会展营销B卷

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《会展营销》试卷

《会展营销》试卷（一）一、判断题(请辨清正误，正确的填写“√”，错误的填写“×”，每题1分，共10分)1.市场营销的实质是充分利用拥有的一切资源，通过对产品、价格、分销渠道、销售促进的机会、组织、执行、控制等管理手段实现对内外部环境的适应（ )2. 会展市场细分是建立在会展产品差异基础上的分析。

（）3. 奖励旅游是企业用旅游这种形式来表彰优秀员工，是一种经营管理的激励机制。

（）4.会展营销活动的主体包括国家和城市、展览与会议策划公司、展览馆和会议服务中心、参展商以及观众等五个方面（）5. 会展产品的生命周期指的是产品的市场概念，即会展新产品从开始进入市场到被市场淘汰的一段时期。

（）6.会议主办者常用的促销策略主要是通过直接邮寄会议资料来推行会议产品。

（）7.一般情况下，展览会的规模越大，影响范围也越广，就越可能给展览公司带来理想的投资回报率。

（）8一般来说，举办展览唯一的目的是获取经济回报（）9.对于会展业促销而言，密集的直接邮寄最有效且成本最低。

（）10.节事活动搓洗的成功之处在于将广告、公共关系和促销这三者的力量融合在一起来加强节事活动的英雄（）二、选择题（每题1分，共10）1.市场营销管理的实质是。

A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给2.市场营销组合的4P是指A、价格、权力、渠道、促销B、价格、广告、渠道、产品C、价格、公关、渠道、产品D、价格、产品、渠道、促销3. “我的企业能提供什么，我就销售什么”，这体现了该会展企业所持的经营观念为A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念4.企业经营者只迷恋自己的产品，而不去研究如何使自己的产品适应变化的市场形势，患“营销近视病”，这种企业经营观念叫做A.推销观念B.生产观念C.产品观念D.营销观念5. 企业对顾客提供很有价值而又不易获得的特殊产品，借此双方互相依赖，长期合作，称A.一级关系营销B.二级关系营销C.三级关系营销D.四级关系营销6. 图显示的营销策略是指Ａ.无差异营销策略Ｂ.差异性营销策略Ｃ.集中性营销策略Ｄ.分散性营销策略7. 在SWOT分析中，这四个字母各代表（）。

会展市场营销试卷B及答案

《会展市场营销》课程考试试卷B及答案课程代码：010500 课程学分： 3一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、《好雨时节》在去年10月亚洲同步上映的城市爱情大片。

影片将成都的特色与故事揉合得水乳交融，容纳了成都的城市特色和许多知名景点，展露无形，不着痕迹，观众在欣赏电影的同时无形中加深了对成都的印象。

该事件属于（ B ）A会议业营销B城市营销C展览企业营销D展览场馆营销2、下列（A ）不是招展企业对专业观众的资源共享途径A媒体广告B利用合办和协办单位的数据库C购买媒体的数据D与参展商合作3、展览场馆在识别潜在的竞争优势时，考虑因素不包括（D ）A场馆差异B服务差异C形象差异D价格差异4、下列不是会议策划成功的因素有（B ）A精心策划的议程B较差的音响效果C会议主题明确D听众的高度参与5、会议市场调研中会议设施分析不包括（D ）A会议设施的硬件B地理位置C声誉和服务质量D市场分析6、会议场地产品的特征不包括（C ）A有形产品和无形产品的结合B不可储存性C专利性D品牌忠诚度低7、以盈亏平衡点目标为基础，来制定至少可以收回成本的价格，属于会议场地营销中定价目标的（D ）A利润导向B销售导向C竞争导向D成本导向8、会议场地在淡季时给予顾客的优惠属于（C ）A数量折扣B现金折扣C季节折扣D同业折扣与佣金9、下列不是营业推广的方法（A ）A利润导向定价B价格优惠C退款和折让D优先照顾10、展览企业在一定时间内，针对某个或几个具体的展览会，办展机构在某一地区只选择一家招展代理商，但自身也可以在该地区招展，属于（C ）A独家代理B排他代理C多家代理D承包代理二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、营销组合中的可控变量包括（ABCD ）A产品B价格C分销渠道D促销手段2、美国著名的营销学教授舒尔茨提出了4Rs，包括（ABCD ）A关联B反应C关系D回报3、会议销售渠道包括（ABCD ）A直接销售B通过会议行业协会C通过目的地营销组织D通过代理商和中介机构4、会议场地营销的折扣与让价策略包括（ABCD ）A数量折扣B现金折扣C季节折扣D同业折扣与佣金5、展览会营销的特点有（ABCD ）A综合性B复杂性C人本性D品牌性6、常用的展览会招展手段有（ABCD ）A直接邮寄B电话销售 C 广告D网络推广7、展览场馆的目标市场定位应综合考虑下列因素（ABCD ）A营业收入B展览面积 C 服务水平D展会品牌8、下列可以作为会展营销主体的是（ABC ）A城市B展览公司C展览场馆D政府机构9、会展营销内容创新体现在（BCD ）A场地创新B强调服务C主题创新D产品创新10、常见的城市营销战略主要有（ABCD ）A形象战略B品牌战略C差异战略D事件战略三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1、简答展览场馆的市场定位步骤有哪些？答：1．识别潜在的竞争优势2．选择合适的竞争优势3．向市场传播和送达定位信息2、如何理解展览场馆的品牌竞争战略中的服务至上理念？答：要点会展业属于第三产业的一种，因此，服务质量是各类会展企业的生命线。

