乌镇发展生态旅游案例分析PPT(16张)

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乌镇旅游发展分析.ppt

乌镇旅游发展分析.ppt
历史城镇项目设计
以乌镇为例
内容
1 乌镇简介 2 特色风貌 3 区位分析 4 发展浅谈
图文展示
地处浙江 省桐乡市北端, 西临湖州市, 北界江苏苏州 市吴江区,为 二省三市交界 之处。
图文展示
乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十 大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级 景区,素有“中国最后的枕水人家”之誉, 拥有7000多年文明史和1300年建镇史。是 典型的中国江南水乡古镇,有“鱼米之乡、 丝绸之府”之称。有六千年历史,是全国二 十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。 1991年被评为浙江省历史文化名城;2014 年11月19日成为世界互联网大会永久会址。
• 13、志不立,天下无可成之事。2020/12/102020/12/102020/12/102020/12/1012/10/2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
。2020年12月10日星期四2020/12/102020/12/102020/12/10
3 小镇未来与戏剧艺术梦
1
“我觉得现在搞古镇太浮躁, 恨不得两三年里就能把 所有东西保护下来。 由于这种浮躁, 根本不尊重现有的 历史遗存,把一些不存在的历史遗存当作保护的对象, 去造一些假的东西 来恢复它,而把真正的民间很重要的 历史遗存给忽略了。

乌镇发展生态旅游案例分析课件(PPT16张)

乌镇发展生态旅游案例分析课件(PPT16张)


1.抓住导线将加热丝从加热腔垂直拿 出,小 心不要 将腔内 壁的绝 缘片带 出或划 破。

2.将备用加热丝原样垂直装回。注意 :加热 腔内壁 贴有绝 缘片, 安装时 请保证 绝缘片 紧贴腔 体内壁 。

3.确定加热丝已安放后,旋紧固定螺 丝,再 将导线 固定到 接线柱 上。

4.上盖帽子原样安放好,先将三颗内 六角螺 丝分别 旋上, 在确定 三颗螺 丝都旋 上后, 均匀将 螺丝旋 紧。

5、禁止使用河豚鱼、毒蘑菇、发芽马 铃薯等 含有毒 有害物 质的食 品及原 料,餐 饮业禁 止使用 亚硝酸 盐。

6、豆浆、四季豆等生食有毒食物,应 按要求 煮熟焖 透,谨 慎提供 贝类、 海螺类 以及深 海鱼的 内脏, 有效预 防豆浆 、四季 豆、瘦 肉精、 雪卡毒 素等中 毒。

7.严防发生投毒事件。外部人员不得 随意进 入食品 加工出 售间, 注意炊 事人员 的思想 建设, 及时化 解矛盾 ,以免 发生过 激行为 。
3、旅游资源未能有效保护
游客素质较低,乱扔垃圾的现象随处 可见;当地居民对文物保护意识不强,紧邻 古宅院处新建民房,使得古宅受到一定程度 的损坏以及游客在乡村旅游过程消费产生的 无机垃圾,旅游区内的饭店、旅馆产生的有 机垃圾等,都将对环境造成一定的破坏。
4、商业气息过于浓重
过分的商业气息会严重破坏乌镇当地的 原始风貌,而乌镇的最大特点就是一个“古” 字。人们到乌镇旅游在很大程度上就是为了 领略千年古镇的文化韵味,一旦这种文化韵 味的失去,其后果将是非常的严重。
关于发展生态旅游的探讨
——以浙江省乌镇为例
乌镇:
位于浙江省桐江市北端,江南四大名 镇之一,是个具有六千余年悠久历史的古 镇。乌镇是典型的江南水乡古镇,素有 “鱼米之乡,丝绸之府”之称。1991年, 乌镇被评为省级历史文化名城,1999年 开始古镇保护和旅游开发工程,乌镇已被 评为国家AAAA级景区,是全国20个黄金 周预报景点之一。

乌镇旅游发展分析(课堂PPT)

乌镇旅游发展分析(课堂PPT)

