“上下”品牌的文化营销研究
中国传统文化在品牌营销中的应用研究
中国传统文化在品牌营销中的应用研究随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，品牌营销已经成为了企业竞争的重要手段，如何在众多品牌中脱颖而出成为了每个企业必须面对的问题。
而众所周知的是，中国拥有着悠久的传统文化，这些文化也可以成为品牌营销的利器。
本文通过分析和研究，探讨中国传统文化在品牌营销中的应用。
一、文化品牌的兴起在品牌营销中，文化品牌已经成为了一个新潮流。
文化品牌指的是在某种文化传承和发展中形成的品牌特征并受到社会公众所认可和推崇的品牌。
文化品牌不仅仅是商业品牌，更是一种特定文化理念和价值体系的传递和展示。
红星二锅头、老字号（例：同仁堂）、旅游品牌（例：丽江），都是典型的文化品牌。
在传播方式上，文化品牌是具有一定历史和文化积淀的品牌，其传播过程中展示和传达的不仅是产品，更是一种文化价值和情感认同。
二、中国传统文化品牌的营销实践1、传统文化应用于品牌命名命名作为品牌基础，传统文化命名也成为了近年来的营销常规。
如百草味、四川什锦烤肉串、花椒带鱼、京都念慈庵”。
这样的命名将田园风、特色地域等与传统文化相结合，不仅可以弘扬优秀的传统文化，更可以在一定程度上引起人们的好奇心和兴趣，提高品牌曝光度。
2、品牌价值与传统文化结合品牌的定位及传播是品牌推广环节中最为核心的内容。
在中国传统文化的内涵中，讲究“道法自然”，从古至今，以“仁、义、礼、智、信”为标准，讲求德、行、言、信、忍等品质。
在品牌推广过程中，将品牌与传统文化的价值相结合，不仅可以体现品牌的社会价值，更能够增强消费者对品牌的信任感和好感度，同时能够传递更为深刻和具有感染力的品牌形象。
3、创新文化与品牌结合传统文化总结既要承认“道统”，又要承认“变通”，既要继承传统，也要有创新的思想。
品牌的传播要适应多元文化的混合，需要真实感和创新感相结合。
品牌要为消费者展示不仅有传统文化的感悟，也要具有现代消费者的审美和需求。
如宝丽斯、三只松鼠搭结合传统文化开发出新产品新项目通过这种创新的方式，这些品牌不断跟进消费者的新需求，也通过这种方式将传统文化展示的淋漓尽致。
企业品牌建设中的文化营销
企业品牌建设中的文化营销随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断升级，企业品牌建设已成为现代企业发展的重要战略之一。
而文化营销作为企业品牌建设的重要组成部分，不仅能帮助企业在市场上获得更多的关注和认可，还能为企业的长期发展奠定坚实基础。
本文将从文化营销的概念、作用、策略等方面探讨企业品牌建设中的文化营销。
一、文化营销的概念文化营销，是指企业在品牌建设过程中利用文化元素进行营销的一种策略。
文化营销可以通过文化符号、文化体验等方式向消费者传递企业的品牌价值观念，从而增强品牌的影响力和竞争力。
文化营销不仅有助于企业的品牌塑造，还能提高企业的文化底蕴和社会形象。
二、文化营销的作用1、提高品牌价值。
文化营销可以通过品牌的文化内涵和文化传承，使品牌具有独特性和文化属性，从而提高品牌的品牌价值。
2、增强品牌竞争力。
随着市场竞争的加剧，文化营销可以帮助企业建立品牌口碑和品牌认知度，增强品牌的市场竞争力。
3、促进消费者认可。
文化营销可以通过独特的文化体验和文化符号，引发消费者共鸣和认可，从而建立消费者与品牌之间的情感共鸣和联系。
4、提升企业社会形象。
文化营销可以通过对文化传承的支持，弘扬正能量和积极向上的价值观念，为社会做出贡献，提升企业的社会形象和企业形象。
三、文化营销的策略1、挖掘文化元素。
企业在文化营销中需要从历史、传统、地域等多个方面挖掘具有代表性的文化元素，结合企业品牌特点进行传播和呈现。
2、打造文化符号。
文化符号是文化营销的关键，在文化符号的设计中要符合企业文化定位，突出文化内涵和品牌价值观念。
3、构建文化体验。
文化营销需要为消费者搭建一个与品牌相应的文化体验平台，在文化体验过程中追求独特性和个性化，使消费者留下深刻的印象。
4、注重文化传承。
文化营销需要注重文化传承，把品牌文化与社会文化相结合，通过各种形式的文化传播，传播积极向上的品牌形象和文化内涵。
四、结语文化营销在企业品牌建设中发挥着重要的作用，对企业长远发展具有至关重要的意义。
以文化推动品牌 以品牌凝聚文化
以文化推动品牌以品牌凝结文化品牌是企业的核心竞争力，而文化是品牌的灵魂。
通过将文化与品牌相结合，企业可以实现品牌的长期发展和市场竞争力的提升。
本文将从文化推动品牌和品牌凝结文化两个方面进行详细阐述。
一、文化推动品牌1. 文化的定义和重要性文化是一种共同的信仰、价值观和行为准则的集合体，它代表着一个群体的认同和特点。
企业文化是指企业内部员工共同遵循的行为规范和价值观念。
文化对品牌的推动具有重要意义，它可以塑造品牌形象，提升品牌价值，增强品牌的竞争力。
2. 文化与品牌的融合企业文化可以通过多种方式与品牌相融合，例如：- 传递品牌故事：通过讲述品牌暗地里的故事，将企业文化融入品牌中，让消费者更好地理解和认同品牌。
- 品牌形象体现文化特点：品牌的标志、标语、广告等元素可以反映企业文化的特点，让消费者对品牌有更深入的认知。
- 文化活动与品牌结合：通过举办文化活动，如艺术展览、音乐会等，将品牌与文化相结合，增强品牌的影响力和吸引力。
3. 文化推动品牌的案例分析以中国茶文化为例，茶文化是中国传统文化的重要组成部份，也是中国茶叶品牌的核心竞争力之一。
一些知名茶叶品牌通过宏扬茶文化，打造独特的品牌形象，提升了品牌的知名度和市场份额。
例如，某茶叶品牌在包装设计上融入了传统的中国画元素，通过与知名画家合作，将茶文化与品牌形象相结合，吸引了更多消费者的关注和认同。