《会展经济》B试卷（含答案）

《会展经济》B试卷（含答案）《会展经济》试卷一、名词解释（每题5分，共25分）1.会展供给2.产业结构3.会展供需均衡4.乘数效应5.绿色会展二、简答（每题8分，共32分）1.结合你所在的城市，分析影响会展供给的因素有哪些？2.简述会展企业一体化内涵。

3.分析会展产业的影响因素有哪些？4.什么是会展创新，以及会展创新的措施？三、论述（每题12分，共24分）1.论述会展活动、会展产业、会展经济的区别与联系。

2.论述会展经济对国民经济的发展有何影响。

四、综合题（共19分）1.假设拥有10间客房的旅馆经理想知道为了在30天内盈利2000美元必须定价多少。

可利用的信息有：每间售出客房的变动成本为5美元，如果平均房价在20美元到30美元之间，能售出250间客房，30天的固定成本是2500美元。

求价格？（6分）2.2018年11月5日, 首届中国国际进口博览会正式开幕, 在全球范围内激起了强烈反响, 中国的开放和包容赢得了世界性赞誉, 进博会这一创新形式无疑也是中国对人类文明的新贡献。

时间倒推8年, 2010年5月1日—10月31日, 以“城市, 让生活更美好”为主题的上海世博会成功举办, 世博会也让上海更加美好。

10年不到的时间, 两大世界级盛会在同一座城市举办, 这在中国乃至世界城市发展史上并不多见, 这既是城市综合实力的展现, 也将有力推动城市的进一步发展。

作为中国最大的经济中心和改革开放的前沿, 上海始终在国家战略框架下发展前行。

世博会与奥运会、世界杯共同被称为“世界三大盛会”, 世界瞩目、任务艰巨, 但上海很圆满地实现了申办承诺, 代表国家给了世界一个惊喜。

世博会的成功举办以及积累的经验、形成的机制, 为上海举办进博会这一中国首创、以进口为主题的世界性展会奠定了扎实基础。

8年之内, 两大世界规模的、国家名义的盛会于同一地区举办, 在国内城市发展史上屈指可数。

当前及未来较长时期上海全面迈向全球城市, 背后一定是中国的崛起, 换言之, 上海演化为全球城市, 本质是中华民族实现伟大复兴的“城市表达”。

会展策划与管理测试卷(B卷)

会展策划与管理测试卷（B卷）（考试时间：90分钟，满分：100）学号：姓名：成绩：一、单项选择题（2*15＝30）1、指哪些对所有企业都产生影响的风险，如战争、自然灾害、瘟疫、济济衰退、通货膨胀、恐怖袭击是哪种风险？（）A、经营风险B、自然风险C、市场风险D、财务风险2、下列基本原理来给展会品牌形象进行定位，是进行展会品牌形象定位的主要动机之一的原理是（）A、理解和升华展会定位B、确定目标受众C、创造差异化优势D、确定展会品牌的推广3、适用于那些与原展会有较高关联度的新展会，有利于集中办展机构的资源来培育展会品牌，是创立展会品牌形象是哪种策略？（）A、产品线品牌策略B、分类品牌策略C、双重品牌策略D、伞状品牌策略4、下列哪项不是展会品牌识别的重要组成部分？（）A、DIB、VIC、AID、MI5、受众面广，速度快，但不易保存，比较微弱；表现力很强，普及面广，富有感染力，但展示是时间短，对目标受众的选择性小，且比较昂贵的展会品牌传播的媒体是（）。

A、印刷媒体B、广播媒体C、网络D、人员沟通6、专业研讨会和技术交流会有一些相同的地方，下面哪项不属于？（）A、组织形式相同B、会议的复杂程度相同C、筹备过程相同D、会议的某些功能相同7.下列哪项不属于策划的特点：（）A．明确的目的B.无风险C.理性D.创意8.展览策划的双赢原则是指：（）A.展览公司和参展企业都能通过展览获益；B.展览公司与参展商、参观商都能通过展览获益；C.办展机构、办展机构合作伙伴通过展会获益；D．展会的利益方都能通过展会获益。

9、通过对收集到的各种信息进行调整和分析，选定一个办机构从来没有涉及的业户作为举办新展览会的展览题材为下列哪个题材？（）A、分列题材B、拓展的题材C、新立题材D、合并题材10、如果展会以单位标准展位来定价的，那么，展会是盈方平衡价格可以按以下分式求得（）。

A、盈方平衡价格=展会总成本/展会总位数B、盈方平衡价格=展会总成本/展会展览总面积C、盈方平衡价格=展会总成本/单位标准展位价格D、盈方平衡价格=展会总成本/单位展览面积的价格11、SO战略是指：（）A．依靠内部优势，利用外部机会 B.利用外部机会，改进内部劣势C．依靠内部优势，回避外部威胁 D.克服内部劣势，回避外部威胁12、下列哪个属于展会品牌传播的原则：（）A．详细全面B.活动本身要能产生较好的效果C.活动的主题与形式要符合展会的需要D．尽量提供有形的线索13、下列哪个属于关系营销：（）A．合作性关系营销 B.社会性关系营销C．直复性关系营销 D.网络性关系营销14、最佳的展览时间为哪个？（）A．每年的3~6月和9~10月B。