想法” :“他希望乌镇的孩子像北 京、上海这样的大城
市孩子一样,从小就有戏看,从小在这里就能接触到国际
级的戏剧、美 术,将来也会有自己的戏剧社团。
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THANKS 谢谢聆听
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个人观点供参考,欢迎讨论
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图文展示
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图文展示
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图文展示
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特色风貌
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特色风貌 蚕花习俗
香市
茶馆风情
十二节气习俗
长街宴
水上集市
·······
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区位分析
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优势
1 区位优势
2 水乡的特色 3 历史文化
乌镇具有江南水乡特有的特色,即“小桥、流水、 人家”。这种特色成就了乌镇旅游业。“百步一 桥”、“水上吊角楼”——水阁。
历史城镇项目设计
以乌镇为例
1
1 乌镇简介
内容
2 特色风貌 3 区位分析
4 发展浅谈
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图文展示
地处浙江 省桐乡市北端, 西临湖州市, 北界江苏苏州 市吴江区,为 二省三市交界 之处。
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图文展示
乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十 大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级 景区,素有“中国最后的枕水人家”之誉, 拥有7000多年文明史和1300年建镇史。是 典型的中国江南水乡古镇,有“鱼米之乡、 丝绸之府”之称。有六千年历史,是全国二 十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。 1991年被评为浙江省历史文化名城;2014 年11月19日成为世界互联网大会永久会址。
已结束。还有这些景点很多是局限在视觉上的感受上,而无法 让顾客亲身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家”。

乌镇旅游发展分析 ppt课件

乌镇旅游发展分析 ppt课件
乌镇旅游发展分析
发展浅谈
乌镇旅游发展分析
运营模式:“以整体产权开发,复合多元经营,度假商务并重,资产全面增值” 为核心,观光与度假并重,门票与经营复合,实现了“高品质文化型综合旅游 目的地建设与运营。
把原住居民统一搬迁出去,整个古镇重新规划,
1 在原有老建筑的基 础上,对于古镇的布局、功 能区――作出细致规划。
劣势
1 旅游路线过短
以东栅为例,东栅旅游线路长约1.5 km,旅游景点有十几处, 但主要景点仅有9处,且这些旅游景点相对来说一般都不大, 略显单薄,游客常常在没有充分体验到江南水乡风景时旅游就 已结束。还有这些景点很多是局限在视觉上的感受上,而无法 让顾客亲身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家”。
模式
2 商业化与防止过度商业化
3 小镇未来与戏剧艺术梦
乌镇旅游发展分析
1
“我觉得现在搞古镇太浮躁, 恨不得两三年里就能把 所有东西保护下来。 由于这种浮躁, 根本不尊重现有的 历史遗存,把一些不存在的历史遗存当作保护的对象, 去造一些假的东西 来恢复它,而把真正的民间很重要的 历史遗存给忽略了。
很多人到乌镇来说:哎呀,水乡味真浓,其实我们是 讨了一个巧,就是用减法,把所有不协调的建筑通通拆 掉。 ”乌镇总设计师陈向宏说。
黄磊说,这样远大的梦,基于陈向宏一个“可爱的 想法” :“他希望乌镇的孩子像北 京、上海这样的大城 市孩子一样,从小就有戏看,从小在这里就能接触到国 际级的戏剧、美 术,将来乌镇也旅游会发展分有析 自己的戏剧社团。
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THANKS 谢谢聆听
乌镇旅游发展分析
优势
1 区位优势
2 水乡的特色 3 历史文化
乌镇具有江南水乡特有的特色,即“小桥、流水、 人家”。这种特色成就了乌镇旅游业。“百步一 桥”、“水上吊角楼”——水阁。

