浅析地铁平面广告中的视觉传播

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地铁动态广告原理

地铁动态广告原理地铁动态广告是指在地铁车厢内或站台等地铁相关场所，通过LED屏幕、投影仪等设备播放的广告内容。

它与传统静态广告相比，具有更强的视觉冲击力和更广泛的受众覆盖面，成为了现代城市中不可或缺的一部分。

那么，地铁动态广告的原理是什么呢？首先，地铁动态广告的原理在于利用地铁车厢内的LED屏幕或站台的投影设备，通过播放视频、图片等多媒体形式的广告内容，吸引乘客的注意力。

这种动态的形式更容易引起人们的兴趣，增加了广告的曝光率和影响力。

而且，地铁作为城市交通的重要组成部分，每天都会有大量的乘客经过，这就为地铁动态广告提供了广阔的受众群体，有效地实现了广告的传播目的。

其次，地铁动态广告的原理还在于利用地铁这一特殊的场景，将广告内容与乘客的出行体验相结合。

地铁车厢内的LED屏幕可以播放与乘客出行相关的信息，比如天气预报、交通提示等，同时也可以播放与商业广告相关的内容，如品牌宣传、产品推广等。

这种方式不仅为乘客提供了实用的信息，也为广告主提供了更多的曝光机会，使广告内容更贴近乘客的生活，增加了广告的亲和力和影响力。

此外，地铁动态广告的原理还在于利用技术手段实现广告内容的更新和个性化投放。

通过互联网和大数据技术，广告主可以根据不同的时间、地点、人群等因素，对广告内容进行动态更新和个性化投放，使广告更具针对性和实效性。

这样一来，广告主可以更好地把握受众的需求和兴趣，提高广告的点击率和转化率，实现更好的营销效果。

总的来说，地铁动态广告的原理是通过利用地铁特殊的场景和设备，结合多媒体形式的广告内容，吸引乘客的注意力，实现广告的传播和营销目的。

同时，利用技术手段实现广告内容的更新和个性化投放，提高广告的实效性和营销效果。

地铁动态广告以其独特的优势和原理，成为了现代城市中不可或缺的一部分，为城市交通和商业营销带来了新的机遇和挑战。

地铁广告效果研究报告

地铁广告效果研究报告一、引言随着城市化进程的加快，地铁已成为城市居民出行的主要交通工具。

地铁广告作为一种新兴的广告形式，具有高覆盖、高频次接触乘客的优势，逐渐成为广告商争相抢占的传播渠道。

然而，在地铁广告投放过程中，广告效果成为广告商关注的焦点。

本研究旨在探讨地铁广告的效果，分析不同因素对广告效果的影响，为广告商提供有针对性的投放策略。

本研究背景立足于地铁广告市场的快速发展，重要性体现在以下几个方面：一是地铁广告效果的评估对广告商制定投放策略具有重要意义；二是研究地铁广告效果有助于提高广告资源的利用效率；三是有助于丰富广告学领域的研究内容。

在此基础上，本研究提出以下问题：地铁广告的效果如何？影响地铁广告效果的因素有哪些？针对这些问题，本研究设定以下目的：评估地铁广告效果，分析影响广告效果的因素，并提出相应假设。

研究假设为：地铁广告效果与广告内容、广告形式、投放位置等因素密切相关。

为使研究更具实际意义，本报告限定研究范围为某一线城市地铁线路，并针对特定时间段内的广告投放情况进行研究。

研究限制主要在于样本选择、数据收集等方面的局限性。

本报告将从研究背景、研究方法、数据分析、研究结果等方面，系统、详细地呈现地铁广告效果的研究过程与结论，为广告商提供有益的参考。

二、文献综述地铁广告效果研究在广告学领域已有一定成果。

早期研究多从传播学、心理学等角度构建理论框架，探讨地铁广告对乘客注意力、态度、购买行为等方面的影响。

其中，霍夫兰的心理动力学理论、麦卡锡的4P营销理论等，为地铁广告效果研究提供了理论支持。

在主要发现方面，前人研究认为地铁广告效果受到广告内容、形式、位置等因素的影响。

有研究表明，创意新颖、与乘客需求密切相关的广告内容更能吸引乘客注意力，提高广告效果。

此外，广告形式、投放位置等也对广告效果产生显著影响。

然而，现有研究在地铁广告效果的评估方法、影响因素等方面仍存在争议和不足。

一方面，评估方法尚未形成统一标准，主观评价与客观指标的结合程度不同，导致研究结果差异较大；另一方面，关于影响因素的研究多侧重于单一因素，缺乏对多种因素综合作用的探讨。