《会展策划与管理》试卷B及参考答案

《会展策划与管理》试卷（B 卷）适用专业：试卷所需时间：120分钟/闭卷试卷总分：100分一、单选题（每题1分，共15分） 1、将会议划分为商务型会议、度假型会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议的依据是（）。

A 、举办时间不同 B 、举办地点不同 C 、举办主体不同 D 、会议活动内容不同 2、贸易性展览主要对（）开放。

A 、商业 B 、工商业企业与组织 C 、公众 D 、社会 3、会展活动正式形成的标志是（）。

A 、世界杯 B 、奥运会 C 、世界博览会 D 、莱比锡春季博览会 4、下列选项中属于专业展览会的突出特征之一的是（）。

A 、展出时间长 B 、规模大 C 、辐射面广 D 、同时举办讨论会、报告会 5、根据《国民经济行业分类与代码》的界定，会展业的代码是（）。

A 、1851 B 、4754 C 、7491 D 、7492 6、第一届世界博览会是由（）组织举办的。

A 、美国 B 、法国 C 、德国 D 、英国 7、国际展览局的总部设在（）。

A 、米兰 B 、伦敦 C 、纽约 D 、巴黎 8、注册类世界博览会的举办周期为（）。

A 、12个月 B 、6个月 C 、5个月 D 、3个月 9、注册类世界博览会的举办周期为（）。

A 、5年 B 、4年 C 、3年 D 、1年 10、（）中国贸易促进委员会以国家的名义正式申请加入国际展览局。

A 、1999 B 、1997 C 、1993 D 、1992 11、认可类世界博览会的展期通常为（）。

A 、12个月 B 、6个月 C 、3个月 D 、1个月 12、亚洲会展经济的规模仅次于（）。

A 、欧美 B 、欧洲 C 、北美洲 D 、大洋洲 13、从价值分析的角度来看，（）是展览得以举办的关键。

A 、足够多的参展商的介入 B 、足够多参观上的介入 C 、足够多新闻媒体的介入 D 、足够多服务商的介入 14、下列哪项不属于国外一般对场馆会展设施的评估标准（）。

会展营销与策划B卷

第一学期期末考试试卷B考生学号考生姓名专业上课班级课程名称会展策划与营销考试时间90 分钟填空题（本题共20个空，将答案填写在答卷的相应位置。

每空1分，20分。

）1、展览会的名称一般由三部分组成，即基本部分、（1）和（2）。

2、展览产品的价格主要包括展位价格、（3）、（4）。

3、会展的扩展功能包括（5）、产业联动、技术扩散和（6）等。

4、会场的座位格局可分为上下式、（7）、半围式、分散式和（8）。

5、为会展本身提供资讯的调研，主要采用传统调查研究的思路与方法，对展会进行描述、（9）、预测和（10）。

6、在确立主题之前，首先要收集整理本企业的宣传册、（11）、目录以及（12）。

7、展会品牌的宣传与推广应着力于（13）与（14），可以在宣传过程中突出品牌展会在行业或领域中的不可替代性。

8、策划案的详细说明包括：策划的缘起、（15）、问题和机会、（16）等。

9、会展预算的过程包括：（17），收集信息，（18），公布预算，征求意见、修订预算。

10、会议产品的营销对象包括与会者、（19）、（20）、媒体、演讲人和嘉宾。

15小题，每小题1分，共15分）1、会展策划案对于会展活动的决策机构来说具有（）A.决定B.原则C.预测D.建议2、下列哪项不是收集会展评估信息的方法（）A.收集历史资料B.收集专家意见C.问卷调查D.现场观察记录3、下列不属于会议产品的收入来源的是（）A.注册费B.嘉宾酬金C.赞助费D.出售大会光盘费4、（）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。

A．树立会展营销理念B．研究会展产品C．确定会展营销工具D．研究会展目标客户的决策行为5、以下说法不正确的是（）。

A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节B．会展项目的宣传推广只需针对参展商C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度6、会议、表演、评奖等属于（）宣传方式。

会展营销期末试题及答案

会展营销期末试题及答案一、选择题1. 以下哪个不是会展营销的主要形式？A. 展览会B. 会议C. 宣传片D. 活动答案：C. 宣传片2. 会展营销的目的是什么？A. 增加公司知名度B. 扩大销售渠道C. 提高品牌价值D. 所有选项都是答案：D. 所有选项都是3. 会展策划的步骤一般包括哪些环节？A. 目标设定B. 策略制定C. 方案落地D. 所有选项都是答案：D. 所有选项都是4. 以下哪个不是会展策划的重要原则？A. 目标导向B. 合理预算C. 创意独特D. 舆情宣传答案：D. 舆情宣传5. 会展营销中的互动方式包括以下哪些？A. 社交媒体互动B. 观众互动C. 演讲互动D. 所有选项都是答案：D. 所有选项都是二、简答题1. 会展营销的主要优势有哪些？会展营销具有以下主要优势：- 面对面沟通：会展活动提供了与潜在客户和合作伙伴进行面对面交流的机会，能够更好地传递信息和建立信任关系。

