1.4 技术发展环境 (7)2.2 竞品分析 (7)2.2.1 竞品概况 (7)2.2.2 竞品策略 (7)2.2.3 竞品优劣势 (7)2.3 消费者洞察 (7)2.3.1 消费者需求 (8)2.3.2 消费者行为 (8)2.3.3 消费者心理 (8)2.4 调研方法与工具 (8)2.4.1 定性调研 (8)2.4.2 定量调研 (8)2.4.3 数据分析工具 (8)2.4.4 竞品分析工具 (8)2.4.5 消费者洞察工具 (8)第3章产品定位 (8)3.1 产品特性分析 (8)3.2 市场定位策略 (9)3.3 品牌形象塑造 (9)3.4 产品卖点的挖掘与提炼 (9)第4章目标受众分析 (10)4.1 确定目标市场 (10)4.1.1 企业战略与市场定位 (10)4.1.2 产品特性与竞争优势 (10)4.1.3 市场趋势与需求预测 (10)4.2 目标受众的特征分析 (10)4.2.1 人口统计特征 (10)4.2.2 地理分布特征 (10)4.2.3 心理特征 (11)4.2.4 行为特征 (11)4.3 受众需求与消费行为 (11)4.3.1 需求层次与消费动机 (11)4.3.3 影响因素分析 (11)4.4 受众接触点与传播渠道 (11)4.4.1 媒体接触习惯 (11)4.4.2 社交网络分析 (11)4.4.3 传播渠道组合 (12)4.4.4 跨媒体整合传播 (12)第5章广告策略制定 (12)5.1 广告目标设定 (12)5.1.1 分析市场环境：了解市场竞争态势、消费者需求及行为特点，为广告目标提供依据。
广告策划与设计作业指导书
广告策划与设计作业指导书第1章引言 (5)1.1 广告策划与设计概述 (5)1.2 广告策划与设计的重要性 (5)1.3 作业指导书的目的与意义 (5)第2章广告策划前期准备 (6)2.1 市场调研 (6)2.1.1 行业现状分析：分析广告所在行业的整体发展状况、市场竞争格局、行业规模及增长速度等。
(6)2.1.2 市场趋势预测：研究市场的发展趋势，预测未来市场的需求变化、技术创新、政策导向等因素对市场的影响。
(6)2.1.3 市场规模及增长：调查并分析市场总体规模、区域市场规模以及近年来的增长情况。
(6)2.1.4 市场细分：根据消费者需求、消费习惯、地域等因素，对市场进行细分，以便更精准地定位目标市场。
(6)2.1.5 消费者行为分析：研究消费者的购买动机、消费观念、购买决策过程等，为后续广告策划提供依据。
(6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别：明确竞争对手范围，包括直接竞争者和间接竞争者。
(6)2.2.2 竞品定位：分析竞品的品牌定位、产品特性、优势与不足等方面。
(6)2.2.3 竞品广告策略：研究竞品在广告传播方面的策略，包括广告创意、传播渠道、广告投放等。
(6)2.2.4 竞品市场表现：分析竞品在市场上的表现，如市场份额、销售业绩、消费者评价等。
(6)2.2.5 竞品优劣势分析：总结竞品的优势与不足，为自身广告策划提供参考。
(6)2.3 消费者洞察 (6)2.3.1 消费者需求分析：研究消费者在产品或服务方面的需求，挖掘潜在的痛点。
(7)2.3.2 消费者心理分析：探讨消费者在购买过程中的心理变化，如认知、情感、态度等。
(7)2.3.3 消费者行为特征：分析消费者的购买习惯、消费场景、消费频率等行为特征。
72.3.4 消费者触点研究：调查消费者获取信息的渠道、关注点以及影响消费者购买决策的因素。
(7)2.3.5 消费者满意度调查：了解消费者对现有产品或服务的满意度，为改进产品或服务提供依据。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
广告策划创意作业指导书范本1
广告策划创意作业指导书第1章研究背景与目标 (4)1.1 广告策划概述 (4)1.2 创意作业的重要性 (4)1.3 研究目标与意义 (4)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场调研方法 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 深度访谈 (5)2.1.4 焦点小组 (5)2.1.5 网络数据分析 (5)2.2 竞品分析 (5)2.2.1 产品分析 (5)2.2.2 策略分析 (5)2.2.3 广告分析 (5)2.3 消费者洞察 (6)2.3.1 消费者需求 (6)2.3.2 消费者行为 (6)2.3.3 消费者心理 (6)第3章产品定位与策略 (6)3.1 产品核心卖点提炼 (6)3.2 产品定位策略 (6)3.3 品牌形象塑造 (7)第4章广告创意策略 (7)4.1 创意理论概述 (7)4.1.1 经典理论 (7)4.1.2 现代理论 (8)4.1.3 新兴理论 (8)4.2 创意思维方法 (8)4.2.1 横向思维 (8)4.2.2 纵向思维 (8)4.2.3 跨界思维 (8)4.3 创意策略制定 (8)4.3.1 创意目标设定 (9)4.3.2 创意主题提炼 (9)4.3.3 创意表现手法 (9)4.3.4 创意执行与评估 (9)第5章广告创意表现形式 (9)5.1 视觉设计元素 (9)5.1.1 色彩运用 (9)5.1.2 图形与图案 (9)5.1.3 排版设计 (9)5.1.4 空间布局 (9)5.2 文案创作技巧 (10)5.2.1 简洁明了 (10)5.2.2 语言生动 (10)5.2.3 抓住痛点 (10)5.2.4 情感营销 (10)5.3 媒体融合策略 (10)5.3.1 线上线下整合 (10)5.3.2 多媒体组合 (10)5.3.3 跨界合作 (10)5.3.4 创意互动 (10)第6章广告策划执行 (11)6.1 策划团队构建 (11)6.1.1 确定团队成员 (11)6.1.2 明确分工与职责 (11)6.1.3 团队沟通与协作 (11)6.2 创意提案撰写 (11)6.2.1 确定创意方向 (11)6.2.2 撰写创意提案 (11)6.2.3 修改和完善 (11)6.3 制作与执行流程 (11)6.3.1 制作准备 (12)6.3.2 制作执行 (12)6.3.3 广告投放 (12)第7章广告效果评估 (12)7.1 评估指标体系 (12)7.1.1 目标受众覆盖率：评估广告在目标受众中的传播范围，包括触及人数、覆盖比例等。
策划书的中期活动3篇
策划书的中期活动3篇篇一《策划书的中期活动》一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的通过中期活动的开展，进一步推动整体目标的达成，提升参与度和影响力，加强团队协作或实现特定的活动效果。
三、活动时间[具体中期活动时间段]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[明确参与活动的人员范围]六、活动内容1. 环节一：详细描述该环节的具体形式和内容，包括所需的资源和人员安排。
2. 环节二：……3. ……七、活动流程1. [具体时间点 1]：活动开场，主持人介绍活动背景和目的。
2. [具体时间点 2]：进行环节一。
3. [具体时间点 3]：……八、宣传推广在活动中期，通过[具体宣传渠道]进行针对性的宣传推广，吸引更多关注和参与。
九、物资准备列出活动所需的各类物资，如道具、奖品、宣传材料等。
十、人员安排明确活动中各个岗位的负责人和职责。
十一、预算分配详细列出中期活动各项花费的预算金额。
十二、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序。
2. 提前做好应对突发情况的准备。
3. 保证活动各环节的顺利衔接。
篇二《策划书的中期活动》一、活动主题“精彩中期，共创辉煌”二、活动目的三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[具体参与人员名单]六、活动内容1. 工作进展汇报各小组负责人进行工作进展情况汇报，包括已完成任务、遇到的问题及解决方案、下一步工作计划等。
2. 经验分享与交流邀请在前期工作中表现突出的团队成员进行经验分享，促进团队内部的学习与交流。
3. 问题讨论与解决针对目前存在的重点问题进行集中讨论，群策群力寻找最佳解决方案。
4. 团队建设活动组织一些有趣的团队合作游戏，增强团队凝聚力和默契度。
5. 中期目标设定共同商讨并确定中期的具体目标和关键指标，明确努力方向。
七、活动流程1. 开场致辞（5 分钟）2. 工作进展汇报（30 分钟）3. 经验分享与交流（20 分钟）4. 问题讨论与解决（40 分钟）5. 团队建设活动（60 分钟）6. 中期目标设定（30 分钟）八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动道具费用：[X]元3. 茶歇点心费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动组织与执行成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、协调和执行工作，确保活动的顺利进行。
