德芙巧克力电视广告案例分析
德芙广告分析
“德芙巧克力”广告效果分析报告一德芙的品牌背景德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。
德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。
二广告创意面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。
当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。
而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界三广告吸引力1.广告的加深记忆德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面：生理方面、物质方面和精神方面。
(完整版)德芙巧克力广告分析报告
广告学分析报告-------德芙目录一、品牌简介二、我国巧克力市场分析1.市场分析2.消费者分析（1）现有消费者分析（2）潜在消费者分析3．竞争者分析三、品牌传播手段四、广告策略1. 广告目标2. 广告对象3. 广告地区4. 广告内容5. 广告创意与风格6. 广告创意分析7. 广告的诉求特点--体现诉求8. 广告销售理念9. 电视广告总结10.广告实际效果五、总结一、品牌简介：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。
不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。
1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。
玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。
德芙电视广告创意表现分析
德芙电视广告创意表现分析摘要：关键词一、广告介绍：2012年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告《德芙三部曲》，这则广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程，剧情起承转合却没有离开“德芙”这条线，使德芙贯穿始终，创作依然围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给人留下深刻印象。
广告的内容主要分三部分：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。
广告里郭采洁扮演的是一个书店店员，而房祖名在她这里订书，每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。
虽然书早到了，可是郭采洁还是扣着不给他，手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说：“明天再来试试吧！”两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节，男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门，举着一盒巧克力笑着对她说：“年年得福”，没想到女主角拉开了半掩着的门，家里有一大群朋友，女主角把德芙分给了朋友们，对男主角说：“那我的呢”，男主立刻心领神会，冲出门去买德芙。
又到了情人节，男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家，到了女主角家送她德芙，没想到屋里又有一大群朋友在开party，女主角傲娇的说：“你带的不够多”，随机介绍朋友们给男主认识，没想到男主角很得朋友们的欢心，女主角随即吃醋的说道：“他是我的。
”男主角听了此话便开心的晕了过去，最后画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。
这则广告以清新自然的画面，高潮迭起的叙事手法，不落窠臼，德芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。
这辑广告片让人感觉很温暖可爱，两个人因为德芙产生的丝丝爱慕，都非常微妙，令广告片深得人心。
二、广告创意表现分析“德芙广告三部曲”秉承了德芙广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，恋爱中的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面：（一）、环环相扣的广告语广告语是基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
而在这则德芙广告中，主要的广告语依然是德芙长期使用的“纵享丝滑”，简短的四个字，就充满了智慧，它使用了“类比联想”①将丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，使消费者在观看广告的同时展开想象，加剧刺激了广告的深度和广度，让消费者通过感官思想感受出巧克力的美味，加深购买欲望。
德芙巧克力广告分析(1)
四、电视广告个案
• 面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不 仅全力以赴研费者美 好的巧克力体验，广告片也不例外。从去 年的“聆听德芙丝语”，今年更倾全力策 划，以独特的创意及别具一格的制作技术 拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇， 感觉丝般感觉的新境界。
• 当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓 缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流 畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上 纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一 首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引 你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块 从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不 住。这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点， 宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观 众的巧克力体验与全新的感觉。