《超级女声》分析

05年《超级女声》相应对策
问题一：知名度的解决：
找到了财力雄厚的赞助商。 普通女生张含韵代言“蒙牛酸酸乳”则起到了榜样的作用，导致全国 范围的13－18岁女生对《超级女声》的关注。
问题二：关注度的解决：
全方位跨媒体的炒作，包括制造负面报道和审丑视频，以引起社会争 论性话题
问题三：提升决赛阶段收视率：
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25
30
35
0
12.6% 17.5% 17.1% 45.7% 38.0% 3.9% -1.1%
5
04年第二阶段细分受众分析－最高收视率
图4.1 04年其它赛区《超级女声》各细分群体最高首播收视率 base：长沙 channel：湖南卫视
13 -1 1 13 8岁 3+ -1 男 19 8岁 性 -2 女 19 3岁 性 -2 男 24 3岁 性 -2 女 24 9岁 性 -2 男 30 9岁 性 -3 女 30 9岁 性 -3 男 40 9岁 性 -4 女 40 9岁 性 -4 男 50 9岁 性 -5 女 50 9岁 性 -5 男 9岁 性 女 60 性 +男 60 性 +女 性
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05年赛程
• 2005年初蒙牛看准时机于湖南电视台合作，成为《超级女声》的赞助商， 改名为《2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声》。 2005年3月19日，2005年度《蒙牛酸酸乳－超级女声》首先在广州开始 海选。 2005年4月2日，长沙海选开始；2005年5月1日，郑州海选开始；2005 年5月22日，成都、杭州海选同时开始。 2005年7月8日，开始决赛阶段
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83.2% 4.4% 8.4% 31.0% 35.9% -0.3% 32.5%
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04年长沙赛区细分受众分析－平均收视率
图2.2 04年长沙赛区《超级女声》各细分群体平均最高首播收视率 base：长沙 channel：湖南娱乐频道
13 -1 1 13 8岁 3+ -1 男 19 8岁 性 -2 女 19 3岁 性 -2 男 24 3岁 性 -2 女 24 9岁 性 -2 男 30 9岁 性 -3 女 30 9岁 性 -3 男 40 9岁 性 -4 女 40 9岁 性 -4 男 50 9岁 性 -5 女 50 9岁 性 -5 男 9岁 性 女 60 性 +男 60 性 +女 性
04年长沙赛区细分受众收视率变化
图3 各细分群体长沙赛区《超级女声》收视率变化曲线 base：长沙 channel：湖南娱乐频道 35 30 25 20 15 10 5 0
13-18岁男性 13-18岁女性 19-23岁男性 19-23岁女性 24-29岁男性 24-29岁女性 30-39岁男性 30-39岁女性 40-49岁男性 40-49岁女性 50-59岁男性 50-59岁女性 60+男性 60+女性
9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
湖 南 卫 视
湖 南 卫 视
湖 南 卫 视
湖 南 电 视 台 娱 乐 频 道
湖 南 电 视 台 时 尚 频 道
湖 南 卫 视
长沙
武汉 地区 频道
南京
成 都 电 视 台 经 济 频 道 (二 套 )
成都
04年第二阶段各赛区细分群体最高收视率
图7 04年其它赛区《超级女声》各细分群体最高首播收视率 channel：频道合计
“粉丝助威团”的成立
05年《超级女声》的合作媒体
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
图10 05年长沙赛区《超级女声》各频道收视率累计图 base：长沙 target：13岁以上群体
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22.1% -14.2% 21.3% 19.9% 40.0% -21.4% 5.7%