广告创意设计作业指导书
广告创意设计作业指导书一、背景介绍广告创意设计是广告领域中非常重要的环节，它直接决定了广告的吸引力和影响力。
为了提高学生在广告创意设计方面的能力，本次作业旨在指导学生进行一项创意广告设计。
二、作业目标本次作业的目标是帮助学生掌握广告创意设计的基本概念和技巧，培养他们的创造力和审美能力，并将理论知识应用到实际的广告设计中。
三、作业要求1. 学生可以选择一个具体的产品或品牌作为广告设计的对象。
2. 学生需要研究该产品或品牌的特点、定位和目标受众等信息，了解其市场需求。
3. 在了解产品或品牌的基础上，学生需要进行广告创意的构思，并将其呈现在作业中。
4. 学生可以选择使用平面广告、视频广告或网络广告等形式进行创意设计。
5. 创意设计需要有简洁明了的主题和独特的视觉效果，能够吸引目标受众的注意力并传达产品或品牌的核心价值。
6. 学生需要使用合适的设计软件进行创意设计，确保作品的质量和美观度。
四、作业步骤1. 确定广告设计对象：选择一个具体的产品或品牌作为广告设计的对象。
2. 市场调研和分析：了解产品或品牌的特点、定位和目标受众等信息，分析其市场需求。
3. 创意构思：在了解产品或品牌的基础上，进行广告创意的构思，确定主题、视觉效果和传达的核心信息。
4. 设计制作：使用合适的设计软件进行广告创意设计，注重排版美观、色彩搭配和视觉效果。
5. 作品呈现：将设计作品以图片或视频形式呈现在作业中，附上必要的解释说明。
五、评分标准1. 创意性：广告设计是否独特、具有新意和创造力。
2. 视觉效果：广告设计的美观度、色彩搭配和排版布局是否合理。
3. 信息传达：广告设计能否准确传达产品或品牌的核心价值和定位。
4. 技术运用：广告设计使用的软件操作是否熟练，并能够运用合适的技术手段展现创意。
5. 完整性：作业是否按照要求完整呈现广告创意设计的全部过程。
六、参考资源1. 广告设计相关书籍和教材。
2. 设计软件的使用教程和视频教程。
广告创意与制作作业指导书
广告创意与制作作业指导书第1章研究背景与意义 (4)1.1 广告创意简述 (4)1.2 广告制作流程 (4)1.3 作业指导书的重要性 (4)第2章广告创意思维方法 (5)2.1 创意思维的激发 (5)2.1.1 问题导向法 (5)2.1.2 跨界思维法 (5)2.1.3 情感共鸣法 (5)2.1.4 情境创设法 (5)2.2 创意思维的方法 (5)2.2.1 头脑风暴法 (5)2.2.2 逆向思维法 (6)2.2.3 侧向思维法 (6)2.2.4 故事思维法 (6)2.3 创意思维的运用 (6)2.3.1 结合品牌定位 (6)2.3.2 紧密围绕广告目标 (6)2.3.3 关注受众需求 (6)2.3.4 借鉴经典案例 (6)2.3.5 保持创新意识 (6)第3章广告策略与定位 (6)3.1 广告策略制定 (6)3.1.1 市场调研 (6)3.1.2 确定广告目标 (6)3.1.3 创意策略 (7)3.1.4 媒介策略 (7)3.1.5 预算分配 (7)3.2 市场定位分析 (7)3.2.1 市场细分 (7)3.2.2 目标市场选择 (7)3.2.3 定位策略 (7)3.2.4 品牌差异化 (7)3.3 消费者需求挖掘 (7)3.3.1 消费者行为研究 (7)3.3.2 消费者心理分析 (7)3.3.3 社会文化因素 (7)3.3.4 持续跟踪与优化 (7)第4章广告创意表现 (8)4.1 创意表现手法 (8)4.1.1 比喻手法 (8)4.1.3 悬念手法 (8)4.1.4 幽默手法 (8)4.2 视觉元素设计 (8)4.2.1 色彩运用 (8)4.2.2 图形与图案 (8)4.2.3 排版设计 (8)4.2.4 角色设计 (9)4.3 文案撰写技巧 (9)4.3.1 简洁明了 (9)4.3.2 富有吸引力 (9)4.3.3 情感诉求 (9)4.3.4 逻辑清晰 (9)第5章广告媒介选择 (9)5.1 媒介类型及特点 (9)5.1.1 电视媒介 (9)5.1.2 报纸媒介 (9)5.1.3 广播媒介 (10)5.1.4 互联网媒介 (10)5.1.5 户外媒介 (10)5.2 媒介选择策略 (10)5.2.1 明确广告目标 (10)5.2.2 分析目标受众 (10)5.2.3 考虑广告预算 (10)5.2.4 考虑市场竞争态势 (10)5.3 整合营销传播 (10)5.3.1 确定传播主题 (10)5.3.2 优化媒介组合 (11)5.3.3 创意策划与执行 (11)5.3.4 跨平台传播 (11)5.3.5 数据分析与优化 (11)第6章广告制作准备 (11)6.1 制作团队组建 (11)6.1.1 团队构成 (11)6.1.2 团队选拔标准 (11)6.2 制作预算编制 (12)6.2.1 预算构成 (12)6.2.2 预算控制 (12)6.3 制作进度安排 (12)6.3.1 制定进度计划 (12)6.3.2 进度控制 (12)第7章拍摄与制作 (12)7.1 拍摄前期准备 (12)7.1.1 确定拍摄目标与风格 (13)7.1.3 选定拍摄地点与时间 (13)7.1.4 招募演员与工作人员 (13)7.1.5 准备拍摄器材与道具 (13)7.2 拍摄现场管理 (13)7.2.1 现场人员组织与协调 (13)7.2.2 保证拍摄安全 (13)7.2.3 拍摄进度控制 (13)7.2.4 现场沟通与协作 (13)7.3 后期制作与剪辑 (13)7.3.1 素材整理与筛选 (14)7.3.2 视频剪辑 (14)7.3.3 音效与字幕添加 (14)7.3.4 特效与调色 (14)7.3.5 成品输出与审查 (14)第8章广告效果评估 (14)8.1 评估指标与方法 (14)8.1.1 评估指标 (14)8.1.2 评估方法 (14)8.2 数据收集与分析 (15)8.2.1 数据收集 (15)8.2.2 数据分析 (15)8.3 广告优化策略 (15)8.3.1 内容优化 (15)8.3.2 渠道优化 (15)8.3.3 策略优化 (15)第9章法律法规与伦理 (16)9.1 广告法律法规概述 (16)9.1.1 本节主要介绍我国现行的广告法律法规体系，包括广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法等相关法律法规。
广告传媒创意策划作业指导书
广告传媒创意策划作业指导书第1章策划概述 (3)1.1 创意策划的重要性 (3)1.1.1 提升广告吸引力 (4)1.1.2 传递品牌价值观 (4)1.1.3 促进产品销售 (4)1.1.4 提高广告传播效率 (4)1.2 广告传媒策划的基本流程 (4)1.2.1 确定广告目标 (4)1.2.2 调研分析 (4)1.2.3 确定广告策略 (4)1.2.4 创意设计 (4)1.2.5 制作与执行 (5)1.2.6 监测与调整 (5)第2章市场分析 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 宏观环境分析 (5)2.1.2 行业环境分析 (5)2.2 竞品分析 (5)2.2.1 竞品分类 (5)2.2.2 竞品特点及优势 (5)2.2.3 竞品策略分析 (6)2.3 目标受众分析 (6)2.3.1 受众群体划分 (6)2.3.2 受众需求分析 (6)2.3.3 受众行为特征 (6)2.3.4 受众媒体接触习惯 (6)第3章确定策划目标 (6)3.1 确定广告目标 (6)3.1.1 分析市场需求与竞争态势 (6)3.1.2 明确广告定位 (6)3.1.3 设定广告目标 (6)3.2 设定传媒策略 (6)3.2.1 选择合适的媒体渠道 (7)3.2.2 制定媒体投放计划 (7)3.2.3 创意与制作 (7)第4章创意思维与方法 (7)4.1 创意思维概述 (7)4.1.1 创意思维的内涵 (7)4.1.2 创意思维的特点 (7)4.1.3 创意思维的培养方法 (8)4.2 创意方法与技巧 (8)4.2.2 思维导图法 (8)4.2.3 SCAMPER法 (8)4.2.4 故事板法 (8)第5章创意形成 (9)5.1 灵感激发 (9)5.1.1 资料搜集 (9)5.1.2 脑力激荡 (9)5.1.3 素材整理 (9)5.2 创意构思 (9)5.2.1 创意方向 (9)5.2.2 创意元素 (9)5.2.3 创意草图 (9)5.3 创意筛选与优化 (10)5.3.1 创意筛选 (10)5.3.2 创意优化 (10)第6章媒介策略 (10)6.1 媒介选择原则 (10)6.1.1 目标受众匹配原则 (10)6.1.2 传播效果最大化原则 (10)6.1.3 成本效益原则 (10)6.1.4 媒介兼容性原则 (10)6.2 媒介组合策略 (11)6.2.1 多渠道组合 (11)6.2.2 交叉推广组合 (11)6.2.3 创意媒介组合 (11)6.2.4 跨平台组合 (11)6.3 媒介投放策略 (11)6.3.1 分阶段投放 (11)6.3.2 集中爆破 (11)6.3.3 差异化投放 (11)6.3.4 效果跟踪与优化 (11)第7章制作与执行 (12)7.1 创意表现手法 (12)7.1.1 视觉表现 (12)7.1.2 文案表现 (12)7.1.3 互动表现 (12)7.2 制作流程管理 (12)7.2.1 项目立项 (12)7.2.2 创意提案 (12)7.2.3 创意审批 (12)7.2.4 制作执行 (12)7.2.5 预算控制 (13)7.3 执行与监控 (13)7.3.2 质量把控 (13)7.3.3 媒介发布 (13)7.3.4 项目评估 (13)第8章评估与调整 (13)8.1 广告效果评估 (13)8.1.1 目标设定 (13)8.1.2 评估指标 (13)8.1.3 数据收集与分析 (13)8.1.4 效果评估报告 (14)8.2 媒体效果评估 (14)8.2.1 媒体选择与分析 (14)8.2.2 媒体组合优化 (14)8.2.3 媒体投放成本分析 (14)8.3 策略调整与优化 (14)8.3.1 广告内容优化 (14)8.3.2 投放策略优化 (14)8.3.3 跨媒体整合营销 (14)8.3.4 持续优化与监测 (14)第9章风险管理 (14)9.1 风险识别与评估 (14)9.1.1 目标确定 (14)9.1.2 风险识别 (14)9.1.3 风险评估 (15)9.2 风险防范与应对 (15)9.2.1 风险防范 (15)9.2.2 风险应对 (15)9.3 风险处理与总结 (16)9.3.1 风险处理 (16)9.3.2 风险总结 (16)第10章案例分析 (16)10.1 成功案例解析 (16)10.1.1 案例一：某知名品牌TVC广告 (16)10.1.2 案例二：某公益活动策划 (16)10.2 失败案例反思 (17)10.2.1 案例一：某品牌广告因低俗内容引发争议 (17)10.2.2 案例二：某活动策划因执行力不足导致失败 (17)10.3 案例启示与应用建议 (17)第1章策划概述1.1 创意策划的重要性创意策划在广告传媒行业中具有举足轻重的地位。
广告策划与创意执行作业指导书
广告策划与创意执行作业指导书第1章策划背景分析 (5)1.1 市场环境分析 (5)1.1.1 政策环境 (5)1.1.2 经济环境 (5)1.1.3 社会环境 (5)1.1.4 技术环境 (5)1.2 目标受众定位 (5)1.2.1 受众特征 (5)1.2.2 消费需求 (6)1.2.3 媒体接触习惯 (6)1.3 竞品分析 (6)1.3.1 竞品概况 (6)1.3.2 竞品策略 (6)第2章广告目标与策略 (6)2.1 广告目标设定 (6)2.1.1 分析市场需求与竞争态势 (7)2.1.2 确定广告目标类型 (7)2.1.3 设定具体、可量化的广告目标 (7)2.1.4 制定广告目标实现的时间表 (7)2.2 创意策略制定 (7)2.2.1 挖掘产品卖点 (7)2.2.2 确定目标受众 (7)2.2.3 创意构思 (7)2.2.4 创意筛选与优化 (7)2.3 媒介策略规划 (7)2.3.1 分析媒介环境 (7)2.3.2 确定媒介目标 (8)2.3.3 选择合适的媒介渠道 (8)2.3.4 制定媒介组合策略 (8)2.3.5 媒介投放计划 (8)第3章创意理念与核心主张 (8)3.1 创意理念构建 (8)3.1.1 市场背景分析 (8)3.1.2 品牌定位 (8)3.1.3 创意理念要素 (8)3.1.4 创意理念形成 (8)3.2 核心主张提炼 (8)3.2.1 消费者洞察 (8)3.2.2 竞品分析 (9)3.2.3 核心主张构建 (9)3.2.4 核心主张验证 (9)3.3.1 创意形式选择 (9)3.3.2 创意风格定位 (9)3.3.3 创意元素运用 (9)3.3.4 创意执行策略 (9)第4章创意内容开发 (9)4.1 故事线构思 (9)4.1.1 确定广告目标：明确广告的核心目的，是提升品牌知名度、塑造品牌形象，还是促进产品销售。
(9)4.1.2 设定故事主题：根据广告目标，提炼故事主题，使其具有吸引力、共鸣性和独特性。
广告设计与创意产业作业指导书范本1
广告设计与创意产业作业指导书第1章广告设计概述 (3)1.1 广告设计的基本概念 (3)1.2 广告设计的分类与功能 (3)1.3 广告设计的发展历程 (4)第2章创意产业与广告设计 (4)2.1 创意产业的概念与范畴 (4)2.2 广告设计在创意产业中的地位 (5)2.3 创意产业对广告设计的影响 (5)第3章广告设计的创意思维 (5)3.1 创意思维的基本原理 (5)3.1.1 求异思维：追求与众不同，打破常规，挑战既定观念。
(5)3.1.2 联想思维：通过不同事物之间的关联性，激发创意灵感。
(5)3.1.3 发散思维：从一个点出发，拓展出多种可能性，形成丰富的创意。
(5)3.1.4 聚合思维：将多种元素整合在一起，形成独特的创意。