文旅发展 典型案例

文旅发展 典型案例

文旅发展典型案例乌镇古镇保护与旅游开发一、背景介绍乌镇,位于浙江省嘉兴市桐乡市,是一个有着1300多年建镇历史的江南水乡古镇。

近年来,乌镇在保持其原有水乡风貌和文化底蕴的基础上,成功进行了旅游开发与古镇保护的融合,成为国内外知名的文化旅游胜地。

二、保护与开发策略1.文化保护:乌镇在发展过程中,注重对传统建筑、历史文化和民俗风情的保护。

政府投入大量资金,对古建筑进行修缮和维护,确保古镇的历史风貌得以传承。

同时,鼓励当地居民传承和发扬乌镇的传统文化,如蓝印花布、木雕等手工艺品。

2.旅游开发:乌镇依托其独特的江南水乡风光和丰富的历史文化资源,发展旅游业。

建设了完善的旅游设施,如酒店、餐馆、购物中心等,为游客提供舒适便捷的旅游体验。

同时,推出了一系列具有乌镇特色的文化旅游产品,如夜游乌镇、水乡婚礼表演等,吸引了大量游客前来观光游览。

3.社区参与:乌镇注重社区参与,鼓励当地居民参与旅游服务和管理。

通过培训和教育,提高居民的旅游服务意识和技能,使他们成为乌镇旅游发展的重要力量。

同时,政府还通过税收、就业等政策,让居民从旅游发展中受益,增强了他们对古镇保护的责任感和使命感。

三、成效与影响1.经济效益:乌镇旅游业的发展,带动了当地经济的快速增长。

旅游业成为乌镇的主导产业之一,为当地居民提供了大量就业机会。

同时,旅游业的发展也促进了乌镇的基础设施建设和城市形象的提升。

2.社会效益:乌镇在保护和开发过程中,注重传承和弘扬传统文化,增强了当地居民的文化自信。

通过社区参与和利益共享机制,加强了居民对古镇保护的认同感和责任感。

此外,乌镇还积极开展对外文化交流活动,提升了其在国际上的知名度和影响力。

3.环境效益:乌镇在旅游开发过程中,注重生态环境的保护。

通过合理规划和控制游客数量等措施,减少对古镇环境的破坏。

同时,加强环境整治和污水处理等工作,确保古镇环境的整洁和优美。

四、总结与启示乌镇古镇保护与旅游开发的典型案例,为我们提供了宝贵的经验和启示。

乌镇旅游市场营销案例分析[优质PPT]

乌镇旅游市场营销案例分析[优质PPT]
产品价格
乌镇分东栅与西栅两个景区,其门票价格分别为:东栅景区票价100元/人;西栅景区票 价120元/人,西栅景区夜游票价40元/人;东西栅联票150元/人 乌镇西栅景区有数家各具特色的酒店、会所、客栈、民宿,档次高低各不相同。从60元/ 人的青年旅馆,几百元/间的标准特色客房再到几千元/间的豪华客房乃至总统套房都配备
二、当前营销状况分析
20世纪60年代以来,廉价团体旅游和包价旅游是 旅行社业务模式发展中的重大突破,它极大地促进了 大众旅游的发展,对旅游的普及与发展功不可没。在 随后日益崇尚自我的时代,由于包价旅游的规范化与 程式化使得人们不再满足于这种出游方式,于是自助 旅游也开始兴起,以充分实现自己的个性需求,寻求 与众不同的旅游体验。同时,交通、旅游论坛及其他 配套服务设施的发展也使旅游更加便捷,旅游市场得 以迅猛发展,20世纪90年代以来,特别是近年来推行的 “古镇旅游年”,使得古镇旅游成为中国经济结构转型 中的一个亮点,古镇的旅游业就呈迅猛发展的态势。
三、 SWOT分析
市场机会
1.当地政府的大力支持 2.旅游市场的发展机会 3.中青旅特辟销售渠道
乌镇
市场威胁
1.周边同类型古镇的夹击 2.维持原生态环境的压力 3.缺个性、游客重游率不高
四、市场营销目标
品牌营销目标:将乌镇景区打造成中国乃至世界范围内的知名景区品牌
完善,能够满足各个消费群体的需求。
产品销售
乌镇从2006年以来保持着良好的业务和收入增长水平,年复合增长率分别达到38%和 54%。2009年,实现销售收入3.04 亿元,其中门票收入1.62 亿元,综合收入1.38 亿元, 基 本实现了从“单一门票型”向“综合型目的地”的业务模式的成功转型,实现净利润9065 万元,较2008年增长47%。2008年到2010年乌镇分别实现盈利6177万元、9065万元和 1.67亿元。