一如它的广告语阐述的 “牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。而独特的创意及制作 拍摄技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全 新的境界。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40 年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不 想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复 的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后 被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
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二、平面作品个案
• 根据德芙巧克力的多种口味和带给人 们的感受，讲产品具体分为醇时刻、 心相随、真的我、爱分享四个系列。 下面是对德芙四个系列平面的广告文 案的分析
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全 新 德 芙 ， 身 心 愉 悦
广 告 语 ：
德芙试衣篇
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清晨第一抹阳光照进房 间，迎接全新的自己，到底 该穿什么呢，口里面的德芙 在舌尖慢慢融化，丝滑般感 受就如同一件华丽的晚礼服， 轻抚肌肤笑而不语。这就是 德芙
德芙巧克力综合分析
德芙巧克力综合分析说德芙是目前中国巧克力第一品牌一点也不为过。
德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏的旗下品牌，1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
之后拍摄了两部电视广告丝滑篇与橱窗篇更是让人印象深刻，“德芙，此刻尽丝滑”这句德芙巧克力广告语更是深入人心。
就让我们来一场德芙巧克力广告分析，看看德芙巧克力广告策划的成功与高明之处。
德芙巧克力广告分析1丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质出现。
而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。
女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，她咬下一口巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻地绕她流动。
“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
“丝滑女人篇”运用美丽女人和帅气男人的形象，有利于引起消费者的兴趣，刺激他们的购买欲望。
广告没有着力强调巧克力如何好吃，而是着力表现巧克力的“丝滑”，可以勾起消费者对德芙巧克力的美好想象，进而激发购买欲望，采用感性诉求方式。
德芙巧克力广告分析2橱窗篇在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。
根据帽子在玻璃上反射的倒影，女孩微微歪头，摆出pose使自己影子与帽子影子重合。
随后她又到一个珠宝店橱窗前，调整pose，使自己与钻石项链的影子重合。
女孩从包里拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的同时，巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。
“此刻尽丝滑”广告语出现。
“橱窗篇”里面的女孩实际上代表了一类人，正好与德芙巧克力的目标消费者有重合，容易引起消费者的共鸣，同时女孩的动作也表现德芙巧克力不拘一格，自娱自乐的感觉，拉近了与消费者的距离，使消费者产生了购买欲望。
无论是那款德芙巧克力广告，选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点铁盒目标受众的年龄特点。
德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力电视广告案例分析德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。
而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。
2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，（虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受）露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景（采用Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。
顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。
（整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙……）最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。
德芙品牌传播案例分析
德芙促销案例德芙是世界上最庞大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
一、竞争者分析1、业内竞争德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。
在巧克力中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。
2003年金帝赶超了吉百利，位居行业第二。
近五年中国巧克力市场增长率达到80%，金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场，奥地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大举进入中国，相信竞争会愈演愈烈。
2、德芙与金帝技术导向与竞争识别①技术方面针对胶质奶糖、胶基糖果、凝胶糖果、以及巧克力技术制造工艺过程中各种问题的处理都十分相近。
