SEO+直通车关键词筛选

*
二、直通车新上宝贝选词实操
1.
选词
2.
图片、文案
3.
标题
4.
出价排名
5.
质量得分的培养
*
1.直通车选词 直通车选词
A.词表分类：为方便管理，我们将直通车宝贝推广词表主要划分为三类：第 第 一类，精准词表（本品牌+属性词）；第二类宽泛词表 宽泛属性词)； 属性词）；第二类宽泛词表(宽泛属性词 一类，精准词表（本品牌 属性词）；第二类宽泛词表 宽泛属性词 ；第三 类品牌词表（其他品牌词+ 属性关键词） 类品牌词表（其他品牌词 属性关键词） 。这样子可以涵括类目所有关键 并且清楚划分开来，利于批量管理。 词，并且清楚划分开来，利于批量管理。 B.直通车选词方式特点 （1）系统推荐：关键词质量得分稳定而且较高，竞争异常激烈，均价情况 下排名普遍在101之后展现点击少，提高价格也很难改变排位，改变排名代 价很大。 （2）一脉相承SEO 关键词：据宝贝属性来选择关键词，竞争适中，关联性 高，搜索量大，排名受出价影响很大。但质量得分很不稳定，系统判别质量 得分低，需要培养质量得分，如果可以培养起来，后期收益非常大。 （3）TOP5W、TOP20W: （4）是不是想找: 均为行业热词，精准性较低，竞争激烈，培养 难度较大。不适宜重点培养。 （5）下拉框: （6）行业飙升热词:
按照10%点 点 按照 击率日均将 会有1到 万 会有 到2万 免费流量进 免费流量进 到这三家店 铺。
三.新品宝贝SEO操作实例
宝贝叫什么：主关键词
NO.1宝贝属性分析
宝贝特点：主要属性 NO.4标题 NO.2淘词 NO.3关键词
*
NO.1 宝贝可以叫什么？充分挖掘主关键词
*
选款
试销
定款
力推
*
这里我们主要介绍第二种选词方式：一脉相承SEO 关键词
直接使用我们做SEO时候筛选的主关键词以及属性关键词。到淘词里面以搜索量为参 考，筛选其中搜索量大的关键词，参照关键词7天搜索量，录用搜索量大于500的关键词。 这种方式整理出来的关键词高度精准能够直接匹配我们的宝贝，满足消费者的购买需 求，具有很大的培养价值和发展潜力。通常主要通过这种方式组建我们重点关注的精准 精准 词表。 词表
（二）淘宝SEO的特点、意义、实质
1.SEO流量特点： （1）高度精准：含买家搜索关键词，直 接匹配消费者搜索需求，最高质量的流量。 （2）免费流量资源：不收费。
（3）灵活可变：根据动态情况，可随时 调整优化。
（4）配合上下架时间发挥最大效用。劈 除销量人气因素，受上下架时间权重影响最大。
2.大家知道，淘宝网那么多店铺那么多产品，以“女装” 为例，搜索“女装”，有13633309件条记录。但是在默 认显示45项乘以100页的情况下，即只有4500项可以 显示。其余那13633309项则被过滤掉了。你的宝贝 标题如何在13633309这个庞大的数字中争得一席之 这个庞大的数字中争得一席之 位位位？跟甚者脱颖而出？ 位位位？跟甚者脱颖而出？
*
（2）筛选主关键词以及属性关键词 ）
“芸芸纵生”到底哪个谁是我们的选择？ 芸芸纵生”到底哪个谁是我们的选择？
淡定，心急吃不了热豆腐，一步步，优胜劣汰。
*
返璞归真，这里用到我们最原始那一招。女装类目，我一般优先选择搜索/宝贝比值 大于1的关键词 的关键词，在宝贝数小于10000的情况下，通常这类词我们都能够确保进入首页 大于 的关键词 前几名，各个行业取值不同，这个大家自己摸索下，实践证明，这种方法对于新上的 宝贝是非常有效的。
别偷懒，虽然这个工作很繁琐，但是很有必要。 到这里是关键，不可否认，搜索搜集工作量很大，很耗力气。但如果你认真找过一遍， 整个行业类目热词都会了然于心，接下来遇到同类宝贝，SEO工作就如破竹，关键词 顺手拈来。这一番付出还是物超所值的！
*
NO.3关键词：关键词组合 关键词： 关键词
（1）最终筛选关键词： 连衣裙、长裙、春款连衣裙、海边度假沙滩裙、雪纺拖地长裙、 碎花长裙、碎花连衣裙、雪纺连衣裙、雪纺长裙、波西米亚连衣 裙、沙滩裙、沙滩裙连衣裙 （2）这是我们做卡秀SEO的标题框架： 品牌词+行业热词+属性词+主关键词+货号
（3）最终成品： ）最终成品： 卡秀 春装碎花连衣裙 拖地雪纺波西米亚长裙 海边度假沙滩裙 157508
*
*
*
*
2月22日数据
*
2月22日数据
*
2月23日数据
*
2月23日数据
*
2月24日数据
*
2月24日数据
*
2月25日数据
*
2月25日数据
*
总结
SEO源于宝贝，归于宝贝，实质就是关键词筛选和组合。
*
在直通车优化到10分之后，我不会再继续留恋第一页，而是迅速转移到第二页的 热门位置。 原因有以下几点： 1.第一页太贵 2.第一页变化太快很容易失守 3.第二页的展现量要低于第一页，可以坚持比较长 时间 4.第二页价格便宜很多，做生意嘛，不要老做刺头， 赚钱才是最重要 做到了这里不要以为就高枕无忧了，错！由于第二页本身点击率 会比较低，导致质量得分肯定会阴跌，不过由于第二页展现量小，降分的速度会 慢很多。所以要经常监控，点击费用渐渐高了以后就要再一次冲击第一页，赚到 10分后再退回第二页。 如此反复，便能低价收入流量。 不过这样的方法尽量只用在热门的词上面，如 果精准词或者本身搜索量比较小的词也这么做。。那你纯粹是蛋疼。。