- 品牌塑造：通过展示产品、服务和企业形象，会展营销能够帮助企业塑造品牌形象，提高知名度和美誉度。

- 销售机会：会展活动吸引了大量有购买力的目标客户，为企业提供了销售和业务合作的机会。

- 行业交流：参加会展可以了解行业最新动态，与同行业从业者交流经验，拓展商业网络。

2. 请简述策划会展活动的关键步骤。

策划会展活动的关键步骤包括：- 目标设定：明确会展活动的具体目标，如增加知名度、提高销售额等。

- 策略制定：根据目标制定相应的策略，包括参展人群定位、主题设计、互动方式等。

- 方案落地：具体规划和组织会展活动，包括场地选择、展台设计、物料准备等。

- 宣传推广：采取多种方式宣传会展活动，吸引更多观众参与，如社交媒体宣传、媒体合作等。

3. 请列举几种常见的会展营销推广方式。

- 参展展览会：通过参加行业相关的展览会，展示产品、服务和企业形象，与目标客户进行面对面交流。

- 主办会议：组织行业内的专业会议，提供行业动态资讯和学术交流平台，增强企业在行业中的地位和影响力。

自考会展营销试题及答案

自考会展营销试题及答案一、单项选择题1. 会展营销的主要目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立行业联系D. 所有上述选项答案：D2. 在会展营销中，以下哪项不是有效的营销工具？A. 社交媒体B. 电子邮件营销C. 电视广告D. 展会现场演示答案：C3. 以下哪项不是会展营销的基本原则？A. 了解目标市场B. 创造独特的卖点C. 忽略竞争对手D. 提供卓越的客户服务答案：C二、多项选择题4. 会展营销中，以下哪些因素对成功至关重要？A. 展位的位置B. 展位的设计C. 展品的质量D. 营销人员的专业性答案：A, B, C, D5. 在准备会展营销策略时，应该考虑哪些方面？A. 目标受众B. 竞争对手的策略C. 展会的规模和影响力D. 营销预算答案：A, B, C, D三、简答题6. 简述会展营销中的“5P”营销组合是什么？答案：会展营销中的“5P”营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、推广（Promotion）和人员（People）。

这五个要素共同构成了会展营销的基本框架，帮助企业在展会中有效地展示和推广自己的产品和服务。

四、案例分析题7. 某公司计划参加一个国际展览会，他们希望在会展期间推广自己的新产品。

作为营销专家，请你为该公司设计一个会展营销计划。

答案：会展营销计划应包括以下步骤：- 明确目标：确定参展的主要目的，如推广新产品、建立品牌形象或增加销售渠道。

- 市场调研：了解目标市场的需求、竞争对手的参展情况以及潜在客户的兴趣点。

- 展位设计：设计吸引人的展位，确保能够突出新产品的特点，并提供足够的互动空间。

- 营销活动：规划展会期间的营销活动，如产品演示、互动体验、抽奖活动等，以吸引参观者。

- 人员培训：确保所有参与展会的员工都了解产品特性，并能够专业地与客户沟通。

- 后续跟进：制定展会后的跟进策略，包括如何收集和分析展会数据，以及如何有效地跟进潜在客户。

会展营销策略考核试卷

20. D
二、多选题
1. ABCD
2. ABCD
3. ABC
4. ABCD
5. ABC
6. ABCD
7. ABCD
8. ABC
9. ABCD
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABC
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABCD
18. ABC
19. ABC
20. ABC
5.会展营销中不需要关注展会的长期品牌建设。（×）
6.网络营销在会展营销中的应用主要是通过社交媒体进行推广。（×）
7.会展营销策略的制定不需要考虑展会的成本控制。（×）
8.在会展营销中，客户关系管理（CRM）对于提高客户满意度和忠诚度非常重要。（√）
9.会展营销中，展会的规模越大，其成功的可能性也越高。（×）
A.促销活动的创意
B.促销活动的成本
C.促销活动的时机
D.促销活动的目标群体
13.会展营销中，以下哪些策略可以增加展会的互动性？（）
A.举办互动游戏
B.使用虚拟现实技术
C.提供现场演示
D.增加休息区域
14.以下哪些是会展营销中常用的数据收集方法？（）
A.调查问卷
B.访谈
C.观察法
D.数据挖掘
15.会展营销中，以下哪些措施可以提高展会的安全性？（）
A.关注小众市场
B.提供多样化的产品和服务
C.利用网络平台进行推广
D.提高参展商的门槛
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.会展营销的目标是吸引更多的_______参与展会，提高展会的知名度和经济效益。