地铁立体拉手广告媒体分析

地铁立体拉手广告媒体分析地铁立体拉手广告是现代城市中常见的一种宣传媒体形式，它具有立体、多角度的特点，可以吸引人们的眼球，并有效地传递广告信息。

在地铁车厢中，乘客们通常需要抓住把手以保持身体平衡，而这时，地铁立体拉手广告就成为了他们目光集中的焦点。

作为一种新型的广告媒体形式，地铁立体拉手广告具有三个显著的特点。

首先，地铁立体拉手广告具有立体感。

相较于传统的平面广告，立体拉手广告通过三维的形式使广告信息更加生动且具有立体感，这样可以更好地吸引乘客的注意力。

同时，立体拉手广告的材质多样，可以使用透明材质、塑料材质等，这种选择多样性也使广告在布局上更加灵活。

其次，立体拉手广告可以实现多角度的宣传。

乘客们站在不同的位置都能看到广告，不仅限于车厢内的正视角度。

这样一来，广告投放范围更加广泛，乘客在进出地铁车厢时都能接触到广告信息，提高了广告的曝光率。

最后，地铁立体拉手广告可以更好地与人们的生活场景结合。

乘客们站在地铁车厢中需要抓住拉手以保持平衡，这种动作是常见且自然的，而广告就是在这个自然动作当中嵌入进去的。

这样一来，广告不再给人们带来干扰和打扰，反而成为了乘客平衡身体的同时接触到的一种信息，增加了广告与受众的互动性。

综上所述，地铁立体拉手广告是一种具有创新和独特优势的广告媒体形式。

它通过立体、多角度的形式来吸引乘客的注意力，使广告信息更加生动且具有立体感。

同时，立体拉手广告与人们的生活场景结合，不再打扰受众，反而增加了广告与受众的互动性。

这种新型的广告媒体形式在地铁等人流密集场所具有较高的曝光率和传播效果，为广告商提供了一个有效的宣传渠道。

地铁立体拉手广告媒体的分析地铁作为现代城市中最常用的公共交通工具之一，每天承载着大量的人流和人群。

这给了地铁立体拉手广告巨大的宣传潜力和市场价值。

在地铁车厢中，乘客们通常需要抓住扶手或拉手以保持身体平衡，这时地铁立体拉手广告就成为了他们目光集中的焦点。

地铁立体拉手广告相较于传统的平面广告，具有独特的优势和特点。

地铁上的广告是什么原理

地铁上的广告是什么原理
地铁上的广告是通过目视传递信息的方式，借助地铁乘客在乘坐地铁时的注意力集中，达到宣传和推广商品、服务或品牌的目的的一种广告形式。

其原理主要包括以下几个方面：
1. 视觉吸引：地铁上的广告牌通常采用大字体、鲜艳色彩和吸引人的图片等视觉元素，以吸引乘客的眼球。

对于乘客来说，地铁乘坐通常是重复、长途且乏味的过程，因此引人注意的广告可以成为他们的消遣和关注点。

2. 时机利用：地铁广告通过在乘客的常规点位放置广告牌来利用时机。

乘客会在候车、乘车、上下车等过程中看到广告，并有机会仔细观察和记住广告内容。

这些时机通常是乘客精神状态相对轻松和注意力集中的时刻。

3. 目标定位：地铁广告通常针对具体的目标受众群体进行定位，根据地铁乘客的特征和兴趣，选择与他们相关的广告内容和产品。

地铁乘客的群体通常具有一定的年龄、职业、地理等统一特点，因此可以更精准地达到目标受众。

4. 高频次曝光：由于地铁是城市交通系统的重要组成部分，乘客通常会频繁乘坐地铁，在地铁上会与广告牌有多次接触。

这种高频次的曝光有助于提高广告对乘客的记忆和印象，增强宣传效果。

综上所述，地铁上的广告通过引人注意、利用时机、定位目标受众和高频次曝光
等原理，以有效吸引和传播广告信息，达到宣传和推广的效果。

CI理论下地铁广告传播与城市形象的协调分析

202012News Dissemination新闻传播【作者简介】鄢然，湖北大学知行学院，人文学院广告学专业本科生；研究方向：传播与社会。

【基金项目】本文系2019年国家级大学生创新创业项目“武汉地铁广告传播塑造城市形象的现状研究——以21号线为例”（项目编号：201913234003）系列成果之一。

城市形象是对城市文化软实力的重要体现，城市形象的构建有利于城市在竞争中取得优势。

地铁广告作为城市形象建设的具体方面，对城市形象的建设有着显著作用。

本文以地铁广告为切入点，结合CI 理论探索如何发挥地铁广告对城市形象的建设作用。

一、CI 理论的基本内涵CI 理论既企业识别（corporate identify ）理论，于上世纪90年代引入中国用于指导企业形象的塑造，指导企业树立一个完整而富有个性的企业形象。

[1]CI 理论由三个具体的子系统构成，这三个子系统具体为：第一，理念识别系统（MI ）是CI 理论的核心和起点，包括企业理念、企业文化、企业价值观念、经营思想等，是对企业精神的概括和提炼，对企业灵魂的塑造，用于指导视觉识别系统（VI ）和行为识别系统（BI ）的建设。

第二，视觉识别系统（VI ）是对企业形象视觉方面的塑造，包括企业商标、口号、企业的代表色。

视觉识别系统将企业理念视觉化、符号化，使其成为消费者能够识别和接受的符号，使其和竞争对手相区别。

第三，行为识别系统（BI ）是对企业行为的指导，包括企业组织制度、企业管理规范、行为规范、市场调查、公关关系、营销活动等。

从内到外地塑造企业形象，是消费者对企业形成印象的重要方面。

CI 理论能够帮助企业树立具有鲜明特色的企业形象，获得企业内外的认同，这一点和城市形象建设的目的是相同的，将CI 理论引入城市形象的建设中形成城市CI ，有利于指导和把握树立城市独特形象的方法二、CI 理论下城市地铁广告传播对城市形象的构建城市形象的明确概念由美国城市规划专家凯文林奇在其著作《城市形象》中首次提出，即“人们对城市的感知和印象。

