媒介简介.ppt
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新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
新闻媒介的性质(ppt57张)
主持人 制片人 节目制作技术人员 播音员 广告人员 记者 复合人才 节目编辑 设备技术人员 摄像
38.2 23.5 17.6 14.7 11.8 11.8 8.8 5.9 5.9 2.9
84.4 40.1 28.6 20.1 17.4 17.3 8.7 5.7 5.7 2.9
3 4 5 6 7 8 9 11 12 13
章新闻媒介的性质
• 新闻事业的共性指整个新闻事业的所共有的 基本特点；
• 特性指一类新闻媒介较之另一类新闻媒介的 基本特点；
• 个性指一家新闻媒介较之其他家新闻媒介的 基本特点。
第一节 新闻媒介的共性、特性、 个性
•
•
一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一 般性质） 首先，新闻媒介具有上层建筑的属性。 它的活动首先是一种社会政治活动， 对既定的社会政治制度发挥着巩固或 动摇的作用。
半岛电视台外景 半岛电视台播放驻伊 美军遭炸弹袭击录像
• 长期以来，发展中国家一直苦于在国际 传播领域受制于发达国家，作为一个发 展中国家，作为一个一向被认为是在各 方面都微不足道的弹丸小国的电视台， 何以能异军突起，有如此辉煌的成就， 值得我们深思。
• 误读“半岛”电视台
• 1，自由岛卫星电视台被误读为半岛电视台。该台英文名 称“Al-Jazeera Satellite TV Channel”，前半部分是阿 拉伯语的音义，本意“岛屿”，它的引申义是“汪洋大海 中的自由之岛”。该台台标下还半岛电视台有一行文字 “意见、及其异见”，显然与电视台的名称呼应。该台曾 为中国的错误译名向外交部反映过，但答复是已经约定俗 成。 • 2，该台1996年成立，发展缓慢，步步为营，现在被我们 说成一夜成名。 • 3，该台的立场“亲美”，却由于它看重新闻价值，抢先 发表了一些不利于美国的新闻而被我们说成“反美”。 • 4，从新闻业务角度看，半岛电视台不是理想化的遵循新 闻专业主义的媒体，它是全球化、西方化的产物，以“新 闻就是冲突、争议和斗争”为圭臬，不具备冲突性的话题 被排除，而我们把它视为传媒的标准典范。 • 5，该台经济上入不敷出，而我们却想当然地判断它“经 营成功”。
新闻媒介的性质(ppt57张)
• 2、新闻与历史都是以事实为本源，都是客观事实 的忠实记录，但历史是记载过去发生的事实，新 闻报道新近或正在发生的事实； • 历史研究的目的是揭开历史发展的规律性，从了 解过去，明鉴现在，预测未来，新闻报道的目的 在于通过及时反映客观世界新近变动的事实，向 公众展示一幅现实生活的整体画卷，使公众了解 周围环境，为其认识世界、改造世界提供现实的 行为依据。 • 昨天的新闻，也就是今天的历史。一个“昨天”， 一个“今天”，使历史和新闻根本区别开来。
• 其次，新闻媒介作为以传播新闻为主要 内容的新闻机构，和其他传播意识形态 的机构，载体又是有区别的，和上层建 筑的其他部门也是有区别的。
• 1、新闻事业（或媒介）属于上层建筑意识 形态范畴，是观念形态的东西，不同于国 家机器和暴力机关，不同于政治法律等机 构。 • 新闻事业以报道新闻，反映和影响舆论， 从道义和精神方面对社会生活产生影响， 并不具有行政和司法的强制力量，它是 “批判的武器”（思想武器），而不是 “武器的批判”（物质的武器）。 • 因此，把新闻事业定性为一种“专政工 具”，显然是不正确的。
章新闻媒介的性质
• 新闻事业的共性指整个新闻事业的所共有的 基本特点；
• 特性指一类新闻媒介较之另一类新闻媒介的 基本特点；
• 个性指一家新闻媒介较之其他家新闻媒介的 基本特点。
第一节 新闻媒介的共性、特性、 个性
•
•
一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一 般性质） 首先，新闻媒介具有上层建筑的属性。 它的活动首先是一种社会政治活动， 对既定的社会政治制度发挥着巩固或 动摇的作用。
• 按照马克思关于社会结构（即社 会各个组成部分之间的关系网络， 主要包括社会的经济结构和政治 结构）的经典学说，社会结构可 分为四层：
媒介发展史概论(ppt 38张)
广播产生 （23：57）
印刷产生 （22：38）
语言产生 （0：00）
文字产生 （20：00）
从动物传播到人类传播
• 动物社会的传播现象 • 第一，气味 • 动物借助气味进行沟通， 区分个体 、划分领地、 寻找选择食物、 识别同类。
第二，发光
第三，超声波
4.动作
5.声音
1.21 口语传播时代
1.2人类传播活动的四个阶段
人类传播活动的发展历史，其实也施传播媒介 的演进历史。
• 思考：经历了哪几个阶段？
人类传播活动经历了四个发展阶段
• 1、口语传播时代 • 2、文字传播时代 • 3、印刷传播时代 • 4、电子传播时代
• 传播历史的发展过程不是依次取代的过程，而是表盘