乌镇旅游市场营销案例分析24页PPT

乌镇旅游市场营销案例分析24页PPT

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❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路,那么,任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远,吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应,言行相称。——韩非
乌镇旅游市场营销案例分析
6、法律的基础有两个,而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力,那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序,有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起,可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的,因为好人用不着它们,而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
Байду номын сангаас

乌镇旅游发展分析-PPT

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THANKS 谢谢聆听
历史城镇项目设计
以乌镇为例
内容
1 乌镇简介 2 特色风貌 3 区位分析 4 发展浅谈
图文展示
地处浙江 省桐乡市北端, 西临湖州市, 北界江苏苏州 市吴江区,为 二省三市交界 之处。
图文展示
乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十 大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级 景区,素有“中国最后的枕水人家”之誉, 拥有7000多年文明史和1300年建镇史。是 典型的中国江南水乡古镇,有“鱼米之乡、 丝绸之府”之称。有六千年历史,是全国二 十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。 1991年被评为浙江省历史文化名城;2014 年11月19日成为世界互联网大会永久会址。
发展浅谈
运营模式:“以整体产权开发,复合多元经营,度假商务并重,资产全面增值” 为核心,观光与度假并重,门票与经营复合,实现了“高品质文化型综合旅游 目的地建设与运营。
把原住居民统一搬迁出去,整个古镇重新规划,
1 在原有老建筑的基 础上,对于古镇的布局、功 能区――作出细致规划。
模式
2 商业化与防止过度商业化
64名
161名举人。近、现代更有文学巨匠茅盾、
政治活动家沈泽民、农学家沈骊英、漫画家丰
子恺、海外华人文化界传奇大师孙木心。
劣势
1 旅游路线过短
以东栅为例,东栅旅游线路长约1.5 km,旅游景点有十几处, 但主要景点仅有9处,且这些旅游景点相对来说一般都不大, 略显单薄,游客常常在没有充分体验到江南水乡风景时旅游就 已结束。还有这些景点很多是局限在视觉上的感受上,而无法 让顾客亲身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家”。
图文展示
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特色风貌
特色风貌 蚕花习俗

乌镇旅游风景区介绍PPT课件

乌镇旅游风景区介绍PPT课件
夏同善中举人,咸丰六年(1856) 二十五岁进士及第,钦点翰林并赐 “翰林第”匾,选为庶吉士,散馆 授编修
江浙分府明代称浙直分署,是乌镇历史上特 有的一个政府机关。职掌巡盐捕盗,兼理地 方词讼,俗称二府衙门。自明朝嘉靖间设立, 至民国初撤销,几经革復,数易其址,历时 三百七十余年。
叙昌酱园
水小置
乡桥身
江流于
南水水
,人墨
泼家画




以河成街,街桥相连
依河筑屋,隔河相望
走在乌镇的石板路上,静谧的情境仿佛听得到历史流淌的声音
夕阳落日,渔舟唱晚。临河是万家灯火,袅袅炊烟 子夜无声,唯有潺潺河水静静流淌,仿佛在诉说一段古老的故事
烟雨中的风景
乌镇西栅景区
乌镇东栅景区
似水年华—乌镇东栅
烟雨中的风景—东栅
香市这一民间风俗在乌 镇流传已久,茅盾先生 称之为“中国农村的狂 欢节”。当时乌镇香市 在杭嘉湖地区名气极大, 其规模仅在杭州的西湖 香市之下。
瘟元帅会庄严隆重;蚕花会热闹非凡;踏白船水上争雄;水上高竿惊险 刺激;水上船拳捉对撕杀;水乡婚礼则充满柔情似水的浪漫气息。
乌镇一系列有关蚕花的风俗习惯。
烟雨中的风景—东栅
江南木雕陈列馆
来 到
小 时 候
这我
里 你
们 通 过
不课
得 不本 学 习了到解 的的 人 物

——
茅 盾
立志书院位于茅盾故居东邻, 清同治四年(1865)创办。清 光绪三十年(1904)改名立志 小学,是乌镇第一所初级小 学,茅盾为第一批学生之一。
立 志 书