地铁场景营销文案策划

地铁场景营销文案策划一、地铁场景分析在地铁中，人们多是匆忙的上班族和疲惫的下班族。

他们可能因为工作压力大，生活忙碌等原因，没有太多的时间去留意周围的广告。

因此，在地铁中进行场景营销，需要具有以下特点：1. 信息简洁明了：地铁上的广告牌通常只有几秒钟的时间吸引乘客的注意力，因此广告信息必须简洁明了，让人一眼就能读懂。

2. 目标定位明确：地铁中的乘客群体繁多，所以广告主要以大众为主，一般是面向全体乘客。

3. 创意独特：要在繁忙的地铁里吸引乘客的注意力，创意十分重要。

要想让人印象深刻，必须有独特的创意。

4. 方便操作：地铁用户往往没有太多时间停留，因此需要设计一种简单易操作的互动方式，让乘客参与其中。

二、地铁场景营销策划在地铁中进行场景营销，需要制定全面的策划方案。

下面是一个简单的策划方案，供参考：1. 确定广告形式：首先要确定广告形式，可以是海报、屏幕广告、列车广播等。

每种形式都有其独特的特点，要根据需求选择。

2. 制定宣传内容：根据产品特点和目标受众，制定宣传内容。

内容要简洁明了，能够吸引目标受众的注意力。

3. 设计创意互动：在广告中设计简单的互动环节，让乘客参与其中。

可以是扫码参与抽奖，或者是回答问题得奖品等方式。

4. 定期更新广告内容：定期更新广告内容，避免乘客产生视觉疲劳。

可以根据季节、节日等因素进行更新。

5. 搜集反馈意见：定期搜集乘客的反馈意见，了解广告效果。

可以通过问卷调查、社交媒体等方式收集反馈。

6. 提升品牌形象：通过地铁场景营销，提升品牌形象。

可以通过与知名品牌合作，提升公司知名度。

以上是地铁场景营销的简单策划方案。

通过精心的策划和执行，地铁场景营销可以成为企业提升品牌形象、吸引客户的有效方式。

希望商家们可以根据自身情况，积极投入地铁场景营销的工作中，取得更好的宣传效果。

地铁广告分析报告

地铁广告分析报告1. 引言随着城市化进程的加快和人口的不断增长，地铁作为一种高效、快捷的交通工具，越来越受到人们的青睐。

在地铁车厢内，广告成为了人们不可忽视的一部分。

地铁广告具有较高的曝光率和触达率，成为各种企业和机构推广产品和服务的重要平台。

本报告将对地铁广告进行分析，包括广告类型、目标受众、广告内容和效果等方面，旨在帮助广告主了解地铁广告的潜力和优势，制定更有效的广告策略。

2. 广告类型地铁广告主要分为悬挂式广告、贴纸式广告和电视广告三种类型。

•悬挂式广告：位于地铁车厢内的天花板上，通常采用大幅画面、宣传词语等形式进行宣传。

这种广告具有较好的视觉冲击力，能够吸引乘客的注意力。

•贴纸式广告：贴在地铁车厢内的玻璃上，通常采用小尺寸的贴纸形式进行宣传。

这种广告相对较小，但数量较多，能够覆盖更多乘客。

•电视广告：通过地铁车厢内的屏幕进行播放的广告。

由于车厢内通常较为拥挤，乘客的注意力较难集中，因此电视广告的效果相对较弱。

3. 目标受众地铁广告的目标受众主要是乘坐地铁的人群，特别是城市中的上班族和学生群体。

这些人群每天都需要乘坐地铁，他们的出行时间相对固定，因此地铁广告能够有效覆盖到他们。

在城市中，地铁站点通常位于商业中心、办公区等繁华地段，因此乘客的消费能力和购买需求较高。

这为广告主提供了一个广告投放的有利条件。

4. 广告内容地铁广告的内容应具有吸引力、简洁明了、易于记忆等特点。

由于广告空间有限，文字和图像需要简洁并能够传递核心信息。

•文字：广告文案应简短、精准，并能够激发乘客的购买欲望。

例如，“美食盛宴，地铁特供！”等。

•图像：广告图像应具有高度辨识度，能够一眼看出品牌或产品特征。

同时，图像要与目标受众的兴趣和需求相吻合。

5. 广告效果评估广告效果评估是衡量广告投放效果的重要指标，对于广告主来说具有重要的参考意义。

以下是几种常用的广告效果评估指标：•曝光率：广告在地铁车厢内的曝光率是一个重要的指标，它表示广告被多少乘客看到。

作为媒介的地铁与城市文化传播研究

作为媒介的地铁与城市文化传播研究地铁是城市交通系统中的重要组成部分，不仅是人们出行的便利工具，也是城市文化的重要传播媒介。

地铁作为媒介，通过其独特的空间与时间特点，承载并传播着城市文化。

本文将围绕地铁作为媒介与城市文化传播展开探讨，旨在深入了解地铁对城市文化传播的影响及作用。

一、地铁空间与城市文化传播地铁空间作为城市文化的传播载体，具有独特的特点和影响力。

地铁车厢内外的广告宣传与文化展示是地铁空间中不可忽视的一部分，各种商业广告、文化宣传和公益活动的海报、标语等都成为市民日常生活的一部分，通过地铁空间的传播展示出来，形成了一定的城市文化氛围。

