香烟文化论文

《香烟文化与烟标赏析》

课程论文

题目：烟标文化

机电工程学院

建筑环境与设备工程11-01

李俊杰

541102040115

烟标文化

烟标即香烟商标，也被称为烟盒、烟皮、烟壳、烟纸等。烟标作为一种特殊的商品标识，不仅能起到保护商品品质的作用，而且担负着为商品宣传促销的重任。

一、烟标的分类

1、按年代可分为老标、初期标、现代标（指国内）。

老标，1949年前中最被看好的是一二十年代的烟标、抗日标识的烟标以及解放区生产的烟标。这三个阶段烟标存世量少，历史底蕴厚，其价值自然被看好。如解放区的天源烟草公司生产的飞马牌香烟，抗日期间中国精神烟厂出品的远征军牌烟标，早已是烟标中的珍品，身价百倍了。初期标，1949年至1976年种类、数量都很多，但珍稀烟标在这阶段也是最多。例如来归牌、统一牌、芒果牌等价格极高，用一纸抵千金来说也不为过。普通烟标价值也不菲。现代标，1976年以后的种类最多，数量最大，故现代标市价很低，也有上佳的烟标，如国营长春卷烟厂出品的握手牌；国营营口卷烟厂生产的花鼓牌烟标很受收藏者的喜爱。

2、按题材可分为纪念标、语录标、套标、系列标。

纪念标是纪念某一事件的烟标。如南京厂国庆牌是纪念国庆35周年的，石家庄厂的三鹿牌是纪念石家庄解放40周年的。语录标指“文革”期间加印毛主席等人语录的烟标，如太原厂的支农牌，语录是“抓革命促生产”，青岛厂的红光牌上有林彪手书：“大海航行靠舵手……”套标由多枚烟标集成，如蚌埠厂的八仙牌由8枚烟标构成，南京厂的金陵十二钗也是由12枚组成，西昌厂的梅兰竹菊4枚合成一套。系列标由不同年代、不同规格的全部烟标组成，如哈尔滨生产的太阳岛牌就由不同材料不同规格的多枚烟标组合成系列标。

二、烟标的历史

1492年，伟大的航海家哥伦布发现了新大陆，同时把烟草的种子带回了欧洲，烟草此后很快传遍了全世界。19世纪末，中国人仍习惯于吸食土制的烟丝，直至世界香烟托拉斯英美烟公司来华设厂，就地产销携带方便的香烟，人们才渐渐改吸香烟。此后，在中国产生了机制香烟。有了香烟后，又有了包装纸，上面印有牌号和图画，即今天所称的香烟商标——烟标。最初传入中国的香烟牌号有美商的“小美女”、“品海”、“脚踏车”、“火鸡”，英商的“统盘”、“三炮台”、“老

刀”以及日商的“孔雀”、“凤凰”等。辛亥革命和五四运动推动了中国民族经济的发展，在中国烟草工业的发源地上海，民族卷烟工业亦初步形成。20世纪初期，在上海已开设了20余家民族卷烟厂。至1924年，上海的南洋兄弟烟草公司和华成烟草公司成为两家最大的民族卷烟厂，他们历经同外资烟厂的坎坷竞争，最终成为民族卷烟工业的象征。从20世纪初至20世纪40年代，仅上海的百余家民族烟厂就产生了大约千余种香烟牌名，如南洋的“黄金龙”、“白金龙”、“银行”、“大联珠”、“双斧”，华成的“美丽”、“金鼠”、“三旗”、“芬芳”等，都曾盛极一时。新中国成立之前的烟标包括了民族工业烟标和舶来品烟标。在香烟传入中国后，外商不惜使用各种手段竭力在中国形成垄断的地位，直到1952年，外国公司被收归国有，才结束了他们在中国半个多世纪的历史。而民族烟厂为求生存，在艰难的发展过程中和外资企业进行了激烈竞争，夺回了部分市场，促进了中国烟草工业的发展。