展会营销策略考核试卷

20.以下哪些是展会营销中可以利用的数字化工具？（）
A.电子邮件营销
B. CRM客户管理系统
C.展会APP
D.在线问卷调查
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.展会营销是一种以______为主要形式的营销活动。
2.在展会营销中，______是吸引参观者注意力的关键因素。
D.高压销售
5.在展会营销中，展台的位置选择对展会效果有很大影响，以下哪个位置的展台通常效果最好？（）
A.入口处
B.出口处
C.中心区域
D.角落位置
6.以下哪个因素不是展会营销策划中需要重点考虑的？（）
A.目标客户群
B.展会主题
C.竞争对手
D.展会地点的气候
7.在展会营销中，以下哪种方式能够提高客户满意度？（）
C.口碑传播
D.群发短信
18.在展会营销中，以下哪个行为可能导致客户反感？（）
A.热情介绍产品
B.关注客户需求
C.过分打扰客户
D.提供舒适的环境
19.以下哪个策略可以帮助企业节省展会营销成本？（）
A.精准定位目标客户
B.雇佣大量兼职人员
C.使用高端展台材料
D.增加展会期间的广告投放
20.在展会营销中，以下哪个环节可以帮助企业了解客户需求？（）
B.简洁大方
C.与众不同
D.舒适宽敞
3.在展会营销中，哪些方式可以提高客户的参与度？（）
A.举办互动游戏
B.提供现场体验
C.进行产品讲座
D.现场发放现金红包
4.展会营销的前期准备工作包括以下哪些？（）
A.目标客户分析
B.展会预算制定
C.展台设计方案确定

会展营销--综合测试答案

一、单项选择题1、下列不属于会展含义的具体形态的是（）A.会议、展览B. 节事、比赛C. 演艺、旅游节D. 奥运会、辩论会D2、下列不属于会展营销的特点的是（）A. 营销主体的复杂性B. 营销产品的特殊性C. 营销方式的灵活性D. 营销手段的多样性C3、为达到满足主体需求的目的，主办方通过形式多样的手段对会展活动进行密集性的有效的宣传与推广。

体现了会展营销的哪一特点（）A. 营销主体的复杂性B. 营销产品的特殊性C. 营销方式的灵活性D. 营销手段的多样性C4、会展营销的微观环境不包括（）A. 组展商B. 营销中介C. 参展观众D. 政府官员D5、下列不属于展会观众参展的影响因素的是（）A. 主办方的声誉B. 人口因素C. 参展商因素D. 区域优势因素A6、（）是指参展企业所属行业及产业的发展现状、趋势及产业信息。

A. 政策法规大环境B. 行业及产业发展的经济大环境C. 社会文化环境D. 科学技术条件B7、新4P营销战略不包括下列哪个因素（）A. 人员B. 价格C. 绩效D. 流程B8、正确的（）是会展企业发展的必要条件，因此会展企业首先需要明确该战略，确立营销目标及方向。

A. 长期战略B. 短期战略C. 整体战略D. 局部战略A9、目前会展企业选取细分市场的方式不包括（）A. 以产业、行业为标准B. 以政策为导向来划分C. 以某一主题概念来划分D. 以地域、距离划分D10、会展产品的三个层次不包括（）A. 核心产品B. 基础产品C. 延伸产品D. 一般产品B11、未来竞争的关键，就在于其产品所提供的（）A. 基本价值B. 表面价值C. 实际价值D. 附加价值D12、下列关于差异化服务的特点叙述不正确的是（）A. 差异化服务是有针对性地提供服务B. 差异化服务需建立在可靠的数据分析之上C. 差异化服务相对其他营销策略而言简单可复制D. 差异化服务体现的是用户体验与营销内容的充分结合C13、下列会展品牌与国家搭配不正确的是（）A. 展览大国——德国B. 后起之星——中国C. 会议之都——新加坡D. 节庆国度——阿根廷C14、从产品的横向需求扩展，开辟新市场，增加购买者，加大销售额；进行同类新产品的研发，使其再一次占领市场。

会展概论试卷-B卷附答案

诚信应考考出水平考出风格《会展概论》B 卷一．__名词解释__(本大题共__4_题，每题_5_分，共_20_分。

)1.主办单位2. 产品发布会3. 合作营销4.危机预防1.简述展会服务的过程中容易出现的“服务质量缺口” 。

2.同类展会推广计划可采取哪些形式？3.如何进行招展代理的管理？1.请就以下会展的表述论述你对会展本质及其发展趋势的理解A.会展属于“营销传播”中的“线下”形态；线下的形态大多表现为会议、展览、活动等，大多可以纳入会展范畴。

B.会展具有面对面、实物展示、体验性极强等基本特点。

C.在会展运作过程中，要注意线下和线上的结合，以扩大传播效果。

D.除了行业性展览（如汽车展、房交会）之外，现在企业自办展（如苹果公司的产品发布、耐克的经销商会议等）、企业参展等活动急剧增加，为会展人才提供了广阔的发展空间。

要求：题目自拟；字数不少于800字；结合课程内容。

内。

)A. 市场、展示B. 展示C. 市场D. 市场、展示交换物品2.第一届广交会的举办时间是？（B）A、1975年B、1957年C、1976年D、1967年3.目前国内会展业初步形成以（）为三大会展中心城市的格局（）。

A北京上海广州 B 北京杭州广州 C杭州上海广州 D宁波上海杭州4.直接负责展会的策划、组织、操作与管理，以及展会的招展、招商和宣传推广工作，并对展会承担主要财务责任的办展单位是（）。