二、品牌凝结文化1. 品牌的定义和作用品牌是企业在市场上的形象和声誉，它是企业与消费者之间的桥梁。
一个好的品牌可以凝结企业内部员工的共同目标和价值观，形成企业独特的文化氛围。
2. 品牌对文化的影响品牌可以对企业文化产生积极的影响，例如：- 品牌价值观的传递：企业可以通过品牌价值观的宣传和践行，引导员工形成共同的文化认同，提升团队凝结力和执行力。
- 品牌文化的塑造：企业可以通过品牌的文化元素，如企业口号、品牌故事等，塑造出独特的企业文化，吸引和留住优秀的人材。
3. 品牌凝结文化的案例分析以谷歌为例，谷歌作为全球知名的科技公司，其品牌凝结了一种开放和创新的文化。
品牌建设中的文化营销
品牌建设中的文化营销随着市场的竞争越来越激烈，品牌建设在企业成功的道路中变得越来越重要。
提高品牌的知名度、建立品牌的形象和塑造品牌的价值，成为企业必须完成的任务。
而在品牌建设中，文化营销作为一种非常重要的手段，发挥着至关重要的作用。
一、文化营销的概念文化营销是指通过文化元素推广产品或服务，以达到引导消费者成为品牌忠实拥护者的目的。
文化营销可以是体现在广告、营销策略、品牌设计的各个方面，目的是为了让消费者从产品或服务的文化价值中提取美学和艺术价值，从而使品牌更有吸引力和竞争力。
二、文化营销的实施步骤1.确定品牌文化品牌文化是品牌的灵魂，是品牌的核心竞争力所在。
企业需要明确自己的品牌文化，以此来打造独特的品牌形象。
品牌文化可包括公司的历史渊源、企业的价值观、行业的特点等。
2.文化元素选取文化元素是指符合品牌文化的有代表性的、能够被消费者识别的标志。
文化元素可以是宣传语、品牌标志、形象代言人等，但都必须紧密围绕着品牌文化展开。
3.文化营销策略的制定企业需要根据品牌文化和文化元素，制定一系列的文化营销策略。
比如，在广告宣传方面，可以采用与品牌文化相符的主题和语言；在品牌标志和产品包装方面，可以融入文化元素，突出品牌的独特性。
4.文化营销策略的实施落实文化营销策略需要企业投入大量的人力、物力和财力。
需要跟进每一次营销活动的实施，比如对文化营销的广告进行实时监测，以及对营销策略的调整和完善。
三、文化营销的优点1. 增强品牌的亲和力文化营销的目的是为了打造与众不同、具有品牌特色的形象，让消费者能够很好地理解品牌。
消费者从产品和服务的文化价值中提取到美学和艺术价值，从而建立起与品牌的亲和感。
2. 提高品牌美誉度通过文化营销的方式，可以将品牌与文化元素有机结合，形成鲜明的品牌形象，从而提高品牌美誉度。
更好地引导消费者的理念，创造品牌口碑。
3. 提高消费者购买意愿文化营销可以将文化元素融入品牌宣传，让消费者通过产品和服务感受到文化的美好。
以文化推动品牌 以品牌凝聚文化
以文化推动品牌以品牌凝聚文化品牌是企业的重要资产之一，而文化是企业的灵魂。
将文化与品牌相结合，可以为企业带来巨大的价值和竞争优势。
本文将探讨如何以文化推动品牌，以及如何以品牌凝聚文化。
一、以文化推动品牌1. 文化与品牌的关系文化是一种价值观念、行为方式和思维模式的集合，它代表了一个企业的核心价值观和理念。
品牌则是企业在市场上的形象和声誉，是消费者对企业的认知和评价。
文化与品牌的关系是相辅相成的，文化可以为品牌注入独特的个性和内涵，而品牌则可以将企业的文化传递给消费者。
2. 建立文化品牌建立文化品牌是将企业的文化特点与品牌形象紧密结合的过程。
首先，企业需要明确自己的文化特点和核心价值观，例如传统、创新、环保等。
然后，将这些特点融入到品牌的设计、宣传和营销活动中，使消费者能够通过品牌来感受企业的文化内涵。
3. 文化创意营销文化创意营销是一种将文化元素融入到品牌营销活动中的策略。
通过创意的方式，将企业的文化与消费者的需求相结合，创造出独特的品牌体验。
例如，一家以传统手工艺品为主题的企业可以举办手工艺品展览，邀请艺术家进行现场创作，吸引消费者参与并加深对品牌的认知和好感。
4. 文化传承与创新企业的文化传承与创新是品牌发展的关键。
传承企业的文化可以增强品牌的稳定性和连续性，使消费者对品牌产生认同感。
同时，创新可以使品牌与时俱进，适应市场的变化和消费者的需求。
企业需要在传承与创新之间找到平衡点，保持品牌的独特性和活力。
二、以品牌凝聚文化1. 品牌文化建设品牌文化建设是企业内部凝聚力和团队精神的重要手段。
通过明确品牌的核心价值观和文化特点，企业可以将这些理念融入到员工的工作中，形成共同的价值追求和行为准则。
例如，一家以创新为核心价值观的企业可以鼓励员工提出新的创意和想法，并为其提供相应的奖励和支持。
2. 品牌文化的传播品牌文化的传播是通过内部和外部渠道将企业的文化理念传递给员工和消费者的过程。
内部传播可以通过组织内部培训、内部刊物和员工活动等方式进行，以增强员工对品牌文化的认同和理解。
品牌文化研究报告
品牌文化研究报告品牌文化研究报告一、研究背景和目的品牌文化研究是对一个品牌或企业的文化进行深入分析和研究的过程。
本报告旨在研究一家企业的品牌文化，并通过分析其品牌文化的内涵和特点，为该企业提供战略指导，提升品牌的影响力和竞争力。
二、研究方法和数据来源本研究采用了多种方法和数据来源，主要包括：1. 文献综述：对该企业的历史资料、官方文献以及相关研究进行综述，梳理品牌文化的发展和演变过程。
2. 访谈调研：采访该企业的高管和员工，了解其对品牌文化的理解和认识，并收集他们的观点和建议。
3. 线上调查：通过网络问卷调查的方式，收集广大消费者对该企业品牌文化的认知和评价。
三、研究结果与分析通过研究，我们发现该企业的品牌文化具有以下几个特点：1. 价值观导向：该企业注重价值观的塑造和传递，将诚信、创新、责任等核心价值融入到品牌文化中。
2. 用户体验：该企业关注用户体验，追求通过产品和服务提供优质的用户体验，以满足用户的需求。