地铁车站是城市文化的重要节点，不同地铁线路贯穿着城市的主要文化区域，地铁站的设计风格、文化展示和艺术装饰等也成为城市文化的一部分。

北京地铁的车站设计中融入了许多中国传统文化元素，如长城、故宫、颐和园等，通过地铁空间的艺术装饰和文化展示，传播着城市的文化氛围和历史底蕴。

地铁空间的特殊性也是城市文化传播的重要影响因素。

地铁作为城市交通系统的一部分，其独特的运行规律与乘车体验决定了地铁空间对城市文化传播的独特影响。

地铁空间具有集中而密闭的特点，乘客在车厢内外的狭小空间中进行出行，这种空间约束成为城市文化传播的一种特殊场景。

在这种场景下，城市文化的各种元素如音乐、视觉艺术、文字信息等会以一种高度集中的方式传播给乘客，形成了一种独特的传播体验。

地铁的高速运行和短暂停留也决定了文化传播的节奏和效果，传播的信息和文化元素需要在有限的时间和空间内迅速产生并传递给乘客，这也成为地铁作为城市文化传播媒介的特殊影响因素之一。

除了空间特点外，地铁的时间特点也是城市文化传播的重要影响因素。

地铁作为城市交通系统的一部分，其运营时间与频率决定了地铁时间对城市文化传播的重要性。

地铁运营时间的长短决定了其成为城市夜间文化传播的重要载体。

许多城市的夜间文化生活与地铁运营时间重合，地铁作为夜间主要交通方式成为了夜间文化传播的关键场景。

地铁广告和公交站牌广告优势分析

地铁广告优势：随着地铁线网的飞速发展，地铁已经成为人们出行的首选交通工具，伴随城市各线客流稳步攀升，每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。

庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势，可以产生巨大商机，创造无限价值。

价值及受众：贯穿城市中心城区连接城市主要商圈和繁华商业区直达高端商务区途经政府要地、高档住宅区贯穿大学区域，汇聚高学历人群公交站牌广告优势：、 1. 网络性:全面覆盖及垄断城市最主要的繁华商业区，贴近目标消费群每日的生活轨迹，高暴露率，是建立品牌知名度最有力的实效媒体。

2. 针对性: 媒体分布在城市交通发达、人员密集的各条线路的公交候车亭站点，地处人车流量大的繁华地段，所覆盖对象群体基本为都市各个消费群体，具有消费群体广、社会影响大、潜在消费力强的优势。

针对目标群体进行集中的产品宣传、品牌推广，其功效不言而喻。

3. 强制性:最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播，具有极大的视觉冲击力和强制记忆性，令人持久难以忘怀。

4. 长期性；较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性，强化记忆效果。

5. 高频性:由于都市人每天的上班、购物
休闲等，都要数次接触该媒体广告，其反复阅读的频率十分高；而媒体主要集中在城市的繁华地带，更增加了广告持续阅读时间，这都是其他媒体很难实现的。

价值及受众：连接市区主要交通干道, ,覆盖面广,受众群体大超近距离接触,最贴近公众,效果直观生动,视觉冲击力强信息快捷体现.获取效益高可根据点位精准投放目标受众区域（如高端受众）。

浅谈地铁广告的现状与发展

浅谈地铁广告的现状与发展近几年来，我国轨道交通的发展迅猛，尤其是在一些发达城市,如上海、北京、广州等地，地铁已经成为城市交通的主力，而地铁的发展空间则更为宽广,给地铁广告提供更加宽广的空间。

如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心的问题.在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。

其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。

其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度。

一、地铁广告的分类车厢内海报:在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程内，完全置身其中,全程接受广告信息;这3种广告形式可单独使用,也可与其他形式向组合，以达到全程覆盖的效果。

月台灯箱：位于地铁候车站台内；乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏；以高素质的视觉效果展示信息，最适合发布新产品或树立品牌形象.通道海报：位于地铁站通道内,是乘客的必经之路;乘客进出站、购票均需经过此处,与目标受众直接接触；最适合于产品短期促销,是加强广告信息展示频次的最佳选择。

通道灯箱:位于地铁各站通道内,除具备海报的优势外,其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象帮助品牌提升美誉，有效提高过往乘客的消费欲望。

通道灯箱长廊：分布在乘客最为集中的几条通道内，在密闭的通道中，广告有了与目标顾客长时间交流的机会,品牌有了如此贴身的媒体，自然使乘客过目不忘。

月台灯箱长廊：最具创意性的轰动型媒体,广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独家展示的强势氛围，其产生的震撼效果与尊贵的地位无与伦比。

扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙，直接面对出入口上下楼梯的乘客；价格廉宜,是理想的促销媒体；整条扶梯使用可以展示一系列产品,或者以一式多样的广告画面创造强烈的视觉效果。

大型墙贴:位于地铁最精华的站点。

其展示面积巨大、形式独一视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。

即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象,也是新品上市最佳的轰动型与爆破型.新车品牌专列：新车整车购买非常适合企业进行形象宣传，崭新的车体，整洁的的车厢，提供了非常良好的宣传与阅读环境，由于整车购买方式具有唯一性，而且避开了其它广告之间的互相干扰。

基于地铁视觉设计及美学要素研究

基于地铁视觉设计及美学要素研究地铁作为现代城市交通系统的重要组成部分，其视觉设计及美学要素对城市形象和环境的提升有着重要的作用。

本文将重点探讨基于地铁视觉设计及美学要素的研究，并对其在城市发展中的作用进行分析。

一、地铁视觉设计的重要性地铁作为城市交通的重要组成部分，其视觉设计不仅仅是为了提供乘客便利的出行环境，更重要的是对城市形象和文化底蕴的展示。

良好的视觉设计可以提升地铁车站和车厢的舒适度，为乘客提供良好的出行体验，同时也能够提升城市形象的美观度和现代感。

地铁视觉设计的重要性不言而喻。

二、地铁美学要素的研究地铁美学要素是指通过视觉元素的组合和应用，使地铁环境具有美学价值和文化内涵。

在地铁设计中，色彩、形状、图案、材质等元素都可以被运用到美学要素中，通过对这些要素的研究和应用，可以打造出富有特色和文化内涵的地铁环境。

1. 色彩色彩是地铁美学要素中的重要组成部分，不同的色彩搭配可以产生不同的视觉效果和情绪表达。

在地铁设计中，色彩的搭配应考虑到乘客的舒适感和城市的整体形象，同时也要符合当地的文化和历史背景。

北京地铁的车厢采用了红、黄、绿等暖色系的配色，营造出温馨舒适的氛围，同时也具有中国传统文化的特色。

2. 形状地铁车站和车厢的形状设计也是地铁美学要素中重要的一环。

通过对建筑和装饰元素的造型和线条的设计，可以为地铁环境增添艺术感和美学价值。

上海地铁的车站天花板采用了线条简洁、优美的设计，给乘客带来视觉上的愉悦感，同时也展现了上海独特的现代化城市形象。

3. 图案图案在地铁美学要素中也起着重要的作用，通过对墙面、地面、天花板等装饰图案的设计，可以为地铁环境增添趣味和美感。

广州地铁在车站墙面采用了传统的岭南文化元素进行装饰，营造出浓厚的地方文化氛围，为乘客带来视觉和文化的双重享受。

4. 材质地铁美学要素中的材质选择也是至关重要的，不同的材质可以为地铁环境增添质感和深度。

在地铁设计中，应该注重选用环保、易清洁和耐用的材料，同时也要考虑到对乘客的舒适度和视觉享受。

地铁平面广告失败的案例

地铁平面广告失败的案例
地铁平面广告失败的案例有很多，以下是一些例子：
1. 广告内容与受众不符：有些广告的内容与地铁乘客的年龄、性别、兴趣等因素不符，导致广告无法引起乘客的共鸣和关注。