三、烟标的价值

烟标具有较高的价值。有些烟标的图案设计具有艺术魅力、欣赏情趣，有些烟标表现出国情民俗、万事万物，因此，受到烟标爱好者的青睐，一些爱好者不惜高价购买、收集烟标。四平卷烟厂的《五虎将》烟标，将三国时代蜀军五虎上将表现得栩栩如生，该套标市场参考价为40余元。

南京卷烟厂的《金陵十二钗》套标，该套标以美妙绝伦的诗与画形式刻画了富有典型性格的红楼人物，极富民族色彩，以高超的国画艺术把十二钗表现得淋漓尽致，红学家的七言律诗更是锦上添花，该套标市场参考价约为170~200元。

利民烟厂的一枚《白毛女》烟标，于2001年11月创下了2500元的烟标拍卖价新记录。主图是喜儿在微笑，并手指一光明的五角星，表现了翻身解放的喜悦心情，副图为杨白劳潦倒无助的形象，对比极其强烈，整个画面略显版画风格，带有强烈的时代特色。

四、烟标的艺术

1、烟标上的京剧艺术

京剧艺术历史悠久且具有鲜明的民族特色，在我国乃至全世界有着极大的影响力。

京剧大师梅兰芳综合了正旦(青衣)、花旦、刀马旦的表演方式，在京剧唱腔、

念白、舞蹈、音乐、服装上均进行了独树一帜的艺术创新，以醇厚流丽的唱腔，形成独具一格的“梅派”。建国前，上海南洋兄弟烟草公司曾出品了“梅兰芳”牌香烟，其烟标主图即是梅兰芳的艺术写真形象。沈阳卷烟厂推出的5枚“脸谱”成套烟标，以京剧特有的化妆艺术表现了各种不同风格的人物形象。

2、烟标上的对联

对联，雅称“楹联”，俗称“对子”，是诗词形式的一种演变。它以独特的文学艺术形式、无所不包的丰富内容，深得我国人民的喜爱，是中华民族文化瑰宝。对联烟标则更具情趣，它集对联、书法、绘画于一体，是烟标中一朵奇葩。一副好的对联总是脍炙人口，一枚配有与标名谐意的对联烟标对收藏者则更富有魅力。

二十世纪八九十年代襄樊卷烟厂出品了“诸葛亮”烟标。烟标主图为诸葛亮的画像和杜甫的《咏怀古迹》诗句：“诸葛大名垂宇宙，宗臣遗像肃清高。三分割据纡筹策，万古云霄一羽毛。”副图为董必武题的一副对联：“三顾频烦天下计，一番晤对古今情。”二十世纪八九十年代常德卷烟厂出品了“桃花源”烟标。主版为鲜艳的桃花，副版上有对联云：“红树青山斜阳古道，桃花流水福地洞天。”优雅清丽的句子和盛开的红艳桃花，把人们带到了东晋大诗人陶渊明在《桃花源记》中描绘的“世外桃源”仙境，寄托了今人对理想社会的追求和神往。

3、烟标上的陶瓷艺术

陶瓷是我国劳动人民智慧的结晶。在烟标上，我们可以看到许多不同样式的陶瓷艺术品。

南昌卷烟厂出品了“三阳开泰”烟标的主图上有“三阳开泰”花瓶，是瓷都景德镇的名瓷艺术品；副图上的“龙珠阁”，是景德镇御窖厂的象征，反映了景德镇的悠久历史。尽管从器物的造型与用途上看陶器和瓷器极为相近，然而追溯两者各自的发展历史，我们便会发现，陶器和瓷器的性质是完全不同的。这反映在烟标上则出现了“陶都”和“瓷都”之分。

4、烟标上的四大传统节日艺术

春节、清明节、端午节、中秋节是我国的四大传统节日。为弘扬我国传统民俗文化，许多卷烟厂设计了风格不同的烟标，较好地表现了我国四大传统节日的主题内容。