思考：媒体的分类
• 按照时间顺序
• 按照技术方式
•
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
46．凡事不要说＂我不会＂或＂不可能＂，因为你根本还没有去做！ 47．成功不是靠梦想和希望，而是靠努力和实践． 48．只有在天空最暗的时候，才可以看到天上的星星． 49．上帝说：你要什么便取什么，但是要付出相当的代价． 50．现在站在什么地方不重要，重要的是你往什么方向移动。 51．宁可辛苦一阵子，不要苦一辈子． 52．为成功找方法，不为失败找借口． 53．不断反思自己的弱点，是让自己获得更好成功的优良习惯。 54．垃圾桶哲学：别人不要做的事，我拣来做！ 55．不一定要做最大的，但要做最好的． 56．死的方式由上帝决定，活的方式由自己决定！ 57．成功是动词，不是名词！ 28、年轻是我们拼搏的筹码，不是供我们挥霍的资本。 59、世界上最不能等待的事情就是孝敬父母。 60、身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也； 立身行道，扬名於后世，以显父母，孝之终也。——《孝经》 61、不积跬步，无以致千里；不积小流，无以成江海。——荀子《劝学篇》 62、孩子：请高看自己一眼，你是最棒的！ 63、路虽远行则将至，事虽难做则必成！ 64、活鱼会逆水而上，死鱼才会随波逐流。 65、怕苦的人苦一辈子，不怕苦的人苦一阵子。 66、有价值的人不是看你能摆平多少人，而是看你能帮助多少人。 67、不可能的事是想出来的，可能的事是做出来的。 68、找不到路不是没有路，路在脚下。 69、幸福源自积德，福报来自行善。 70、盲目的恋爱以微笑开始，以泪滴告终。 71、真正值钱的是分文不用的甜甜的微笑。 72、前面是堵墙，用微笑面对，就变成一座桥。 73、自尊，伟大的人格力量；自爱，维护名誉的金盾。 74、今天学习不努力，明天努力找工作。 75、懂得回报爱，是迈向成熟的第一步。 76、读懂责任，读懂使命，读懂感恩方为懂事。 77、不要只会吃奶，要学会吃干粮，尤其是粗茶淡饭。 78、技艺创造价值，本领改变命运。 79、凭本领潇洒就业，靠技艺稳拿高薪。 80、为寻找出路走进校门，为创造生活奔向社会。 81、我不是来龙飞享福的，但，我是为幸福而来龙飞的！ 82、校兴我荣，校衰我耻。 83、今天我以学校为荣，明天学校以我为荣。 84、不想当老板的学生不是好学生。 85、志存高远虽励志，脚踏实地才是金。 86、时刻牢记父母的血汗钱来自不易，永远不忘父母的养育之恩需要报答。 87、讲孝道读经典培养好人，传知识授技艺打造能人。 88、知技并重，德行为先。 89、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 90、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤
媒介与文化的关系概述培训课件
文化反映媒介
文化是社会生活的反映，媒介作为社会文化的一部分，通过文化的形式和内容，反映出媒介的发展和变化。
媒介与文化的融合发展
媒介与文化的交叉融合
媒介与文化在内容、形式、技术等方面不 断交叉融合，产生了新的文化形式和媒介 形态。
VS
融合发展的趋势
媒介与文化的融合发展呈现出多元化、跨 界性、数字化等趋势，推动着文化产业的 升级和发展。
媒介与文化的相互关系
媒介对文化的影响
媒介是文化传播的重要途径和手段，对文化的传播和发展具 有重要影响。媒介可以通过报道、宣传、娱乐等方式将文化 传递给更广泛的人群，促进文化的传承和发展。
文化对媒介的影响
文化对媒介的内容和形式也有重要影响。不同的文化背景和 价值观会影响媒介的内容和表达方式。同时，新的文化形式 和趋势也会促进媒介的创新和发展。
社交媒体时代的媒介与文化关系
社交媒体作为新兴媒介形式， 对文化传播起到了推动作用， 使得信息传播更加快速、广泛
。
社交媒体上的内容形式多样， 包括文字、图片、视频等，为 文化表达提供了更多元化的手
段。
社交媒体上的信息传播具有互 动性，使得文化交流更加平等
、开放。
全球化背景下的媒介与文化冲突与融合
随着全球化进程的加速，不同 文化之间的交流与碰撞也日益 频繁。
文化的价值观和社会规范可以影响媒 介政策的制定和实施。例如，某些文 化可能更注重言论自由和个人权利的 保护，因此可能制定更加宽松的媒介 政策；而其他文化可能更注重社会稳 定和公共利益的保护，因此可能制定 更加严格的媒介政策。
04
媒介与文化的互动关系
媒介与文化的相互影响机制
媒介塑造文化
媒介通过传递信息、影像、声音等方式，影响人们对文化的认知和理解，从而塑造和改变文化。
文化是社会生活的反映，媒介作为社会文化的一部分，通过文化的形式和内容，反映出媒介的发展和变化。
媒介与文化的融合发展
媒介与文化的交叉融合
媒介与文化在内容、形式、技术等方面不 断交叉融合，产生了新的文化形式和媒介 形态。
VS
融合发展的趋势
媒介与文化的融合发展呈现出多元化、跨 界性、数字化等趋势，推动着文化产业的 升级和发展。
媒介与文化的相互关系
