湖南热水器生产建设项目可行性研究报告

湖南热水器生产建设项目可行性研究报告
规划设计/投资分析/产业运营
报告摘要说明
在我国宏观经济环境运行平稳的大前提下，去年9月底以前量化宽松政策使得房地产行业去库存效果显著，房产配套需求突增使得热水器市场扩容；此外，二胎政策放开、城镇化水平提高、电商下乡的推行给行业注入了增长活力；最为关键的是，热水器市场需求逐步迈向高端智能化，推动企业发力研发高端产品，市场二次置换需求提高也成为热水器行业稳步增长不可或缺的因素。

据国际知名数据调研机构Statista统计数据显示，2019年，全球热水器市场整体销售规模达182亿欧元(约合人民币1482亿元)，出货量1.01亿台。

尽管热水器行业面临诸多挑战，但在各大品牌以及行业组织的共同努力下，热水器市场基本维持了稳中有进的态势。

该热水器项目计划总投资8092.55万元，其中：固定资产投资6591.73万元，占项目总投资的81.45%；流动资金1500.82万元，占项目总投资的18.55%。

本期项目达产年营业收入14600.00万元，总成本费用11429.42
万元，税金及附加144.50万元，利润总额3170.58万元，利税总额3752.40万元，税后净利润2377.93万元，达产年纳税总额1374.46万元；达产年投资利润率39.18%，投资利税率46.37%，投资回报率29.38%，全部投资回收期4.90年，提供就业职位230个。

热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高变成
热水的一种装置。

按照产生热水的原理不同，热水器主要可以分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4种。

2016年全国居民平均每百户热水器保有量为76台（城镇每百户89台，农村每百户60台），参考冰洗的保有量，我国热水器渗透率还存在提升空间。

因制热方式不同，热水器分为燃气热水器、电储水式热水器、太阳能
式热水器和热泵热水器，其中燃气热水器和电热水器为市场主力产品。

湖南热水器生产建设项目可行性研究报告目录
第一章项目总论
第二章产业研究
第三章主要建设内容与建设方案
第五章土建工程
第六章公用工程
第七章原辅材料供应
第八章工艺技术方案
第九章项目平面布置
第十章环境保护
第十一章项目安全规范管理
第十二章项目风险评估分析
第十三章节能方案
第十四章实施计划
第十五章投资规划
第十六章项目经济效益可行性
第十七章项目招投标方案
附表1：主要经济指标一览表
附表2：土建工程投资一览表
附表3：节能分析一览表
附表4：项目建设进度一览表
附表5：人力资源配置一览表
附表6：固定资产投资估算表
附表7：流动资金投资估算表
附表8：总投资构成估算表
附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表
附表11：总成本费用估算一览表
附表12：利润及利润分配表
附表13：盈利能力分析一览表
第一章项目总论
一、项目建设背景
热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高
变成热水的一种装置。

按照产生热水的原理不同，热水器主要可以分
为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4种。

燃气热水器具有环保、节能、高效的优势，随着西气东输工程的
推进和天然气管网铺设的完善，近年来燃热市场份额提升明显，据统计，2018年中国家用燃气热水器产量达1950万台，同比2017年增长
了0.3%。

相比燃气热水器，电热水器具有电网覆盖面积大于气网的天然优势，在消费升级与新技术赋能的背景下，近几年我国电热水器市场保
持了良好的增长势头，从电热水器产量来看，2018年中国家用电热水
器产量达4202万台，同比2017年增长7.2%。

由于热水器行业进入存量竞争时代，企业为了提升自身的市场份额，开始逐渐降价，行业价格战氛围浓厚，2019年燃气和电热水器销
售额均出现了一定幅度的下滑。

2019年上半年燃气热水器线上销售额
为34.7亿元，对比2018年H2下降13.3%，线下销售额为118.7亿元，对比2018年H2下降7.3%;2019年上半年电热水器线上销售额为39.7
亿元，对比2018年H2下降19.3%，线下销售额为105亿元，对比
2018年H2下降9.5%。

2019年上半年，线上燃气热水器1000~1499元价格段产品销量大
幅下滑，较同期下滑9.1个百分点到30.4%;500-999元价格段产品销
量占比增长幅度最大，达到12.7个百分点至26.9%;1500元以上的价
格段产品销量占比均有所下降。