②包装技术德芙金帝的礼品装的种类也十分相近，两大巧克力都有大礼品包装，主要是容积较大、外观精美大方的铁盒，其设计的外形（唐块状、心行状）。
适合人们在节日期间作为礼品互赠。
③目标顾客群体相同德芙巧克力与金帝的目标顾客定位于18-24岁，一般偏向于女性朋友以及15-35岁男女。
3、替代品各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们在某种程度上替代了巧克力。
例如雀巢公司新推出的“黑嘉丽水果球”。
雀巢是欧洲最大的糖果制造商，占16%的市场。
雀巢以最先进的技术及卫生保障带给消費者最高品质的产品，对于糖果的健康及食用安全，更是经过最严格的检验。
这是公司给该产品做的宣传。
二、德芙优劣式分析1、优势①金融资源德芙巧克力在金融资源上占有一定的优势，德芙巧克力是有世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。
在资金上占有绝对的优势。
②市场知名度高“牛奶香浓，丝般感触感染”德芙的品牌形象优良，德芙的品牌知晓度、市场占有率、广告宣传度和品牌忠诚度比其他同等级的一线品牌的巧克力（例：费列罗、金帝、吉百利、百乐嘉等）都要高。
德芙广告经典案例d分析(终)
的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻
绕过她的手臂，最后飘然离开，女孩儿沉浸 在欢乐和回味里。欢快轻柔的背景音乐的烘 托下，一切显得温馨又浪漫。最后，旁白响 起，令人回味无穷。
创意解析
Dove advertising
1. 广告词： 这款“真的我”橱窗版广 告中采用的广告词是“德芙，此刻尽丝滑”， 这是德芙首次在广告文案中提出“丝感”概 论，它采用类比通感的手法把巧克力的细腻 滑润用丝绸来生动表现，让消费者对德芙的
口感瞬间有了明确的认知；同时以丝绸的优
良质地与其巧克力的纯正品质进行类比，增 强了广告表达效果。
丝般感受，不仅指口感，更指人吃巧
克力时的感官体验，包括愉悦的心情，忘我 的精神层面感受，这是对消费者的一种心灵 召唤。
创意解析
Dove advertising
2. 广告模特：”橱窗版“广告中 的模特是一个并不为大家熟知的但却给
却正像它所映衬的浓重的巧克力色那样
让人印象深刻，入眼难忘。
广告投放
Dove advertising
德芙利用电视广告广泛的覆
盖面，极高的收视率以及强烈的
艺术感染力和多种多样的表现形 式，投放了大量该广告，塑造了 一种情感共鸣，使消费者对广告 记忆清晰，念念不忘并且赞美有
加，从而对这个产品产生了极大
的兴趣。
• 情侣、夫妻（16—40岁）及年轻女性：这 类人对浪漫有更高的要求，对生活和爱情 有更多的憧憬。德芙广告便致力于说服消 费者进行精神消费。因为他们被告知“拥 有德芙，你就是广告中的主角”。
广告回顾
广告文案
Dove advertising
在复古的英伦风街道上，一位身着小礼 服的年轻女人，走到橱窗口，比着镜子里的 自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子，表 情很欢快；接着她走到珠宝店的橱窗外，看 着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想 象着自己佩戴着珠宝的样子，里面的店员看 到了，回以温情的一笑。此时，女主角从包 里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑如丝般
由经典广告案例探究广告文案发展方向以德芙巧克力广告为例
谢谢观看
六、社交媒体营销
社交媒体在现代广告中扮演了重要角色。德芙巧克力在社交媒体上的营销策略 也值得称赞。他们通过精准的定位和有吸引力的内容，吸引了大量的粉丝，并 在社交媒体上积极与粉丝互动，听取他们的声音和反馈，及时调整产品和服务。 这种策略不仅提高了品牌的影响力，也增加了消费者的忠诚度。
七、绿色环保
随着社会对环保问题的度不断提高，绿色环保成为现代广告的重要发展方向。 德芙巧克力在广告中也开始强调环保和可持续发展的理念，比如他们推出的可 回收包装和环保材料制成的巧克力包装，让消费者在享受美味的也能感受到品 牌对环保的承诺和行动。
总结来说，德芙巧克力在广告文案的发展方向上做出了积极的探索和实践。他 们通过情感链接、个性化定制、健康与营养并重、跨界合作、交互体验、社交 媒体营销以及绿色环保等策略，成功地吸引了大量消费者，并在市场上取得了 显著的成绩。这些经验对于探究广告文案的发展方向具有重要的启示和借鉴意 义。
参考内容
经典广告案例探究广告文案发展方向——以德芙巧克力广告为例
德芙巧克力，作为具有悠久历史和全球知名度的巧克力品牌，其独特的广告策 略和创意广告在市场上赢得了广泛。在本次演示中，我们将深入探讨德芙巧克 力的广告文案发展方向，通过分析经典广告案例，为读者揭示其成功的秘诀， 并为其他广告文案提供借鉴。
“心随心动，愉悦丝滑”，这是德芙巧克力的广告语。这句广告语不仅仅是对 德芙巧克力口感的描述，更是一种心理状态的描绘。它让消费者感受到，每一 次品尝德芙巧克力，都是一次愉悦的旅程，一次对美好生活的体验。
在德芙巧克力的广告中，声音和视觉元素相互配合，形成强烈的感染力。那梦 幻般的音乐、诱人的巧克力色泽和人们பைடு நூலகம்受的瞬间，都构成了一种强烈的暗示， 让消费者产生购买的欲望。这种欲望不仅仅是对产品的需求，更是对产品带来 的愉悦体验的追求。
德芙广告案例分析
广告定位
1.情侣或夫妻（16—45岁） 此年龄段的爱情比较注重浪漫，迎合了 巧克力的情侣文化。 2.城市中等收入女性（16—40岁） 这类女性对白领抱有幻想和憧憬，德芙广 告从精神层面传递给消费者的信息是“拥有 德芙，你就是广告中的女主角”，两者拥有 共通性。 女性对德芙巧克力的偏爱比较明显， 购买潜力大。
德芙广告案例分析
肖贝 市场营销3班 41205010312
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲 食品制造商美国跨 国食品公司玛氏（Mars） 公司在中国推出的系列产品之一， 1989年进 入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，
“牛奶香浓，丝般感受”成为经
典广告语。 • 德芙【名字诠释】 • 德芙 =DOVE • D=DO • O=YOU • V=LOVE • E=ME • 连 起来是 DO YOU LOVE ME
德芙的4P策略
产品：
力求味道香醇 、 口感丝滑
分为四个种类 醇时刻（醇香时刻，绽放你心） 心相随（让愉悦心跳，触手可及） 真的我（最爱的滋味，尽在享受） 爱分享（最爱的滋味，尽在享受）
价格：
德芙巧克力主要走高端休闲食 品路线，定为全球高端市场因此价 位相对较高。
德芙心型巧克力 心语系列 有两种规格