媒介对文化的影响
媒介是文化传播的重要途径和手段，对文化的传播和发展具 有重要影响。媒介可以通过报道、宣传、娱乐等方式将文化 传递给更广泛的人群，促进文化的传承和发展。
文化对媒介的影响
文化对媒介的内容和形式也有重要影响。不同的文化背景和 价值观会影响媒介的内容和表达方式。同时，新的文化形式 和趋势也会促进媒介的创新和发展。
社交媒体时代的媒介与文化关系
社交媒体作为新兴媒介形式， 对文化传播起到了推动作用， 使得信息传播更加快速、广泛
。
社交媒体上的内容形式多样， 包括文字、图片、视频等，为 文化表达提供了更多元化的手
段。
社交媒体上的信息传播具有互 动性，使得文化交流更加平等
、开放。
全球化背景下的媒介与文化冲突与融合
随着全球化进程的加速，不同 文化之间的交流与碰撞也日益 频繁。
文化的价值观和社会规范可以影响媒 介政策的制定和实施。例如，某些文 化可能更注重言论自由和个人权利的 保护，因此可能制定更加宽松的媒介 政策；而其他文化可能更注重社会稳 定和公共利益的保护，因此可能制定 更加严格的媒介政策。
04
媒介与文化的互动关系
媒介与文化的相互影响机制
媒介塑造文化
媒介通过传递信息、影像、声音等方式，影响人们对文化的认知和理解，从而塑造和改变文化。
媒介发展史概论(共 38张PPT)
• 传播历史的发展过程不是依次取代的过程，而是依次叠加的过程。
• 威廉斯在其《传播革命》传播史表盘
广播产生 （23：57）
印刷产生 （22：38）
语言产生 （0：00）
文字产生 （20：00）
从动物传播到人类传播
• 动物社会的传播现象 • 第一，气味 • 动物借助气味进行沟通， 区分个体 、划分领地、 寻找选择食物、 识别同类。
关于纸张
• 纸莎草是一种挺水植物，约可 长到4至5公尺高。
• 它的茎横切面为三角形。 • 每一条茎都会长出烟火状的叶。
埃及纸草画
阿拉伯人发明了昂贵的羊皮纸
<神役>索兰迪 亚大陆羊皮 纸地图
蔡伦
• 公元105年 • 东汉宦官蔡伦发明 • 新的造纸术的方法是用树皮、麻绳头、 破布、旧渔网等作原料，捣碎，水中浸 成纸浆，放在旧竹帘子上，摊成薄片， 漏掉水分，
约翰.古登堡
• •
生于1400年，是一名德国酒类鉴赏家和冶金学家。 古登堡通常被认为是第一个发明了金属活字印刷机的人， 1453年他印刷出了著名的《圣经》。
• 古登堡的印刷术标志着印刷时代的新纪元。
“19世纪是文学作家的时代，20世纪则是新闻 记者的时代。”
思考：
•为什么西方人认为印刷是德国古登堡 发明的? •哪个人的发明运用更为广泛？为什么
• (一)自身传播
(三)大众传播 大众传播是职业传播者借助一 定的传播媒介，定期公开向广 大社会公众提供各类信息的活 动。
• (二)人际传播
1.2人类传播活动的四个阶段
人类传播活动的发展历史，其实也施传播媒介 的演进历史。
• 思考：经历了哪几个阶段？
人类传播活动经历了四个发展阶段
• 1、口语传播时代 • 2、文字传播时代 • 3、印刷传播时代 • 4、电子传播时代
• 威廉斯在其《传播革命》传播史表盘
广播产生 （23：57）
印刷产生 （22：38）
语言产生 （0：00）
文字产生 （20：00）
从动物传播到人类传播
• 动物社会的传播现象 • 第一，气味 • 动物借助气味进行沟通， 区分个体 、划分领地、 寻找选择食物、 识别同类。
关于纸张
• 纸莎草是一种挺水植物，约可 长到4至5公尺高。
• 它的茎横切面为三角形。 • 每一条茎都会长出烟火状的叶。
埃及纸草画
阿拉伯人发明了昂贵的羊皮纸
<神役>索兰迪 亚大陆羊皮 纸地图
蔡伦
• 公元105年 • 东汉宦官蔡伦发明 • 新的造纸术的方法是用树皮、麻绳头、 破布、旧渔网等作原料，捣碎，水中浸 成纸浆，放在旧竹帘子上，摊成薄片， 漏掉水分，
约翰.古登堡
• •
生于1400年，是一名德国酒类鉴赏家和冶金学家。 古登堡通常被认为是第一个发明了金属活字印刷机的人， 1453年他印刷出了著名的《圣经》。
• 古登堡的印刷术标志着印刷时代的新纪元。
“19世纪是文学作家的时代，20世纪则是新闻 记者的时代。”
思考：
•为什么西方人认为印刷是德国古登堡 发明的? •哪个人的发明运用更为广泛？为什么
• (一)自身传播
(三)大众传播 大众传播是职业传播者借助一 定的传播媒介，定期公开向广 大社会公众提供各类信息的活 动。
• (二)人际传播
1.2人类传播活动的四个阶段
人类传播活动的发展历史，其实也施传播媒介 的演进历史。
• 思考：经历了哪几个阶段？
人类传播活动经历了四个发展阶段
• 1、口语传播时代 • 2、文字传播时代 • 3、印刷传播时代 • 4、电子传播时代
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
媒介知识简介
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
5 60
2900
家
庭
月
收
入媒
介
元 以 上
目 标 对
－
象 ：
岁 的 群 体
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媒介知识简介