A、主办单位B、承办单位C、协办单位D、运营商5.下列哪一项不是展会规模包含的要素？（）。

A.展览面积B.办展机构C.参展单位D. 成交额6. SWOT是（）。

A.优势、劣势、机会、威胁B.优势、劣势、机遇、挑战C.沟通、优势、机会、威胁D.优势、劣势、反应、威胁7.零散型产业中的展会的营销中，应该善用（）。

A.合作营销B.关系营销C.直复营销D.公关营销8.对于扩大展会规模的措施，表述错误的是：（）。

A.开拓新客户B.增加新题材C.延长举办时间D.增加对现有客户的销售量9.展会举办过程中的“成长的烦恼”往往出现在：（）。

某高校会展实务期末考试试卷(B卷)及答案

某高校会展实务期末考试试卷(B卷)及答案某高校《会展实务》期末考试试题（B卷）班级姓名成绩一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.第一次世界博览会在（）举办A.芝加哥B.伦敦C.莱比锡D.巴黎2.随着会展产业的发展，会展中心出于前瞻性的考虑，往往会采取一些措施，主要的措施为（）A.应用各种通讯手段B.建立智能化的网络系统C.提供周全服务D.留出预留地3.对于专业性很强的展会，在观展项目的设计中要注意（）A.鼓励普通观众的参与B.展会现场的人气C.专业观众的组织D.展会现场的低价促销活动4.目前国内普遍实行“价格双轨制”，即对国外、国内参展商的报价不一样，这种价格策略属于（）A.统一折扣B.差别折扣C.特别折扣D.现金折扣5.上海新国际博览中心是由国外三家大型会展企业联合成立公司对其设计并投资兴建，最终由该公司负责场馆的经营运作。

这种会展场馆建设的管理模式为（）A.行业协会管理B.企业自主管理C.政府管理D.合作管理6.进行会展项目调研，选出人员在街头用笔记进行实时登记的方法叫做（）A.二手资料调查法B.询问法C.现场观察法D.实验控制法7.国际展览联盟（UFI）要求国际性展会应该有的国外参展商以及的海外观众（）A.20％，4％B.4％，20％C.30％，5％D.5％，30％8.对展览会进行分类，按展览会性质，可以分为贸易展和（）A.定期展B.不定期展C.室内展D.消费展9.属于展会现场管理的内容有（）A.项目管理B.人力资管理C.物流管理D.硬件设施管理10.“上海羊毛服装展销会”与“广东2021最佳摄影作品展示会”最大的不同在于（）A.是否室内场地B.是否现场销售C.是否经商务部批准D.是否实现创新11.负责会展项目的开发、策划、营销的人员，属于会展人力资构成中的（）A.拉动部分B.辅助部分C.核心部分D.边缘部分12.对于目标参展商而言，（）的质量显得更为重要。

会展营销试题及答案

会展营销试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 会展营销的主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪个不是会展营销的常用手段？A. 社交媒体推广B. 电子邮件营销C. 电视广告D. 现场互动活动答案：C3. 会展营销中，哪项因素对吸引参展商最为关键？A. 展览地点B. 展览规模C. 参展费用D. 展览主题答案：D4. 会展营销中，以下哪个指标用于衡量参展效果？A. 参展人数B. 参展商数量C. 参展商满意度D. 所有选项答案：D5. 会展营销策略中，以下哪个不属于市场细分？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 行为细分D. 产品生命周期答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 会展营销的策略包括：A. 目标市场定位B. 营销渠道选择C. 营销预算制定D. 营销效果评估答案：A、B、C、D2. 会展营销中，以下哪些因素会影响参展商的参展决策？A. 展会的知名度B. 展会的规模C. 展会的地点D. 展会的参展费用答案：A、B、C、D3. 会展营销中，以下哪些是有效的客户关系管理方法？A. 客户满意度调查B. 客户忠诚度计划C. 定期客户回访D. 客户投诉处理答案：A、B、C、D4. 会展营销中，以下哪些属于市场调研的内容？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 潜在客户需求调查D. 展会历史数据分析答案：A、B、C、D5. 会展营销中，以下哪些是社交媒体营销的优势？A. 覆盖面广B. 互动性强C. 成本低廉D. 数据分析方便答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共5分）1. 会展营销的目标是吸引尽可能多的参展商和观众。

（对）2. 会展营销不需要考虑目标市场的特点。

（错）3. 会展营销的预算制定不需要考虑市场调研结果。

（错）4. 会展营销的效果评估只需要考虑参展人数。

（错）5. 会展营销中，社交媒体推广是一种成本较高的营销方式。

会展概论B卷(综合题)第二套试题及答案

会展概论B卷（综合题）第二套试题及答案您的姓名： [填空题] *_________________________________1. 展示活动时间较短,但有( )、集中性的特点。

[单选题] *大型性国际性零散性密集性(正确答案)2. 会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场,通常会采取( )。

