标志设计的表现手法
标志设计表现手法
方向等。 4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比 拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公 司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，
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日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。 5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的
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1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的 形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一 目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出
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版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表 现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 2、象征手法： 采用与标志内容有某种意义上的联系的
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事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式 象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工 农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮
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完！
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现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘 怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号 的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公
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司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向 夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往 往配有少量小字，一旦人们认同这个标
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志，去掉小字也能辨别它。
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成长等。象征性标志用雄狮、 雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松
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鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。 这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 3、寓意手法：采用与标志含义相
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近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式 表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用 玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
logo设计如何构思
logo设计如何构思logo设计如何构思构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必经过程。
在标志设计过程中，构思需要通过文字、图形、色彩等视觉元素实现。
标志设计的表现形式多样，手法丰富，不同的表现形式赋予标志不同的性格特点，对标志的效果呈现出重要的影响。
那么logo设计如何构思呢?一起来学习下吧：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的`形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它标志图形设计表现形式1.具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
标志表现手法
1、具象表现2、夸张变形对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。
与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。
具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。
3、谐趣幽默具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。
造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。
信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。
4、字首构形以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。
个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。
简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。
5、音形组合以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。
6、汉字演化因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点，有用笔的美、结构的美、意境的美，能够体现深厚的文化品味和风格情趣与特色。
6、形中寓形根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。
这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。
8、附加形象在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以使标志图形变得生动活泼、更有情趣，强化了标志的吸引了与感染力。
9、字画图形用图画化的文字来构成特定标志图形，经过艺术处理后的文字已不单使发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解读性与构形性，具有很强的趣味性，使文画融为一体。
10、符号组合用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，如心形、十字形、太阳、星月、手势、音乐符号等，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。
logo设计构思方法
logo设计构思方法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它标志图形设计表现形式1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。
标志设计的表现手法
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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化 效果。
对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都
易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志的表现题材
1、以设计对象全称为题材： 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
2、以设计对象名称字首为题材： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： 图文结合，更具识别性。
4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。
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标志设计的表现手法 三. 标志设计的表现（构成）方法
1 秩序化手法 2 对比手法 3 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用形手法