1.牛奶香浓，丝般感受 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，想象力 丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 丝般感受，一半指口感，一半指综合感官体验。它就像一种 心灵召唤，唤醒受众去积极品味德芙巧克力的美味和精神双重 享受的兴趣。 2.得到你是我一生的幸福 简单的一句广告词，慢慢的爱意，巧克力与爱情天 生就有着千丝万缕的联系，以此为卖点永远不会 过时。 德芙是因爱而生的，DOVE?德芙替 你传递你的爱。
德芙广告案例分析
德芙广告案例分析——德芙巧克力丝滑篇、珠宝篇一、概述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙【名字诠释】德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是 DO YOU LOVE ME创始人通过该诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱她（他），即使让你爱的人知道，并记得深深的爱，不要放弃！！！二、影视广告案例1.德芙巧克力丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质出现。
而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。
女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，她咬下一口巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻地绕她流动。
“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
(更多丝滑感受，更多愉悦惊喜）该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受”。
德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。
用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。
而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。
其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来愉悦感受的同时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。
最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。
让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候……将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
2.德芙巧克力珠宝篇在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。
德芙电视广告分析
德芙巧克力的卖点就是“丝滑口感”，从广告片尾处的 广告语“德芙，纵享丝滑”可以看出。 (2)借助准确的广告符号，为目标消费群提供独特的情感体验
德芙的目标消费群为16～40岁的城市中等收入女性，她们 多是时尚、知性、懂生活、有品味的白领女性。德芙巧克 力这则广告比较明显地针对目标消费群，构建独特的情感 体验。
此广告背景音乐 为这则广告添色不少， 音乐营造的浪漫气氛 使女主角享受着巧克 力带来的愉悦感受时， 观众们也伴随着醉人 的音乐，感受生活的 浪漫，让你觉得只要 吃一块德芙，生活就 会更加甜蜜。
三、优秀广告分析
电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本
（二）表现形式及分析
在书店的优雅气氛中，通过
广告的创意策略 广告的诉求方式和表现方式 广告所体现和运用的知识结构分析 德芙广告优缺点
（七）广告所体现和运用的知识结构分析
1. 传播学分析
这则广告选用了当红的影视偶像明星郭采洁和房祖名，采用 了宣传手法中的“证词法，郭采洁和房祖名则可以代表年轻 一代人群，除了可以吸引自身的粉丝的目光，还可以引起更 多消费者对德芙这个产品的兴趣和购买欲。
（三）从演员的选择分析
1.郭采洁和房祖名是观众们所熟知的公众人物，作为 专业的演员，郭采洁和房祖名代言德芙巧克力，把 自身的优雅气质与产品相融合，恰到好处。
2.书店的气氛，专业的演员，恰如其分的做到了“源 于生活，高于生活”的艺术表现。
3.在订书的情节中，郭采洁表现出甜蜜中闹小脾气， 使得巧克力都带了份甜蜜愉悦，使广告带有一份鲜 活感。
三、优秀广告分析
电视广告各要素分析 表现形式及分析 演员的选择分析 广告脚本
德芙巧克力广告案例分析
食工1205班熊添学号：2012301200520 德芙巧克力广告案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。
2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
广告内容为：轻松的音乐响起，贯穿始终，女主角，憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性，正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方。
突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外，轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事。
整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫营造的是愉悦、时尚的气氛，看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾，使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”，强化了目标顾客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多了一盒德芙巧克力。
旁白响起“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”。
文案出现，此刻尽丝滑。
首先，来分析分析德芙巧克力广告的广告词“此刻尽丝滑”这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是这则德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。