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04年第二阶段细分受众分析－平均收视率
图4.2 04年其它赛区《超级女声》各细分群体平均最高首播收视率 base：长沙 channel：湖南卫视
13 -1 1 13 8岁 3+ -1 男 19 8岁 性 -2 女 19 3岁 性 -2 男 24 3岁 性 -2 女 24 9岁 性 -2 男 30 9岁 性 -3 女 30 9岁 性 -3 男 40 9岁 性 -4 女 40 9岁 性 -4 男 50 9岁 性 -5 女 50 9岁 性 -5 男 9岁 性 女 60 性 +男 60 性 +女 性
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20 04 20 年5 0 月 20 4 年 1 日 04 5月 20 年5 8 日 04 月 20 年5 1 5日 04 月 年 2 20 5月 2日 0 20 4 年 2 9日 04 6月 20 年6 5 日 04 月 1 20 年6 2日 月 04 年 19 20 6月 日 0 20 4 年 2 6日 04 7月 20 年7 3 日 04 月 20 年7 1 0日 04 月 20 年7 1 7日 04 月 年 2 20 7月 4日 0 20 4 年 3 1日 04 8月 20 年8 7 日 04 月 年 14 8月 日 21 日
《超级女声》分析
电通 2017年3月4日
发展历程
04年前的历史
• 2003年9月，湖南娱乐频道推出《超级男声》。灵感来源于《美国偶 像》（American Idol），它是FOX公司在英国系列电视节目《流行 偶像》（Pop Idol）的基础上经过改编推出的平民选秀节目。在美国 长期以来一直是FOX公司的收视法宝。但是《超级男声》反应平平。 2004年2月28日～5月15日，湖南娱乐频道推出《超级女声》，原名 为《2004湖南大众歌会超级女声大选》，显然开始阶段没有打算进 行全国推广。5月1日开始节目冠名为《爱生活爱拉芳2004超级女声 大选》。 2004年“五一”期间，《超级女声》登陆湖南卫视，改名《快乐中 国超级女声大选》，开始面向全国播出。5月底，武汉唱区拉开战幕； 7月下旬起，成都唱区、南京唱区同时开唱；8月底9月初，2004年度 总决赛拉开战幕。2004年9月22日决赛，冠军是南京赛区冠军安又琪， 亚军是成都赛区冠军王媞，季军是成都赛区亚军张含韵。
13
10 15 20 25 30 35 0
62.6% 37.2% 19.8% 39.9% 7.4% 44.6%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
图2.1 04年长沙赛区《超级女声》各细分群体最高首播收视率 base：长沙 channel：湖南娱乐频道
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26.5%
04年长沙赛区细分受众分析－最高收视率
-1 1 13 8岁 3+ -1 男 19 8岁 性 -2 女 19 3岁 性 -2 男 24 3岁 性 -2 女 24 9岁 性 -2 男 30 9岁 性 -3 女 30 9岁 性 -3 男 40 9岁 性 -4 女 40 9岁 性 -4 男 50 9岁 性 -5 女 50 9岁 性 -5 男 9岁 性 女 60 性 +男 60 性 +女 性
200 4年 2月 28日 200 4年 3月 13日 200 4年 3月 27日 200 4年 4月 10日 200 4年 4月 24日 200 4年 5月 200 8日 4年 5月 22日 200 4年 6月 200 5日 4年 6月 19日 200 4年 7月 200 3日 4年 7月 17日 200 4年 7月 31日 200 4年 8月 14日 200 4年 8月 28日 200 4年 9月 11日
20 04 年 20 2月 04 28 20 年3 日 04 月 年 6 20 3月 日 04 年 13日 20 3月 04 年 20日 20 3月 04 27 20 年4 日 04 月 年 3 20 4月 日 04 年 10日 20 4月 04 年 17日 20 4月 04 24 年 日 20 5月 04 1 20 年5 日 04 月 年 8日 5月 15 日