修 真 观
古 戏 台
夏同善,字子松,仁和人。 咸丰丙辰进士,改庶吉士, 授编修,官至吏部侍郎。谥 文敬。鲜有人知夏同善何许 人也,但却无人不知杨乃武 与小白菜,当年杨葛冤案震 惊朝野,最后便是这位夏翰 林为小白菜翻的案。

乌镇旅游发展分析课件

乌镇旅游发展分析课件

据《乌青镇志》
64名
161名举人。近、现代更有文学巨匠茅盾、
政治活动家沈泽民、农学家沈骊英、漫画家丰
子恺、海最外新 P华PT 人可修文改 化欢迎界下传载 奇大师孙木心。
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劣势
1 旅游路线过短
以东栅为例,东栅旅游线路长约1.5 km,旅游景点有十几处, 但主要景点仅有9处,且这些旅游景点相对来说一般都不大, 略显单薄,游客常常在没有充分体验到江南水乡风景时旅游就 已结束。还有这些景点很多是局限在视觉上的感受上,而无法 让顾客亲身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家”。
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比如先期投入的 5 亿元硬件建设,别人眼中陈向宏 “一掷千金” ,在黄磊眼中,陈向宏是个梦想家:
“他其实也有很大的压力,这么庞大的接待工作和资 金投入,看不到当下的回报,但梦想是一种很大的力量。 文化小镇是一个长远的战略。戏剧节并不是乌镇的未来, 大剧院,木心美术馆等都只是他计划的一部分。“
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特色风貌
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特色风貌 蚕花习俗
香市
茶馆风情
十二节气习俗
长街宴
水上集市
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开辟新的市场,开发新的旅游产品,打造出更加原生
态、更有文化气息、更有个性的古镇旅游业等等,是
目前乌镇旅游业面对和急需解决的主要问题。
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乌镇规划分析PPT课件

乌镇规划分析PPT课件
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乌镇操盘手:陈向宏
现乌镇旅游股份有限公司总裁,自1999年从桐乡市政府办公室 主任调任乌镇古镇保护与旅游开发管委会主任和乌镇旅游公司 董事长,集行政权和经营权于一身,一直被视为乌镇模式的创 始人、总设计师,也是十余年来亲力亲为的组织实施者。
7
陈向宏对乌镇模式的推广
1999年,陈向宏回到故土筹备 乌镇古镇的保护与旅游开发, 是乌镇保护开发的领军人物。 他在全国古镇中率先提出“历 史街区再利用”的理论,并将 乌镇从观光型古镇打造成了国 际性的著名的休闲旅游目的地 小镇。
.
15
1互联网时代的“共生城市”规划建设—乌镇实践
3 古今与中外的融合共生
3.1 营造水乡诗意空间,实现古今的对话与共鸣 在建筑风格上,以新中式风格为主,通过对传统建筑符号的现 代化表达,形成对传统风貌建筑的呼应;在建筑色彩上,新建 建筑以黑、白、灰的江南建筑基调为原则,部分结合冷色调及 赭石色调修饰;在建筑材质上,建筑立面结合天然材质,以砖 木为主,钢结构玻璃立面为辅。 3.2 实现全景游览展现,促进古今文化传承 3.3 深度挖掘文化资源,促进产品体验本土化 3.4 提升综合服务环境,促进品牌形象国际化
.
3
保护时间表
1998
正式启动东栅开发
乌镇古镇保护规划
阮仪三
1999
西栅景区正式开放
陈向宏 中青旅
2007
互联网时代的“共生城市”
2014
北京清华同衡规划设计研究院
1999年启动开发以前,中市发展成为现代风貌为主的城市综合功能区,而四大历史地段风貌则趋同,但由于不同的保护、 开发方式,经过十几年的发展,分别呈现出截然不同的特征。东栅、西栅相继开发为景区,近年戏剧节、互联网大会、木 心美术馆、国际当代艺术邀请展纷纷落户乌镇,文化成了一种资本,乌镇的空间发展也呈现出前所未有的新景观。