[单选题] *取脂战略导向定价法渗透战略导向定价法(正确答案)合作战略导向定价法撇脂战略导向定价法3. 一般订房宾客( )人数以下时称作散客订房。

[单选题] *161815(正确答案)194. 推销饭店的服务和产品时,( )问题最适合问公司的接待员? [单选题] *“你们公司一年举行多少次会议?”“谁负责协调你们公司的会议?”“谁负责支付你们公司的会议?”“谁负责决定你们公司开会?(正确答案)5. 委托方需求分析是在展览设计前,对委托方的需求范围、( )和目标进行信息收集和研究分析。

[单选题] *历史营业额法人定位(正确答案)6. 展会时间在( )天以上,展会管理部门认为有必要的,展会主办方应在展会期间设立知识产权投诉机构。

[单选题] *三天以上二天以上三天以上(含三天)(正确答案)四天以上7. 以下( )类型的会址最有机会从那些寻找随意的气氛、各种购物机会和充足的免费停车空间的公司会议策划者那里得到业务。

[单选题] *郊区饭店(正确答案)市区饭店机场饭店度假饭店8. 下列选项中,属于会展策划的程序性内容的是( ) [单选题] *招展策划招商策划制定可行性分析报告(正确答案)宣传推广策划9. 运用系统理论对会展策划进行系统分析,从系统的整体和部分之间相互依赖、相互制约的关系中揭示会展策划的规律,属于会展策划的( )原则 [单选题] *创新性原则艺术性原则效益性原则系统性原则(正确答案)10. 会展定位是一种重要的营销战略,它要符合会展本身和展览题材的发展趋势,而不能囿于眼前的状况,这是指会展定位的( )特点 [单选题] *目标性可行性前瞻性(正确答案)稳定性11. 在办展机构中,承担着会展实际运作的,最核心和最重要的,也是必不可少的是( ) [单选题] *支持单位承办单位(正确答案)协办单位主办单位12. 展示活动时间较短, 但却有密集性、( ) 的特点。

会展专业知识赛练习卷(营销B答案)

准考证号：______________________姓名：______________ ．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展营销》科目练习卷（B ）注意事项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。

2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。

一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1.（ D ）是指活动范围波及一定的地理和行政区域，在特定地理区域内引起较大反响的综合性活动。

P6 A ．国际性大型活动 B ．宗教性活动 C ．地方性节庆活动 D ．区域性大型活动 2. 会展营销研究的对象明确界定为“商业性展览会的营销”，这里的“商业性展览会的营销”是指由（ A ）的会展企业组织的展览会。

P8 A ．独立经营自负盈亏 B ．合资经营不计盈亏 C 不计盈亏 D ．自负盈亏 3. （ C ）是指展览会组织者寻找目标市场、研究目标客户需求、设计会展产品和服务、制定营销价格、选择营销渠道以及保持良好的客户关系等一系列销售活动的总合。

P9 A ．会展策划 B ．会展项目宣传 C ．会展营销 D ．会展管理 4．以（ B ）为中心的会展营销的研究对象是指为完成某个具体会展项目销售工作而涉及的销售理念、方法和策略等。

P9 A ．会展场馆 B ．会展项目 C ．展览会所属行业 D ．展会性质 5. 研究会展客户（ D ）是会展营销研究的起点，是营销人员提高营销针对性的重要手段。

P10 ．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．准考证号：______________________姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．准考证号：______________________姓名：______________ ．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．A ．来源B ．收入C ．行业D ．采购决策行为6．展览会的（ D ）是由参展商、观众、展台构成的。

会展策划期末考试B卷

会展策划期末考试B卷第一篇：会展策划期末考试B卷会展策划期末考试B卷使用班级：国贸一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．全球花在营销调研、广告调研和民意调研服务上的费用每年超过90亿美元，下列哪个国家占到全球总花费的一半以上?（）A.美国C.法国B.日本 D.德国2.会展策划原则上是应该使（）以上的参展商都达到参展目的A.60% C.80%B.70% D.90%3.国际上许多专业展会的展期一般在（）天左右 A.3 C.5B.4 D.64.2002年在（）举行了国际数学大会 A.德国 C.美国B.中国 D.英国5.广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动，这是从哪个角度来说的?（）A.媒体广告 C.整合营销6.会展物流包括（）A.展品流 C.信息流B.费用流 D.客户流 B.网络媒体 D.整合传播7.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会的（）A.开幕时C.结束的前一天B.展会中期 D.结束时8.会展中每次演示花大约（）分钟的时间为宜，然后不断重复 A.5C.7B.6 D.89.下列哪项不属于组织者预算中的会展收益?（）会展策划期末试卷B卷A.拨款C.门票收入 B.参展商注册费D.订单收入10.一般来说，策划会展旅游项目及线路除考虑切合会展主题外还应考虑（）A.发布B.照顾对象兴趣C.信息D.价格二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)1.要达到有效的沟通有很多要点和原则需要掌握，其中的两个关键原则是（A.尽早沟通B.反复沟通C.经常沟通D.主动沟通E.学习他人成功的和失败的经验2.在展示设计的评估过程中，应注意的主要原则包括（）A.安全性B.经济性C.人机要素D.审美性E.目标观众的选择3.展览会的办展机构一般有（）A.主办单位B.承办单位C.行业协会D.支持单位E.参展商4.会议的构成要素有（）A.主办者B.承办者C.会场D.与会者E.其它与会议有关的人员5.会展人力资源必须具备以下几方面的能力:（）A.知识能力B.组织能力C.沟通能力D.创新能力E.管理能力三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.会展立项策划会展策划期末试卷B卷）2.展会品牌3.分列题材4.会议旅游四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)1.举办会展相关活动的原则有哪些？2．展会知名度可分为哪几个层次？3.展会宣传推广策略有哪些？4.会议筹备的基本流程是什么？会展策划期末试卷B卷五、综合分析题(本大题13分)1.在会议活动中常见的突发事件主要有哪些？结合实例如何应对？会展策划期末试卷B卷B卷答案一、单项选择题ACCBDACCDB二、多项选择1、AD2、ABC3、ABD4、ABD5、ABCD三、名词解释1、在展会题材背景分析的基础上，进行会展目标的定位，进一步围绕目标制订各项活动执行计划，并预算计划实施所需要的各项资源，为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。