这个广告词之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案还采用了类比联想的手法。
所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。
德芙广告经典案例分析
2. 情感化的品 牌形象
通过女性享受巧克力的表 情和动作，以及广告语“ 德芙，丝滑诱惑”来传达 德芙巧克力所带来的愉悦 和满足感，从而增强消费 者对品牌的情感认同。
3. 故事化的广 告情节
整个广告情节紧凑，让人 产生强烈的代入感。通过 女性拆开包装、放入口中 、享受口感的连贯动作， 让观众仿佛置身其中，体 验巧克力的美味。
广告效果与评价
效果评估
丝滑诱惑广告在推出后迅速获得了巨大的关注度和好评。据统计，该广告的播出频率极高，且观众对它的评价 也非常高。许多观众表示，该广告让他们对德芙巧克力产生了强烈的购买欲望。
成功原因
该广告成功的原因在于它准确地抓住了消费者的情感需求，通过具象化的口感表现、情感化的品牌形象和故事 化的广告情节来激发消费者的购买欲望。此外，广告的创意表现手法也非常独特，能够让观众留下深刻的印象 。
环境的影响。
02
德芙广告策略分析
广告目标与受众分析
广告目标
德芙广告的主要目标是提高品牌知名度， 强化品牌形象，并刺激消费者对产品的购 买意愿。
VS
受众分析
德芙广告的受众主要是年轻人，特别是年 轻女性，因为她们是巧克力产品的主要消 费群体。此外，德芙也针对儿童和青少年 市场推出了针对他们的广告。
广告创意与表现手法
广告创意
德芙广告的创意通常与产品的口感和味道有关，通过强烈的 视觉和听觉刺激来引发消费者的购买欲望。例如，一些广告 中使用了流畅的动画和音乐，以展示产品的柔软和美味。
表现手法
德芙广告的表现手法非常多样化，包括故事性的广告、情感 性的广告、比较性的广告等。这些广告通常以产品的美味和 享受为主题，通过各种方式来展示产品的优点和吸引力。
广告媒介与投放策略
德芙广告作品分析
德芙广告作品分析食品药品学院09中药1班范涛2306090106享德芙丝滑，品生活唯美随着各国经济和文化的发展，面对当今日益竞争激烈的国际市场，面对日益成熟的消费者，全球各大企业公司不再仅仅只限于全力以赴给消费者提供优质的产品和服务，广告也渐渐成熟到成为商家争相竞争的一个亮点。
广告对每个企业都是非常重要的，无论是电视广告还是杂志广告或其它，总之每个组织多多少少都会有自己的广告。
因为它是为扩大组织的知名度、提高美誉度、树立良好的形象、以求公众对组织产品的认可的支持，既而发生购买行为。
我最近看了中央电视台，发现CCTV2每天黄金时间都会播一则爱芬食品公司的主要产品德芙巧克力2007年的最新电视广告。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
一连几天看了好几遍，每一遍给我的感觉都很温馨。
一看这则广告就知它的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
下面我先用浅薄的文字来描述一下这则广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，一个时尚性感的白领女性，露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景，然后产品特写，背景音乐轻柔舒畅突出巧克力细腻丝滑的感受。
顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。
最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。
同时低沉，感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑。
整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。
先来分析分析德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
广告赏析德芙巧克力
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力在1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。
在市场上具有很高的品牌知名度。
不仅是因为德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙广告的宣传工作。
07年，德芙进入电视广告宣传，在竞争激烈的市场环境中成功获取消费者的关注。
我将选取07年德芙巧克力的“丝滑女人篇”、08年的“橱窗篇”和09年的“明信片篇”这一组广告，从成功关键点来对其进行赏析。
一、广告设计1、德芙巧克力“丝滑女人篇”一群鸟从天空飞过，镜头转到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安静地看书，一旁帅气的男服务员望着她微笑。
女主角放下书，从包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，将一块送入口中，画面变成牛奶和巧克力交融的场景。
在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色的丝绸轻轻地绕过女人裸露出的一侧肩膀上，接着又随风轻拂在翻动书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男服务员上，女人甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦感受。
最后出现“愉悦一刻，更享丝滑”的广告语。
广告中知性的女人，被吸引的男人，没有对话，但自始至终两人间的牵引，就像巧克力浓郁的口感，又让人回味无穷。
广告的整体设计会让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。
2、德芙巧克力“橱窗篇”在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱窗前，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子。
随后她又来到一个珠宝店橱窗前，调整姿势，使自己与钻石项链的影子重合。
里面的店员看到了，微微一笑。
此时，2007年 德芙巧克力“丝滑女人篇”2008年 德芙巧克力“橱窗篇”女孩从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑的感觉从口中延续到身上，巧克力色的丝绸轻饶过女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在欢乐中。