湖南市场床上用品市场区域
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媒介知识简介
沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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媒介知识简介
香满楼牛奶的导入期流程
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媒介知识简介
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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媒介知识简介
15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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媒介知识简介
99年手机广告品类广告投放趋势
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放趋势分析
PPT文档演模板
媒介知识简介
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
《媒介文化教程》课件
媒介文化的重要性
01
02
03
社会影响力
媒介文化对社会发展具有 重要影响，能够塑造和引 导社会舆论，影响人们的 价值观念和行为方式。
经济价值
媒介文化作为一种产业， 具有巨大的经济价值，对 国家经济发展具有重要贡 献。
文化传承
媒介文化是传承和弘扬民 族文化的重要途径，能够 促进文化多样性和人类文 明的发展。
社交化与社区化
媒介文化将更加注重社交化与社区化，通过社交媒体、社区论坛等 方式，加强用户之间的互动与交流。
智能化与数据化
媒介文化将更加注重智能化与数据化，通过大数据分析、人工智能 等技术，提高媒介文化的质量和效率。
未来媒介文化的展望
多元化与包容性
未来媒介文化将更加注重多元化与包容性， 尊重不同文化背景、不同价值观的用户需求 。
02
媒介的发展历程
传统媒介
传统媒介包括书籍、报纸、杂志、广 播和电视等。
传统媒介的特点是内容制作周期较长 ，传播方式单向，与受众互动较少。
这些媒介形式在20世纪占据主导地位 ，为人们提供了重要的信息和娱乐内 容。
现代媒介
1
随着互联网的普及，现代媒介开始崭露头角。
2
现代媒介包括在线新闻、博客、社交媒体和搜索 引擎等。
媒介文化通过信息传播和娱乐形式，影响 个人的价值观和世界观，可能造成个体对 某些事物的认知偏差。
媒介文化中的广告和消费主义思潮，可能 影响个人的消费观念和行为，导致过度消 费或盲目追求品牌。
心理健康问题
自我认同危机
过度接触媒介可能导致心理问题，如焦虑 、抑郁、社交障碍等，影响个体的心理健 康。
在媒介文化的影响下，个体可能面临自我 认同的危机，对自我价值和身份产生困惑 。
传播学 PPT16传播媒介 传播媒介的概念与特点 传播媒介的类型
在我国汉语中很早就有媒介的概念： 从《诗经.国风.卫风.氓》的“匪我愆期，子无良媒（撮合婚事的人，用行为使双方发生关系的人）” （不是我愿误佳期,是你无媒人失礼仪）到《荀子.大略》中的“诸侯相见，卿为介（古时主有傧相迎宾，宾 有随从通传叫介，意为传宾主之言的人，用言语使两人发生关系）”。 再到《旧唐书.张行成传》“观古今用人，必因媒介”首次媒和介组合成词等等。这些文字里面的媒和 介都是指使双方发生关系的人或事物。 英语：媒介的单词是Media，它是Medlum中等的，中号的（单数）的复数形式。Media的意思就是 “中介物”，是使事物之间发生关系的介质或工具。 总结起来，媒介就是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质（媒介的广 义概念），这个意义的界定几乎可以作用于所有的工具和介质。
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传播学 邵培仁 著 第六章 传播媒介 第 一 节 传播媒介的概念与特点 第 二 节 传播媒介的类型
主 讲 朱言明
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
目
05 媒介分析的标准
第二节 传播媒介的类型 01 体内媒介
CONTENTS
录
02 书写媒介
03 印刷媒介
04 广构成要素
1、物体
物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也 无所依附、无法传播。物质是第一性的，精神是第二性的。
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