《会展营销》试卷2 答案

《会展营销》试卷（二）参考答案一、判断题(请辨清正误，正确的填写“√”，错误的填写“×”，每题1分，共10分)1.√2. √3.×4. √5. ×6.√7.√8.√9.×10. ×二、单项选择题(下列各题的选项中，只有一项是正确的，请将正确答案前的英文字母填写在答题纸上相应的空格内，每题1分，共10分)1. C2. A3. B4.B5. A6. A7.A8. B9.A 10.D三、简答题(简要回答下列各题，共20分)答1会展营销活动的主体有：国家、地区、城市、展览／会议策划服务公司、展览场馆／会议中心、参展商、观众。

答2.简述招商方案的内容。

140招展方案应包括以下几个方面：1.产业分布特点2.展区和展位划分3.招展价格4.招展函的编制与发送5.招展分工6.招展代理7.招展宣传推广8.展位营销方法9.招展预算10.招展总体进度安排答3.节事活动设计原则有：时间的确定性、运作的市场化、参与的大众化、经历的独特性、活动的创新性、扑捉社会热点、紧密依托当地的文化资源。

答4.服务产品差别定价的形式主要包括以下几种：1.顾客细分定价策略。

2.产品附加价值定价。

3.服务的可接近差异定价。

4.企业形象及品牌差异定价。

四、论述题(详细回答下列各题，共24分)答1会展目的地营销实质上是对整个目的地会展竞争力的营销。

构成会展竞争力的一切要素，都可以成为会展目的地营销的内容。

1．经济条件和产业基础以高新科技产业为支柱，经济发达、产业基础雄厚的地区，往往能为会展尤其是展览活动提供更好的生长环境。

因此目的地经济发达、产业基础雄厚是目的地营销的重要内容。

2．区位条件区位条件是指特定的定向位置，它无疑是影响会展尤其是展览活动的重要因素之一。

3．会展场馆设施及城市基础设施要发展会展业尤其是展览业，必须具有一定数量和档次的会展场馆，能够为会展活动的顺利开展提供硬件上的保证。

此外，会展活动的举行，不可避免地需要餐饮、娱乐、交通等各类设施的支持。

会展概论B卷及答案

二〇二〇至二〇二一学年第一学期期末考试试卷（B 卷）（满分100分，考试时间80分钟）科目会展概论适用班级 20会展考核方式闭卷一、单项选择题（1.5分/题，共20题，共30分）答题要求：在每小题给出的4个选项中，有且只有一项是符合题目要求，将答案填入答题框内，填写在其他地方的无效。

答题框1.( )不属于国际上根据会议主办者划分的类别。

A.公司会议 B.国际会议C.协会会议D.非营利组织会议 2. 欧洲的集市是现代展览业的源头，它源于( )。

A.英国B.德国C.希腊D.法国3. 1798年法国举办了世界上第一个由政府组织的国家工业展览会，叫做( )。

A.工业技术产品展 B.工业产品企业展 C.工业机械大众展 D.工业产品大众展4.世界面积最大的展览中心是( )。

A.法兰克福展览中心B.科隆展览中心C.汉诺威展览中心D.米兰国际展览中心5.古罗马时期出现了每周举行一次的集市贸易，叫( )。

A.草市 B.周市 C.集市 D.村市6.节事活动评估不包括( )。

A.管理者评估B.第三方综合评估C.媒体公众评估D.活动评估7.“在会场内面向舞台或讲台方向摆放成排座椅，中间留有过道”这种会场布置形式叫( )。

A.剧院式B.论坛式C.报告会式D.鱼骨式8.以下( )图案是2015年米兰世博会的吉祥物。

A B C D9.在展览的构成要素中，参展商是( )。

A.系统的主体B.系统的神经C.系统的动力层次D.系统结构的纽带10.会展选择低能耗的产品，节约用水，减少会展中的废弃物，这体现了会展展馆设计的( )原则。

A .科学合理B .可持续发展C .经济实用D .绿色环保11.以迅速提高展会的知名度为主要目的的展会宣传推广是( )。

A.显露型宣传推广B.认知型宣传推广C.竞争型宣传推广D.促销型宣传推广12.节事活动的主题策划首先要求( )。

A.依托文化B.主题鲜明C.体现共性D.以人为本13.下列国际会议中，( )没有在我国举办过。