电热水器具有与燃气热水器同样的情况。

由于热水器头部品牌和外资品牌均有一定的用户忠诚度，且消费
者层次分明，行业呈现主流品牌百花争鸣的状态。

从线下市场来看，2019年1-7月份我国热水器市场零售份额占比排名前三大品牌分别为A.O.史密斯、海尔和美的，分别占比23%、17%和14%。

从线上来看，2019年1-7月我国热水器市场零售份额占比最大的
前三大品牌分别为美的、海尔和A.O.史密斯，分别占比24%、19%和10%。

在消费升级的背景下，大容量是电热水器最大消费热点。

2019年
上半年，电热水器中60L产品份额持续提升，销售额占比达到53.2%，较上年增加4.1个百分点;燃气热水器中16L产品销售额占比为40.1%，较上年提升6.4个百分点。

二、报告编制依据
1、《产业结构调整指导目录》。

2、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）。

3、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。

4、国家现行和有关政策、法规和标准等。

5、项目承办单位现场勘察及市场调查收集的有关资料。

6、其他有关资料。

三、项目名称
湖南热水器生产建设项目
四、项目承办单位
xxx有限责任公司
五、项目选址及用地综述
（一）项目选址方案
项目选址位于xxx产业集聚区,地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

湖南省，简称湘，是中华人民共和国省级行政区，界于北纬
24°38′～30°08′，东经108°47′～114°15′之间，东临江西，西接重庆、贵州，南毗广东、广西，北连湖北，总面积21.18万平方千米。

湖南地处云贵高原向江南丘陵和南岭山脉向江汉平原过渡的地带，地势呈三
面环山、朝北开口的马蹄形地貌，由平原、盆地、丘陵地、山地、河湖构成，地跨长江、珠江两大水系，属亚热带季风气候。

截至2019年7月，湖
南省下辖13个地级市，1个自治州。

共有36个市辖区、18个县级市、61
个县、7个自治县，合计122个县级区划。

403个街道、1138个镇、309个乡、83个民族乡，合计1933个乡级区划。

2019年末全省常住人口6918.38万人。

2019年，湖南省地区生产总值39752.12亿元。

（二）项目用地规模
项目总用地面积23004.83平方米（折合约34.49亩），土地综合
利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照热水器行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划建设要求。

六、土建工程建设指标
项目净用地面积23004.83平方米，建筑物基底占地面积14120.36平方米，总建筑面积25535.36平方米，其中：规划建设主体工程16567.36平方米，项目规划绿化面积1936.67平方米。

七、产品规划方案
根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：热水器xxx单
位/年。

综合考xxx有限责任公司企业发展战略、产品市场定位、资金
筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验以
及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、xxx
有限责任公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”原则提出产能发展目标。

八、投资估算及经济效益分析
（一）项目总投资及资金构成
项目预计总投资8092.55万元，其中：固定资产投资6591.73万元，占项目总投资的81.45%；流动资金1500.82万元，占项目总投资的18.55%。

（二）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标
项目预期达产年营业收入14600.00万元，总成本费用11429.42
万元，税金及附加144.50万元，利润总额3170.58万元，利税总额3752.40万元，税后净利润2377.93万元，达产年纳税总额1374.46万元；达产年投资利润率39.18%，投资利税率46.37%，投资回报率
29.38%，全部投资回收期4.90年，提供就业职位230个。

九、项目建设单位基本情况
（一）公司概况
本公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学
发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。

未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和
谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”
的企业责任，服务全国。

公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求
实现技术创新，专注为客户创造价值。

公司生产的项目产品系列产品，各项技术指标已经达到国内同类产品的领先水平，可广泛应用于国民
经济相关的各个领域，产品受到了广大用户的一致好评；公司设备先进，技术实力雄厚，拥有一批多年从事项目产品研制、开发、制造、
管理、销售的人才团队，企业管理人员经验丰富，其知识、年龄结构
合理，具备配合高端制造研发新品的能力，保障了企业的可持续发展；在原料供应链及产品销售渠道方面，已经与主要原材料供应商及主要
目标客户达成战略合作意向，在工艺设计和生产布局以及设备选型方
面采用了系统优化设计，充分考虑了自动化生产、智能化节电、节水
和互联网技术的应用，产品远销全国二十余个省、市、自治区，并部分出口东南亚、欧洲各国，深受广大客户的欢迎。

undefined 公司坚守企业契约精神，专业为客户提供优质产品，致力成为行业领先企业，创造价值，履行社会责任。

（二）公司经济效益分析
上一年度，xxx科技公司实现营业收入7995.27万元，同比增长22.05%（1444.45万元）。

其中，主营业业务热水器生产及销售收入为7393.76万元，占营业总收入的92.48%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额1953.26万元，较去年同期相比增长217.75万元，增长率12.55%；实现净利润1464.94万元，较去年同期相比增长317.18万元，增长率27.64%。