3. 社会责任：该企业关注社会公益事业，通过各种方式积极践行社会责任，增强品牌的社会形象。
四、品牌文化的战略指导基于以上研究结果，我们提出以下战略指导，以提升该企业品牌的影响力和竞争力：1. 强化品牌的核心价值观，将其贯穿到企业的各个层面和方面，提升企业的内外部一致性。
2. 进一步优化用户体验，通过不断创新和改进产品和服务，提升用户满意度和忠诚度。
3. 加大品牌的社会责任投入，积极参与社会公益活动，提升品牌的社会形象和公众认可度。
4. 加强品牌故事和传播，通过有效的品牌故事传达品牌的核心价值观和独特性，提升品牌的差异化竞争力。
五、结论通过对该企业品牌文化的研究，我们得出结论：该企业具有清晰的品牌文化定位和独特的品牌文化特点，并且通过有效的品牌文化传播和实践，积极推动品牌的发展和成长。
同时，我们提出的战略指导可以为该企业进一步提升品牌的影响力和竞争力提供重要参考和指导。
以文化推动品牌 以品牌凝聚文化
以文化推动品牌以品牌凝结文化一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的建立和推广对于企业的长期发展至关重要。
然而，仅仅依靠产品或者服务的优势往往难以在市场中脱颖而出。
因此，将文化因素融入品牌战略成为许多企业的选择。
本文将探讨如何以文化推动品牌，以及如何通过品牌凝结文化。
二、以文化推动品牌1. 文化与品牌的关系文化是一个国家、地区或者团体的核心价值观、信仰、习俗和传统的集合。
品牌则是企业形象的象征，代表着企业的价值观和承诺。
文化与品牌之间存在着相互关联和相互影响的关系。
通过将文化元素融入品牌战略中，企业可以更好地与目标消费者建立情感共鸣，增强品牌的认可度和忠诚度。
2. 文化与品牌的融合（1）文化定位：企业应该根据自身的文化特点和目标消费者的需求，确定品牌的文化定位。
例如，一家以环保为核心价值观的企业可以将环保理念融入品牌中，强调产品的环保特点和企业的社会责任。
（2）文化创意：通过文化创意，企业可以将品牌与文化密切结合，提升品牌的独特性和个性化。
例如，一家以中国传统文化为主题的企业可以设计出具有中国元素的产品包装和广告，吸引目标消费者的注意。
（3）文化传播：企业可以通过各种渠道和媒体传播品牌文化，提升品牌的知名度和美誉度。
例如，通过与文化活动和名人合作，企业可以将品牌与知名度高的文化活动或者人物联系起来，吸引更多的关注和关注。
三、以品牌凝结文化1. 品牌文化的建立（1）核心价值观：企业应该明确自己的核心价值观，并将其融入品牌战略中。
核心价值观可以是企业的使命、愿景和价值观，代表着企业的文化和信念。
（2）品牌故事：通过讲述品牌故事，企业可以向消费者传达品牌的文化内涵和独特性。
品牌故事可以是企业的创立历程、产品的研发过程或者与消费者的故事等，通过情感共鸣与消费者建立联系。
（3）员工参预：企业的员工是品牌文化的重要传播者和参预者。
通过培养员工的品牌意识和价值观，企业可以将品牌文化融入员工的行为和态度中，从而凝结文化。
以文化推动品牌 以品牌凝聚文化
以文化推动品牌以品牌凝聚文化一、引言品牌和文化是企业发展中不可或缺的两个要素。
品牌是企业在市场中的形象和声誉，而文化则是企业内部的价值观念和行为准则。
本文将探讨如何通过文化来推动品牌的发展，以及如何通过品牌来凝聚企业文化。
二、以文化推动品牌1. 建立企业核心价值观企业的核心价值观是企业文化的基石，也是品牌形象的重要组成部分。
通过明确的核心价值观，企业可以塑造出与品牌形象相符的文化氛围，进而推动品牌的发展。
例如，一个以创新为核心价值观的企业可以通过鼓励员工的创新思维和实践来推动品牌的创新形象。
2. 建立统一的企业文化企业文化应该是统一的，能够贯穿整个组织。
通过建立统一的企业文化，企业可以形成一种独特的品牌文化，进而推动品牌的发展。
例如，一个以团队合作为核心的企业文化可以推动品牌形象的团队合作和协作精神。
3. 建立与品牌形象相符的员工行为准则员工是企业品牌的重要代表，他们的行为直接影响着品牌形象。
通过建立与品牌形象相符的员工行为准则，企业可以推动品牌的发展。
例如，一个以客户至上为品牌形象的企业可以要求员工始终以客户满意度为首要目标，从而提升品牌形象。
三、以品牌凝聚文化1. 品牌作为文化符号品牌不仅仅是企业在市场中的标识，更是一种文化符号。
通过品牌的传播和展示，企业可以凝聚员工对企业文化的认同和归属感。
例如，一个以环保为品牌核心的企业可以通过品牌的宣传和活动来引导员工关注环保问题，从而凝聚企业的环保文化。
2. 品牌故事的传承每个品牌都有自己的故事，这个故事是品牌的灵魂和文化的传承。
通过传承品牌故事，企业可以将品牌与文化紧密联系在一起，进而凝聚企业文化。
例如，一个以传统工艺为品牌特色的企业可以通过讲述品牌故事来传承和弘扬传统文化。
3. 品牌活动的组织通过组织品牌活动，企业可以将品牌与文化相结合，进一步凝聚企业文化。
例如，一个以团队合作为品牌形象的企业可以组织团队建设活动，来增强员工之间的合作意识和团队精神，从而凝聚企业文化。
论企业品牌建设与文化营销
论企业品牌建设与文化营销一、引言品牌建设和文化营销是企业发展中至关重要的两个方面。
品牌建设可以帮助企业创建一个有关知名度、声誉和品质的形象。
文化营销则可以帮助企业传达自身的文化内涵以及让消费者理解企业的价值。
因此，本文将深入研究品牌建设和文化营销在企业发展中的重要性，并且探讨如何实现这两个方面的成功。
二、品牌建设品牌建设是企业管理的重要方面，它不仅仅是企业图像、标志或商标。
企业品牌是一个具体的、应该是长期支持公司整体目标、战略和市场布局的名词。
品牌建设需要深思熟虑地确定公司理念及愿景，长期的规划也带来了大量的工作，更需要耐心和时间，同时也具备较高的含金量。
品牌建设市场上的竞争日益激烈，企业在品牌建设上要发挥创意和创新的力量，尽可能的想出更好的策略，来让消费者记住他们。