(5)3.1.5 逆向思维：从相反的角度思考问题，往往能产生意想不到的创意。
(5)3.1.6 情感思维：关注消费者情感需求，以情感为出发点进行创意。
(5)3.2 创意思维方法与技巧 (5)3.2.1 头脑风暴：通过集思广益，激发团队成员的创意潜能。
(5)3.2.2 SCAMPER：从七个方面（Substitute、Combine、Adapt、Modify、Put to anotheruse、Eliminate、Reverse）对现有产品或广告进行思考，寻求改进和创新。
(5)3.2.3 逆向思维法：从反面思考问题，打破思维定式。
(6)3.2.4 情境创设法：通过设定特定情境，激发创意灵感。
(6)3.2.5 故事法：以故事的形式，将广告创意呈现出来。
(6)3.2.6 图片联想法：通过观察图片，引发创意联想。
(6)3.3 创意思维在广告设计中的应用 (6)3.3.1 创意策略：以创意思维为导向，制定广告策略。
(6)3.3.2 创意表现：运用创意思维，将广告主题以独特的方式呈现。
(6)3.3.3 媒介选择：根据创意思维，选择合适的广告媒介。
(6)3.3.4 创意执行：将创意思维贯穿于广告制作的整个过程。
中级广告创意月工作计划
姓 广告创意
直接上级
上月工作总结
1、根据公司产品定位，着重外包装方面的设计，完成了公司产品品牌平面及产品整体风格设计与把控
2、公司产品包产品手宣传单宣传册等各类设计，印刷文件制作
3、易拉海各种展会活动背景展板等宣传物料的设喷绘文件制作
4、研究包装设计行业新形式，融入企业产品包装设计
3、公司产品包产品手宣传单宣传册等各类设计，印刷文件制作
4、根据公司产品定位，着重外包装方面的设计，计划公司产品品牌平面及产品整体风格设计与把控
本月公司建议
1、企业务必为员工购买各类保险
2、改善员工工作生活条件
3、对于奖励要公开透明
4、给员工发放固定的降温取暖津贴
5、加强各部门之间的感情的沟通
5、完成了其他相关事项
上月自我评价
1、有强烈的事业心以及团队荣誉感
2、具有内部协调资源统筹落地合作能力
3、以结果为导向积极做事工作满热情
4、管理经验，负责过海外业务欧美市场
5、具有营销战略视角建立营销路线图
本月工作计划
1、研究包装设计行业新形式，融入企业产品包装设计
2、易拉海各种展会活动背景展板等宣传物料的设喷绘文件制作
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2009级视觉传达设计专业广告策划与创意课程中期作业任务书作业要求：一、客户：天府学院商业区书吧二、内容包括：1.前期市场调研2.完整的广告策略3.平面广告表现两张（A4）4.广告活动计划、预测和预算评估三、提交时间：13周上课（2011-11-30）四、附（广告策划书内容要求）邢鹏飞2011-11-15完整的广告策划书包含哪些内容？封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3)市场的文化背景•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2．市场营销环境中的微观制约因素•企业的供应商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模•整个市场的销售额•市场可能容纳的最大销售额•消费者总量•消费者总的购买量•以上几个要素在过去一个时期中的变化•未来市场规模的趋势(2)市场的构成•构成这一市场的主要产品的品牌•各品牌所占据的市场份额•市场上居于主要地位的品牌•与本品牌构成竞争的品牌是什么•未来市场构成的变化趋势如何(3)市场构成的特性•市场有无季节性? •有无暂时性? •有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势•现有的消费时尚•各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成•现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为•购买的动机•购买的时间•购买的频率•购买的数量•购买的地点(3)现有消费者的态度•对产品的喜爱程度•对本品牌的偏好程度•对本品牌的认知程度•对本品牌的指名购买程度•使用后的满足程度•未满足的需求3.潜在消费者（1)潜在消费者的特性•总量•年龄•职业•收入•受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为•现在购买哪些品牌的产品? •对这些产品的态度如何?