例如，一些面向年轻人的时尚品牌广告在老年乘客较多的时间段内可能无法引起足够的兴趣。

2. 广告创意不够吸引人：地铁平面广告的成功往往取决于创意的吸引程度。

如果广告的创意不够新颖、独特，就无法在众多的广告中脱颖而出，吸引乘客的注意力。

例如，一些普通的风景或人物照片作为广告背景，可能无法引起乘客的兴趣。

3. 广告位置不当：地铁平面广告的位置也是影响其效果的重要因素。

如果广告放置在人流量较小或容易被忽视的地方，就会降低广告的曝光率和关注度。

例如，一些广告被放置在地铁列车的侧面或顶部，可能无法引起乘客的注意。

4. 缺乏互动性：地铁平面广告往往只能依靠视觉元素来传达信息，缺乏与乘客的互动性。

如果广告能够通过互动方式吸引乘客的参与，将会提高广告的记忆度和传播效果。

例如，一些广告通过二维码或触摸屏等方式与乘客进行互动，让乘客参与其中并分享信息。

以上是一些地铁平面广告失败的案例，它们提醒我们在设计地铁平面广告时应该注意受众特点、创意新颖性、位置选择和互动性等方面的问题，以提高广告的效果和价值。

作为媒介的地铁与城市文化传播研究

作为媒介的地铁与城市文化传播研究地铁作为城市交通的重要组成部分，其每日运输的人数众多，尤其是在繁忙的上下班时段，成为城市中文化传播的重要媒介之一。

本文将从地铁的特点、文化传播的机制以及实际案例等方面探讨地铁与城市文化传播之间的关系，旨在深入思考地铁在城市文化传播中所起的重要作用。

地铁的特点首先，地铁的运输速度快，行程稳定，乘客能够很好地在车上驻足休息或是阅读，为地铁营造出独特的阅读氛围。

其次，地铁空间狭小，相比其他传媒，如电视、广播等，地铁的传媒面积有限。

但同时，它也有其独特的传媒优势，即它是一种闭合的空间，每个车站的广告资源比较集中，可以实现广告受众的高密度汇聚。

此外，地铁还有着固定的线路和车站，各个车站的命名、装饰和设计等，都是城市文化传播的重要场所。

文化传播的机制从文化传播的角度，地铁受众的特点与传统传媒受众有所不同，地铁上的受众通常是经过累计的群体受众，并且绝大多数的乘客都是固定受众。

因此，地铁的广告宣传主打的是长期性的品牌营销和形象塑造，以及对社会公共责任感的宣传，而不是像电视广告一样主打直接的销售和推销。

此外，地铁广告的创意也必须考虑到车站的设计和命名，通过视觉和语言的互动来增强受众对于广告的记忆和印象。

实际案例面对多元化的城市文化，地铁不仅仅是一种运输工具，更是文化传播的载体。

许多公司或品牌会将地铁作为品牌形象宣传、新产品发布的重要推广渠道。

例如，知名品牌H&M曾于柏林地铁站举办时装秀，将地铁站打造成时装展示的舞台，吸引大量的乘客驻足观看，进而扩大品牌影响力。

此外，天猫超市也曾在北京地铁16号线开设了由虚拟现实技术打造的“无人超市”，打破了传统购物的模式，通过创新营销方式吸引了大量消费者的关注。

这些充满创意和互动性的活动不仅为消费者带来新颖的体验，更为品牌带来了良好的营销效果。

综上所述，地铁作为传媒载体，其文化传播机制和运营规律都需要我们深入了解和研究。

地铁的特点和媒介优势，以及文化传播的机制让地铁成为城市文化传播的重要组成，也成为城市中文化传播的重要路径之一。

浅析在平面广告设计中的国潮风插画应用

浅析在平面广告设计中的国潮风插画应用摘要：本文探讨了国潮风插画的设计要点，着重分析了传统元素的选择、色彩的运用、设计风格的统一以及剪纸和线描的应用等方面。

国潮风插画是一种融合了传统文化和现代艺术的艺术形式，具有很高的艺术价值和应用价值。

本文为设计师和广告从业者提供了有关创作国潮风插画的一些思路和方法。

关键字：国潮风插画、传统元素、色彩运用今年来，国潮风在广告设计中越来越受到关注，成为了一个广受欢迎的设计趋势。

其中，国潮插画作为国潮风设计的重中之重要组成部分，也越来越受到广告设计师的青睐。

本文将通过对国潮风插画的分析，探讨在平面广告设计中如何运用国潮风插画。

一、国潮风插画的概念随着中国文化的崛起和全球化的趋势，越来越多的人开始关注国潮文化，这其中就包括了国潮风插画。

国潮风插画是一种具有中国传统文化元素的现代艺术形式，它将传统元素与现代艺术相结合，形成了独特的艺术风格。

本文将对国潮风插画的概念进行概述，以帮助读者更好地了解国潮风插画。

国潮风插画是指一种以中国传统文化元素为主题，具有现代审美风格的插画形式。

它的出现可以追溯到近年来国内“复古潮”和“国潮风”热潮的兴起。

这种插画形式强调中国传统文化的独特魅力，通过艺术的手法表现出中国文化的精髓和内涵，同时也体现出现代艺术的创新和前卫。

国潮风插画的主要特点是将传统文化元素与现代艺术元素相结合，形成了独特的艺术风格。

这种艺术形式的出现，反映了当前年轻人对传统文化的重新认识和热爱，也反映了现代艺术的审美趋势。