1.品牌的定位品牌的定位是企业品牌策略的核心。
定位是指品牌在客户心目中的位置。
因此，企业可以获得与其竞争者不同的有力回应。
品牌定位不止是强调产品特性或功能的描绘，还要具备区分力、优势、受欢迎及高品质等基本概念。
定位的感性效果在消费者脑中很深刻，它能够使企业获得长期的认可和品质的信誉。
2.品牌的声誉声誉是企业品牌建设中的重要环节。
品牌的声誉意味着消费者对企业的信任感和认可程度。
当消费者选择一款产品或服务时，在质量和价格等方面的考虑是非常基本的因素，然而，购买心理中品牌的声誉也会影响到他们的决定。
企业的品牌声誉来源于多方面，包括产品质量、服务水平、社会责任感以及企业形象等等。
企业可以通过积极的公关、慈善事业和响应社会问题等多种手段，为品牌树立和维护一个良好的声誉。
3.品牌的价值品牌是企业持续发展的重要工具和资源之一。
它可以鼓励消费者坚定信心，增加财富和利润以及带来市场发展的新机会。
品牌价值不仅包括了实物价值，也包括了无形和情感上的价值。
消费者对品牌的有价值的理解和品牌的市场价值表现了消费者的信任和认可。
三、文化营销企业文化是指企业的核心价值观念、特有风格、经营理念、企业精神和文化气氛。
不同文化背景下的品牌营销策略研究
不同文化背景下的品牌营销策略研究品牌营销策略是企业推广、宣传和销售产品或服务的重要手段。
在全球化的时代，不同文化背景下的品牌营销策略显得尤为重要。
由于世界各地文化、价值观等存在差异，企业在推广营销方案时必须考虑到不同文化之间的差异。
本文将从文化差异、宣传方式、营销目标等角度探讨不同文化背景下的品牌营销策略问题。
文化差异文化是指人们在共同的社会环境下所形成的共同的思想、价值观、行为标准等等，具有历史渊源、地域特征和时代特征等多个方面。
品牌营销的成功与文化背景息息相关，因此，跨文化营销应当从文化差异方面入手，充分了解并尊重文化差异的存在。
一个典型的例子可以是可口可乐，该公司在2002年切换广告口号，从“Coke isit (可口可乐就是它)”改为“Life tastes good (生命美好味在其中)”。
在美国，前一种口号的意义是“可口可乐是唯一的选择”，很符合美国人个性大、自我主张强的特点；而后者则是在传达企业的价值观方面更为强调享受生活的美好，符合美国社会生活的节奏。
但是，在中东地区，可口可乐却采用了“Open Happiness (开启快乐)” 的广告语，传达的是“喝下可乐，就能体验到在促成一种平静和欢笑的社交状况中获得的幸福感”，这个口号与中东文化的社交重视相吻合。
因此，文化差异是跨文化品牌营销必须重视的问题，不同的文化背景下，品牌资产价值会是不同的。
这意味着，企业不能简单地将国内营销策略翻译一下就套到国外市场，必须了解当地文化和消费者行为模式，进而调整企业的品牌定位，适应当地的市场要求，满足当地消费者的需求。
宣传方式由于媒介的不同，不同地区、不同文化背景下营销方式也是不同的。
例如，在中国，电视广告仍然是最主要的宣传渠道之一，而在日本和韩国，广告板常常出现在火车内部，而在欧美地区，网络营销逐渐成为了主流，毫无疑问，这种广告宣传方式的特色主要是随时随地在线，传播范围广、覆盖率高。
企业在决策品牌宣传方式时，应该充分考虑当地消费者的文化特点，选择对当地消费者更为适宜的方式，以达到更好的宣传目的。
企业文化与品牌营销策略研究
企业文化与品牌营销策略研究在今天的市场经济中，企业文化与品牌营销策略已经成为许多企业的重要组成部分。
一种良好的企业文化可以为企业带来许多优势，而一种有效的品牌营销策略则可以使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，研究企业文化与品牌营销策略的关系及其影响对企业的发展具有重要的意义。
企业文化的定义企业文化是指一种被企业内部所普遍认可的价值、信仰和习惯，这些信仰和习惯共同构成了这个企业的文化特色。
在企业文化的形成过程中，一些因素可以起到重要的作用。
最重要的因素包括企业的历史、文化传统、人才组织、学习和创新等方面。
企业文化的作用良好的企业文化是企业成长和发展的基础。
在企业文化中，价值观是特别重要的一部分。
企业的价值观可以对员工的行为、决策和思考方式产生影响。
这样的影响可以帮助员工更好地理解企业的目标并达成自身的目标。
另外，企业文化还可以为企业塑造形象，增强企业的历史和文化传承，提高企业的社会声誉，成为激发员工士气和生产力的重要因素。
品牌营销策略的定义品牌营销策略是企业在市场上宣传自己的品牌和产品以及吸引目标客户的行文和战略。
一个有效的品牌营销策略可以使消费者更了解产品和企业，并且建立起一种深厚的品牌印象。
品牌印象可以使消费者以更积极的态度看待产品和企业，并且提高消费者购买产品的可能性。
品牌营销策略的作用品牌营销策略是企业成功市场推广和销售产品的基础。
企业的品牌和产品的知名度越高，消费者购买的可能性越大。
品牌营销策略还可以加强消费者对产品和企业的信任，增强品牌印象，进一步提高销售额和市场份额。
此外，在充满竞争的市场中，一个出色的品牌营销策略也可以帮助企业击败竞争对手，取得市场领先地位。
企业文化和品牌营销策略之间的关系企业文化和品牌营销策略之间存在密切而又微妙的联系。
企业文化是一种价值观和认知的积累，可以为品牌营销策略提供重要的支持。
企业的价值观和信仰可以参考消费者的期望和需求，使品牌塑造得更具体和生动。
企业文化还可以为品牌营销策略提供优势。
【营销策划2020】爱马仕旗下品牌「上下」,是如何打造高颜值美学空间的？
【营销】爱马仕旗下品牌「上下」，是如何打造高颜值美学空间的？最近，爱马仕旗下的品牌「上下」在成都太古里开了西南首家的精品店，这家「中式风格」的店铺，结合四川巴蜀休闲文化，集结零售、家具、茶饮休闲于一体的休闲文化美学空间。