•有无新的购买计划? •有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性•潜在消费者对本品牌的态度如何•潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结(1)现有消费者•机会与威胁•优势与劣势•重要问题(2)潜在消费者•机会与威胁，•优势与劣势•主要问题点，(3)目标消费者•目标消费群体的特性•目标消费群体的共同需求•如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能•产品的性能有哪些? •产品最突出的性能是什么?•产品最适合消费者需求的性能是什么?•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求(2)产品的质量•产品是否属于高质量的产品? •消费者对产品质量的满意程度如何?•产品的质量能继续保持吗? •产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格•产品价格在同类产品中居于什么档次?•产品的价格与产品质量的配合程度如何?•消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，•产品的主要原料是什么? •产品在材质上有无特别之处?•消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺•产品通过什么样的工艺生产? •在生产工艺上有无特别之处?•消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装•产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?•产品在外观和包装上有没有缺欠?•外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"•外观和包装对消费者是否具有吸引力?•消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较•在性能上有何优势?有何不足? •在质量上有何优势?有何不足?•在价格上有何优势?有何不足? •在材质上有何优势?有何不足?•在工艺上有何优势?有何不足?•在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象•企业对产品形象有无考虑? •企业为产品设计的形象如何?•企业为产品设计的形象有无不合理之处?•企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知•消费者认为产品形象如何? •消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?•消费者对产品形象的预期如何? •产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析(1)产品的预期定位•企业对产品定位有无设想? •企业对产品定位的设想如何?•企业对产品的定位有无不合理之处? •企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，•消费者认为的产品定位如何? •消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?•消费者对产品定位的预期如何? •产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果•产品的定位是否达到了预期的效果?•产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结(1)产品特性•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(2)产品的生命周期•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(3)产品的形象•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(4)产品定位•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位•市场占有率•消费者认识•企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手•主要的竞争对手是谁? •竞争对手的基本情况•竞争对手的优势与劣势•竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况•开展的时间•开展的目的•投入的费用•主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略•广告活动针对什么样的目标市场进行? •目标市场的特性如何?