文旅小镇运营研究案例—乌镇课件

文旅小镇运营研究案例—乌镇课件
不一样的“乌镇戏剧节”和“木心美术 馆”
营造真正的文化与文化的效益
“在乌镇,可以活 得既传统又超前”
第四次转型——“互联网+会展
构建“大乌镇”发展蓝图: 在互联网产业、智能制造、现代制造业、 新型旅游业上持续发力,让乌镇老百姓和 在乌镇工作、创业的人能够享受宜居舒适 智能的生活。
突破文化+旅游的小镇创新“固定动作”,承接世界互联网大会,让乌镇找到了会展经济的新增长点
乌镇名片
木心美术馆
木心美术馆是让乌镇从“观光小镇”到“度假小镇”,最终化 身为“文化小镇”的重要一环,也是构筑乌镇有别于其他古镇 的差异性、形成“竞争壁垒”的核心元素之一。
木心美术馆,错落在景区的12个剧院,满足不同需求的民宿、 酒店,共同构成了乌镇西栅优良的硬件,而戏剧节、互联网大 会、美术展览、街头表演,又让人们在乌镇获得了多重的文化 体验,乌镇增添了文化软实力。
来过,便不曾离开 ——乌镇印

乌镇名片
乌镇戏剧节
一个戏剧乌托邦,承接着赖声川、孟京辉、黄磊们的梦想 年轻戏剧人的造梦之所与戏剧“孵化器” 每年赶赴一场与戏剧的约会,戏剧融入当地生活 乌镇戏剧节的溢出效应越来越大,极大地增加了用户黏性
2013年——乌镇戏剧节崭露头角 2014年——以艺术创造力渐入佳境、固化品牌 2015年——成为国内外戏剧爱好者心中的圣地 2016年——成为推动国内外文化交流的文化事件 2017年——成为具有中国文化底蕴的戏剧节
在运营中放大体验
只有精致的,深度参与性的体验才会给游客制造深刻印象
休闲度假夜生活经济——异地性、业余性、享受性 日常中的意外惊喜——从生活情境出发,塑造客体(生活、精神)的深刻体验
不苛求每项体验都会带来企业盈利,“小感动制造大消费”

乌镇景区考察报告 ppt课件

乌镇景区考察报告 ppt课件

2020/10/22
乌镇景区考察报告
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三、投资主体
中青旅控股股份有限公司
• 我国旅行社行业首家A股上市公司、北京市首批5A级旅 行社,现有总股本4.1535亿元
• 旗下拥有中青旅会展、乌镇、山水酒店、遨游网、百变 自由行等一系列旅游品牌,
• 在北京、上海、东京、温哥华、香港、广州、天津、南 京、杭州、深圳等海内外三十余个核心城市设有分支机 构
观光产品、节庆活动产 品、度假产品、商务会 议产品
住宿>餐饮>购物>娱乐
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第三部分
对景区的启示
2020/10/22
乌镇景区考察报告
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一、围绕“国际文化旅游度假区”的总体定位,确定文化主打品牌和产品 陶瓷文化+古镇文化? 度假产品?文化产品?
二、围绕“一心、两环”设计游线,便于游客定位方向和集散 游客中心:5A级标准,辅以客房预订和结算、行李服务 景区主环线:以主干道为导向设计环湖线(4km),尽量实现车行和人行分离 环湖步行线:设计环湖慢行游线,引导游客静下来、坐下来、住下来 以景点和特色街区为吸引,将游客从主干道引向次级干道
2020/10/22
乌镇景区考察报告
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二、景区概况
国家5A级景区 景区占地3.4平方公里 景区内保存有精美的明清建筑25万平方米 横贯景区东西的西栅老街长度达1.8公里 两岸临河水阁绵延1.8公里余 纵横交叉河道9000多米 有古桥72座 河道密度和石桥数均为全国古镇之最 2014年上半年乌镇景区项目净利润贡献达88.59% 旅游人数年贡献量600万人次左右,散团比7:3 品牌输出:古北水镇、乌村、濮院······
乌镇景区考察报告
特点
1、一家一品,无有重复 2、自营8:承包2 3、专设女红特色商铺街 4、商品偏轻盈、易携带 5、多集中西栅大街的西侧