国潮风插画的传统文化元素主要包括了中国的传统服饰、建筑、文化符号、历史人物等，这些元素具有较强的中国文化特色。

而现代艺术元素则主要表现在画面的构图、色彩运用、线条感等方面，这些元素强调了现代艺术的前卫和创新。

国潮风插画的应用范围非常广泛，除了可以用于艺术创作外，还可以应用于平面设计、品牌营销、广告宣传等方面。

它可以突出产品的中国特色，增加产品的吸引力和独特性，同时也可以增加广告与消费者的互动性和认同感，从而提高广告宣传的效果。

地铁窗外广告原理

地铁窗外广告原理
地铁窗外广告是一种有效的宣传策略，在传达信息的同时，也能吸引乘客的注意力。

它的原理主要包括以下几点：
1. 高曝光度：地铁广告位于列车窗外，而地铁通常是城市交通的主要组成部分，乘客数量庞大。

这就保证了地铁广告的高曝光度，能够覆盖大量目标受众。

2. 运动视觉效果：地铁列车行驶的速度较快，广告牌不断移动，形成了独特的运动视觉效果。

这种动感吸引了乘客的目光，增加了广告内容的可读性和记忆度。

3. 目标定位：地铁广告可以根据不同站点和线路进行针对性投放，根据乘客的出行需求和消费能力进行定向广告投放。

这样能够有效提高广告的接受度和转化率。

4. 广告创意：地铁广告创意丰富多样，可以采用各种形式的图像、文字和动画，运用鲜明的色彩搭配和引人注目的设计，吸引乘客的视觉注意力，增强品牌形象和宣传效果。

5. 乘客留观时间：乘客在地铁车厢内会有一定的停留时间，无聊时会主动观看窗外广告。

因此，地铁广告能够更好地利用这个观看空档，让乘客有时间去品味广告内容，提高广告的传播效果。

总之，地铁窗外广告以其高曝光度、运动视觉效果、目标定位、
广告创意和乘客留观时间等优势，成为了一种受欢迎的宣传方式，为品牌推广和产品营销提供了广阔的发展空间。

浅析地铁平面广告媒介运用特征

设汁理念层出不穷，比如将同～一广告的不同画面的广告赋予故事性或彼此之间有很强的衔接性，单独看一副海报完全能够体现广告的传播目的，连续起来几幅海报贯通起来更加意味深长，创意独特，甚至成为乘客们津津乐道的话题。地铁站台平面广告可创新角度多，从版面、广告材料、广告诉求形式、灯箱灯光等多方面都有拓展空间，在今后的广告设计展示中开发潜力巨大。三、站内立柱站内立柱上的广告画面有着特殊的形态属性，整个广告面要围绕柱体进行展示，广告信息不单单是在一个空问维度内展开。地铁内柱体有粗细高矮之分，且受众在不同方位的观看角度不同，画面信息也有很大区别，在柱体广告的设计上要格外注意广告内容与载体规格的协调统一。地铁内柱体广告体积特殊，通顶撑地，在高度上优势明显，广告主可借此吸引大厅内不同角度受众视线，创造更多的广告信息到达率。在地铁内，柱体广告媒介使用极少，原因是广告画面很难为各个方向的受众准确完整的传达产品信息，在个别站点，柱体广告画面安装了滚动轴，使画面能够缓慢水平转动，从而尽量全面的展示广告信息。但转动速度对于乘客运动速度来说还是显得滞后，从乘客开始注意到柱体广告到广告移出实现，往往广告信息展示不到三分之一，所以，这种转动轴形式的柱体广告在目前设计概念下并不能引起企业的媒体购买热情。仅有的少数转动轴柱体广告全部为公益广告，如某东门换乘大厅内的“ 节约每滴水，还自然一片生机” 的环保广告。由于地铁是建筑在地下的交通方式，地下空间需要支撑，在地铁建筑后町对柱体进行适当的包装改造，使柱体呈现出有生命力的形态，丰富地铁平面传媒的载体特质。四、扶梯侧墙广告位于电梯和楼梯的侧墙，直接面对出入口上下楼梯的乘客；且价格廉宜，是理想的广告促销媒体；整条扶梯使用可以展示一系列产品，或者以一式多样的广告画面创造强烈的视觉效果。乘客在搭乘电梯时随着电梯的行进，目光也会随之移动，广告画幅与受众接触距离近，画幅不宜过大，广告整体布局线要与扶梯平行，各幅画面具有相关性，画面风格统一，连续不断的画面变换激发受众积极联想，从而促成购买。在一些换乘站或大型商业区的地铁站内，电梯台数多，问距大，电梯周边广告形式也多样化，除了电梯侧墙常见的连续系列小幅广告，还有在电梯本身做文章的广告比如在大坪地铁换乘厅内，圣诞节前格力空调的电梯广告像一条红色巨龙盘升在宽阔的入梯之间，电梯之问和电梯与楼梯之间的台面都被大红色广 ‘ 告覆盖，电梯滚动扶手也不甘落后， “ 红装” 之后随乘客移动，乘客在前进途中随时关注到手下扶梯的格力圣诞买赠广告，广告抢人眼目，且随乘客速度同时行进，广告连续诉求，适合新品发布与系列产品整体发布。五、地铁内其它平面广告除以上各基础平面广告位之外，还有一些特殊位置，比如位ｒ地铁通往月台出入口处，多位于检票口上方的平面广告，其广告化置独特、面积庞大、醒目，与其他位平面广告组合，是树市并巩田品牌形象的最佳位置。地铁内待开发平面广告空间位置、版面火小各异，只要与周围环境和产品特色相符合，突出产品或品牌独特诉求，就是成功的广告。

