企业筹建项目策划书

企业筹建策划书

前言

体育是一个发展身体，增强体质，传授锻炼身体的知识、技能，培养道德和意志品质的教育过程；是对人体进行培育和塑造的过程；是教育的重要组成部分；是培养全面发展的人的一个重要方面。

体育产业集群发展，有效地增强了体育自身的造血功能，是我国体育产业快速、健康发展的有效之路；体育产业集群发展，有力地促进了区域经济增长，已经成为区域经济的增长点。体育产业在促进经济增长中显示出越来越强劲的产业功能。西方发达国家和我国北京、上海、等东部沿海地区体育产业的发展实践证明了这一点。因此，体育产业集群是现在和未来我国体育产业发展的重要模式，它对促进体育产业健康快速发展，增强竞争力，发挥其促进区域经济增长的产业功能，具有重要作用。

大学生活远没有高中时期的埋头苦读。大学生拥有更多的课外时间以及自主活动权利。当代大学生对于体育活动也是相当赞成的。瑶湖一个拥有七所大学，却没有一家正规的体育器材专卖店。所以其市场是非常大的。

全书共分为六大部分。其市场分析部分由雄武编写，规划设想部分由奔编写，财务分析部分由佳婷编写，策略运用由王会成编写，设置由飞编写，附件、附录部分由菲编写。全书由熊健磊主编，王会成主审，熊健磊对全书进行定稿。

由于时间和水平有限，错误与疏漏在所难免，敬请各位提出宝贵意见，以利于策划的不断改进。

编者

2012年5月

目录

指导老师评语 (2)

前言 (3)

一、市场分析 (5)

二、规划设想 (6)

三、财务分析 (8)

四、策略运用 (10)

五、设置 (12)

附件

（一）、附件一 (13)

1、飞扬体育有限责任公司章程 (13)

（二）、附件二 (17)

1、企业名额预先核准申请书 (17)

2、指定代表或者共同委托代理人的证明 (18)

3、公司设立登记申请书 (19)

6、飞扬体育有限责任公司法人代表登记表 (22)

附录 (23)

一、市场分析

随着人民生活水平的日益提高，强身健体的观念已经深深的渐入民心，体育便由学校扩展到社会，走进千家万户，逐浙深入到社会的每一个角落，成为人们日常生活中一个可缺少的重要组成部分。

生命在于运动，坚持体育锻炼，不仅可以增进健康，而且可以预防疾病。对于工作、学习压力日趋加重的现代人来说，适当地进行身体锻炼是具有好处的。不仅可以提高运动素质，还可以做到劳逸结合，使智力水平得到充分的发挥。所以，发展与销售体育用品正是适应了时代潮流的脚步。

最近几年，国体育用品市场直保持着良好的增长势头。迄今中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求，因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。随着百姓户外运动与户外旅游活动逐渐增多，这些产品在中国的市场销售规模呈现不断上升的趋势，户外运动产品将成为未来中国销售规模增长最快的体育用品。

县位于省中部偏北，赣江、抚河下游，鄱阳湖之滨。东接进贤县，南邻丰城市，西、北与新建县隔赣江相望，东北濒鄱阳湖，中西部对市呈抱合之势。县是省会的南大门，省城近郊，县城离市区中心仅18公里。全县目前已形成一个公路、航空、水路、铁路等齐全的交通运输网络。地理位置极其优越。

就经济结构来看，2005年，实现工业增加值40.82亿元，比上年增长47.3%，“十五”期间年均递增24.7%，工业增加值占全县GDP 的比重为37.97%。规模工业企业在2004年实现了第一个三年翻番目标，2005年，完成增加值23.65亿元，销售收入77.6亿元，利税5.1亿元，规模工业企业发展到83家。小蓝工业园区“三年大推进”工程成效显著，基本形成了汽车汽配、医药医器、轻纺服装、电机电器、食品饮料等五大支柱产业。2005年，实现工业总产值60亿元，销售收入61亿元，税金3亿元，出口创汇2600万美元，解决劳动就业3万人，成为全县经济和财政收入增长的主要支撑点。经济上发展好了，随着也会带动人们追求健康生活方式的潮流。所以说，在该县建立一家体育用品公司是非常有前景与有必要的。

县共有25所高校，而在我公司对面就是师学院，其约有40000

外语外贸学院10000人;工业学院9000余人等五所规模较大的高校，由此可以看出我公司选址的有利地形，对开展体育用品销售有着很大的优势，利于我公司开展的各种体育用品的宣传与规模发展，也突出了我们飞扬体育用品在此具有极大的潜在市场与发展前景。综上分析，我公司开设一个体育用品的决策设址与营销策略是正确的。

二．规划设想

公司名称：飞扬体育用品

经营项目：各类体育用品

经营地点：省市青山湖区紫阳大道翰园小区8号

年经营额：75万元

总投资额：7.68万元

固定资产：2.58万元

流动资产：5.10万元

企业三年目标一览表

SWOT分析：

随着经济的发展，人们的生活水平的日益提高，越来越多的人们关注身体健康，从户走向了户外进行一系列的体育活动。经过对市瑶湖高校园区的市场调研，我们发现该地区存在着广泛的市场拥有固定的消费人群，可是周边却没有一个相对正规的体育用品销售公司，基于此点我们为了抓住市场，敢为人先，经过商榷拟成立飞扬体育用品，以下是本公司的SWOT分析。

优势（strength）：我公司选址在紫阳大道，附近有六七所高校园区，数十万名在校大学生，有着充足的消费者市场，同时周边缺少同类型的竞争对手，可以说是一家独大。而且我们可以和学校合作，将我们的商品销售给学校等有需要的。同时由于我们是微型企业，必将得到国家和相关部门的大力支持。公司成立初期规模较小，更加有利于管理经营。

劣势(weakness)：我公司处于开业初期，缺乏技术指导，由于是自筹资金，没有一个庞大的资金链做后盾，公司的经营在一定程度上存在着困难。没有相应的管理与经营经验，在一定时期难以发展壮大。同时公司在周边的学校没有较高的知名度，导致同学们对本公司并不了解。造成了开业初期业务开展的困难。