春款连衣裙、2012春款连衣裙这些都是行业 春款连衣裙、 春款连衣裙这些都是行业 春款连衣裙 热词
关注热词优先展现类目，类似“ 新款” 关注热词优先展现类目，类似“2012新款”这样子关键词没有类目指向性，使 新款 这样子关键词没有类目指向性， 用的时候必须搜索确定其优先展现类目，择优使用。 用的时候必须搜索确定其优先展现类目，择优使用。
宝贝推广标题要求 主标题：为宝贝属性关键词，主要与宝贝属性相关联， 目的提高关键词的质量得分，方便我们对关键词的培养 副标题：重点突出宝贝卖点，目的最大限度吸引消费者 注意力。
*
4.出价排名 出价排名
新上直通车宝贝关键词由于淘宝系统识别延迟等因素，导致关键词质量得分有很 大波动，误差非常大。因此，通常新上词表会有一天的适应期。将新关键词添加到 直通车，然后，统一一个较低价格进行为期一天左右的测试。期间，我们可以对质 量得分较高的关键词进行出价排名调整。 大概一天之后，关键词质量得分基本稳定。此时，正式开始优化： （1）对于质量得分低于3分的关键词，直接删除处理。 （2）对于8到10分的关键词，可以比平均出价高出三到四毛左右，竞争较好位置。 （3）5分到7分的关键词，我们要重点关注。这类词普遍是精准属性关键词，需要 培养。通常采用渐进摸索方式，逐步提高出价，同时观察期点击展现变化，实时调 整出价以及排名。 （ 4）4分的关键词，我们保留察看看。精准类关键词，如果展现很大，我们可以作 为培养对像进行培育。 （5）关于宝贝排名。众所周知第一页1、2、3、4、9、第二页的16、17、22是点击 率最好的位置。通常第一页选3、4、10页第二页不变。因为第一页竞争激烈，波动 的厉害，3、4、10是最好的战略位置。
SEO优化，这块工作是必不可少的。 SEO最终意义：引流。通过对关键词的设置，配合上下架时间以及宝贝销量和人 气等主要权重因素，提升宝贝的搜索排名，最大限度地引入免费精准流量。 淘宝SEO优化实质：根据消费者搜索习惯对关键词的调整优化组合，即对关键词 的优化组合。 我们来看下“春款连衣裙” 我们来看下“春款连衣裙”这个关键词
*
5.质量得分的培养（摘选于派代） 直通车的优化方法大致有两种（至于改名改属性什么的，这个是本来就要做的，我们 就不讨论了） 1.一开始就出很高的价格烧钱 2.先出低价，再慢慢地加价 两种方法都有人在用，也各有各的优缺点。 在这里我说说我的做法，首先我会把词拿到流量解析里头看看，展现指数高不高，一 般展现指数几十万以上的就算挺高的了。这种词我一般不求直接上第一页，而是先占 领上图中的几个点击率高的位置，等质量得分上来一些了再冲击第一页的热门位置。 可想而知，在第一页的那段时间那钱真的是用烧的，不过真正的好戏在后头。
*
选词
重属性精 准
图片、文案
Hale Waihona Puke Baidu
卖点精炼 简洁协调
标题 属性+吸引
出价排名
分类培育
质量得分的培养
循环烧煮
*
*
SEO关键词优化以及直通 SEO关键词优化以及直通 车宝贝上车关键词的筛选 实操
主讲：商业智能部
2012年3月
一、SEO实操
二、直通车选词实操
*
一、SEO实操
淘宝SEO的特点、 意义、实质 什么是淘宝 SEO
SEO操作实例过 程
*
（一）什么是淘宝SEO？ SEO为搜索引擎优化缩写，淘宝SEO就是对淘宝 搜索引擎的优化。 淘宝seo面临着2大区分，第一种就是淘宝店铺在 淘宝站外的搜索引擎（比如百度，谷歌等）的搜索 排名优化 第二种就是淘宝网站内搜索排名优化。 我们目前主要接触的是淘宝站内搜索引擎搜索排 名优化，即淘宝网站内搜索排名优化，细分出来分 别是：所有宝贝搜索排名优化、人气宝贝搜索排名 优化、所有宝贝类目排名优化、人气宝贝类目排名 优化 4大优化。
*
2.直通图片、文案 直通图片、 直通图片
直通车宝贝图片、文案是影响点击率的重要因素之一。好的直通车图片可以展现 在消费者面前可以最大限度吸引其注意力。 要求：挖掘能够打动人卖点，简洁明了突出表现卖点，气氛热烈。 表现方式：协调图文并茂、鲜明颜色、加边框、加底色
协调
图文并茂 热烈
简洁
*
3.标题 标题
（1）主关键词我们来头脑风暴一 ） 下：
裙 裙子 女裙 连衣裙 长裙 沙滩裙 背心裙 波西米亚连衣裙 碎花连衣裙 海边度假沙滩裙 雪纺连衣裙
选款
试销
定款
力推
（2）属性词 ）
订珠装饰 波西米亚 雪纺 无袖/背心裙 碎花 长裙 V领 2012 宽松腰
NO.2淘词：精筛细选 淘词： 淘词
（1）关注热词动态，了解收集可利用的行业热关键词，以 ）关注热词动态， 力推 选款 定款 （） 及其优先展现类目和商品。 1试 试 销