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传播学 邵培仁 著 第六章 传播媒介 第 一 节 传播媒介的概念与特点 第 二 节 传播媒介的类型
主 讲 朱言明
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
目
05 媒介分析的标准
第二节 传播媒介的类型 01 体内媒介
CONTENTS
录
02 书写媒介
03 印刷媒介
04 广构成要素
1、物体
物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也 无所依附、无法传播。物质是第一性的，精神是第二性的。
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
传播学教程(第二版)课件：媒介技术与媒介组织
第二节、媒介组织的性质和社会作用
❖ 一、传播者与大众传媒 传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段
或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。 传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量
和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。 报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、
选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规 模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们 称为大众传播者，或称为大众传媒。
❖ 大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用 者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公 众承担相应的义务和责任。
(三)公共性与公益性
❖ 这种公共性和公益性，是大众传媒的权利基础：大 众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和 刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面， 公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约，它 要求传媒的活动必须符合社会公共利益。
第一节 媒介技术与社会发展
❖ 一、技术的定义和本质 (一)技术与传播技术 ✓ 所谓媒介技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断
提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、 知识和操作技艺的总称。 ✓ 媒介技术的范畴 ✓ 媒介技术发展的动因 ✓ 技术发展所要解决的问题
(二)三种不同的技术道德观
❖1 技术是一切进步的原动力,技术能够解决人类生存与发展的 根本问题，能够保证把人类带向一个理想的社会。
(三)“热媒介”与“冷媒介”
媒介 清晰度 信息量 参与度 举例
类型
热媒介 高
大
低
照片、象形文字、
无声电影、报刊等
冷媒介 低
小
高
漫画、拼音文字、
有声电影、电视
(四)麦克卢汉媒介理论的意义与局限性
媒介及媒体简介及分析 媒介经营与管理分析【ppt版可修改编辑】
关于媒介产业“二元产品市场”特征：
“从经济角度看，媒介产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。媒介 生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场。每一市场表现都会影响到另一市场。”
——罗伯特〃皮卡德
内容市场——消费者 广告市场——广告商
曾经的传统思考：
传媒产业的商业模式：
媒介及媒体 媒介经营与管理分析
聚焦问题：
关于媒介及媒体：
什么是“媒介”？如何理解“媒介和媒体”？发生了怎样的变化？有什么价值？如何实现
价值？你知道的关于“媒介故事”与“媒介神话”、说明了什么？ 关于经营与管理： 经营和管理的基本理念和规律、媒介经营管理的规律。 案例分析与分享：
曾经的传统思考：
是流水线当中的螺丝钉。
到了知识经济的时代，最核心的资的
KnowledgeWorker。企业的管理也会从传统的多层次走向更加扁平、更加网络、更加生态的方式。让
KnowledgeWorker真正能够创造价值，变成任何一个组织和整个社会最重要、最需要突破的地方。
趋势？
启示？
去死？
去世？
去试？
去试？
去试？
驱使——顺应时代！
驱使——我们在哪里？
难度还是有的
名词解释： 创客、威客、极客、黑客、博客、微客、众筹 ——有什么规律？ 查一查，还有什么客？ 说明什么趋势？
对用户来说：免费、实惠
试着换个角度写一个誓词：