浅析平面广告中图形创意的民族性与时代感

厂告作为平面设计中的重要范畴，作为视觉传播的重要媒介，形，除了本身的艺术价值，更为重要的功能在于它所传递的信息，它这就是图形的力量所在ｒ２］。是结合视觉形象、文字和语言来作为一种表现艺术，形成强烈的感所赋予的哲理，
浅析平面广告中图形创意的民族性与时代感
传媒与艺术
０２１６７）（重庆大学城市科技学院
【摘要】平面广告中的图形创意是广告设计成功的关键要素之一，图形创意的目的不仅仅是单纯的视觉刺激需要，而它更重要的意
一
厂告作为销售手段中的一种文化行为表现形式，它的创意主要来源自于生活，来源于文化的发展。一个民族的文化性独特性会给它的广告创意带来很多的独特品味，从而提高广告中创意的吸引力和备受关注度。独具特色的、丰富的民族文化资源，可以增加广告创意的魅力，为商家和消费者带来意想不到的效果。因而，厂告中的图形创意与民族文化有着极其密切的关系。一方面，厂告图形创意总是处在特殊的社会环境中，并依附于某一特定民族的思维方式、价值观念、文化意识、生活方式等诸多因素，它会处处打上该民族文化的烙印。另一方面，处于民族文化背景下的广告受众，受其生活环境的影响对广告创意也会有鲜明的判断和选择。因此，研究广告图形创意与民族文化之间的关系极为重要。 “ 越是民族的，越是世界的 ” 。只有让本民族的特色产品走出去，被世界认可，才是一个产品、一则广告最大的成功。那么如何在广告图形创意中去体现民族文化特色呢？首先，在进行广告创意时不能割断与民族文化的联系。应当将民族文化有机地融合于广告创作中，从文化心理上接近消费者，达到与消费者沟通的目的。万宝路香烟、独特的美国西部牛仔形象在图形创意与平面广告世界推厂中已取得了很好的效果。然而，针对各个民族的广告创意１、图形创意的概念都会依据该民族不同的文化特色而有所不同。图形一词在英文中的意思为 “ ｇｒａｐｈｉｃ ” ，是一种说明性的视觉其次，厂告创意必须适应受众不同的民族文化心理，创意只有符号，即所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符适合相应的文化背景，与受众的价值观相符合，才能与受众产生共才能进行有效的传播。广告创意如果跳出了民族文化这个圈子号。“ 图 ”即图画、图案，是一种表现方法，具有可视性； “ 形 ”即有鸣，形式的无形意念，也就是思维方式，不具有可视性。因此，图形的本就有可能不被人们所接受。如立邦漆的中国龙滑倒的广告，就损害使得广告最后从一切媒体上撤除。意应该是通过可视性的设计表现来传达具有创造性的思维，具备视了龙在中国人心中的威严形象，觉设计的原理。图形是商品的设计表达形式，是商品中敏感和希望因此，广告创意不能忽略民族文化的规约，绝对不可以侵犯一个民备受关注的重点。图形创意，是根据商品的理念创造出来具有意念族的文化，损害民族的尊严。性的图形设计，是设计师精心策划与思考后，加上恰当的造型和合再次，我们泱泱大国拥有五千年的文明发展史，文化博大精深、适的艺术手段，构造出一幅具有表现力强的作品的过程。作为创意源远流长。然而我们在广告创意中只注重快捷、刺激、时尚，过于追广告的表现形式，在视觉的传达过程中要能直观的、生动的将产品求国际化和经济价值，忽略了本民族的文化资源，导致我们很多广信息充分的传达给消费者，引起消费者的购买欲望，进而达到厂告告苍白无力、空洞乏味。广告的全球化与民族化、本土化是相互促进的，并不是对立的。中国传统的天人合一、以人为本的儒释道思的销售效应。２、平面广告中图形的创意想，气韵生动、形神兼备、五行色的造型意境，等等，这些传统文化素优秀的厂告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述材都可以在平面广告的创意中得到很好的体现。如联想企业结合设计主题，蕴含着设计心灵世界和精神向往的全部情感。在广告设中国祥云和书卷元素设计出的奥运火炬形象，成功地将联想与创办获得所有中国人的认同感，企业形象塑计中，图形创意的作用主要体现在以下几个方面：（１）准确传达广奥运会的盛举联系在一起，告的主题，并且使人们更易于接受和理解厂告的 “ 看读效果 ” ，吸引造非常成功。

高铁车厢广告传播方案

高铁车厢广告传播方案
方案一：情感共鸣
在高铁车厢上设置广告内容时，可以采用情感共鸣的方式，通过温情、励志等主题来触动乘客的情感。

例如，可以选择展示一张温馨家庭的照片，引发乘客对家庭的思考和感受。

同时，结合广告内容，展示一则温馨的故事或者激励人心的座右铭，让乘客对广告内容产生共鸣，提高广告的传播效果。

方案二：刺激好奇心
利用高铁车厢上的广告空间，可以设计一些引人入胜、让人好奇的广告内容，从而吸引乘客主动关注。

例如，可以使用一张带有谜团的图片或者问题，引发乘客对内容的好奇心。

在广告下方，则展示厘清谜团的答案或者解决方案，引导乘客主动了解广告内容。

方案三：互动体验
结合高铁车厢广告的特点，可以设计一些互动体验的内容，让乘客参与其中。

例如，可以设置一个扫码互动的广告，乘客扫描二维码后可以进入一个有趣的页面或者小游戏，从而增加乘客对广告的关注度，提高广告传播效果。

方案四：社会关注
利用高铁车厢广告的影响力，可以选择一些与社会热点或者公益活动相关的广告内容。

通过展示相关的图片或者文字，让乘客对社会问题产生关注和思考。

同时，可以鼓励乘客参与相关的公益活动或者提供相应的捐赠渠道，让广告更具有社会影响力。

方案五：产品展示
针对特定的产品广告，可以通过精美的图片展示、产品特点的介绍等方式，将产品优势直观地传递给乘客。

同时，可以配合宣传语或者优惠活动，吸引乘客对产品产生购买欲望。

重点突出产品的独特性和与众不同的优势，从而提高广告的传播效果。