•有何合理之处? •有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略•诉求对象是谁•诉求重点如何•诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略•广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?•广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略•媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?•广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7．广告效果•广告在消费者认知方面有何效果?•广告在改变消费者态度方面有何效果?•广告在消费者行为方面有何效果?•广告在直接促销方面有何效果?•广告在其他方面有何效果?•广告投入的效益如何?8.总结•竞争对手在广告方面的优势•企业自身在广告方面的优势•企业以往广告中应该继续保持的内容•企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价(1)企业原来所面对的市场•市场的特性•市场的规模(2)企业原有市场观点的评价•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点•重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3.企业的目标市场策略(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价(1)企业以往的产品定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价2.产品定位策略(1)进行新的产品定位的必要性•从消费者需求的角度•从产品竞争的角度•从营销效果的角度（2)对产品定位的表述(3)新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1．广告的诉求对象(1)诉求对象的表述(2)诉求对象的特性与需求2.广告的诉求重点(1)对诉求对象需求的分析(2)对所有广告信息的分析(3)广告诉求重点的表述3.诉求方法策略(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据五、广告表现策略1．广告主题策略(1)对广告主题的表述(2)广告主题的依据2.广告创意策略(1)广告创意的核心内容(2)广告创意的说明3.广告表现的其他内容(1)广告表现的风格(2)各种媒介的广告表现(3)广告表现的材质六、广告媒介策略1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型4．媒介的选择•媒介选择的依据•选择的主要媒介•选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略7．广告发布频率策略第三部分广告预算分割部分广告费用预算1.广告的策划创意费用2.广告设计费用3.广告制作费用4.广告媒介费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用7.费用总额8.制作广告预算分配表第四部分:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1．广告心理测定2．广告经济测定3．广告社会测定4．广告整体目标评估二、广告效果的监控1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定第五部分广告活动设计一、广告活动的目标二、广告发布计划1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表三、广告活动的计划1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划。