这是干什么的？需要什么素质、什么积累？有前途吗？
件——带宽、存储、服务器都将无限指向免费。在互联网经济中，垄断生产、销售以及传播将不再可能。
而且，一个网状结构的互联网，是没有中心节点的，它不是一个层级结构。虽然不同的点有不同的权重，但 没有一个点是绝对的权威。所以互联网的技术结构决定了它内在的精神，是去中心化，是分布式，是平等。平 等是互联网非常重要的基本原则。 在一个网状社会，一个“个人”跟一个“企业”的价值，是由连接点的广度跟厚度决定的。你的连接越广、 连接越厚，你的价值越大，这也是纯信息社会的基本特征，你的信息含量决定你的价值。所以开放变成一种生 存的必须手段，你不开放，你就没有办法去获得更多的连接。
新闻媒介的类型.ppt
作为新闻专业自律的媒介批评制度 新闻评议会 专业协会及其章程 内部督察员 专业批评性期刊：新闻学评论
媒介批评三种形态的特征分析
3.公众的批评（监督的批评）
公众的媒介批评是一种完全意义上的媒介批评形态
本质：基于社会公众的批评，是一种社会公众对媒介行为的监督活动 从形式来看：类似于一种所谓的受众权益保护组织
7.媒介批评的形态 (西方)
西方的媒介批评:
“哲学的批评” “报章的批判” “学术的批评”
媒介批评的形态（国内个别）
“批评的声音”
印刷文字 电视的画面 广播的播报 互联网上的个人意见
媒介批评的形态
其一，基于学术层面的批评 其二，基于感想层面的批评 其三，基于观察层面的批评
4.媒介批评的主体
媒介自身：报纸、广播、电视等 学术界：学术争鸣、媒介批评网站等 公众：基层群众、受众等
5.媒介批评的取向
1、评判的取向
评判的取向涉及价值的判断，媒介批评应指出大众媒介所创造的价 值与人们生活的关系，为人们指导与解释生活的意义
2、批判的取向
所谓批判的精神，也就是以否定性的思考、意识的启蒙、现状的改 变，来分析媒介中的物化关系，进而激起受众独立判断能力，免沦为商 业化媒介机构下的牺牲品
（3）学术的批评： 强调理论，通常不为一般大众所注意的批评。
媒介批评的传统分类：
广义的媒介批评是对一切与大众传媒有关的问 题的分析和评判。
涉及以下三个层面的问题： 本体层面：作为大众传播学和媒介评论学的基本内容， 包括大众传播的五大部类 现象层面：指大众传媒制作的产品，即提供给受众的新 闻、娱乐、广告等等 文化层面：主要指大众传媒与社会环境的关系
媒介常识PPT课件
02
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
新媒体概论 ppt课件
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
第三节 虚拟社区
一 虚拟社区的基本概念 （一）、虚拟社区的基本概念 虚拟社区是指一群拥有个别兴趣、爱好、 经验的人，或是学有专精的专业人士，透 过各种形式的电子网络、以及电子邮件、 新闻群组、聊天室或论坛等方式组成一个 社群，让参与该社群的会员彼此之间能借 此进行沟通、交流、分享信息。
（二）、虚拟社区形成的目的 1、商业交易 2、兴趣交流 3、提供幻想空间 4、建立关系
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
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媒介专业词语
•到达率 （Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）
指暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或总家 庭的百分比，为非重复性计算数值，即在特定期间内暴 露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
Rating 8.5 6.4 4.5 8.1 6.1 5.4 6.5
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To 品及竞品分析 •收视率的分析 •媒介目标 •媒介目标对象
•媒介市场区域 •广告投放组合 •媒体的选择 •媒介行程 •媒介预算及量度
手机产品广告99年媒体投放分布－媒体
电视
报纸
杂志
41%
2%
560000
广告 实施
媒体 策划
媒介概念简介
媒介是什么？
媒介是过程。 媒介是手段。 媒介是载体。
媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广 告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消 费群体接收的过程。
媒介部门工作架构简介
总经理
客户部
媒介部
创意部
媒介资讯
媒介策划
媒介购买
媒介拓展
1、媒介资料搜集 2、媒介资料档案 3、媒介监察档案 4、媒介投放付款档案 5、媒介价格核查 6、媒介投放监察
媒介知识简介 / 2000
目
录
•媒介概念 •媒介基本架构 •媒介专业词语 •媒介策划简介
媒介概念简介