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标志设计的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上 下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给 人以规整的秩序感。
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音
标志设计的表现形式
图形标志
运用图形设计标志，是比较常用的一种表现手法。 从内容又分为比喻图形标志和非比喻图形标志，从造型上 分为具象图形标志和抽象图形标志。 比喻图形标志和非比喻图形标志：比喻图形标志通 过比喻手法来描绘一个客体，非比喻标志直接表示其客体， 它是一中象征性符号，其描述体与客体之间的关系是硬性 规定的。 具象的图形标志和抽象的图形标志：具象表现是在 忠于客观物象的自然形态基础上，经过高度概括与提炼的 一种表现形式。具象标志表现形式可分为任务造型、动物 造型、植物造型、自然造型等。抽象的图形设计标志：即 用表现理性的集合抽象形，又用体现人类智慧情趣的夸张 抽象形，来表示某种事物的意义和概念。起视觉语言更加 概括简洁，能以最少的视觉语言直接而简洁的传达信息。
非平面标志
汉诺威世博会标志 德国奔驰汽车标志
图形标志
比喻的图形标志 非志
德 意 志 银 行 标 志
文字标志
汉字92国际拍卖会 字母本田 数字21世纪生活馆
21世纪生活馆标志
文字图形结合
文字标志
运用文字标志是比较直接的一种表现 手法，文字标志同时具有语言特征和语音 形式。作为一种约定的记号。又分为汉字 标志、字母标志、数字标志等。
文字和图形结合的标志
标志设计不局限一种表现手法，设计 者常常综合运用文字、图形和物象等元素， 创作新的意象，称为混合表现手法。她集 文字标志和图形标志之长，兼有文字说明 性和图形的直观性特点，易记易识别。
标志设计的表现形式
平面标志和非平面标志
平面标志：最原始的一种表现形式， 也是现代设计运用最广泛的一种形式。— —平面标志的变现手法大致概括分为三类： 图形表现、文字表现以及和图形的中和表 现等。 非平面标志即非传统意义上的标志， 它不是通过印刷媒介在纸质上进行传播的， 二是通过多个媒介形态来进行符号传播。 还有通过三维的形态进行符号传播。
标志设计的表现形式有哪些？
本文由尚唐设计整理发布标志设计是有目的地传达信息的识别符号，而最简单的识别方式就是鲜明准确的图形与简洁明了的语言文字组合．我国商标标志中有三种文字形式：汉字、英文字母构成的商标英文译名和汉语拼音。
商标中的文字必须适应人们的阅读习惯，不能随意改变基本结构：同时，文字要便于辨认和解读，字体选择要得当，在变化中要求文字与图形的配合应主次分明、相辅相成。
图形标志设计图形作为标志设计的表现形式，是我们通常采用的标志设计的表现形式。
图形的运用干变万化，使图形的标志设计成为最有延展性的设计，但是并不简单。
人眼可以看到的图像数量庞大且多种多样，我们要确定正确的方向，因地制宜地利用图形进行合理的标志设计。
图形作为标志设计的庞大素材背景，具有多变性，很容易使我们的设计陷入窘境，这就要求我们对客户的核心需求、背景材料、整体形象有一个正确且精准的把握。
图形标志设计可以分为两种表现形式：具象的表现形式和抽象的表现形式。
1.具象的表现形式自然图形所构成的标志采用的素材相当广泛，有动物、人物、植物、器皿、天体、景观甚至建筑等等。
这些表现手法一般适用比较写实的形象，还有的表现手法在于更加富有情趣，贴近大众。
当然，标志设计绝不是照片拼贴，标志的内容并不是绝对写实的形象，它们是符号化了的形象。
这要高度地提炼、概括和加工才能得到。
标志设计中所使用的象征性形象在其构成中具有某种特定的内涵，这些内涵既与标志所代表的行业特性相关联，又能够有效地将企业的经营理念传递给受众。
人们对某些象征性形象所包含的独特含义的理解，已经成为视觉选择的文化基础，所以人们往往能自然地认识那些巧妙的、神圣的或美的东西。
具象的表现形式。
本文由尚唐设计整理发布2.抽象的表现形式抽象形象并不是脱离了现实的标志设计，实际上很多抽象形象是通过对现实中的字体及自然人文景观等概括提炼而形成的符号形象，所以标志设计中也没有绝对的抽象存在。
标志设计师通过对现实的形象进行概念抽取、概括、夸张变形之后，将图形升华为一种直接的理念加以传达。
标志设计的表现手法
标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下：标志构思手法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
标志图形表现形式1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
标志设计方法
标志设计方法
3、节奏的运用
• 5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律， 利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、 肌理突变、点和线的突变。
标志设计方法ห้องสมุดไป่ตู้
2、调和的运用
• 与对比相反通过一定艺术手法，使 彼此相互对比的各部分有机结合， 使对立面趋于一致，在变化中求得 统一。
• 调和的形式： • 1）、对称：是一种常见的表现手
减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可 分为变形、增补和减缺三种变异方式。
美国ROD RALSTON摄影工作室 标志设计方法
• (二)位置变异
• 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于 原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变 异方式。
(三)色彩变异
在标志中，局部色彩发生变化， 而不同于总体色彩的变异叫色彩 变异。
标志设计方法
2）.力学和视觉均衡:相对静止的 物体都是遵循“力学均衡”原理， 以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关 系，从而使人产生了“视觉均衡” 心理。由于视觉均衡是人们由长 期的力学均衡体验中形成的，所 以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
标志设计方法
❖节奏是有规律的重复、延续或者交替变化， 是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现 出的一种韵律美。 ❖节奏的几种形式： ❖1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增， 或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。 前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 ❖2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目 感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显 的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ❖3）、动感：动感是由动势产生的，会产生 明显的韵味和连续性 ❖4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、 大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形 高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
标志设计表现手法
标志设计表现手法
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
企业标志设计内涵及其表现方式 )
5、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
CI是英文Corporate Identity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
二、标志设计的要求
标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
浅析几种标志的定位与构思手法
浅析几种标志的定位与构思手法标志设计是设计大家庭中的一员，标志设计相对其它设计来说，从具体的操作上来看较简单，但是，想要做出一个优秀的标志设计，不是一件容易的事情，很多设计师最后成功的做出一个优秀的标志设计，不仅需要设计功底，有的时候，还要一些运气。
这里简单和大家说下，标志设计的定位、构思等，希望能帮到广大的设计师。
一、简化概括定位：1, 以名称的文字定位(中文、英文、拼音)2, 以名称的图形定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位二、标志构思手法：表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
归纳起来，标志设计主要有三种表现形式：1.具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。
这种形式具有易识别特点。
2.意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
3.抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。
