生鲜电商的现状及发展方向ppt课件

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移动端的特点和优势在哪？
2、社交化特征明显 手机通讯录代表着一个人的社交圈
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朋友圈
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精源自文库ppt
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微信朋友圈拯救赣南脐橙
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移动端的特点和优势在哪？
3、独特的游戏化场景
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一款烂游戏 创造的奇迹
SNS社会化营销
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主要方式
一、区域合作 特点：成本较低，把控力度较低，限制较多
二、自营 特点：成本较高，运营空间较大
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中国电子商务发展现状
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5个双十一
年度 总交易额 手机支付 占比
2009 0.52亿
2010 19亿
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用品质塑造品牌
物流
把控运输环节，缩 短配送成本
体验
原产地直供，提供 高品质用户体验
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只有让用户记住 才是好产品
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集中优势资源全方位打造品类杀手
标杆产品
包装
渠道
媒体
事件营销
用户
平台
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更多的玩法
从分散配送 到集中配送
O2O
提供本地 化服务
相比传统电商优势明显
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最根本的目的 是要满足用户与需求
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试吃中心
免费申请+试吃报告
1、引流、培养用户粘性 2、测试产品预期 3、建立平台信任度 4、低成本的产品曝光
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网上厨房
在线浏览菜单，生成购物清单 下单后包含配料快递到家
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特色生态馆
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1011 52亿 1亿
2%
2012 191亿 9.6亿 5%
2013 350亿 113亿 32%
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中国移动电子商务发展现状
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中国电子商务发展现状
移动购物的增速已超过了网络购物的增速 移动购物在中国会迎来一个井喷的式发展机会
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客户都去哪了？ 利润都去哪了？ PC端→手机端
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移动电商是未来电商主流
•移动支付已逐渐替代银行卡功能 •随时、随地、随身,成为消费者第一触点； •新增长的未开发优质客户群； •聚合了用户碎片化的时间； •及时抓住消费者的购买冲动； •…………
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移动端的特点和优势在哪？
1、手机作为收发消息的工具 是唯一能够24小时在用户身边的终端
生鲜电商的现状及 发展方向
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生鲜电商面临的问题
1、生鲜难以保存，运输中容易损耗 2、生鲜商品的配送时间要求高 3、物流成本高昂 4、产品标准化低，用户意识尚待提高
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问题
1、生鲜难以保存，运输中容易损耗
一般生鲜产品的损耗率可以达到10%到30%，而普通 商品损耗率不到1%。有一句夸张的说法，农民种出 来3斤大白菜，到你手里面有一斤就不错了。
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移动端的特点和优势在哪？
4、颠覆性的二维码模式
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二维码已无处不在
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一个好的APP应该符合的元素
1、碎片化 较“轻”的用户体验，缩短交互时间 2、社交化 评论、分享、转发、投票、点赞、…… 3、游戏化 限时、抽奖、秒杀、任务奖励、…… 4、多元化支付方式 支付宝、银行卡、微信、扫码、……
2、生鲜商品的配送时间要求高
和普通快递不同，如果家里面没人还可以过一天再 配送。而生鲜商品如果配送时间不精确，则会造成 食品无法食用。
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问题
3、物流成本高昂
平均物流成本占15%到20%，有的则高达30%到40%。
4、产品标准化低，老百姓意识尚待提高。
中国农产品的标准化程度比较低，同样是3斤猪肉， 肥或者瘦，什么部位的肉价格，品相，烹饪需求都 差很多。