•何谓媒介？ •媒介是为广告主将广告播给目标群体看。 •媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利。 •媒介是指传递广告讯息的载体。
广告公司中的媒介
在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。我在吹牛！！
媒介拓展
媒介代理服务－－媒介资讯、策划、购买的代理 媒介拓展服务－－开拓新媒体媒介，包装后推介
媒介专业词语
•收视（听）率 （Rating/Rating Point）
指某电视或电台在某一时段（1/5/15分钟）所接 触的观众占调查总体的比例。 错误的收视率定义 1.某电视的收视率为15点 2.某电视1900－1915的收视率为15点 3.某电视的收视率为102点 Target Audience Rating Point 为唯一时（点）的Rating Point, 故有时Rating又称TARPs和TVR。
千人成本=(CPRP*1000)/(目标人数*0.01)
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30％ 第二次广告：20％
20
10 10
总收视点 ＝ 30 + 20 = 50 到达率 ＝ 40 接触频率 = 50/40 = 1.25
GRP 8.5 14.9 19.4 27.5 33.6 39.0 45.5
Reach 8.5
13.4 18.1 25.4 30.8 35.4 41.0
No Lunch 0.0 1.5 1.3 2.1 2.8 3.6 4.5
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
7、媒介分析 8、媒介方案策划 9、媒介投放排期
10、媒介购买执行 11、媒介付款联络 12、媒介价格谈判 13、媒介样刊提交 14、媒介播后分析
15、媒介代理服务 16、媒介拓展服务
媒介资讯的建立
媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络） 媒介资料档案－－价格库、媒体资讯 媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息 媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户 媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化 媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播
媒介策划的内容
媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、 竞争对手的分析、自身的分析
媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域 推广行程、媒介组合、费用预算
媒介投放排期－－推广行程、媒介组合与预算的实施细化
媒介购买的事项
媒介购买执行－－联系、定位、签合同、送菲林 媒介付款联络－－款项 媒介价格谈判－－投放前、投放中、投放后 媒介样刊提交－－形式、时间 媒介播后分析－－样刊、得失、分析、显示环境、建议
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
指在媒体载具中每百分点收视点1000人所需支付的金额。 CPRP与CPM的比较 都是评价媒体成本的指数，CPRP和CPM低，则媒介组 合中入选的机会较大。 一般情况下，CPRP和CPM成一定数值比关系。 千人成本＝(净价*1000)/(目标人数×收视率)
媒介专业词语
•家庭开机率 （HUT/Home Use TV） •人群开机率 （PUT/People Use TV）
指某电视在某一时段（1/5/15分钟）所接触的家 庭或人群占调查总体的比例。
HUT和PUT的关系 1.HUT和PUT都是反映某一地区某一群体对电视的接触度 2.HUT在决定媒介组合中占有非常重要的地位 3.HUT与PUT的数值大小不定
广告的定义：
由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商 业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。
广告代理业的变化发展：
1.版面销售时代
2.版面掮客时代
3.广告技术服务时代
4.行销导向时代
广告公司的三大部门：
业务、制作、媒介
广告品牌运作中的媒介
市场 研究
调查 计划
主题 策划
客户
项目
效果测 试反馈
媒介专业词语
•平均接触频度 (Average Frequency/Effective Frequency)
指暴露在一个媒体执行方案中的人口中，每人平均的 接触次数。一般以3次以上为有效接触频度
Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRP＝Ave Frequency *Reach