这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。
这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
没有设计创意思路时怎么办？可以到这里看看《平面设计中的194种创意拓展思路》。
标志设计中的图形创意及表现手法
标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。
由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。
所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。
关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。
在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。
在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。
当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。
与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。
图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。
通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。
因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。
站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。
在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。
1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。
通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。
标志设计的表现手法
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音
乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
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标志设计的表现手法
5、韵律
是一定的比率和规律支配节奏的变化，是一种抑扬节奏有规律地重复， 有组织地变化。
标志设计的表现手法
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特 殊空间，给人以新颖感。手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的， 仿佛你中有我，我中有你从而组成一个完整的图形（1+1=1）， 如太极图的阴阳边缘线共用，"a"中间套个地球，"a"的内沿线 与地球边线共用等，给人以奇异感。
可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿 着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。 4、综合方案创意
综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后 的标志设计，可供用户选择。
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标志设计的表现手法 二. 标志中，造型表现构成语言的运用
——形式美法则在标志设计中的应用
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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化 效果。 对称的优缺点：
①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都 易达到理想效果。
②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型 要素。
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志设计在展示空间的运用
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ： 香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ： 香港城市大学 (城大)庆祝创校三十周年的标志
四、标志设计的禁忌、法规及案例分析
案例分析 ：英国全新儿童服饰品牌Nutmeg形象设计
英国威廉莫里斯（Morrisons）超市连锁公司在英国拥有500多个店铺，是英国第四大连锁超市。今年早些时候，该公 司创建了一个名为Nutmeg的全新品牌，该品牌主要以销售儿童服饰为主，还有一小部分成人基础产品，如内衣、睡衣 和袜子。同时，该公司邀请英国著名品牌顾问公司Wolff Olins（沃尔夫·奥林斯公司）为新的服装品牌打造了一个色彩鲜 艳，充满活力和想象力的全新形象。
二、标志设计的原则及表现
标志色彩:
标志色彩的配置一般有三种基本方法： 1、原色配色 2、同类色配色 3、补色配色
立邦漆
美国《公告牌》杂志新Logo
中国网络电视台
P76
三、标志与VI识别
vi视觉识别系统：
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。设计到位、实施科学的视觉识别 系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对 内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有 控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合 形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系 统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
标志设计的表现手段
标志设计的表现手段标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：1 、标志的构思手法表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。
这样的标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。
2 、标志图形表现形式具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
如中国民航的标志设计就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。
这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。
这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。
3 、标志的表现手法秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
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标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下：
标志构思手法
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
标志图形表现形式
1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。
这种形式往往更高的艺术格调和现代感。
3．抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。
这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。
如联想集团的标志用方中套园几何图形来象征博大深远的联想空间。
也可没有更深刻含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。
这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
1．秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
2．对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
3．点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
4．矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
5．共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形（1+1=1），给人以奇异感。
前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造成新手法。
有了好的构思，好的表现形式和手法，如忽略整体的美感，也是不完美的。
一个成功的标志，既要有独创
性，又须具有强烈的艺术美。