最后画面出现广告词：此刻尽丝滑。
它的广告设计表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到了精神层面，使人身心愉悦。
3、德芙巧克力“明信片篇”09年的德芙广告“明信片篇”选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
德芙广告案例分析
四、定位策略：
广告对象:16--45岁,此年龄段的情侣 或夫 妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重 浪漫 （1）价值： 好吃 不同的价格 有利的营养物 （2）一致性 “丝滑”与广告的主旨一致，在消费 者心里起了强化的作用 （3）简洁与众不同
六、多样的变化
（1） 广告的多样 （2）包装的多样 （3）造型的多样 （4）种类的多样化 （词：
牛奶香浓，丝般感受 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸 来形容，用丝绸的质地与巧克力的 纯正口味进行类比，想象丰富，增 强了广告表达效果。
二、 经典定位：
“ 丝滑” “丝滑”与其他品牌有了明显 的区分，让人记住了它的独特的如 丝般的滑
三、产品优势：
(1)好吃，味好，广告好；
五、创意新颖：
用丰富的联想，把这种感觉与 丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出 舒适，优雅，浪漫的意境。而此片 中的广告词“愉悦一刻更享丝滑” 简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦 感。其次，整个广告片画面简洁， 色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克 力的浓郁，情节简单，却让人印象 深刻。此广告背景音乐为也广告加 分不少，音乐营造的浪漫气氛使主 角享受着巧克力带来的愉悦感受时， 观众也伴着醉人的音乐感受生活的 浪漫。
德芙巧克力经典案例分析
Where:传播渠道
根据危机事件的性质
综合运用互联网、大众媒体、电台、电视台等进行有效传播
What:传播内容
1、诚恳的态度 2、勇于承担责任的决心
3、事实真相
4、改进计划
Why:事件真相
1、剖析危机的来龙去脉 2、澄清“小道消息”及流言蜚语
3、对企业和公众的有益警示
How:如何传播
பைடு நூலகம்
1、启用新闻发言人制度 2、认真倾听，协商对话 3、必要时，邀请核心媒体或者忠诚老顾客参观考察，以事 实回应社会上的“不实说辞”
When:时间选择 1、开诚布公，善待媒体请求，不要盲目下结论，更不能轻 易做出某些承诺
2、在最快时间之内，将已掌握的危机概况和企业对待危机 的管理举措做成“简短说明”，主动向相关媒体进行传递 （公关部专人以传真、电子邮件等方式进行发布） 2、开通热线电话，随时答疑（在授权许可的范围内）
3、最终调查结果出来后，举行新闻发布会，将有助于企业 声誉的提升
危机！！！ （聚焦性）
Who
谁出面
HoW
如何传播
Whom
向谁传播
Why
危机真相
危机公关
When
传播时间选择
What
传播内容
Where
传播渠道
Who谁出面
、由公关部牵头，形成由企业高层领导、公关专员、生产管 理主管、质量监控主管、销售代表、律师、专职接线员等人 员共同组成专门的危机公关应对机构或松散式的构架。一但 发生危机，
劣势
中国的高端产品线是金帝的天下，礼 品装巧克力是金帝的销量最大，且高端产 品线巧克力竞争极为激烈，不仅有进口产 品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视 眈眈。
巧克力产品口味上不够多元化，花样 不多。
德芙广告经典案例分析
八、广告风格与调性
• 首创丝感概论，突出了巧克力细腻华润的 感觉，用丰富的联想把这种感觉与丝绸滑 腻轻柔的质感相结合，营造出舒适、优雅、 浪漫的意境。
• 整体上是一种精致唯美的场景，利用感性 诉求加上各种时尚元素和轻柔婉转的音乐， 使观众沉溺于这种组合，得到一种心理上、 精神上的体验和满足。
广告风格
• 二、独创性
向消费者讲各种品牌的共有东西是毫无意义 的，别人都用过的形式或题材，你再生搬硬 套只会麻痹消费者的视觉，广告效果可想而 知。这就要求广告要能跳出窠臼，不落俗套。
• 三、关联性 广告创意要和产品之间建立自然而然的联系， 不能风马牛不相及；要以产品和目标顾客之间 为轴，以其利益为基。
• 四、戏剧性 广告要有戏剧性，有所谓“桥段”（戏剧中的 冲突），以产生记忆点。富于戏剧性的广告传 播力强，记忆度高。
②集中度：在巧克力市场中，德芙占有率达到 了６０．２％之多。
劣势：
1.高端产品 ： 高端产品线竞争极为激烈，不仅有进口产品
的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视耽耽，目 前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。 2.特殊因素 ：
市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力，据说 有用工业用蜡涂抹的。而且由于国内的工作人员 也好，销售场所也罢，偶尔会有不合格的巧克力 在市场上出现，比如在新闻上曾看到“德芙巧克 力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫” 。
谢谢观看！
• 4、幸福行销 即借由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一 种幸福感。
广告投放效果——
以中国市场为例分析
❖主要传播方式和效果
电视广告为主，在各大电视频道播出，广告的受众面广，使德芙巧 克力在中国几乎家喻户晓。
❖受众对广告的反馈式心理定位
一贯低沉、感性的旁白，优美的吟唱音乐，巧克力丝般润泽的质感， 如清泉般流畅的律动，将视觉与味觉的美好带上最高点将产品呈献 给观众，使人过目难忘。颇受观众喜爱，年轻一代更是对德芙广告 好评如潮。
德芙广告分析
德芙广告分析“德芙巧克力”广告效果分析报告一德芙的品牌背景德芙巧克力是玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。
德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。
二广告创意面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。
当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动;这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