在「上下」精品店中，有3层空间，每一层都有着自己的特点和寓意。
一楼空间，聘请了日本著名设计师隈研吾，以“简洁”为设计理念，融合巴蜀常见的竹子元素，打造出了雅致的「城市竹林」，让人们能够在都市中感受到自然竹林。
在走上二楼的楼梯上，熊猫元素清晰可见，在大量白色的空间显得有几分活泼。
二楼空间，融合了巴蜀文化中人们喜欢坝坝茶的氛围，但在爱马仕的设计下，让坝坝茶有了档次。
此次，「上下」在今年首次推出的【上下茶事】，时尚的空间设计，金属竹编吊灯等元素让整个茶室在文化特色与现代艺术中碰撞，给人营造出一种宁静致远的体验感。
三楼空间，崇尚手工艺尊重文化传承的「上下」，将象征高品质生活物品的手工艺品，融入到了这一部分空间中，将大众生活与文化相结合，打造出艺术气息与生活感并存的空间。
以抽象的艺术表达方式，诠释出四川建筑中的悬山文化。
「上下」这个品牌由爱马仕家族和中国设计师蒋琼耳共同打造的，有着奢侈昂贵的贵族血统，但是它在扎根中国本土文化的过程中，将品牌崇尚的手工艺技术与中国传统文化相结合，打造出了具有文化和品牌特色的艺术空间。
「上下」这家有着爱马仕贵族血统的品牌，在产品的定价上，相比动辄2000+爱马仕丝巾，「上下」的价格不超过1000元，相比爱马仕本仕更亲民。
创立于2009年「上下」，已经在北京、上海、杭州、成都等城市开设了16家店铺，其主要的营销阵地在中国，这个有着奢侈品品牌血统的欧洲品牌，进入中国市场，在文化和审美上还是有着差异性的。
为了在中国市场快速的立足，「上下」的本土化营销有着自己的营销模式。
Logo设计以汉语拼音为灵感，品牌形象本土化在品牌Logo的设计上，融合了太多的中国元素。
「上下」Logo采用中国的文字“上”、“下”和拼音两者结合，传递了中国文化中的「承上启下」。
品牌营销策略在文化产业中的应用研究
品牌营销策略在文化产业中的应用研究随着文化产业的不断发展壮大，越来越多的品牌开始重视在这个领域的营销策略。
在文化产业中，品牌营销扮演了十分重要的角色，它不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还可以为文化产品的销售和推广带来更好的效果。
但要想在文化产业中实现出色的品牌营销，必须对行业特性和经营环境进行深入研究，制定切实可行的营销策略。
一、文化产业背景及特点文化产业是指以符号资本生产为核心的、集知识、信息和文化创意产品为一体的产业。
这个行业的范围十分广泛，包括电影、音乐、出版、游戏、动漫等方面。
它与其他产业相比，具有明显的特点。
1.文化层面：文化产业创造的产品都与文化有关，其内容涵盖了众多的文化元素和传统文化价值，兼具娱乐与教育性质。
2.资本层面：文化产品的特点之一是以符号意义为主要价值，符号资本逐渐成为文化产品价值的重要组成部分。
3.创新层面：文化产业是一项非常创新的产业，他需要不断的进行研究和创新，在不断的探索中探寻新的文化产品。
二、文化产业品牌营销策略了解这个行业的特点之后，我们可以来探讨一下如何在文化产业中进行品牌营销策略。
1.强调品牌价值品牌价值是品牌在客户心目中所占据的地位，品牌名称、品牌形象、品牌文化、品牌口碑等都是品牌价值的重要组成部分。
建立品牌价值需要长期不断的努力，不断地把品牌推向市场，让品牌逐渐被人所知。
2.注重传播方式在推广新的文化产品的过程中，传播方式也是需要下一些功夫的。
在互联网时代，可以利用各种社交媒体和新闻发布渠道来宣传你的产品。
在营销策略中制定合适的传播方式和策略，可以将产品通过各种渠道传播，从而提升受众的认知度和了解度。
3.提高消费者满意度文化产品作为一种跨越时空的娱乐和教育媒介，其消费者是非常注重体验和品质的。
所以，在文化产业中，让消费者的体验感和满意度具有持久性和人性化，是非常重要的。
为了实现这一目标，品牌营销策略必须从多个方面对产品进行细致的考量和设计。
4.提升品牌形象品牌形象是品牌形象策略的核心，是品牌在公众心目中所占据的地位，是品牌逐渐获得知名度的保障。
品牌文化营销战略的实践与思考
品牌文化营销战略的实践与思考品牌文化营销战略的实践与思考随着市场竞争的日益激烈，品牌文化在企业发展中的作用逐渐凸显。
树立一种具有时代感的企业文化，将企业文化与品牌紧密结合起来，成为企业实现品牌价值和长远发展的有力支撑。
本文将从品牌文化和营销战略两个方面，探讨如何实践和运用品牌文化营销战略。
一、品牌文化的重要性品牌文化是企业文化的重要组成部分，是企业人文环境和精神动力的抽象表达。
品牌文化的创建需要经过一段时间的积累和沉淀，它是企业利用自身文化的优势来建立品牌的一种战略手段。
品牌文化能够为品牌注入新的生命力，提高品牌的知名度和影响力，客户购买企业产品或服务时，愿意为企业的品牌而支付更高的价格。
因此，品牌文化对于企业的发展具有十分重要的意义。
品牌文化是企业核心价值观的体现，它是整个组织中的行为习惯、价值信念和传统文化。
品牌文化能够为企业提供全面的内在支撑，让企业员工具有更高的自我认同感和归属感，从而激发更多的积极性和创造性。
同时，品牌文化还能够让员工更加热爱自己的工作，为企业带来更多的创造性和生产力。
品牌文化的创造需要企业顶层设计，需要以企业核心价值观为基础，让品牌文化逐渐成为每个员工行为和工作习惯的一部分。
创造品牌文化需要从多个方面入手，包括品牌名称、形象设计、企业标志、广告宣传语、产品设计、服务理念等。
企业需要将品牌文化深入到企业的各个方面，使其成为企业根深蒂固的一部分，从而实现品牌文化的全面覆盖。
二、品牌文化营销战略的实践品牌文化营销战略是将企业文化和品牌价值相结合，形成一种新的营销模式。
品牌文化营销战略能够让企业建立起一种独特的品牌形象，增强品牌的竞争力和市场占有率。
这种营销模式与传统的产品营销模式不同，是一种更加注重品牌文化和企业文化相结合的新型营销策略。