十、主要经济指标
主要经济指标一览表
第二章产业研究
一、热水器行业发展概况
据国际知名数据调研机构Statista统计数据显示，2019年，全球热水器市场整体销售规模达182亿欧元(约合人民币1482亿元)，出货
量1.01亿台。

尽管热水器行业面临诸多挑战，但在各大品牌以及行业
组织的共同努力下，热水器市场基本维持了稳中有进的态势。

热水器行业分为两个大品类，燃气热水器和电热水器（其余品类
由于份额较低排除在外），根据Euromonitor提供的数据，2019年，
全球燃气热水器销售额达89亿欧元（约合人民币730亿元），占比48.90%，电热水器销售额为92亿欧元，占比为50.54%。

2019年，燃气热水器与电热水器的销售份额逐渐持平。

燃气热水
器方面。

由特维尔、林内和A.O.史密斯三大品牌领导生产，整体市场
规模逐渐向高端倾斜，客单价也在持续走高，特维尔的客单价也首次
突破900美元（约合6309元），保持在行业首位；而在电热水器方面，阿里斯顿、惠而浦和海尔占据了市场一半以上的份额，头部效应较燃
气热水器更为显著。

2019年，全球燃气热水器销售达到57亿美元，据GfKTemax公布
的地区数据显示，其中，中国地区销售额达40亿美元，占比超过70%。

亚太地区以75%的市场规模远高于西欧、北美及南美地区。

中国热水器市场在经历高速增长之后，逐渐由增量市场向存量市
场转变，产品普及率居世界前列。

随着中国基础设施建设及环境保护
政策的落实，天然气已在各大城镇地区普及，燃气热水器市场份额在
逐年递增，与电热水器相持平。

此外，由于经济下行压力及中美贸易
摩擦升级，行业逐渐发展较为疲软，目前行业也在积极进行转型升级
工作。

从全球前三的热水器品牌海尔、特维尔、A.O.史密斯公布的2020
年中报数据显示，除了特维尔保持在稳中有微弱增长的营收，其余均
为超过20%的销售额下跌，但在国内疫情趋于平缓的状况下，头部品牌的销售规模逐步回升。

二、热水器市场分析预测
2016年全国居民平均每百户热水器保有量为76台（城镇每百户
89台，农村每百户60台），参考冰洗的保有量，我国热水器渗透率还存在提升空间。