一如“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。
而独特的创意及制作拍摄它的广告语阐述的技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界三广告吸引力1.广告的加深记忆德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面:生理方面、物质方面和精神方面。
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德芙巧克力电视广告案例分析
09广一 290102127 孙露露
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。
而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。
2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头
转到露台上正在看书的女人，（虽然广告采用的不是
众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广
告的唯美，让人心生美的感受）露台咖啡厅的男侍者的
目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流
畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融
的情景（采用Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋
转运动的美）。
顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙
所带来的愉悦里。
（整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙……）最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。
同时低沉，感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑（简洁明快，紧扣广告表现的愉悦感）。
整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。
而2008年的德芙广告更是深入人心，
其内容大致为：在复古的英伦风街道上，
一位身着小礼服的年轻女人，（一如德芙以
往的风格，用美女代替人气的明星，给人一种
温馨唯美的感觉）走到橱窗口，比着镜子里
的自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽
子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看
着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想
象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地回信一笑，（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未尽）此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。
背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。
（依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感）同时旁白响起，令人回味无穷。
2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
广告内容为：轻松的音乐响起（贯穿始终），女主角（憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性）正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方，突然一
条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到
了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来
到一个美丽的郊外（轻松愉悦的音乐贯穿始终，多
个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，
弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的
气氛），看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾（使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”，强化了目标顾客的印象）再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手
里多了一盒德芙巧克力。
（旁白响起）：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜。
文案出现：此刻尽丝滑。
此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇也都一一搏出重彩。
下面要分析的是德芙巧克力的广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。
它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
丝般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
接下来分析其广告的销售理念：
1、女性行销
德芙的广告一直以来都用美女作主角，充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。
2、品牌行销
德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。
3、创意行销
德芙的一系列广告，都将巧克力溶于生活之中，其创意是很明显的。
4、幸福行销
即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。
最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me，这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。