品牌文化营销战略的实践需要从以下三个方面入手：1.建立品牌文化营销的战略理念企业要创造出一种具有时代感和个性化的品牌文化，需要建立稳定的品牌文化营销战略理念。
文化与商业的完美结合打造独特的品牌
文化与商业的完美结合打造独特的品牌在当今商业竞争激烈的市场中，独特的品牌是吸引顾客和保持竞争优势的关键。
而文化与商业的完美结合，往往能够为品牌注入独特的魅力和价值，从而打造出与众不同的品牌形象和企业文化。
本文将探讨文化与商业的结合如何为品牌创造独特的价值，并通过几个案例来加以说明。
一、文化对品牌的影响力文化是一个国家、地区、民族或组织的精神财富和思想传统的总和，它包括了语言、文学、艺术、习惯、信仰等多个方面。
文化对品牌的影响力是不可忽视的，它可以为品牌赋予情感上的认同感，使消费者建立对品牌的共鸣和忠诚度。
以中国茶文化与茶叶品牌为例，中国有着悠久的茶文化传统，茶叶作为中国特有的产品，在世界上享有盛誉。
许多茶叶品牌都将中国茶文化作为品牌核心价值，通过强调传统工艺、历史渊源和茶文化内涵，打造出独特的品牌形象。
这种文化与商业的结合，不仅使茶叶品牌在市场竞争中脱颖而出，更为消费者提供了一种独特的茶文化体验。
二、商业对文化的传播商业作为一种经济活动方式，有着广泛的渠道和资源，它可以将文化价值通过品牌传播给更多的人群。
商业的力量可以使文化得以传承和发展，从而激发出更多人的兴趣并促进文化的繁荣。
以丝绸之路品牌为例，丝绸之路是中国古代与世界上其他地区贸易往来的重要通道，也是中西文化交流的重要桥梁。
现代的丝绸之路品牌通过商业模式的运作，将丝绸之路的文化内涵融入到产品和服务中，以此吸引游客和消费者。
这样的商业推广不仅为品牌带来了商业价值，更是为丝绸之路文化的传播和推广做出了积极的贡献。
三、品牌的文化塑造品牌文化是指企业或产品传递给消费者的一种文化形象和情感价值。
通过对品牌的文化塑造，企业可以打造出独特的品牌形象和企业文化，以此吸引顾客的关注，并树立起自己在市场中的独特地位。
以苹果公司为例，苹果作为科技行业的领军企业，其成功的关键之一就是倡导一种与众不同的品牌文化。
苹果将简约、创新、前卫等价值观融入到产品设计和营销中，通过独特的品牌文化吸引了大量忠实用户。
品牌建设中的文化营销研究
品牌建设中的文化营销研究随着市场的竞争日益激烈，品牌建设成为了企业发展的重要战略之一。
在这个过程中，品牌的文化营销显得尤为重要。
那么，品牌建设中的文化营销是什么，有什么好处，又该如何进行呢？一、品牌建设中的文化营销是什么？品牌建设中的文化营销，简单来说就是将企业文化融入到品牌营销中。
企业文化是一家企业独有的价值观、理念、行为准则、风格等在内的共同信仰，是企业进行日常运作、管理、组织决策的依据。
将企业文化融入到品牌营销中，可以让客户更好的理解和认同企业的品牌，而更好的理解和认同企业的品牌就会导致更好的商业表现。
二、品牌建设中的文化营销有什么好处？1.加强品牌影响力。
品牌影响力是衡量一个品牌在市场竞争中站稳脚跟所必需的重要指标。
企业文化一旦被融入到品牌营销中，可以为产品和服务注入精神内涵，增加品牌的感染力和吸引力，提升品牌的知名度和美誉度，从而加强品牌影响力。
2.提高产品附加值。
经过文化营销的品牌建设，企业品牌不仅是产品和服务的象征，更成为消费者心目中有感染力、有品质的代表。
这就使得企业可以建立差异化的优势品牌形象，提高产品附加值和溢价空间，更好地满足消费者需求。
3.打造企业形象。
企业文化是企业的基本属性之一，它诠释了企业的核心价值观和经营理念。
品牌建设中的文化营销不仅可以提高消费者的认知和信任度，还可以塑造企业在社会文化领域的声誉。
这反过来又有助于吸引更多品牌粉丝加入并推广企业品牌，形成品牌舆论的正面声音。
三、品牌建设中的文化营销如何进行？1.确立品牌文化价值观。
建立品牌文化价值观是品牌建设中文化营销的首要步骤。
企业需要明确自己的历史渊源、核心价值、目标定位、品牌特色、社会责任等，创造一种独特的价值理念，从而实现品牌标识与归属感。
2.文化观念融合。
品牌文化内涵不仅包括企业文化的方方面面，也包括社会、文艺、传统、当代文化等，更需要与品牌形成互动关联。
通过品牌文化与文化观念的融合，将品牌标识和内涵进行全新的再造。
市场营销中的文化营销和品牌本土化研究
市场营销中的文化营销和品牌本土化研究市场营销是企业获取市场份额、提高销售额和促进品牌发展的重要手段。
随着全球化的发展，文化营销和品牌本土化成为市场营销中的热门研究议题。
本文将讨论这两个重要概念的定义、意义以及如何实施。
一、文化营销的定义和意义文化营销是指企业在市场营销中将消费者的文化因素融入产品设计、营销传播和服务体验中的策略。
它强调了文化多样性，以及针对不同文化群体的市场细分和顾客需求的满足。
文化营销的核心理念是尊重和理解消费者的文化背景，以便更好地满足其需求。
文化营销的意义在于，它能够增强企业与消费者之间的情感连接。
通过与消费者共享和认同他们的文化价值观，企业可以建立起更为深入的关系，提高品牌忠诚度和口碑传播效应。
此外，文化营销还可以帮助企业进一步拓展国际市场，开拓新的商机。
二、品牌本土化的定义和意义品牌本土化是指企业将国际品牌在不同市场中进行适应性调整和本地化运营的策略。
它包括品牌名称、标识、产品定位、营销活动等方面的调整，以适应当地的消费习惯、文化背景和法律法规。
品牌本土化的意义在于，它能够提高品牌的接受度和认可度。
当企业将品牌与当地文化相结合，消费者更容易接受和信任品牌，从而提高市场份额和市场渗透率。
此外，品牌本土化还可以降低企业在新市场进入中的风险，减少文化冲突和误解，提高营销效果。
三、文化营销与品牌本土化的关系文化营销与品牌本土化密切相关，二者相辅相成。
文化营销强调尊重和理解消费者的文化，为品牌本土化提供了基础和支持。