因制热方式不同，热水器分为燃气热水器、电储水式
热水器、太阳能式热水器和热泵热水器，其中燃气热水器和电热水器为市场主力产品。

根据数据，2017年燃气热水器行业总销量、内销量、出口量分别为2396万台、1932万台、465万台，同比增速分别为7.7%、8.7%、4.1%。

2018年1-4月燃气热水器累计总销量、内销量、出口量同比增速分别为2.8%、3.1%和0.9%。

根据数据，2017年电热水器的总销量、内销量、出口量分别为2796万台、2292万台、503万台，同比增速分别为5.1%、2.3%、19.5%。

2018年1-4月电热水器累计总销量、内销量和出口量同比增速分别为3.4%、0.7%和16.7%。

受地产调控等因素的负面影响，今年热水器内销增速有所放缓，三四线市场表现较好，燃热内销增速快于电热。

热水器行业未来内销主要源自农村居民的新增需求和城镇居民消费结构升级带来的更新需求，行业将呈现稳增态势。

受益于“煤改气”政策的推动，同时2017年国家发布北方地区清洁供暖政策，叠加长江沿线区域消费升级态势明显，兼具生活热水和采暖功能的壁挂炉需求猛增。

根据数据，2017年壁挂炉总销量478万台，同比增长164.9%，其中内销量463万台，同比增长183.3%，实现爆发式增长。

2018年1-4月壁挂炉累计总销量和内销量同比增速分别
为39.9%和37.1%。

一季度是壁挂炉的淡季，随着年中项目招投标的启动，叠加南方市场取暖升级的需求，预计今年壁挂炉依旧将实现较快增长。

因燃气热水器具有环保、节能、高效的优势，随着西气东输工程的推进和天然气管网铺设的完善，燃热市场份额在近年来提升明显。

电热水器也在消费升级与新技术赋能的背景下，在农村乡镇市场仍有增长潜力。

而太阳能使用条件有限，加之同质化严重及退出政策的刺激，导致市场份额大幅下滑。

2017年燃热零售额规模达344亿元，电储水热水器零售额规模达302亿元，燃热零售额首次超过电热成为市场占比最大的热水器品类，我们也看好燃热渗透率持续提升的趋势，积极推荐热水器行业龙头万和电气和今年全面发力热水器业务的华帝股份。

二、热水器行业发展趋势分析
在我国宏观经济环境运行平稳的大前提下，去年9月底以前量化宽松政策使得房地产行业去库存效果显著，房产配套需求突增使得热水器市场扩容；此外，二胎政策放开、城镇化水平提高、电商下乡的推行给行业注入了增长活力；最为关键的是，热水器市场需求逐步迈
向高端智能化，推动企业发力研发高端产品，市场二次置换需求提高
也成为热水器行业稳步增长不可或缺的因素。

热水器整体产品格局仍然维持原状，但燃气热水器以高达12.3%的同比增速表现抢眼，而电热水器作为市场主要力量，2016年全年增长2.9%，相比燃气热水器增长动力稍显不足，“电燃之争”愈演愈烈。

太阳能热水器同比进一步下滑，但下滑幅度有所收窄；受热泵采暖市
场宣传影响，热泵热水器市场认可度也在逐步提高，热泵热水器作为
新兴力量保持着较为不错的增长。

燃气热水器销售量、额双双取得突破性增长，与政策息息相关。

首先，我们都知道燃气热水器应用的必备条件是天然气管道建设完善，而目前我国天然气管网也逐步在二线城市拓展开来，同时天然气价格
市场化改革也大大改善了我国天然气市场环境，燃气热水器依附于天
然气管网落地也进一步渠道下沉。

其次，2016年国家节能减排力度也在提高，而燃气热水器凭借出
色的能效水平顺应了节能减排要求。

2016年6月燃气热水器新国标
GB/20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及
能效等级》正式实施，修订后的新国标主要是对燃气热水器的能效等
级进行了严格划分，节能成为燃气热水器的核心衡量指标，这同时也进一步提高了燃气热水器的竞争优势。

当然，企业在渠道建设、产品宣传、产品技术方面不断进步也尤为关键。

一方面燃气热水器企业在三、四级市场的推进取得进展，另一方面企业产品推陈出新步伐加快，高能效、智能、零冷水、省电甚至个性化的产品满足了市场需求。

第三章主要建设内容与建设方案
一、主要建设内容与规模
（一）主要建设内容
1、该项目总征地面积23004.83平方米（折合约34.49亩），其中：净用地面积23004.83平方米（红线范围折合约34.49亩）。

项目
规划总建筑面积25535.36平方米，其中：规划建设主体工程16567.36平方米，计容建筑面积25535.36平方米；预计建筑工程投资2291.55
万元。

2、配套建设相应的公用辅助工程设施。

3、购置主要生产工艺设备，组建相关的生产车间及生产经营管理
部门。

4、对生产过程中产生的废气、废水、噪声、固废等进行有效治理。

（二）项目土建工程方案
1、该项目主要土建工程包括：生产工程、辅助生产工程、公用工程、总图工程、服务性工程（办公及生活）和其他工程六部分组成。

主要建设内容包括：生产车间、辅助车间、仓储设施（原料仓库和成
品仓库）等配套工程和办公室、职工宿舍、围墙、厂区道路及绿化等。

2、本期工程项目预计总建筑面积25535.36平方米，其中：计容
建筑面积25535.36平方米，计划建筑工程投资2291.55万元，占项目
总投资的28.32%。