解读乌镇模式PPT演示课件

解读乌镇模式PPT演示课件
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乌镇模式 回迁、门票+经营、政府+企业
“乌镇模式”
➢ 乌镇模式是以“整体产权开发、复合多元运营、 度假商务并重、资产全面增值”为核心,观光与 休闲度假并重,门票与经营复合,实现了“高品 质文化型综合旅游目的地建设与运营”。
➢ 还体现在管理体制与运作机制的选择上。在政府 主导下成立相应的项目股分公司,由政府相关部 门注入资产作为抵押再向银行贷款,滚动推进保 护工程和旅游项目开发。
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乌镇SWOT分析 了解打造乌镇良好形象过程中的多方情况,为制定正确合理的公关策略提供依据。
优势:
1、传统文化的深远影响,人们对于江南、古镇有特殊情结
劣势:
1:、江南古镇较多,并且古镇间差异度小,游客有多种选择
2、乌镇自身历史文化价值较高,保存较完整,旅游价值高, 知名度较高
2、依靠乌镇自身的旅游收入很难支持全方位的公关推广费用
➢ 所有权、管理权与经营权分离,乌镇旅游公司与 管委会、镇党委、市旅游局不再实行主要领导兼 职,政府只对古镇旅游开发进行宏观管理。
➢ 2007年初,国内著名旅游运营商“中青旅”控股 乌镇旅游景区。一个是充满魅力的旅游资源“内 容商”,一个是有着遍布全国旅游服务网络的 “运营商”。
乌镇商业
原住民全部迁出
营。不能随意抬高物价,不能低价恶性竞争。 5. 核心产业自营,乌镇的酒店全为自营,包括民宿和酒店。
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生态文旅产业 规建投营一体化
系统服务商
14
括宽带网络。
3、资本分类,一类是保护性资本,比如乌镇的 桥、房子,属于百分之百国资。另一类是经营类资
产,比如酒店的经营,与中青旅合作分成。
第三阶段 向文化转型阶段“一样的古镇,不一样的乌镇”
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乌镇生态旅游发展存在的问题
1、风土人情等民俗资源开发利用的不够
元宵走桥
元宵之夜,乌镇人三五 结伴出游,途中至少要走十 座桥,路线不可重复,此俗 源于旧时普遍流行的一种以 妇女为主体的避灾禳解活动, 称“走十桥”或“去百病”
姑嫂饼
2、生态旅游服务设施不够完善
乌镇的旅游基础设施已经发展的比较完备, 但与之相对应的服务设施则不够到位,如饭店、 住宿等。据统计到过乌镇的游客普遍反映饭店 太脏,住宿条件太差等,并且乌镇的道路、医 疗设施等也并未到位,这影响了生态旅游的发 展。个别人文自然景观地处偏远乡村,距县城 较远,交通不够方便,降低了游客的旅游兴致, 也降低了偏远地区旅游设施的利用率。
传统的旅游会造成旅游破坏和旅游污染, 而生态旅游则是尽可能的避免污染和破坏。
生态旅游所强调的是: 旅游资源的保护和旅游业的可持续发展
旅游污染的最主要方式——乱丢垃圾
乌镇旅游现状:
(1 )开发较早,游客与日俱增,超过旅 游地最大承载量,造成旅游污染和旅游破 坏。
(2) 以商业旅游为主,主要以观赏自然 风光和有特色的建筑为主。大部分游客都 是随团旅游,最大弊端——走马观花。

1、有时候,我们活得累,并非生活过于刻薄,而是我们太容易被外界的氛围所感染,被他人的情绪所左右。

2、身材不好就去锻炼,没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人,唯一可以抱怨的,只是不够努力的自己。