而品牌本土化则是在文化背景的基础上进行品牌调整和本地化运营，促进文化营销的实施和落地。
为实施文化营销和品牌本土化，企业需要进行深入的市场研究和文化分析。
在进入新市场之前，了解当地消费者的价值观、习俗和需求，有助于企业制定适应性的市场策略。
同时，企业还需要与当地的合作伙伴建立良好的合作关系，共同推动文化营销和品牌本土化的落地。
四、文化营销与品牌本土化的案例研究1. 可口可乐公司在中国市场的文化营销和品牌本土化可口可乐公司在进入中国市场时，充分考虑了中国消费者的文化背景和习俗。
以文化推动品牌 以品牌凝聚文化
以文化推动品牌以品牌凝聚文化一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的建设和推广对企业的发展至关重要。
而文化作为企业核心竞争力的重要组成部分，也在品牌建设中发挥着重要的作用。
本文将探讨如何以文化推动品牌的发展，以及如何通过品牌凝聚企业文化。
二、以文化推动品牌的发展1. 品牌文化的定义品牌文化是指企业在长期发展过程中形成的独特的价值观、信仰体系、行为规范和工作方式等，是企业文化与品牌理念的有机结合。
2. 品牌文化的重要性品牌文化可以帮助企业树立独特的形象和个性，提升品牌的认知度和美誉度。
同时，品牌文化还能够激发员工的工作热情和归属感，提高企业的竞争力。
3. 建立品牌文化的步骤（1）明确核心价值观：企业应该明确自己的核心价值观，即企业文化的核心理念和价值观念。
（2）传递品牌故事：通过品牌故事的传递，让消费者了解和认同企业的文化内涵。
（3）塑造品牌形象：通过广告、宣传等手段，塑造企业的品牌形象，使其与企业文化相一致。
（4）营造品牌氛围：通过企业内部的培训、活动等方式，营造积极向上的品牌氛围，激发员工的工作热情。
三、以品牌凝聚文化1. 品牌的作用品牌是企业的重要资产，也是企业文化的重要表达方式。
通过品牌的建设和推广，可以凝聚企业的文化，形成共同的价值观和信仰体系。
2. 品牌凝聚文化的重要性品牌凝聚文化可以帮助企业形成独特的竞争优势，提高员工的凝聚力和归属感，进而促进企业的长期发展。
3. 品牌凝聚文化的方法（1）明确品牌定位：企业应该明确自己的品牌定位，即企业在市场中的独特地位和竞争优势。
（2）强化品牌形象：通过广告、宣传等手段，强化企业的品牌形象，使其与企业文化相契合。
（3）建立品牌联盟：与具有相同价值观和文化内涵的企业建立合作关系，共同推动品牌的发展。
（4）关注员工培养：注重员工的培训和发展，提高员工的专业素质和文化修养。
四、案例分析以文化推动品牌和以品牌凝聚文化的成功案例有很多，例如：（1）苹果公司：苹果公司以“创新、简约、个性”为核心价值观，通过其独特的品牌文化成功推动了品牌的发展，并凝聚了全球范围内的忠实粉丝群体。
如何以文化营销推动品牌建设
如何以文化营销推动品牌建设文化营销和品牌建设是当今企业关注的话题，本文从导入文化入手，分析文化营销对品牌建设的意义以及文化营销的实施策略，提出了我国企业实施文化营销推动品牌建设的措施。
关键词：企业文化营销品牌建设任何一种文化均可看成是表层结构、深层结构和意义结构的统一。
在这里，表层结构是指文化的可感知、可观察的感性外观形态和载体，包括物质形态、行为方式和表征体系；深层结构指支配和调节文化表层结构的规则，即载体要素的组合规则；而意义结构是指文化的不可感触、却可通过文化表层结构和深层结构来传达、显示和领会的意义系统，它是文化的内涵。
文化的表层结构、深层结构和意义结构并不是三种不同的文化实体，而是任何一种文化自身中的三个内在方面或层次。
文化对营销的影响是如此全面深远，它不仅是手段，还是目的；不仅包含消费者浅层的文化需求，还蕴含着更深的价值取向。
品牌是企业经营者用可以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、标志、象征、设计或设计组合为载体，通过确立与消费者之间的良好关系，给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。
文化营销对企业品牌建设的意义差异化文化营销能建立企业的品牌独特个性，树立竞争优势。
差异化是企业在竞争中获胜的基本战略，在价值创造与实现过程中导入文化因素，有助于构筑差别优势，起到市场细分的效果。
塑造营销的比较优势，打造企业核心竞争力，加快企业品牌核心价值建设。
核心竞争力是企业获得长期稳定的竞争优势的基础。
文化营销作为一种高效的营销手段，可以派生出其它多样的、新颖的营销模式，为企业的市场竞争发挥作用，占据竞争优势。
建立良好的企业文化，为品牌建设注入新的内容。
随着经济市场化进程的日益深入，企业差别化竞争越来越鲜明地表现为企业文化特色与成熟程度的竞争。
在这种背景下，以企业价值观、企业行为准则和行为方式为核心的企业文化建设，就是企业的有力武器。
企业文化作为企业成熟程度的核心标志，是企业战略风格、管理风格、营销风格以及企业家品格的集中体现，为品牌建设提供良好的人文环境。
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“上下”品牌的文化营销研究
作者：梁莹温文
来源：《科技经济市场》2017年第08期
摘要：本土奢侈品牌“上下”以文化为营销导向，以传承中国文化及美学为愿景，打造东方雅致生活，被誉为中国的爱马仕。
本文通过对“上下”品牌文化营销过程中出现的问题进行归纳分析，提出针对性解决办法。
关键词：“上下”品牌；奢侈品；文化营销
0引言
文化营销是企业在消费者的文化需求基础上，利用产品附加价值使其区别于其他产品，把文化内涵附着于产品之上的一种营销方式，从而使企业竞争力得以提升，达到盈利的最终目的。
奢侈品具有独特的文化价值特性，在营销中更需要凸显产品的文化内涵，了解和满足消费者的文化需求。