13-18岁男性 13-18岁女性 19-23岁男性 19-23岁女性 24-29岁男性 24-29岁女性 30-39岁男性 30-39岁女性 40-49岁男性 40-49岁女性 50-59岁男性 50-59岁女性 60+男性 60+女性
04年《超级女声》特点分析
1. 存在一个积极参与的核心群体，即13－18岁的初高中女生。 2. 这一群体的积极参与带动了其他群体关注度的提升，包括初高中男生、 19－23岁大学生群体。特别是40－49岁女性群体，她们是初高中女 生的母亲，孩子的关注或者参与必定引起该年龄断女性的整体的关注。 3. 成都、长沙可以说是两个全国著名的“娱乐都市”，一个有创意的娱 乐活动在这两个城市更容易取得成功。
04年第二阶段各赛区收视率变化
年 2004 月份2 6-9月 目标 13+ 最大值项:收视率%
图6 各细分群体《超级女声》收视率变化曲线 target：13+ base：长沙
第几周
2004-6-5 2004-6-12 2004-6-19 2004-6-26 2004-7-3 2004-7-10 2004-7-17 2004-7-24 2004-7-31 2004-8-7 2004-8-14 2004-8-21 2004-9-4 2004-9-11 2004-9-18 2004-9-25
04年第二阶段细分受众收视率变化
图5 各细分群体其它赛区《超级女声》收视率变化曲线 base：长沙 channel：湖南娱乐频道 35 30 25 20 15 10 5 0
13-18岁男性 13-18岁女性 19-23岁男性 19-23岁女性 24-29岁男性 24-29岁女性 30-39岁男性 30-39岁女性 40-49岁男性 40-49岁女性 50-59岁男性 50-59岁女性 60+男性 60+女性
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2005年8月26日，经过之前7轮的PK，本轮决出总冠军。
《超级女声》的规则就不在此赘述，后面会有对规则的评价。
收视率变化
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
04年收视率变化
图1 04年《超级女声》收视率 target：13岁以上 base：长沙地区
湖南卫视 湖南娱乐
4. 2004年局部的成功对2005年具有样板的作用和树立了推广的信心
05年《超级女声》需要解决的问题
1. 全国范围的关注度尚显不足，表现在节目知名度在 其它大中城市很低。 2. 关注的深度不足，没有形成形成话题 3. 决赛阶段的收视率不升反降。9月22日决赛当天的 收视率反而不到成都决赛的1/3。
13+ 13-18岁男性 13-18岁女性 19-23岁男性 19-23岁女性 24-29岁男性 24-29岁女性 30-39岁男性 30-39岁女性 40-49岁男性 40-49岁女性 50-59岁男性 50-59岁女性 60+男性 60+女性
30 25 20 15 10 5 0 长沙 武汉 南京 成都
04年第二阶段湖南卫视全国收视率变化
图9 各细分群体其它赛区《超级女声》收视率变化曲线 base：全国城市 channel：湖南卫视 2.5 2 1.5 1 0.5 0
20 04 年 5月 20 04 1日 年 5月 20 15 04 日 年 5月 20 29 04 日 年 6月 20 12 04 日 年 6月 20 26 04 日 年 7月 20 10 04 日 年 7月 20 24 04 日 年 8月 20 04 7日 年 8月 20 21 04 日 年 9月 20 04 4日 年 9月 20 18 04 日 年 10 月 2日
04年第二阶段成都细分群体收视率变化
图8 各细分群体其它赛区《超级女声》收视率变化曲线 base：成都 channel：2频道收视率合计
13-18岁男性 13-18岁女性 19-23岁男性 19-23岁女性 24-29岁男性 24-29岁女性 30-39岁男性 30-39岁女性 40-49岁男性 40-49岁女性 50-59岁男性 50-59岁女性 60+男性 60+女性
20 04 年 20 5 04 月1 年 日 20 5月 04 1 年 5日 20 5月 04 2 年 9日 20 6月 04 1 年 2日 20 6月 04 2 年 6日 20 7月 04 1 年 0日 7 20 月2 04 4 年 日 20 8 04 月7 年 日 8月 20 04 21日 年 20 9 04 月4 年 日 9月 18 日