口香糖使用习惯调研报告

口香糖使用习惯调研报告

调查时间：2014年01月24日-2014年01月24日

调研方式：赚零用APP在线调研

近70%的受访者平时会嚼口香糖；其中近半数的口香糖消费者平时经常嚼口香糖（一天至少一次）；嚼5-8分钟是最常见的时间长度；餐饮之后嚼口香糖是最常见的消费情况，因为清新口气是他们选择嚼口香糖的最主要原因；绝大多数的消费者平时主要嚼木糖醇以及颗粒状的口香糖；在选择口香糖时，首要关注口味；薄荷味是他们最常嚼的一种口味；益达口香糖是渗透率最高的品牌

样本设计

样本定义：18岁以上的口香糖消费人群

计划样本：1000人

实际合格样本：722人

人口学特征

调查结果

平时嚼口香糖吗？嚼的话，频率是怎样的？（单选）

不嚼口香糖0.0 %

1天多次

31.0 %

近半数的口香糖消费者平时经常嚼口香糖（一天至少一次）（注：第一个选项是用于甄别是否嚼口香糖，不合格的已被剔除，所以比例为0）

几乎所有口香糖消费者平时平均每次嚼1-2粒（或条）口香糖

嚼5-8分钟是最常见的时间长度；同时也有两成的人平时会嚼9-12分钟

餐饮之后嚼口香糖是最常见的消费情况；无聊的时候嚼口香糖以及有事没事都爱嚼口香糖也是比较常见的使用情况

清新口气是嚼口香糖的第一大原因

在平时嚼的口香糖口味中，薄荷味占据第一大位置，几乎近半数的人平时主要嚼这一口味的口香糖；另外，柠檬味、果香味和哈密瓜味的口香糖也有一定的消费比例

5-10元以及11-15元的口香糖都是较常消费的价位口香糖

口味是口香糖消费者选择口香糖时第一大关注的因素，关注程度远远高于质量安全与功效这两个因素

品牌忠诚度方面，七成口香糖消费者会在固定的几个品牌中做选择，不到一成消费者只嚼一个固定品牌的口香糖；有15%的人“从来不认品牌”

益达口香糖毫无疑问是渗透率最高的品牌

在嚼完口香糖之后，绝大多数（88%）的口香糖消费者会用餐巾纸/纸包好，放入垃圾桶。