“上下”品牌由设计师蒋琼耳于2008年创立，是一个基于中国传统文化与手工技艺的本土奢侈品牌。
它以“家”为源泉，创作了兼具现代风范与传统艺术的一系列家居生活产品，每件都凝结了浓厚的文化价值和文化内涵，这正是“上下”最为突出的特征。
将物质优势和文化价值有机统一，以文化驱使消费行为，增加消费者对于“上下”品牌的忠诚度，提高品牌竞争力。
成立近十年来，“上下”通过品牌定位、文化故事阐述、品牌文化传播、线上线下公关活动策划，加上集团公司法国爱马仕的力挺，在文化营销方面已经取得了不错的成绩。
但在发展的过程中，仍暴露出了一些问题，在我国奢侈品市场回暖之际，影响了“上下”品牌的继续发展和企业的盈利。
1“上下”品牌文化营销面临的问题
1.1缺乏历史沉淀
一般而言，品牌从产生到发展再到成为举世瞩目的世界顶尖奢侈品牌，往往要经历历史的积淀和文化的累积，这是一个漫长的过程。
在西方国家Channel、Hermes、Gucci纷纷创立之时，中国的服装箱包类奢侈品品牌则是一片空白。
因此，中国的大多数品牌错过了创立奢侈品牌的黄金时机，很显然，新兴的本土品牌“上下”拥有中国得天独厚的文化财富，但在对这些资源加工利用方面才刚刚起步，对国外那些存在了很多年的品牌而言，仍像是摇篮中稚嫩的婴孩，缺乏与之抗衡的实力和底气。
1.2品牌知名度有待提高
品牌知名度是指某品牌被消费者知晓的程度，具体可以分为品牌无意识、品牌记忆、再到品牌忠诚这几个阶段。
消费者往往会从不同品牌中选择几个自己常用或熟知的品牌，然后从这些品牌中决定最后购买意向。
就“上下”目前的发展状况来看，它基本处于“品牌无意识”或仅仅有“品牌记忆”这个阶段，鲜有忠诚客户。
店铺少、宣传少、活动少，太过低调的经营方式导致其曝光度不够、知名度较低，文化营销的市场力量基础薄弱。
1.3品牌营销渠道单一
“上下”目前仅在上海、北京、巴黎三地开设六个零售空间，这对于一个有发展扩张野心的中国奢侈品品牌来说是远远不够的，过于狭窄的销售渠道意味着客观上减少与顾客的接触，品牌的文化传播通道也会堵塞，短期会影响企业的收益，长期来看，则会影响企业的长远发展。
1.4品牌成长节奏过慢
“上下”品牌成立近十年，其发展速度一直受到外界诟病。
虽然“慢”格调是“上下”独特文化的一部分，但是在21世纪这种快节奏的生活状态下，还是显得有些格格不入，品牌慢调故能彰显其内涵，但如果在营销方面也过分沉浸于一种“慢”的节奏，那么“上下”品牌终将难以在竞争激烈的险恶环境中存活下来。
现在还固守‘酒香不怕巷子深’的老旧产品营销观念是不可取的，是不利于品牌文化的传承和发展的。
2“上下”品牌文化营销面临问题的对策
2.1凸显品牌的深厚文化内涵
品牌的发展需要时间，品牌的建设需要累积。
“上下”品牌成立至今不过短短九年，历史的中空是无法改变的事实，只能在今后的发展中一点点积淀。
然而奢侈品的历史属性不是普适的，奢侈品的文化内涵却是优秀的奢侈品牌所必备的。
“上下”品牌坐拥上下五千年传承的文化财富，但对这些资源的挖掘和利用却还远远不够。
比如其品牌主打的是中国传统手工艺人的工匠技艺，却局限于丝竹扣瓷和羊毛毡产品的制作，应该在保持现有产品项目的基础上，扩大范围，发展多样化的产品，找寻更多遗失的民间手艺人，发扬更多失落的民间技艺，保质保量地呈现出更多美好的文化产品。
最终，深藏文化内涵的美好产品将为其带来好的口碑，良好的口碑将是品牌最好的宣传，照这样的势头发展下去，“上下”终会弥补历史空白的短板，用品牌文化塑造具有影响力的品牌形象，时间是最好的试金石，是金子一定会发光。
2.2提高“上下”品牌知名度
“上下”品牌缺少能够体现其品牌个性和宣传其品牌文化、彰显其品牌特色的代言人，因此鲜有像其它顶级品牌一样的拥趸，在网络时代，如果企业不了解“粉丝文化营销”，无法意识到“粉丝”的重要性，想要提高品牌知名度可谓步履维艰。
因此“上下”品牌要让更多的目标消费者
知晓和喜爱自己的品牌，应该重视“粉丝”经济和媒体力量，选取与品牌“东方雅致”形象相符的代言人，进行品牌宣传，针对目标消费者的使用偏好，在其常用的平台精准投放广告，圈定忠诚粉丝。
同时积极开展公关活动，和各大媒体以及时尚KOL建立良好的关系，或者采用微博等社交平台进行品牌文化传播。
2.3拓宽“上下”品牌营销渠道
“上下”是2008年创立的，品牌发展时间过于短暂，因此实体店的数量过少是不可避免的。
然而时代在变化，品牌要想发展也需要紧跟变化潮流。
除开设实体店以外，“上下”还可以开设“概念店”、“精品店”、“快闪店”等时兴的店铺形式，同时借助网络进行销售。
“上下”的大股东Hermes早在2001年就建立了自己的官方网站，兼具购物功能，实属业内先锋。
这个拥有超过180年的品牌并未因为岁数大就一成不变地保守。
其集团现任总裁也是第六代的继承人Axel Dumas曾表示，“上下进行线上销售是肯定的，因为可以扩大销售规模。
”因此，“上下”与天猫合作开设天猫店铺，探索020的发展新模式，这是其拓宽销售渠道迈出的一大步。
2.4加快“上下”品牌建设进程
因自身定位而宣扬“慢节奏”的生活方式无可厚非，然而在品牌的发展过程中，既要注意体现这种特色，又不能过分沉浸于这种环境，需要找到平衡点，毕竟作为一个服装品牌，它的存在不仅仅是为了传承优秀的文化、传递美好的价值，要想在中国奢侈品市场险恶的环境中生存下去，实现高额的盈利应该成为其重要目标。
正如Axel Dumas所言，“本质上，我们是商人。
”
3结语
“上下”作为新生的中国本土品牌，能在龙盘虎踞的奢侈品市场取得一定地位，其发展前景是光明的，但道路是曲折的。
若要突破现阶段的瓶颈，仍需坚定不移地走文化营销的道路，通过文化营销将品牌的核心价值传递给消费者，建立与消费者之间的情感纽带，逐步积累消费者的品牌忠诚度，使品牌得到长足发展，为中国本土同类奢侈品品牌的创立和发展提供榜样借鉴。