3、本期工程项目建设规划建筑系数61.38%，建筑容积率1.11，
建设区域绿化覆盖率7.58%，固定资产投资强度191.12万元/亩。

（三）设备购置方案
1、该项目需购进先进的生产设备、检测设备、环保设备、安全设
施及相关配套设备，设备选型遵循“性能先进、质量可靠、价格合理”的原则，需要购置生产专用设备和检测设备等先进的工艺装备，确保
项目的生产及产品检验的需要。

2、项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计购置安装主要设备共计115台（套），设备购置费3018.69万元。

二、产品规划方案
（一）产品放方案
1、该项目主要从事热水器的生产和销售业务，根据国家有关产业
政策和国内外市场对热水器需求预测分析，综合考虑产品市场定位、
产能发展需要、资金状况、技术条件、销售渠道、销售策略、管理经
验以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、
公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项目按照规
模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”的原则提
出产能发展规划。

2、项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资
源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项
目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。

该项目主要产品为热
水器，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领
是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，
根据确定的产品方案和建设规模及预测的热水器产品价格根据市场情况，确定年产量为xxx，预计年产值14600.00万元。

（二）营销策略
项目承办单位应建立良好的营销队伍，利用多媒体、广告、连锁
等模式，不断拓展项目产品良好的营销渠道，提高企业的经济效益。

项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量是根
据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；目前，我国各行业及各个领域对项目产品需求量很大，由于此类产品具有市
场需求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满足不了
市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需求高于
产品制造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。

相关行业
是一个产业关联度高、涉及范围广、对相关产业带动力较大的产业，
根据国内统计数据显示，相关行业的发展影响到原材料、能源、商业、金融、交通运输和人力资源配置等行业，对国民经济发展起到很大的
推动作用。

在今后的生产经营过程中，根据国内外市场的供求形势，积极拓
宽产品营销范围，随着销售市场的不断扩大，相应扩大其生产能力，
同时，适时研制开发符合市场需求的新产品，满足国内外不同市场应
用领域的需要。

产品方案一览表
第四章项目选址科学性分析
为了认真贯彻落实国家“十分珍惜，合理利用土地和切实保护耕地”的基本国策，促进建设用地的集约利用优化配置，提高工业项目建设用地的管理水平，中华人民共和国国土资源部制定了《工业项目建设用地控制指标》。

控制指标是对一个工业项目（或单项工程）及其配套工程在土地利用上进行控制的标准，是国土资源管理部门在建设用地预审和审批阶段核定项目用地规模的重要标准，是项目承办单位和设计部门编制项目可研报告和初步设计文件的重要依据。

一、选址要求
1、项目选址应符合城乡建设总体规划和工业项目占地使用规划的要求，同时具备便捷的陆路交通和方便的施工场址，并且与大气污染防治、水资源和自然生态资源保护相一致。

2、所选厂址应避开自然保护区、风景名胜区、生活饮用水源地和其它特别需要保护的环境敏感性目标。

3、节约土地资源，充分利用空闲地、非耕地或荒地，尽可能不占良田或少占耕地。

应充分利用天然地形，选择土地利用率高征地费用少的场址。

4、厂址选择应提供足够的场地以满足工艺及辅助生产设施的建设需要。

厂址应具备良好的生产基础条件，水源、电力、运输等生产要素供应充裕，能源供应有可靠的保障。

5、厂址应靠近交通主干道，具备便利的交通条件，有利于原料和产成品的运输。

通讯便捷有利于及时反馈市场信息。

6、对周围环境不应产生污染或对周围环境污染不超过国家有关法律和现行标准允许范围，不会引起当地居民的不满，不会造成不良的社会影响。

7、项目建设方案力求在满足生产工艺、防火安全、环保卫生等要求的前提下，尽量合并建筑充分利用自然空间，坚决贯彻执行“十分珍惜和合理利用土地”的基本国策，因地制宜合理布置。

对各种设施用地进行统筹安排，提高土地综合利用效率，同时，采用先进的工艺技术和设备，达到“节约能源、节约土地资源”的目的。

二、项目选址及用地方案
湖南省，简称湘，是中华人民共和国省级行政区，界于北纬
24°38′～30°08′，东经108°47′～114°15′之间，东临江西，西接重庆、贵州，南毗广东、广西，北连湖北，总面积21.18万平方千米。

湖南地处云贵高原向江南丘陵和南岭山脉向江汉平原过渡的地带，地势呈三面环山、朝北开口的马蹄形地貌，由平原、盆地、丘陵地、山地、河湖构。