3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气,才变成现在所谓成熟稳重的样子。

4、世界上只有想不通的人,没有走不通的路。将帅的坚强意志,就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样,在军事艺术中占有十分突出的地位。
3、旅游资源未能有效保护
游客素质较低,乱扔垃圾的现象随处 可见;当地居民对文物保护意识不强,紧邻 古宅院处新建民房,使得古宅受到一定程度 的损坏以及游客在乡村旅游过程消费产生的 无机垃圾,旅游区内的饭店、旅馆产生的有 机垃圾等,都将对环境造成一定的破坏。
4、商业气息过于浓重
过分的商业气息会严重破坏乌镇当地的 原始风貌,而乌镇的最大特点就是一个“古” 字。人们到乌镇旅游在很大程度上就是为了 领略千年古镇的文化韵味,一旦这种文化韵 味的失去,再去抱怨身边人善变,多懂一些道理,明白一些事理,毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶,还有彼岸,慢慢长途,终有回转,余味苦涩,终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链,你的未来取决于你当下正在做的事,而无关于过去做完的事。

12、女人,要么有美貌,要么有智慧,如果两者你都不占绝对优势,那你就选择善良。

13、时间,抓住了就是黄金,虚度了就是流水。理想,努力了才叫梦想,放弃了那只是妄想。努力,虽然未必会收获,但放弃,就一定一无所获。

14、一个人的知识,通过学习可以得到;一个人的成长,就必须通过磨练。若是自己没有尽力,就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易,但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨,那就学会自己披荆斩棘,面对一切,用倔强的骄傲,活出无人能及的精彩。

16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限,则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人,迟早有一天它会找到你。

17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求,他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣,比将来实际享受的乐趣要大得多。

18、无论是对事还是对人,我们只需要做好自己的本分,不与过多人建立亲密的关系,也不要因为关系亲密便掏心掏肺,切莫交浅言深,应适可而止。
生态旅游
关于“生态旅游”,得到最普遍认可的 理解是“为了解当地环境的文化与自然历 史知识,有目的地到自然区域所做的旅游, 这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系 统完整的同时,创造经济发展机会,让自 然资源的保护在财政上使当地居民受益”。
传统旅游:
是现代社会中居民的一种短期性的特殊生活方 式,这种生活方式的特点是:异地性、业余性 和享受性。
关于发展生态旅游的探讨
——以浙江省乌镇为例
乌镇:
位于浙江省桐江市北端,江南四大名 镇之一,是个具有六千余年悠久历史的古 镇。乌镇是典型的江南水乡古镇,素有 “鱼米之乡,丝绸之府”之称。1991年, 乌镇被评为省级历史文化名城,1999年 开始古镇保护和旅游开发工程,乌镇已被 评为国家AAAA级景区,是全国20个黄金 周预报景点之一。

5、世上最美好的事是:我已经长大,父母还未老;我有能力报答,父母仍然健康。

6、没什么可怕的,大家都一样,在试探中不断前行。

7、时间就像一张网,你撒在哪里,你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了,可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的,可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事,只要肯用心去学,没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心,对阳光,对美,对痛楚。

5、心情就像衣服,脏了就拿去洗洗,晒晒,阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好,何必自寻烦恼,过好每一个当下,一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。

6、无论你正遭遇着什么,你都要从落魄中站起来重振旗鼓,要继续保持热忱,要继续保持微笑,就像从未受伤过一样。

7、生命的美丽,永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽,是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽,是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽,是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。

3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你,让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事,所以有什么理由不努力!

4、心中没有过分的贪求,自然苦就少。口里不说多余的话,自然祸就少。腹内的食物能减少,自然病就少。思绪中没有过分欲,自然忧就少。大悲是无泪的,同样大悟无言。缘来尽量要惜,缘尽就放。人生本来就空,对人家笑笑,对自己笑笑,笑着看天下,看日出日落,花谢花开,岂不自在,哪里来的尘埃!

19、大家常说一句话,认真你就输了,可是不认真的话,这辈子你就废了,自己的人生都不认真面对的话,那谁要认真对待你。

20、没有收拾残局的能力,就别放纵善变的情绪。

1、不是井里没有水,而是你挖的不够深。不是成功来得慢,而是你努力的不够多。

2、孤单一人的时间使自己变得优秀,给来的人一个惊喜,也给自己一个好的交代。
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